観光マーケティング分析
観光マーケティング調査
... 35.7% 46.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% SIMカードの入手、利用手続 ATMの利用 多言語で表示されている内容がわかりにくい 目的地までの公共交通の経路情報の入手 公共交通の利用方法（乗換方法を含む） 割引チケット、企画乗車券の情報入手 多言語地図、パンフレットの入手場所が少ない 多言語表示（観光案内版等） 施設等のスタッフとコミュニケーションがとれない ...
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はじめに マーケティング を学習する背景 マーケティング を学習する目的 1. マーケティングの基本的な手法を学習する 2. 競争戦略の基礎を学習する 3. マーケティングの手法を実務で活用できるものとする 4. ケース メソッドを通じて 現状分析 戦略立案 意思決定 の能力を向上させる 4 本講座
... 市場環境は常に変化していきますので、現在の「勝ち組」が「未来の勝ち組」とは限らな いのです。現に、10年前と現在では、「勢いのある企業」の顔ぶれはずいぶんと変わってい るはずです。 たとえば、インターネット関連の企業は20年前には上場企業として社会的に認知されて いませんでしたが、現在では時価総額1兆円以上の会社も誕生しています。また、富士フィ ルムのように「フィルム」部門に強さを発揮した企業が「医薬」のような医療市場の需要を ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... 。彼等は， マーケティング・リサーチを マーケティン グ情報探索システム （marketing intelli- gence systems）の一貫としてとらえ，さら にそのシステムが企業の管理者の問題提起と その 析にどう役立つかと える立場から， リサーチの価値を認識させようという意図が 窺える。 かりやすく言うと，管理者にとっ て 一体，マーケティング・リサーチにいく ら資金を投入すべきなのか ...
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4M1-4 Twitter本文を用いた観光情報抽出及び分析システムの構築
... 観光入込客調査の実施は，都道府県と市区町村の担当者が 観光地点での入込客調査の実施や結果の整理などをおこなう ため，人手の確保が必要となる．また，観光客に対してアンケー ト調査を実施するため，大変なコストがかかってしまうこと，結果 を集計し，公表するまでに時間がかかってしまうという問題点が ある．そこで，個人が情報を容易に発信でき，データが無償で 公開されている Twitter ...
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高知県の観光課題の構造分析 中司絵里花 高知工科大学マネジメント学部 1. 概要本研究は高知県の国内観光に焦点を当て 観光構造を分析し 観光振興のメカニズムを明らかにして観光政策への提言を行うことを目的としている 高知県の県外観光客入込数は平成 18 年に 322 万人であったが 平
... 選択肢を増やすことで、プロセスの中でも特に、 「選択肢の 評価」に対する満足度を高め、 「決定」まで持っていくこと ができる。 ２つ目は「情報」である。現在、パック・団体客よりも個 人客が多いことを考えると、紙媒体での情報提供よりもＷＥ ＢやＳＮＳ、動画サイトでの情報提供が好ましい。紙媒体と 比べるとプロモーション費用も抑えることができ、手軽に発 信することができる。特に、高知県観光は 40 代、50 代の旅 ...
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訪日中国人観光客旅行先選択の影響要因分析-香川大学学術情報リポジトリ
... 決することには期待されるが，長い時間は必要である。 四国の経済発展を安定な軌道に乗せるため観光産業の振興，とくに国際観光 の発展は不可欠である。各自治体が一丸となって個性あふれる観光地域を作り 上げ，その魅力を自ら積極的に発信していくことで，広く観光客を呼び込み， 地域全体の経済を潤し，活気にあふれた地域社会を築いていくことが可能であ ...
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観光地域づくり法人形成 確立計画 1. 観光地域づくり法人の組織 申請区分 該当するものを〇で囲むこと 観光地域づくり法人 の名称 マーケティング マネジメント対象とする区域 所在地 設立時期 広域連携 DMO 地域連携 DMO 地域 DMO ( 公社 ) 京都市観光協会 京都市 京都府京都市 19
... 2 ・オフィシャルメディアの運営 WEB サイト「京都観光 Navi」 「Kyoto City Official Travel Guide」において、よりターゲットとなる文化への理解度の 高い外国人観光客の分散化、長期滞在化を図るために、サ イトの機能強化を図る。また、Facebook（日本語、英語） や Instagram、Twitter、Weibo の公式アカウントを引き続 ...
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HOKUGA: 既存のエリア・マーケティングに対する問題点の一検討 : 社会指標値(PLI)と実態調査の比較分析
... 用している 。 しかし，筆者は新国民生活指標から全国ラ ンキングを 表することには多くの研究者と 同様に疑問を持つが，社会指標として統計 データを 表することは意義のあることと えている。 に，行政や企業において行政政 策や商圏 析等のエリア・マーケティングを 展開する上で，社会指標は重要，且つ利用価 値のあるデータと捉えている。 ...
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5. 観光マップ < 国内 > 目的地分析 From-to 分析 ( 宿泊者 ) 宿泊施設 < 外国人 > 外国人訪問分析 外国人滞在分析 外国人メッシュ 外国人入出国空港分析 外国人移動相
... ５－１－２．From-to分析（宿泊者） （データ出所：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」） 観光マップ ○都道府県・市区町村単位で、居住都道府県別の延べ宿泊者数について構成割合、ランキング、推移を見ることが できる。また、都道府県単位で、居住国別の延べ宿泊者数を把握することができる。 ...
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マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... • その企業の中には、順調な事業もあれば、業績 が思わしくない事業もある。 • マーケティングは、経営戦略の下位機能として の実行戦略ではなくなり、複数の事業を擁する 企業内での経営資源の配分にかかわる問題を 解決するためのナビゲーター ...
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II 江東区観光の現状と課題 1. 江東区観光を取り巻く環境 江東区観光の現状分析 江東区観光の課題と対応の方向性 39 9
... 文化センターでは、地域理解や観光ボランティアガイドの養成講座を開講し、その修了生の多くが江 東区文化観光ガイドや江東区英語ボランティアガイドとして活躍しています。また、区の文化財講習会 の修了生が重要な観光資源でもある文化財の保護活動を行っているほか、江東区観光協会では会員を対 ...
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平成 29 年度広域観光周遊ルート形成促進事業 昇龍道マーケティング戦略策定事業 業務委託に係る企画書の提出を招請します 応募される方は 以下の事項に留意のうえ応募してください 1. 業務名 平成 29 年度広域観光周遊ルート形成促進事業 昇龍道マーケティング戦略策定事業 2. 業務の概要 (1)
... （※１） 昇龍道の「昇龍伝説」 昇龍道は、中部北陸９県の形が龍の形に見立てられるだけではなく、龍にまつわる伝説・祭り、龍に 擬せられる石・滝・木、龍をモチーフにした絵・彫刻・モニュメント等が多数存在することから、それらを 組み合わせて「昇龍伝説」をテーマとした広域観光（「昇龍伝説紀行（仮称）」）を提案していく。 ○昇龍道は、日本の「まんなか」に位置し、卓越した「山岳」 （※２） などの豊かな自然と、「サ ...
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平成29年度外国人の日本の国立公園に関する認知向上及びターゲット層の精緻化に 向けたマーケティング調査・分析業務
... （※）Ａ４版１枚以内とする。 （提案２）次年度事業であるデジタルマーケティング等の実施について、どのような手 法・工程で効果的に実施するか、ＫＰＩもあわせて、その理由と共に提案すること。提 案にあたっては、デジタルマーケティングの分析結果が、どのようにターゲットの明確 化やプロモーションの効率化、コンテンツ磨き上げに対して有用であるかついて示すこ と。 ...
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Powered by TCPDF ( Title Sub Title Author Publisher 小田原市における観光システムのデザイン : 観光政策を事例とした分析 Design of tourism system in Odawara city : a case
... 政策をデザインするため、各ステークホルダーの立ち位置を把握するためにもステークホルダー 分析を行った。そして、観光客・行政・商店街・市民へのヒアリング、魅力主成分分析を用いた 観光政策の分析、 CVCA（Customer Value Chain Analysis ...
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Graduate School of Policy and Management, Doshisha University 75 観光地の魅力向上の要因分析 香月 概 要 本稿は 観光振興における魅力ある観光地域 づくりに関して 観光地の魅力向上につながる 要因を定量的に明らかにするものである 全国
... 分析結果からも、城址天守閣が存在する地域 においては、観光資源開発を歴史的資源に特化 し観光地ブランドの明確化を行った場合は観光 地の魅力向上に繋がり、結果として観光入込客 数の増加に結びつくことが明らかである。 観光地ブランドの明確化の成功例としては、 愛媛県大洲市があげられる。大洲市は大洲城址 を中心とした城下町であり、自然資源も豊富な ...
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要旨 : 昨年初めて公開された NDB オープンデータを用いて医薬品マーケティングへの応用可能性を検討した 薬効領域 ( 小分類 ) の市場構造分析と都道府県単位のエリアマーケティングに活用可能であることを確認した キーワード : 医薬品マーケティング 医療ビッグデータ NDB オープンデータ 市場
... 薬効領域（小分類）の数： 137 ３．公開医療ビッグデータの活用①：医薬品市場構造の分析 ［２］ NDBオープンデータ概要③：薬効領域（小分類）累積金額比率 金額順位 薬効領域（小分類） 薬効領域名称（小分類） 金額（億円） 1 429 その他の腫瘍用薬 5,331 2 214 血圧降下剤 4,739 3 399 他に分類されない代謝性医薬品 3,485 4 218 高脂血症用剤 3,037 5 339 ...
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HOKUGA: 社会指標値（量的データ）と実態調査（質的データ）の比較分析 : 従来のエリア・マーケティングに対する問題点の一検討
... これまでのマーケティングの歴 を概観す ると，マス・マーケ ティン グ か ら 始 ま り， ターゲット・マーケティングへ，そしてこれ からは， に進んで個の市場を効果的に捉え る 個のマーケティング へ転換されている。 つまり，個のマーケティングへシフトするこ とにより，一人ひとりのお客様へ，極め細や かに顧客満足度（CS：Customer satisfac- ...
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資料２ ＧＰＳ機能を活用した観光行動の調査分析
... ・観光振興施策等に対する効果を測定し、観光振興の有効性の検証について即時的かつ有用な知見を獲得 ・旅行中の興味や要望と、商品・サービスのマッチングによる高質な旅行の実現を期待 ４ 世界に通用する魅力ある観光地域づくりに向けて ・ビッグデータに基づくニーズや地域の課題を把握し、魅力的な観光地域づくりを一層進めるべきである。 ...
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ID情報分析による戦略的マーケティングの萌芽
... には、POS情報だけでなく、サイト利用履歴 やIC乗車券の乗車履歴などの情報も含まれる （前ページの表１）。 このID情報について詳しく見ておこう。 まず「基本属性」の情報である。これは、氏 名、性別、生年月日、住所などであり、個人 が事業者に対して登録する情報となる。ま た、事業者が個人に付与する識別番号なども ある。さらに「行動情報」がある。これは、 その人の行動により生成される１次データ （直接取得できる情報）である。昨今では、 ...
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4 デジタルマーケティング活用事業 ( 広域観光周遊ルート形成促進事業 ) 海外 DMO におけるマーケティングの主流となりつつあるデジタルマーケティングの手法を You tube の動画配信を活用した web プロモーションの場で活用し 当該視聴状況等を分析することを通じて ターゲットの国 地域
... ・瀬戸内の認知度を高める効果的なプロモーションコンテンツは何か、瀬戸内に関心の高いター ゲットやセグメントはどこか、旅行者が求める観光関連サービスや商品は何かなどを把握するた め、デジタルマーケティングの基盤を構築することが狙い。 ・①旅行先としての認知、②候補地としての選択、③旅行計画の検討など、旅行行動におけるフ ェーズごとに、訴求力のあるプロモーション動画を制作・配信し、視聴後の受け皿となるランデ ...
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