Ñàåíêî À.Í. (Õàðüêîâ)
Ýëåêòðîííûé æàíð PR-òåêñòà Ïðîôèëü êîìïàíèè
èìååò ãèïåðòåêñòîâóþ ñòðóêòóðó è ñîñòîèò èç óçëîâûõ òåêñòîâ, ñâÿçàííûõ ìåæäó ñîáîé ãèïåðññûëêàìè. Ìóëü-òèëèíåéíàÿ îðãàíèçàöèÿ ãèïåðòåêñòà, èñïîëüçîâàíèå êîìïüþòåðà â êà÷åñòâå ñðåäñòâà êîììóíèêàöèè, à òàê-æå îñîáåííîñòè âîñïðèÿòèÿ ýëåêòðîííîãî òåêñòà ÷èòà-òåëÿìè îáóñëîâèëè ðÿä îñîáåííîñòåé â ñîçäàíèè êîì-ìóíèêàòèâíûõ õàðàêòåðèñòèê ãèïåðòåêñòà, ðåàëèçóåìûõ ïðè ïîìîùè ñðåäñòâ, íå õàðàêòåðíûõ äëÿ òðàäèöèîííî-ãî òåêñòà, ò.å. ïå÷àòíîòðàäèöèîííî-ãî òåêñòà ñ ëèíåéíîé ñòðóêòóðîé. Àíàëèç îñîáåííîñòåé òåêñòîâ æàíðà Ïðîôèëü êîì-ïàíèè ïðîâîäèëñÿ íà êà÷åñòâåííîì è êîëè÷åñòâåííîì Ýëåêòðîííûå òåêñòîâûå ôîðìû PR-äèñêóðñà
íåèç-áåæíî âûçûâàþò èíòåðåñ èññëåäîâàòåëåé â ñèëó ñïå-öèôèêè îðãàíèçàöèè ÿçûêîâûõ è íåÿçûêîâûõ ñðåäñòâ â ýòèõ òåêñòàõ, îáóñëîâëåííîé èñïîëüçîâàíèåì íîâîãî êîììóíèêàöèîííîãî êàíàëà.
Ö å ë ü íàøåãî àíàëèçà çàêëþ÷àëàñü â îïðåäåëåíèè íîðìàòèâíûõ ôîðìàëüíî-ñòðóêòóðíûõ, ëèíãâîñòèëèñ-òè÷åñêèõ è ãðàôè÷åñêèõ ïðèçíàêîâòåêñòîâ ýëåêòðîí-íîãî æàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè, íåîáõîäèìûõ äëÿ ñî-çäàíèÿ èõ êîììóíèêàòèâíûõ õàðàêòåðèñòèê ëîãè÷íî-ñòè, ñâÿçíîëîãè÷íî-ñòè, öåëüíîëîãè÷íî-ñòè, òî÷íîëîãè÷íî-ñòè, äîñòóïíîñòè è ïî-íÿòíîñòè.
óðîâíÿõ. Íà êà÷åñòâåííîì óðîâíå ìû èññëåäîâàëè 72 òåêñòà óêàçàííîãî æàíðà ñ ãèïåðòåêñòîâîé ñòðóêòó-ðîé, ñîñòîÿùèõ èç 260 óçëîâûõ òåêñòîâ. Ïðè ïðîâåäå-íèè àíàëèçà ñòðóêòóðíûõ êîëè÷åñòâåííûõ ïàðàìåòðîâ òåêñòà ìåòîäîì ñëó÷àéíûõ ÷èñåë ñ ãåíåðàòîðîì 2 íàìè áûëà îðãàíèçîâàíà âûáîðêà, îáúåì êîòîðîé ñîñòàâèë 130 óçëîâûõ òåêñòîâ, îòíîñÿùèõñÿ ê ýëåêòðîííîìó æàí-ðó Ïðîôèëü êîìïàíèè. Òàêîé îáúåì âûáîðêè ÿâëÿåò-ñÿ äîñòàòî÷íûì äëÿ ïðîâåäåíèÿ èññëåäîâàíèÿ è ïîçâî-ëÿåò ïîëó÷èòü âàëèäíûå êîëè÷åñòâåííûå äàííûå [6: 53].
Ãèïåðòåêñòîâàÿ òåõíîëîãèÿ èìååò ñâîè ïðåèìóùå-ñòâà ïî ñðàâíåíèþ ñ òðàäèöèîííûì òåêñòîì, ò.ê. îíà îò-ðàæàåò ðåàëüíûå ïðîöåññû ìûøëåíèÿ [7, 15, 17, 18].
Ïðèìåíåíèå ãèïåðññûëîê ïîçâîëÿåò àâòîðó ðàçäåëèòü òåêñò íà èíôîðìàöèîííûå ìîäóëè è âûñòðîèòü â ïîðÿä-êå, êîòîðûé îáåñïå÷èâàåò ëîãè÷íîñòü èçëîæåíèÿ è ñïî-ñîáñòâóåò ìàêñèìàëüíî ïîëíîìó ïîíèìàíèþ ñîäåðæà-íèÿ òåêñòà.Îäíàêî îøèáêè àâòîðà ãèïåðòåêñòà ïðè ðàç-ðàáîòêå ìàðøðóòîâ ïåðåìåùåíèÿ ïî âåá-ñàéòó, ñíèæà-þò åãî êîììóíèêàòèâíûå õàðàêòåðèñòèêè.
Ôîðìàëüíóþ ñòðóêòóðó ãèïåðòåêñòà ìû îïðåäåëè-ëè êàê ïðèçíàê, íàèáîëåå âàæíûé äëÿ ñîçäàíèÿ ëîãè÷-íîñòè è ãëîáàëüíîé ñâÿçëîãè÷-íîñòè ãèïåðòåêñòà. Èç 72 ãè-ïåðòåêñòîâ íàøåé âûáîðêè òîëüêî 5 õàðàêòåðèçîâàëèñü ñåòåâîé ñòðóêòóðîé, à 67 (ïîëè)èåðàðõè÷åñêîé. Òàêèì îáðàçîì, íîðìàòèâíûì ïðèçíàêîì òåêñòîâ ýëåêòðîííî-ãî æàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå èåðàðõè÷åñêîãî òèïà ãèïåðòåêñòîâîé ñòðóêòóðû.
Àíàëèç ñòðóêòóðû óçëîâûõ òåêñòîâ, ðàçìåùåííûõ íà ðàçëè÷íûõ óðîâíÿõ ãèïåðòåêñòîâîé èåðàðõèè, ïîçâîëèë âûäåëèòü äâà òèïà òåêñòîâ íàâèãàöèîííûé (îñíîâíîé) è ðåôåðåíòíûé(çàâèñèìûé îò íàâèãàöèîííîãî) òåêñò.
Íàâèãàöèîííûé òåêñò íîñèò ïðîñïåêòèâíûé õàðàêòåð [4] è âûïîëíÿåò â ãèïåðòåêñòå èíòðîäóêöèîííóþ ôóíê-öèþ ïî îòíîøåíèþ ê ðåôåðåíòíûì òåêñòàì, ïðåäñòàâ-ëÿÿ â òîì èëè èíîì âèäå èõ ñîäåðæàíèå.
Íàâèãàöèîííûé òåêñò ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñæàòîå èçëîæåíèå ñîäåðæàíèÿ âñåõ ðåôåðåíòíûõ òåêñòîâ è õà-ðàêòåðèçóåòñÿ òåçèñíîñòüþ [4: 61], âûðàæàþùåéñÿ â èñïîëüçîâàíèè òàêèõïðèåìîâ êàê óñå÷åíèå, ò.å. ñîîá-ùåíèå íà÷àëüíîé ÷àñòè èíôîðìàöèè è èñïîëüçîâàíèå ññûëêè, âåäóùåé ê îñíîâíîé ÷àñòè ñîîáùåíèÿ, è ñóì-ìèðîâàíèå, ò.å. ïðåäñòàâëåíèå áîëüøîãî êîëè÷åñòâà äàí-íûõ ïîñðåäñòâîì óìåíüøåíèÿ èõ îáúåìà, íàïðèìåð, èñïîëüçîâàíèå êðàòêèõ àííîòàöèé èëè ïîäçàãîëîâêîâ âìåñòî ðàçìåùåíèÿ öåëûõ äîêóìåíòîâ.
Ñ ôîðìàëüíîé ñòðóêòóðîé ãèïåðòåêñòà ñâÿçàíà è åãî êîììóíèêàòèâíàÿ ñòðóêòóðà, êîòîðàÿ âûðàæàåòñÿ â ìî-äåëÿõ òåìàòè÷åñêèõ ïðîãðåññèé ìåæäó îòäåëüíûìè óç-ëîâûìè òåêñòàìè.
Ïðè ÷òåíèè ãèïåðòåêñòà ïîëüçîâàòåëü âûðàâíèâà-åò ëîãè÷åñêèå ñòðóêòóðû, ñàìîñòîÿòåëüíî âûáèðàÿ ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ÷òåíèÿ óçëîâûõ òåêñòîâ (ÓÒ) èç ïðåäëîæåííûõ àâòîðîì ãèïåðòåêñòà âàðèàíòîâ, òàêèì
îáðàçîì, ñàìîñòîÿòåëüíî çàäàâàÿ ìîäåëü òåìàòè÷åñ-êîé ïðîãðåññèè:
- ïðîñòîé ëèíåéíîé ïðîãðåññèè, êîãäà ðåìà ïðåäøå-ñòâóþùåãî ÓÒ ñòàíîâèòñÿ òåìîé ïîñëåäóþùåãî ÓÒ;
- ïðîãðåññèè ñî ñêâîçíîé òåìîé, ïðè êîòîðîé îäíà òåìà ïîâòîðÿåòñÿ â êàæäîì ÓÒ;
- ïðîãðåññèè ñ ïðîèçâîäíûìè òåìàìè (ïîñëåäîâà-òåëüíîñòü ÷òåíèÿ ëþáàÿ, êàæäûé ÓÒ ñëóæèò ïðè ýòîì äëÿ âûðàæåíèÿ îáùåé òåìàòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòè òåêñòà).
Äëÿ îïèñàíèÿ ëîêàëüíîé è ãëîáàëüíîé ñâÿçíîñòè ãè-ïåðòåêñòà ìû îïèðàëèñü íà òèïîëîãèþ âíóòðèòåêñòî-âûõ ñâÿçåé, ïðåäëîæåííóþ Î.Ë. Êàìåíñêîé [9]. Îäíàêî ò.ê. àíàëèç äàæå êîðîòêèõ òåêñòîâ ïîêàçûâàåò, ÷òî êîëè÷åñòâî ÂÒÑ (âíóòðèòåêñòîâûõ ñâÿçåé ïðèì. àâò.) â íåñêîëüêî ðàç ïðåâîñõîäèò ÷èñëî ïðåäëîæåíèé â òåê-ñòå [9: 90], ìû ïðèøëè ê âûâîäó î íåîáõîäèìîñòè çà-ìåíû áîëüøåãî ÷èñëà àíàëèçèðóåìûõ ôàêòîðîâ ìåíü-øèì. Ïðèìåíèòåëüíî ê ãèïåðòåêñòó ýòà çàäà÷à áûëà ðåøåíà ïóò¸ì ðàññìîòðåíèÿ âìåñòî ïðåäëîæåíèé óç-ëîâ ãèïåðòåêñòà è, ñîîòâåòñòâåííî, ñâÿçåé ìåæäó óçëà-ìè, èëè ãèïåðòåêñòîâûõ ñâÿçåé (ÃÒÑ).
Ïîìèìî òèïîëîãè÷åñêîãî îïèñàíèÿ, àíàëèç ãèïåð-òåêñòîâûõ ñâÿçåé âêëþ÷àë ëåêñèêî-ãðàììàòè÷åñêèé àíà-ëèç ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ îôîðìëåíèÿ âûñêàçûâàíèé-ãèïåð-ññûëîê, ò.ê. ñîäåðæàíèå, âûðàæàåìîå îïðåäåëåííîé ãðàììàòè÷åñêîé ôîðìîé, ñïîñîáíî èíôîðìèðîâàòü î ïîçèöèè ãîâîðÿùåãî [12: 240].
Âñå ãèïåðññûëêè äåëÿòñÿ íà âñòðîåííûå, ñòðóêòóð-íûå è àññîöèàòèâñòðóêòóð-íûå.Âñòðîåííûå ññûëêè ðàñïîëàãà-þòñÿ íåïîñðåäñòâåííî â òåêñòå è óêàçûâàþò íà èìåþ-ùóþñÿ äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ ïî äàííîìó âîï-ðîñó. Ñòðóêòóðíûå ññûëêè ÿâëÿþòñÿ ÷àñòüþ ñèñòåìû íàâèãàöèè è óêàçûâàþò íà ýëåìåíòû â èåðàðõè÷åñêîé ñèñòåìå ãèïåðòåêñòà. Àññîöèàòèâíûå ññûëêè óêàçûâà-þò íà óçëû â Èíòåðíåòå, êîòîðûå ìîãóò áûòü, ïî ìíå-íèþ àâòîðà, èíòåðåñíû ïîñåòèòåëþ è ÿâëÿþòñÿ âíåøíè-ìè ïî îòíîøåíèþ ê âîñïðèíèìàåìîìó ãèïåðòåêñòó, ò.å.
ýêñòðàãèïåðòåêñòóàëüíûìè. Ïîñðåäñòâîì ýòèõ ññûëîê îáåñïå÷èâàåòñÿ ñâÿçíîñòü âñåãî ïðîñòðàíñòâà Èíòåðíå-òà, à íå ñâÿçíîñòü îäíîãî ãèïåðòåêñÈíòåðíå-òà, ïîýòîìó ïðè àíà-ëèçå ÃÒÑ ìû îáðàòèëèñü ê ðàññìîòðåíèþ âñòðîåííûõ è ñòðóêòóðíûõ ãèïåðññûëîê, ñâÿçûâàþùèõ óçëîâûå òåê-ñòû îäíîãî ãèïåðòåêñòà.
Ñòðóêòóðíûå ãèïåðññûëêè ñëóæàò ñîçäàíèþ ýêñ-ïëèöèòíîéðåêóððåíòíîé èëè êîîðäèíàòíîé ñâÿçè â ãè-ïåðòåêñòå. Ðåêóððåíòíàÿ ñâÿçü [9] ïðåäïîëàãàåò
íàëè-÷èå äâóõêîìïîíåíòíîãî êîííåêòîðà, êîìïîíåíòû êîòî-ðîãî îòíîñÿòñÿ ê äâóì ðàçíûì óçëîâûì òåêñòàì. Ïåð-âûì êîìïîíåíòîì êîííåêòîðà ïðè ðåêóððåíòíîé ñâÿçè ÿâëÿåòñÿ ãèïåðññûëêà, à âòîðûì íàçâàíèå ðåôåðåíò-íîãî òåêñòà öåëè ññûëêè.Êîîðäèíàòíàÿñâÿçü õàðàê-òåðèçóåòñÿ èñïîëüçîâàíèåì îäíîêîìïîíåíòíîãî êîííåê-òîðà, â êà÷åñòâå êîòîðîãî âûñòóïàåò ñïåöèàëèçèðîâàí
íîå ñëîâîñî÷åòàíèå èëè ïðåäëîæåíèå, íåïîñðåä-ñòâåííî óêàçûâàþùåå ìåñòîïîëîæåíèå â äàííîì òåêñòå òîãî èëè èíîãî ôðàãìåíòà [9]. Ñòðóêòóðíûå ññûëêè, âû-ñòóïàþùèå â ðîëè êîííåêòîðà ïðè êîîðäèíàòíîé ñâÿçè, òàêæå ÿâëÿþòñÿ ÷àñòüþ ñèñòåìû íàâèãàöèè, îäíàêî ðàñ-ïîëàãàþòñÿ íå â íàâèãàöèîííîì ìåíþ (ñïèñêå ññûëîê), à íàä èëè ïîä òåêñòîì. Âûáîð ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ äëÿ îôîðìëåíèÿ òàêîé ñâÿçè äîñòàòî÷íî îãðàíè÷åí: êàê ïðà-âèëî, ýòî íàðå÷èÿ ìåñòà èëè ïðåäëîæíî-èìåííûå ãðóï-ïû ñî çíà÷åíèåì íàïðàâëåíèÿ äâèæåíèÿ, íàïðèìåð:
“Seitenanfang”, “zur Startseite”, “zurück”, “nach oben”, õàðàêòåðíî òàêæå ÷àñòîå èñïîëüçîâàíèå àíãëèéñêèõ ñëîâ è ñëîâîñî÷åòàíèé: Top”, “top of page”.
Ïî íàøåìó ìíåíèþ, âûáîð ëåêñèêî-ãðàììàòè÷åñêèõ ñðåäñòâ ïðè îôîðìëåíèè âûñêàçûâàíèé-ññûëîê îáóñëîâ-ëåí èõ ñåìàíòè÷åñêèìè ïðèçíàêàìè. Òàê, èìÿ ñóùåñòâè-òåëüíîå êàê çíàìåíàòåëüíàÿ ÷àñòü ðå÷è, îáîçíà÷àþùàÿ ïðåäìåò è âûðàæàþùàÿ êàòåãîðèàëüíîå çíà÷åíèå ïðåä-ìåòíîñòè [14], ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå àäåêâàòíûì ñðåäñòâîì äëÿ íàçûâàíèÿ èíôîðìàöèîííîãî åäèíñòâà, ò.å. â äàí-íîì ñëó÷àå óçëà-öåëè ãèïåðññûëêè.Ñóùåñòâèòåëüíûå â îôîðìëåíèè ãèïåðññûëîê èñïîëüçóþòñÿ â èìåíèòåëü-íîì èëè ðåæå â âèíèòåëüèìåíèòåëü-íîì ïàäåæå (â ïðåäëîæíî-èìåííûõ êîíñòðóêöèÿõ). Ãðàììàòè÷åñêàÿ êàòåãîðèÿ ïà-äåæà îôîðìëÿåò ñèíòàêñè÷åñêèå îòíîøåíèÿ èìåíè ê äðóãèì çíàìåíàòåëüíûì ÿçûêîâûì åäèíèöàì, îòðàæà-þùèì êîììóíèêàòèâíóþ ñèòóàöèþ, ïðè ýòîì îñíîâíîé ôóíêöèåé ïàäåæà ÿâëÿåòñÿ ñóáúåêòíî-îáúåêòíàÿ [2: 42]. Îñóùåñòâëÿÿ íîìèíàöèþ, ôîðìà ñóáúåêòà ïðîòèâîñòî-èò âñåì îáúåêòíûì ôóíêöèÿì êàê îñíîâíàÿ è èñõîäíàÿ.
Íà íàø âçãëÿä, èìåííî ïîýòîìó â âûñêàçûâàíèÿõ-ãèïåð-ññûëêàõ, êàê ïðàâèëî, èñïîëüçóþòñÿ àáñòðàêòíûå è êîí-êðåòíûå èìåíà ñóùåñòâèòåëüíûå â ôîðìàõ åäèíñòâåí-íîãî è ìíîæåñòâåíåäèíñòâåí-íîãî ÷èñëà â èìåíèòåëüíîì ïàäåæå (íåì. Nominativ): “Kurzportrait”, “Kompetenzen”, “Jobs”,
“Ansprechpartner”.
 ïðåäëîæíî-èìåííûõ êîíñòðóêöèÿõ, îôîðìëÿþùèõ âûñêàçûâàíèå-ãèïåðññûëêó, âûðàæàåòñÿ îòíîøåíèå î êîì/÷åì ýòà èíôîðìàöèÿ. Òàêèå êîíñòðóêöèè èìåþò ñòðóêòóðó: ïðåäëîã über + èìÿ ñîáñòâåííîå â ôîðìå âèíèòåëüíîãî ïàäåæà (íåì. Akkusativ), ãäå èìÿ
îáîçíà-÷àåò ñóáúåêò èíôîðìàöèè íà ñàéòå: Über em-faktor. Ìû ñ÷èòàåì, ÷òî â äàííîì ñëó÷àå âèíèòåëüíûé ïàäåæ òàê-æå îñóùåñòâëÿåò ñóáúåêòíóþ ôóíêöèþ.
 ëèíãâèñòè÷åñêîì îôîðìëåíèè âûñêàçûâàíèé-ãè-ïåðññûëîê èñïîëüçóþòñÿ òàêæå êîíñòðóêöèè ñ ìåñòî-èìåíèÿìè. Èç âñåãî ìíîãîîáðàçèÿ ðàçðÿäîâ ìåñòîèìå-íèé ïðåäïî÷òåíèå îòäàåòñÿ ëè÷íûì, ïðèòÿæàòåëüíûì è âîïðîñèòåëüíûì ìåñòîèìåíèÿì.  ëèíãâèñòè÷åñêîé ëèòåðàòóðå îáðàùàåòñÿ âíèìàíèå íà ñåðüåçíûå
ðàçëè-÷èÿ ìåæäó ìåñòîèìåíèÿìè 1-ãî è 2-ãî ëèöà, ñ îäíîé ñòî-ðîíû, è ìåñòîèìåíèÿìè 3-ãî ëèöà, ñ äðóãîé [3, 11]. Êàê ëè÷íûå èëè ñóáúåêòèâíûå ðàññìàòðèâàþòñÿ òîëüêî 1-îå è 2-1-îå ëèöî, à 3-å ëèöî õàðàêòåðèçóåòñÿ êàê íåîïðå-äåëåííîå. Îñíîâàíèåì äëÿ ýòîãî ñëóæàò ðàçëè÷èÿ â èõ
ïðîèñõîæäåíèè è êîììóíèêàòèâíûõ ôóíêöèÿõ: â áåñå-äå ìåñòîèìåíèÿ 1-ãî è 2-ãî ëèöà ïîñòîÿííî ìåíÿþòñÿ ðîëÿìè, òîãäà êàê 3-å ëèöî âñåãäà îñòàåòñÿ íåèçìåííûì.
Ñ ó÷åòîì âûøåèçëîæåííîãî äîìèíàíòà ëè÷íûõ è ïðè-òÿæàòåëüíûõ ìåñòîèìåíèé 1-ãî ëèöà ìíîæåñòâåííîãî
÷èñëà â îôîðìëåíèè ãèïåðññûëîê ÿâëÿåòñÿ àáñîëþòíî çàêîíîìåðíîé: Unser Team”, “Wir über uns”, “Über uns”,
“Unsere Kunden. Êðîìå òîãî, ïî äàííûì ýêñïåðèìåí-òàëüíîãî èññëåäîâàíèÿ [2: 48], ôîðìà ïðèòÿæàòåëüíîãî ìåñòîèìåíèÿ ïåðâîãî ëèöà ìíîæåñòâåííîãî ÷èñëà ïå-ðåäàåò àòìîñôåðó ñîòðóäíè÷åñòâà, ðàáîòû â êîìàíäå, êîòîðàÿ ïðèñóùà îðãàíèçàöèè, èíôîðìèðóþùåé î ñâî-åé äåÿòåëüíîñòè. Âîïðîñèòåëüíûå ìåñòîèìåíèÿ èñïîëü-çóþòñÿ ïðè îôîðìëåíèè ãèïåðññûëîê âîïðîñèòåëüíû-ìè âûñêàçûâàíèÿâîïðîñèòåëüíû-ìè: Wer wir sind”, “Was ist + èìÿ.
Ïðîâåäåííûé àíàëèç âûÿâèë ñëåäóþùèå íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûå ñïîñîáû îôîðìëåíèÿ ãèïåðññûëîê:
1) èçîëèðîâàííûå ôîðìû èìåíè ñóùåñòâèòåëüíîãî:
Kurzportrait”, “Kompetenzen”, “Jobs”, “Ansprechpartner”;
2) êîíñòðóêöèè èç ïðèòÿæàòåëüíîãî ìåñòîèìåíèÿ 1-ãî ëèöà åäèíñòâåííîãî ÷èñëà è ñóùåñòâèòåëüíîãî: Unser Team”, “Unsere Philosophie”, “Unsere Partner”, “Unsere Kunden”; 3) ïðåäëîæíî-èìåííûå êîíñòðóêöèè, îáðàçî-âàííûå ïðåäëîãîì è ëè÷íûì ìåñòîèìåíèåì 1-ãî ëèöà ìíîæåñòâåííîãî ÷èñëà èëè ïðåäëîãîì è ñóùåñòâèòåëü-íûì-èìåíåì ñîáñòâåííûì: Wir über uns”, “Über uns”,
“Über em-faktor”.
Êîëè÷åñòâåííûé àíàëèç ëèíãâèñòè÷åñêîãî îôîðìëå-íèÿ ñòðóêòóðíûõ ãèïåðññûëîê âûÿâèë ñëåäóþùèå ëåê-ñèêî-ãðàììàòè÷åñêèå îñîáåííîñòè. 84 % ñëó÷àåâ â êà÷åñòâå ññûëêè âûñòóïàåò îòäåëüíàÿ ëåêñåìà, â 16 % ñëó÷àåâ ñëîâîñî÷åòàíèå.×àùå âñåãî äëÿ îôîðìëåíèÿ ññûëêè èñïîëüçóþòñÿ ñóùåñòâèòåëüíûå (â 83 %), ðåæå
ìåñòîèìåíèÿ (7 %), äàëåå ïðåäëîãè (4 %), ïðèëàãà-òåëüíûå (3 %), ãëàãîëû (2 %) è íàðå÷èÿ (1 %).
Âñòðîåííûå ãèïåðññûëêè òàêæå ñëóæàò ñîçäàíèþ ýêñïëèöèòíûõ ñâÿçåé â ãèïåðòåêñòå ðåêóððåíòíûõ èëè êîîðäèíàòíûõ. Òàêèå ññûëêè âûäåëÿþòñÿ â òåêñòå öâå-òîì èëè ðåæå ïîä÷åðêèâàíèåì.Ìåõàíèçì ñîçäàíèÿ ðåêóððåíòíîé ñâÿçè ñ èñïîëüçîâàíèåì â ðîëè ïåðâîãî êîìïîíåíòà êîííåêòîðà âñòðîåííîé ññûëêè òîæäåñòâå-íåí òàêîìó ìåõàíèçìó ïðè èñïîëüçîâàíèè ñòðóêòóðíîé ññûëêè: ãèïåðññûëêà ïðîñòî íàçûâàåò òåêñò-öåëü èëè ðàñêðûâàþò åãî ñîäåðæàíèå. Îäíàêî áîëüøàÿ ÷àñòü âñòðîåííûõ ãèïåðññûëîê îôîðìëÿåòñÿ ïðè ïîìîùè ñïå-öèàëèçèðîâàííûõ, äîñòàòî÷íî ëåãêî èäåíòèôèöèðóåìûõ ñëîâ èëè ñëîâîñî÷åòàíèé, óêàçûâàþùèõ íà ìåñòîïîëî-æåíèå òîãî èëè èíîãî ôðàãìåíòà â äàííîì òåêñòå è âû-ñòóïàþùèõ â ðîëè îäíîêîìïîíåíòíîãî êîííåêòîðà ïðè êîîðäèíàòíîé êàòàôîðè÷åñêîé ñâÿçè.
Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûì ÿçûêîâûì ñðåäñòâîì, îôîðìëÿþùèì âñòðîåííûå ññûëêè-êîííåêòîðû ïðè êî-îðäèíàòíîé ñâÿçè, ÿâëÿþòñÿ èçîëèðîâàííûå ëåêñåìû-íàðå÷èÿ, íàïðèìåð: Ein kleiner Exkurs zu den Fragen:
Warum <em>faktor und was sind wichtige Faktoren der
menschlichen Kommunikation? ”weiter (www.em-faktor.de). Íàðå÷èÿ, õàðàêòåðèçóþùèå ìåðó è ñòåïåíü, à òàêæå ìåñòî äåéñòâèÿ (mehr”, “wåiter”, “hier), âõîäÿò è â ñîñòàâ ãëàãîëüíûõ êîíñòðóêöèé, îôîðìëÿþùèõ âñòðîåííûå ññûëêè. Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííîé ãëà-ãîëüíîé êîíñòðóêöèåé ÿâëÿþòñÿ ïîáóäèòåëüíûå (èìïå-ðàòèâíûå) ïðåäëîæåíèÿ. Ïðåæäå âñåãî, èìïåðàòèâíûå êîíñòðóêöèè îïðåäåëÿþò äåéñòâèÿ ïîëüçîâàòåëÿ è âû-ïîëíÿþò ñîáñòâåííî ðåãóëèðóþùóþ ôóíêöèþ, ïîáóæ-äàÿ ê àêòèâíîìó äåéñòâèþ, íàïðèìåð: Möchten Sie mit uns Kontakt aufnehmen, klicken Sie bitte hier (www.onemarketing.com). Êðîìå òîãî, èìïåðàòèâíûå êîíñòðóêöèè èñïîëüçóþòñÿ äëÿ îáîçíà÷åíèÿ âîçìîæíî-ñòè ïîëó÷èòü äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ: Wir suchen Grafik-Designer/in. Sind Sie vorbereitet für diesen faszinierenden Job? Erfahren Sie mehr ... (www.diezwei.de).
Êîëè÷åñòâåííûé ëåêñèêî-ãðàììàòè÷åñêèé àíàëèç âûñêàçûâàíèé, îôîðìëÿþùèõ âñòðîåííûå ññûëêè, âû-ÿâèë ñëåäóþùèå îñîáåííîñòè. 80% ñëó÷àåâ ýòî îò-äåëüíûå ñëîâà, â 20% ñëó÷àåâ ñëîâîñî÷åòàíèÿ è ïðåä-ëîæåíèÿ.×àùå âñåãî èñïîëüçóþòñÿ ñóùåñòâèòåëüíûå, õîòÿ è çíà÷èòåëüíî ðåæå, ÷åì â ñòðóêòóðíûõ ññûëêàõ â 45%. Ïðåæäå âñåãî, ñóùåñòâèòåëüíûå èñïîëüçóþòñÿ ïðè ñîçäàíèè ðåêóððåíòíûõ ñâÿçåé.Çàòåì ïî ÷àñòîòå èñïîëüçîâàíèÿ ñëåäóþò íàðå÷èÿ (39%), ãëàãîëû (9%) è ìåñòîèìåíèÿ (9%), äàëåå ïðèëàãàòåëüíûå (2%) è ïðåä-ëîãè (2%).
Àíàëèç ìîäåëåé êîìïîçèöèè óçëîâûõ òåêñòîâ, ïðåä-ñòàâëÿþùèõ ñëîæíûå ÐÆ â ðàìêàõ ãèïåðæàíðà Ïðî-ôèëü êîìïàíèè, ïîçâîëèë íàì óñòàíîâèòü èõ íîðìàòèâ-íûå ïðèçíàêè, ñâÿçàííîðìàòèâ-íûå ñëîãè÷íîñòüþ è
ñòèëèñòè-÷åñêîé òî÷íîñòüþ. Îñíîâíûì ñëîæíûì ðå÷åâûì æàí-ðîì â ñîñòàâå ãèïåðæàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè ÿâëÿåò-ñÿ áýêãðàóíäåð ôàêòîëîãè÷åñêèé æàíð, ïðåäìåòîì îòîáðàæåíèÿ êîòîðîãî ÿâëÿþòñÿ ñôåðà äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè, åå ôèëîñîôèÿ, èñòîðèÿ è ïðîäóêòû. Òåêñòû äàííîãî æàíðà ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé óçëîâûå òåêñòû (ñåã-ìåíòû ãèïåðòåêñòà) è ñòðóêòóðèðóþòñÿ ïî îïðåäåëåí-íûì êîìïîçèöèîíîïðåäåëåí-íûì ìîäåëÿì. Îñíîâîïðåäåëåí-íûìè ýëåìåíòà-ìè êîìïîçèöèè áýêãðàóíäåðà ÿâëÿþòñÿ çàãîëîâîê, îñ-íîâíàÿ ÷àñòü è êîíöîâêà (êîäà).
Çàãîëîâîê ÿâëÿåòñÿ êîìïîíåíòîì òåêñòà, òåñíî ñâÿ-çàííûì ñ äðóãèìè êîìïîíåíòàìè ýòîé ñèñòåìû, çàíè-ìàþùèì ñòèëèñòè÷åñêè ñèëüíóþ ïîçèöèþ, íàçûâàþ-ùèì òåêñò è äàþíàçûâàþ-ùèì ïåðâîíà÷àëüíóþ èíôîðìàöèþ î íåì [10: 91]. Çàãîëîâêè â îïèñûâàåìûõ òåêñòàõ âûïîë-íÿþò êîìïëåêñ ôóíêöèé: íîìèíàòèâíóþ (íàçûâàþò òåêñò), ãðàôè÷åñêè-âûäåëèòåëüíóþ (íàçâàíèå ñëóæèò çíàêîì, ñèãíàëèçèðóþùåì î ñóùåñòâîâàíèè òåêñòà íà îïðåäåëåííîì ìåñòå â öåëîì ïðîñòðàíñòâå), èíôîðìà-òèâíóþ, ýêñïðåññèâíóþ.Îäíàêî â êàæäîì êîíêðåòíîì çàãîëîâêå äîìèíèðóþùåé îêàçûâàåòñÿ ëèáî èíôîðìà-òèâíàÿ, ëèáî ýêñïðåññèâíàÿ ôóíêöèÿ. Èíôîðìàòèâíûå çàãîëîâêè â êðàòêîé ôîðìå âûðàæàþò ñîäåðæàíèå òåê-ñòîâ. Ïðèìåðàìè èíôîðìàòèâíûõ çàãîëîâêîâ ÿâëÿþòñÿ:
Philosophie”, “Kurzportrait”. Ýêñïðåññèâíûå çàãîëîâêè íàñòðàèâàþò ÷èòàòåëÿ íà âîñïðèÿòèå òåêñòà â îïðåäå-ëåííîì êëþ÷å. Òàêèå çàãîëîâêè ÿðêèå, áðîñêèå, çà÷àñ-òóþ îòêðûòî îöåíî÷íûå. Ïðèìåðû ýêñïðåññèâíûõ çà-ãîëîâêîâ: mctDERA – Ihr Komplettanbieter für alle Retaillösungen! (òåêñò-ïðåçåíòàöèÿ êîìïàíèè / www.mct.at/); “Event needs passion” (www.multitask.de);
Warum <em>faktor? (www.em-faktor.de). Äëÿ äîñòèæåíèÿ ýêñïðåññèâíîñòè çàãîëîâêîâ èñïîëüçóþòñÿ òàêæå ñåã-ìåíòèðîâàííûå, ðàñ÷ëåíåííûå êîíñòðóêöèè. Ðàñ÷ëåíå-íèå çàãëàâèÿ íà ñîáñòâåííî çàãîëîâîê è ïîäçàãîëîâîê ñîçäàåò äîïîëíèòåëüíîå ëîãè÷åñêîå óäàðåíèå, íàïðèìåð:
AGENTUR
Wir bringen frischen Wind in Ihr Unternehmen!
(www.propaganders.net)
Ýêñïðåññèâíîñòü è ñðàâíèòåëüíî íåáîëüøàÿ äëèíà çàãîëîâêîâ-âûñêàçûâàíèé (â ñðåäíåì 3-7 ñëîâ) ñáëèæà-þò èõ ñî ñëîãàíîì – êðàòêîé, áðîñêîé ôðàçîé, öåëü êî-òîðîé ñîçäàòü ýìîöèîíàëüíûé íàñòðîé, ñôîðìèðîâàòü óñòîé÷èâîå ïîçèòèâíîå îòíîøåíèå ê ôèðìå èëè ðåêëà-ìèðóåìîìó ïðîäóêòó [13: 81].
Îäíàêî íå òîëüêî ýêñïðåññèâíûå çàãîëîâêè, íî è êîäà âûñòóïàþò â ðîëè ñëîãàíà êîìïàíèè, íàïðèìåð: Ihr Erfolg ist unser Geschäft! (www.mct.at). Ìû óñòàíîâèëè,
÷òî â 79 % òåêñòîâ ñî ñëîãàíîì â åãî ðîëè âûñòóïàþò çàãîëîâîê èëè êîäà.
Èñïîëüçîâàíèå êîäû â òåêñòå ïðèäàåò åìó ëîãè÷åñ-êóþ çàâåðøåííîñòü. Îòòàëêèâàÿñü îò îñíîâíîãî ñîäåð-æàíèÿ òåêñòà, êîäà îáîáùàåò åãî è âíîâü îáðàùàåòñÿ ê ãëàâíîé ìûñëè, âûðàæåííîé çàãîëîâêîì, íàïðèìåð: çà-ãîëîâîê Die rationalen KonsumentInnen. Gibt es nur Rationale KonsumentInnen? Natürlich nicht. Ausser manchmal in der Marktforschung; êîäà – Jede Frage produziert eine Antwort. Die „nur rationalen Konsumenten“
sind ein Produkt falsch gestellter Fragen und falsch interpretierter Antwort (www.integral.co.at).
Êîäà â ýëåêòðîííîì áýêãðàóíäåðå âñåãäà ýêñïðåññèâ-íà. Îñíîâíûå êîììóíèêàòèâíûå öåëè êîäû ìîãóò áûòü ñâåäåíû ê ñëåäóþùèì: 1) óáåäèòü ïîòåíöèàëüíûõ êëè-åíòîâ â ïðåèìóùåñòâå äàííîé êîìïàíèè ïåðåä êîíêó-ðåíòàìè; 2) ïîáóäèòü ê äåéñòâèþ âñòóïèòü â êîíòàêò ñ ñîòðóäíèêàìè êîìïàíèè.
Ñ öåëüþ óáåæäåíèÿ â êîäå èñïîëüçóþòñÿ âûñêàçû-âàíèÿ-ñëîãàíû èëè áîëåå ïðîñòðàííûå âûñêàçûâàíèÿ, â êîòîðûõ äåêëàðèðóþòñÿ îáÿçàòåëüñòâà êîìïàíèè ïåðåä êëèåíòîì è ãàðàíòèðóåòñÿ âûñîêîå êà÷åñòâî ïðåäîñòàâ-ëÿåìûõ óñëóã, ê ïðèìåðó: Das garantieren wir: Jeder einzelne Auftrag wird mit ganzem Herzen und vollstem Engagement durchgeführt! (www.whitebox.at)
Ñ öåëüþ ïîáóæäåíèÿ ê äåéñòâèþ èñïîëüçóþòñÿ ïî-áóäèòåëüíûå òèïû ïðåäëîæåíèé, íàïðèìåð: Überzeugen Sie sich selbst … (www.mtm-marktforschung.de), èëè âîï-ðîñèòåëüíûå â êîìáèíàöèè ñ ïîáóäèòåëüíûìè, íàïðè-ìåð: Möchten Sie wissen, was wir für Sie tun können? Fragen Sie uns persönlich! (www.starcom.at); <em>pfinden Sie
schon etwas? Dann rufen Sie schnell an. Oder mailen Sie: >> Kontaktformular (www.em-faktor).
 êà÷åñòâå êîíòðîëüíûõ ñòðóêòóðíûõ ïðèçíàêîâ, íåîáõîäèìûõ äëÿ ñîçäàíèÿ ÿñíîñòè èññëåäóåìûõ òåê-ñòîâ è ïîäëåæàùèõ êîëè÷åñòâåííîìó àíàëèçó, ìû îòî-áðàëè ñëåäóþùèå: îáúåì òåêñòà (÷èñëî ñëîâîôîðì), ïîêàçàòåëü èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàçíîîáðàçèÿ, ïîêàçà-òåëü èíäåêñà ÷èòàáåëüíîñòè.
Àíàëèç ðåçóëüòàòîâ ïîäñ÷åòà ïîêàçàë, ÷òî íîðìîé äëÿ èññëåäóåìûõ òåêñòîâ ÿâëÿåòñÿ ñðåäíèé îáúåì 100-150, ìàêñèìóì 200 ñëîâîôîðì. Èìåííî òàêîé ñðàâíèòåëüíî íåáîëüøîé îáúåì îáåñïå÷èâàåò ýôôåêòèâíîå âîñïðèÿ-òèå òåêñòà â óñëîâèÿõ êîìïüþòåðíîé êîììóíèêàöèè.
Äàëåå ìû îïðåäåëÿëè ïîêàçàòåëü èíäåêñà ëåêñè÷åñ-êîãî ðàçíîîáðàçèÿ, êîòîðûé âûðàæàåòñÿ ÷åðåç îòíîøå-íèå ÷èñëà ðàçëè÷íûõ, íåïîâòîðÿþùèõñÿ ñëîâ ê îáùåìó êîëè÷åñòâó ñëîâ.
 ëèíãâîñòàòèñòèêå ïðè ïîìîùè ïîêàçàòåëÿ èíäåê-ñà ðàçíîîáðàçèÿ ëåêñèêè óñòàíàâëèâàåòñÿ, â ÷àñòíîñòè, ñòåïåíü ïîäãîòîâëåííîñòè ðå÷è [5, 8]. Óñòíàÿ è ñïîí-òàííàÿ ðå÷ü õàðàêòåðèçóþòñÿ ìåíåå âûñîêèìè ïîêàçà-òåëÿìè äàííîãî èíäåêñà (0,5 è 0,52 ñîîòâåòñòâåííî), ÷åì ïèñüìåííàÿ è ïîäãîòîâëåííàÿ (0,7 è 0,68 ñîîòâåòñòâåí-íî) [5: 69]. Òàêæå ïîêàçàòåëü èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàç-íîîáðàçèÿ îòðàæàåò óðîâåíü ïîíÿòíîñòè òåêñòà ÷åì íèæå çíà÷åíèå ïîêàçàòåëÿ äàííîãî èíäåêñà, òåì ïîíÿò-íåå òåêñò.
Êâàíòèòàòèâíûé àíàëèç òåêñòîâ â îòíîøåíèè îäíî-ãî ñëîâà çàòðóäíåí èç-çà íåñîïîñòàâèìîñòè ëåêñèêîíîâ, îáñëóæèâàþùèõ ðàçíûå òåìàòè÷åñêèå ñôåðû è ôóíê-öèîíàëüíûå ñòèëè ðå÷è. Êðîìå òîãî, îñîáåííîñòüþ äàí-íîãî ïîêàçàòåëÿ ÿâëÿåòñÿ îáðàòíàÿ çàâèñèìîñòü åãî
çíà-÷åíèé îò îáúåìà òåêñòà â ñëîâîôîðìàõ [21]. Ñðåäíèì çíà÷åíèåì ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàçíîîá-ðàçèÿ, íàïðèìåð, äëÿ òåêñòîâ îáúåìîì äî 1000 ñëîâî-ôîðì ÿâëÿåòñÿ 0,4, äëÿ òåêñòîâ îáúåìîì îêîëî 300 ñëî-âîôîðì 0,57, äëÿ òåêñòîâ ìåíüøåãî îáúåìà ýòî çíà÷å-íèå ìîæåò äîñòèãàòü 0,7 [21].
Èñõîäÿ èç òðåáîâàíèÿ òåìàòè÷åñêîé îäíîðîäíîñòè òåêñòîâ äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ëåêñè÷åñ-êîãî ðàçíîîáðàçèÿ, ìû ïîñ÷èòàëè öåëåñîîáðàçíûì ðàç-äåëèòü ìåòîäîì ñðàâíèòåëüíîãî êîíòåíò-àíàëèçà âñå óçëîâûå òåêñòû íàøåé âûáîðêè íà òåìàòè÷åñêèå ãðóï-ïû, ñðåäè êîòîðûõ íàèáîëåå ðåïðåçåíòàòèâíûìè â îò-íîøåíèè îáúåìà îêàçàëèñü ñëåäóþùèå:êðàòêàÿ ïðåçåí-òàöèÿ êîìïàíèè, ñôåðû äåÿòåëüíîñòè (Unternehmen”,
“Agentur”, “Über uns è ïð.) 58 òåêñòîâ;èíôîðìàöèÿ î ïðîäóêòàõ/ óñëóãàõ (Leistungen”, “Service) 36 òåêñòîâ;
ôèëîñîôèÿ êîìïàíèè 18 òåêñòîâ.
Îáñ÷åòû ïîêàçàëè, ÷òî òåêñòû ñ êðàòêîé ïðåçåíòà-öèåé êîìïàíèè õàðàêòåðèçóþòñÿ äîñòàòî÷íî âûñîêèì ñðåäíèì çíà÷åíèåì ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàçíîîáðàçèÿ 0,6; òåêñòû, èíôîðìèðóþùèå î ïðîäóê-òàõ êîìïàíèè 0,54; òåêñòû, ïðåäñòàâëÿþùèå ôèëîñî-ôèþ êîìïàíèè 0,5.
Ïîëó÷åííûå äàííûå ìû ïðåäëàãàåì èíòåðïðåòèðî-âàòü ñëåäóþùèì îáðàçîì.
Âî-ïåðâûõ, îòíîñèòåëüíî äàííîãî ïðèçíàêà òåêñòû
Ïðîôèëü êîìïàíèè çàíèìàþò ïðîìåæóòî÷íîå ïîëî-æåíèå íà íåïðåðûâíîé øêàëå ñ ïîëþñàìè óñòíàÿ ðå÷ü – ïèñüìåííàÿ ðå÷ü.
Âî-âòîðûõ, íåâûñîêîå çíà÷åíèå ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàçíîîáðàçèÿ îòíîñèòåëüíî ñðåäíåãî îáúåìà èññëåäóåìûõ òåêñòîâ (100-200 ñëîâîôîðì) ÿâ-ëÿåòñÿ ïàðàìåòðîì, ñïîñîáñòâóþùèì ïîâûøåíèþ èõ ïîíÿòíîñòè.
Çíà÷åíèå ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ÷èòàáåëüíîñòè ìû îïðåäåëÿëè ïðè ïîìîùè ôîðìóëû Ôëåøà, ìîäèôèöè-ðîâàííîé äëÿ îöåíêè ÷èòàáåëüíîñòè íåìåöêîÿçû÷íûõ òåêñòîâ [16: 212]. Ïî ýòîé ôîðìóëå èíäåêñ ÷èòàáåëüíî-ñòè ðàññ÷èòûâàåòñÿ ñëåäóþùèì îáðàçîì: 180 – (AW : ASä) – (ASi : AW x 58,2), ãäå AW êîëè÷åñòâî ñëîâ â òåêñòå, ASä – êîëè÷åñòâî ïðåäëîæåíèé â òåêñòå, ASi êîëè÷åñòâî ñëîãîâ â òåêñòå. Ïîëó÷åííûå äàííûå ñðàâ-íèâàëèñü ñî ñëåäóþùèìè ñòàíäàðòàìè: 70-80 î÷åíü ëåãêî (íàïð., ëþáîâíûå ðîìàíû); 60-65 ñòàíäàðòíî (ãàçåòû); 50-55 èíòåëëåêòóàëüíûé óðîâåíü (äåëîâûå èçäàíèÿ, ëèòåðàòóðíûå æóðíàëû); 30 è íèæå íàó÷íûé óðîâåíü (ïðîôåññèîíàëüíàÿ è íàó÷íàÿ ëèòåðàòóðà); 0 ïðàêòè÷åñêè íå÷èòàáåëüíûé òåêñò /20/.
 ñîîòâåòñòâèè ñ ðåçóëüòàòàìè àíàëèçà ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ÷èòàáåëüíîñòè òåêñòû íàøåé âûáîðêè ìîæíî ðàçäåëèòü íà ñëåäóþùèå ãðóïïû: 1) òåêñòû ñ ïîêàçàòå-ëåì èíäåêñà ÷èòàáåëüíîñòè 70-80 ïóíêòîâ 2%; 2) òåê-ñòû ñ ïîêàçàòåëåì 55-70 ïóíêòîâ 4%; 3) òåêñòû ñ ïîêà-çàòåëåì 30-55 ïóíêòîâ 62%; 4) òåêñòû ñ ïîêàçàòåëåì 0-30 ïóíêòîâ 31%. Òàêèì îáðàçîì, áîëüøàÿ ÷àñòü èñ-ñëåäîâàííûõ òåêñòîâ õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîêàçàòåëåì èí-äåêñà ÷èòàáåëüíîñòè 30-55, ñîîòâåòñòâóþùèì ñòàíäàð-òàì äàííîé ñôåðû ïðîôåññèîíàëüíîãî îáùåíèÿ.
Àíàëèç ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèõ ñðåäñòâ â òåêñòàõ ýëåê-òðîííîãî æàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè âûÿâèë îñîáóþ çíà÷èìîñòü òàêèõ ñðåäñòâ â èññëåäóåìûõ òåêñòàõ.
Õàðàêòåðíûìè ïðèçíàêàìè èññëåäóåìûõ òåêñòîâ ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå ñëåäóþùèõ ýëåìåíòîâ
ãðàôè-÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ: âûäåëåíèå àáçàöåâ îòñòóïàìè (92% òåêñòîâ), âûäåëåíèå êëþ÷åâûõ ñëîâ ïîëóæèðíûì øðèôòîì è/ èëè öâåòîì (49% òåêñòîâ), ìàðêèðîâàííûå ñïèñêè â òåêñòàõ (53% òåêñòîâ âûáîðêè), ñåãìåíòàöèÿ òåêñòîâ ñ èñïîëüçîâàíèåì ïîäçàãîëîâêîâ (78% òåêñòîâ). Ïåðå÷èñëåííûå ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà ñòðóêòóðèðóþò èíôîðìàöèþ, ïåðåäàâàåìóþ âåðáàëü-íûì òåêñòîì, âíîñÿò äîïîëíèòåëüíûå ñåìàíòè÷åñêèå è ýêñïðåññèâíûå îòòåíêè â ñîäåðæàíèå òåêñòà. Ïîä÷åð-êèâàÿ îïðåäåëåííûå àñïåêòû âåðáàëüíîé èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ ïî ñâîåìó îáúåìó çíà÷èòåëüíî ïðåâîñõîäèò íå-âåðáàëüíóþ, òàêèå ñðåäñòâà ÿâëÿþòñÿ âûäåëèòåëüíûìè ïî îòíîøåíèþ ê âåðáàëüíîé èíôîðìàöèè.
Ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà (öâåò, ïîä÷åðêèâàíèÿ è èêîíè÷åñêèå çíàêè) èñïîëüçóþòñÿ òàêæå äëÿ âûäåëå
íèÿ ññûëîê.  äàííîì ñëó÷àå ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà âñòðîåíû â âåðáàëüíûé òåêñò è ïåðåäàþò èí-ôîðìàöèþ ñîâìåñòíî ñ íèì ñèãíàëèçèðóþò î âîçìîæ-íîñòè ïåðåõîäà ê äðóãîìó óçëîâîìó òåêñòó, ò.å. âåðáàëü-íûé è íåâåðáàëüâåðáàëü-íûé êîìïîíåíòû âñòóïàþò â èíòåãðà-òèâíûå îòíîøåíèÿ.
Êðîìå òîãî, áîëüøèíñòâî ñàéòîâ (82%) õàðàêòåðè-çóåòñÿ ñòàíäàðòíûì âûáîðîì öâåòà ôîíà è øðèôòà (÷åð-íûé èëè ñåðûé øðèôò íà áåëîì, ñâåòëî-ñåðîì èëè ãîëó-áîì ôîíå) è ïðåäïî÷òèòåëüíûì èñïîëüçîâàíèåì (â 90%
òåêñòîâ) òèïè÷íûõ äëÿ Âåá øðèôòîâ Arial, Helvetica è Verdana. Äàííûå ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà íå ñâÿçàíû íåïîñðåäñòâåííî ñ ñîäåðæàíèåì òåêñòà, íî ñî-çäàþò îïòèìàëüíûå óñëîâèÿ äëÿ âîñïðèÿòèÿ òåêñòà, îáåñïå÷èâàþò îïåðàòèâíîñòü ðàáîòû ñ òåêñòîì è ïîâû-øàþò åãî äîñòóïíîñòü.
Ñ òî÷êè çðåíèÿ ñòåïåíè ó÷àñòèÿ ïàðàëèíãâèñòè÷åñ-êèõ ñðåäñòâ â îðãàíèçàöèè òåêñòà è õàðàêòåðà èõ ñâÿçè ñ íåâåðáàëüíîé ÷àñòüþ â èññëåäóåìûõ òåêñòàõ îáíàðó-æèâàþòñÿ äâà òèïà îòíîøåíèé ìåæäó âåðáàëüíûì è èçîáðàçèòåëüíûì êîìïîíåíòàìè: 1) àâòîñåìàíòè÷åñ-êèå îòíîøåíèÿ, êîãäà âåðáàëüíàÿ ÷àñòü îòíîñèòåëüíî àâòîíîìíà, à èçîáðàçèòåëüíûé êîìïîíåíò ñîïðîâîæäà-åò âåðáàëüíóþ ÷àñòü è ÿâëÿñîïðîâîæäà-åòñÿ ôàêóëüòàòèâíûì ýëå-ìåíòîì â îðãàíèçàöèè òåêñòà.. Òàêèìè îòíîøåíèÿìè ñ âåðáàëüíûì òåêñòîì õàðàêòåðèçóþòñÿ âñå ïàðàëèíãâè-ñòè÷åñêèå ñðåäñòâà, âûñòóïàþùèå â ðîëè âûäåëèòåëü-íûõ ýëåìåíòîâ, à òàêæå ñðåäñòâà, ñîçäàþùèå îïòèìàëü-íûå ôèçèîëîãè÷åñêèå óñëîâèÿ âîñïðèÿòèÿ òåêñòà; 2) ñèíñåìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ, ïðè êîòîðûõ âåðáàëü-íàÿ ÷àñòü íå ìîæåò ñóùåñòâîâàòü íåçàâèñèìî îò èçîá-ðàçèòåëüíîé ÷àñòè, à èçîáðàæåíèå âûñòóïàåò â êà÷åñòâå îáëèãàòîðíîãî ýëåìåíòà òåêñòà. Òàêèå îòíîøåíèÿ ñ âåð-áàëüíûì òåêñòîì õàðàêòåðèçóþò ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà îôîðìëåíèÿ âñòðîåííûõ ãèïåðññûëîê, âûïîë-íÿþùèå èíòåãðàòèâíóþ ôóíêöèþ ïî îòíîøåíèþ ê âåð-áàëüíîé ÷àñòè.
Âûâîäû: Àíàëèç, ïðîâåäåííûé íà êà÷åñòâåííîì è êîëè÷åñòâåííîì óðîâíå, ïîçâîëèëè óñòàíîâèòü íîðìà-òèâíûå ïðèçíàêè òåêñòîâ ýëåêòðîííîãî æàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè, íåîáõîäèìûå äëÿ ñîçäàíèÿ èõ êîììóíèêà-òèâíûõ õàðàêòåðèñòèê.
Âî-ïåðâûõ, ýòî èåðàðõè÷åñêàÿ ãèïåðòåêñòîâàÿ ñòðóê-òóðà è îòñóòñòâèå çàäàííûõ òåìàòè÷åñêèõ ïðîãðåññèé. Âî-âòîðûõ, áîëüøàÿ ÷àñòü òåêñòîâ õàðàêòåðèçóåò-ñÿ ýêñïëèöèòíûìè ÃÒÑ ðåêóððåíòíûìè è êîîðäè-íàòíûìè.
Ñòðóêòóðíûå ññûëêè, âûñòóïàþùèå â ðîëè êîííåê-òîðà ïðè êîîðäèíàòíûõ ñâÿçÿõ, èñïîëüçóþòñÿ äëÿ àíà-ôîðè÷åñêîé è, êàê ïðàâèëî, èíòðàòåêñòîâîé ñâÿçè.  êà÷åñòâå îáùåé òåíäåíöèè â îôîðìëåíèè ñòðóêòóðíûõ ãèïåðññûëîê, âûïîëíÿþùèõ ôóíêöèþ íàçûâàíèÿ èí-ôîðìàöèîííîãî áëîêà, íàáëþäàåòñÿ àêòèâíîå èñïîëü-çîâàíèå èìåí ñóùåñòâèòåëüíûõ â ñóáúåêòíûõ ïàäåæàõ è ëè÷íûõ è ïðèòÿæàòåëüíûõ ìåñòîèìåíèé 1-ãî ëèöà
ìíîæåñòâåííîãî ÷èñëà.
Âñòðîåííûå ññûëêè, âûñòóïàþùèå â ðîëè ïåðâîãî êîìïîíåíòà êîííåêòîðà ïðè ðåêóððåíòíîé ñâÿçè, âûðà-æàþòñÿ ÷àùå âñåãî èìåíåì ñóùåñòâèòåëüíûì è âûïîë-íÿþò òàêæå ôóíêöèþ íàçûâàíèÿ óçëà-öåëè ññûëêè.
Âñòðîåííûå ññûëêè, âûðàæåííûå íàðå÷èåì èëè ïîâå-ëèòåëüíîé ãëàãîëüíîé êîíñòðóêöèåé, âûñòóïàþò â êà÷å-ñòâå êîííåêòîðà ïðè êîîðäèíàòíîé ñâÿçè. Ññûëêè, îôîð-ìëåííûå èçîëèðîâàííîéëåêñåìîé-íàðå÷èåì, óêàçûâà-þò íà ìåñòîïîëîæåíèå òîãî èëè èíîãî óçëà â äàííîì òåêñòå. Ññûëêè, îôîðìëåííûå ãëàãîëüíûìè êîíñòðóê-öèÿìè ñ ïîâåëèòåëüíûì çíà÷åíèåì, âûïîëíÿþò êîìï-ëåêñ ôóíêöèé: 1) óêàçûâàþò íà ìåñòîïîëîæåíèå óçëà-öåëè ññûëêè, 2) ïîáóæäàþò ê àêòèâíîìó äåéñòâèþ, 3) èíôîðìèðóþò î òåìàòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòè óçëà-öåëè ññûëêè.
Â-òðåòüèõ, áýêãðàóíäåð îñíîâíîé ñëîæíûé ðå÷å-âîé æàíð â ñîñòàâå ãèïåðæàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè èìååò îòêðûòóþ ñòðóêòóðó, äîïóñêàþùóþ ðàçëè÷íûå âàðèàíòû êîìïîçèöèè. Îñíîâíûìè ýëåìåíòàìè â êîì-ïîçèöèè áýêãðàóíäåðà ÿâëÿþòñÿ çàãîëîâîê, îñíîâíàÿ
÷àñòü è êîäà (êîíöîâêà). Áîëåå ðàñïðîñòðàíåííîé ìîäå-ëüþ êîìïîçèöèè ÿâëÿåòñÿ ìîäåëü, ñîñòîÿùàÿ èç çàãîëîâ-êà è îñíîâíîãî òåêñòà. Îäíàêî èñïîëüçîâàíèå â òåêñòå êîäû ïîâûøàåò ëîãè÷íîñòü òåêñòà, ò.ê. â êîäå îáîáùà-åòñÿ îñíîâíîå ñîäåðæàíèå òåêñòà è ïîâòîðÿîáîáùà-åòñÿ ãëàâ-íàÿ ìûñëü, âûðàæåíãëàâ-íàÿ çàãîëîâêîì.
Âûïîëíÿÿ â òåêñòå êîìïëåêñ ôóíêöèé, çàãîëîâêè äå-ëÿòñÿ íà äâà îñíîâíûõ òèïà èíôîðìàòèâíûå è ýêñï-ðåññèâíûå. Êàê ïðàâèëî, â ðîëè ýêñïðåññèâíûõ çàãîëîâ-êîâ âûñòóïàþò êðàòêèå âûñêàçûâàíèÿ-ñëîãàíû, ôîðìè-ðóþùèå ïîëîæèòåëüíîå îòíîøåíèå ê êîìïàíèè.
Êîäà â èññëåäóåìûõ òåêñòàõ âñåãäà ýêñïðåññèâíà, åå îñíîâíûå êîììóíèêàòèâíûå öåëè óáåæäåíèå è ïðè-çûâ ê äåéñòâèþ. Ñ öåëüþ óáåæäåíèÿ êîäà òàêæå çà÷àñ-òóþ ôîðìóëèðóåòñÿ â âèäå ñëîãàíà. Ýêñïðåññèâíîñòü çàãîëîâêîâ è êîäû âûðàæàåòñÿ â èñïîëüçîâàíèè âûðà-çèòåëüíûõ ÿçûêîâûõ (ëåêñè÷åñêèõ è ñèíòàêñè÷åñêèõ), à òàêæå íåÿçûêîâûõ ñðåäñòâ.
Â-÷åòâåðòûõ, íîðìàòèâíûìè ôîðìàëüíî-ñòðóêòóð-íûìè ïðèçíàêàìè òåêñòîâ Ïðîôèëü êîìïàíèè ÿâëÿ-þòñÿ: íåâûñîêîå ñðåäíåå çíà÷åíèå èíäåêñà ÷èòàáåëüíî-ñòè 30-55 ïóíêòîâ, ñîîòâåòñòâóþùåå ñòàíäàðòàì äàí-íîé ñôåðû ïðîôåññèîíàëüäàí-íîé êîììóíèêàöèè; íåáîëü-øîé ñðåäíèé îáúåì óçëîâûõ òåêñòîâ (150-200 ñëîâî-ôîðì), îáåñïå÷èâàþùèé ýôôåêòèâíîå âîñïðèÿòèå òåê-ñòà â óñëîâèÿõ êîìïüþòåðíîé êîììóíèêàöèè; íåâûñî-êîå çíà÷åíèå ïîêàçàòåëÿ èíäåêñà ëåêñè÷åñêîãî ðàçíîîá-ðàçèÿ (0,5-0,6), ñïîñîáñòâóþùåå ïîâûøåíèþ ïîíÿòíî-ñòè òåêñòîâ.
Â-ïÿòûõ, òåêñòû ýëåêòðîííîãî æàíðà Ïðîôèëü êîì-ïàíèèÿâëÿþòñÿ ïàðàëèíãâèñòè÷åñêè àêòèâíûìè òåê-ñòàìè, â êîòîðûõ ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå ñðåäñòâà 1) âû-ïîëíÿþò âûäåëèòåëüíóþ, ðåæå èíòåãðàòèâíóþ ôóíê-öèþ, 2) õàðàêòåðèçóþòñÿ àâòîñåìàíòè÷åñêèìè, ðåæå
ñèíñåìàíòè÷åñêèìè îòíîøåíèÿìè ñ âåðáàëüíûì òåê-ñòîì, 3) ïîâûøàþò äîñòóïíîñòü òåêñòà, ñòðóêòóðèðóÿ èíôîðìàöèþ, ïåðåäàâàåìóþ âåðáàëüíûì òåêñòîì, è âíîñÿ äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ.
Íàèáîëåå ÷àñòîòíûìè ïðèçíàêàìè ãðàôè÷åñêîé íîð-ìû èññëåäóåíîð-ìûõ òåêñòîâ ÿâëÿþòñÿ íåáîëüøàÿ äëèíà àáçàöà, ñåãìåíòàöèÿ òåêñòîâ íà ðàçäåëû ñ ïîäçàãîëîâ-êàìè, èñïîëüçîâàíèå òèïè÷íûõ äëÿ Âåá øðèôòîâ, ñòàí-äàðòíûé âûáîð öâåòîâ ôîíà è øðèôòà, à òàêæå ñàìî-ñòîÿòåëüíûõ èêîíè÷åñêèõ íîñèòåëåé èíôîðìàöèè, ïðåæ-äå âñåãî, ëîãîòèïà êîìïàíèè.
Óñòàíîâëåííûå ôîðìàëüíî-ñòðóêòóðíûå, ëèíãâîñòè-ëèñòè÷åñêèå è ãðàôè÷åñêèå îñîáåííîñòè òåêñòîâ ýëåêò-ðîííîãî æàíðà Ïðîôèëü êîìïàíèè îòðàæàþò èõ êîì-ìóíèêàòèâíî-ïðàãìàòè÷åñêóþ íîðìó, îáúåäèíÿþùóþ ÿçûêîâûå è íåÿçûêîâûå ïðàâèëà ïîñòðîåíèÿ òåêñòà â îïðåäåëåííîé òèïîâîé ñèòóàöèè ñ îïðåäåëåííîé èíòåí-öèåé äëÿ äîñòèæåíèÿ îïòèìàëüíîãî ïðàãìàòè÷åñêîãî âîçäåéñòâèÿ íà àäðåñàòà [1: 9].
Ïåðñïåêòèâîé äàëüíåéøåé ðàçðàáîòêè òåìû ÿâ-ëÿåòñÿ èçó÷åíèå îñîáåííîñòåé ñîçäàíèÿ êîììóíèêàòèâ-íûõ õàðàêòåðèñòèê ýëåêòðîíêîììóíèêàòèâ-íûõ òåêñòîâ ðàçëè÷êîììóíèêàòèâ-íûõ ôóí-êöèîíàëüíî-æàíðîâûõ òèïîâ.
ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ
1. Àíèñèìîâà Å.Å. Ëèíãâèñòèêà òåêñòà è ìåæêóëüòóðíàÿ êîì-ìóíèêàöèÿ (íà ìàòåðèàëå êðåîëèçîâàííûõ òåêñòîâ): Ó÷åá. ïî-ñîáèå äëÿ ñòóä. ôàê. èíîñòð. ÿç. âóçîâ. Ì.: Èçäàòåëüñêèé öåíòð Àêàäåìèÿ, 2003. 128 ñ. 2. Àòàáåêîâà À.À. Ëèíãâè-ñòè÷åñêèé äèçàéí WEB-ñòðàíèö (ñîïîñòàâèòåëüíûé àíàëèç ÿçûêîâîãî îôîðìëåíèÿ àíãëî- è ðóññêîÿçû÷íûõ Web-ñòðà-íèö): Ìîíîãðàôèÿ. Ì.: Èçä-âî ÐÓÄÍ, 2003. 202 ñ. 3. Áåí-âåíèñò Ý. Îáùàÿ ëèíãâèñòèêà. Ì., 2002. 448 ñ. 4. Ãàëüïå-ðèí È.Ð. Òåêñò êàê îáúåêò ëèíãâèñòè÷åñêîãî èññëåäîâàíèÿ. Ì.: Íàóêà, 1981. 140 ñ. 5. Ãàëÿøèíà Å.È. Îñíîâû ñóäåáíîãî ðå÷åâåäåíèÿ: Ìîíîãðàôèÿ / Ïîä ðåä. ïðîô. Ì. Â. Ãîðáàíåâñ-êîãî. Ì.: ÑÒÝÍÑÈ, 2003. 236 ñ. 6. Ãîëîâèí Á.Í. ßçûê è
ñòàòèñòèêà. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1970. 190 ñ. 7. Åìå-ëèí Â.À. Ãèïåðòåêñò è ïîñòãóòåíáåðãîâàÿ ýðà. 1999. Ýëåê-òðîííûé ðåñóðñ: http://emeline.narod.ru/hipertext.htm. 8. Çàõà-ðîâ Â.Í., Ëåîíòüåâ À.À., Ðîãîâ À.À., ÑèäîÇàõà-ðîâ Þ.Â. Ïðî-ãðàììíàÿ ñèñòåìà ïîääåðæêè àòðèáóöèè òåêñòîâ ñòàòåé Ô.Ì. Äîñòîåâñêîãî // Òðóäû Ïåòðîçàâîäñêîãî ãîñóäàðñòâåí-íîãî óíèâåðñèòåòà. Ñåð. Ïðèêëàäíàÿ ìàòåìàòèêà è èíôîð-ìàòèêà. Âûï. 9. Ïåòðîçàâîäñê: Èçä-âî ÏåòðÃÓ, 2000. C. 113-122. 9. Êàìåíñêàÿ Î.Ë. Òåêñò è êîììóíèêàöèÿ. Ì.:
Âûñø. øêîëà, 1990. 152 ñ. 10. Ìàíüêîâà Ë.À. Ñïåöèôèêà çàãîëîâêîâ â ðàçëè÷íûõ ãàçåòíûõ òåêñòàõ // Ó÷åíûå çàïèñêè Òàâðè÷åñêîãî Íàöèîíàëüíîãî Óíèâåðñèòåòà èì. Â. È. Âåðíàä-ñêîãî. Ñåðèÿ Ô³ëîëîã³ÿ. Ñèìôåðîïîëü, 2001. Ò. 6 (45). Ñ.147-154. 11. Ìåùàíèíîâ È.È. ×ëåíû ïðåäëîæåíèÿ è ÷àñòè ðå÷è. Ì.-Ë., 1945. 322 ñ. 12. Ðåì÷óêîâà Å.Í.
Ïðàãìàòè-÷åñêèé ïîòåíöèàë ãðàììàòè÷ñêèõ êàòåãîðèé // Ôóíêöèîíàëü-íàÿ ñåìàíòèêà ÿçûêà, ñåìèîòèêà çíàêîâûõ ñèñòåì è ìåòîäû èõ èçó÷åíèÿ. Ìåæäóíàðîäíàÿ êîíôåðåíöèÿ. Òåçèñû äîêëà-äîâ. ×. 2. Ì., 1997. Ñ. 239-243. 13. Ôåùåíêî Ë.Ã. Ñòðóê-òóðà ðåêëàìíîãî òåêñòà: Ó÷åáíî-ïðàêòè÷åñêîå ïîñîáèå. ÑÏá: Èçä-âî Ïåòåðáóðãñêèé èíñòèòóò ïå÷àòè, 2003. 232 ñ.
14. Ùåðáà Ë.Â. ßçûêîâàÿ ñèñòåìà è ðå÷åâàÿ äåÿòåëüíîñòü. Ì., 2007. 432 ñ. 15. Ýïøòåéí Â.Ë. Ââåäåíèå â ãèïåðòåêñò è ãèïåðòåêñòîâûå ñèñòåìû. Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ: http://
www.ipu.rssi.ru/publ/epstn.htm. 16. Ballstaedt S.-P., Mandl H., Schnotz W., Tergan S.-O. Texte vertehen, Texte getstalten. München, 1981. 328 S. 17. Bush V. As We May Think // Atlantic Monthly. 1945. Vol. 7. P. 101-108. 18. Conklin J. Hypertext:
An Inroduction and Survey // IEEE Computer. 1997. Vol. 20.
¹ 9. P. 17-41. 19. Danes F. Zur linguistischen Analyse der Textstruktur // Textlinguistik / Hrsg. von W. Dressler. Darmstadt, 1978. S. 72-78. 20. 20. Mihm A. Sprachstatistische Kriterien zur Tauglichkeit von Lesebüchern // Linguistik und Didaktik, Nr. 4. 1973. S. 117127. 21. Scott M. Reading Comprehension in English for Academic Purposes // The ESPecialist. 1981. No. 3. P. 41-51.
ÈÑÒÎ×ÍÈÊÈ ÈËËÞÑÒÐÀÒÈÂÍÎÃÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀ 22. www.diezwei.de 23. www.em-faktor.de 24. www.integral.co.at 25. www.mct.at 26. www.multitask.de 27. www.onemarketing.com 28. www.starcom.at 29. www.whitebox.at
ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖÈß ÊÓËÜÒÓÐÍÎÉ ÇÍÀ×ÈÌÎÑÒÈ ÏÐÅÖÅÄÅÍÒÍÛÕ ÈÌÅÍ ÃÀËÀÒÅß È ÏÈÃÌÀËÈÎÍ
 ÄÐÀÌÀÒÓÐÃÈ×ÅÑÊÎÌ ÄÈÑÊÓÐÑÅ ÄÆ.Á. ØÎÓ
Øîïèí Ï.Þ. (Ëóãàíñê)âûÿñíèòü ïðè÷èíû ôóíêöèîíèðîâàíèÿ äàííûõ èìåí êàê òåêñòîâûõ ðåìèíèñöåíöèé â òâîð÷åñòâå àíãëèéñêèõ è ôðàíöóçñêèõ ïèñàòåëåé, ïîêàçàòü îñìûñëåíèå èìåí Ãà-ëàòåÿ è Ïèãìàëèîí â êîíêðåòíûõ ïðîèçâåäåíèÿõ.
À ê ò ó à ë ü í î ñ ò ü ñòàòüè çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ïðîáëåìà èññëåäîâàíèÿ ïðåö¸äåíòíûõ èìåí ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç êëþ÷åâûõ â èçó÷åíèè ÷åëîâå÷åñêîé êóëüòóðû, îòðàæåííîé â ÿçûêå. Ëèòåðàòóðíûå ïðîèçâåäåíèÿ ïðåä-ñòàâëÿþò ñîáîé îñíîâíîé èñòî÷íèê êóëüòóðíûõ ôåíî-ìåíîâ, êîòîðûå òðàíñôîðìèðóþòñÿ â äèàõðîíèè ðàçâè-òèÿ ÿçûêà è êóëüòóðû è ïðè ïåðåõîäå îò îäíîé íàöèî Èññëåäîâàíèå íàäíàöèîíàëüíûõ ïðåö¸äåíòíûõ
ôå-íîìåíîâ ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç íàèìåíåå ðàçðàáîòàííûõ íà-ïðàâëåíèé ëèíãâîêóëüòóðîëîãèè, ýòíîïñèõîëèíãâèñòè-êè è äðóãèõ êîìïëåêñíûõ ãóìàíèòàðíûõ äèñöèïëèí, ñòà-íîâëåíèå êîòîðûõ ïðîèñõîäèò â íàñòîÿùåå âðåìÿ.
Äàííàÿ ðàáîòà ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ êîìïëåêñíîãî èññëå-äîâàíèÿ ïðåöåäåíòíûõ ôåíîìåíîâ ìèôà î Ïèãìàëèîíå è Ãàëàòåå. Ïðåöåäåíòíûå èìåíà, êîòîðûå ñòàëè îáúåê-òîì èññëåäîâàíèÿ ïðåäëàãàåìîé ïóáëèêàöèè, ïðèíàäëå-æàò ê íàäíàöèîíàëüíûì ôåíîìåíàì è çàíèìàþò îñîáîå ìåñòî â åâðîïåéñêîé êóëüòóðå. Ìû ñäåëàëè ïîïûòêó