SC とマーケティング
看護管理者の視座から導出された経営・マーケティング課題と医療マーケティング研究の方向性
... ⑥医療機関におけるサービス・マーケティング 医療機関から提供される医療サービス及びその関連サービスを高いレベルで管理・維持して いくためには，サービス・マーケティングの考え方が必要である。その中でも，J.L.Heskett ＆ W.E.Sasser ＆ L.A.Schlesinger らの提唱する「サービス・プロフィット・チェーン（SPC）」の ...
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供給進化とマーケティング対応 ： ゲーム産業を事例として
... される｡ その第一は､ SCE が端緒を開いたハードウェアとしてのゲーム機の高性 能化であり､ その結果ゲーム市場は大人へと広がるとともに､ コアユーザー を生み出した｡ コアユーザー市場では､ 好みが多様化するだけに､ 細かなセ グメント対応や地域別ローカル対応が求められ､ ソフトについては､ サード パーティの積極的な活用が不可欠なものになっていった｡ ハードメーカーに おいては､ ...
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ゼミナールによるマーケティングの教育効果とコンピテンスの育成
... しようとすると，情報量が多すぎて処理しきれないこ とが判明した。ゼミナール中，学生一人ひとりのパ フォーマンスをつぶさに観察し続け，ルーブリックを 活用して評価を行うことは不可能である。ゼミナール では予定する活動内容を円滑に進めること，学生に対 して的確な指導を行うこと，その日の学習到達目標お よびゼミナールの最終的な学習到達目標を見据えて， ...
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焼肉マーケティング ～飯田市の焼肉の魅力とは～
... • 佐々木道雄、(2012)、『焼肉の文化史』、明石書店。 • 森枝卓士著、(1995)、『味覚の探究』、河出書房新社。 • 河村洋二郎編、(1993)、『うま味―味覚と食行動』、共立出版。 • J.A.シュムペーター(1977)、『経済発展の理論』、岩波文庫。 参考文献 ...
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HOKUGA: マーケティングにおける予測と数学の関連性について
... る 新 時 代 の マ ー ケ テ ィ ン グ 戦 略⽜と い う フォーラムの案内である。その文は， 世の中のあらゆる情報がディジタル化され， その情報をビッグデータとして集めることが もはや当たり前になってきた今日。集めた データを⽛どのように分析し活かしていく か⽜ということが企業の課題となっています。 とりわけ，企業の経営戦略に不可欠なマー ケット分野において，ビッグデータをどれだ ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... アメリカ文化の所産として開かれたこの展 覧会は，文化の面から見たポストモダンの進 化を示す例であり，説得力にあふれている。 経済的産物であるマーケティングを吸収し たことで，文化は経済から独立した存在では なくなりつつあるとも言える。したがって， 大衆文化的な芸術は，そのスタイルと意味に おいて市場にあふれる商品と同一化すること になる。文化・芸術は，ポストモダン社会に おいては ...
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第 1 回 マーケティングとは何か? 2
... グロービス経営大学院 経営研究科 副研究科長、常務理事 グロービス・マネジメント・スクール マネジングディレクター マーケティング、大阪＆名古屋のマネジメント 執筆、教材開発、教員（マーケティング、志領域） ...
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マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... ２．戦略とは ◇経営戦略とマーケティング戦略 • 「経営戦略とは、組織活動の基本的方向を環境とのかかわりにおい て示すものであり、組織の諸活動の基本的状況の選択と諸活動の 組み合わせの基本方針の決定を行うもの」 （1994年伊丹敬介） • 「経営戦略は影響の範囲や深さの程度によって基本戦略と実行戦 ...
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わが国筆産地の生成と発展 : マーケティングの視点から
... 134 ⑧先出し造り Ψ ⑨型造 り 壷 ⑩練りまぜ Ψ ⑪さ ら い Ψ ⑫芯 立 て Ψ ⑬上毛かけ 申 ⑭尾締 め 壷 ⑮接 着 Ψ ⑯仕上 げ Ψ ⑰天火乾燥 Ψ ⑱さや差し 申 ⑲銘 彫 刻 壷 製 品 4．凹め流通 い。 （1）熊野産地 東海学園大学紀要 第1号 毛先を揃え[r] ...
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デジタル化への認識とデジタルマーケティングの実態調査
... 2 結果要旨 ・デジタル化の影響は販売や営業の現場に現れている インターネットやスマートフォンの普及で、例えば、顧客の商品情報収集や問い合わせはカタログ や対面といったアナログから、Web 検索や電子メール経由などのデジタルへと変化している。この ような現場の変化認識をマーケティング担当に聞いたところ、「お客様が商品情報などをインター ネットで調べるようになった」と答えたのは全体平均で ...
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B2Bマーケティング・営業におけるデジタル変革と取組み方法
... タイプ2：具体的な成果を出したい 具体的にデジタル活用を通じて結果を出したいという企業 については、対象施策を絞った取組みを推奨します。案件数増 加、受注拡大等の結果を早急に出したい時には、マーケティン グオートメーションやコンテンツを活用したマーケティング・ 営業プロセス変革の取組みが一例となります。この場合、いき なり大規模に実施するのは難易度が高いため、範囲を絞り「ス ...
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近畿大学短大論集第 50 巻第 1 号 (2017 年 12 月 ) p.9~21 マーケティングとイノベーションに関する一考察 日本と中国の比較を通して 柳偉達 抄録本稿では マーケティングとイノベーションについて先行研究を概観し 日本と中国におけるマーケティングとイノベーションの発展を考察してい
... ３ ２ 中国型「創新」とマーケティング 改革と対外開放は２ ０世紀７ ０年代末以降の中国に おいて、基本的な国策と位置付けられた。１ ９ ７ ８年 の中国では、冷蔵庫と洗濯機の年間生産台数はそ れぞれ２万８千台と４ ０ ０台にすぎず、自転車や綿 製品や腕時計やミシンなどは、供給が著しく不足 していた。こうした状況に対し、中国は国有企業 ...
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HOKUGA: 世界文化史とマーケティングの関連に関する一考察
... しかしながら，現実はもっと深刻な状況に あると言わざるを得ない。 昭和 30 年代以降になると高度経済成長と ともに人々の購買力も増し，多種多様な商品 が大量生産されるようになり，大量生産・大 量販売・大量消費の図式が回るようになる。 巨大市場が形成され， ⽛大衆消費社会⽜が現出 していると言われた。このころの消費者は ⽛所有価値⽜（物を持つことに価値を見出す） ...
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HOKUGA: ビッグデータ，人工知能（AI），そしてマーケティング学 : 人工知能の技術的発達とマーケティングへの影響に関する一考察
... 業データベースを使って，職業を繰り返し の有無，分析的か否かの 2×2 の軸に分類し なおして，情報通信技術が代替するのが難 しい非繰り返し作業は，賃金分布の上位の 部分（分析的非繰り返し作業）と下位の部分 （非分析的非繰り返し作業）に厚く分布して いることを示した。逆の言い方をすれば， 繰り返し作業を行う人々が賃金分布の中で 中間層を形成していたことを示した。その うえで，情報通信機器の価格下落が，繰り返 ...
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HOKUGA: マーケティング学における人間概念と体系構築との関係について
... 間欠的に都合 4 年間，私がアメリカで暮ら してみて気づいたことの一つは，アメリカ社 会のコード（仕来たり）の構造と，新古典派 経済学の理論との間に認められる鮮やかな相 似性であった。つまり，アメリカという国の ⽛社会文法⽜ないし生活作法はみごとなまで に体系化されており，体系化の根底にある ⽛公理系⽜とでも言うべきものが，新古典派経 済学の公理系とまるで双子のようにそっくり ...
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小売業マーケティング論の視点からみたフルフィルメント・プロセスに関する考察 : マーケティング諸機能，流通諸機能との関連性
... マーケテイング諸活動 とビジネス ･プロセス,流通諸機能 ( 1 ) ビジネス ･プロセスの区分 とフルフィルメン ト･プロセスの位置づけ 事業体の諸活動すなわちビジネス ･プロセスを区分すれば,①受発注一原料調達一生産 一配送 ･納品 とい うフル フィルメン ト･プロセス : Fu l以l m e ntpr o c e s s ( 充足過程),②市 場調査 一商品調[r] ...
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目 次 1.はじめに 1 代 表 挨 拶 会 社 案 内 2. 弊 社 サービスの 概 要 1サービス 内 容 2 選 ばれる 理 由 3お 取 引 企 業 様 ( 一 部 ) 3.ダイレクトマーケティングとは? 1ダイレクトマーケティングとマスマーケティング 2リストマーケティングの 特 徴 比
... 我々自身がこのサービスを使って顧客を増やし続けていますが、顧客開拓はトライ＆エ ラーの繰り返しです。まずは DM を出してみて、反応率を見ながら原稿やターゲットを変えた り、様々な手法を組み合わせてみたり、試行錯誤を繰り返してようやく成果が出るようになっ てきました。そんなプロセスを、皆様にもチャレンジしていただきたいと思います。打てる手は いくらでもあるはずです。それができる環境を、私たちはこれからも作り続けていきます。 ...
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