óñïåøíîìó ïðîäâèæåíèþ ïðîåêòà íà ðûíêå êóëüòóðíûõ óñëóã. Îäíèì èç êîíöåï-òóàëüíûõ ìåòîäîâ ôîðìèðîâàíèÿ áðåíäà â øîó-áèçíåñå ÿâëÿåòñÿ ìåòîä áðåíä-êåéñà, òàê êàê îí íàèáîëåå àäîïòèðîâàí ê ïðèìåíåíèþ â äàííîé ñôåðå è ñîäåð-æèò êîìïëåêñ ïàðàìåòðîâ ñîçäàíèÿ àðòèñòà-áðåíäà.
Ëèòåðàòóðà
1. Áðåíä [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://books.pchelov.com/supplement/brend.html 2. Ñòðàòåãè÷åñêèé óðîâåíü áðåíäà [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://www.nnre.ru/
delovaja_literatura/brending_v_roznichnoi_torgovle_algoritm_postroenija_s_nulja/p6.php 3. Øîó-áèçíåñ — ïåðñîíàëüíûé áðåíä [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://bduch.ucoz.com/
news/shou_biznes_personalnyj_brend_chast_2/2013-02-08-192
ïàðà ðåøèëà ïðîéòè îáðÿä âåí÷àíèÿ, òî îíè ïîñåùàþò õðàì. Ïîñëå îñóùåñòâëÿ-åòñÿ ïðîãóëêà ïî äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòÿì è ïàìÿòíûì ìåñòàì ãîðîäà, ïðàçäíè÷-íûé áàíêåò äëÿ ìîëîäîæåíîâ è ãîñòåé, ïîñëå ÷åãî ñóïðóæåñêàÿ ïàðà åãî ïîêèäà-åò, ÷òîáû ïðîâåñòè ïåðâóþ íî÷ü â êà÷åñòâå ìóæà è æåíû.
Òðàäèöèîííàÿ ñâàäüáà ñ âûåçäíîé ðåãèñòðàöèåé ìîëîäîæåíîâ. Âûåçäíàÿ ðåãèñòðàöèÿ — ýòî øîó èëè òåàòðàëèçîâàííàÿ ïîñòàíîâêà, íå èìåþùàÿ
þðèäè-÷åñêîé ñèëû, ïîòîìó êàê îôèöèàëüíî ñäåëàòü âûåçäíóþ ðåãèñòðàöèþ â íàøåé ñòðàíå íåëüçÿ. Ïî çàêîíó âûíîñèòü æóðíàë ðåãèñòðàöèè èç çäàíèÿ ÇÀÃÑà çàïðå-ùåíî. Ïîýòîìó â áóäíèé äåíü ýòà ïðîöåäóðà çàíèìàåò íå áîëåå ïîëó÷àñà, îäíà-êî â äåíü âûåçäíîé ðåãèñòðàöèè áðàêà ýòî áóäåò ÿðêàÿ è êðàñî÷íàÿ öåðåìîíèÿ, øèðîêèå ñâàäåáíûå òîðæåñòâà â çåëåíûõ ïàðêàõ èëè óþòíîå ìåðîïðèÿòèå íà áîðòó áåëîñíåæíîãî òåïëîõîäà. Íà öåðåìîíèè ãîñòè äàæå íå äîãàäûâàþòñÿ î òîì, ÷òî âñå ýòî ïîñòàíîâêà, òàê êàê ñîáëþäàþòñÿ âñå òîíêîñòè ðåãèñòðàöèè áðàêà — ïîäïèñè, îáìåí êîëüöàìè, âûäà÷à ñâèäåòåëüñòâà (òîëüêî ñâèäåòåëüñòâî ñ äàòîé îò çàêëþ÷åíèÿ áðàêà). Ðå÷ü ðåãèñòðàòîðà, â äàííîì ñëó÷àå, áóäåò íå áàíàëüíîé è ñêó÷íîé, à ðîìàíòè÷åñêîé è òðîãàòåëüíîé. Ìåñòà äëÿ âûåçäíîé ðåãèñòðàöèè áðàêà ìîãóò áûòü ñàìûìè ðàçíûìè, îò ñîâåðøåííî îáû÷íûõ è ëî-ãè÷íûõ äî ôàíòàñòè÷åñêè îðèãèíàëüíûõ è äàæå ýêñòðåìàëüíûõ.
Ñåìåéíûé âå÷åð, â åâðîïåéñêîì ñòèëå, ñ íåáîëüøèì êîëè÷åñòâîì ãîñòåé è îòñóòñòâèåì ïîìïåçäíîñòè.
Êðåàòèâíàÿ (òåìàòè÷åñêàÿ) ñâàäüáà. Âñÿ ñâàäüáà ïðîâîäèòñÿ â êîíêðåòíîì, çàðàíåå âûáðàííîì ñòèëå è ïîñâÿùåíà îäíîé òåìå. Çà÷àñòóþ òåìà òàêîé ñâàäü-áû âûáèðàåòñÿ, èñõîäÿ èç óâëå÷åíèé è îáùèõ èíòåðåñîâ æåíèõà è íåâåñòû. Ýòî ìîæåò áûòü ÷òî óãîäíî: ïëÿæíàÿ ñâàäüáà, ñâàäüáà â ãàíãñòåðñêîì ñòèëå, áàë-ìàñêàðàä è ìíîãîå äðóãîå.
 ïåðåãîâîðíîì ïðîöåññå ìîëîäîæåíû è èõ ðîäèòåëè âûñêàçûâàþò ñîáñòâåí-íûå ïîæåëàíèÿ, íà ÷òî â ïîñëåäñòâèå îðèåíòèðóþòñÿ îðãàíèçàòîðû ïðàçäíèêà.  ñâÿçè ñ ýòèìè äàííûìè ôîðìèðóåòñÿ êîíöåïöèÿ áóäóùåãî òîðæåñòâà. Êîíöåïöèÿ ïîìîãàåò: î÷åðòèòü òîò êðóã ïðîáëåì, ñ êîòîðûìè ïðèäåòñÿ ñòîëêíóòüñÿ êîëëåê-òèâó àðò-ôèðìû â ïðîöåññå ñâîåãî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïî îðãàíèçàöèè ìåðîïðè-ÿòèÿ; ñëóæèò îñíîâàíèåì äëÿ ïðåäïîëàãàåìîé äåÿòåëüíîñòè è îöåíêè åå ðåçóëü-òàòîâ; ÿâëÿåòñÿ âàæíûì äîêóìåíòîì ê äåéñòâèþ è êîíòðîëèðóþùåé ñîñòàâëÿþ-ùåé çà âûïîëíåíèåì íàìå÷åííûõ ïëàíîâ; ÿâëÿåòñÿ ñðåäñòâîì ðàñ÷åòîâ ïî ðàñõî-äàì íà ìåðîïðèÿòèå.
Ïðè ïîäãîòîâêå ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà íåîáõîäèìî ó÷åñòü íåêîòîðûå àñïåêòû äàííîé äåÿòåëüíîñòè: îðãàíèçàöèîííûé, òâîð÷åñêèé, òåõíè÷åñêèé, ôèíàíñîâûé, íîðìàòèâíî-ïðàâîâîé, ìàðêåòèíãîâûé. Ñèíòåç ýòèõ àñïåêòîâ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñèñòåìíûé ïîäõîä ê îðãàíèçàöèè ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, ÷òî ÿâëÿåòñÿ íåîòúåì-ëåìîé ÷àñòüþ ñïåöèàëèñòà-îðãàíèçàòîðà. Ðàññìîòðèì àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè ìå-íåäæåðà ïîäðîáíåå.
Îðãàíèçàöèîííûé àñïåêò âêëþ÷àåò: âûáîð ìåñòà ïðîâåäåíèÿ òîðæåñòâà, îðãàíè-çàöèþ âûåçäíîé ðåãèñòðàöèè (åñëè ýòî íåîáõîäèìî), âûáîð àâòîìîáèëåé ñâàäåáíî-ãî êîðòåæà è ìåñò îñòàíîâêè, âñòðå÷ó è ðàçìåùåíèå ñâàäåáíî-ãîñòåé, îðãàíèçàöèþ ïèòàíèÿ, îðãàíèçàöèþ áàíêåòà, èíôîðìèðîâàíèå è îðãàíèçàöèþ ïðåäñâàäåáíîé è ñâàäåáíîé ôîòî è âèäåîñúåìêè, ìàéêàï äëÿ íåâåñòû è ãîñòåé, îðãàíèçàöèþ ôåéåðâåðêà.
Òâîð÷åñêèé àñïåêò: èíôîðìèðîâàíèå î òâîð÷åñêèõ êîëëåêòèâàõ è àðòèñòàõ ãîðîäà, ñ öåëüþ âêëþ÷åíèÿ ýòèõ íîìåðîâ â ïðîãðàììó, èíôîðìèðîâàíèå ìîëî-äîæåíîâ î êàòåãîðèÿõ âåäåíèÿ è âûáîð âåäóùåãî ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, âûáîð òåìàòèêè ïðàçäíè÷íîãî îôîðìëåíèÿ ïëîùàäêè, ìóçûêàëüíîå ñîïðîâîæäåíèå
òîðæåñòâà, ïîèñê îáðàçîâ âåäóùåãî è äðóãèõ ïåðñîíàæåé ñâàäåáíîãî ìåðîïðèÿ-òèÿ, â ñëó÷àå òåàòðàëèçîâàííîãî ïîäõîäà, íàïèñàíèå è ïîäãîòîâêà ñöåíàðèÿ.
Òåõíè÷åñêèé àñïåêò: îáåñïå÷åíèå ìåðîïðèÿòèÿ íåîáõîäèìîé àïïàðàòóðîé è îáîðóäîâàíèåì. Ê íèì îòíîñÿòñÿ çâóêîâîå è ñâåòîâîå îáîðóäîâàíèå, ýêðàíû äëÿ äåìîíñòðàöèè ôèëüìîâ, âèäåîïðîåêòîðû, ìèêðîôîíû äëÿ âûñòóïàþùèõ, ñïåöýô-ôåêòû, ïèðîòåõíè÷åñêèå óñòðîéñòâà, ðàöèè (â ñëó÷àå ìàñøòàáíîãî ìåðîïðèÿòèÿ).
Ôèíàíñîâûé àñïåêò: ôîðìèðîâàíèå áþäæåòà ïðîåêòà.
Íîðìàòèâíî-ïðàâîâîé àñïåêò: çàêëþ÷åíèå äîãîâîðîâ ñ çàêàç÷èêîì, à òàêæå èñïîëíèòåëÿìè è âûïîëíåíèÿ äîãîâîðíûõ îáÿçàòåëüñòâ.
Ìàðêåòèíãîâûé àñïåêò: èçãîòîâëåíèå ýñêèçà ïðèãëàøåíèé, ñóâåíèðíîé è ðåê-ëàìíîé ïðîäóêöèè (åñëè íåîáõîäèìî).
Ïîäãîòîâêà è ðàçðàáîòêà ñâàäåáíîãî ìåðîïðèÿòèÿ òðåáóåò íàëè÷èÿ èíôîðìà-öèîííûõ, ôèíàíñîâûõ, òåõíîëîãè÷åñêèõ, òåõíè÷åñêèõ è òðóäîâûõ ðåñóðñîâ.  ýòîé ñâÿçè, îðãàíèçàòîð òîðæåñòâà, ðåøàåò âîïðîñû ñîáñòâåííûõ òâîð÷åñêî-ïðîèçâîäñòâåííûõ âîçìîæíîñòåé àãåíòñòâà â ðàìêàõ ïîäãîòîâêè è ïðîâåäåíèÿ ñâàäüáû: àâòîðà ñöåíàðèÿ, ëèòåðàòóðíîãî òåêñòà, ðåïðèç, äèàëîãîâ, òåêñòà âåäó-ùèõ, ñþæåòíîãî è îáðàçíîãî ïîñòðîåíèÿ; íàëè÷èå ôëîðèñòîâ è äèçàéíåðîâ äëÿ îôîðìëåíèÿ òîðæåñòâà, ñïåöèàëèñòà ïî êîñòþìàì (â ñëó÷àå òåàòðàëèçàöèè); çâó-êîîïåðàòîðà, êîòîðûé íåñåò îòâåòñòâåííîñòü çà êà÷åñòâî çâóêà è êîìïëåêòàöèþ íåîáõîäèìîãî çâóêîâîãî îáîðóäîâàíèÿ.
Ìåíåäæåðñêèé ñîñòàâ ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåí àðò-ìåíåäæåðîì, êîòîðûé ïîäáèðàåò èñïîëíèòåëåé, àäìèíèñòðàòîðà, êîíòðîëèðóþùåãî ðàáîòó òðàíñïîðòà, âñòðå÷ó ãîñòåé, ïðèîáðåòåíèÿ èëè èçãîòîâëåíèÿ ðåêâèçèòà è ò.ä.
Íà ìåíåäæåðñêèé ñîñòàâ âîçëàãàþòñÿ ñëåäóþùèå ïîëíîìî÷èÿ: óìåíèå âåñòè ôèíàíñîâóþ äîêóìåíòàöèþ ïî ìåðîïðèÿòèþ; îñóùåñòâëåíèå êîíòðîëÿ çà õîäîì ðàáîò ïî îðãàíèçàöèè ìåðîïðèÿòèÿ; îðãàíèçàöèÿ òåêóùåé ðàáîòû ïî ïðèâëå÷å-íèþ òâîð÷åñêèõ ñïåöèàëèñòîâ, ïðèãëàøåííûõ àðòèñòîâ è äðóãîãî ïåðñîíàëà; îò-âåòñòâåííîñòü çà âûïîëíåíèå ðàáîò ïî îðãàíèçàöèè ìåðîïðèÿòèÿ; âûïîëíåíèå äîãîâîðíûõ îáÿçàòåëüñòâ, êàê ïåðåä ìîëîäîæåíàìè, òàê è ïåðåä ñóáïîäðÿä÷èêà-ìè â ïðîöåññå îðãàíèçàöèè ñâàäåáíîãî ìåðîïðèÿòèÿ; ðàçðåøåíèå ñïîðîâ ïî ðàç-íîãëàñèÿì â ðàçðàáîòêå ìåðîïðèÿòèÿ.
Áþäæåò ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà ñêëàäûâàåòñÿ èç ñòàòåé:
1) ðàñõîäû íà ðåæèññåðñêî-ïîñòàíîâî÷íûå ðàáîòû — îïëàòà ðåæèññåðñêîé ãðóïïû (â ñëó÷àå òåàòðàëèçàöèè);
2) ðàñõîäû íà õóäîæåñòâåííîå îôîðìëåíèå ïîìåùåíèÿ, ãäå áóäåò ïðîõîäèòü ñâàäüáà è òîðæåñòâåííàÿ ðåãèñòðàöèÿ — àýðäèçàéí, èçãîòîâëåíèå èëè àðåíäà äåêîðàöèé, ôèòîäèçàéí;
3) ðàñõîäû íà àðåíäó çâóêîâîãî è ñâåòîâîãî îáîðóäîâàíèÿ;
4) ðàñõîäû íà îïëàòó âåäóùèõ, àðòèñòîâ, ñëóæáû ñåðâèñà ìåðîïðèÿòèÿ;
5) ðàñõîäû íà îïëàòó ëåãêîâîãî è ãðóçîâîãî òðàíñïîðòà ïðè îáñëóæèâàíèè ìåðîïðèÿòèÿ;
6) ðàñõîäû íà ïðèîáðåòåíèå ïèðîòåõíèêè è îïëàòà ñïåöèàëèñòîâ;
7) ðàñõîäû íà àðåíäó çàëîâ è ïîìåùåíèé, ãäå áóäåò ïðîõîäèòü ìåðîïðèÿòèå;
8) ðàñõîäû íà ïðèîáðåòåíèå ðåêâèçèòà è ïðèçîâ â ðàìêàõ èãðîâîé ÷àñòè ïðîãðàììû;
9) ðàñõîäû íà îïëàòó îáåäà è îáñëóæèâàíèÿ â ðàìêàõ áàíêåòíîé ïðîãðàììû;
10) àãåíòñêîå âîçíàãðàæäåíèå — 10–15% îò ñóììû ñìåòû ìåðîïðèÿòèÿ.
Ïðàçäíè÷íûå è ñâàäåáíûå àãåíòñòâà ïðåäëàãàþò ìîëîäîæåíàì áîëüøîé ñïåêòð óñëóã ïî îðãàíèçàöèè òîðæåñòâà, ÷òî çíà÷èòåëüíî îáëåã÷àåò ïðåäñâàäåáíóþ
ïîä-ãîòîâêó âèíîâíèêàì ñîáûòèÿ. Ñðåäè íèõ: îôîðìëåíèå ìåñòà ïðîâåäåíèÿ ñâàäüáû;
çàêàç è îôîðìëåíèå ñâàäåáíîãî àâòîìîáèëÿ è êîðòåæà; îðãàíèçàöèÿ âûåçäíîé ðåãèñòðàöèè ñ îôîðìëåíèåì ìåñòà ïðîâåäåíèÿ; îôîðìëåíèå ñâàäåáíîãî áóêåòà è áóòîíüåðîê; îôîðìëåíèå ñâàäåáíûõ ïðèãëàøåíèé ïî èíäèâèäóàëüíîìó çàêàçó;
ïîìîùü ïðîôåññèîíàëüíîãî ñòèëèñòà ïðè âûáîðå ñâàäåáíûõ íàðÿäîâ; îðãàíèçà-öèÿ ïðîôåññèîíàëüíîé ôîòî âèäåîñúåìêè òîðæåñòâà; îðãàíèçàîðãàíèçà-öèÿ âåí÷àíèÿ; îðãà-íèçàöèÿ ïðàçäíè÷íîãî ôåéåðâåðêà è ñîãëàñîâàíèå åãî ñ ãîðîäñêèìè ñëóæáàìè;
îðãàíèçàöèÿ ìóçûêàëüíîãî îôîðìëåíèÿ; ïîäáîð ðåñòîðàíà, ïî óñòàíîâëåííûì çàêàç÷èêîì ïàðàìåòðàì; ïðèãîòîâëåíèå è äîñòàâêà ñâàäåáíîãî òîðòà è êàðàâàÿ;
ïðåäîñòàâëåíèå ïðîôåññèîíàëüíîãî âåäóùåãî, à òàêæå àðòèñòîâ äëÿ òîðæåñòâà.
×òîáû ñîçäàòü äåéñòâèòåëüíî çðåëèùíîå è óâëåêàòåëüíîå äëÿ ìîëîäîæåíîâ è èõ ãîñòåé ñâàäåáíîå òîðæåñòâî, íåîáõîäèìî ïîäðîáíåéøèì îáðàçîì èçó÷èòü ñïåöèôè÷åñêèå îñîáåííîñòè â ïîñòàíîâêå, òåõíîëîãèè, ìåòîäèêå è îðãàíèçàöè-îííûõ îñíîâàõ ïîäãîòîâêè è ïðîâåäåíèè ïîäîáíûõ ìåðîïðèÿòèé.
Âàæíóþ ðîëü ïðè îðãàíèçàöèè ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà èãðàåò âûáîð ìåñòà ïðîâåäåíèÿ. Ýòî ìîãóò áûòü ðàçëè÷íûå ãîðîäñêèå ïëîùàäêè, ðåñòîðàíû, êàôå, çàãîðîäíûå áàçû îòäûõà, îòêðûòûå ïàðêîâûå çîíû, òåïëîõîäû è ò.ä. Ïðè âûáî-ðå ìåñòà íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñëåäóþùèå óñëîâèÿ:
1) ôîðìà ìåðîïðèÿòèÿ;
2) êîëè÷åñòâî ïðèãëàøåííûõ ãîñòåé;
3) èíòåðüåð ïîìåùåíèÿ â öåëÿõ ñîîòâåòñòâèÿ êîíöåïöèè ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà;
4) îãðàíè÷åíèÿ â áþäæåòå ìåðîïðèÿòèÿ.
Ìîëîäîæåíàì çà÷àñòóþ õî÷åòñÿ íå ïðîñòî ïîñèäåòü â êîìïàíèè ëþáÿùèõ ðîäñòâåííèêîâ è áëèçêèõ äðóçåé, íî è ñîçäàòü àòìîñôåðó êðàñî÷íîãî, ïûøíîãî òîðæåñòâà, òàê êàê âïå÷àòëåíèå ïîñëå ñâàäüáû áóäåò ñîïðîâîæäàòü æåíèõà è íåâåñòó íà ïåðâûõ ïîðàõ èõ ñîâìåñòíîé æèçíè. Ðåñòîðàí — îäíî èç ëó÷øèõ ìåñò ïðîâåäåíèÿ ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, òàê êàê íå òðåáóåò äîïîëíèòåëüíîãî îôîðì-ëåíèÿ, èìååò ñîáñòâåííûå òåõíè÷åñêèå âîçìîæíîñòè (ýêðàíû, ñâåò, çâóê), áîãà-òûé èíòåðüåð, êðàñèâóþ âõîäíóþ ãðóïïó è ìåñòà îáùåãî ïîëüçîâàíèÿ è îáñëóæè-âàíèå.  ýòîì ñëó÷àå íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü, ãäå áóäåò ïðîõîäèòü ðåãèñòðàöèÿ, è êàê ãîñòè áóäóò äîáèðàòüñÿ äî ìåñòà òîðæåñòâà. Âèä èçíóòðè — âíåøíåå îôîð-ìëåíèå ðåñòîðàíà èãðàåò íåìàëîâàæíóþ ðîëü, îò íåãî çàâèñèò íå òîëüêî àòìîñ-ôåðà íà ñâàäüáå, íî è ôîòîñåññèÿ. Íåîáõîäèìî çíàòü, ñêîëüêî çàëîâ ó çàâåäå-íèÿ, è ñêîëüêî ñâàäåá ïëàíèðóåòñÿ ïðîâîäèòü îäíîâðåìåííî, òàê êàê êàæäàÿ íåâåñòà õî÷åò, ÷òîáû ýòî áûë òîëüêî åå ïðàçäíèê è âðÿä ëè ñ êåì-òî çàõî÷åò åãî ðàçäåëèòü. Òàêæå íóæíî óäåëèòü âíèìàíèå êóõíå ðåñòîðàíà, âàæíî çíàòü êàêèå êóõíè èìåþòñÿ â ìåíþ (íåîáõîäèìî èñêàòü ðåñòîðàí, ãäå áîëåå îäíîé êóõíè â ìåíþ) â öåëÿõ óäîâëåòâîðåíèÿ ðàçëè÷íûõ âêóñîâ ãîñòåé.
Ñâàäüáà çà ãîðîäîì èìååò ñâîè ïðåèìóùåñòâà, ýòî åäèíñòâåííàÿ âîçìîæ-íîñòü óñòðîèòü ñïîêîéíûé ïðàçäíèê äëÿ ìîëîäîæåíîâ è ãîñòåé. Ñâàäüáà â ãîðî-äå âñåãäà ñâÿçàíà ñ ïðîáêàìè-ïåðååçäàìè, îæèäàíèåì. À çà ãîðîäîì ìîæíî èçáåæàòü âñåãî ýòîãî. Ê ïðåèìóùåñòâàì çàãîðîäíîé ñâàäüáû îòíîñÿòñÿ: íàëè÷èå ñîâðåìåííûõ êîòòåäæåé, ãäå ìîæíî ðàçìåñòèòü ãîñòåé äëÿ íî÷ëåãà; áàíêåòíûå çàëû, òåððàñû; ìèíè-çîîïàðêè; ïëÿæíûå çîíû; áàííûå êîìïëåêñû ñ áèëüÿðäîì;
áàññåéíû; íîìåðà äëÿ íîâîáðà÷íûõ.
Ñâàäüáà â ïàðêå — ýòî ôîðìàò ñâàäüáû íà ñâåæåì âîçäóõå, óåäèíåííîñòè è îòñóòñòâèå ïîñòîðîííèõ ãëàç. Áåçóñëîâíî, ïðîâåäåíèå ñâàäüáû â ïàðêå íà ïðè-ðîäå îáÿçûâàåò ïîçàáîòèòüñÿ î ìíîãèõ òåõíè÷åñêèõ ñëîæíîñòÿõ, îáåñïå÷èâàþ-ùèõ êîìôîðò âñåì. Ñâàäüáà îáÿçàòåëüíî ïðîõîäèò â øàòðå èëè ïîä íàâåñîì,
äàáû èçáåæàòü òàêèõ ïðèðîäíûõ ÿâëåíèé, êàê äîæäü è ïàëÿùåå ñîëíöå.  ýòîì ñëó÷àå îðãàíèçàòîðàì íåîáõîäèìî ïîçàáîòèòüñÿ î íàëè÷èè ýëåêòðè÷åñòâà, î íà-ëè÷èè ìåñò îáùåãî ïîëüçîâàíèÿ, äîñòàâêå ïèòàíèÿ(êàê ïðàâèëî, ýòèì çàíèìàþò-ñÿ âûåçäíûå ðåñòîðàíû) è îáñëóæèâàíèÿ, à òàêæå òðàíñïîðò äëÿ ãîñòåé.
Îäíîé èç çàìå÷àòåëüíûõ àëüòåðíàòèâ òðàäèöèîííîé ñâàäüáå, ÿâëÿåòñÿ ñâàäü-áà íà òåïëîõîäå, êîòîðàÿ ìîæåò âêëþ÷àòü â ñåáÿ âñå ýòàïû òðàäèöèîííîãî ñâà-äåáíîãî äíÿ.  ñàìîì äåëå, íà òåïëîõîäå ìîæíî óñòðîèòü âûåçäíóþ ðåãèñòðà-öèþ áðàêà, ñâàäåáíóþ ïðîãóëêó, ñâàäåáíûé áàíêåò è äàæå ñâàäåáíîå ïóòåøå-ñòâèå. Ïðè÷åì âñå ýòî íà ôîíå ñìåíÿþùèõ äðóã äðóãà êðàñîò ãîðîäñêèõ äîñòîï-ðèìå÷àòåëüíîñòåé èëè æèâîïèñíûõ ðå÷íûõ èëè ìîðñêèõ ïðîñòîðîâ, à íå â ñòåíàõ ÇÀÃÑà è ðåñòîðàíà.
Íåîáõîäèìî îòìåòèòü. ×òî çàãîðîäíûå ñâàäüáû, ñâàäüáû íà îòêðûòîì âîçäóõå è òåïëîõîäå ÿâëÿþòñÿ áîëåå çàòðàòíûìè ïðè ïëàíèðîâàíèè ñâàäåáíîãî áþäæåòà.
Ïðè ñîñòàâëåíèè ðàçâëåêàòåëüíîé ÷àñòè ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàòü òå êîíöåðòíûå íîìåðà è êîíêóðñû êîòîðûå:
— ñîîòâåòñòâóþò òåìàòèêå ìåðîïðèÿòèÿ (íàïðèìåð, åñëè ýòî ãàíãñòåðñêàÿ ñâàäüáà, íîìåðà è êîíêóðñû äîëæíû ñîîòâåòñòâîâàòü ñòèëþ);
— íå ïðîòèâîðå÷àò ýñòåòè÷åñêèì íîðìàì è öåííîñòÿì;
— ñïîñîáñòâóþò ïîëó÷åíèþ ýñòåòè÷åñêîãî íàñëàæäåíèÿ îò âîñïðèÿòèÿ ïðî-ãðàììû;
— ïîâûøàþò íàñòðîåíèå ó÷àñòíèêàì äåéñòâà.
Ïðè ïîñòðîåíèè ñöåíàðèÿ ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà íóæíî ó÷èòûâàþòñÿ ñëåäóþ-ùèå èñõîäíûå äàííûå: ñïåöèôèêà ìåñòà ïðîâåäåíèÿ; îáùåå êîëè÷åñòâî ãîñòåé;
êîëè÷åñòâî äåòåé íà ïðàçäíèêå.
Åùå íåñêîëüêî äåñÿòèëåòèé íàçàä ìîëîäîæåíû ñàìè çàíèìàëèñü âîïðîñàìè, ñâÿçàííûìè ñ îðãàíèçàöèåé ñâàäüáû è ñîñòàâëåíèåì ñöåíàðèÿ ñâàäåáíîãî òîð-æåñòâà. Ñåãîäíÿ ïðîôåññèîíàëüíûå àãåíòñòâà ïðåäëàãàþò îðèãèíàëüíûå ñöåíà-ðèè, âûïîëíåííûå ïî æåëàíèÿì ìîëîäîæåíîâ, ïðîäóìûâàþò âñå ìîìåíòû, ñâÿ-çàííûå ñ îôîðìëåíèåì çàëà, ñîçäàíèåì äåêîðàöèé è îáåñïå÷èâàþò ìóçûêàëü-íîå ñîïðîâîæäåíèå êîíêóðñîâ, ïðåäóñìîòðåííûõ â ñöåíàðèè.
Óñïåõ ðåàëèçàöèè ñöåíàðèÿ ñâàäüáû â áîëüøåé ìåðå çàâèñèò îò ãîñòåé è âåäóùåãî. Ïîñëåäíèé çà÷àñòóþ è âûñòóïàåò àâòîðîì ñâàäåáíîãî ñöåíàðèÿ.
Õîðîøèé ñöåíàðèé ñâàäüáû äîëæåí áûòü ðàññ÷èòàí íà êîëè÷åñòâî ïðèãëà-øåííûõ íà ñâàäüáó ãîñòåé è ìåñòî ïðîâåäåíèÿ ñâàäåáíîãî áàíêåòà, à òàêæå ñåçîí ãîäà è ôîðìàò ñàìîãî òîðæåñòâà. Îò ýòîãî çàâèñèò ïðèñóòñòâèå â ñöåíàðèè òåõ èëè èíûõ êîíêóðñîâ. Íå ìåíåå âàæíî ó÷èòûâàòü íàöèîíàëüíûå îñîáåííîñòè, êàê ìîëîäîé ïàðû, òàê è ãîñòåé. Âåäü äàëåêî íå âñå ñâàäåáíûå êîíêóðñû îäèíà-êîâî ìîãóò áûòü âîñïðèíÿòû â òîé èëè èíîé êóëüòóðå, òîãäà êàê öåëü ñâàäåáíîãî ñöåíàðèÿ — ñäåëàòü ïðàçäíèê íåçàáûâàåìûì è ïîçèòèâíûì äëÿ âñåõ ãîñòåé.
Ñâàäåáíûé ñöåíàðèé — ýòî íå ïðîñòî ïëàí äåéñòâèé âåäóùåãî, ìóçûêàíòîâ, ãîñòåé è êåéòåðèíã îáñëóæèâàíèÿ. Êàê è ëþáîé èíîé ñöåíàðèé ïðàçäíèêà, îí íåñåò ãëàâíóþ öåëü — ðàçâëåêàòü ãîñòåé òàê, ÷òîáû ýòîò ïðàçäíèê îñòàëñÿ â èõ ïàìÿòè íàäîëãî. Ñöåíàðèé ñâàäüáû äîëæåí ó÷èòûâàòü è âîçìîæíîå íàëè÷èå èí-òåðåñíûõ «ðåêâèçèòîâ», òàêèõ, êàê øîêîëàäíûé ôîíòàí èëè ôîíòàí äëÿ øàìïàí-ñêîãî, ñâàäåáíûé ñàëþò èëè ôåéåðâåðê.
Îñîáåííîñòü ñöåíàðèÿ ñâàäüáû åùå è â òîì, ÷òîáû îñíîâíîé àêöåíò áûë ñäå-ëàí íå ïðîñòî íà æåíèõå è íåâåñòå, à íà ñ÷àñòëèâîì ïðîäîëæåíèè èõ ñåìåéíûõ îòíîøåíèé ïîñëå ñâàäüáû. Ïîýòîìó, ìîðàëüþ âñåõ ñâàäåáíûõ êîíêóðñîâ, ðåïëèê è øóòîê âåäóùåãî è ãîñòåé ïî âîçìîæíîñòè äîëæíû áûòü ñåìåéíîå ñ÷àñòüå
íîâî-áðà÷íûõ. Ýòó èäåþ äîâîëüíî íåñëîæíî çàêðåïèòü â ñâàäåáíûõ òîñòàõ è êîíêóðñàõ, íå çàáûâàÿ ïðè ýòîì î âàæíåéøåì çíà÷åíèè ìóçûêàëüíîãî ñîïðîâîæäåíèÿ.
Ïîäáîðêà ñâàäåáíîé ìóçûêè è ïåñåí î÷åíü âàæåí äëÿ ñîçäàíèÿ íóæíîé àòìîñ-ôåðû è äëÿ ïðàâèëüíîãî ïîñòðîåíèÿ ðèòìà ïðàçäíèêà. È êîíå÷íî, ñöåíàðèé ñâàäüáû íå ìîæåò íå âêëþ÷àòü â ñåáÿ òàêóþ òðàäèöèþ, êàê ïåðâûé ñâàäåáíûé òòàíåö. Èìåí-íî ñ ïåðâîãî òàíöà ìîëîäîæåÈìåí-íîâ íóæÈìåí-íî îòêðûâàòü òàíöåâàëüíóþ ïðîãðàììó âå÷åðà.
 êàêîì áû ñòèëå íè áûë âûäåðæàí ñöåíàðèé ñâàäüáû, íåîáõîäèìî ÷òîáû âñå ñîñòàâëÿþùèå ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà áûëè ïðèíÿòû âî âíèìàíèÿ è âñå ñþæåòû ýòîãî ñöåíàðèÿ áûëè ñâÿçàíû ìåæäó ñîáîé åäèíîé ëîãè÷åñêîé íèòüþ, öåëüíîé ñþæåòíîé ëèíèåé.
Ñîâðåìåííàÿ ðîññèéñêàÿ ñâàäüáà — ýòî ñìåñü íàðîäíûõ îáû÷àåâ, öåðêîâíûõ òðàäèöèé, äèêòóåìûõ ñåãîäíÿøíèì äíåì ìîäíûõ íîâøåñòâ è îáðÿäîâ, ïðèâíåñåííûõ èç äðóãèõ ñòðàí è êóëüòóð. Êàê âèäíî èç âûøåèçëîæåííîãî, ïðîöåññ îðãàíèçàöèè ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, ýòî ñîâìåñòíûé òðóä ïðîôåññèîíàëîâ, îñíîâàííûé íà ïîæå-ëàíèÿõ ìîëîäîæåíîâ è èõ ðîäèòåëåé, ãäå ó÷èòûâàåòñÿ êàæäàÿ äåòàëü è ìåëî÷ü. Òàê êàê ýòî ñîáûòèå îñòàåòñÿ ñ ñóïðóæåñêîé ïàðîé íàâñåãäà â ôîòîãðàôèÿõ è ñåìåéíîì âèäåî. Îäíàêî, õî÷åòñÿ îòìåòèòü, ÷òî ïðè ïîäãîòîâêå ñîâðåìåííûõ ñâàäåá, ó÷èòûâà-þòñÿ íå ñòîëüêî òðàäèöèè, ñêîëüêî êîììåð÷åñêèé ïîäõîä ñî ñòîðîíû îðãàíèçàòî-ðîâ. Ñåãîäíÿ ñâàäüáà îäèí èç èñòî÷íèêîâ äîõîäà ñîâðåìåííîé èíäóñòðèè ðàçâëå÷å-íèé, ãäå ñ êàæäûì äíåì ìîëîäîæåíàì ïðåäëàãàåòñÿ îãðîìíîå êîëè÷åñòâî óñëóã, íå èìåþùèõ íè÷åãî îáùåãî ñ òðàäèöèîííîé îáðÿäîâîé êóëüòóðîé.
ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÐÀÇÂÈÒÈß ÐÅÃÈÎÍÀËÜÍÎÃÎ ÒÓÐÈÇÌÀ Â ÒÞÌÅÍÑÊÎÉ ÎÁËÀÑÒÈ
À.À. Êóëèêîâà
ÔÃÁÎÓ ÂÏÎ «Òîáîëüñêèé ïåäàãîãè÷åñêèé èíñòèòóò èìåíè Ä.È. Ìåíäåëååâà»,
ôèëèàë Òþìåíñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèâåðñèòåòà â ã.Òîáîëüñêå
Àííîòàöèÿ. Ñòàòüÿ ïîñâÿùåíà àêòóàëüíûì ïðîáëåìàì ðàçâèòèÿ ðåãèî-íàëüíîãî òóðèçìà â Òþìåíñêîé îáëàñòè. Òþìåíñêàÿ îáëàñòü ÿâëÿåòñÿ îä-íèì èç íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíûõ ðåãèîíîâ. Íà òåððèòîðèè îáëàñòè íàõî-äèòñÿ ìíîæåñòâî îáúåêòîâ èñòîðèêî-êóëüòóðíîãî íàñëåäèÿ, à òàêæå ìíî-æåñòâî îáúåêòîâ ïðèðîäíî-ëàíäøàôòíîãî ôîíäà, êîòîðûå ôîðìèðóþò óíè-êàëüíûé êîìïëåêñ ðåêðåàöèîííûõ ðåñóðñîâ. Òàêèì îáðàçîì, ðàçâèòèå òóðèç-ìà è òóðèñòè÷åñêîé èíôðàñòðóêòóðû â ðåãèîíå ÿâëÿåòñÿ äîñòàòî÷íî ïåð-ñïåêòèâíûì è ðåíòàáåëüíûì.
Êëþ÷åâûå ñëîâà: òóðèçì, ðåãèîí, ñòðàòåãèÿ ðàçâèòèÿ, ïîòåíöèàë, òóðè-ñòè÷åñêèé îáúåêò.
Ànnotation. The article is devoted to actual problems of development of regional tourism in the Tyumen region. Tyumen region is one of the most promising regions. The region is full of historical and cultural heritage, as well as many objects of natural landscape Fund, which form a unique complex of recreational resources. Thus, the development of tourism and tourism infrastructure in the region is quite promising and profitable.
Keywords: tourism, the region’s development strategy, the potential tourist site.
Òóðèçì â ïðåäñòàâëåíèè áîëüøèíñòâà ëþäåé ñâÿçàí ñ îòäûõîì, íîâûìè îùó-ùåíèÿìè, âïå÷àòëåíèÿìè è óäîâîëüñòâèåì. Îí ïðî÷íî âîøåë â æèçíü ÷åëîâåêà, ñ åãî åñòåñòâåííûì ñòðåìëåíèåì îòêðûòü è ïîçíàòü íåèçâåäàííûå êðàÿ, ïàìÿòíèêè ïðèðîäû èñòîðèè è êóëüòóðû, îáû÷àè è òðàäèöèè ðàçíûõ íàðîäîâ. Èçâåñòíî, ÷òî òóðèçì ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç êðóïíåéøèõ, âûñîêîäîõîäíûõ è íàèáîëåå äèíàìè÷íî ðàçâèâàþùåéñÿ îòðàñëåé ýêîíîìèêè.
 ñôåðå òóðèçìà çàíÿò êàæäûé äåñÿòûé ðàáîòíèê â ìèðå. Íà åãî äîëþ ïðèõî-äèòñÿ 7% îò îáùåãî îáúåìà èíâåñòèöèé, 11% ìèðîâûõ ïîòðåáèòåëüñêèõ äîõî-äîâ, 5% âñåõ íàëîãîâûõ ïîñòóïëåíèé è òðåòü ìèðîâîé òîðãîâëè óñëóãàìè. Òó-ðèçì îêàçûâàåò îãðîìíûå âëèÿíèå íà òàêèå ìíîãèå êëþ÷åâûå ñåêòîðû õîçÿé-ñòâà, âûñòóïàÿ êàòàëèçàòîðîì ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ [7, ñ. 112].
Ãîâîðÿ î ñìûñëå çíà÷åíèÿ òåðìèíà «ñîöèàëüíûé èíñòèòóò» ìû ïîäðàçóìåâà-åì îäíó èç îñíîâíûõ ñîñòàâëÿþùèõ ñîâðïîäðàçóìåâà-åìåííîãî îáùåñòâà.  íàøïîäðàçóìåâà-åì ïîíèìà-íèè òóðèçì êàê ñîöèàëüíûé èíñòèòóò èìååò íåñêîëüêî îñíîâíûõ ñîñòàâëÿþùèõ.
 ïåðâóþ î÷åðåäü, ýòî ýêîíîìè÷åñêèé àñïåêò òóðèçìà. Çàòåì ñîáñòâåííî ñîöè-àëüíûé àñïåêò, êîòîðûé îêàçûâàåò âëèÿíèå íà îáëèê îáùåñòâà ñòðàíû. Íåëüçÿ íå ó÷èòûâàòü òàêæå ñîöèîêóëüòóðíûé àñïåêò: â ÷àñòíîñòè, ðàçâèòèå âíóòðåííåãî è âíåøíåãî òóðèçìà ñòèìóëèðóåò èíòåðåñ ê ïðîøëîìó ñâîåé ñòðàíû, ê åå êóëü-òóðíûì è èñòîðè÷åñêèì äîñòèæåíèÿì. Ïîñëå ôîðìèðîâàíèÿ ÅÑ òóðèçì êàê ñîöè-àëüíûé èíñòèòóò ïðèîáðåë áîëüøóþ çíà÷èìîñòü, ïîòîìó ÷òî òåïåðü èíñòèòóò ðåê-ðåàöèè ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç èíñòðóìåíòîâ ôîðìèðîâàíèÿ íîâîãî èíôîðìàöèîííî-ãî îáùåìèðîâîèíôîðìàöèîííî-ãî îáùåñòâà [3, ñ. 4].
Ïðè ðàññìîòðåíèè ïåðñïåêòèâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè â êà÷åñòâå òóðèñòè÷åñ-êîãî öåíòðà, ñïåöèàëèñòû ÂÒÎ âûäåëèëè íåñêîëüêî ôàêòîðîâ ðàçâèòèÿ: óñòàíîâ-ëåíèå ïîëèòè÷åñêîé ñòàáèëüíîñòè, ýêîíîìè÷åñêèé ðîñò. Ïðèâëåêàòåëüíîñòü ïðåä-ëàãàåìîãî òóðèñòè÷åñêîãî ïðîäóêòà â Ðîññèè ïîñòîÿííî ðàñòåò. Íàøà ñòðàíà ïëàíîìåðíî ïðèäåò ê ëèäèðóþùèì ïîçèöèÿì â ýòîì ñåãìåíòå ðûíêà, ïðè îïðåäå-ëåííûõ óñëîâèÿõ, à èìåííî: íîðìàëèçàöèè öåí íà óñëóãè, ðàçâèòèè èíôðàñòðóê-òóðû è âçâåøåííîé ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè íà ðàçëè÷íûõ óðîâíÿõ óïðàâëåíèÿ èíäóñòðèè òóðèçìà. Ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî òóðèñòè÷åñêèé áèçíåñ â Ðîññèè ìîæíî è íóæíî ðàçâèâàòü, ó÷èòûâàÿ ðåêðåàöèîííûå ðåñóðñû íàøåé ñòðàíû, ÷òî áóäåò äîâîëüíî äîõîäíîé ñòàòüåé â áþäæåòå. Íåîáõîäèìî ðàáîòàòü íàä öåíîâîé ïîëè-òèêîé, óñîâåðøåíñòâîâàíèåì îáñëóæèâàíèÿ [7, ñ. 208].
Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî òóðèçìó íà çàñåäàíèè ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ ïðåäñòà-âèëî ñòðàòåãèþ ðàçâèòèÿ òóðèçìà â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè äî 2015 ãîäà, â êîòî-ðîé ïðåäïîëàãàåòñÿ óëó÷øèòü òóðèñòè÷åñêóþ èíôðàñòðóêòóðó è óâåëè÷èòü òóðèñ-òè÷åñêèå ïîòîêè — êàê âíóòðåííèå, òàê è âúåçäíûå, à òàêæå óñîâåðøåíñòâîâàòü ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå â ñôåðå òóðèçìà [2].
Äåéñòâèòåëüíî, íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ìîæíî îòìåòèòü ðîñò êà÷åñòâà óñëóã íà òóðèñòñêîì ðûíêå, ïîâûøàåòñÿ êà÷åñòâî ïîäãîòîâêè ñîòðóäíèêîâ ñôåðû îáñëó-æèâàíèÿ, îòêðûòî íåñêîëüêî ïðèîðèòåòíûõ íàïðàâëåíèé âíóòðåííåãî òóðèçìà, íî, íåñîìíåííî, ïðåäñòîèò åùå ìíîãî ðàáîòû ïî äàííîìó íàïðàâëåíèþ.
 ðàçâèòèè âíóòðåííåãî òóðèçìà äåëàåòñÿ ñòàâêà íà äîñòóïíîñòü òóðèñòè÷åñ-êèõ îáúåêòîâ èìåííî äëÿ ñðåäíåãî êëàññà, à ñëåäîâàòåëüíî, åñòü âîçìîæíîñòü ïîâûñèòü çàíÿòîñòü è óðîâåíü æèçíè íàñåëåíèÿ ïðèíèìàþùèõ ðåãèîíîâ.
Íà äàííûé ìîìåíò, ïî÷òè âñå ðåãèîíû ó÷àñòâóþò â ðàçâèòèè òóðèñòè÷åñêèõ îáúåêòîâ, ðàçðàáîòàíî áîëåå 60 ðåãèîíàëüíûõ ïðîãðàìì ðàçâèòèÿ [1].
Âíóòðåííèé òóðèçì êàê ïî äîõîäíîñòè äëÿ áèçíåñà, òàê è ïî äîõîäàì â êàçíó, äåéñòâèòåëüíî î÷åíü ïåðñïåêòèâíîå íàïðàâëåíèå. Ê 2015 ã. îæèäàåòñÿ ïî
ïðî-ãíîçàì, ÷òî âíóòðåííèé òóðèñòè÷åñêèé ïîòîê âîçðàñòåò äî 37–38 ìëí ÷åëîâåê, â òîì ÷èñëå è áëàãîäàðÿ ðåàëèçàöèè ðàçâèòèÿ íîâûõ íàïðàâëåíèé òóðèçìà.
Âíóòðåííèé òóðèçì äèíàìè÷íî ðàçâèâàåòñÿ è îêàçûâàåò âëèÿíèå íà ìíîãèå ñìåæíûå ñåêòîðû ýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè — îò ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîä-ñòâà äî ñåëüñêîãî õîçÿéïðîèçâîä-ñòâà, âêëþ÷àÿ òðàíñïîðòíûå êîììóíèêàöèè, ãîñòèíè÷íîå õîçÿéñòâî, îáùåñòâåííîå ïèòàíèå è ïð. [5, ñ. 179].
Âëèÿíèå ðàçâèòèÿ òóðèçìà íà ýêîíîìèêó ñòðàíû èëè êîíêðåòíîãî ðåãèîíà èãðàåò çíà÷èòåëüíóþ ðîëü â ðåøåíèè ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ âîïðîñîâ. Ïðè ðàçâèòèè òóðèçìà âîçìîæíî ðåøèòü ðÿä ïðîáëåì, òàêèõ êàê ïîâûøåíèå óðîâíÿ îáðàçîâàíèÿ, óëó÷øåíèå ñèñòåìû ìåäèöèíñêîãî îáñëóæèâàíèÿ, âíåäðåíèþ íî-âûõ ñðåäñòâ êîììóíèêàöèè, ÷òî îáóñëîâëåíî ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèìè ïðî-öåññàìè, ïðîòåêàþùèìè íà òåððèòîðèè ðàçëè÷íûõ ðåãèîíîâ ïðè âçàèìîäåéñòâèè ñ ïðèðîäíî-ýêîëîãî-êëèìàòè÷åñêèìè óñëîâèÿìè. Ïîýòîìó â ïîñëåäíèå ãîäû î÷å-âèäíà ðàñòóùàÿ çíà÷èìîñòü ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè ðåãèîíàëüíîãî òóðèçìà è óëó÷-øåíèÿ ñîöèàëüíîãî êëèìàòà [3, ñ. 12].
 íàñòîÿùåå âðåìÿ Òþìåíñêàÿ îáëàñòü îáëàäàåò äîñòàòî÷íî áîëüøèì òóðèñ-òñêèì ïîòåíöèàëîì, à òàêæå îáúåêòèâíûìè ïðåäïîñûëêàìè äëÿ åãî ðàçâèòèÿ, îñîáåííî â ÷àñòè äåëîâîãî, èñòîðèêî-ïîçíàâàòåëüíîãî, ñàíàòîðíî-êóðîðòíîãî è îõîòíè÷üå-ðûáîëîâíîãî òóðèçìà.
Ðåãèîí ðàñïîëàãàåò òóðèñòñêèìè áðåíäàìè ðîññèéñêîãî è ìèðîâîãî çíà÷åíèÿ
— Ðîìàíîâû, Ðàñïóòèí, Òðàíññèá, çîëîòî ñêèôîâ, àðèéñêèå ïëåìåíà, äåêàáðèñ-òû è äð. Îäíàêî äàííûé ïîòåíöèàë èñïîëüçóþòñÿ íåýôôåêòèâíî.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ òóðèñòñêèå êóëüòóðíûå ðåñóðñû îáëàñòè (ñ àâòîíîìíûìè îêðóãàìè) õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîêàçàòåëÿìè, çàìåòíî ïðåâîñõîäÿùèìè ñðåäíåðîñ-ñèéñêèå çíà÷åíèÿ.
Òóðèñòñêèå êóëüòóðíûå ðåñóðñû âêëþ÷àþò: áîëåå 1000 îáúåêòîâ èñòîðèè, êóëü-òóðû è äîñóãà, â òîì ÷èñëå 28 ìóçååâ, 4 òåàòðà; 764 ó÷ðåæäåíèé êóëüêóëü-òóðû è äîñóãà; 2107 ñïîðòèâíûõ ñîîðóæåíèé, ñîòíè àðõåîëîãè÷åñêèõ ïàìÿòíèêîâ è äð.
Ïî ÷èñëó îáúåêòîâ, ñîñòàâëÿþùèõ òóðèñòñêèå êóëüòóðíûå ðåñóðñû, Òþìåíñ-êàÿ îáëàñòü âõîäèò â ïåðâûå ñåìü ðåãèîíîâ Ðîññèè è ñîïîñòàâèìà ñ ðÿäîì ðàçâèòûõ ñòðàí, òàêèõ êàê Êàíàäà, Íîðâåãèÿ, Ãåðìàíèÿ è äð. [5, ñ. 52].
Ïàêåò êóëüòóðíûõ ðåñóðñîâ îáåñïå÷èâàåò êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü òóðèñòñêîé èíäóñòðèè îáëàñòè, õîòÿ â ðåãèîíàõ Ñèáèðè ýêñïëóàòèðóþòñÿ ïðèìåðíî òàêîé æå ïàêåò èñòîðèêî-êóëüòóðíûõ òåì è ðåñóðñîâ. Êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü Òþìåíñêîé îáëàñòè áóäåò îïðåäåëÿòüñÿ íàëè÷èåì ïðîåêòîâ êóëüòóðíîãî òóðèçìà, ìàêñè-ìàëüíî àêòèâíî èñïîëüçóþùèõ äàííûå êóëüòóðíûå ðåñóðñû â ñîâðåìåííîé òåõ-íîëîãè÷åñêîé «óïàêîâêå» [ 4, ñ. 273].
Íà ñåãîäíÿ, çà èñêëþ÷åíèåì Òîáîëüñêà è Òþìåíè, ðÿä ïàìÿòíèêîâ íå äîâåäå-íû äàæå äî ýêñïîçèöèîííîãî ñîñòîÿíèÿ, íå âûñòðîåíà èíòåðïðåòàöèÿ êóëüòóð-íûõ ðåñóðñîâ äëÿ öåëåé òóðèçìà, îòñóòñòâóåò ñîáûòèéíûé èíñòðóìåíòàðèé(ìå-íåäæìåíò ðåãèîíàëüíûõ è îáùåðîññèéñêèõ ñîáûòèé íà îñíîâå äàííûõ êóëüòóð-íûõ ðåñóðñîâ). Ôàêòè÷åñêè îòñóòñòâóåò ïîçèöèîíèðîâàíèå äàíêóëüòóð-íûõ ïàìÿòíèêîâ ñðåäè ïëàòåæåñïîñîáíûõ öåëåâûõ ãðóïï, à íå òîëüêî â ðàìêàõ îáðàçîâàòåëüíî-ïîçíàâàòåëüíîãî îñìîòðà.
 öåëîì ìîæíî çàêëþ÷èòü, ÷òî êóëüòóðíûå ðåñóðñû îáëàñòè íå èìåþò ñîâðåìåí-íîé òåõíîëîãè÷åñêîé îáîëî÷êè äëÿ öåëåé òóðèçìà. Èñòîðèêî-êóëüòóðíûé ðåñóðñ â Òîáîëüñêå íàëè÷åñòâóåò, íî îí íå âêëþ÷åí â òóðèñòè÷åñêèå òåõíîëîãèè [5, ñ. 72].
Öåíòðàìè êóëüòóðû è ðàçâëå÷åíèé ÿâëÿþòñÿ ãîðîäà — îïîðíûå öåíòðû îáëàñ-òè: Òþìåíü è Òîáîëüñê. Ôàêòè÷åñêè, Òîáîëüñê, Òþìåíü è Ñóðãóò êîíêóðèðóþò íà
ðûíêå ðàçâëå÷åíèé è äîñóãà. Ïî îöåíêàì òóðîïåðàòîðîâ Òþìåíñêîé îáëàñòè, äî 90% ýêñêóðñèîííûõ ìàðøðóòîâ ñîñðåäîòî÷åíî íà íàïðàâëåíèè Òþìåíü-Òîáîëüñê.
Ïðè ýòîì ñóùåñòâóåò áåññïîðíûé ïðèîðèòåò Òîáîëüñêà â êà÷åñòâå ïîòåíöè-àëüíîãî äóõîâíîãî è êóëüòóðíîãî öåíòðà Çàïàäíîé Ñèáèðè. Òîáîëüñê ñâÿçàí ñ æèçíüþ è äåÿòåëüíîñòüþ ìíîãèõ âûäàþùèõñÿ ëèö ðîññèéñêîé èñòîðèè. Ãîðîä èìååò âñå ïðåäïîñûëêè äëÿ îðãàíèçàöèè òóðèçìà, çäåñü íàõîäèòñÿ ìíîæåñòâî ïàìÿòíèêîâ èñòîðèè è êóëüòóðû, òàêîé êîíöåíòðàöèè ïàìÿòíèêîâ íå èìååò íè îäèí èç ãîðîäîâ Óðàëî-Ñèáèðñêîãî ðåãèîíà [6].
Òóðèñòñêèé êîìïëåêñ ã. Òîáîëüñêà â íàñòîÿùåå âðåìÿ ïðåäñòàâëåí Òîáîëüñ-êèì ìóçååì-çàïîâåäíèêîì, íåñêîëüÒîáîëüñ-êèìè òóðèñòñÒîáîëüñ-êèìè ôèðìàìè, êîòîðûå â îñ-íîâíîì çàíèìàþòñÿ ïðèåìîì ýêñêóðñèé è òóðèñòîâ ñ ïîëíûì èëè ÷àñòè÷íûì îáñëóæèâàíèåì, ïðèíÿòèåì òóðèñòñêèõ ïîåçäîâ è ïðîõîäÿùèõ òåïëîõîäîâ.
Òîáîëüñêèé ìóçåé ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ñòàðåéøèõ ìóçååâ Ñèáèðè. Ìóçåé ðàñ-øèðÿåò ñâîþ äåÿòåëüíîñòü, ââîäÿ íîâûå îáúåêòû ïîêàçà: Ìóçåé èñòîðèè äóõîâ-íîé êóëüòóðû Çàïàääóõîâ-íîé Ñèáèðè, Ìóçåé êíèãè, Äåòñêèé ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèé öåíòð, Êàáèíåò-ìóçåé Íèêîëàÿ II, Õóäîæåñòâåííûé ìóçåé, Äâîðåö íàìåñòíèêà, Ðåíòå-ðåÿ.  ãîðîäå äåéñòâóåò ñòàíöèÿ þíûõ òóðèñòîâ, êîòîðàÿ çàíèìàåòñÿ îðãàíèçà-öèåé äîñóãà äåòåé è ïîäðîñòêîâ.
 òóðèñòè÷åñêèõ àãåíòñòâàõ çàíÿòî ïîðÿäêà 50 ÷åëîâåê. Äëÿ ðàçìåùåíèÿ òó-ðèñòîâ èñïîëüçóþòñÿ ñóùåñòâóþùèå â íàñòîÿùåå âðåìÿ ãîñòèíèöû, íî â îñíîâ-íîì ãîðîä ïîñåùàþò ýêñêóðñàíòû, êîòîðûå îáõîäÿòñÿ áåç íî÷ëåãà. Ãîðîä çàíè-ìàåò ïîçèöèþ òðàíçèòíîãî íàñåëåííîãî ïóíêòà.
Ãåíåðàëüíûì ïëàíîì Òîáîëüñêà íàìå÷àåòñÿ ðàçâèòèå òóðèñòñêîãî ñåðâèñà è ðàñøèðåíèå ñïåêòðà òóðèñòñêî-ðåêðåàöèîííûõ óñëóã.  ñâÿçè ñ ýòèì ïðîãíîçèðó-åòñÿ è îáùèé ðîñò òóðèñòñêîãî ïîòîêà, è ïðîäîëæèòåëüíîñòü ïðåáûâàíèÿ ýêñêóð-ñàíòîâ. Òàêèì îáðàçîì, ïðîèçîéäåò óâåëè÷åíèå ÷èñëåííîñòè çàíÿòûõ â òóðèñòñ-êèõ îðãàíèçàöèÿõ, ñôîðìèðóåòñÿ äîïîëíèòåëüíûé èìïóëüñ ðàçâèòèÿ ãîðîäñêîé ñôåðû îáñëóæèâàíèÿ.
Òîáîëüñê — åäèíñòâåííûé ãîðîä íà òåððèòîðèè îáëàñòè, â êîòîðîì ìîæåò áûòü ñäåëàíà ñòàâêà íà ðåëèãèîçíî-êóëüòóðíóþ ñîñòàâëÿþùóþ êàê âàæíûé ôàê-òîð ãîðîäñêîãî ðàçâèòèÿ.
Ãåîãðàôè÷åñêîå ïîëîæåíèå Òþìåíñêîé îáëàñòè, ðàñïîëîæåííîé â ïðåäåëàõ Çàïàäíî-Ñèáèðñêîé ðàâíèíû, â îñíîâíîì â ìåæäóðå÷üå Òîáîëà è Èøèìà, â ëåñî-ñòåïíîé è ëåñî-ñòåïíîé ïðèðîäíûõ çîíàõ, áëàãîïðèÿòíî äëÿ ðàçâèòèÿ òóðèçìà.
Îòäûõ â ñàíàòîðèÿõ è îõîòíè÷üå-ðûáîëîâíûé òóðèçì îáñëóæèâàþò ðåãèî-íàëüíûé ñïðîñ, íå ÿâëÿþòñÿ ñïåöèàëèçàöèåé òóðèñòñêîé èíäóñòðèè Òþìåíñêîé îáëàñòè íà ðûíêå ÐÔ, íî ñëóæàò âàæíåéøèìè äîïîëíèòåëüíûìè ôàêòîðàìè êîí-êóðåíòîñïîñîáíîñòè òþìåíñêîé òóðèíäóñòðèè.[6].
Ïîòîê òóðèñòîâ, äîõîäû è çàíÿòîñòü â òóðèíäóñòðèè íå ñîîòâåòñòâóþò ïîòåíöèà-ëó, ÷òî îáúÿñíÿåòñÿ îòñóòñòâèåì äî íàñòîÿùåãî âðåìåíè ñèñòåìíîé îðãàíèçîâàííîé ðàáîòû ïî ôîðìèðîâàíèþ êîíêóðåíòîñïîñîáíîé òóðèñòêîé èíäóñòðèè è òóðèñòñêîãî êëàñòåðà. Òåìïû ðîñòà îòðàñëè çà äâà ïîñëåäíèå ãîäà ñîñòàâèëè ìåíåå 8% â ãîä, äàííûé ïîêàçàòåëü íèæå ñðåäíåðîññèéñêîãî (10%). Òàêàÿ ñèòóàöèÿ â ïåðñïåêòèâå ìîæåò ïðèâåñòè ê íàðàñòàíèþ îòñòàâàíèÿ îáëàñòè îò ðåãèîíîâ-ëèäåðîâ òóðèçìà.
 öåëîì ïî Òþìåíñêîìó ðåãèîíó èìååòñÿ òåíäåíöèÿ ðàçâèòèÿ òóðèñòè÷åñêîãî áèçíåñà, ÷òî â ïåðâóþ î÷åðåäü ñâÿçàíî ñ ïîääåðæêîé Ïðàâèòåëüñòâà Òþìåíñêîé îáëàñòè, îêàçûâàåìîé ðàçâèòèþ ñôåðû òóðèçìà. Íî ïðè ýòîì îñòàþòñÿ ïðîáëå-ìû, êîòîðûå ïîñòåïåííî ðåøàþòñÿ. È åñëè ïðèðîäíî-êëèìàòè÷åñêèå óñëîâèÿ Òþìåíñêîé îáëàñòè íå ïîçâîëÿþò äåëàòü ñòàâêó íà êóðîðòíûé âèä òóðèçìà, òî