ると，男子学生のグループでは「量」が4割弱，「ボリューム」が6割強で傾 向が出なかったのに比べて，女子学生のグループでは「蚤」が2割弱，「ボリ ューム」が7．5割で「ボリューム」が選ばれる傾向がはっきりと出た。そして 男女のグループ間に有意差が出た（5間中，男女閾で有意差が出たのはこの一つだ けであった）。
蓑 29
味と鐙の店（44人） 味とボリューームの店（112人）
判 ％
1 1 1
一︑
1…潔撫獅1騨
i＿…rv②認齢翼ギ陛圭麟
1 感じがいい。
ρ蜜穀髭曇二輪響
て，胃がもたれる感じがし
F漢鶴・・なれた裏現
i←⑤このほうが口調がいい。
1・一一⑥「味」「店」という語との調和 上，r蟄」のほうがいい。
｝…
←①「ボリューム」のほうが臼常 使いなれている。
・一A「ボリューム」といったほう が「量」というよりもいかに も豊富そうな実感が出てい い。
③このほうが，目なれた表現 だ。（0入）
一一一i一⑦その他
次に，選択の要因の方の調査結果を表29によって調べてみよう。
ユームの店」の方を選んだ7割の人（112人）のうちの約5割に当たる58人が，
要因の選択肢の中の②を，自分がrボリューム」の方を選んだ気持をいちばん よく代表するものとして採った。「味と量の店」を選んだ44人のうちの約2割 に当たる9人が，その要因として採った③の要因も，結論的な態度としては肯 定的に対する否定的という，逆方向ではあるが，「ボリューム」の語に「最」
よりも，いかにも量が豊憲そうな実感が出るという感じかたをしている点で は，共通性を持つものである。外来語が，それと同義的である在来の語よりも 強い実感を表わすことができ，強調的な表現効果を持つ場合の1例であると考 えられる。
上にあげた以外の要因で，比較的多くの人が採ったものを，調べてみようb
「味と〜の店」という文脈における調和のよさという点にかかわる要因として
／④このほうがF：1調がいい。
⑤「味・燈・店」という結びつ
．〆 きは単調だ。「ポリ＝一ム」
という外来語をまじえると 変化があっていい。
⑤「量」というと牛や馬が莫大
！ な量の飼料を食べるような ノ 感じだ。
⑦その他（C人）i
「味とポリ
選択肢に入れたのは，「量」の方の⑤⑥と「ボリューム」の方の④⑤である。
「量」の⑤⑥には「量」を選んだ人数の約5割に当たる23人が，「ポリ＝一 ム」の④⑤には「ボリューム」を選んだ人数の約4割に当たる43人が集まっ た。「味と量の店」の：方が口調がいい，r味」Fpaj「店」と調和すると感じ
る人と，「味とポリ＝一ムの店」の方が口調がいい，外来語がまじり単調でな く変化があっていいと感ずる人とが，ともに存在することがわかった。
②楽しい暮らしのショッピング／楽しい暮らしのお買い物
好みの調査のテストの（4）番はこれとほとんど同一一の問いであった。問いかた が好みの調査ではどちらが好きかというのであったのに対して，こんどぱ二つ のデパートの宣伝文をみて，どちらのデパートへ行きたくなるかと問うた点が 違うだけである。
好みの調査の結果は，3．2．2．2．にしるしたように，大学生グループと社会人 グループとの聞にはっきりした差が認められたQこんどの調査テストの前段を なす選択の集計結果は，「ショッピング」が5割弱，「お買い物」が4・5割強 で，好みの調査における大学生グループと社会人グループとを会算した場合の 比率（「シ。ッピソグ」が45．7％，「お買い物」が47．3％）と，かなり近い数字を示し，
両者梢半ぼする結果が趨た。男女の間で1＃ ，女の方がわずかに多く「ショッピ ングjに傾いた比率を示し，選択を保留したものが男に皆無だったのに対して 女に少しあった点が異なった。好みの調査のときの大学生のグループより，こ んどの調査のときの大学生グループの方が，かなり「ショッピング」に傾い て，「お買い物」と網半ぼする結果になった。その原因は，大学生のグループ が別のグループであるための違いによるものか，問いかたのわずかな違いによ るものか，あるいは両テストの実施された8か月の間に「ショッピング」とい
う新しい外来語が普及・浸透して親しい諏こなってきたことによるものか，あ るいはそれらの複合によるものかなどのいずれかであろう。
選択の要因の方に移ろう。近年使われ出したぽかりの「ショッピング」を 親しみ深い安定した語である「お買い物」とはり合うほどに支持させた要因は 何であったか。「ショッピング」を選択した79人のうち，約3割に当たる24入
は②に集まり，2割弱に当たる13人が③こ集まった。②と③を合わせると5
120表 楽しい暮らしのお買い物（75人）
％一．
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」壕輪・際 伽ほう に ／③艶ζギ灘騨論
1 ｝ が持てない。
目／④毒ζ麟ζζ謙郷
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⑧その他
30
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