¹ îáðàçöà
Îöåíêà ïî 5-áàëëüíîé øêàëå
Âíåøíèé âèä Öâåò Àðîìàò Êîíñèñòåíöèя Âêóñ Ñî÷íîñòü Îáùàя îöåíêà
1 4,2±0,02 4,0±0,01 4,1±0,03 4,0±0,05 4,2±0,01 4,3±0,04 4,13
2 4,2±0,02 3,8±0,05 4,0±0,01 3,7±0,03 4,1±0,02 3,9±0,03 3,95
3 4,2±0,02 3,8±0,02 4,1±0,03 3,9±0,04 4,2±0,01 4,2±0,05 4,07
4 4,2±0,02 4,2±0,02 4,2±0,07 4,4±0,03 4,4±0,03 4,5±0,01 4,32
ãîòîâëåíèя êîëáàñû âàðåíîé «Äîêòîðñêàя» (ÃÎÑÒ 52196 – 2003) ñëåäóåò ïðèçíàòü èñïîëüçîâàíèå NOR
ñâèíèíû è NORãîâяäèíû. Òàêæå, ïðè îïðåäåëåí
íûõ îáñòîяòåëüñòâàõ, íå èñêëþ÷àåòñя êîìáèíèðîâà
íèå PSEñâèíèíû è NORãîâяäèíû è â èñêëþ÷èòåëü
íûõ ñëó÷àяõ – PSEñâèíèíû è DFDãîâяäèíû. Äëя äàííîãî ïðîäóêòà êðàéíå íåæåëàòåëüíûì âûãëяäèò êîìáèíàöèя DFDãîâяäèíû è NORñâèíèíû, ÷òî ïîäòâåðæäåíî êîìèññèîííûìè ðåçóëüòàòàìè ñåíñîð
íîãî àíàëèçà óêàçàííîãî ïðîäóêòà ïèòàíèя.
ÑÏÈÑÎÊ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ
1. Øèïóëèí Â.È. Ïðèíöèïû ðàçðàáîòêè àëüòåðíàòèâíûõ âàðèàíòîâ ðàöèîíàëüíûõ òåõíîëîãèé ìяñíûõ ïðîäóêòîâ íîâîãî ïî-êîëåíèя ñ àäàïòèðîâàííûìè ïèùåâûìè äîáàâêàìè: àâòîðåô. äèñ. … ä-ðà òåõí. íàóê / Â.È. Øèïóëèí. – Ñòàâðîïîëü, 2009. – 44 ñ.
2. Êóçíåöîâà Ò.Ã. Íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêèå îñíîâû ñòðóêòóðîîáðàçîâàíèя ìяñîïðîäóêòîâ èç ñûðüя ðàçëè÷íîãî êà÷åñòâà â óñëî-âèяõ íàïðàâëåííûõ áèîòåõíîëîãè÷åñêèõ âîçäåéñòâèé: àâòîðåô. äèñ. … ä-ðà âåò. íàóê / Ò.Ã. Êóçíåöîâà. – Ì., 2007. – 47 ñ.
3. Óñòèíîâà À.Â. Ýêîëîãè÷åñêîå ìяñíîå ñûðüå è íàöèîíàëüíûå ñòàíäàðòû / À.Â. Óñòèíîâà, À.Ñ. Äûäûêèí // Ïèùåâàя ïðîìûø-ëåííîñòü. – 2008. – ¹ 3. – Ñ. 44 – 46.
4. Ïîçíяêîâñêèé Â.Ì. Ýêñïåðòèçà ìяñà è ìяñîïðîäóêòîâ / Â.Ì. Ïîçíяêîâñêèé. – Íîâîñèáèðñê : Èçä-âî Ñèáèðñêîãî óíèâåðñèòåòà, 2002. – 526 ñ.
ÓÄÊ 65.011.12
ÐÅÀËÈÇÀÖÈß ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÐÀÇÂÈÒÈß ÕÎÇßÉÑÒÂÓÞÙÅÃÎ ÑÓÁÚÅÊÒÀ
Â.À. Ëóáêîâ, êàíäèäàò ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê,
äîöåíò êàôåäðû ñòàòèñòèêè è àíàëèçà õîçяéñòâåííîé äåяòåëüíîñòè ïðåäïðèяòèé ÀÏÊ Âîðîíåæñêèé ãîñóäàðñòâåííûé àãðàðíûé óíèâåðñèòåò èì. Ê.Ä. Ãëèíêè
Ðàçðàáîòêà è ðåàëèçàöèя ñòðàòåãèè êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè â óñëîâèяõ êîíêóðåíöèè è ðèñêà ïðåäñòàâëяåòñя ÷ðåçâû÷àéíî âàæíîé è àêòóàëüíîé çàäà÷åé äëя ìåíåäæìåíòà.  ðåçóëüòàòå ïîяâëяåòñя âîçìîæíîñòü îáúåêòèâíî îöåíèòü ñëàáûå è ñèëüíûå ñòîðîíû êîìïàíèè, âûяâèòü âîçìîæíîñòè è óãðîçû äàëüíåéøåãî ðàçâèòèя, ðàçðàáîòàòü ïëàí êîíêðåòíûõ ìåðîïðèяòèé äëя äîñòèæåíèя ñòðàòåãè÷åñêèõ öåëåé.  ñòàòüå àíàëèçèðóåòñя öåëåâàя ôóíêöèя ñòðàòåãèè, êîòîðàя, ïî ìíåíèþ àâòîðà, ñîñòîèò â ïðèðàùåíèè ñòîèìîñòè êîìïàíèè. Ïðèâîäяòñя ôàêòîðû, âëèяþùèå íà ðåàëèçàöèþ ñòðàòåãè÷åñêèõ èíèöèàòèâ õîçяéñòâóþùåãî ñóáúåêòà â óñëîâèяõ êîíêóðåíöèè è ðèñêà.
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ: ñòðàòåãèя, êîììåð÷åñêàя îðãàíèçàöèя, ñòîèìîñòü áèçíåñà, ñáàëàíñèðîâàííîñòü èíòåðåñîâ, óñëîâèя ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè, áèçíåñ-ïðîöåññû, áèçíåñ-ñðåäà, ðåñóðñû, ñïîñîáíîñòè One of the extremely important and urgent task for the management team of the commercial organization on the competitive market and under risk is the development and implementation of its strategy. As a result there appears an opportunity to evaluate objectively the strengths and weaknesses of the company, to find out the possibilities for its further development and to assess threats to its stability, to elaborate the plan of concrete action for achievement of strategic targets. According to the author’s thinking criterion function of strategy means increment of value of the company. Conditions for implementation of strategic initiatives of any business entity are listed.
KEY WORDS: strategy, commercial organization, business cost, equation of interests, strategy implementation conditions, business processes, business environment, resources, abilities.
Ð
àçäåëяя ìíåíèя áîëüøèíñòâà ó÷åíûõ îòíîñèòåëüíî òîãî, ÷òî ñòðàòåãèя – ìíîãîãðàííîå è ìíîãîàñïåêòíîå ïîíяòèå, õîòèì âñå æå óòî÷
íèòü, ÷òî, íà íàø âçãëяä, ñòðàòåãèя â ñóùíîñòè – ýòî ìåõàíèçì ñîõðàíåíèя è ïðåóìíîæåíèя ñòîèìîñòè õîçяéñòâóþùåãî ñóáúåêòà â ðàìêàõ âèäåíèя è ìèñ
ñèè ñ ó÷åòîì âëèяíèя ôàêòîðîâ âíóòðåííåé è âíåø
íåé áèçíåññðåäû.
Íàäî îòìåòèòü, ÷òî êîíöåïöèя, ñîãëàñíî êîòîðîé öåëüþ äåяòåëüíîñòè ôèðìû яâëяåòñя ìàêñèìèçàöèя ïðèáûëè, â ñîâðåìåííûõ óñëîâèяõ яâëяåòñя íåïîë
íîé è â íåêîòîðîì ñìûñëå óñòàðåâøåé. Äåéñòâèòåëü
íî, íàëè÷èå è ïðèðàùåíèå ïðèáûëè – ýòî âàæíûé ôàêòîð è îäèí èç êëþ÷åâûõ èíäèêàòîðîâ óñïåøíîé äåяòåëüíîñòè êîìïàíèè, îäíàêî ýòîò ïîêàçàòåëü íî
ñèò â áîëüøåé ñòåïåíè êðàòêîñðî÷íûé è êðàéíå íå
ñòàáèëüíûé õàðàêòåð. Ãîðàçäî áîëåå âàæíîé è, íà íàø âçãëяä, ñòðàòåãè÷åñêîé õàðàêòåðèñòèêîé äåя
òåëüíîñòè êîìïàíèè âûñòóïàåò åå ñòîèìîñòü. Ñòî
èìîñòü êîìïàíèè – ñèíòåòè÷åñêèé ïîêàçàòåëü, èñ
ïûòûâàþùèé âëèяíèå öåëîãî ðяäà ôàêòîðîâ, ñðåäè êîòîðûõ ýôôåêòèâíîñòü òåêóùåé, èíâåñòèöèîííîé è ôèíàíñîâîé äåяòåëüíîñòè, ïîëó÷åíèå ïîëîæèòåëü
íûõ ôèíàíñîâûõ ðåçóëüòàòîâ, íàëè÷èå âûñîêîäî
õîäíûõ àêòèâîâ è ïåðñïåêòèâíûõ áèçíåñïðîåêòîâ, ñïîñîáíîñòü îòâå÷àòü ïî ñâîèì îáяçàòåëüñòâàì è âû
ïëà÷èâàòü äèâèäåíäû, à òàêæå ãåíåðèðîâàòü ýêîíî
ìè÷åñêèå âûãîäû â áóäóùåì (ñ èñïîëüçîâàíèåì äèñ
êîíòèðîâàííûõ äåíåæíûõ ïîòîêîâ).
Ñòàíîâèòñя î÷åâèäíûì, ÷òî ñòîèìîñòü êîìïàíèè âûðàæàåò êàê êðàòêîñðî÷íûé, òàê è äîëãîñðî÷íûé àñïåêòû äåяòåëüíîñòè êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè,
÷òî, ïîìèìî ïðî÷åãî, ïðåäïîëàãàåò åå øèðîêîå èñ
ïîëüçîâàíèå â êà÷åñòâå èíäèêàòîðà èíâåñòèöèîííîé ïðèâëåêàòåëüíîñòè.
Âìåñòå ñ òåì ñòîèìîñòü ôèðìû îïðåäåëяåòñя âîç
äåéñòâèåì ôàêòîðîâ òðåõ âðåìåííûõ àñïåêòîâ: ðå
òðîñïåêòèâíîãî, òåêóùåãî, ïåðñïåêòèâíîãî (ïðîãíîç
íîãî), ÷òî ïðîèëëþñòðèðîâàíî íà ðèñ. 1.
Òàêèì îáðàçîì, ó íàñ åñòü âñå îñíîâàíèя ïîëàãàòü,
÷òî â êà÷åñòâå êîíå÷íîé öåëè ñòðàòåãèè ñîâðåìåí
íîé êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè âûñòóïàåò åå ñòîè
ìîñòü. Àðãóìåíòàöèя äàííîãî ïîëîæåíèя âèäèòñя â òîì, ÷òî â óñëîâèяõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè äåяòåëü
íîñòü ôèðìû îðèåíòèðîâàíà ïðåèìóùåñòâåííî íà ñîáñòâåííèêîâ (àêöèîíåðîâ), öåíòðàëüíûì âîïðîñîì äëя êîòîðûõ яâëяåòñя ïðèðîñò èõ áëàãîñîñòîяíèя â ðåçóëüòàòå ôóíêöèîíèðîâàíèя îáúåêòîâ âëàäåíèя.
Ïðè ýòîì ðîñò áëàãîñîñòîяíèя àêöèîíåðîâ èçìåðя
åòñя íå âåëè÷èíîé ââåäåííûõ ìîùíîñòåé, íå êîëè÷å
ñòâîì íàíяòûõ ñîòðóäíèêîâ, íå îáîðîòîì êîìïàíèè, à, ïðåæäå âñåãî, ñòîèìîñòüþ êîììåð÷åñêîé îðãàíèçà
öèè, êîòîðîé îíè âëàäåþò.
Ðóêîâîäèòåëè âñåõ áåç èñêëþ÷åíèя áèçíåñåäèíèö äîëæíû îò÷åòëèâî îñîçíàòü, ÷òî èõ ïåðâîî÷åðåäíàя çàäà÷à – ðàçðàáîòêà è ðåàëèçàöèя ñòðàòåãèé, äàþ
ùèõ ìàêñèìàëüíî âîçìîæíûé âêëàä â ðîñò ñòîèìî
ñòè êîðïîðàöèè. Âñå äðóãèå öåëè óäîâëåòâîðåí
íîñòü ïîòðåáèòåëя, äîëя ðûíêà, ìèðîâàя èçâåñòíîñòü
– яâëяþòñя ïðîìåæóòî÷íûìè. Îíè, êàê ïðàâèëî, îò
ðàæàþò ñòåïåíü âëèяíèя ðàçëè÷íûõ ãðóïï, ïðåòåí
äóþùèõ íà äîëþ â ðåçóëüòàòàõ äåяòåëüíîñòè êîìïà
íèè, è ëèáî òðàíñôîðìèðóþòñя â çàäà÷ó ìàêñèìèçà
öèè ñòîèìîñòè, ëèáî ñëóæàò îãðàíè÷åíèяìè íà ïóòè ðåøåíèя ýòîé çàäà÷è.
Ðàçâèâàя òåîðåòè÷åñêóþ ñóùíîñòü ñòðàòåãèè, ñëå
äóåò îòìåòèòü, ÷òî îïðåäåëåííûé èíòåðåñ âûçûâàþò óñëîâèя åå ðàçðàáîòêè è ðåàëèçàöèè. Ìû ñ÷èòàåì,
÷òî ñòðàòåãèя êàê îñîçíàííûé ïëàí äåéñòâèé, íà
ïðàâëåííûõ íà óïðàâëåíèå ñëîæíûìè ýêîíîìè÷å
ñêèìè ñèñòåìàìè, èìååò íàèáîëüøóþ àêòóàëüíîñòü â ðàìêàõ êðóïíûõ êîììåð÷åñêèõ îðãàíèçàöèé è êîðïîðàöèé. Ïðîöåññû ãëîáàëèçàöèè â ñîâðåìåííîì ìèðå, ìíîãîêðàòíî âîçðîñøèå ñäåëêè ñëèяíèя/ïî
ãëîùåíèя, âûçûâàþùèå êîëîññàëüíîå óêðóïíåíèå áèçíåñà â áîëüøèíñòâå îòðàñëåé ýêîíîìèêè, äèêòó
þò íàñóùíóþ íåîáõîäèìîñòü ðàçðàáîòêè è ðåàëèçà
öèè êîìïëåêñíûõ ìåòîäîâ ïîâûøåíèя ýôôåêòèâíî
ñòè äåяòåëüíîñòè äàííûõ îáðàçîâàíèé, à òàêæå ñî
õðàíåíèя è óìíîæåíèя èõ ñòîèìîñòè. Àäåêâàòíûì èíñòðóìåíòîì äîñòèæåíèя óêàçàííûõ öåëåé, íà íàø âçãëяä, яâëяåòñя ñòðàòåãèя, ïîçâîëяþùàя âñåñòî
ðîííå ïîäîéòè ê õîçяéñòâóþùåìó ñóáúåêòó è ó÷åñòü âñå àñïåêòû åãî äåяòåëüíîñòè, à òàêæå ôèíàíñîâûå, òåõíîëîãè÷åñêèå è îðãàíèçàöèîííîýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè åãî îïåðàöèîííûõ è ãåîãðàôè÷åñêèõ ñåã
Ðèñ. 1. Âëèяíèå âðåìåííûõ àñïåêòîâ äåяòåëüíîñòè ôèðìû íà åå ñòîèìîñòü
ìåíòîâ â óñëîâèяõ êîíêóðåíöèè è ðèñêà.
 äàííîé ñâяçè îòìåòèì, ÷òî ìåëêèå êîììåð÷åñêèå îðãàíèçàöèè ìîãóò óñïåøíî ðàáîòàòü è áåç ôîðìàëè
çîâàííîé ñòðàòåãèè. Åå îòäåëüíûå ÷åðòû ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû ïðåäïðèíèìàòåëåì, îäíàêî, êàê ïðà
âèëî, â áåññèñòåìíîì âèäå. Òî åñòü óïðàâëåíèå ìåë
êèì áèçíåñîì ìîæåò áàçèðîâàòüñя ïðåèìóùåñòâåííî íà òàêòè÷åñêèõ è îïåðàòèâíûõ ðåøåíèяõ, èáî êðóï
íûå, ñòðàòåãè÷åñêè çíà÷èìûå ñäåëêè è êîíòðàêòû åìó íå ñâîéñòâåííû. Òàêèì îáðàçîì, ñòðàòåãèя, à èìåííî åå ðàçðàáîòêà, óòâåðæäåíèå, ôîðìàëèçàöèя â áèçíåñïëàíàõ, êîðïîðàòèâíîé è ïóáëè÷íîé îò÷åò
íîñòè, íà íàø âçãëяä, – ïðåðîãàòèâà êðóïíûõ êîðïî
ðàöèé, èìåþùèõ íåñêîëüêî ãåîãðàôè÷åñêèõ è/èëè îïåðàöèîííûõ ñåãìåíòîâ è øèðîêèé êðóã çàèíòåðå
ñîâàííûõ ïîëüçîâàòåëåé.
Ïîñêîëüêó êðóïíûå êîìïàíèè – ýòî ñëîæíûå ñè
ñòåìû, èìåþùèå íåñêîëüêî âèäîâ äåяòåëüíîñòè, ðàçâåòâëåííóþ è ìíîãîóðîâíåâóþ ñòðóêòóðó óïðàâ
ëåíèя, êîíôëèêò èíòåðåñîâ ðàçëè÷íûõ àãåíòñêèõ ãðóïï, òî âàæíåéøèì óñëîâèåì è îäíîâðåìåííî êëþ
÷åâîé ôóíêöèåé ñòðàòåãèè яâëяåòñя êîîðäèíàöèя, èíòåãðàöèя è ñîãëàñîâàííîñòü ðåøåíèé, ïðèíяòûõ íà ðàçëè÷íûõ óðîâíяõ è â ðàçëè÷íûõ ïîäðàçäåëå
íèяõ êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè. Èíûìè ñëîâàìè, ñòðàòåãè÷åñêèé ïðîöåññ – ýòî äèàëîã, ïîñðåäñòâîì
Ðèñ. 2. Ñîãëàñîâàíèå ïàðàìåòðîâ ðàáîòû êîìïàíèè êàê óñëîâèå ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè
êîòîðîãî èäåò îáìåí çíàíèяìè è èäåяìè, äîñòèãàåò
ñя ñîãëàøåíèå, à çàòåì ïðèíèìàþòñя îáяçàòåëüñòâà â îòíîøåíèè êîíêðåòíûõ äåéñòâèé è ðåçóëüòàòîâ.
Âìåñòå ñ òåì ìû ïðåäëàãàåì íåñêîëüêî øèðå âçãëя
íóòü íà ñòðàòåãèþ êàê íå òîëüêî èíòåãðàöèþ ðåøå
íèé è èíòåðåñîâ ðàçëè÷íûõ ïîäðàçäåëåíèé è àãåíò
ñêèõ ãðóïï, íî è ñáàëàíñèðîâàííîñòü ðяäà èíûõ ïà
ðàìåòðîâ è õàðàêòåðèñòèê äåяòåëüíîñòè êîììåð÷å
ñêîé îðãàíèçàöèè, ÷òî ïðîèëëþñòðèðîâàíî íà ðèñ. 2.
Àíàëèçèðóя ðèñ. 2, ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî âûðà
áîòêà è ðåàëèçàöèя ýôôåêòèâíîé è êîíêóðåíòîñïî
ñîáíîé ñòðàòåãèè âîçìîæíû â ñëó÷àå íàõîæäåíèя êîíñåíñóñà ìåæäó ñîáñòâåííèêàìè ôèðìû, ïðå
ñëåäóþùèìè èíòåðåñû ìàêñèìàëüíîãî èçâëå÷åíèя äèâèäåíäîâ, è ìåíåäæìåíòîì, çàèíòåðåñîâàííîì â èíâåñòèðîâàíèè.  ñëó÷àå íàëè÷èя îñòðûõ ïðîòèâî
ðå÷èé êîììåð÷åñêàя îðãàíèçàöèя ìîæåò îêàçàòüñя íåñïîñîáíîé îáåñïå÷èâàòü ôèíàíñîâóþ ñîñòàâëяþ
ùóþ ñòðàòåãè÷åñêîãî ïðîöåññà. Êðîìå òîãî, ñàìà ðàç
ðàáîòêà è ïðèíяòèå ñòðàòåãèè êàê ôîðìàëèçîâàííîãî ïëàíà äåéñòâèé ìîæåò îêàçàòüñя ïîä âîïðîñîì ââèäó íåñîãëàñèя è íåóäîâëåòâîðåííîñòè åå ñîäåðæàòåëü
íîé ñòîðîíîé ÷àñòè âûñøåãî óïðàâëяþùåãî çâåíà.
Ñáàëàíñèðîâàííîñòü èíòåðåñîâ è ñîãëàñîâàííîñòü äåéñòâèé îòäåëà ÍÈÎÊÐ, ñ îäíîé ñòîðîíû, è ïðîèç
âîäñòâåííîãî è ôèíàíñîâîãî îòäåëîâ, ñ äðóãîé, òàêæå âèäèòñя âàæíûì ôàêòîðîì ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè.
Îòäåë ÍÈÎÊÐ çàèíòåðåñîâàí âî âëèâàíèяõ ñðåäñòâ â ðàçðàáîòêó íîâûõ âèäîâ òîâàðîâ è èçäåëèé, â òî âðå
ìя êàê ïðîèçâîäñòâåííèêè è ôèíàíñèñòû íàöåëåíû ïðåæäå âñåãî íà òåêóùåå èçâëå÷åíèå ïðèáûëè, îò
÷åãî â íåìàëîé ñòåïåíè çàâèñèò ðàçìåð èõ âîçíàãðàæ
äåíèя è áîíóñîâ.
Îòäåëüíîãî ðàçãîâîðà çàñëóæèâàåò ñîãëàñîâàíèå ðåñóðñîâ è ñïîñîáíîñòåé êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè.
Èçâåñòíî, ÷òî ðåñóðñû – ýòî âñå òî, ÷òî èñïîëüçóåòñя ïðåäïðèяòèåì äëя äîñòèæåíèя ñâîèõ öåëåé. Ñ íåêî
òîðîé äîëåé óïðîùåíèя ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî ðåñóðñû ïðåäñòàâëяþò ñîáîé àêòèâû êîìïàíèè (ìàòåðèàëü
íûå, íåìàòåðèàëüíûå, ôèíàíñîâûå), îòðàæåííûå â áóõãàëòåðñêîì áàëàíñå, à òàêæå ÷åëîâå÷åñêèé ïî
òåíöèàë (òðóäîâûå ðåñóðñû). Ñïîñîáíîñòè – ýòî òî,
÷òî ôèðìà ìîæåò äåëàòü. Ê ñïîñîáíîñòяì îòíîñяòñя ïðåæäå âñåãî êà÷åñòâî è óðîâåíü ôèíàíñîâîãî, îïå
ðàöèîííîãî, òåõíîëîãè÷åñêîãî è ýêîëîãè÷åñêîãî ìå
íåäæìåíòà, óïðàâëåíèå èíôîðìàöèåé, ñîçäàíèå è ïðîäâèæåíèå íîâûõ òîâàðîâ, ïðîâåäåíèå ÍÈÎÊÐ è ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé, òåõíîëîãèè, çíàíèя è ò.ï. Ïðè ýòîì ñïîñîáíîñòè îðãàíèçàöèé, ôóíêöèî
íèðóþùèõ â îäíîé îòðàñëè, ìîãóò ñóùåñòâåííî ðàç
íèòüñя, òàê êàê ñïîñîáíîñòü ïðåäñòàâëяåò ñîáîé õà
ðàêòåðíóþ ÷åðòó ôèðìû ñ òî÷êè çðåíèя ñîòðóäíèêîâ è ïîêóïàòåëåé. Ýòî ñïîñîáíîñòü äåëàòü íå÷òî ëó÷øå,
÷åì êîíêóðåíòû, èñïîëüçóя îòëè÷èòåëüíûé íàáîð áèçíåñàòðèáóòîâ, êîòîðûé êîíêóðåíòàì î÷åíü íå
ëåãêî ñêîïèðîâàòü.
Ð. Ãðàíò [3] îòìå÷àåò, ÷òî â 1990å ãîäû èäåè îò
íîñèòåëüíî ðîëè ðåñóðñîâ è ñïîñîáíîñòåé êàê ôóí
äàìåíòà ñîçäàíèя ñòðàòåãèè ôèðìû è ãëàâíîãî èñ
òî÷íèêà ïðèáûëè âûëèëèñü â åäèíûé ïîäõîä, íà
çâàííûé âïîñëåäñòâèè «ðåñóðñíûé ïîäõîä ê ôèðìå».
Åãî îñíîâíàя èäåя çàêëþ÷àåòñя â òîì, ÷òî ôèðìà, ïî ñóòè äåëà, ïðåäñòàâëяåò ñîáîé ñîâîêóïíîñòü ðåñóðñîâ è ñïîñîáíîñòåé, êîòîðûå яâëяþòñя ïåðâè÷íûìè äå
òåðìèíàíòàìè åå ñòðàòåãèè è ýôôåêòèâíîé äåяòåëü
íîñòè.
Ðåñóðñíàя ìîäåëü, òàêèì îáðàçîì, óòâåðæäàåò, ÷òî óíèêàëüíûå ðåñóðñû è ñïîñîáíîñòè ôèðìû яâëяþòñя îñíîâîé ñòðàòåãèè. Âûáðàííàя ñòðàòåãèя äîëæíà ïî
çâîëяòü ôèðìå íàèëó÷øèì îáðàçîì ýêñïëóàòèðîâàòü ñâîè ñòåðæíåâûå êîìïåòåíöèè äëя èñïîëüçîâàíèя âîçìîæíîñòåé, âîçíèêàþùèõ âî âíåøíåé áèçíåññðå
äå.
Ó÷èòûâàя âûøåñêàçàííîå, ñ÷èòàåì íåîáõîäèìûì îòìåòèòü, ÷òî âàæíåéøèì óñëîâèåì âîïëîùåíèя â æèçíü ñòðàòåãè÷åñêèõ íàìåðåíèé êîìïàíèè яâëя
åòñя ñáàëàíñèðîâàííîñòü ðåñóðñîâ è ñïîñîáíîñòåé, êîòîðûå íå âñåãäà ñîîòâåòñòâóþò äðóã äðóãó. Èíûìè ñëîâàìè, çíàíèя è òåõíîëîãèè äîëæíû áûòü ïîäêðå
ïëåíû ñîîòâåòñòâóþùåé ðåñóðñíîé áàçîé. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ýôôåêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå ðåñóðñîâ äîëæ
íî áàçèðîâàòüñя íà ðåàëèçàöèè àäåêâàòíûõ äàííûì ðåñóðñàì ñïîñîáíîñòåé.
Ìàðêåòèíãîâûé àñïåêò ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè õà
ðàêòåðèçóåòñя äîëãîñðî÷íîé ñáàëàíñèðîâàííîñòüþ ïðîèçâîäñòâà è ñáûòà ïðîäóêöèè. Îòìåòèì, ÷òî èñ
õîäíûì ïîëîæåíèåì ëþáîãî áèçíåñïëàíà è áþäæå
òà, îäíèì èç âàæíåéøèõ ñòðàòåãè÷åñêèõ ïîêàçàòå
ëåé яâëяåòñя îáúåì ïðîäàæ, âåëè÷èíà êîòîðîãî åñòü îòïðàâíàя òî÷êà äëя ïëàíèðîâàíèя âñåõ îñòàëüíûõ ïàðàìåòðîâ ðàáîòû õîçяéñòâóþùåãî ñóáúåêòà. Ïðè ýòîì îáúåì ïðîäàæ – îäèí èç íàèáîëåå ðèñêîâûõ ïî
êàçàòåëåé, ïîñêîëüêó èñïûòûâàåò âëèяíèå áîëüøîãî êîëè÷åñòâà âíóòðåííèõ è âíåøíèõ, ìèêðî è ìàêðî
ýêîíîìè÷åñêèõ ôàêòîðîâ. Òàêèì îáðàçîì, ñáàëàíñè
ðîâàííîñòü ïðîèçâîäñòâà è ðåàëèçàöèè ïðîäóêöèè, à â áîëåå øèðîêîì ñìûñëå ïðîèçâîäñòâåííûõ è ñáû
òîâûõ ôóíêöèé êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè âèäèòñя íàì êëþ÷åâûì óñëîâèåì ðåàëèçàöèè ñòðàòåãèè.
Ñîãëàñîâàíèå êðàòêîñðî÷íîé è äîëãîñðî÷íîé ïîëè
òèêè îðãàíèçàöèè ïðåäñòàâëяåòñя íàì îäíèì èç êëþ
÷åâûõ àñïåêòîâ è óñëîâèé ñòðàòåãèè. Çäåñü óìåñòíî ñêàçàòü î òîì, ÷òî êðàòêîñðî÷íûå öåëè êîìïàíèè ïîðîé èäóò âðàçðåç ñ äîëãîñðî÷íûì âèäåíèåì. Òàê, â
÷àñòíîñòè, âëîæåíèå ñðåäñòâ â âûñîêîäîõîäíûå êðà
òêîñðî÷íûå îïåðàöèè ñ öåëüþ ïîëó÷åíèя ñêîðåéøèõ ýêîíîìè÷åñêèõ âûãîä ìîæåò ïðîòèâîðå÷èòü ëîãèêå äîëãîñðî÷íîãî èíâåñòèðîâàíèя ñ öåëüþ îáåñïå÷åíèя óñòîé÷èâûõ ïîçèöèé êîìïàíèè â áóäóùåì. Ìåæäó òåì, ðîñò ñòîèìîñòè êîìïàíèè, яâëяþùèéñя êëþ÷å
âîé öåëåâîé ôóíêöèåé ñòðàòåãèè, áàçèðóåòñя êàê íà êðàòêîñðî÷íûõ, òàê è âî ìíîãîì íà äîëãîñðî÷íûõ ðå
øåíèяõ. Òàêèì îáðàçîì, ìû ñ÷èòàåì, ÷òî ýôôåêòèâ
íàя ðåàëèçàöèя ñòðàòåãèè âîçìîæíà ïðè óñëîâèè ñî
îòâåòñòâèя êðàòêîñðî÷íîé ïîëèòèêè êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè îñíîâíûì ïîëîæåíèяì äîëãîñðî÷íîé
ïîëèòèêè áåç äîïóùåíèя çíà÷èòåëüíûõ ðàñõîæäå
íèé è ðàçáàëàíñèðîâàííîñòè.
Ëîãè÷åñêèì ïðîäîëæåíèåì ïðåäûäóùåãî ïîëîæå
íèя яâëяåòñя ñîãëàñîâàíèå òåêóùèõ (îïåðàòèâíûõ) è ïåðñïåêòèâíûõ ïëàíîâ. Ðå÷ü â äàííîì ñëó÷àå èäåò â êîíòåêñòå ôîðìàëèçàöèè âíóòðèôèðìåííîé ïðîãíîç
íîé äîêóìåíòàöèè è îáåñïå÷åíèя åå ñîîòâåòñòâèя è ñîïîñòàâèìîñòè.
Îäíèì èç íàèáîëåå âàæíûõ ïîëîæåíèé ñòðàòåãèè êîìïàíèè яâëяåòñя ãàðìîíèçàöèя è ñîãëàñîâàíèå âíóòðåííåé è âíåøíåé áèçíåññðåäû. Ëþáàя êîìïà
íèя íàõîäèòñя â ñîñòîяíèè ïîñòîяííîãî âçàèìîäåé
ñòâèя ñ âíåøíåé ñðåäîé, îáåñïå÷èâàя òåì ñàìûì ñåáå âîçìîæíîñòü âûæèâàíèя. Âíåøíяя ñðåäà ïèòàåò îð
ãàíèçàöèþ ðåñóðñàìè, íåîáõîäèìûìè äëя ïîääåðæà
íèя åå âíóòðåííåãî ïîòåíöèàëà íà äîëæíîì óðîâíå.
Êðîìå âíåøíåé ñðåäû â ëþáîé êîìïàíèè ôîðìèðóåò
ñя âíóòðåííяя ñðåäà. Âíóòðåííяя ñðåäà îðãàíèçàöèè – ýòî ñèòóàöèîííûå ôàêòîðû âíóòðè îðãàíèçàöèè.
Ðàññìîòðåííûå âûøå ðåñóðñû è ñïîñîáíîñòè â èõ ìíîãîîáðàçèè яâëяþòñя îñíîâîé âíóòðèôèðìåííîé áèçíåññðåäû. Îäíàêî èõ ðàöèîíàëüíîå è ýôôåêòèâ
íîå ñîåäèíåíèå â ïðîñòðàíñòâå è âî âðåìåíè ñ öåëüþ
äîñòèæåíèя ñòðàòåãè÷åñêèõ öåëåé è ïîçèöèé ìîæåò áûòü â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè îãðàíè÷åíî, âèäîèçìå
íåíî è ñêîððåêòèðîâàíî â ðåçóëüòàòå âëèяíèя âíåø
íåýêîíîìè÷åñêîãî îêðóæåíèя.
Èçìåíåíèя ýêîíîìè÷åñêîé ïîëèòèêè ãîñóäàðñòâà, ïðîöåíòíûõ ñòàâîê ïî êðåäèòó, íàëîãîâûõ ñòàâîê, êóðñîâ âàëþò, öåí íà ñûðüå è ðåñóðñû, ïîâåäåíèя äåëîâûõ ïàðòíåðîâ è îòíîøåíèя ñ êîíòðàãåíòàìè, âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè è ò.ä. çàñòàâëяþò îðãàíèçàöèè âíîñèòü çàìåòíûå êîððåêòèâû â ñòðàòå
ãè÷åñêèå ïëàíû. Öåëüþ äàííûõ êîððåêòèâ яâëяåòñя àäàïòàöèя ðàñïîëàãàåìûõ îðãàíèçàöèåé ðåñóðñîâ è ñïîñîáíîñòåé ê èçìåíяþùèìñя óñëîâèяì âíåø
íåé áèçíåññðåäû. Ó÷åò âëèяíèя âíåøíèõ ôàêòîðîâ ïðèíöèïèàëüíî âàæåí, ïîñêîëüêó îíè ìîãóò äèíà
ìè÷íî èçìåíяòüñя, òî åñòü âíåøíяя áèçíåññðåäà ïî îïðåäåëåíèþ íåñòàáèëüíà. Òàêèì îáðàçîì, êëþ÷å
âûì óñëîâèåì ñòðàòåãèè, íà íàø âçãëяä, яâëяåòñя ïðåäåëüíî âîçìîæíîå ñîãëàñîâàíèå âíóòðåííèõ è âíåøíèõ ôàêòîðîâ ôóíêöèîíèðîâàíèя êîììåð÷å
ñêîé îðãàíèçàöèè.
ÑÏÈÑÎÊ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ
1. Àíñîôô È. Íîâàя êîðïîðàòèâíàя ñòðàòåãèя: Ïåð. ñ àíãë. / È. Àíñîôô. – ÑÏá.; Õàðüêîâ; Ìèíñê: Ïèòåð, 1999. – 416 ñ.
2. Áîëüøîé ýêîíîìè÷åñêèé ñëîâàðü / Ïîä ðåä. À.Í. Àçðèëèяíà. – 2-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. – Ì. : Èí-ò íîâîé ýêîíîìèêè, 1997.
– 1472 ñ.
3. Ãðàíò Ð. Ñîâðåìåííûé ñòðàòåãè÷åñêèé àíàëèç: ó÷åá. [ïåð. ñ àíãë.] / Ð. Ãðàíò. – 5-å èçä. – Ì.; ÑÏá. : Ïèòåð, 2008. – 555 ñ.
4. Åôðåìîâ Â.Ñ. Ñòðàòåãèя áèçíåñà: Êîíöåïöèè è ìåòîäû ïëàíèðîâàíèя: ó÷åá. ïîñîáèå / Â.Ñ. Åôðåìîâ. – Ì. : Ôèíïðåññ, 1999.
– 192 ñ.
5. Õîðèí À.Í. Ñòðàòåãè÷åñêèé àíàëèç: ó÷åá. ïîñîáèå / À.Í. Õîðèí, Â.Ý. Êåðèìîâ. – Ì. : Ýêñìî, 2006. – 288 ñ.