戦略的 CSR 論および CSV

近 年 のCSR論 に お い て は 、戦 略 的CSR（ 伊 吹 ，2005，2014；Porter and Kramer、 2006； 水 尾 ，2010）、CSV（Porter and Kramer，2011） と い っ た 概 念 が 提 起 さ れ て お り 、CSR 論 に お け る 戦 略 的 側 面 が 注 目 さ れ て い る 。

（ １ ） 戦 略 的

論 に お け る 戦 略 性

戦 略 的 CSR論 は 、2005年 頃 か ら 盛 ん に 論 じ ら れ る よ う に な っ た 。戦 略 的 CSR と は 、「 企 業 が 中 長 期 的 に 最 大 の 経 済 的 お よ び 社 会 的 価 値 を 達 成 す べ く 、幅 広 い ス テ イ ク ホ ル ダ ー の 利 益 の た め に 管 理 さ れ る 企 業 の 戦 略 的 計 画 と 中 核 的 業 務 へ CSR の 総 合 的 な 視 点 を 組 み 込 む こ と （William and Chandler，2011，p.40）」

と さ れ る 。

戦 略 的 CSR 論 で は 、 企 業 が そ の 資 源 や 能 力 を 通 じ て 社 会 に 投 資 す る よ う な 、 本 業 を 通 じ た 実 践 が 有 効 で あ る こ と が 主 張 さ れ て い る¹⁹。初 期 の 論 考 と し て は 、 社 会 性 と 経 済 性 の 双 方 の 実 利 を 図 る た め に は CSR 活 動 と 事 業 活 動 と の 関 連 付 け が 必 要 で あ り 、CSR に お い て も 計 測 可 能 な 経 済 的 利 益 を 生 み 出 す べ き で あ る と し た 主 張 が 見 ら れ る（Burke and Logsdon，1996）。さ ら に 2005 年 頃 か ら は 、 企 業 の 資 源 や 能 力 を 社 会 課 題 の 解 決 に 戦 略 的 に 投 資 す る こ と に よ っ て 、 事 業 も し く は 企 業 の 競 争 優 位 を 生 み 出 す こ と（ 伊 吹 ，2005；Porter and Kramer，2006） や 、 新 た な 市 場 を 創 造 す る こ と に よ っ て 組 織 の 持 続 と 社 会 課 題 の 解 決 と す る こ と （ 水 尾 ，2010） が 説 か れ て き た 。

戦 略 的 CSR の 実 現 の た め に 説 か れ る 具 体 的 な 手 段 は 、 概 ね 以 下 の 2 つ に 大 別 で き る 。 第 一 に 、 社 会 性 と 経 済 性 を と も に 達 成 で き る 事 業 を 選 択 す る こ と で あ る 。 事 業 を 通 し て 社 会 に 貢 献 す る こ と （ 伊 吹 ，2005； 谷 本 ，2013）、 そ の た

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め に は 、 社 会 課 題 を 選 択 し 、 企 業 と 社 会 の 双 方 に メ リ ッ ト を も た ら す 事 業 へ 集 中 さ せ 、CSR 活 動 と 事 業 と の 一 体 化 を 通 じ て 、企 業 の 競 争 環 境 を 改 革 す る こ と

（Porter and Kramer，2006）、ま た 、新 た な 市 場 に 着 目 し 、こ れ を 開 発 す る こ と（ 水 尾 ，2010）な ど 、事 業 選 択 の 局 面 が 重 要 で あ る こ と が 説 か れ る 。第 二 に 、 経 営 戦 略 や マ ネ ジ メ ン ト プ ロ セ ス へ 組 み 込 む こ と で あ る 。CSR を 全 社 戦 略 レ ベ ル で 経 営 の 中 枢 に 組 み 込 む こ と （ 伊 吹 ，2005； 水 尾 ，2010）、 通 常 の 事 業 活 動 に 組 み 込 む こ と （Porter and Kramer，2006） な ど 、CSR を 経 営 プ ロ セ ス へ 組 み 込 む 必 要 性 も 説 か れ る 。

し か し 、 そ の 理 論 的 基 盤 は 、 必 ず し も 明 確 に な っ て い な い 。 こ れ ま で の 戦 略 的 CSR 論 の 中 で も 特 に 、規 範 論 で は な く 実 証 研 究 ま た は 事 例 研 究 を 行 っ た 先 行 研 究 に つ い て 、ど の よ う な 理 論 、フ レ ー ム ワ ー ク で 論 じ ら れ て き た か を 、表 2-1 に 整 理 し た 。CSR の 理 論 的 基 盤 と し て は 、ス テ イ ク ホ ル ダ ー 論 と 、各 種 の CSR の フ レ ー ム ワ ー ク が 用 い ら れ て い る も の の 、 加 え て 、 制 度 理 論 、 社 会 的 資 本 と い っ た 理 論 、 ま た 、 リ ソ ー ス ベ ー ス ド ビ ュ ー （RBV）、 組 織 間 関 係 論 と い っ た 戦 略 論 等 を も 取 り 入 れ な が ら 議 論 さ れ て い る こ と が 分 か る 。戦 略 的 CSR を 論 じ よ う と す る 際 に は 、CSR の 理 論 ／ フ レ ー ム ワ ー ク の み な ら ず 、何 ら か の 経 営 諸 理 論 を 組 み 合 わ せ て 論 じ ら れ る こ と が 多 い 。

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表 2-1 戦 略 的 CSR 論 の 理 論 /フ レ ー ム ワ ー ク

理 論 ／ ﾌﾚｰﾑﾜｰｸ 論 者 テ ー マ 測 定 対 象

Porter and Kra-mer の CSRの フ レ ー ム ワ ー ク

Park, Song, Choe and Baik (2015)

グ ロ ー バ ル ビ ジ ネ ス に お け る CSR

イ ン ド ネ シ ア に お け る 韓 国 ・ 日 本 企 業 の 戦 略 的 CSR プ ロ グ ラ ム

制 度 理 論 Reimann,

Rauer and Kaufmann (2015)

新 興 国 に お け る CSRへ の 多 国 籍 企 業 の 子 会 社 の 戦 略 的 コ ミ ッ ト メ ン ト

行 政 の 距 離 の 役 割 、子 会 社 の サ イ ズ 、 ホ ス ト 国 で の 経 験

制 度 理 論 ＋ ス テ イ ク ホ ル ダ ー 論

Hah and Freeman (2014)

ア ジ ア の 新 興 国 に お け る 多 国 籍 企 業 の 正 統 性

ホ ス ト 国 と 子 会 社 の 関 係 、 CSR の 局 面

ス テ イ ク ホ ル ダ ー 論 ＋ 組 織 間 関 係 論

Zhang, Ma, Su, and Zhang (2014)

中 国 に お け る サ プ ラ イ チ ェ ー ン へ の 寄 付 が 及 ぼ す 影 響

経 済 業 績 （ROA 等 ） と 社 会 業 績 （ 寄 付 額 等 ）

Carroll を モ デ ィ フ ァ イ し た フ レ ー ム ワ ー ク ＋ Porter and Kra-mer の CSV

水 尾(2014) グ ロ ー バ ル ビ ジ ネ ス に お け る CSR

ヤ ク ル ト の BOPビ ジ ネ ス に よ る 健 康 改 善 効 果 、 顧 客 開 拓 、 市 場 浸 透

社 会 的 資 本 李(2014) 社 会 的 資 本 と 持 続 可 能 な サ プ ラ イ チ ェ ー ン 管 理

社 会 的 資 本 、サ プ ラ イ チ ェ ー ン 管 理 成 果 、CSR 成 果 の 関 連 性

CSR の フ レ ー ム ワ ー ク （ 水 尾 、 Carroll の 影 響 ）

＋ バ ラ ン ス ト ・ ス コ ア カ ー ド

伊 吹(2014) CSRと 戦 略 の 融 合 ス テ イ ク ホ ル ダ ー を 通 じ た 競 争 力 の 強 化 事 例

RBV＋ 組 織 間 関 係 論 ＋ ス テ イ ク ホ ル ダ ー 論

横 山(2003) NPOと の 協 働 に よ る 企 業 の 社 会 戦 略

両 組 織 の 資 源 の 経 時 的 変 化

出 所 ： 筆 者 作 成

（ ２ ）

に お け る 戦 略 性

次 に 、Porter and Kramer（2011）に よ り 提 唱 さ れ た CSV と 呼 ば れ る 概 念 に つ い て 見 て い く 。CSV と は 、「 企 業 が 事 業 を 営 む 地 域 社 会 の 経 済 条 件 や 社 会 状 況 を 改 善 し な が ら 、 み ず か ら の 競 争 力 を 高 め る 方 針 と そ の 実 行 」 と 定 義 さ れ て い る （p.66， 邦 訳 、p.11）。

CSV の 実 現 の た め に Porter and Kramer が 説 く 具 体 的 な 手 段 は 、 次 の 3点 で あ る 。 第 一 に 、 製 品 と 市 場 の 見 直 し で あ る 。 未 だ 満 た さ れ て い な い 社 会 的 ニ

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ー ズ を 満 た し 、 新 市 場 と 競 争 優 位 を 獲 得 す る こ と と さ れ る 。 第 二 に 、 バ リ ュ ー チ ェ ー ン の 生 産 性 の 再 定 義 で あ る 。 バ リ ュ ー チ ェ ー ン に 経 済 的 コ ス ト を 発 生 さ せ る 社 会 問 題 を イ ノ ベ ー シ ョ ン に よ っ て 克 服 す る こ と が 説 か れ る 。 第 三 に 、 地 域 社 会 で の ク ラ ス タ ー 形 成 で あ る 。 地 域 社 会 に ク ラ ス タ ー を 形 成 し 、 か つ そ の 弱 点 に 対 処 す る こ と に よ り 、 自 社 の 生 産 性 を 高 め る こ と と さ れ る 。 こ れ ら の 3 点 に よ っ て 、 社 会 的 価 値 を 創 造 す る こ と で 、 経 済 的 価 値 も と も に 創 造 す る こ と が 提 唱 さ れ て い る の で あ る が 、こ の 3 点 は 、前 出 の 戦 略 的 CSR 実 現 の た め の 1 点 目 、社 会 性 と 経 済 性 を と も に 達 成 で き る 事 業 の 選 択 手 法 と よ く 符 合 し て お り 、 こ れ を よ り 詳 細 に 論 じ た も の と 理 解 で き る 。

Porter and Kramer は 、CSV は 「CSR で も な け れ ば フ ィ ラ ン ソ ロ ピ ー で も 持 続 可 能 性 で も な い 。 経 済 的 に 成 功 す る た め の 新 し い 方 法 で あ る 」 と こ と わ っ て い る も の の（p.64，邦 訳 、p.10）、上 記 の 3点 は 、Porter and Kramer（2006）

で 論 じ た 戦 略 的 CSR と 、基 本 構 造 や 具 体 的 な 手 段 は 同 じ で あ る 。実 際 に 、CSV に 言 及 し て い る 論 者 の 多 く は CSR 論 の 研 究 者 で あ る こ と か ら も 、CSV が 決 し てCSRと 無 縁 の 概 念 で は な い こ と が 窺 わ れ る（ 池 田 ，2014；水 尾 ，2013a，2013b，

2014）。CSV は 、戦 略 的 CSR の 発 展 形 と も 受 け 止 め 得 る 要 素 を 多 分 に 含 ん で い る の で あ る 。 に も か か わ ら ず 、Porter and Kramer が CSV を 、 敢 え て CSR か ら 切 り 離 し て 見 せ た の は 、 資 本 主 義 の 復 権 、 す な わ ち 、 資 本 主 義 で 追 求 し て き た 利 潤 獲 得 の 行 為 を 、現 代 的 な 社 会 性 を 纏 わ せ る こ と に よ っ て 正 当 性 を 獲 得 し 、 再 興 を 図 る 狙 い が あ っ た も の と 考 え ら れ る 。 こ の 論 考 が 「 資 本 主 義 は 危 機 に 瀕 し て い る 」に 始 ま り 、CSV に よ っ て「 事 業 活 動 は ふ た た び 社 会 の 信 用 を 勝 ち 取 る こ と が で き る 」 で 結 ば れ て い る 点 か ら も 、 そ れ は 明 ら か だ ろ う 。 社 会 性 と 経 済 性 の 双 方 の 達 成 を 論 じ る に は 、こ れ ま で 長 く 続 い た 倫 理 的 な CSR の 議 論 か ら い っ た ん 離 れ て 眺 め て み る こ と の 必 要 性 を 、CSV は 示 唆 し て い る も の と 言 え よ う 。

こ の よ う に 、Porter and Kramer の CSV は 、 社 会 性 と 経 済 性 の 達 成 を 論 じ る 概 念 を 提 供 す る も の で あ り 、特 に 、社 会 性 を 論 じ な が ら も 倫 理 的 な CSR の 議 論 で は な く 、Porter自 身 の 戦 略 論 や フ レ ー ム ワ ー ク が 引 用 さ れ 、経 済 性 が 論 じ ら れ て い る 。し か し 、い く つ か 紹 介 さ れ て い る CSV 実 践 の 事 例 に つ い て は 、理 論 的 に 解 明 す る の で は な く 、事 例 紹 介 に と ど ま り 、最 終 的 に は CSV の 概 念 の 提

31 示 に 終 始 し て い る 。