口 ミ効果富裕層 、 気。月 程
度の所得層が顧客ターゲット。 デザイン性の豊かなブ ラジャー、ベージュ以外に紫や黒など強めの色（Strong Color）のブラジャーを販売。ブラジャー以外にもショー ツ、ネグリジェ等ナイトウェアも幅広く製造・販売している。
1.ブランド 2.着心地 3.デザイン 4 値段
口コミ効果：口コミの影響力は大きい。
4.値段
重視しない
重視しない
為替レートは、2010年10月1日の値 円/現地通貨：0.01073.3.10 ブラジャー （北京） 衣 北京
商品名： AIMER（地場ブランド）
トリンプ（ドイツブランド） Embry Form（地場ブランド）
デパート
価格：
売れ筋要因：
8,459円（680元）
バストアップ効果が 高い、
「寄せて上げる」ブラジャー
7,215円（580元）
バストアップ効果が高く 色も綺麗
7,327円（589元）
バストアップ効果が高い
ハイパーマーケット
商品名：
価格：
Mainform（地場ブランド）
4,205円（338元）
イヤ が柔らかく 付け心地が
Ordifen（地場ブランド）
3,720円（299元）
今年 流行 デ 輸 生地を
SUNLAURA（地場ブランド）
サファイアブルー 4 453円（358元）
ハイパ マ ケット 価格
売れ筋要因： ワイヤーが柔らかく、付け心地が 良い、バストアップ効果が高い
今年の流行モデル。輸入生地を 使用、バストアップ効果が高い
4,453円（358元）
色が綺麗で機能性も高い、バストアッ プ効果が高い
商品名： ノーブランド 補正下着 黒 伝統的市場
スペック：
価格：
売れ筋要因：
補正下着、黒 622円（50元）
若者の購入層が多い。
ブランド志向性：
消費者の多くは、「大手ブランドの下着は、着け心地がよく補正効果がある」という風に考えている。流通チャネルごとに見ると、
ブランド物の下着の多くは、デパートで販売される。
為替レートは、2010年10月1日の値 円/現地通貨：12.44
物 着 多 、 販 。
ハイパーマーケットと伝統的市場では、①ブランド物の下着は少なく、②スペックも低く、③中にはノーブランドの商品も見受けられる。
価格：今回の調査では、消費者が受け入れ可能な下着の価格は1,244～2,488円（100～200元）となっている。
3.3.11 ブラジャー （ベトナム、マレーシア、フィリピン、インド） 衣
マニラ ニューデリー クアラルンプール
円/現地通貨：2.06 円/現地通貨：2.05 円/現地通貨：26.97
デザイン性シンプルなデザインが主流
（ご参考） ベトナム人女性 消費性向
写真
デザイン性：シンプルなデザインが主流。デザイン性の高いブラジャーは売れない。
ベトナム人の胸は小さく、主流はAカップと Bカップ。ベトナム人女性の豊胸願望は強 く、胸パットは厚め。「胸を丸く、大きく見せ
ブ ジ
が 気
るブラジャー」が人気。
色：ベージュ、黄色、淡いピンクなど①シンプル、②淡めの色が売れる。紫や赤な どのカラフルな色は売れない。
一部富裕層の間では、デザイン性の高い ブランドSO-EN（地場ブランド）
Jockey（地場ブランド） ワコール（日本ブランド）スペック シンプルなベージュ 白、ピンクなどが人気 黒のレース付きデザイン
部富裕層の間では、デザイン性の高い ブラジャーを使う人も出てきた（パー ティー用に着用）。
価格 268～680円（130-330ペソ）
605～1,015円
（295～495ルピー）
200～300円の商品も充実
3,236円（120リンギット）
色 デザイン性 バストアッ
● 所得水準の低いマニラ、ニューデリー、
ホーチミンでは①低価格、②シンプルなデザイン、
要因 価格、イメージ、スタイル ブランド、価格、品質 色、デザイン性、バストアッ プ機能あり、華人系に人気
調査場所
地場大手小売業者およびマ ニラ市内ハイパーマーケット
ニューデリー市内ハイパー マーケット、
クアラルンプール市内 デパート、
③シンプルな色（ベージュ、淡い色）が主流。
1,000円未満でブラジャーを購入出来る。
消費者の低価格志向は強い。
● 一方で、クアラルンプールの富裕層には、
①カラフルな色、②高いデザイン性、③バストアッ
店員からの聞き取り 店員からの聞き取り 店員からの聞き取り①カラフルな色、②高いデザイン性、③バストアッ
プ機能を備えたブラジャーも人気。
3,000円を超えるブラジャーも販売される。
3.3.12 「ブラジャーの売れ筋」から見る各国の消費特性 衣
バンコク
多様性
色の変化：これまではシンプルで肌になじむ 色（ベ ジ 淡い色）が好まれていたが 色
ジャカルタ
強めの色：
黒、緑、赤などの強めの色（Strong Color）
が人気 レバランの時は緑が売れるなど
ホーチミン
シンプル：
ベーシックな色（ベージュ、淡いピンク、淡い
北京
ブランド志向性：
消費者の多くは、「大手 色（ベージュ、淡い色）が好まれていたが、色
の好みも多様化してきた（カラフルな色を好む 様になってきた）。
デザイン：デザイン性の高いブラジャーを好む 女性が増えてきた。機能性の高いブラジャー
（補正下着など）も売れ始めた。
が人気。レバランの時は緑が売れるなど、
季節によって売れる色は異なる。「インドネ シアの水道水が濁っている場合があり、洗う と、汚くなってしまう」ため、白は人気がない。
シームレス：薄着が主流なので、縫い目が 外に出ない「シームレス（縫い目が無い）で
ブルーなど）、シンプルなデザインが主流。
ベトナム人女性は、シャツを着る際に色が透 けるのを嫌がるため。デザイン性の高いブラ ジャーの売上は僅か。
開放的：
儒教国であるが 下着を見せることに抵抗
費 、
ブランドの下着は付け心 地がよく補正効果があ る」という風に考える。流 通チャネル毎にみると、
ブランド物の下着の多く は デパ トで販売され
（補正下着など）も売れ始めた。
海外ブランド志向性：
富裕層は、海外ブランドの下着（ワコール、ト リンプなど）を好んで購入する傾向。
外に出ない シ ムレス（縫い目が無い）で シンプルなデザイン」が人気。胸を大きく、丸 く見せることも出来る。
クアラルンプール マニラ ニューデリー
儒教国であるが、下着を見せることに抵抗
感が少ない若者が見受けられる。 は、デパートで販売され る。ハイパーマーケットと 伝統的市場では、①ブラ ンド物の下着は少なく、
②スペックも低く、③中に はノーブランドの商品も
クアラルンプ ル マニラ ニュ デリ
多様性：
ベーシックな色（黒、ベージュな
ど）、シンプルなデザインが主流だが、若者 の間では、デザイン性の高いブラジャーも人気 が出てきた。強めの色（紫、赤など）も売れる。
シンプル：
売れ筋は、Tシャツやポロシャツにラインが ひびかないシンプルなブラジャー。
ベージュなど、地味でベーシックな製品が 売れている
低価格：
消費者の低価格志向は強い。ハイパー マーケットの売れ筋価格帯は1,000円未 満。200～300円の商品も多い。
PB商品：
はノ ブランドの商品も 見受けられる。
着心地：
北京の消費者は、ブラ ジャーを購入する際は、
「着心地」や「バストアッ が出てきた。強めの色（紫、赤など）も売れる。
民族性：
中華系とマレー系で売れ筋は異なる。
●中華系：高所得者・細身女性が多いため、
①デザイン性が高い ②小さめサイズ（A～B カップが主流）、③着け心地、スタイルや機能を 重視●マレ 系 ①プレ ンなデザインを好
売れている。
フィット感や付け心地よりは、耐久性を重視。
保守的：
宗教的な要因（カトリック）もあり、保守的な 面がある。慎ましやかのものを好み、ブラ
PB商品：
女性下着でも、HushやDreamsなど、プ ライベートブランド（PB商品）の展開が始 まっている。各ブランドは、色や価格とも に幅広い展開を行う傾向。
ブラジャー、パンティーに加え、スリップド
プ機能」を重視する傾向。
デザイン性の高いブラ ジャーも人気が高い。
重視●マレー系：①プレーンなデザインを好 む②大きめサイズ（C～Eカップ）、
③価格を重視
は外には見せない傾向。セクシーなデザイン は好まれない。
レスなどのナイトウェアも販売。