Ðåêëàìà ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ â ñîâåòñêèõ ïëàêàòàõ 1920-1930 ãîäîâ 1
4. Ôóíêöèè ñîâåòñêîé ðåêëàìû
 öåëîì íà îñíîâàíèè ðàññìîòðåííîãî ìàòåðèàëà ïðèõîäèòñÿ êîíñòàòèðîâàòü, ÷òî ïîçäíèé ñòàëèíñêèé ïåðèîä îòëè÷àåòñÿ îò áî-ëåå ðàííåãî (30-å ãîäû) åùå áîëüøèì îäíîîáðàçèåì õóäîæåñòâåí-íûõ è ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ. Ìîæíî îòìåòèòü òàêæå óñèëåíèå òåíäåí-öèè ê èñ÷åðïûâàþùåìó îõâàòó «èñòîðèè» ïðîäóêòà. Ýòà èçáûòî÷-íîñòü íàïîìèíàåò îáùåå ñòðåìëåíèå ñîâåòñêîãî «íîâîÿçà» ê òî-òàëüíîìó ïåðå÷èñëåíèþ îïèñûâàåìûõ ÿâëåíèé (ñì. îá ýòîì ïîä-ðîáíåå â [Weiss 2000]).  ñâÿçè ñ ýòèì íåëèøíèì áóäåò óêàçàòü íà òî, ÷òî, íàïðèìåð, öèòèðîâàííîå âûøå ïðåäèñëîâèå ê [ÊÂÇÏ 1963]
íàïèñàíî íà ñïëîøíîì íîâîÿçå.
ñî-ñèñîê è ìîðîæåíîãî (âêëþ÷àÿ èìïîðò èç ÑØÀ íîâåéøåãî îáîðó-äîâàíèÿ äëÿ ïðîèçâîäñòâà ìîðîæåíîãî; ñì. [Fitzpatrick 1999: 90 è ñë.]). Íàïðèìåð, ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ â ïðåññå , ïðîäâèãàÿ íà ðûíîê íîâûé ïèùåâîé ïðîäóêò — êåò÷óï, âîñõâàëÿëè åãî ïðåèìó-ùåñòâà. Êðîìå òîãî, ïîÿâëåíèå òàêèõ íîâûõ âèäîâ ïðîäóêöèè, êàê ïîëóôàáðèêàòû èëè ïàñòåðèçîâàííîå ìîëîêî, îáóñëîâèëî íåîáõî-äèìîñòü ïðåäîñòàâëåíèÿ ïîòðåáèòåëþ ñîîòâåòñòâóþùåé èíôîðìà-öèè îá èõ ïðèãîòîâëåíèè è èñïîëüçîâàíèè.
Äðóãîé íå ìåíåå âàæíûé âîïðîñ — ýòî äîñòóïíîñòü (P) ðåêëàìè-ðóåìûõ ïðîäóêòîâ äëÿ ðÿäîâûõ ïîòðåáèòåëåé.  óñëîâèÿõ ïåðìàíåíò-íîãî äåôèöèòà â ãîäû ïåðâûõ ïÿòèëåòîê ôîðìóëà Òðåáóéòå âñþäó íå ìîãëà âîñïðèíèìàòüñÿ áóêâàëüíî è îáðåòàëà íåêîòîðûé ñèìâîëè÷åñ-êèé, èäåîëîãèçèðîâàííûé ñìûñë ëèøü â êîíòåêñòå ðàññóæäåíèé î
«ñâåòëîì áóäóùåì».  ðåàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè ðàçëè÷íûå ìàòåðè-àëüíûå áëàãà (âêëþ÷àÿ è äåôèöèòíûå ïðîäóêòû ïèòàíèÿ) áûëè äîñòóï-íû ëèøü íîâîé ñòàëèíñêîé ýëèòå (ãîñ÷èíîâíèêàì, óäàðíèêàì òðóäà è ò. ï.). Ñóäÿ ïî äîñòóïíûì íàì ñåãîäíÿ èñòî÷íèêàì, òàêîå ïîëîæåíèå äåë ëèøü óñèëèâàëî îáùóþ çàâèñòü ïî îòíîøåíèþ ê ïðèâèëåãèðîâàí-íîé ïðîñëîéêå îáùåñòâà. Ýòèìè ñîîáðàæåíèÿìè îáúÿñíÿåòñÿ îòñóò-ñòâèå â ïðèâåäåííîì âûøå îáçîðå âîçìîæíûõ ôóíêöèé ðåêëàìû ôóí-êöèè «ïîáóæäåíèå ê äåéñòâèþ», ò. å. ê ïîêóïêå òîâàðà. Èíà÷å îáñòîÿëî äåëî ñ ðåêëàìíûìè òåêñòàìè, îòíîñÿùèìèñÿ ê ïåðèîäó ÍÝÏà: â íèõ äåéñòâèòåëüíî ñîäåðæàëàñü èíôîðìàöèÿ î ïóíêòàõ ïðîäàæè ïðîäóêòà ñ ïðåäîñòàâëåíèåì èõ òî÷íîãî àäðåñà.
Òàêèì îáðàçîì, äîëÿ ÷èñòîé èíôîðìàöèè â ïëàêàòàõ ñòàëèíñ-êîé ýïîõè âåñüìà íåçíà÷èòåëüíà, îíà ñâîäèòñÿ ãëàâíûì îáðàçîì ê îïèñàíèþ ñïîñîáîâ ïðèãîòîâëåíèÿ íîâûõ ïðîäóêòîâ, à èõ îöåíêà òèïà âêóñíî è ïèòàòåëüíî ìàëîñîäåðæàòåëüíà.  åùå áîëüøåé ñòå-ïåíè ýòî êàñàåòñÿ ñâîåîáðàçíîé ïîýòèêè ñîâåòñêîé ðåêëàìû — «ïî-âåñòè î æèçíåííîì ïóòè» ïðîäóêòà: âìåñòî òðåõ ýòàïîâ, ïîñëåäî-âàòåëüíî èçîáðàæàåìûõ â ðåêëàìíûõ òåêñòàõ ðàññìàòðèâàåìîãî ïåðèîäà, äëÿ ýôôåêòèâíîé ðåêëàìû äîñòàòî÷íî ïðåäñòàâèòü ëèøü ïîñëåäíèé, òðåòèé ýòàï — õàðàêòåðèñòèêà ñàìîãî áëþäà èëè ãîòî-âîãî ïðîäóêòà ïèòàíèÿ.
Ðîëü âîñïèòàòåëüíîãî êîìïîíåíòà â ñîâåòñêîé ðåêëàìå òðóäíî ïåðåîöåíèòü. Ðåêëàìà îòäåëüíûõ ïðîäóêòîâ (îñîáåííî äåëèêàòåñîâ) è èõ «êîìáèíàòîðèêè» (ñî÷åòàåìîñòü ñ äðóãèìè áëþäàìè, èñïîëüçîâà-íèå ïðèïðàâ) âïîëíå óêëàäûâàþòñÿ â ðàìêè ïðîïàãàíäû «íîâîãî îá-ðàçà æèçíè», àêòèâíî âåäøåéñÿ â òå ãîäû. Ïèùåâàÿ ðåêëàìà â ýòîì îòíîøåíèè ñðàâíèìà ñ ðåêëàìîé ñðåäñòâ ëè÷íîé ãèãèåíû — ìûëà, çóáíîé ïàñòû, äóõîâ, îäåêîëîíà è ò. ï. Äîñòàòî÷íî âñïîìíèòü êîëõîç-íèêîâ â ôèëüìàõ Ïûðüåâà, êîòîðûå òîæå ïîëüçóþòñÿ äóõàìè è ïîìà-äîé äëÿ âîëîñ. Âåäóùåå ìåñòî â áîðüáå çà «íîâûé ñòèëü» îòâîäèëîñü æåíùèíå êàê íîñèòåëüíèöå õîðîøåãî âêóñà è ãëàâíîé âîñïèòàòåëüíè-öå äåòåé. Ïîêàçàòåëüíî ïðèñóòñòâèå æåíùèí íà ìíîãèõ ïëàêàòàõ. Êðî-ìå òîãî, â îáùóþ ïðîãðàììó «âîñïèòàíèÿ íîâîãî ÷åëîâåêà» âõîäèëà òàêæå çàäà÷à îáëåã÷åíèÿ æåíñêîãî äîìàøíåãî òðóäà ÷åðåç âíåäðåíèå â áûò ïîëóôàáðèêàòîâ.
Îñòàåòñÿ îáñóäèòü ðîëü ñîáñòâåííî àãèòàöèîííîé ôóíêöèè â ñîâåòñêèõ ðåêëàìíûõ ïëàêàòàõ ðàçíîãî âðåìåíè.  äâàäöàòûå ãîäû íàáëþäàåòñÿ ñîâìåùåíèå àãèòàöèîííîãî è ðåêëàìíîãî êîìïîíåíòîâ â îäíîì ðå÷åâîì àêòå. Â. Ìàÿêîâñêèé ïèñàë ïî ýòîìó ïîâîäó: «Ðåêëà-ìà — ïðîìûøëåííàÿ, òîðãîâàÿ àãèòàöèÿ» [Ìàÿêîâñêèé 1959: 58].  ýòîò ïåðèîä ðåêëàìà òîâàðîâ ÷àñòî ñîïðîâîæäàåòñÿ ïðîïàãàíäîé
ïîëèòè-÷åñêèõ öåííîñòåé, âíåäðåíèåì â ìàññîâîå ñîçíàíèå íîâûõ èäåîëî-ãåì, ñð. ïðèâåäåííûé â íà÷àëå ñòàòüè ñëîãàí Ìàÿêîâñêîãî: Íàìè îñ-òàâëÿþòñÿ / îò ñòàðîãî ìèðà / òîëüêî ïàïèðîñû / “Èðà”.  ïîëíîì ñîãëàñèè ñ âûäâèíóòûì ïîñòóëàòîì ðåêëàìíûé ñëîãàí è ïîëèòè÷åñ-êèé ëîçóíã ó Ìàÿêîâñêîãî íåðàçëè÷èìû íè ïî ôîðìå (ñòèõîòâîðíîé, òðåáîâàòåëüíîé, áåçàïåëëÿöèîííîé), íè ïî ñîäåðæàíèþ.
Èäåîëîãè÷åñêèé êîìïîíåíò âêëþ÷àåòñÿ â íàçâàíèÿ — ïðîäóêòîâ è ïèùåâûõ ïðåäïðèÿòèé, ñð.: êàðàìåëü «Êðàñíîàðìåéñêàÿ çâåçäà», êà-ðàìåëü «Íàøà èíäóñòðèÿ», ïå÷åíüå «Ïèîíåðèÿ», êîíôåòû «Ñâîáîäà», ÿãîäíàÿ ïàñòèëà «Ìåòðî ñòðîèò âñÿ Ìîñêâà», êîíôåòû «Ìîñêâà — Êàðàêóì — Ìîñêâà» (íàçâàíèå àâòîìîáèëüíîãî ïðîáåãà [Áàáóðèíà 1993]), êîíäèòåðñêèå ôàáðèêè «Áîëüøåâè÷êà», «Ðîò-Ôðîíò», «Êðàñ-íûé Îêòÿáðü» è ò. ï. Àãèòàöèîí«Êðàñ-íûé ïðèíöèï ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ è íà îôîðìëåíèå óïàêîâêè ïðîäóêòà: äîñòàòî÷íî âñïîìíèòü ñåðèþ
êàðà-ìåëè ñ «êîìèêñ-ñòðèïîì» (ñî÷åòàíèåì ñòèõîâ è ðèñóíêîâ) Ìàÿêîâñ-êîãî î ãðàæäàíñêîé âîéíå; íà îáåðòêàõ êàðàìåëè äðóãîãî ñîðòà áûëè ïðåäñòàâëåíû ïîðòðåòû òîãäàøíèõ ïàðòèéíûõ âîæäåé: Ëóíà÷àðñêîãî, Êàëèíèíà è äð.; íà êîíôåòíûõ æå îáåðòêàõ èçîáðàæàëèñü äîñòèæåíèÿ ñîâåòñêîé òåõíèêè — òðàìâàé, àâòîïëóã, òðàêòîð, ëîêîìîòèâ. Åñëè äî-áàâèòü ê ýòîìó åùå è «ïîëèòôàðôîð» (ò. å. ïîñóäó ñ àãèòàöèîííîé ðîñ-ïèñüþ, íàïðèìåð, ñ èçîáðàæåíèåì Ëåíèíà, ñèìâîëîâ ñîâåòñêîé âëàñ-òè — ñåðïà è ìîëîòà, ñ ëîçóíãàìè âëàñ-òèïà Ïðîïàäè, áóðæóàçèÿ, ñãèíü, êàïèòàë! èëè Êòî íå ðàáîòàåò, òîò íå åñò; ñì. [Lobanov-Rostovsky 1990]), òî ëåãêî óáåäèòüñÿ, â òîì, ÷òî àãèòàöèÿ (ïî çàìûñëó õóäîæíè-êîâ — â äåéñòâèòåëüíîñòè «ïîëèòôàðôîð» âðÿä ëè äîõîäèë äî ðÿäî-âîãî ïîòðåáèòåëÿ — äîëæíà áûëà ñîïðîâîæäàòü ïèùåâîé ïðîäóêò äî ïîñëåäíåé ìèíóòû åãî ñóùåñòâîâàíèÿ.
Äëÿ 30-õ ãîäîâ, íàîáîðîò, õàðàêòåðíî ðàçîáùåíèå ïðîïàãàíäû è ðåêëàìû.  ðàññìîòðåííûõ âûøå ïëàêàòàõ àãèòàöèîííûé ìîòèâ íèã-äå íå âûðàæåí ýêñïëèöèòíî; åñëè îíè è ñëóæàò ïðîïàãàíäèñòñêèì öå-ëÿì, òî ëèøü êîñâåííî (ñð., íàïðèìåð, ïðèâîäèâøóþñÿ ðàíåå ôîðìó-ëó Òðåáóéòå âñþäó). Êðîìå òîãî, ðåêëàìà íîâûõ ïðîäóêòîâ â ñîîòâåò-ñòâóþùåì ïûøíîì è èçÿùíîì õóäîæåñòâåííîì îôîðìëåíèè ïðèçâà-íà áûëà ïîääåðæèâàòü èçâåñòíûé ñòàëèíñêèé ëîçóíã: «Æèòü ñòàëî ëó÷-øå, æèòü ñòàëî âåñåëåå»1.
Ìîæíî âîçðàçèòü, ÷òî âëàñòü êàê ñîçäàòåëü âñåõ áëàã (X) îáÿ-çàòåëüíî ïðèñóòñòâóåò â âèäå íàçâàíèé ìèíèñòåðñòâ, òàê ÷òî ëþáîé ïëàêàò àâòîìàòè÷åñêè âêëþ÷àë â ñåáÿ ïðîïàãàíäèñòñêèé êîìïîíåíò.
Îäíàêî òàêîé ïîäõîä, íà íàø âçãëÿä, íå îïðàâäàí, â ÷àñòíîñòè, îí íå äàåò âîçìîæíîñòè îòìåæåâàòü öåëè è äåéñòâèÿ ðåêëàìû îò öåëåé è äåéñòâèé, ñêàæåì, òàêîé êíèãè, êàê [ÊÂÇÏ], â êîòîðîé ÿâíî ñëû-øåí ãîëîñ ïàðòèè2. Êàê õàðàêòåðíóþ îñîáåííîñòü ðåêëàìíûõ
ïëà-1 Îòìåòèì, ÷òî èäåþ èçîáèëèÿ ëó÷øå ïåðåäàåò ïðåçåíòàöèÿ âñåãî àññîðòè-ìåíòà â öåëîì. Ê ýòîìó ïðèåìó, îäíàêî, ïðèáåãàþò ðåäêî è ïî áîëüøåé ÷àñòè â 20-å ãîäû, ñð. ðåêëàìó êîíôåò «Ìîññåëüïðîìà» èëè ôàáðèêè «Êðàñíûé Îêòÿáðü».
2 Èíòåðåñíî îòìåòèòü, ÷òî åùå â ñîâåòñêèé ïåðèîä ýòîò èäåîëîãèçèðîâàííûé õàðàêòåð ÊÂÇÏ ïîñòåïåííî óòðà÷èâàëà. Òàê, ïðåäèñëîâèå ê èçäàíèþ 1984 ã. ñîâåð-øåííî ëèøåíî ïðîïàãàíäèñòñêèõ àêöåíòîâ è íàïèñàíî â ÷èñòî íàó÷íîì ñòèëå, áåç èñïîëüçîâàíèÿ íîâîÿçà.
êàòîâ 30-õ ãã. ìîæíî îòìåòèòü òîò ôàêò, ÷òî ïðîïàãàíäèñòñêèå è ðåêëàìíûå çàäà÷è â íèõ ðàñïðåäåëåíû òåìàòè÷åñêè. Ïåðâûå ðåà-ëèçóþòñÿ â òåêñòîâûõ ôðàãìåíòàõ, ñâÿçàííûõ ñ ïðîèçâîäèòåëåì (M) è ñ ïðîöåññîì ïðîèçâîäñòâà, âêëþ÷àÿ äîáûâàíèå ñûðüÿ (N) è åãî ïåðåðàáîòêó (O). Âòîðûå ðåàëèçóþòñÿ â ïðåäñòàâëåíèè êîíå÷-íîãî ïðîäóêòà (Z), íåïîñðåäñòâåííî ñâÿçàíû ñ íèì àñïåêòû R è S è, ñîîòâåòñòâåííî, àäðåñàòà-ïîòðåáèòåëÿ (Y), õîòÿ ïîñëåäíèé ÷àñòî ïðèñóòñòâóåò ëèøü èìïëèöèòíî.
Ñêàçàííîå ìîæíî ïðîèëëþñòðèðîâàòü íà ïðèìåðàõ, îòðàæàþ-ùèõ ðàñïðåäåëåíèå ðîëåé æåíùèíû â îáùåñòâåííîé è äîìàøíåé ñôåðàõ. Íà ïîëèòè÷åñêîì ïëàêàòå 30-õ ãã. îíà ïðåäñòàåò, êàê ïî-êàçûâàþò ìàòåðèàëû, îïóáëèêîâàííûå â ãëàâå 2 êíèãè [Bonnell 1999], â ðîëè æåíùèíû-ïåðåäîâèêà ïðîèçâîäñòâà, ñòàõàíîâêè, ãå-ðîè÷åñêîé òðóæåíèöû è ò. ï.1, ò. å. êàê ïðîèçâîäèòåëüíèöû (M). Íà ðåêëàìíîì æå ïëàêàòå — â ðîëè õîçÿéêè è ìàòåðè, îáåñïå÷èâàþ-ùåé äîìàøíèé óþò, ò. å. êàê ñàìûé ãëàâíûé ïîòðåáèòåëü (Y). Ïîêà íå ñáûëàñü ìå÷òà î âñåîáúåìëþùåé è óäîâëåòâîðèòåëüíîé ïî êà÷å-ñòâó ñèñòåìå îáùåñòâåííîãî ïèòàíèÿ, îíà áûëà íåçàìåíèìà â ýòîé ôóíêöèè. Äîáàâèì, ÷òî â ïîñòñîâåòñêèé ïåðèîä, ïîñëå òîãî, êàê
«ðóõíóëà» ñèñòåìà «îáùåïèòà», ðîëü æåíùèíû êàê «õðàíèòåëüíè-öû äîìàøíåãî î÷àãà» ñòàëà àêöåíòèðîâàòüñÿ åùå áîëüøå.  ýòîì ìîæíî óáåäèòüñÿ, ÷èòàÿ, íàïðèìåð, ïèñüìà ÷èòàòåëåé â ðåäàêöèè ãàçåò. Ïðîöèòèðóåì îäíî èç íèõ: «Ó íàñ çàêðûëàñü äåòñêàÿ ìîëî÷-íàÿ êóõíÿ. Ñ ìîëîêîì ïðèñïîñîáèëèñü (ðàçáàâëÿåì îáû÷íîå êîðî-âüå). À âîò êàê áûòü ñ äåòñêèì êåôèðîì è òâîðîãîì? Ìîæíî ëè ñàìèì ãîòîâèòü äîìà ýòè ïðîäóêòû äëÿ ðåáåíêà?» [«Àðãóìåíòû è ôàêòû». Ìåæäóíàð. èçä. 2002. ¹ 17]. Èíûìè ñëîâàìè, çàáîò è îò-âåòñòâåííîñòè ïðèáàâèëîñü, ïîòðåáèòåëè òåïåðü âíîâü ïåðåíèìàþò ôóíêöèè X-à, îò êîòîðûõ èõ, êàçàëîñü, îñâîáîäèëà ñîâåòñêàÿ âëàñòü.
1 Ñð. ñîîòâåòñòâóþùèå ëîçóíãè íà ýòèõ ïëàêàòàõ: «Èäè, òîâàðèù, ê íàì â êîëõîç!», «Êîëõîçíèöà! Áóäü óäàðíèöåé óáîðêè ðîæàÿ!», «Øèðå ðÿäû ñòàõàíîâ-öåâ ñîöèàëèñòè÷åñêèõ ïîëåé!», «Â íàøåì êîëõîçå íåò ìåñòà ïîïàì è êóëàêàì» è ò. ï.
Îáîáùàÿ ñêàçàííîå, ïîä÷åðêíåì, ÷òî äîìàøíÿÿ êóõíÿ íà ïðîòÿ-æåíèè âñåãî ñîâåòñêîãî ïåðèîäà ñ÷èòàëàñü, êàê áûëî îòìå÷åíî â íà÷à-ëå, íåîáõîäèìûì, íî ïðåõîäÿùèì çëîì. Ðåêëàìà ïèùåâûõ ïðîäóêòîâ ìîãëà â èçâåñòíîé ìåðå, åñëè íå óëó÷øèòü, òî ïî êðàéíåé ìåðå ýñòåòè-çèðîâàòü ýòó ïðåíåáðåãàåìóþ âëàñòüþ ñôåðó íàðîäíîãî õîçÿéñòâà. Ïî îòíîøåíèþ ê ïðîïàãàíäå ðåêëàìíûé äèñêóðñ ÿâëÿëñÿ ïîä÷èíåííîé âåëè÷èíîé: îí îáñëóæèâàë ãëàâíûì îáðàçîì áûòîâóþ ñôåðó, â òî âðå-ìÿ êàê ïðîïàãàíäèñòñêèé äèñêóðñ — îôèöèàëüíóþ, ñàêðàëüíóþ ñôå-ðó. Òàêèì îáðàçîì, ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü ñòàëèíñêîé ýïîõè íå ðó-êîâîäñòâîâàëàñü ýêîíîìè÷åñêèìè ñîîáðàæåíèÿìè, îíà áûëà êóëüòóð-íûì ÿâëåíèåì, è óòðàòèëà ñâîå çíà÷åíèå â ïåðèîä äåñòàëèíèçàöèè.
Ïî-âèäèìîìó, ýòèì îáñòîÿòåëüñòâîì ìîæíî îáúÿñíèòü óïàäîê èñêóñ-ñòâà ðåêëàìíîãî ïëàêàòà â 60-å — 70-å ãîäû.
Ëèòåðàòóðà
Áàáóðèíà Í.È. Ðîññèÿ. 20 âåê: Èñòîðèÿ ñòðàíû â ïëàêàòå. Ì.:
Ïàíîðàìà, 1993.
Ãåíèñ À. Ðàññëåäîâàíèÿ – äâà. Ì.: Ïîäêîâà, 2002.
Çàëèçíÿê Àííà À., Ëåâîíòèíà È.Á. Îòðàæåíèå íàöèîíàëüíîãî õàðàêòåðà â ëåêñèêå ðóññêîãî ÿçûêà (Ðàçìûøëåíèÿ ïî ïîâîäó êíèãè:
A.Wierzbicka. Semantics, Culture and Cognition // Russian Linguistics.
1996. ¹ 20.
Êíèãà î âêóñíîé è çäîðîâîé ïèùå. Èçä.6. / Ïîä ðåä. È.Ê. Ñèâî-ëàï. Ì.: Ïèùåïðîìèçäàò, 1963.
Êîâòóí Â.Ô., Ïîâåëèõèíà À.Â. Ðóññêàÿ æèâîïèñíàÿ âûâåñêà è õóäîæíèêè àâàíãàðäà. Ë., 1991.
Êîõòåâ Í., Ðîçåíòàëü Ä. Ñëîâî â ðåêëàìå. Ì., 1978
ÌÀÑ — Ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà: Â 4 òò. / Ãë. ðåä. À.Ï.Åâãåíüåâà.
Ì., 1999.
Ìàÿêîâñêèé Â.Â. Àãèòàöèÿ è ðåêëàìà // Ïîëíîå ñîáðàíèå ñî÷èíå-íèé:  13 ò. Ò.12. Ì., 1923. Ñ. 57-59.
Ìàÿêîâñêèé Â.Â. Ïîëíîå ñîáðàíèå ñî÷èíåíèé:  13 ò. Ò.5 Ì.: Ãîñ-ëèòèçäàò, 1957.
Ñíîïêîâ À., Øêëÿðóê À. (ñîñò.) — Ðóññêèé ðåêëàìíûé ïëàêàò / Ñîñò. À.Ñíîïêîâ, À.Øêëÿðóê. Ì.: Êîíòàêò-êóëüòóðà, 2000.
Øêîëüíèê Ë.Ñ., Òàðàñîâ Å.Ô. ßçûê óëèöû. Ì.: Íàóêà, 1977.
Anikst A. (rsgb) — Sowietisches Reklamedesign der zvanziger Jahre/
Hg. Anikst A. München: Bangert Verlag (in print).
Bonnell V.E. Iconography of Power. Sowiet Political Posters under Lenin and Stalin. Bercley-Los Angeles: University of California Press, 1997.
Cook G. The Discourse og Advertising. Oxford, 1992.
Fitzpatrick Sh. Everyday Stalinism. Ordinary Life in Extraordinary Times: Soviet Russia in the 1930s. Oxford University Press, 1999.
Frith K.T. Undressing the Ad. Reading Culture in Advertising.
Frankfurt-Bern, 1977.
Janich N. Werbesprache: Ein Arbeitsbuch. Tübingen, 2001.
Mel’cuk I.A. Phrasemes in Language and Phraseology in Linguis-tics // Idioms: Structural and Psychological Perspectives / Eds. M.
Everaert, E.-J van der Linden, A. Schenk et.all. Hillsdale. N-Y.: Hove, 1996.
Mel’cuk I.A. Actants in Semantics and Syntax // Linguistics (in print).
Weiss D. Der alte Mann und die neue Welt: Chruscev Umgang mit
«alt» und «neu» // Vertogradú mnogocvetnyj. Festshrift für H.Jachnow / Hrsg. W.Girke, A. Guski et all. München, 1999.
Weiss D. Alle vs. einer. Zur Scheidung von good guys in der sowjetischen Propagandasprache // Slavistische Linguistik 1999. Refarate des XXV. Konstanzer Slavischen Arbeitstreffens Konstanz / Hrsg. W. Breu.
München, 2000.
Wierzbicka A. The Semantics of Grammar. Amsterdam; Philadelphia:
J.Benjamins, 1988.