までは、なかなか説明が難しいところもある。中国のインターネット利用の実態が詳しく 報道されているとは言えないし、研究にっいてもあまり進展していないように思われる。
中華圏市場における日本企業のプランティンクマーケティングに従業する松浦良高は、
『新・中国若者マーケット』のなかで、「80后」とインターネットの深い繋がりを検証し ている。本章では、上書の内容に依拠して考察を行った部分が少なくない。
以下では、現在中国のインタ］ネット事情に関して、利用でき得る基礎的な資料をでき るだけ用いることで、特に若者層を中心としたインターネット利用の実態について、概観
しておきたい。
100％
80％
60％
40％
20％
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中国 全球 沐島 業国 日本 韓国 俄夢斯 印度
（縄紅 燃鮒㈱…c・狐2㈱・㈱
（出所：CNNIC r第22回中国インターネット発展状況統計報告）
岡民年齢鈷掬 36−40歩 31−35省
30．3％
迂難（
榊、c㈱沁、標竈、2書㈱．書竈（出所：CNNIC r第22回中国インターネット発展状況統計報告）
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（1）ネットユーザーの大半は若者
第1の特徴として指摘できることは、中国のネットユーザーには若者が多いということ である。上の図にもあるように、ネットユーザーの約半分を24歳以下が占める。30歳以 下で見ると、全体の68．6％を占めており、全体の3分の2になる。逆に、40歳以上が占め
る割合は非常に低い。このような状況からみても、中国のインターネットは、 若者が主導 していると言える。ネットユーザーは圧倒的に若者であり、したがってインターネットは、
若者の為のメディアであるとも言えよう。このようなユーザーの年齢構成は、日本の状況 とは大きく違うものである。
（2）ネットユーザーの大半を占める高学歴層
鈷2の特徴としては、高学歴層がネットユーザーの大半を占めることが指摘できる。学 歴別にその特徴をみると、大専卒業以上の場合、彼らのインターネット普及率は93．4％に
もなる。また、ネットユーザーを身分別にみると、第1位は学生30％、第2位は企業職員 25．5％である。このように、大事・大学に通う学生や、中国都市部で勤める大卒若手社員
ならば、そのほとんどが当たり前のようにインターネットをしている。
（3）アクセス方法
また、CNNICによれば、アクセス方法では、ブロ・一ドバンド87．3％、モパイル（携帯電 話を含む）でのネット接続は28．9％だという。ネット利用者の増加とブロー一ドバンド比率 の拡大には、ネット接続費用の低下も大きく関係しているだろう。
現在、中国では、1か月約100元でADSLが使い放題というケースが多い。だが、日本と 比べ、中国のブロードバンドはスピードがまだ遅い。携帯電話を利用したインターネット
も使用料が安くなっているので、これから利用者が増えていくものと思われる。
（4）利用時間
日本人にとって驚くべき事実としては、ユーザー数の膨大さとともに、その利用時間の 長さであろう。CNNICの統計は、全ユーザーの平均を算出したものであるが、それによる と、インターネット利用の一週間平均時間は19時間である。1日あたりでみると、3時間 近くにもなる。
上海サーチナが20代の男女インターネットユーザーを対象にした「中国インターネット 実態把握調査」によると、彼らの平日のインターネットにかける時間は職場での利用も入 れると6時間15分、自宅だけでも2時間54分がある。これはテレビにかけて時間、1時 間42分と比べると圧倒的にインターネットの方に時間をかけている。その理由の一つが
「テレビに面白い番組が少ない」ということであった。また、他のメディアと比べると、
インターネットは時間や内容、場所などが限定されずあらゆる面で、自分の意のままであ 41
る。それはインターネットの魅力の一つである。
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