年齢層別でみた製品ごと購入状況は下記のとおりである。
年齢層別アパレル製品の購入（%）
アパレル製品 年齢
18-23 24-30 31-40 41-50 51-60 平均 天然毛皮コート 12.6 10.1 11.8 12.3 11.3 11.7 皮革冬物コート 4.6 5.1 4.6 3.5 6.2 4.6 皮革ジャケット 13.4 13.1 11.5 11.8 10.8 12.2 紳士冬物コート 13.3 10.6 8.9 9.4 8.7 10.2 婦人冬物コート 17.3 17.0 14.2 16.9 13.9 16.0 皮革スプリングコート 3.8 3.8 2.8 3.8 2.3 3.4 紳士秋物コート、スプリングコ 9.9 7.5 6.9 7.4 6.8 7.7
ート
婦人秋物コート、スプリングコ ート
20.0 16.0 14.0 16.4 14.2 16.1 紳士用スーツ 24.2 27.7 24.6 25.8 22.1 25.2 婦人普段着アンサンブル 26.0 27.9 30.4 35.9 31.1 30.6 フォーマル・外出用ドレス、ワ
ンピース
22.6 21.9 18.6 20.9 19.0 20.6 子供服 11.3 27.7 46.1 25.9 17.5 27.3 回答者合計（人） 910 1024 1169 1250 647 5000
（出所）IBR 調べ、以降の表、グラフも同じ。
上の表では以下の特徴が顕著である。
・統計上、家庭に小さい子供がいるとされる年齢の回答者では、子供服の購入が最大のシ ェアとなっている。
・その他の年齢では、どれも普段着のカテゴリーの製品が最も求められている。
地域別アパレル製品の購入（%）
アパレル製品 地域
モスクワ サンクト ペテルブ ルク
ボルガ 单部 ウラル シベリア 平均
天然毛皮コート 10.3 5.3 13.1 6.0 20.0 12.4 11.7 皮革冬物コート 5.8 2.4 8.2 2.4 3.5 2.1 4.6 皮革ジャケット 12.4 8.6 13.3 14.4 13.7 10.2 12.2 紳士冬物コート 14.9 10.4 10.3 9.2 6.9 6.0 10.2 婦人冬物コート 17.9 24.4 16.5 16.6 7.2 13.0 16.0 皮革スプリング
コート
3.9 5.4 2.5 4.8 2.8 1.3 3.4 紳 士 秋 物 コ ー
ト、スプリング コート
10.7 9.3 7.5 6.0 5.2 5.2 7.7
婦 人 秋 物 コ ー ト、スプリング コート
19.3 18.7 15.7 13.6 16.6 9.9 16.1
紳士用スーツ 26.9 24.0 28.3 22.6 21.9 23.9 25.2 婦人普段着アン
サンブル
26.8 20.0 36.7 34.2 31.2 34.8 30.6 フォーマル・外
出用ドレス、ワ ンピース
20.3 20.9 20.1 18.8 22.9 20.6 20.6
子供服 26.3 26.6 29.1 21.2 29.6 28.3 27.3 回答者合計（人） 1200 700 1101 500 830 669 5000
上の結果ではどの地域においても、婦人「普段服」アンサンブル、子供服、紳士服のカ テゴリーが主要なニーズであると言える。婦人冬物コートの購入シェアが高いサンクトペ テルブルクが尐し際立っている。
収入別アパレル製品の購入（%）
アパレル製品 所得水準（ルーブル）
低所得 1 ～ 1.5 万
平均より低 い
1.5 ～ 2.5 万
平 均 的 2.5 ～ 5 万
平 均 よ り 高い 5～10 万
高 所 得 10 ～ 15 万
最 高 所 得 20 ～ 25 万
全 体 平均
天然毛皮コー ト
9.9 11.2 11.2 15.4 7.0 25.4 11.7 皮革冬物コー
ト
3.3 4.4 5.4 5.0 7.0 9.3 4.6 皮革ジャケッ
ト
12.1 11.3 12.6 11.2 21.0 15.3 12.2 紳士冬物コー
ト
9.7 9.4 8.7 11.1 16.7 22.0 10.2 婦人冬物コー
ト
15.4 15.6 14.7 16.4 20.4 28.0 16.0 皮革スプリン
グコート
4.0 2.8 1.4 4.4 3.2 16.1 3.4 紳士秋物コー
ト、スプリン グコート
6.0 7.8 9.1 7.4 10.2 11.0 7.7
婦人秋物コー ト、スプリン グコート
14.4 15.8 17.0 17.6 12.4 28.8 16.1
紳士用スーツ 23.4 22.6 27.2 28.2 28.0 42.4 25.2 婦人普段着ア
ンサンブル
29.6 30.4 31.9 31.5 25.3 34.7 30.6 フォーマル・
外 出 用 ド レ ス、ワンピー ス
17.9 20.1 22.6 21.3 22.0 35.6 20.6
子供服 28.2 28.0 25.0 28.1 14.5 39.0 27.3 回 答 者 合 計
（人）
1260 1780 923 733 186 118 5000
上記分布でも、回答者の所得水準のすべてのカテゴリーで、婦人普段着アンサンブル、
子供服、紳士服が主要なニーズであることが示されている。ここでは所得水準が高いほど 紳士用スーツのニーズが高まっている。
アパレル製品にかける出費
2007 年では、平均的家庭が衣料品や靴にかける金額は、年間で 2 万 660 ルーブル程度で あった。家計収入の約 3 割を占める。前年比だと 8％の増加となる。
図 9 アパレル製品への支出額（2007年、%）
図 10 年齢層別衣料品・靴の出費額（2007年、ルーブル）
22 090
20 786
18 136 21 791
20 548
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000
18-23 24-30 31-40 41-50 51-60
図 11 所得階層別衣料品と靴の出費額（2007年、ルーブル）
図 12 地域別衣料品と靴の出費額（2007年、ルーブル）
アパレル商品の選択要因
アパレル商品を選択する際に最も重要な要因は価格である。調査に参加した 2 人に 1 人 の回答者がこの選択要因を挙げた。事実、性別や年齢、居住地域に関わりなく、購入者に とって価格は等しく重要である。
図 13 アパレル商品購入に影響をもたらす要因（%）
※パーセントの合計は、回答者は 3 つの答えを出さなければいけなかったことから、100%
を超えたものになっている。
選択要因としての製品の縫製の質は、価格の重要性にほぼひけをとらない。この重要性 は、シベリアやボルガ沿岸地域で強く現れ、それぞれ回答者の 58%と 56%を占めている。モ スクワとサンクトペテルブルクでは、縫製の質の重要性は中流階級セグメントで明らかに 低くなり、調査に協力した回答者のわずか 43%に過ぎない。快適さと裁断は、回答者の 38%
が挙げた。裁断は女性にとってより重要で、快適さは男女ともに等しく重要である。
以下では回答者の性別、年齢、所得レベル、更には居住地域ごとにアパレル製品購入に 影響のある要因を示した。
性別によるアパレル製品購入に影響のある要因（%）
選択要因 性別
男性 女性 合計
商標ブランド 24.8 20.8 22.8
販売店ブランド 3.0 2.3 2.7
販売員の助言 4.9 2.9 3.9
親しい人の助言 15 14.9 15.0
生地 14.7 15.8 15.3
裁断、スタイル 33.9 42.3 38.2
縫製の質 51.1 49.2 50.1
価格 49.5 51.2 50.4
流行 19.3 25.1 22.3
快適さ 38.2 39.1 38.7
回答者合計（人数） 2436 2564 5000
アパレル製品の基本的な選択要因は、男女ともに同じであることがわかる。商標ブラン ドは男性にとって、裁断、スタイル、流行は女性にとってより重要である。
年齢層別アパレル製品購入に影響のある要因（%）
選択要因 年齢
18-23 24-30 31-40 41-50 51-60 合計 商標ブランド 24.5 21.1 22.8 23.4 21.5 22.8 販売店のブランド 3.1 3.7 2.0 2.5 2.2 2.7 販売員の助言 5.6 3.2 3.8 3.1 4.0 3.9 近しい人の助言 16.5 15.5 14.8 12.6 16.8 15.0 生地 17.7 14.3 16.8 13.0 15.1 15.3 裁断、スタイル 42.5 41.5 38.5 36.6 29.5 38.2 縫製の質 40.8 47.9 55.8 53.7 49.6 50.1 価格 42.6 50.0 52.4 53.3 52.9 50.4 流行 29.0 28.6 24.0 15.9 12.1 22.3 快適性 34.8 41.4 39.3 40.3 35.4 38.7 回答者合計（人数） 910 1024 1169 1250 647 5000 年齢とこの選択要因との関わりは認められない。ただ 18～23 歳の回答者の場合、裁断、
スタイルの選択要因が縫製の質の選択要因よりもより重要になっている。
地域別アパレル製品購入に影響のある要因（%）
選択要因 地域
モスク ワ
サンクトペ テルブルク
ボルガ 单部 ウラル シベリ ア
合計 商標ブランド 21.3 24.1 32.0 20.0 18.4 16.1 22.8 販売店のブランド 3.4 3.0 2.4 4.0 1.4 2.1 2.7 販売員の助言 3.5 3.4 3.7 9.6 3.3 1.8 3.9 近しい人の助言 14.4 12.4 19.1 13.6 15.5 12.3 15.0 生地 16.6 13.6 17.5 12.8 13.3 15.2 15.3 裁断、スタイル 40.2 40.1 35.3 26.4 38.8 45.4 38.2 縫製の質 43.1 43.0 56.3 52.0 50.8 57.7 50.1 価格 48.8 50.4 44.8 52.8 55.9 54.0 50.4 流行 25.8 21.6 18.3 26.0 22.4 20.3 22.3 快適性 33.3 34.6 39.4 44.0 44.1 40.5 38.7 回答者合計（人） 1200 700 1101 500 830 669 5000 所得階層別アパレル製品購入に影響のある要因（%）
選択要因 所得（1,000 ルーブル）
低所得 1～1.5 万
平 均 よ り 低 い 1.5
～2.5 万
平均的 2.5～5 万
平 均 よ り高い 5
～10 万
高 所 得 10 ～ 15 万
最 高 所 得 20～
25 万
全体平均