最後に本テーマに関連する先行研究において，
また解明されていない研究課題について述べる ことにする。
① 偽造品が本物や本物消費者に与える影響 今まで偽造品に関する消費者側の研究では，
消費者の偽造品を購買する要因（Grossman and Shapiro, 1988a; Cheok, et al., 1995;
Garibaldi, et al. 1998; Ang, et al., 2001; Eisend and Schuchert-Gu¨ler, 2006; Kim, et al., 2009;
Cohen and Juggessur, 2008），偽造品を購買す る 消 費 者 の 人 口 統 計 的 特 徴 ， 心 理 的 特 徴
（Cheung and Prendergast, 2006; Dix, et al., 2009; Kim, et al，2009; Phau and Teah, 2009）， 偽造品がもたらす影響及びそれらの影響に対す る消費者の対応と意識（Nia and Zaichkowsky, 2000; Commuri, 2009; Gosline, 2009）について 研究してきたが，偽造品が本物を志向する消費 者に影響を与えるのか，またどのような影響を 与えるのかについて先行研究ではまだ十分に解 明されていないことが指摘される。
② 偽造品に対する態度が購買意図に与える 影響
偽造品に対する態度と購買意図との関係につ いての先行研究において，多数の研究は偽造品 に対する態度が購買意図に影響を与えると主張 している（Cheok, et al., 1995; Eisend and Schuchert-Gu¨ler, 2006; Kim, et al., 2009; Phau and Teah, 2009）。つまり，偽造品に対する態 度が好意的であればあるほど，偽造品に対する 購買意図が高くなると認識されている。しかし ながら，Dix, et al.（2009）がオーストラリア で調査した結果によると，必ずしも偽造品に対 する態度が購買意図に影響を与えないというこ とが明らかになっている。その理由は，消費者 は偽造品の販売と購買が違法であると認識する
かどうかにもかかわらず，他の違法行為と比較 するとたいした犯罪行為ではないと考え，その ため，消費者の偽造品に対する態度は，偽造品 の購買を阻まないということが主張されている。
また，各研究の調査地域が異なるため，文化･
社会的背景も異なることが指摘される。文化･
社会的背景により，偽造品に対する態度が変わ る（Eisend and Schuchert-Gu¨ler, 2006）ため，
文化･社会的背景の違いが調査結果に影響を及 ぼしたとも考えられる。そこで，偽造品に対す る態度が偽造品に対する購買意図への影響につ いて，あらためて検討する必要があろう。文 化･社会的背景がどのように偽造品に対する態 度に影響を与えるのかについて明らかにするこ とも重要だと考えられる。当該分野はブランド 論と消費者行動研究において重要な研究領域で あり，さらなる発展が望まれる。
参考文献
Albers-Miller, Nancy D. (1999), Consumer Misbehavior:
Why People Buy Illicit Goods. Journal of Consumer Marketing, 16(3), 273-87
Ang, Swee Hoon; Cheng, Peng Sim; Lim, Elison A.C.;Tambyah, Siok Kuan (2001), Spot the Difference: consumer responses towards counterfeits, Journal of Consumer Marketing, 18(3), 219-235 Bloch, Peter H.; Ronald F. Bush; Leland Campbell (1993),
Consumer 'Accomplices' in Product Counterfeiting Journal of Consumer Marketing, 10 (4), 27-36 Bosworth, Derek. (2006), Counterfeiting and Piracy: The
State of the Art, Working Paper, Oxford.
Chaudhury, Peggy E.; Michael G. Walsh (1996), An Assessment of the Impact of Counterfeiting in International Markets: The Piracy Paradox Persists Columbia Journal of World Business, 31 (3), 34-48 Cheok, Kim-Hong; Tan, Soo-Jiuan; Wee, Chow-Hou (1995),
Non-price Determinants of Intention to Purchase Counterfeit Goods, International Marketing Review, 12(6), 19-46.
Cheung, Wah-Leung; Prendergast, Gerard (2006) Buyers' Perceptions of Pirated Products in China, Marketing Intelligence & Planning, 24(5), 446-462 Chiou, Jyh-shen; Huang, Chien-yi; Lee, Hsin-hui(2005) The
Antecedents of Music Piracy Attitudes and Intentions Journal of Business Ethics 57(2), 161-74
Chuchinprakarn, Supanat (2003) Consumption of Counterfeit Goods in Thailand: Who Are the Patrons?
European Advances in Consumer Research 6, 48-53 Chuen, Leung Hing; Phau, Ian; Prendergast, Gerard (2002),
Understanding Consumer Demand for Non-Deceptive Pirated Brands, Marketing Intelligence & Planning, 20(7), 405-16
Cohen, Geraldine; Juggessur, Joshie(2009) Is Fashion Promoting Counterfeit Brands?, Journal of Brands Management, 16(5/6),.383-394
Commuri, Suraj (2009), The Impact of Counterfeiting on Genuine-Item Consumers' Brand Relationships, Journal of Marketing, 73(3), 86-98
Cordell, Victor V.; Kieschnick, Robert Jr.; Wongtada, Nittaya (1996), Counterfeit Purchase Intentions: Role of Lawfulness Attitudes and Product Traits as Determinants, Journal of Business Research, 35(1), 41-53
Dix, Steve; Phau, Ian; Sequeira, Marishka (2009), Consumers' willingness to knowingly purchase counterfeit products, Direct Marketing, 3(4), 262-281 Eisend, Martin ;Schuchert-G殕 er, Pakize (2006),
Explaining Counterfeit Purchases: A Review and Preview, Academy of Marketing Science Review, 2006(12)
Fleisch, Elgar; Staake, Thorsten; Thiesse, Fre´de´ric (2009), The Emergence of Counterfeit Trade:a Literature Review, European Journal of Marketing, 43(3/4), 320-349
Furnham, A.;Valgeirsson, H. (2007), The Effect of Life Values and Materialism on Buying Counterfeit Products, Journal of Socio-Economics, 36(5), 677-85 Garibaldi, Barbara; Pilcher, Julie; Tom, Gail; Zeng, Yvette
(1998), Consumer demand for counterfeit goods, Psychology and Marketing, 15(5), 405-421
Gentry, James W.; Putrevu, Sanjay; Shultz, Clifford J. II.;
Connuri, Siraj(2001), How About Ralph Lauren? The Separation of Brand and Product in Counterfeit Culture Advances in Consumer Research, Vol.28, 258-65 Givon, Moshe; Vijay Mahajan; Eitan Muller (1995),
Software Piracy: Estimation of Lost Sales and the Impact on Software Diffusion Journal of Marketing, 59 (1), 29-37
Gosline, Renee Ann Richardson (2009), The Real Value of Fakes: Dynamic symbolic Boundaries in Socially Embedded Consumption, D.B.A., Harvard
University,2009
Green, Robert T.; Smith, Tasman (2002), Countering Brand Counterfeits, Journal of International Marketing, 10 (4), 89-106
Grossman, Gene M.; Shapiro, Carl (1988a), Foreign Counterfeiting of Status Goods, The Quarterly Journal of Economics, 103(1), 79-100
――――(1988b), Counterfeit-Product Trade, The American Economic Review, 78(1), 59-75
Harvey, P.J.; Walls, W.D. (2003), Laboratory Markets in Counterfeit Goods: Hong Kong versus Las Vegas, Applied Economic Letters, 10(14), 883-937
Higgins, Richard S.; Rubin, Paul H. (1986), Counterfeit Goods, Journal of Law and Economics, 29(2), 211-230
Hoe, Lee; Gillian Hogg; Susan Hart (2003) Fakin' It:
Counterfeiting and Consumer Contradictions.
European Advances in Consumer Research, Vol. 6, 60-67
International AntiCounterfeiting Coalition (2006), Facts on Fakes, http://4356049642aa3c99a6e91c99180a8219894d6198.g ripelements.com/pdf/member- resources/facts_on_fakes.pdf Johnson, Lester W.; Vigneron, Franck (1999), A Review
and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior, Academy of Marketing Science Review, 1999(1)
Keller, Kevin Lane (1998), Strategic Brand Management,
（恩蔵直人, 亀井昭宏（訳）『戦略的ブランド・マネ ジージェンシー出版部，2000 年）
Kim, Hyeong Min; Sen, Sankar; Wilcox, Keith (2009), Why Do Consumers Buy Counterfeit Luxury Brands? , Journal of Marketing Research, 46(2), 247-259 Kwong, Kenneth K.; Oliver H. M. Yau; Jenny S. Y. Lee; Leo
Y. M. Sin; Alan C. B. Tse (2003) The Effects of Attitudinal and Demographic Factors on Intention to Buy Pirated CDs:The Case of Chinese Consumers Journal of Business Ethics 47(3), 223-35
Lau, Eric Kin-wai (2006) Factors Motivating People Toward Pirated Software. Qualitative Market Research: An International Journal 9 (4), 404-19Levy, Sidney J. (1959), Symbols for Sale, Harvard Business Review, 37(4), 117-124
Moores, Trevor T.; Jerry Cha-Jan Chang (2006), Ethical Decision Making in Software Piracy:Initial Development and Test of a Four-Component Model MIS Quarterly 30 (1), 167-80
Nia, Arghavan; Zaichkowsky, Judith Lynne (2000), Do Counterfeits Devalue the Ownership of Luxury Brands,
Journal of Product & Brand Management, 9(7), 485-497 Phau, Ian; Teah, Min (2009), Devil wears (counterfeit) Prada: a study of antecedents and outcomes of attitudes towards counterfeits of luxury brands, Journal of Consumer Marketing, 26(1), 15-27
Simmel, Georg, Ed. (1907), On Individuality and Social Forms. University of Chicago Press
Tan, Benjamin (2002) Understanding Consumer Ethical Decision Making With Respect to Purchase of Pirated Software Journal of Consumer Marketing, 19 (2), 96-111
Wang, Chih-Chien (2005) Factors that Influence the Piracy of DVD/VCD Motion Pictures Journal of American Academy of Business, 6 (2), 231-37
Wang, F.; Zhang, H.; Zang, H.; Ouyang, M. (2005), Purchasing Pirated Software: an Initial Examination of Chinese Consumers, Journal of Consumer Marketing, 22(6), 340-51
Wilke, Ricky; Zaichkowsky, Judith Lynne (1999), Brand Imitation and Its Effects on Innovation, Competition, and Brand Equity, Business Horizons, 42(6), 9-18 Zaichkowsky, Judith Lynne (1995), Defending Your Brand
Against Imitation: Consumer Behavior, Marketing Strategies and Legal Issues, Quorum Books
模倣品・海賊版対策の企業経営・社会に対する貢献の 分析に関する調査研究報告書,
http://www.meti.go.jp/policy/ipr/pdf/200904houkokusho/
keieikokendohokokusho.pdf, 日本経済産業省，2009 年4 月
偽ブランド品・海賊版の根絶に向けて
http://www.npa.go.jp/safetylife/seikeikan/niseburando.pdf 日本警察庁，2011 年
周 凌 帆（しゅう りんほん）
台湾私立元智大学企業管理学部卒 神戸大学経営学研究科修士課程修了
★ はじめに
昨今，企業の購買活動が品質管理，コストダ ウン，顧客への価値提供の面で当該企業の成果 に大きく影響するとの認識が高まってきている
（例えば，Bharadwaj 2004）。一方で，インタ ーネットによる調達，系列の見直し，複数企業 による共同調達など，企業の購買形態は大きく 変わりつつある。このように顧客企業の購買行 動が大きく変化するなか，生産財マーケティン グが成果をあげるためには，購買企業がどのよ うな基準に基づきサプライヤーや購買製品を選 択するかを正確に把握することが求められる。
本稿では，組織購買行動論の枠組みを用いて，