地球温暖化問題への対応の経緯

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② ト ヨ タ の 地 球 温 暖 化 問 題 へ の 対 応 （ ハ イ ブ リ ッ ド 車 発 売 ま で ）

前 述 の よ う な 状 況 の 中 で 、 ト ヨ タ は 、 な ぜ 、 ど の よ う に 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 に よ っ て 地 球 温 暖 化 問 題 に 対 応 し た の で あ ろ う か 。

ハ イ ブ リ ッ ド 車 と は 、 作 動 原 理 の 異 な る 2 種 以 上 の 原 動 機 を 組 み 合 わ せ た 車 で あ る 。1902 年 に 登 場 し た F.ポ ル シ ェ に よ る 最 初 の ハ イ ブ リ ッ ド シ ス テ ム 以 降 、 約 1世 紀 近 く の 間 、 コ ス ト ・ パ フ ォ ー マ ン ス 上 の 問 題 な ど か ら 、 一 部 の 大 型 バ ス な ど を 除 い て は 、 試 作 車 レ ベ ル に と ど ま っ て い た 技 術 で あ っ た （ 鈴 木 ， 1992，pp.414-415）。 そ の ハ イ ブ リ ッ ド 車 を 、 世 界 初 の 量 産 車 「 プ リ ウ ス 」 と し て 1997年 に 市 販 し た の が ト ヨ タ で あ る 。

木 野 （2009） に よ れ ば 、 プ リ ウ ス 開 発 の 発 端 は 、1992 年 に 遡 る 。 同 社 は 、 1992 年 頃 か ら 、「21 世 紀 の ク ル マ は こ の ま ま で 良 い の か 」 と の 危 機 感 を 持 ち 、 豊 田 英 二 会 長（ 当 時 ）の 命 を 受 け 、検 討 を 始 め た 。こ う し て 発 足 し た 、21 世 紀 の ク ル マ を 考 え る 社 内 横 断 プ ロ ジ ェ ク ト 「G21 プ ロ ジ ェ ク ト 」 が 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 開 発 の 契 機 と な っ た 。プ ロ ジ ェ ク ト は 、検 討 を 通 じ て 、1994年 頃 に テ ー マ を 「 資 源 と 環 境 」 に 特 定 し 、 手 段 を 燃 費 向 上 に 、 ハ イ ブ リ ッ ド 技 術 に 、 と 絞 り 込 ん で い っ た 。 こ の よ う に 、 社 会 課 題 と そ の 対 応 方 法 を 徐 々 に 絞 り 込 み 、 燃 料 消 費 の 低 減 と い う 目 標 に 絞 り 込 ま れ て い っ た の で あ る が 、ま だ こ の 時 点（1994 年 夏 ） で は ハ イ ブ リ ッ ド 方 式 は 考 慮 さ れ て い な か っ た 。 当 時 、 既 に ガ ソ リ ン エ ン ジ ン で 燃 費 目 標 1.5 倍 達 成 の 見 通 し を 得 て い た が 、 燃 費 目 標 2 倍 が 提 示 さ れ た 1994 年 11月 頃 に な っ て 、ハ イ ブ リ ッ ド 案 が 浮 上 し た 。で は こ の 時 、数 あ る 手 段 の 中 か ら 、 な ぜ ハ イ ブ リ ッ ド が 選 択 さ れ 、 事 業 化 さ れ た の だ ろ う か 。 こ の 間 、1994年 9月 に 副 社 長 に 就 任 し た 和 田 明 広 は 、燃 費 目 標 の 大 幅 な 向 上 を 指 示 し た 。 ま た 1995 年 8 月 に 社 長 に 就 任 し た 奥 田 碩 は 、 量 産 化 と 発 売 時 期 の 早 期 化 を 指 示 し 、 こ れ ら は 当 該 事 業 に 大 き な 影 響 を 与 え た 。 こ う し た 、 技 術 開 発 目 標 の 設 定 を 巡 っ て 、 同 社 の 内 部 で は 、 意 見 の 対 立 も あ っ た と い う 。 表 5-5 は 、 当 時 、 ハ イ ブ リ ッ ド 採 否 を 巡 っ て 経 営 ト ッ プ と エ ン ジ ニ ア の 意 見 が 対 立 し て い る 様 子 で あ る 。 こ こ か ら は 、 ハ イ ブ リ ッ ド に 慎 重 な エ ン ジ ニ ア サ イ ド と 、 推 進 派 の 経 営 ト ッ プ と い う 構 図 が 見 て 取 れ る 。

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こ う し た 状 況 を 経 て 、1997 年 12 月 10 日 、 ト ヨ タ は プ リ ウ ス を 発 売 し た 。 当 時 日 本 で は 気 候 変 動 枠 組 条 約 第 3 回 締 約 国 会 議 （COP3、 京 都 会 議 ） が 開 催 さ れ て お り 、 発 売 日 は そ の 閉 幕 前 日 の こ と で あ っ た 。

③ ト ヨ タ の 地 球 温 暖 化 問 題 へ の 対 応 （ ハ イ ブ リ ッ ド 車 発 売 後 ）

地 球 温 暖 化 問 題 へ の 対 応 と し て ト ヨ タ が 発 売 し た ハ イ ブ リ ッ ド 車 プ リ ウ ス の 、 市 販 か ら 普 及 に ま で 至 る 経 緯 に つ い て 、考 察 し て い く 。ま ず 、販 売 価 格 で あ る 。 プ リ ウ ス の 販 売 価 格 は 、1 台 売 る ご と に 50 万 円 の 赤 字 を 生 む 215 万 円 と 発 表 さ れ た 。 し か し 、 ト ヨ タ は 発 売 直 後 か ら 原 価 低 減 と マ イ ナ ー チ ェ ン ジ に 取 り 組 み 、2003 年 9 月 発 売 の 2 代 目 プ リ ウ ス で は 、 原 価 を ほ ぼ 半 減 し て 収 益 確 保 を 可 能 に し た 。

ハ イ ブ リ ッ ド 車 の コ ス ト に つ い て 、 表 5-5 の よ う に 、 エ ン ジ ニ ア は 当 初 「 と ん で も な い も の に な る 」と 見 て い た が 、結 果 的 に 販 売 価 格 は 215 万 円 に 設 定 さ れ た 。 発 売 前 に は 「 同 車 の 損 益 分 岐 点 は 一 台 当 た り 500 万 円 強 」「 当 初 、250

～300万 円 を 想 定 し て い た が（ 中 略 ）『 戦 略 的 な 価 格 』を 設 定 す る 」と さ れ 、「 最 終 的 に は 豊 田 章 一 郎 会 長 、 奥 田 碩 社 長 ら 最 高 首 脳 レ ベ ル で 決 断 す る 」 と 報 じ ら れ て い る （1997 年 9月 9 日 日 経 産 業 新 聞 ）。 当 時 の 同 社 に と っ て は 、「 余 裕 資 金 が 2兆 5,000億 円 」（1997 年 11 月 7日 日 経 産 業 新 聞 ）と 報 じ ら れ る 潤 沢 な

表 5-5 ハ イ ブ リ ッ ド 方 式 を め ぐ る 社 内 の 議 論

エ ン ジ ニ ア 経 営 ト ッ プ

チ ー フ エ ン ジ ニ ア 内 山 田 氏 技 術 担 当 副 社 長 和 田 氏 技 術 担 当 常 務 塩 見 氏

「 ハ イ ブ リ ッ ド は 技 術 開 発 フ ェ ー ズ で あ っ て 、商 品 化 フ ェ ー ズ で は な い 。ど う 考 え て も コ ス ト が 安 く な ら な い 」

「 今 、ハ イ ブ リ ッ ド を や る と 、コ ス ト な ど を 含 め て と ん で も な い も の に な る 」

「 カ ロ ー ラ か ら コ ロ ナ く ら い ま で 置 き 換 え る く ら い を 考 え て い る 。し か し ハ イ ブ リ ッ ド で は 、 と て も そ う は な ら な い 」

「 ハ イ ブ リ ッ ド で や っ て み た ら ど う だ 」

「 ハ イ ブ リ ッ ド で な け れ ば 燃 費 は 倍 に な ら な い 。将 来 的 に は 価 値 が あ る ポ テ ン シ ャ ル を 持 っ て い る は ず だ 」

「 も と も と 、先 に 踏 み 込 ん で い く の が G21 の 目 的 だ っ た の で は な い か 」

「 だ っ た ら 理 想 的 な も の を 、開 発 す る 過 程 で つ く っ て い け ば い い 」

ハ イ ブ リ ッ ド 慎 重 派 ハ イ ブ リ ッ ド 推 進 派

出 所 ： 木 野(2009) pp.62-65 を も と に 筆 者 作 成

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資 金 を 背 景 に 、 膨 大 な 研 究 開 発 費 や 採 算 割 れ の 価 格 設 定 も 可 能 だ ろ う が 、 他 社 に と っ て は 「 今 後 の ハ イ ブ リ ッ ド カ ー は あ の 価 格 を 意 識 し た 値 付 け に せ ざ る を 得 な い（ 日 産 ）」（1997年 10 月 21 日 日 経 流 通 新 聞 ）、「 と て も つ い て い け な い

（ 日 産 幹 部 ）」（1997 年 11 月 7日 日 経 産 業 新 聞 ） と い う 価 格 設 定 で あ っ た 。 こ こ に は 、 通 常 の コ ス ト 積 み 上 げ 方 式 に よ る 価 格 設 定 で は な く 、 戦 略 的 な 販 売 価 格 で 競 う こ と に よ っ て 、 市 場 で 普 及 可 能 な 価 格 を 実 現 し 社 会 か ら の 期 待 に 応 え る と と も に 、 他 社 の 追 随 を 防 ご う と す る 経 営 判 断 が 見 て 取 れ る 。 な お 、 こ の 時 の 経 営 判 断 に つ い て 、 当 時 社 長 で あ っ た 奥 田 碩 は 後 に 以 下 の よ う に 述 べ て い る 。

「 昔 か ら プ リ ウ ス は 儲 か ら な い 、1 台 100万 円 損 を し て い る 、 な ど と い わ れ た も の で す 」「 た し か に ふ つ う の 車 ほ ど の 利 益 は あ り ま せ ん で し た 。 し か し 、 利 益 は 出 た の で す 。 儲 け が 少 な か っ た と い う こ と だ け で す 」「 原 価 低 減 に つ い て 自 信 が あ っ た か ら 、 し ば ら く は 、 た と え 原 価 が 高 く 儲 け が 少 な く と も 、い ず れ 儲 け が 増 え て い く 自 信 が あ っ た 」（ 朱 ，2007，pp.93-94）

こ の こ と か ら 、 コ ス ト 積 み 上 げ 方 式 に よ る 価 格 設 定 で は な い 戦 略 的 な 販 売 価 格 と は 、 同 社 の 原 価 低 減 能 力 を 背 景 と し た も の で あ っ た こ と が 見 て 取 れ る 。

次 に 、 開 発 期 間 と 発 売 時 期 で あ る が 、 開 発 コ ー ド の 付 与 さ れ た 1995 年 6 月 当 時 の 発 売 予 定 時 期 は 、4 年 半 後 の 1999 年 12月 で あ っ た と い う（ 木 野 ，2009， p.87）。 し か し 、 実 際 に は 2 年 半 後 の 1997 年 12 月 に プ リ ウ ス が 発 売 さ れ て い る 。 当 時 の 日 本 車 メ ー カ ー の 開 発 期 間 で あ る 「 平 均 22 カ 月 」（1996 年 9 月 6 日 日 本 経 済 新 聞 朝 刊 ）の 倍 を 想 定 し た エ ン ジ ニ ア に 対 し 、経 営 ト ッ プ が 開 発 を 急 が せ た と さ れ る （ 木 野 ，2009，pp.88-92）。 こ の こ と に よ っ て 、 開 発 期 間 は 通 常 の 量 産 車 並 み に 短 縮 さ れ 、 市 販 の 先 陣 を 切 る と と も に 、COP3 京 都 会 議 の 最 終 日 に 発 売 日 を 合 わ せ 、 地 球 温 暖 化 対 策 の 象 徴 と し て ハ イ ブ リ ッ ド 車 を 印 象 づ け る こ と に 成 功 し て い る 。

ま た 、 品 質 で あ る が 、 全 く の 新 技 術 を 発 売 す る こ と に 伴 う 市 場 不 具 合 発 生 に 加 え 、 開 発 期 間 の 短 縮 に よ っ て 、 品 質 問 題 の 発 生 の 可 能 性 が あ っ た 。 こ の 点 に つ い て 、表 5-6 か ら は 、全 社 プ ロ ジ ェ ク ト と し て 最 優 先 課 題 に（1995 年 12 月 ）、

毎 週 の ミ ー テ ィ ン グ で 課 題 解 決（1996年 3 月 ）、「 セ ッ ト ベ ー ス 手 法 」で 、ハ イ ブ リ ッ ド 方 式 を 絞 り 込 み （1995 年 5 月 ）、 試 作 と 走 行 テ ス ト を 24 時 間 体 制 で

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実 施（1997 年 5月 ）と い っ た 、品 質 確 保 の 活 動 状 況 が 見 て 取 れ る 。し か し 、完 全 に は 払 拭 で き な か っ た 品 質 問 題 は 、 発 売 後 に 対 策 し て い っ た （ 木 野 ，2009， pp.168-175）。「 バ ッ ク 時 の 駆 動 不 足 な ど の 課 題 も 分 か っ て い た が 、 そ れ は 次 に マ ナ ー チ ェ ン ジ で や っ て 行 こ う と （ 内 山 田 ）」「 そ う い っ た 状 態 だ っ た が 、 と に か く『 出 せ 』と い う 指 示 が 先 だ っ た（ 八 重 樫 ）」と 、当 時 の エ ン ジ ニ ア の 述 懐 を 紹 介 し て い る （ 木 野 ，2009，p.169）。 ま た 、 こ の 指 示 が 「 世 の 中 に 出 さ な け れ ば 絶 対 に レ ベ ル ア ッ プ し て い か な い（ 和 田 副 社 長 ）」と 、経 営 ト ッ プ の 指 示 で あ っ た こ と に も 言 及 し て い る （ 木 野 ，2009，pp.169-170）。 経 営 ト ッ プ は 、 品 質 問 題 へ の ハ ー ド ル を い っ た ん 下 げ た 。 し か し そ の 代 わ り に 、 発 売 し た プ リ ウ ス で 、表 5-6 の よ う に 、顧 客 に 対 す る サ ー ビ ス 体 制 の 確 保 と 情 報 収 集（1998 年 1 月 ～ ） を 徹 底 的 に 行 っ て い る 。

以 上 の よ う に 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 プ リ ウ ス の 開 発 か ら 発 売 ま で を 巡 る 経 緯 を 整 理 し た と こ ろ 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 は 、 経 営 ト ッ プ の 判 断 に よ っ て 、 開 発 、 発 売 時 期 を 最 優 先 さ せ る 代 わ り に 、 品 質 は 市 場 で 継 続 的 に 対 策 し て い く こ と 、 コ ス ト は 敢 え て 戦 略 的 販 売 価 格 へ と 再 設 定 し 、 普 及 と 競 争 優 位 を 実 現 す る こ と 、 と い っ た 経 営 判 断 が な さ れ た こ と が 分 か る 。

そ の 後 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 は 、 品 質 面 へ の 継 続 的 な 対 策 （ 不 具 合 対 策 、 コ ス ト 低 減 ）を 行 う と と も に 、さ ら に 適 用 車 種 を 拡 大 し 、2006 年 4 月 に は 、販 売 累 計 50万 台 を 突 破 し た 。「 ト ヨ タ ・ エ コ ・ プ ロ ジ ェ ク ト 」（ 新 聞 全 面 を 使 っ た 通 年 の 企 業 広 告 シ リ ー ズ ）（1997年 1 月 ～ ） で 、 環 境 問 題 （ エ コ ロ ジ ー ） に 関 す る 消 費 者 の 意 識 改 革 を 行 い 、ハ イ ブ リ ッ ド 車 が 浸 透 す る 環 境 の 形 成 を 図 る と と も に 、 税 制 措 置 へ の 働 き か け （ ～2009 年 ） 等 を 行 っ て い る 。 特 に 、2009 年 4 月 か ら 始 ま っ た 「 環 境 性 能 に 優 れ た 自 動 車 に 対 す る 自 動 車 重 量 税 ・ 自 動 車 取 得 税 の 特 例 措 置（ エ コ カ ー 減 税 ）」「 環 境 対 応 車 へ の 買 い 換 え・購 入 に 対 す る 補 助 制 度（ エ コ カ ー 補 助 金 ）」 は 、2007～2008 年 頃 の 原 油 価 格 の 高 騰 と 相 俟 っ て 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 の 普 及 を 加 速 さ せ た 。2012 年 に は 、車 名 別 の 国 内 新 車 販 売 台 数 に お い て 、 プ リ ウ ス が 2009～2012 年 の 4 年 連 続 で 首 位 を 獲 得 し て い る 。 ま た 2011 年 に は 、 日 本 の 年 間 新 車 販 売 台 数 に 占 め る ハ イ ブ リ ッ ド 車 の 割 合 が 初 め て 1 割 を 超 え る な ど 、 ハ イ ブ リ ッ ド 車 は 完 全 に 社 会 に 定 着 し た 。

こ の よ う な ト ヨ タ の ハ イ ブ リ ッ ド 車 事 業 は 、 社 内 外 に 様 々 な 影 響 を も た ら し