章 PA・SA におけるマーケティング戦略
HOKUGA: 市場参入におけるマーケティング戦略の一考察 : 知覚された先発者の優位性を中心に(黒田重雄教授退職記念号)
... 第５章 本小論における若干の 察と課題 消費者が新しい製品を購入する際の意思決 定において，選択の基礎になる既存製品カテ ゴリーの種類は，基本的に消費者自身で決め られるものと えられる。しかしながら，消 費者行動とマーケティングとの相互依存関係 を想定した場合，企業のマーケティング・コ ミュニケーション戦略のあり方によって，消 ...
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第42巻第４号【研究】韓国の観光マーケティング戦略
... 韓国の観光マーケティング戦略（呉） 約 47 万人が男性という現状であった。そこで問題となったのが「妓生観光＝キセン観光」， いわゆる買春ツアーの問題である。1960 年代の後半からは台湾が日本による買春ツアーの対象 となったが，1972 年の日本と中国との国交の正常化により今度は韓国の「妓生観光」へと移る ようになったと思われる。韓国の有力新聞社である東亜日報の 1973 年 3 月 21 日記事の「日に ...
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実践！マーケティング戦略論 株式会社ビジネス・ブレークスルー｜オンライン自己啓発プログラム
... ために最低限必要と思われる知識を解説します。 （講義時間 合計８時間） 実践！マーケティング戦略論 全８回 （講師：マーケティング・スコープ社代表取締役 数江良一） マーケティング スタンダード講座 ...
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美容院におけるマーケティング
... レオナルド・ペリー著「成功企業のサービス戦略」のなかで「最高の成果を上げている サービス企業は、提供しているサービスが本来備えている柔軟性を最大限利用する方法を 常に考えている。彼らは、それを価値と薄いマニュアル、さらには厳選され、よく訓練さ れた意識の高いサービス提供者と、柔軟なサービスの実行を可能にするシステムによって 実現しているのである。柔軟性の高いシステムは、サービス・カスタマイゼーションの可 ...
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マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... 期末グループ発表の内容 • 教科書で割り当てられた（章）について熟読し、要点をパワーポイン トにまとめる。コラムについても解説する • 教科書に出てきた会社、あるいは、その章のテーマに関係があると 思われる会社について調べ、会社の規模や歴史、マーケティング 戦略について調べる。 ...
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平成25年度戦略的輸出マーケティング調査 シンガポール現地調査報告
... 日系スーパーの流通経路 日系小売店 国内小売店 へ販売 日本国内 市場 小売兼 輸入商社 輸入・輸出商社（日本法人） 産地（農協）・生産者 シンガポール... 自社展開の流通経路 飲食店 飲食店兼 輸入商社 シンガポール 日本国内 輸入・輸出商社 （日本法人） 荷の受け渡しは大阪湾・関西空港 産地（農協）・生産者..[r] ...
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小売業のパーソナル・マーケティング戦略-香川大学学術情報リポジトリ
... 1 0 9 7 小売業のパーソナル・マーケティング戦略 -41- 機に向かつてトランスデユーターを振るとクレジットカードを出さなくても清 算が完了する。また，このようなスピードのサービスについては，まさに忙し い顧客にとってはたいへんありがたいサービスなのである。 1II.わが国百貨庖のパーソナル・マーケテイング戦略 継続する消費の冷え込みを経験するなかで，わが国におげ[r] ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... （権利義務の譲渡の制限） 第１３条 この協定書に基づく権利義務は、他人に譲渡することができない。 （業務途中における構成員の脱退） 第１４条 構成員は、本コンソーシアムが業務を完了する日までは脱退することができない。 （業務途中における構成員の破産又は解散に対する措置） ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... 平成 29 年度北海道スポーツツーリズム戦略的誘客促進事業(スキー) 企画提案指示書 １．目 的 訪日外国人観光客・来道客の旅行形態が個人旅行（FIT）にシフトしていく中、日本の他地域に比 べ、本道に優位性のあるスポーツを核としたツーリズムの振興を図ることで、新たな本道の旅を創 出し、安定的な来道客の誘客に取り組みます。 ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... したがって、今年度の同国向けプロモーションにおいては、四季を通じた全道各地の北海道のライフス タイルの情報を同国 FIT に訴求するかたちに整理したうえで、現地にてイベントを実施し、幅広い FIT の 旅行需要喚起に結びつけたい。 なお、 上記イベント展開においては、 ライフスタイルの情報をより効率よくプロモーションするために、 情報の広範囲な拡散ならびに事後的な効果検証の見地から、いわゆるデジタル・プロモーション（デジタ ...
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このガイドブックについて この無料 PDF ガイドブックでは 企業戦略やマーケティング戦略に役立つフレームワークをまとめて おります このガイドブックのレベル このガイドブックは 基本的なマーケティングを理解した上で マーケティング戦略や企業戦略の立案にご活用できます ビジネスに関わるマーケターとし
... 競争を勝ち抜くための３つの基本戦略を示したものです。自社の とりうる戦略を、競争優位性とターゲットの幅から絞り込みます。 このフレームワークは例えばSTPなどの別のフレームワークと一緒 に活用します。あくまで基本的な戦略のタイプであり、詳細を詰めな くてはなりません。 ...
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B to B(Business to Business)マーケティング戦略領域と企業間関係性モデルの構築
... B マーケティングの変遷を明らかにするために「NEC」の事例を取り上げる。 企業の B to B マーケティングの変遷の中核となる CRM 戦略による差別化と B to B の関係 性の構築を中心に事例を取り上げた。CRM 戦略を B to B マーケティングの中核としたか については、以前の NEC は日本電信電話公社（現在の日本電信電話株式会社）との関係を ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... ている。「S-Dロジックは，理論ではなく，マインドセットであり，体系化されたフレームワー クである。学問としてのマーケティングが，財からサービスにその焦点を転換していること を正確にマーケティング実務の世界に伝えるべきだとすると，必要なことは，サービスの視 点から構築された基本理論である」（Vargo and Lusch 2008）。事実，提唱された2004年か ...
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日経クロストレンドとは? 日経クロストレンドは 新市場を創る人のデジタル戦略メディア をコンセプトに マーケティング戦略や商品開発 新事業創造などのマーケティング関連の最先端戦略を提供するデジタルメディアです 日経デジタルマーケティングや日経ビッグデータが紹介してきたコンテンツの最新版を今後は当メデ
... マーケティング関連の最先端戦略を提供するデジタルメディアです。 日経デジタルマーケティングや日経ビッグデータが紹介してきたコンテンツの最新版を 今後は当メディアで掲載。日経デザインや日経トレンディのすべての記事も集約し、 イノベーティブな読者をターゲットに創刊します。 ...
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はじめに マーケティング を学習する背景 マーケティング を学習する目的 1. マーケティングの基本的な手法を学習する 2. 競争戦略の基礎を学習する 3. マーケティングの手法を実務で活用できるものとする 4. ケース メソッドを通じて 現状分析 戦略立案 意思決定 の能力を向上させる 4 本講座
... ・国外より新概念の商品を輸入・改良 既存市場の把握 潜在的な需要の把握 アップルの「i-Phone」は、シーズ型（まず新製品を開発し、マーケティング戦略によ り市場に投入する方法）の発見と言われる。なぜなら、「i-Phone」という商品の概念が消 費者になかったため、いくら調査してもそういうニーズはつかめなかったはずだからである。 ...
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小売業におけるマルチメディア・マーケティングとマネージメントの展開方法--デジタル時代を迎えた小売業のマルチメディアへの戦略的対応---香川大学学術情報リポジトリ
... 4 5 3 小売業におけるマルチメディア・マーケティング とマネージメントの展開方法 -.9 3- を使用して社外からでも売上データなどの転送を行うことは現実に可能なので ある。また， WWW(World Wide Web) サーノてーに蓄積されたデータを外部か らのアクセスによって取り出せば自宅においても企画書の作成は可能である。 さらに社内の会議においても事前に出席[r] ...
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多収米を用いた米粉パンのマーケティング戦略に関する一考察
... まず既存のアイテムを用いた戦略としては，現在 「コシヒカリ」を原料に用いた米粉パン（以下，コ シパン）を販売している店舗では，コシパンを既存 の顧客に販売する「市場浸透戦略」か，イベントな どへの出店により既存のコシパンを新規顧客に認知 してもらう「市場開拓戦略」を採用することになる． 他方，今後，新規アイテムとして，「夢あおば」を 原料に用いた米粉パン（以下，夢パン）を導入する ...
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ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略におけるインド市場の位置づけに関する一考察
... 3．小売事業モデルの移転 ウォルマートは今後新興市場を重視した合弁後買収あるいは買収を選択する可能性が高い。 こうした選択は同社の小売事業モデルのスムーズな移転を目指したものである。同社の米国 本国での小売事業モデルは田舎から都心へシフトしつつある出店戦略，多業態化を続ける業 態戦略で構成される小売業務，取引関係が重要となる商品調達及び商品供給で構成されるが， ...
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データベース・マーケティング戦略-香川大学学術情報リポジトリ
... 3 4 5 データベース・マーケティング戦略 -151- ムをリンクさせるケースがきわめて多くなっている。すなわちデ}タベース・ マーケティングによるリードの発掘を確実な形で営業成果に連動するために は，営業プロセスの活動が合理的にかつ的確に進行しなければ納期の遅延など を引き起こし，このためまさに顧客サービスの低下をきたしてしまう。そこで， ここでは，著者が実際に展開[r] ...
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戦略的マーケティング フィリップ・コトラー
... ｅｘ．ミリケン・アンド・カンパニー：彼等の再販売業者を「利益を生むパートナー」と 呼び、彼等を支援するために数々の販売ツールを供給しつづける。 ② 納入業者 供給が重要。（できの悪い車は販売できない。「安い」供給者はしばしば最も高くつく。） リバース・マーケティング：乗り気でない納入業者を説得して、自社の供給元にする試み。 多くの企業は、選別した納入業者からより大量の部品の提供を期待。 ...
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