7. Îïèñàíèå âîçìîæíûõ PR êàìïàíèé è îòðàáîòêà ñöåíàðèåâ óõîäà îò íåãà-òèâíîãî âîñïðèÿòèÿ îáðàçà àðòèñòà.
8. Îïèñàíèå àðòèñòà ñî ñòîðîíû âíåäðÿåìîãî ðûíêà.
9. Ïðîãíîçû äåÿòåëüíîñòè àðòèñòà è ñõåìàòèçàöèÿ èñòîðèè ðàçâèòèÿ ïåðñî-íàëüíîãî áðåíäà.
Ïðè ñîçäàíèè ñóãóáî êîììåð÷åñêîãî ïðîåêòà íåêîòîðûå ïóíêòû ìîæíî óäà-ëèòü èç ñïèñêà. Åñëè æå ïëàíèðóåòñÿ äèâåðñèôèöèðîâàòü êàíàëû ïîëó÷åíèÿ ïðè-áûëè îò áðåíäà, òî ñëåäóåò ñîñòàâèòü ïîëíûé áðåíä-ïàêåò. Òàêæå íå ëèøíèì áóäåò çàìåòèòü, ÷òî åñòü íåêîòîðûå ðàçíèöû ïðè ôîðìèðîâàíèè áðåíäà äëÿ æåíñêîé è ìóæñêîé àóäèòîðèè.  ïåðâóþ î÷åðåäü, ýòî êàñàåòñÿ ïîâåäåí÷åñêîé è âèçóàëüíîé ÷àñòè îáðàçà.
Êàæäûé ÷åëîâåê, æåëàþùèé ñòàòü áðåíäîì, äîëæåí èìåòü èñòîðèþ ðîæäå-íèÿ, èñòîðèþ ôîðìèðîâàíèÿ è ñòàíîâëåíèÿ. Ðàçðàáàòûâàÿ èñòîðèþ íàèìåíîâà-íèÿ, íåîáõîäèìî ïðîàíàëèçèðîâàòü è âûáðàòü âñå ñàìîå íàèëó÷øåå, ÷òî åñòü â èìåíè ÷åëîâåêà. Íàïðèìåð, Àâðààì Ðóññî — Àáðàì (Àáðàõàì) Èïäæÿí, Àâðîðà
— Èðèíà Þäèíà, Àëåíà Àïèíà — Åëåíà Ëåâî÷êèíà, Àðêàäèé Àðêàíîâ — Àðêà-äèé Øòåéíáîê, Âàëåðèÿ — Àëëà Ïåðôèëîâà, Âèòàñ — Âèòàëèé Ãðà÷åâ è ìí. äð.
Íåîòúåìëåìîé ñîñòàâëÿþùåé óñïåøíîãî áðåíäà ÿâëÿåòñÿ äîñòîâåðíàÿ áðåíä-ëåãåíäà (ëè÷íàÿ áðåíä-ëåãåíäà). Ïîýòîìó îáÿçàòåëüíîé ÷àñòüþ ðàáîòû ÿâëÿåòñÿ ñîçäà-íèå áèîãðàôèè.  êîíòåêñòå èìèäæà áèîãðàôèÿ — ýòî íå ïðîñòî ôèêñàöèÿ ñîáûòèé. Íåîáõîäèìî ôîêóñèðîâàòüñÿ íà çíàêîâûõ ñîáûòèÿõ è àêöåíòèðîâàòü âíèìàíèå íà ïîñòóïêàõ ëè÷íîñòè. Áèîãðàôèÿ äîíîñèòñÿ äî öåëåâîé àóäèòîðèè ïî âñåâîçìîæíûì êàíàëàì êîììóíèêàöèè. Ëèòåðàòóðíûé âàðèàíò ïîëíîñòüþ èëè
÷àñòÿìè ïóáëèêóåòñÿ â ïå÷àòíûõ ÑÌÈ.
Ïî âîçìîæíîñòè áèîãðàôèÿ èçäàåòñÿ îòäåëüíîé áðîøþðîé èëè êíèãîé. Íà-ïðèìåð, àâòîáèîãðàôèÿ Èðèíû Õàêàìàäû «Äåâè÷üÿ ôàìèëèÿ» è êíèãà «Íåâû-ïîëíåííûé çàêàç» î Þëèè Òèìîøåíêî. Êðîìå ëèòåðàòóðíîãî âàðèàíòà, íåîáõî-äèìî ñíÿòü áèîãðàôè÷åñêèé ôèëüì. Äëÿ ñîçäàíèÿ ïîëíîêðîâíîãî æèâîãî îáðàçà àðòèñòà ïðèäåòñÿ ñäåëàòü ñâîþ ÷àñòíóþ æèçíü ìàêñèìàëüíî îòêðûòîé. Îòíîøå-íèå â ñåìüå, êîëè÷åñòâî æåí (ìóæåé), ïîâåäåÎòíîøå-íèå äåòåé è äàæå äîìàøÎòíîøå-íèå æèâîò-íûå ìîãóò ïîçèòèâíî èëè íåãàòèâíî âëèÿòü íà èìèäæ. Çàêðûòàÿ ÷àñòíàÿ æèçíü äåëàåò îáðàç ïëîñêèì, ïðåñíûì è íåèíòåðåñíûì äëÿ îáûâàòåëåé. Ïîýòîìó ïîÿâ-ëåíèå ïóáëè÷íîé ëè÷íîñòè íà ñòðàíèöàõ ÑÌÈ òèïà æóðíàëà «Íàòàëè» è â òåëå-ïðîãðàììàõ òèïà «Æåíñêèé âçãëÿä» ÿâëÿåòñÿ îáÿçàòåëüíûì.
Ñîáðàâ íàáîð «ïëþñîâ», íåîáõîäèìî ïðîâåñòè àíàëèòèêó ñôåðû ïðèìåíåíèÿ, òî åñòü ýòî ïîï-ìóçûêà, ñòýï, ðýï, ðîê èëè ÷òî óãîäíî, ñôîðìèðîâàòü êàðòó ïåðåñå÷åíèé âîñïðèÿòèÿ, òåì ñàìûì, ìàêñèìàëüíî ïðèáëèçèâ ñàìó ïåðñîíó ê îáëàñòè äåÿòåëüíîñòè.
 ãëàâå «èñòîðèÿ òâîð÷åñòâà» ïåðâîñòåïåííîé çàäà÷åé ÿâëÿåòñÿ ïîñòðîèòü ðåàëüíóþ æèçíü àðòèñòà òàê, ÷òîáû, íàïîëíåííàÿ èñòèííûìè èëè âûäóìàííûìè òîíêîñòÿìè è íþàíñàìè, îíà çâó÷àëà êðàéíå ïðàâäîïîäîáíî è âñåé ñâîåé ïðî-äîëæèòåëüíîñòüþ êàñàëàñü èëè çàòðàãèâàëà äåÿòåëüíîñòü íà ïðîôåññèîíàëüíîì ðûíêå. Èñòîðèÿ òâîð÷åñòâà — ýòî àâòîáèîãðàôèÿ ÷åëîâåêà, ïîäñòðîåííàÿ ïîä ñîâåðøåííî îïðåäåëåííûé ðûíîê, íàïîëíåííàÿ ñïåöèôè÷åñêèìè (íåâåðîÿòíû-ìè) äåòàëÿìè. Èñòîðèÿ òâîð÷åñòâà íåîáõîäèìà äëÿ àññîöèàòèâíîãî âîñïðèÿòèÿ íåðàçðûâíîñòè àðòèñòà è ñôåðû äåÿòåëüíîñòè.
Îäèí èç âàæíåéøèõ ïóíêòîâ áðåíä-êåéñà — ýòî «èñòîðèÿ ôîðìèðîâàíèÿ îá-ðàçà». Âûñîêóþ âàæíîñòü ýòîãî ïóíêòà îáóñëàâëèâàåò ôîðìèðîâàíèå íà îñíîâå ýòîãî ïóíêòà áîëüøèíñòâà ïàáëèñèòè. Îïèñàíèå âîçìîæíûõ PR êàìïàíèé è îòðà-áîòêà ñöåíàðèåâ óõîäà îò íåãàòèâíîãî âîñïðèÿòèÿ îáðàçà êàíäèäàòà.
«Çâåçäà íå ïðîøëà ôåéñ êîíòðîëü â êàêîé-òî äåøåâûé êëóá», «Çâåçäà ïîä-äåðæèâàåò íåêèé íåêîììåð÷åñêèé ôîíä», «Çâåçäà âñòðåòèëàñü ñî øêîëüíûìè äðóçüÿìè», «Çâåçäó ïðèãëàñèëè íà èíòåëëåêòóàëüíîå øîó», «Çâåçäà ñïåëà äëÿ êèòàéñêèõ ðàáîòíèêîâ çàâîäîâ êîðïîðàöèè NIKE» è ò.ä. êîðíè òîãî, êàê ðàçâè-âàòü è ïðåäúÿâëÿòü áðåíä îáùåñòâó ñâîåé îñíîâîé çàêëþ÷àåò èìåííî «èñòîðèþ ôîðìèðîâàíèÿ îáðàçà».
Îáðàç ÿâëÿåòñÿ òåì ìàëåíüêèì ôàêòîðîì, ïî êîòîðîìó àðòèñòà ïðèìóò íà ðûíîê èëè íå ïðèìóò. Åñëè àðòèñòà íå ïðèíèìàþò íà ðûíîê, ñëåäîâàòåëüíî, îáðàç åãî íå ñîîòâåòñòâóåò îáðàçó âîñïðèÿòèÿ ðûíêà.
Äëÿ òîãî ÷òîáû ñîñòàâèòü ñðàâíèòåëüíûé àíàëèç îáðàçà àðòèñòà è ñóùåñòâó-þùèõ êîíêóðåíòîâ íåîáõîäèìî íàéòè ýòèõ ñàìûõ êîíêóðåíòîâ. Ñðàâíåíèå è âû-äåëåíèå ñèëüíûõ è ñëàáûõ ñòîðîí ó êîíêóðåíòîâ ýòî î÷åíü âàæíàÿ ÷àñòü ñîçäà-íèÿ óíèêàëüíîãî ïðîäóêòà. Íåîáõîäèìî ñîçäàâàòü îáðàç áðåíäà, èñõîäÿ èç àíà-ëèçà êîíêóðåíòíîé ñðåäû, íî íà ýòî ïîòðåáóåòñÿ áîëüøå âðåìåíè.
Âèçóàëüíûé îáðàç àðòèñòà ýòî âàæíûé ïóíêò â ôîðìèðîâàíèè áðåíäà. Îïèñà-íèå âèçóàëüíîãî îáðàçà äîëæíî ñêëàäûâàòüñÿ èç òîãî, êàê îäåò êàíäèäàò, íà êàêóþ ñòîðîíó ó íåãî (íåå) çà÷åñàíû âîëîñû, êàêèå óêðàøåíèÿ è êàêîé öâåò îäåæäû íàèáîëåå ïîäõîäèò ÷åëîâåêó. Ìàêèÿæ, ìàíèêþð, öâåò ðóáàøêè, öâåò êîñòþìà, ïëàòüå èëè áðþêè (øòàíû òèïà äæèíñû), êàêèì äîëæåí áûòü íîñ ó òóôåëü — îñòðûì èëè çàêðóãëåííûì, ìîæåò áûòü íåáîëüøàÿ ùåòèíà èëè áàêåí-áàðäû — âñå, ÷òî îòíîñèòñÿ ê âíåøíîñòè ÷åëîâåêà, âñå ýòî ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ.
Âàæíîñòü ýòîãî àñïåêòà îñîáåííî âûñîêà, åñëè íà àðòèñòà äîëãîñðî÷íûå ïëà-íû ó ïðîäþñåðà. ×òîáû ñòèëèñòó, ïàðèêìàõåðó, èìèäæìåéêåðó áûëî ïðîùå ðà-áîòàòü â åäèíîì êëþ÷å, íåîáõîäèìî ðàçðàðà-áîòàòü îáðàç, êîòîðûé áû èäåíòèôè-öèðîâàë ÷åëîâåêà.
Ñòèëèñòèêà ïîâåäåíèÿ àðòèñòà ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ âíåøíåãî îá-ðàçà. Ïðèäóìàòü îáðàç è ïîäîáðàòü ïîâåäåí÷åñêóþ ñòèëèñòèêó ýòî ðàçíûå âåùè.
×åëîâåê äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü ïðèäóìàííîìó èëè äîðàáîòàííîìó áðåíä-èìèä-æó. Âîçìîæíî îí õóëèãàí èç íåáëàãîïðèÿòíîãî ðàéîíà èëè çîëîòîé ìàëü÷èê íèêîãäà íå âèäåâøèé ñâèíåé, ìîæåò áûòü îí áåæåíåö èç ñòðàíû, ãäå âåäóòñÿ âîåííûå äåéñòâèÿ, âîçìîæíî, îí îáëàäàåò íåêèìè ñâåðõúåñòåñòâåííûìè ñïîñîá-íîñòÿìè, à ìîæåò îí èíòåëëåêòóàë — ïîä åãî íàïîðîì íå ìîæåò óñòîÿòü íè îäíà æåíùèíà — äàëåêî íå ïîëíûé ïåðå÷åíü õàðàêòåðèñòèê ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà.
Îïèñàíèå ñòèëèñòèêè ïîâåäåíèÿ ýòî îáûãðûâàíèå âîçìîæíûõ ñèòóàöèé. Êàê áû ÷åëîâåê îòðåàãèðîâàë íà òó èëè äðóãóþ ñèòóàöèþ, êàê îí âåäåò ñåáÿ ñ äðóçü-ÿìè, êîëëåãàìè, ðîäèòåëäðóçü-ÿìè, äåòüìè è ò.ä.
Îïèñàíèå âîçìîæíûõ PR êàìïàíèé è îòðàáîòêà ñöåíàðèåâ óõîäà îò íåãàòèâ-íîãî âîñïðèÿòèÿ îáðàçà àðòèñòà íåìàëîâàæíûé àñïåêò ôîðìèðîâàíèÿ áðåíäà â øîó-áèçíåñå.
Ïëàíèðîâàíèå PR êàìïàíèÿ äëÿ ðûíêà øîó-áèçíåñà ýòî íå ìåäèà-ïëàí ñîáû-òèé, ýòî îáûãðûâàíèå ñèòóàöèé, â êîòîðûå ïîïàäàåò çâåçäà. Ñèòóàöèÿ äîëæíà áûòü ñâÿçàíà ñ ðûíêîì ñïåöèàëèçàöèè, îíà äîëæíà áûòü êîìè÷íà èëè òðàãè÷íà, îíà äîëæíà çàòðàãèâàòü ìíîæåñòâî ëþäåé (÷åì áîëüøå òåì ëó÷øå), îíà äîëæíà àññîöèèðîâàòüñÿ ñ äàííûì æàíðîì ïåðñîíû. Î÷åíü íå ìíîãèå èìèäæìåéêåðû îáðàùàþò âíèìàíèå íà àêòóàëüíîñòü èëè àäåêâàòíîñòü ñèòóàöèîííîé ìîäåëè PR äëÿ ñâîåãî áðåíäà, ýòî ÷àñòî çàñòàâëÿåò èõ îïðàâäûâàòüñÿ èëè âûâîðà÷èâàòü ñìûñë ñêàçàííîãî è ñäåëàííîãî.
Ðîññèéñêèé ðûíîê íå ìîæåò àäàïòèðîâàòüñÿ ê òîìó, ÷òî çàðóáåæíûé ðûíîê óæå äàâíî ãîâîðèò ïðàâäó è íå ñòàðàåòñÿ âûãîðîäèòü âèíîâíîãî: «Äà,
äåéñòâè-òåëüíî, â÷åðà ïðîèçîøåë òàêîé ïðåöåäåíò, â êîòîðîì áûëè çàìåøàíû òàêèå-òî ëþäè. Õîòü ìû è âåäåì òùàòåëüíîå ðàññëåäîâàíèå ýòîãî äåëà, ìû íå ìîæåì ñêàçàòü, ÷òî âèíîâíèêîì ïîñëóæèë(à) «íàø êëèåíò». Íî âìåñòå ñ òåì, ìû èñêðåí-íå ïðîñèì ïðîùåíèÿ ó ëþäåé, êîòîðûå ìîðàëüíî ïîñòðàäàëè èëè áûëè èñêðåí- íåâîëü-íûìè ó÷àñòíèêàìè ýòîãî ñêàíäàëà è îáåùàåì, ÷òî ïðèëîæèì âñå óñèëèÿ, ÷òîáû âèíîâàòûå áûëè âûÿâëåíû è íàêàçàíû».
Õàðàêòåðèñòèêà îáðàçà êàíäèäàòà âêëþ÷àåò â ñåáÿ òå îñíîâîïîëàãàþùèå ïóí-êòû, êîòîðûìè æèâåò áóäóùàÿ çâåçäà: êàêèå äèåòû èñïîëüçóåò, ïî÷åìó íà÷àëà ïåòü, êàêèìè âèäàìè ñïîðòà óâëåêàåòñÿ, êàêóþ ñëóøàåò ìóçûêó, êàêîå îòíîøå-íèå ê ðåëèãèè è ò.ä. Ýòîò ïóíêò îäèí èç ãëàâíåéøèõ äëÿ ïàññèâíîãî PR. Ýòî ñâÿçàíî, â ÷àñòíîñòè, ñ òåì, ÷òî ìíîãèå æóðíàëèñòû àêòèâíî èñïîëüçóþò ìåí-òàëüíîñòü è äóõîâíîñòü çâåçä äëÿ ïðîèçâîäñòâà ñòàòåé è çàìåòîê, íåêèå «ñîâåòû îò çâåçä», ïðîãðàììû-êóìèðû — âñå ýòî ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì øèðîêîé ñïåêó-ëÿöèè ìåíòàëüíîñòüþ è äóõîâíîñòüþ îáðàçà àðòèñòà-çâåçäû.
Âàæíûì àñïåêòîì ôîðìèðîâàíèè áðåíäà â øîó-áèçíåñå ÿâëÿåòñÿ îïèñàíèå êàíäèäàòà ñî ñòîðîíû âíåäðÿåìîãî ðûíêà. Ôàêòè÷åñêè, ýòèì ïóíêòîì ìû ãîâî-ðèì «íàø êàíäèäàò òàêîé, ïîòîìó ÷òî, â èäåàëå, ðûíîê âûãëÿäèò òàê, êàê âûãëÿ-äèò íàø êàíäèäàò». Îòîæäåñòâëåíèå è èñêðèâëåíèå òåêóùåãî ìîìåíòà ìîæåò áûòü âûèãðûøíûì äëÿ áðåíäîâ, ñòðîÿùèõñÿ íà îñíîâå áèçíåñ ñîîáùåñòâà è àíäåãðàóíäà.
PR-ìåòîäû èãðàþò çíà÷èòåëüíóþ ðîëü â ïðîäâèæåíèè áðåíäà ñôåðû øîó-áèç-íåñà. Îäíèì èç ýôôåêòèâíûõ ìåòîäîâ ÿâëÿåòñÿ ðàáîòà ñ ïðåññîé. Ñþäà âõîäÿò òàêèå èíñòðóìåíòû, êàê èíòåðâüþ, ðåïîðòàæè, ðåöåíçèè, ïðåññ-ðåëèçû è.ò.ï. ÑÌÈ èãðàþò òàêæå íå ïîñëåäíþþ ðîëü â ïðîìîóøí àðòèñòà. Çà÷àñòóþ èìåííî îò ïåð-âè÷íûõ îòçûâîâ æóðíàëèñòîâ çàâèñèò öåëåñîîáðàçíîñòü åãî äàëüíåéøåé ðàñêðóò-êè íà ÒÂ, è ïðèìåíåíèå äðóãèõ ìåòîäîâ. Èìåííî âî âðåìÿ èíòåðâüþ àðòèñò ìîæåò ïîêàçàòü ñâîþ ñóùíîñòü, ðàñêðûòü àóäèòîðèè ñâîé õàðàêòåð, ñâîè óáåæäåíèÿ, áëåñíóòü ýðóäèöèåé, òî åñòü êàê-òî ïðèâëå÷ü äîïîëíèòåëüíóþ àóäèòîðèÿ èëè
ïîä-÷åðêíóòü ñâîé èìèäæ. Òàêæå âî âðåìÿ èíòåðâüþ àðòèñò ìîæåò ñêàçàòü ÷òî-òî òàêîå, ÷òî áóäåò òèðàæèðîâàòüñÿ èç óñò â óñòà, äàâàÿ øàíñ àðòèñòó çàïîìíèòüñÿ.
Ïðîìîóøí â ïðåññå èìååò äîñòàòî÷íî áîëüøîå çíà÷åíèå äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ãðóïïû. Âàæíî âûáèðàòü òå æóðíàëû, êîòîðûå ÷èòàåò ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ.
Ñòîèò îòäåëüíî êîñíóòüñÿ òåëåâèäåíèÿ, êàê èíñòðóìåíòà â àðñåíàëå ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ. Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî çàïóñê êëèïà â ðîòàöèþ íà òåëåâèäåíèè, ñî-çäàíèå òåëåâèçèîííîãî èíòåðâüþ èëè ïîïàäàíèå â îôèöèàëüíûå ÷àðòû, ðåéòèí-ãè, èíòåðàêòèâíîå ãîëîñîâàíèå íà Ò — ýòî ñàìûé ïðåäïî÷òèòåëüíûé è äåé-ñòâåííûé ìåòîä PR â øîó áèçíåñå. Ôóíêöèîíèðîâàíèå ìóçûêàëüíûõ êàíàëîâ â Ðîññèè ïîçâîëÿåò àðòèñòó ðàçâèâàòüñÿ è áûñòðî íàáèðàòü îáîðîòû ïîïóëÿðíîñ-òè. Èìåííî ýòè êàíàëû èñïîëüçóþò çàïàäíûé îïûò ðàáîòû ñ àðòèñòàìè. Îíè ÿâëÿþòñÿ ÷àñòüþ èíäóñòðèè ìóçûêàëüíîãî øîó-áèçíåñà, ñ åãî êóëüòóðîé, PR-ìåòîäàìè è àóäèòîðèåé.
Ê ýôôåêòèâíûì ìåòîäàì PR òàêæå îòíîñÿòñÿ è ïîêàçû âðó÷åíèÿ ðàçëè÷íûõ ìóçûêàëüíûõ ïðåìèé. È ýòî íå óäèâèòåëüíî, ïîñêîëüêó èìåííî òàêèì îáðàçîì àðòèñòó áóäåò ãàðàíòèðîâàíà âåñüìà ñîëèäíàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ, îáåñïå÷åíà èçâåñòíîñòü è ïåðñïåêòèâû íà äàëüíåéøåå ðàçâèòèå, êàê â ìóçûêàëüíîì, òàê è ìàòåðèàëüíîì ïëàíå. Çàïóñòèòü êëèï íà Ò — ýòî îñíîâíàÿ çàäà÷à ëþáîãî ïðî-äþñåðà, òàê îí ñìîæåò ñäåëàòü èìÿ íå òîëüêî àðòèñòó, íî è ñåáå.
Èòàê, ìåòîäû ïàáëèê ðèëåéøíç ÿâëÿþòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ äåÿòåëüíîñòè ïî ôîðìèðîâàíèþ ïîçèòèâíîãî îáðàçà àðòèñòà (ïðîåêòà), à òàêæå ñïîñîáñòâóþò
óñïåøíîìó ïðîäâèæåíèþ ïðîåêòà íà ðûíêå êóëüòóðíûõ óñëóã. Îäíèì èç êîíöåï-òóàëüíûõ ìåòîäîâ ôîðìèðîâàíèÿ áðåíäà â øîó-áèçíåñå ÿâëÿåòñÿ ìåòîä áðåíä-êåéñà, òàê êàê îí íàèáîëåå àäîïòèðîâàí ê ïðèìåíåíèþ â äàííîé ñôåðå è ñîäåð-æèò êîìïëåêñ ïàðàìåòðîâ ñîçäàíèÿ àðòèñòà-áðåíäà.
Ëèòåðàòóðà
1. Áðåíä [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://books.pchelov.com/supplement/brend.html 2. Ñòðàòåãè÷åñêèé óðîâåíü áðåíäà [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://www.nnre.ru/
delovaja_literatura/brending_v_roznichnoi_torgovle_algoritm_postroenija_s_nulja/p6.php 3. Øîó-áèçíåñ — ïåðñîíàëüíûé áðåíä [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] : http://bduch.ucoz.com/
news/shou_biznes_personalnyj_brend_chast_2/2013-02-08-192