ローワー ミドル
4.13 タイ ～消費者インタビューより～
10 年後の人生設計 1 年以内の目標・予定
富裕層 高 独立志向 富裕層
富裕層
夫の勤務先が流動的なので、一ヶ所に留まって欲しい。
株の投資に真剣に取り組みたい。
転職し、昇給したい。
富裕層
ビジネスがうまくいってほしい。
お金持ちの男性と結婚して専業主婦になりたい。
ステーキハウスを開業したい。
高い独立志向
富裕層は、具体的な将来
の仕事像ができている。将
来は企業するなど独立志
向が高い。それに向け、今、
考えておくべきことが1年以
転職 、昇給 。
恋人をつくりたい。
生活の時間を調整し、子どもをもうけたい。
アッパーミドル
テ キ ウ を開業 。
海外で自分の撮影スタジオを開業したい。
早期退職をし、本の執筆やフリーランスの翻訳家になりたい。
アッパーミドル
考えておくべきことが1年以
内の目標や予定となってい
る。
アッパ ミドル
子どもをもうけたい。
菓子屋、雑貨屋などを駅構内に開業したい。
小説を執筆したい。
アッパ ミドル
フラワーショップを開業したい。
子どものいる理想的な家庭を築きたい。
小説家になりたい。雑誌や本のレンタルショップを開業したい。
収入増を目指す
アッパーミドル層は、
副業、開業などで収入
の増加を目指す。趣味
に近い仕事に魅力を
大学院に進学したい。
ローンを返済したい。
ローワーミドル
副業でサイドビジネスをしたい。
フルタイムの仕事をせず、投資などで継続的に収入があるような生活をしたい。
ローワーミドル
に近い仕事に魅力を
感じている様だ。
将来に備え貯蓄
現職を辞めずに続けられる事業を起業したい。
母の具合が回復するといい。
特にない。幸せに暮らすこと。
ビジネスを成功させて親の面倒を見たい。
仕事をして、貯蓄して、自分の家族を持ち、かわいい子どもがいること。
子どもの教育費を貯蓄、子どもの成功がみたい。
将来に備え貯蓄
今の生活に大きな不
足や不満はない。しか
し、将来への不安から、
貯蓄を目指している。
家の購入や改築に興
特にない。
母の自宅を増築。
自分の家を改築して、母親もつれて転居すること。
できるだけ貯蓄、自分の家を購入したい。
家の購入や改築に興
味がある。
第５章 まとめ
5.1 ～現地進出日系企業に聞く～商品開発
日本製品の価格を下げても売れず、現地仕様の製品にする必要がある（在インドネシア 現地事情に合った商品開発の必要性
日本製品の価格を下げても売れず、現地仕様の製品にする必要がある（在インドネシア 消費財メーカー）。
インドは先進国や他のアジア諸国でヒットする商品を持ち込んでも通用しない特異な市場。
現地市場のニーズ・嗜好にあわせた研究開発が不可欠（在インド家電メーカー）。
現地市場の 嗜好にあわせた研究開発が不可欠（在インド家電 カ ）。
大学生のインターンを受け入れ、商品開発に意見を採用している（在タイ日系繊維メーカー）。
「健康」 「環境意識」の高まり
最近では、「健康」や「環境意識」も高まっている。”Green Marketing”が重要になってきた。
（在ベトナム現地小売業者）。
「健康」、「環境意識」の高まり
「健康」というキーワードはベトナム人消費者に受ける（在ベトナム日系食品メーカー）。
「健康、安心」に気をつける消費者は増えてきた（在タイ日系小売業）。
「健康、安心」がキーワード。「子供に安心なものを食べさせたい」という 意識が強 （在 シ 系小売業者）
意識が強い（在マレーシア日系小売業者）。
最近では「エコ」が１つのキーワードになっている（例：インバーター内蔵のエアコン、節水機能
のある洗濯機、待機電力をセーブする製品など）（在マレーシア日系家電メーカー）。
5.2 ～現地進出日系企業に聞く～販売促進
口コミ 携帯のテキストメッセージが情報収集源（フィリピン日系繊維メーカー）。
口コミや携帯電話によるショートメッセージ（ＳＭＳ ) が重要な広告媒体
口コミ、携帯のテキストメッセ ジが情報収集源（フィリピン日系繊維メ カ ）。
OL向けにはSMSが重要（在ベトナム日系繊維メーカー）。
口コミが消費者行動に影響を与える（在ベトナム日系家電メーカー）。
インドでは膨大な予算をかけたテレビ CM が圧倒的な効果を持つ。ディーラーも CM が ただし、テレビコマーシャルもブランド構築には不可欠な手段
放映されている商品を扱いたがる傾向にあり、広告にはかなりの予算を投じる。
（在インド日系家電メーカー）
韓国歌手コンサートに招待するキャンペーンを展開したところ、非常に好評であった 在タ 系繊維
韓国ポップスターや俳優を起用したプロモーション
（在タイ日系繊維メーカー）。
韓国の化粧品では、キム・ヨナやチェ・ジウなどベトナム人に人気のあるスポーツ選手や タレントをイメージ・ガールとして使用している。現地の雑誌でも、日本の芸能人は取り上げら れないが 韓国人の芸能記事は取り上げられる ベトナム人が知 ている日本の芸能人は れないが、韓国人の芸能記事は取り上げられる。ベトナム人が知っている日本の芸能人は、
堀ちえみ、テレビドラマは「おしん」など数人に限られる（在ベトナム日系コンサル）。
