経営・マーケティング基本論
科目2 経営・マーケティング基本論
... マーケティング・ミックスが製品ライフサイクルと整合しているか。 以下は基本的な例だが、実際には多くの例外があり、都度自身の戦略と照らし合わせて確認を行う。 導入期 成長期 成熟期 衰退期 目的 製品の製造と試用 市場シェアの最大化 市場シェアを守りながら利益 ...
45
科目2 経営・マーケティング基本論
... 3 競争戦略 「強みで機会を捉える」戦略を考える。 戦略とは、「目標達成のための資源（ヒト・モノ・カネ）の運用方針」のこと。 「マイケル・ポーターの３つ基本戦略」よりひとつ選択するのが定石。 ...
33
経営管理論の授業で実施したキャリア教育
... は何かを考えてきたが，政治経済を基礎とし，経済学， 経営学，インターンシップ，キャリアデザインがシス テム的に展開できるようになったので，筆者の考えて いる教育（高専生が円滑に社会人になっていくための マッチングの支援）は，ある程度実現できた。そこで， 今回の論文では，経営管理論の前半で展開している進 ...
6
日本的経営における商品企画プロセス : 自動車メーカーの商品企画プロセスのポストモダン・マーケティング的特徴
... １．はじめに 「日本的経営」に関する研究には，大きく分けて２つの視点があるように思われる。１つ は日本企業の経営システムあるいは日本市場そのものが，他の国，とりわけ欧米諸国のそれ とどのように異なるかという視点から，日本的経営の特殊性を論じるものであり，もう１つ は逆に，日本企業にしばしば見られる経営システムが他の国や地域でも観察される，ないし ...
18
HOKUGA: 経営財務の基本的視座と株主価値創造経営
... この指摘に従うと，中心的利害関係者とし ての株主の正当性は，近年になって，著しく 減退していることになる。経営財務の議論の 上で，想定される株主は，企業経営に従事し ないものの，自らの投下した資金が企業活動 を通じて中長期的に運用され，リターンを生 むことを願う株主である。さらに，現実の株 式市場の主たる参加者である米国機関投資家 の株式保有期間は短く，１年足らずであり （Rappaport, 2006, ...
21
HOKUGA: マーケティング学から見た日本とフランスの経営者の倫理観の相違について
... 日本にはいきなりマーケティングが入ってき た 昭和 30 年（1955）に副題に⽛最早，戦後は 終わった⽜と付いた⽝経済白書⽞が出され， さあこれから日本はどちらの方向に進路を切 り替えるかと思案していた，丁度そのころ， 日本生産性本部の代表団が米国視察より帰国 して団長の石坂泰三氏が， ⽛米国ではʠマーケ ティングʡというものをやっている。何より 顧客を大事にする米国に学ぶ必要がある⽜と ...
23
商業科高校科目「マーケティング」の学習内容 : 大学の経済・経営系科目との接続性
... 本稿の構成は以下の通りである。第Ⅱ節においては， 新・旧指導要領における商業高校のカリキュラムを概 観し，科目「マーケティング」の位置づけについて確 認する。第Ⅲ節では需要の価格弾力性を例にとり，ま た第Ⅳ節では右上がりの需要曲線を例にとり，大学の 経済・経営系科目との関係性について解説する。第Ⅴ 節においては，指導要領改訂前後で「マーケティン グ」において学習内容が変化した項目をいくつか例示 ...
6
HOKUGA: 『現代の経営』と責任 : 責任論としてのマネジメント
... のなかで共同編集された社会管理者研修用テキスト⽝GE における専門的経営管理⽞と，本書⽝マネジメント の実践⽞との強い関連性を指摘している。そして共同作業者だった同社副社長 H. F. スミディのすすめで，本 書を刊行したと述べられている（⽝ドラッカー再発見⽞法律文化社，2008 年，123 頁。⽝ドラッカーの警鐘を超 えて⽞東信堂，2011 年，68 ...
18
HOKUGA: マーケティング体系化における方法論に関する研究ノート : 反証主義，論理実証主義，そして統計科学へ
... pline）であったらという希望を持っている。 ２．オルダースンの挑戦―オルダース ンのマーケティング思想の要約― マーケ ティン グ 学 者 ロー・オ ル ダース ン （Wroe Alderson）が亡くなったのは 1965年 で あ る。そ の 年 に Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Mar- keting （以下 DMB と略す）が出版されて ...
24
HOKUGA: 日本におけるマーケティングの源流に関する一考察 : 近江商人の経営原理とドラッカーの〝
... 近江商人の商法の特色は，江州の〝本家" のほかに，進出さきの諸国内へ〝出店" を出 し，そこを基地としてさらに次の商圏を拡げ るやり方を採ったことである。〝出店" は独 立採算制を採らせ，了稚方式で育てた有能な 手代や番頭をしてその経営に当らせた。この やり方は危険 散に役立つとともに，奉 人 たちには〝別家" を持たせることで励みにも したのである。会計帳簿なども極めて進歩し ...
26
ブランドリの業務内容 日韓企業の経営者 実務家を対象とする戦略的マーケティング & ブランディングに 関する講演会 セミナー 日韓中小企業内でのブランド マネージャー育成およびブランド構築ステップ支援 日韓中小企業のブランド アドバイザー マーケティングおよびブランディングの基本的な知識とプロセスの
... 28 出所：http://www.harakenzo.com/en/rising_nation/(2013年5月12日確認)。 とりわけ韓国企業は、1990年代後半ごろから急速な成長を遂げ、その躍進と将来の可能性が注目を集めている BRICs市場に本格的に進出した後、 今後の潜在的経済成長が見込まれる「ポストBRICs」国・地域にもいち早 く参入し、低価格戦略⇒徹底した現地化戦略⇒「グローバルな標準化戦略で高所得者層をターゲットにする ...
90
HOKUGA: スポーツをマーケティングすること : その可能性と限界(経営学部でスポーツPart2 : 経営学と健康・スポーツ科学の相互理解による新しい価値の創造)
... ケティングの領域を限定した。スポーツ・ マーケティングとは，２つの意味で捉えられ るとされている（Shlbury＝Quick＝Wester- beek, 1998）。第１には，提供するスポーツ 製品・サービスをその消費者にアピールする スポーツ製品のマーケティングという意味で とらえられる。この場合，スポーツチームや スポーツ団体にみられるキャラクターグッズ などのライセンス商品を販売する権利を売る ...
11
目 次 < 教員名 > < 講義名 > 青木 均 eコマース論 青木 均 流通論 A 秋本 昌士 マーケティング リサーチ論 6 秋本 昌士 応用商学 Ⅵ 7 井口 径子 商学特論 Ⅵ( まちづくりと商業施設 ) 8 伊藤 徳正 会計学 A 9 伊藤 万知子 流通論 A 伊藤 万知子 外国書講読 A
... 教員の話し方，講義資料が理解の助けになっているか，シラバスの内容に沿っているか等の，講義の環境に関する項目について一定の評価が得られた．ま た，学問に対する関心や講義を通して知識及び技能の向上につながった等の本講義を受講した後の効果も高い評価が得られ，次年度以降に学ぶ情報科目に 対する橋渡しとしても貢献できたのではないかと考えられる． ...
65
HOKUGA: 記号論マーケティングは広告戦略をどのように捉えていたのか?(黒田重雄教授退職記念号)
... セミオティック・マーケティングにおける 広告戦略は 図 2> を見ても明らかにように クリエイティブ戦略を対象に検討している。 ここでは，まずその中で基礎となる広告を 形態素と意味素から成り立っていることを指 摘する 図 5>。これはそれぞれシニフィア ンとシニフィエに対応している。広告におけ る形態素とはコピーやグラフィックに該当し， 意味素とは商品情報や文化的イメージに該当 ...
15
高等専門学校の一般教育としての経営管理論の授業
... 第 11 〜 12 回 【資本主義経済の発展と経営】【主な用語】ロビンソン漂流記，ペティ ･ クラークの法則，産業分類，第１ 〜３次産業，経済のソフト化 ･ サービス化，亀山社中，証券取引所，会社の分類，有限責任，無限責任， 定款【主な人物】ダニエル ･ デフォー，ペティ，クラーク，ドラッカー【参考文献［5］】 第 13 〜 14 回 【日本の企業集団の形成】【主な用語】夜警国家，見えざる手，イノベーション，ファクトリー ...
5
経営の基本方針 日立キャピタルは 経営の基本方針 として Principles( 経営理念 ) Mission( 経営方針 ) Core Values( 行動指針 ) を掲げています 事業活動において 経営の基本方針 を実践することで より豊かな社会づくりに貢献する 社会価値創造企業 として 組織の
... ■３ラインズ オブ ディフェンス 日立キャピタルグループにおけるリスクに対する基本的な 管理方針およびその方法を明確にするため、 「リスクマネジメ ント方針」および「信用リスク管理方針」を制定しています。 事業などのリスクを正確かつ的確に把握し、適正な対応を行 うことが重要かつ必須であると認識しており、事業継続計画 （BCP: Business Continuity Plan）に加え、当社グループの ...
48
HOKUGA: 人工知能（AI）の技術的発展が経営やマーケティングへどう影響を及ぼすかについての覚書
... 一方，人間が人工知能に勝つと予想されるのは，医師，保育士，美容師，漫画家，コピーライター， エコノミストと経営コンサルタントなどとされている。見るからに， 類をしたのは経済評論家だ ろうと疑われるが，もちろん問題はそんなところにはない。 決定的な誤りは，知能ロボットに人間の代わりをさせる場合，職種選択の基準が機械の能力の側 に置かれていることである。その仕事は機械にもできるから機械にやらせよう，という論法であ ...
36
看護管理者の視座から導出された経営・マーケティング課題と医療マーケティング研究の方向性
... めたことがあげられよう。こうした調査は，2000 年以降から継続して行っているが，これほど までに医療機関における看護管理者が経営・マーケティング的な課題に関心を持つようになっ たのはこれまでに見られなかった傾向であり，その意味では非常に興味深い結果になった。 しかしながら，本稿での調査結果がひとつの特徴を導き出したとはいえ，直ちに全てにおい ...
13
橡国際マーケティング論A（5）
... 1. セ ー ル ス ･ レ ッ プ の 活 用 ・ Sales Representatives:メーカーとの結びつきが自由な販売代行業である。 基本的な役割：特約ディーラーを開拓し販売方針を徹底すること。自由契 約で注文を取り、価格や販売条件はメーカーによって決定される。マージ ンが7∼8%。在庫は持たず実際の商品の受け渡しはディーラーとメーカーの 間で自社ブランド行われる。 ...
19
マーケティングと社会科学--「流通価格革命論」批判---香川大学学術情報リポジトリ
... -408 香川大学経済論叢 6 0 4 論のパラダイムはどちらかというと，諸流通革命論と相互強化作用を行うパワ ー還元主義的な理論であった。 本稿では，まず，目下の流通・マーケティングの理論と実践が，先駆的マー ケティング研究者が口を揃えて戒めたものの，なぜ破滅的価格競争を唆すパワ ー論の畏に落ちてしまったかを理解しようと試みた。そのため，啓蒙思想家の 社会革命論とウ[r] ...
43