無料体験と写真展

第４章「ものづくり」に、ドラゴンボートをモチーフにしたポスター の例がある。広州アジア競技大会委員会の請求により、アジアオリンピ ック評議会が認められ、広州大会の公式競技種目の一つとすることがで きた。そのため広州大会が公式開催する前に、国際的な招待試合として 広州市番禺区で「中国ドラゴンボート文化祭り」を開催した。祭りには、

ドラゴンボートの製造工程の体験場、中国各地のドラゴンボートの模型 展示、ドラゴンボートフェスティバルでご飯や餅の試食会などを行った

22。市民達は、広報ポスターの認知から、「文化祭り」の体験まで、競技 以外の「知識、楽しみ」を体験できた。

また、2010 年９月〜12 月広州市人民政府は市民が都市で行うイベン トを体験してもらうため、表５−１のように演出・展覧会・映画のチケ ット 50 万枚が市民に無料配送され、38.8 万市民が参加した²³。市観光局 が運営する 15 万市民「広州 1 日無料旅」²⁴の活動もを行った。市民が申 請することで抽選で当たる「広州 1 日観光」ルートが四つあり、「歴史 文化」が集まる旧城区ルート、「新中軸」に新しい景観ルート、「広州大 会体験」ルート、「珠江夜景」船ルートである。「歴史文化」ルートに参 加した陳氏が、インタビューで「広州に住んでいる若者で、広州の歴史 をあまり知らなかった、観光に出て、自分の都市がわかって、よかった」

第５章 市民意識行動形成のためのしくみづくり ¹³⁸

25と述べた。

表 5-1 広州市人民政府が市民に「演出・展覧会・映画・観光」無料の項目と配送数

無料体験項目 上演数 配送数／到着数（万人）

演出 海外・中国・地元の演劇やオペラ等 318 部 15／13.8 展覧会 文物・工芸美術・建築・家具・写真・医薬等 79 種 20／14.5 映画 2010 年 11〜12 月の公演映画と体育に関する映画 85 部 15／10.5 観光 四つルート：「歴史文化」「新中軸」「広州大会体験」「珠江

夜景」船ルート

15／15

また、広州大会組織委員会と広州市宣伝部が「皆の目で白雲山を見る」

写真展を主催した。市民一人一人の目で見た広州を写真で皆に伝えよう とし、市民達の目で広州の魅力や広州での楽しい生活、広州の昔と今の 風景を写真で記録し、市民達の共感を喚起した（図 5-15）。

図 5-15 市民の目で見た広州 出典：http://blog.sina.com.cn/s/blog_64a43cc60100mq4g.html

4.4 まとめと考察 （１）まとめ

1）広州大会のためのテーマ曲の応募や市民が“歌手”になるエンター テイメント活動は地元の生活情報を提供するウェブサイトと市テレビ 局が共催で、470 万あまり市民の応援を得て市民が“歌手”になる機会 を与えた。

2）広州大会のきっかけに改善・新築した都市広場、公園で近所の住 民の自らの太極扇や踊り、遊歩道でサイクリング、徒歩などのフィット

第５章 市民意識行動形成のためのしくみづくり ¹³⁹

ネス項目が展開されていた。

3）観光メッセンジャー約７万広州市民が、「民間外交大使」として、広 州の公共事業を支えた。

4）「無料体験」を合計 53.8 万の広州市民に与えた。これにより、市民 は展覧会や観光で都市の歴史文化を認知し、都市の変遷を体験した。

（２）考察

1）「テーマ曲」の例では、主催者は市民に大会の曲応募の情報を与え市 民が投票に参加し、市民が「歌手」となる体験ができた。そこには情報 を得るという即物的な機能だけではなく、情報を通じて人と人がつなが るという共鳴的な機能が同時に存在する²⁶こととなった。ウェブサイト やテレビ局のようなマスコミ広報の力を活かすことで、より多くの人々 が楽しい体験をすることができた。

2）フィットネスで、多くの人々が広州大会のために作られた都市の「ば」

を実感した。

3）自発的なメッセンジャー等行動は、行政が一方的な宣伝活動から、

市民が自ら応援・行動する活動となった。

4）「無料体験」の例では、市民が「都市を理解」する機能を果たした。

第５章 市民意識行動形成のためのしくみづくり ¹⁴⁰

5．市民意識行動形成経緯としくみづくりを構築する方法に関する検討

上記広州大会を開催するために、行政が発表する「都市宣言」に示し た「社会を安定的に、市民の教養とサービス業による都市の国際化を実 現する」に従った広州大会のための 2004〜2010 年に行った三項目の広 報活動「広州大会を知らせる」、「ホストとしての責任と行動」、広州大 会のテーマ曲を応募するような「広州大会のエンターテイメント」の事 例を挙げた。その様々な活動を図 5−15（本章末）のように、６項目の「対 象者」「主催者」「活動テーマ」「内容」「参加人数・決定人数・影響され た人数」「時間」で整理した。本節では項目のそれぞれの役割と効果を まとめて考察し、市民参加意識形成経緯とそのしくみを構築する方法に 関する検討を行う。