書籍・音楽

3.3.5.1 書籍・音楽〜 BtoC の概要

「書籍・音楽」セグメントにおける書籍分野については、書籍パッケージ、デジタルコンテン ツ（電子書籍、ニュース等有料情報配信）で構成されている。また、音楽分野については CD 等パッケージ、デジタルコンテンツ（PC 向け音楽配信、着うた・着うたフル等携帯電話向け音 楽配信）でそれぞれ構成されており、市場規模金額は、当セグメントにおけるインターネットを 経由した販売額を算入している。

2003年の市場規模1,380億円、EC化率4.20％に対し、2004年における当セグメントの 市場規模は2,070 億円、EC化率は 6.66％に達しており、1998 年の第一回の調査時点の EC市場規模（36億円）に比べると、約58倍程度市場が伸張したことになる。

モバイルコマースの市場規模は、2003年の390億円に対し、2004年は720億円と推計 され、うち、書籍分野は380億円弱と推計している。

また音楽分野では、着うたサービスは前回調査では、「エンタテインメント」セグメントにその 市場規模数値を算入していたが、本調査から、着うたフルサービスの登場に伴い、着うた及 び着うたフルサービスを当セグメントにて算入している。

その結果、音楽分野におけるモバイルコマースの市場規模は340億円強と推計している。

また、当セグメントにおけるモバイルコマースの占める割合は、34.8%と前回調査（28.3%）

と比べてモバイルコマースの割合が伸張している

なお、当セグメントにおけるデジタルコンテンツの市場規模は、電子書籍やニュース等有料 情報配信、写真集の画像配信等及びPC向け音楽配信、着うた・着うたフル等携帯電話向け 音楽配信の販売額として捕捉された870億円と推計している。

3.3.5.2 書籍・音楽〜市場規模

「書籍・音楽」セグメントは、書籍分野、音楽分野の2つに大別され、それぞれ1,130億円、

930億円を市場規模に算入している。また、当セグメントに関しては、およそ1,500社強がEC に取り組んでいると想定され、その市場規模の内訳は以下のように推計している。

書籍分野は、書籍パッケージ販売とデジタルコンテンツ販売（電子書籍及びニュース等の 有料情報配信）に細分化されるが、およそ550社強がECに取り組んでいると想定され、それ ぞれ、書籍パッケージ販売で670億円、デジタルコンテンツ販売で470億円を市場規模に算

入している。

書籍パッケージ販売はそのプレイヤー毎に、出版社、インターネット専業書店、大手書店、

中小書店、コンビニエンスストアに細分化され、またデジタルコンテンツ販売についてはコン テンツの種類毎に、電子書籍及び雑誌・新聞社等によるニュース・情報配信で構成される。

書籍パッケージ販売の内訳をみて行くと、出版社においては、大手出版社20社強の合計 で65億円程度のEC販売額が捕捉されているが、その他中小出版社は数百万円の売上が その大半を占めており、その合計は35億円程度と推計している。

以上、出版社のEC販売額は、大手出版社並びに中小出版社の総額で 100 億円強と推 計している。

インターネット専業書店についても、数十億円の売上を上げているショップが数社程度捕 捉されているが、全体的にみると、数千万〜数億の売上のショップが大半を占め、総額で 470億円強のEC販売額と推計している。

大手書店については、公知情報によると、EC売上高が50億円以上の紀伊国屋書店を筆 頭に、数億円に迫る書店が数社捕捉されているが、従業員規模の少ない中小書店について は、EC サイト運営から撤退する等、殆ど数値として捕捉されておらず、結果として、昨年から 微増の総額100億円弱にとどまると推計している。

以上、書籍パッケージ販売の総額は販売プレイヤー毎の EC販売額の合算で、670 億円 を市場規模に算入している。

また書籍分野におけるデジタルコンテンツの市場規模は、一部出版社及び電子書籍専業 事業者が取り組んでいる電子書籍市場が 150 億円、新聞社、雑誌社等が取り組んでいるニ ュース等有料情報配信市場が 320 億円と推計され、先に述べた書籍パッケージ販売を含め た書籍分野全体で1,130億円を市場規模金額として算入している。

音楽分野は、CD 等の音楽パッケージ販売及びデジタルコンテンツ（音楽配信、着うた・着 うたフル）により構成されるが、およそ1,000社弱がECに取り組んでいると想定され、音楽パ ッケージ販売で540億円、デジタルコンテンツ（音楽配信、着うた・着うたフル）で400億円を それぞれ市場規模金額に算入している。

音楽パッケージ販売はそのプレイヤー毎に、レーベル各社、インターネット専業レコードシ ョップ、大手レコードショップ、中小レコードショップ、大手量販店及びコンビニエンスストアに

よる販売に細分化され、デジタルコンテンツ販売についてはコンテンツの種類毎に、PC 向け 音楽配信及び着うた・着うたフル等携帯電話向け音楽配信による取り組みで構成される。

音楽パッケージ販売の内訳をみると、レーベル各社のうち、数社が1億円超のEC売上が 捕捉／推計されたが、全体的には、レコードショップとのチャネルコンフリクトを考慮し、所属ア ーティストのプロモーションや関連グッズの販売等が中心であり、CD パッケージを積極的に 販売を実施しているところは少なく、結果として、総額 10 億円程度の EC 販売額と推計され る。

レコードショップに関しては、一部外資系企業を中心とした大手レコードショップ及びインタ ーネット専業の書籍・CD・DVD 等パッケージソフトを総合的に取り扱っている大手ショップ 5,6 社において、数十億円の売上が捕捉／推計された結果、470 億円程度のEC 販売額と 推計している。一方、その他中小レコードショップは数百万〜数億程度の売上にとどまってい るものと思われ、総額で30億円弱のEC販売額と推計される。

大手量販店においてもDVDやゲームソフトの販売と同様にCDの販売を展開しているショ ップが存在し、10億程度の売上が想定される大手量販店を筆頭に、EC販売額は20億円前 後と昨年とほぼ同水準と推計される。

また、コンビニエンスストアにおいてもCD販売において10億円弱のEC販売額が捕捉さ れている。

以上、それぞれの取り組みを合計すると、音楽パッケージにおけるEC販売額総額は540 億円と推計される。

なお、レーベル各社及びレーベル各社が共同で設立したレーベルゲート、またエキサイト やMSN等のポータル事業者が提供するPC向け音楽配信市場が60億円強、着うた・着う たフル等携帯電話向け音楽配信市場が320億円強と推計され、先に述べた音楽パッケージ を含めた音楽分野全体で930億円を市場規模金額として算入している。

以上、書籍分野・音楽分野の取り組みを合計し、当セグメントのEC市場規模は 2,070 億 円、うちモバイルコマースの市場規模は720億円と推計している。

表 3.3.5-1 「書籍・音楽」BtoC EC市場規模

（単位：億円）

1998年調査 1999年調査 2000年調査 2001年調査 2002年調査 2003年調査 2004年調査

書籍・音楽 全体市場規模 36億円 70億円 200億円 340億円 620億円 1,380億円 2,070億円

（ − ） （ − ） （25億円） （50億円） （150億円） （390億円） （720億円）

25億円 50億円強 155億円 250億円前後 310億円 920億円 1,130億円

書籍パッケージ販売 25億円 50億円強 95億円 150億円前後 ※2 490億円 670億円

デジタルコンテンツ販売

（電子書籍） 対象外 ※1 15億円 ※2 140億円 150億円

デジタルコンテンツ販売

（ニュース等有料情報配信） 対象外 ※1 45億円 ※2 290億円 320億円

10億円 15億円強 40億円 85億円前後 310億円 460億円 930億円

音楽パッケージ販売 10億円 15億円強 35億円強 80億円程度 ※2 350億円 540億円

デジタルコンテンツ（音楽配

信、着うた・着うたフル） 対象外 ※1 3億円強 10億円前後 ※2 110億円 400億円

0.1% 0.3% 0.75% 1.1% 1.97% 4.20% 6.66%

EC化率 品   目

90億円前後 書籍市場

音楽市場

※1 その他のセグメントに算入されているが、その内訳が明記されていないため、合算対象外としている

※2 報告書上、算入対象としているが内訳が明記されていない

図 3.3.5-1 「書籍・音楽」BtoC EC市場規模の推移 470

990

1,350

175 290

390

（28.3%）

50

（14.7%）

150

（24.2%）

25

（12.5%）

720

（34.8%）

0 500 1,000 1,500 2,000 2,500

2000年調査 2001年調査 2002年調査 2003年調査 2004年調査

（億円）

固定系EC モバイルコマース

200億円

340億円

620億円

1,380億円

2,070億円