第3章 事例分析
3.6 クラブコンセプトの創造と解釈
表 3-3： 企 業 家 チ ー ム メ ン バ ー の 多 様 性 と 自 ら つ く っ た 役 割
氏 名 前 職 ・ 仕 事 ス キ ル 役 割 参 画 動 機
池 田 弘 氏
教 育 事 業 家 宮 司
企 業 経 営 の ノ ウ ハ ウ
社 長 リ ー ダ ー
新 潟 の 活 性 化
中 野 幸 夫 氏
飲 食 事 業 家 企 業 経 営 の ノ ウ ハ ウ サ ッ カ ー の プ レ イ ヤ ー
専 務
企 業 家 チ ー ム の 現 場 マ ネ ジ ャ ー
新 潟 に 強 い サ ッ カ ー チ ー ム を 創 る
若 杉 透 氏
大 学 体 育 教 員 サ ッ カ ー の プ レ イ ヤ ー と 指 導 者 の ス キ ル
サ ッ カ ー チ ー ム の 運 営
新 潟 に 強 い サ ッ カ ー チ ー ム を 創 る
若 杉 邇 氏
大 学 解 剖 学 助 手 英 語 力
サ ッ カ ー の プ レ イ ヤ ー
チ ー ム 補 助 と し て の「 マ ネ ー ジ ャ ー 」 練 習 場 の 確 保
新 潟 に 強 い サ ッ カ ー チ ー ム を 創 る
田 村 貢 氏
公 認 会 計 士 事 務 所 会 計 の ノ ウ ハ ウ サ ッ カ ー の プ レ イ ヤ ー
経 理 ・ 総 務
新 潟 イ レ ブ ン の 行 く 末 を
見 守 り た い
小 山 直 久 氏
広 告 代 理 店 営 業 の ノ ウ ハ ウ サ ッ カ ー の プ レ イ ヤ ー
ス ポ ン サ ー 営 業
サ ッ カ ー を 通 じ た
新 潟 の 活 性 化
3.6.1 経 営 理 念 の 創 造
法 人 化 す る に あ た っ て 定 款 や 目 論 見 書 と い っ た も の を つ く っ た の は 田 村 氏 で あ っ た 。 し か し 、 こ れ は 間 に 合 わ せ の 資 料 で あ り 、 思 い を も っ た 者 の あ つ ま り と し て 企 業 家 チ ー ム が で き て い た の で 理 念 は 共 有 さ れ て い た 。 し た が っ て 、 あ く ま で も こ れ は 書 面 に す ぎ な い も の で あ っ た 。
そ こ で 96 年 か ら 97 年 に か け て 田 村 氏 と 小 山 氏 で ク ラ ブ の 理 念 に つ い て 明 文 化 を 試 み た 。J リ ー グ に も 、日 本 サ ッ カ ー 協 会 に も 明 文 化 さ れ た 理 念 が 存 在 す る 。 こ の 理 念 に 沿 う 形 で 考 え 、 そ こ へ 「 地 域 」 と い う も の を キ ー ワ ー ド に 考 え た と い う 。
J リ ー グ の 理 念6 2
日 本 サ ッ カ ー の 水 準 向 上 及 び サ ッ カ ー の 普 及 促 進
豊 か な ス ポ ー ツ 文 化 の 振 興 及 び 国 民 の 心 身 の 健 全 な 発 達 へ の 寄 与 国 際 社 会 に お け る 交 流 及 び 親 善 へ の 貢 献
組 織 内 で の コ ン セ ン サ ス よ り も 先 に 二 人 は 情 報 誌 紙 上 な ど で そ の 理 念 を 使 用 し 、 ま た 、 地 域 リ ー グ で の 試 合 開 始 前 の 理 念 の ア ナ ウ ン ス を 入 れ 普 及 さ せ て い っ た と い う 。 小 山 氏 は こ の こ と に つ い て つ ぎ の よ う に 語 っ て い る6 3。
ア マ チ ュ ア 時 代 の 地 域 リ ー グ っ て い う と こ ろ か ら 法 人 化 し た わ け で す か ら 、一 般 の 人 に と っ て み る と 、サ ッ カ ー 観 戦 の 体 験 も ほ と ん ど な い わ け だ し 、そ し て 、こ れ は 何 の 意 味 が あ っ て や っ て い る の っ て い う と こ ろ が 絶 対 に 必 要 だ と い う こ と で や っ て ま し た ね 。つ ま り 、サ ッ カ ー っ て い う 競 技 性 も 当 然 だ け ど も 、「 私 た ち は そ れ プ ラ ス 未 来 の 新 潟 を ど う す る の ？ 」っ て い う こ と を 最 初 に 大 事 に し て い た と い う こ と だ と 思 い ま す ね 。
こ う い っ た 理 念 の 明 確 化 は 対 外 的 な 仕 事 に お い て も 重 要 で あ っ た と 小 山 氏 は い う6 4。 た と え ば ス ポ ン サ ー 獲 得 の 営 業 に お い て も 重 要 で あ
62 http://www.j-league.or.jp/aboutj/。
63 2007 年 11月 20 日 ア ル ビ レ ッ ク ス 新 潟 本 社 に て イ ン タ ビ ュ ー 。
64 2007 年 11月 20 日 ア ル ビ レ ッ ク ス 新 潟 本 社 に て イ ン タ ビ ュ ー 。
っ た と い う 。 さ ら に は 、 単 に 明 確 化 す る こ と だ け で な く 、 そ の 理 念 に た い し て ど の よ う な 思 い を も っ て い る の か と い う こ と が 相 手 に 伝 わ る よ う に し な け れ ば な ら な い 場 面 が 多 か っ た と い う 。 こ れ は 新 潟 の 活 性 化 と い う 大 義 名 分 に 対 す る ス ポ ン サ ー 集 め が つ づ い た た め に 、 そ の 活 性 化 の 具 体 的 な イ メ ー ジ や 活 性 化 策 、 サ ッ カ ー と 新 潟 の 活 性 化 の 関 係 性 な ど の 分 か り づ ら い 課 題 に 対 す る 回 答 を 迫 ら れ た と い う こ と で あ ろ う 。
初 期 の こ ろ は 営 業 に 回 る と「 サ ッ カ ー で プ ロ ク ラ ブ に な る っ て ど う い う こ と ？ 」「 サ ッ カ ー と 地 域 活 性 化 っ て 何 ？ 」と い う 感 じ は ず っ と あ っ た し「 お 金 を 払 っ て ス タ ジ ア ム に 行 く っ て い う こ と の 意 味 が わ か ら ん 」「 そ ん な の 成 功 す る わ け が な い 」っ て い う 具 合 で 、理 念 ば っ か り あ っ て 何 を 言 っ て る ん だ と い う こ と で し た 。た し か に 理 解 し づ ら い こ と で は あ っ た と 思 う ん で す よ 。そ こ に 新 し い 価 値 感 を つ け て 、あ た ら し い 価 値 を 作 り こ ん で い く ん で す け ど も 、そ れ が 信 じ ら れ な い っ て い う 方 が い ら っ し ゃ い ま し た ね 。「 何 で そ こ ま で 熱 心 に 言 え る の ？ 」 っ て よ く 言 わ れ た の で 、汗 ば む く ら い の 勢 い で「 と に か く そ れ は 成 功 す る ま で つ づ け る ん だ か ら 、成 功 す る に 決 ま っ て る ん だ 」 っ て そ の 一 点 張 り で し た ね 。
こ う し た 経 緯 も あ り な が ら 最 終 的 に 組 織 と し て 決 裁 さ れ た ア ル ビ レ ッ ク ス 新 潟 の 理 念 と は 以 下 の よ う な も の で あ る 。
ア ル ビ レ ッ ク ス ク ラ ブ コ ン セ プ ト6 5
未 来 あ る 子 供 達 に 「 夢 を 与 え ら れ る 人 づ く り 」 に 貢 献 し ま す 。 地 域 の 人 々 と 共 に 「 活 気 あ ふ れ る ま ち づ く り 」 に 貢 献 し ま す 。 地 域 と 世 界 を 結 ぶ 「 豊 か な ス ポ ー ツ 文 化 の 創 造 」 に 貢 献 し ま す 。
3.6.2 経 営 理 念 解 釈 の 創 造
こ の 理 念 に つ い て 営 業 で 体 外 的 に 説 明 す る 際 に 小 山 氏 は だ ん だ ん と 自 分 な り の 理 解 が で き て き た と い う 。 そ し て 、 そ の 解 釈 や 自 分 な り の
65 http://www.albirex.co.jp/club/profile.html。
思 い を 説 明 し て 来 た と い う6 6。
「 人 づ く り 」と い う こ と は 、子 供 ば か り じ ゃ な い で す よ 。 人 と か か わ っ て 、つ な が っ て い き た い っ て こ と な ん で す よ 。私 た ち 最 後 に は「 新 潟 づ く り 」っ て 言 っ て い ま し た 。 一 緒 に「 新 潟 づ く り 」な ん て ね 。い ろ ん な と こ ろ で 言 っ て い た の は 、「 あ ん な 固 い グ ラ ン ド な ん て イ ヤ で し ょ う 。 子 供 た ち に そ ん な こ と さ せ る の い や だ し 、根 性 主 義 サ ッ カ ー な ん て 面 白 く な い し 、 そ こ に い ろ ん な 人 が 集 っ て 、 い ろ ん な 人 が コ ミ ュ ニ テ ィ つ く る の っ て ど れ だ け 幸 せ か っ て あ る じ ゃ な い で す か ぁ っ て 、そ れ を い っ し ょ に や り ま し ょ う ！ い っ し ょ に 新 潟 づ く り や り ま し ょ う ！ 」っ て ガ ン ガ ン 言 っ て い ま し た ね 。
こ の 企 業 家 チ ー ム に お い て 池 田 氏 の 新 潟 へ の 思 い 入 れ は す で に 見 て き た よ う に 非 常 に 大 き な も の で あ る 。 そ れ は 池 田 氏 が 新 潟 市 の 中 心 繁 華 街 で あ る 古 町 の 神 社 の 宮 司 の 家 に 生 ま れ 、 現 在 も そ の 神 社 の 跡 継 ぎ で あ る と い う 側 面 も 強 く そ れ は 自 然 な 感 情 で あ る と い う 。
一 方 で 、 小 山 氏 も こ の 法 人 へ の 入 社 、 つ ま り 企 業 家 チ ー ム へ の 参 画 動 機 が 当 初 か ら サ ッ カ ー を 通 じ た 新 潟 の 活 性 化 で あ っ た 。 こ れ は 他 の サ ッ カ ー を と に か く こ よ な く 愛 し て い る 者 と の 動 機 の ち が い で あ っ た 。 小 山 氏 に は 、「 羽 ば た け 21 未 来 の 子 供 た ち へ 」 と い う ボ ラ ン テ ィ ア 活 動 の 経 験 が 前 職 の 広 告 代 理 店 時 代 に あ っ た 。 こ れ は 現 在 も つ づ い て い る も の で 、 日 本 の 子 ど も た ち と ロ シ ア の 子 ど も た ち を 交 流 さ せ よ う と い う 趣 旨 で あ っ た 。 環 日 本 海 時 代 と い う ブ ー ム も あ り 、 民 間 の 草 の 根 的 な 交 流 事 業 と し て 当 初 は 三 菱 商 事 地 球 環 境 室 に よ る も の で あ っ た 。 三 菱 商 事 新 潟 支 店 に お い て も 活 動 が 盛 ん で あ り こ の 組 織 へ 前 職 職 場 か ら 派 遣 さ れ て い た の で あ る 。 そ れ は 、 ロ シ ア の 子 供 た ち が 夏 休 み に 一 週 間 、 日 本 の 小 学 生 と 一 緒 に 過 ご し 、 国 際 交 流 を 行 う プ ロ グ ラ ム で あ っ た 。 小 山 氏 は こ の 取 り 組 み に つ い て こ う 説 明 し て い る6 7。
企 業 と 市 民 と 行 政 が 三 位 一 体 と な っ て 一 つ の 事 業 を つ
66 2011 年 7月 24 日 事 業 創 造 大 学 院 大 学 に て イ ン タ ビ ュ ー 。
67 2011 年 7月 24 日 事 業 創 造 大 学 院 大 学 に て イ ン タ ビ ュ ー 。
く り だ す と い う こ と で 、こ こ で の 体 験 が 本 当 に 原 点 で す ね 。こ う い う こ と が あ る ん だ な ぁ っ て 体 で 分 か り ま し た か ら ね 。
こ の よ う な 原 体 験 に よ っ て 培 っ た 思 い が 企 業 家 メ ン バ ー そ れ ぞ れ に 異 な る か た ち と し て あ り 、 そ れ が ク ラ ブ コ ン セ プ ト と い う か た ち へ と 結 集 し て い る の で あ る 。
こ の こ と を ま と め る と 図 3-11 の よ う に な る 。
図 3-11： 経 営 理 念 と そ の 解 釈 の 創 造