デパート
価格：
売れ筋要因： 5,350～1万6,050円
（50万～150万ルピア）
ブランド力、斬新性、手頃な価格
Levi sブランドへの評価：
● 口コミや広告効果で 人気
● 毎月、新モデルを投入し、
新製品の開発に積極的
ハイパーマーケット
商品名：
価格：
売れ筋要因：
Carvil Jeans
（地場ブランド）
1,766～2,129円
（16万5,000ルピア～19万9,000ルピア）
割引プロモ シ ンの効果
為替レートは、2010年10月1日の値 円/現地通貨：0.0107 割引プロモーションの効果
Levi’sブランド：Levi’sは高所得層の間で人気があるものの、タイの様に全ての流通チャネルには浸透していない。
富裕層の嗜好：富裕層は、価格以外に「斬新性」「ブランド力」などを重視。Carvil Jeans: ハイパーマーケットでは、Carvil Jeansが売れ筋。「店舗内での割引プロモーション」の効果が高い。
購入頻度：「1～2ヶ月毎に1本」、「6ヶ月毎に１本」など様々。
購入場所：富裕層インタビュー（月収8万5,600円以上、25~30歳の女性）
購入場所：大半の富裕層は、「メトロやSogoなどの高級デパートでジーンズを購入する」と回答。伝統的市場でジーンズを購入する人はほとんどいない。
3.3.4 ジーンズ （北京） 衣 北京
バレーノ（Baleno）
デパート
商品名：
スペック：
価格：
売れ筋要因：
ジョルダーノ（GIORDANO）
（香港ブランド）
ネイビーブルー、パイプドステム（太さ が一定なタイプのパンツ）
1,717円（138元）
脚が細く スリムに見える
（香港ブランド）
グレー、テーパードストレート
（裾にいくにしたがって徐々 に細くなっていく状態）
2,364円（190元）
スリムに見える
デ
脚が細く、スリムに見える スリムに見えるハイパーマーケット
商品名：
スペック：
価格：
ジョルダーノ（GIORDANO）
（香港ブランド）
ネイビーブルー、パイプドステム
（太さが一定なタイプのパンツ）
1 717円（138元）
全て香港ブランド
ハイパ マ ケット
価格売れ筋要因： 1,717円（138元）
スリムに見える、パイプドステム型 だが、ブーツカットの様な効果あり。
現在、特売中。
為替レートは、2010年10月１日の値 円/現地通貨：12.44
スタイル性：ジーンズは、①スタイルが良く、②脚が細く見える ためのジーンズが売れ筋商品に挙がる。
香港ブランド：ジョルダーノとバレーノはともに香港ブランドで、消費者の認知度も高い。
低価格：デパートでは1 000円～2 000円台でジーンズを購入出来る Levi’sやLeeなどの海外ブランドは売れ筋に挙がっていな
低価格：デパートでは、1,000円～2,000円台でジーンズを購入出来る。Levi sやLeeなどの海外ブランドは売れ筋に挙がっていないが、これらも富裕層の若者を中心に人気が高い。
3.3.5 ジーンズ （ベトナム、マレーシア、フィリピン、インド） 衣
マニラ ニューデリー
円/現地通貨：2.06 円/現地通貨：2.05
（ご参考） マレーシア 売れ筋ジーンズ
ブランド名： 海外ブランド
スペ ク 色はドライ ウォ シ ストレ ト
写真
スペック：色はドライ・ウォッシュ。ストレート。
価格：3,236円（120リンギット）
売れ筋要因：色、定番デザインが人気。
調査場所：デパート ジーンズ売り場、店員 からのヒアリング
ブランド
JAG（地場ブランド） Levi’s（米国ブランド）顧客ターゲット：富裕層
「ワイド・パンツは売れない。スタイルをよく見せたいため、
スキニー・デザインが主流。暑い国なので、最近ではショー ト丈ジーンズの人気も出てきた」（デパート店員）
「スーパーでジーンズを購入する人は少ない」（消費者）
スペック
スキニー フィットスタイル価格
2,060～2,266円（1 000 1 100ペソ） 1,640円（800ルピー）
「ス パ でジ ンズを購入する人は少ない」（消費者）
（ご参考） ベトナム 消費性向
デザイン性：「タイトなジーンズが人気。ベトナム人は細価格
（1,000-1,100ペソ）要因
ブランド、価格、スタイル、品揃え
品質、ブランド名、
特に若者に人気 地場大手小売2社および
ニューデリー市内ハイパーマー
性
気。 細
身でスタイルがよいため、細身のジーンズは似合う」（高 級デパート 店主）
購入場所：「スーパーでジーンズを購入するのが一般的。高額なため、デパートでジーンズを購入する人はほとん ど見られない」（消費者）
調査場所
マニラ市内ハイパーマーケット 店員からの聞き取りニューデリー市内ハイパーマー ケット店員からの聞き取り
● 価格：ニューデリーでは、2,000円未満でジーンズを購入出来る。ベトナムの場合は、スーパーで1,000円未満でジーンズを
ど見られない」（消費者）
価格：1,000円未満（スーパー）から、1万円台（高級デパート）まで、価格差は大きい。
購入する消費者が多い。一方で、マレーシアでは、多くの人はデパートでジーンズを購入する傾向。価格も3,000円台と高め。
● スリム型：4都市ともに、スタイルをよく見せるため「スキニー」もしくは「ストレート・ジーンズ」が主流。ワイド・パンツ型は人気がない。
3.3.6 「ジーンズの売れ筋」から見る各国の消費特性 衣
バンコク
海外ブランド：
Levi’sのブランド力は強く、富裕層とアッパー ミドル層の間で「売れ筋商品」に挙がる 伝統
ジャカルタ ホーチミン
細身：
ベトナム人女性は細身でスタイルが良いた め、細身のストレートタイプの定番ジーンズ
北京
Levi’sブランド：
富裕層にはLevi’sが人気
スリム：
売れるジーンズは、① スタイルが良く ②脚 ミドル層の間で「売れ筋商品」に挙がる。伝統
的市場では、海外ブランドのニセモノも流通。
「デザイン性がある」との理由で海外ブランド は人気。
選択肢：
消費者にとっては、ブランドと価格帯の選択
め、細身のストレ トタイプの定番ジ ンズ が人気。一部高級デパートで「Levi’s」など の海外ブランドのお洒落なジーンズが売ら れているが、一般的ではない。
ハイパーマーケット：
ベトナム人は、スーパーやハイパーマーケッ ジ ズを購 する が 般的
富裕層にはLevi sが人気。
富裕層はブランド・イメージでジーンズを購入 する傾向。一方で、中間層向けには、fcuk、
lili、maxxなどのブランドが売れ筋。価格の安 さに加えて、デザイン性で支持される。
スタイルが良く、②脚 が細く 見えるための ジーンズ。
香港ブランド：
香港ブランドのジョル ダーノ（GIORDANO）
消費者にとっては、ブランドと価格帯の選択 肢が豊富。海外ブランド、地場ブランド、PB商 品などが各流通チャネルで販売される。
価格も500～10,000円台まで幅広い。
クアラルンプール マニラ ニューデリー
トでジーンズを購入するのが一般的。1,000 円未満で購入出来る。一方で、価格も1万円 台と割高のため、デパートでジーパンを購入 する人はほとんど見られない。
ダ ノ（GIORDANO）
がデパート、ハイパー マーケットのいずれで も売れ筋商品となって いる。消費者にとって、
香港ブランドの認知度
クアラルンプ ル ラ ニュ デリ
スキニー：
スタイルをよく見せたいため、スキニー・タイ プが人気。ワイド・パンツは売れない。暑い 国なので、最近ではホットショット・ジーンズ も 者 気があ
米国文化の影響：
米国文化の影響を受け、女性のファッショ ンはジーンズが中心でスカートを履かない。
①手頃な価格と②スタイルが重視される。
売れ筋ブランドは地場ブランドのジャグ
洋装化：
洋装化とともに、若者を中心にジーンズ への需要は伸びてきた。
PB商品：
各店舗ともに プライベートブランドのジー
は高い。
LeeやLevi’sなどの海 外ブランドも、富裕層 の若者を中心に人気。
も若者の間で人気がある。
デパート：
「価格は安いが、品質がよくない」という理由 でスーパーやハイパー・マーケットでジーン ズを購入する人は少ない。価格は1,000円 未満 一方で デパ トでジ ンズを購入す
（JAG）。ビルボードに大きく宣伝されるなど、
ブランド力が確立されており、「安売りしなく ても売れる」（地場小売業者）という。
ストレート：
ジーパンのスタイルは、バギー型（裾広）、
フレア型（ゆ たり） スリム型 ストレ ト
各店舗ともに、プライベ トブランドのジ ンズが販売される。顧客ターゲットは、中 間層の若者が中心。
フィット感（ぴったり）：
トレンドは、ぴったりとしたタイプの「フィッ トスタイル」。フィットスタイルの中でも、
未満。一方で、デパートでジーンズを購入す
る人は増えている。価格は3,000円台。 フレア型（ゆったり）、スリム型、ストレート 型と変化する。今はストレートが主流。若 者の間ではスキニーが流行っている。
①サラリーマン：ストレートタイプ
②大学生：ブーツカットタイプ が人気。
●多くの都市では、地場ブランドが主流でプライベート・ブランドも豊富。北京やバンコク、ジャカルタなどの富裕層にはLevi’s などの海外ブラ ドも売れ いる
などの海外ブランドも売れている
●全ての都市で「スタイルをよく見せるための」ストレートタイプや、スキニータイプのジーンズが売れ筋。
3.3.7 ブラジャー 各国・売れ筋商品 衣
多くの都市で、300～800円台のブラジャーが売れ筋。北京では8,000円台の高級品が売れ筋に。
デパートでは、ワコールやトリンプなどの海外ブランドが売れている。
好みの色はインドネシアでは強い色（黒、紫、赤など）、ベトナム、フィリピンでは薄い色が好まれている。
北京
デパート AIMER
（中国ブランド）
8,459円
バンコク
デパート ワコール
（日本ブランド）
2,272円
ジャカルタ
デパート Sorella
（地場ブランド）