2018年3月27日
プ
Copyright © 2018 Yano Research Institute Ltd.
呉服市場に関する調査を実施
2018
年
－需要
二極化、高価格帯商品が好調
一方、中価格帯商品が苦戦－
調査要綱
調査結果サ
2017年 服小売市場規模 前年比97.3% 2,710億 微減
2017年 服小売市場規模 前年比97.3% 2,710億 あっ 服小売市場 少子化 影響
や婚姻件数 減少傾向
※
要因 あ ンタ ッ 通 や サ 売 好調
あ あ 一定 市場規模 維持し 微減 留 っ ※ タ出所：厚生労働省
◆ サ 売チ ンタ ッ 通 チ 引 続 好調
2017 年 服小売市場 チ 別 前年 比 サ 売 通信 売 引 続 好
調 催 訪問 売 前年並 あっ 一方 以外 チ 不調 あっ 価格 安 や利
用 気軽 サ や ンタ ッ 通 購入 浴衣 ゆ 消費者
支持 サ 売 通信 売 い プ 成長 あ
◆ 消費者嗜好 多様化 織 や染 わ 逸品需要 極化
フ ッ ョン 同等 感覚 楽し い サ や ンタ ッ 通 購入
浴衣 ゆ 価格 安 や利用 気軽 理由 支持 市場 拡大 い
一方 価格 関 く 織 や染 わっ 他 無い特別 商品や 逸品 視 消費者
層 存在 消費者嗜好 多様化し 極化傾向
資料体裁
株式会社 矢 経済研究所
所在地：東京都中 区本 2-46-2 代表 締役社長：水越 孝
設 立：1958年3月 年間 発刊：約250タ URL: http://www.yano.co.jp/
本件 関 問合 当社HP 承っ http://www.yano.co.jp/
㈱矢 経済研究所 ン 本部 広報チ TEL：03-5371-6912 E-mail:[email protected]
資料名： きも 産業年鑑 2018年版 発刊日：2018年3月15日
体 裁：A4 569頁
定 価：120,000 税
本資料 著作 やそ 他本資料 一切 利 株式会社矢 経済研究所 属し
本資料 容 転載引用等 あ っ 記広報チ 迄 問合 い
矢野経済研究所 次 調査要綱に 国 呉服市場 調査を実施した
1. 調査期間：2017年11月～2018年3月
2. 調査対象： 服関連 カ 服関連卸売業 服関連小売業等
3. 調査方法：当社専門研究員 直接面談 郵送 ン 及び文献調査併用
＜ 服市場 ＞
2018年3月27日
プ
Copyright © 2018 Yano Research Institute Ltd.
調査結果
概要
1. 市場概況
2017年 服小売市場規模 前年比97.3% 2,710億 あっ 主要顧客 層
あ 着用機会 日常 いう 七五 や成人式 結婚式 儀式や趣味嗜好 着用
多い 今後 市場 急激 拡大 難しい 考え 長期的 少子化 影響や婚
姻件数 減少傾向
※
あ 年層 中心 需要 影響 あ ※ タ出所：厚 生労働省
うし 減少要因 あ 訪日外国人観 客 人気 得 い ンタ や サ
浴衣 ゆ 価格や気軽 市場 拡大 い 一方 織 や染
わっ 他 無い特別 商品や逸品 視 消費者需要 あ
うし 一定 市場規模 維持 2018 年 服小売市場 前年比 99.8％
2,705億 予測
2. 注目動向
2-1. 好調 ンタ 市場
本調査 市場規模 含 い ンタ 市場 好調 推移し い ンタ
市場 引役 訪日外国人観 客 あ そ 背景 海外 認知拡大や ン
ン 訪日外国人客 需要 “ 消費” “コ 消費 体験 ” 移行 挙
うし ンタ 業者 京都 屋 改装し 店舗 着付 セッ
作法や書道 日本文化講座 提供し タ 業者 協業し 着用し 観 地
周遊 いっ 組 あ 訪日外国人観 客 日本 寄 期待 汲 っ 工夫や 企
奏 し い 例 あ
2-2. 消費者嗜好 多様化 織 や染 わ 逸品需要 極化
フ ッ ョン 同等 感覚 楽し い サ や ンタ ッ 通 購入
浴衣 ゆ 価格 安 や利用 気軽 理由 支持 市場 拡大 い
一方 価格 関 く 織 や染 わっ 他 無い特別 商品や 逸品 視 消費者層
存在し 高額 対 富裕層 中心 し 需要 あ 中間層 い 訪問着や留
袖 着用し く っ い 訪問着 中価格 商品 全体的 戦し い 状況 あ
七五 ンやベ ュ 色 購入 消費者 嗜好 多様化し い 様子
見
図1. 服小売市場規模推移
矢 経済研究所推計 注1.小売金額ベ
注2.正絹 紬類 類 サ 他 和装小物 ゆ 合繊素材 等 含 ンタ 含 い
2018年3月27日
プ
Copyright © 2018 Yano Research Institute Ltd.
3. 売チ 別 動向
2017 年 服小売市場 チ 別 前年 比 サ 売 通信 売 引 続 好
調 催 訪問 売 前年並 あっ 一方 以外 チ 不調 あっ
服小売市場 い 約4割 占 チ ン専門店チ 積極的 新規出店 行う企業 あ
一方 店舗 統廃合 進 企業 あ 好不調 あ 数年 全体的 減収傾向
広 費 削減 経営体質改善 図 傾向 ンタ ッ や 活用
し 活動 活発化し い
百 店チ ンタ ッ や 活用し 活動 え 着用機会 創出
ベン 企 や売場以外 催 強化 行っ い 服 業全体 統括し 商品 充実化
図 顧客訴求力 あ 売場 集約 いっ 動 見
一般 服店チ 地域密着型 展開 優 性 あ カ チ ン 競合 厳しく
市場規模 年々縮小基調 あ 催 訪問 売 一定 市場規模 維持し ばい 続く
サ 売チ チ ン展開 大手企業 訪日外国人観 客 向 免税対象店
拡大し 店外催 活発化 い 通信 売チ 大手企業 ンタ ッ 通 好調
背景 実店舗 展開 着手 動 あ
今後 服小売市場 い サ 売チ ンタ ッ 通 チ 好調 あ
考え
図2. 2017年 売チ 別 服小売市場構成比
2017年 服小売市場規模 合計
2,710億
矢 経済研究所推計 注3. 小売金額ベ
注4. そ 他 着付 教室 服 売 及び 店や総合衣料店 卸 カ 直 含
