第２章 中国におけるシビックプライドの認識
3.1 事例検討—その１： 1992 年バルセロナオリンピック
Saffron Brand Consultants（2008）の調査より、バルセロナは世界
中で最高レベルの評判、ベストイメージがある国際的な都会の一つで、パリ、ロンドンに次いで、欧州第三の都市である。都市の良いイメージ として「世界主義、創造性と革新性、文化の累積、生活の質」14という 評価基準がある。
バルセロナは首都マドリードに次ぐスペイン第２の都市で、カタルー ニャ州の州都である。1830 年代からは、スペイン最初の産業革命によっ て経済力を得ると共に、バルセロナに生まれ近代芸術史に有名なガウデ ィ、ピカソ、ミロに代表されるような豊かな創造性を開花させた。しか し、1930 年代にフランコ独裁政権はバルセロナを敵対視し、カタルーニ ャ語を禁止するなど圧政を敷いた。40 年余り独裁政権の後に、1979 年 にスペインが初めて民主選挙を行い、バルセロナは都市再生の時期に入 った。この都市再生の目標は「公民生活の質を高め、国際的な知名度を 高揚する」ことである。実現するには、斬新な視野と力強いリーダの存 在と、有効な資源配置が基本である。
第２章 中国におけるのシビックプライドの認識 31
（１）1992 年バルセロナオリンンピック
1992 年のバルセロナオリンピックは、バルセロナが国際的な都市に登 場し都市変革の重要なターニングポイントとなった。多くの挑戦に立ち 向い、巨大なエネルギーや資源を構成し、都市変革の推進に触媒として 作用した。そのなかでも 15 のスポーツ施設、選手村、海岸環状道路、
新マリーナが新設、下水システムの再建、海岸施設の再開発、コミュニ ケーションの改善、都市開発、環境問題等が重視された15。
また、バルセロナその都市の文化を象徴するイメージがビジュアル化 された。両手を広げて走るスポーツ選手を用いることによりスペインの 情熱を表現しているエンブレムには、簡潔な筆遣い及び地中海に海岸都 市の環境景観が表す鮮やかな色彩は、スペイン現代芸術の人間性と面白 みを存分に示したと言われている（図 2-10）。
図 2-10 1992 年バルセロナオリンピックシビック 出典：『Official Report of the Games of the XXVIII Olympiad Athens,2004 』
バルセロナはオリンピックを機に、全市民（公民）が都市の変革とし てのイベントの開催に溶け込んでいた。再デザインした都市と都市の独 特なアイデンティティを世界に伝え、バルセロナ人の大規模祭典を管理 運営する能力を世界に示した。また、市民の未来福祉のためにも完備さ れた状態の既存施設を最大限度に利用した。
バルセロナが国際的に認められた要因として、深刻な都市変遷、市の 指導者
（市長）
のビジョンとリーダーシップ、公民社会の積極的な関与、個性的な都市の文化価値やプロパティなどの要因の他に、オリンピック
第２章 中国におけるのシビックプライドの認識 32
の開催が重要な役割を果たした。
（２）オリンピック後のバルセロナ持続的発展（1992 年〜）
バルセロナの 1992 年後、1994 年、1999 年、2003 年の発展計画で、第 一段階の都市戦略が成功した。「テーマ年」とした一連のプロモーショ ン活動が実施され「ガウディ年」、「デザイン年」、「ブック＆リード年」、
「ピカソ年」、「科学の年」等、文化を中心とする大規模な盛宴をみせた。
2004 年開催した「ユニバーサル文化フォーラム」は経済に新たな活力を もたらし、都市改造の完成の新しいプラットフォームとして機能した。
2005 年の「BARCELONA BATEGA!バルセロナがドキドキする！」キャン ペーンは、都市の未来建設と市民の夢の実現とを重ね合わせて成長させ るためのメッセージである。オリンピック開催年の 1992 年に高揚感の ピークを迎え都市は格段に豊かになったが、一方で新しい住民も増えた 上、少しずつ高揚感は薄らいでいる。このプロモーションは、当時の状 況に対して、もう一度この街への期待とプライドを持ち直してもらいた い、もう一度この街に恋してもらいたい、という思いをこめた「ドキド キ（BATEGA!）」である16。これは、「あなた（＝市民）がドキドキすると、
バルセロナもドキドキする。何百万もの（市民の）夢があり、何百万も の（市の）プロジェクトがあり、それらを結びつけて一緒に夢を実現し ましょう」と呼びかけるものである。
バルセロナは、国際競技イベント開催のチャンスをつかみ、デビスカ ップ決勝（テニス）、2009 年ツール・ド・フランス（自転車）、2010 年 ヨーロッパ陸上選手権等イベントの開催地として、バルセロナの都市名 があげらた。そして、次に示すような５つの点においての成果や都市ビ ジョンの発信によって、徐々にバルセロナの知名度が向上した。５つの 点とは、
１）バルセロナ最大の「サッカークラブ–FC バルセロナの近年の好成績」
２）第 61 回カンヌ国際映画祭特別招待作品として上映した「それでも 恋するバルセロナ」（Vicky Cristina Barcelona）による高い注目度 ３）「2022 年冬オリンピックに招致活動」（最後は北京に決定）
第２章 中国におけるのシビックプライドの認識 33
４）「創造都市 22@ Barcelona」
５）「2020 年に向け都市圏の発展計画発表」
である。
シビックプライドの醸成は、ブランディングによるブランドの形成と 同様に一時的なものではなく、持続的にプライドを持ち得るきっかけを 与えることや市民の参画意識が前提であり、常に都市のプロモーション 活動や社会広報教育の努力が必要であると考えられる。バルセロナは、
オリンピックの開催を機に市民意識が初めて出来上がった後、常に市民 と共同で創った地域の偉人のテーマの年、地域文化に根ざしたキャンペ ーン、スポーツイベントの継続開催及び参画活動等、長年に渡った地域 のアイデンティティが各種のイベント、キャンペーンを通して市民の心 に浸透している。