III. ファッションブランドの展開国・都市トレンド伝播経路
IV. 世界の主要ファッション・食企業の事例研究
112 (1) ブランド数のトレンドは過去3年間で5ブランド以上が変動する場合に、Upトレンド、Downトレンドを記載
出所:繊研新聞
ファッションブランドの展開国・都市トレンド伝播経路 ( イベント )
地元デザイナーや百貨店バイヤー、雑誌編集社は、欧米のロンドン・パリ・ミラノを見てい るが、消費者は雑誌媒体や店頭から、ファッションの情報を入手している。結果、毎回のト レンドをいち早く取り入れた H&M や ZARA 等のファストファッションが人気となる傾向
NY
コレクション・開催時期：9/8~9/16
・開催時期：2/10~2/18
・ブランド数：(春)136 / (秋)137
・主要ブランド：LACOSTE , Tommy Hilfiger, Y-3, MARC JACOBS, Calvin Klein
上海コレクション
・開催時期(春・夏)：10/19~10/25
・開催時期(秋・冬)：4/8~4/13 ブランド数：(春)33 / (秋)20
・主要ブランド：Uma Wang, Sevendays, Judy hua, L2, ATSURO TAYAMA, SWATCH, Casilino, Riccardo, Cleen2, Ph7
ミラノコレクション
・開催時期：9/22~9/28
・開催時期：2/24~3/1
・ブランド数：(春)65 / (秋)71
・主要ブランド；Gucci, Fendi, D&G, Prada, Armani, Max Mara, Ferragamo
ロンドンコレクション
・開催時期(春・夏)：9/17~9/22
・開催時期(秋・冬)：2/19~2/24 ブランド数：(春)92 / (秋)97
・主要ブランド：Burberry, Adidas, ELEY KISHIMOTO
FGI コメント 各都市の主要ファッションイベント (2010 年開催イベント )
業界有識者
プロは、欧米のコレクションを注視
•“業界関係者は皆、4大コレクション の前に、そこで発表されるデザイン の情報を入手している”
•“コレクションの同時、或いは、直後 に、いかに早くその要素を取り入れ たデザインを出せるかが勝負”
FGI対象者
主に、雑誌媒体と店頭から、ファッ ションの情報を入手
•“雑誌やお店でコーディネートを考 えながら、流行りの情報を入手して いる”
•“ファッション・イベントは直接見たこ とがないけど、ZARAやH&Mは、新 商品がどんどん出るから好き”
東京コレクション
・開催時期(春・夏)：10/18~10/22
・開催時期(秋・冬)： 3/23~ 3/26
・ブランド数：(春)45 / (秋)37
・主要ブランド：SOMARTA、LIZ LISA、VANQUISH
パリコレクション
・開催時期：9/28~10/6
・開催時期：3/2~3/10
・ブランド数：(春)90 / (秋)90
・主要ブランド：LV, Hermès, Chanel, Dior, Loewe, YSL, Givenchy, Chole, Issey Miyake, Yohji Yamamoto, COMME des GARCONS
(1) フランスは2008年の発行部数、その他の国は2009年の発行部数
出所:日本雑誌協会(日本)；MAGAZINE ABCs(イギリス)；梅花網営銷者信息中心(中国)；OJD, AEPM Etude Audience 2008; Media poche (フランス)；The Association of Magazine Media(アメリカ)
欧米とアジアでは、雑誌の売れ筋が大きく異なる。背景には、体形の違い、メディア・コン テンツなどの芸能情報での着こなしの違いがあるのではないか
ファッションブランドの展開国・都市トレンド伝播経路 ( 雑誌 )
イタリア(ミラノ)
発行 部数
イギリス(ロンドン) アメリカ(NY)
FGI
コメント上海/成都 女性＇高所得（
名前 部数
(万) 名前 部数
(万) 名前 部数
(万) 名前 部数
(万) 名前 部数
(万) 名前 部数
(万) Io Donna 44 Version Femina 358 Glamour 52 Cosmopolitan 295 MORE 48 都市丽人(City Beauty) 112
Donna
Moderna 42 Femme Actuelle 98 ASOS.com 45 Glamour 242 with 47 瑞丽服饰美容(Ray LI) 98
Chi 41 Prima 49 Cosmopolitan 43 Seventeen 208 ViVi 43 时尚伊人
(Cosmopolitan) 87 Vanity Fair
Italia 37 Avantages 44
Good
Housekeeping 43 In Style 176 CanCam 40 美容 (BEA'S UP) 85
Marie Claire 28 Madame Figaro 43 Stylist 41 MORE 135 non・no 34 瑞丽伊人风尚
(Ray LI Lady) 83 Grazia 22 Marie Claire 42 Woman &
Home 37 VOGUE 127 Lee 31 优家画报
(U+ WEEKLY) 83 Flair(カナダ) 18 Cosmopolitan 37 Look 31 Vanity Fair 120 JELLY 27 时尚芭莎
(Happer’s Bazaar) 80
Elle 17 Elle 37 Prima 29 Lucky 113 AneCan 26 米娜 (Mina) 80
Amica 17 Glamour 36 Yours 28 Elle 112 STORY 25 (Ray LI Fashion Pioneer)瑞丽时尚先锋 76 Cosmopolitan 15 Biba 27 Marie Claire 28 Allure 109 VERY 24 风尚志(Fashion Weekly) 70
Vogue Italia 15 Femmes 10 Candis 26 TEEN VOGUE 103 PS 24 昕薇 (VIVI) 64
Fashion 2 Vogue 10 Company 24 Marie Claire 98 Oggi 22 都市主妇(Hers) 63
- - - - Grazia 23 - - S Cawaii! 21 LADY格调(LADY) 62
- - - - Red 23 - - Mina 21 世界时装之苑(Elle) 62
- - - - Vogue 21 - - Ray 20 上海服饰(SHA
NGHAI STYLE) 60
日本(東京) 中国(上海)
欧米のブランドは、サイズや 色使い・雰囲気が合わない
• “シャネルは憧れ。だけど、
私はあれにはなれない”
• “バーバリーには憧れるけ ど、自分には似合わないか ら買わない。本当は着たい んだけど”
日本の雑誌はコーディネート の参考にされている
• “日本の雑誌を良く読む。
コーディネートを参考にして、
安い地元ブランドやH&M、
ZARAでスタイルに合うもの を購入している”
国別のファッション雑誌発行ランキング
上海女性＇中所得（
フランス(パリ)
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