価値のマーケティング
日本情報経営学会誌 2017 Vol. 37, No 研究論文 価値共創における使用文脈データの企業間共有 : マーケティング リサーチ倫理の視点から Inter-firm sharing of Use-context Data in Value Co-creation: From A
... 脈におけるインタラクションを基点に展開される 価値共創ベースのマーケティングにおいて，肯定 的に受け止められてきた．使用文脈についての理 解は，消費者と共により充実した価値を創り出す ための基盤となるため，こうした理解をもたらす リサーチは，マーケティング成果に対して好まし い影響を及ぼすものと捉えられてきたのである． ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... 第2節 目的 S-Dロジックは，マーケティングの一大潮流となり，研究者をはじめ様々な議論が展開さ れた。しかしながら，最初の論文（Vargo and Lusch 2004）の発表から既に10年以上経過 してもなお，依然として概念規定の段階にある。S-Dロジックの開発者であるRobert F.LuschとStephen L. ...
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HOKUGA: スポーツをマーケティングすること : その可能性と限界(経営学部でスポーツPart2 : 経営学と健康・スポーツ科学の相互理解による新しい価値の創造)
... チ マーケティング 野では，顧客に提供する 益の観点から市場の範囲を確定し，その範 囲内にある企業あるいは製品を競合として捉 えることが多い。そのように えると，ス ポーツ関連の組織は，実に多くのライバル企 業に囲まれているということがいえるはずで ある。サービス品質を高め，顧客満足を高め ていくアプローチは重要だが，ライバルに対 ...
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価値共創型マーケティング研究会 配布用 担当：井上崇通
... Ⅲ－２ 「プロセス」としてのマーケティング（１） 「マーケティングにおけるサービスを中心と した視点が示唆しているものは、マーケティ ングが一連の社会的および経済的プロセスで あり、企業は競争相手よりも優れた価値提案 をするためにオペラント資源を用いて絶えず 努力しているということである．」 ...
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1 コーズ マーケティングの可能性 ~ 社会をつなぐ新たな価値 ~ 文京学院大学新田ゼミさくらご班 浅生遥子伊東みさき高津将 中原由希乃藤井京子
... volvic「1L for 10L」 http://www.volvic.co.jp/csr/1lfor10l/story/ コーズ・マーケティングジャパン http://causemarketing.jp/ ライオン株式会社 http://www.lion.co.jp/index2.htm サンスター株式会社 http://jp.sunstar.com/0.0_home/0.0_home.html ...
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目次 第 1 章序論... 1 第 1 節日本バスケットボール界の現状とこれまでの経緯... 1 第 2 節 B.LEAGUE の開幕... 4 第 3 節 B リーグの現状... 5 第 4 節関係性マーケティングの重視... 7 第 5 節経験価値マーケティングの重要性... 8 第 6 節スポ
... 厚生機能の低下、広告宣伝媒体としての価値損失、社員と選手の一体感の希薄化などの理由で、多く の企業スポーツチームはその存在意義を問われ、結果的に休部・廃部を余儀なくされた。バスケット ボールチームも例外ではなく、日本リーグ男子では 1995 年のアンフィニ東京、新日本製鉄を皮切りに 約 10 年の間に 11 ...
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消費財メーカーによる顧客のLTV（生涯価値）向上のためのデジタルマーケティング
... りがウェブサイトなどのデジタル活用のメイ ンとなる。 直営店がなくECのみ保有している場合（図 5 ②）は、ファン作りに加えて、マス展開や 商品開発のヒントを探るEC活用が考えられ る。消費財メーカーの場合、得意先である小 売と強く競合すると反感を買ってしまうた め、ECで積極的な拡販施策を展開すること は難しい。そこで、たとえば新商品をECで ...
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HOKUGA: マーケティング学の試み：草稿
... 成することにあります。専門職の養成のため の 的機関があるのは至極当然であり，した がって，法律学 ，医学 があるのは結構な ことです。そしてさらに，工科学 や産業技 術を学ぶ学 があれば，なおさら結構なこと でしょう。このような学 制度をもつ国々は その制度をもつことによって一層発展するこ とでしょう。しかも，これらの学 をいわゆ ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする際の人間概念についての一考察 : マーケティング・マンの倫理観・道徳観を考える
... 最近の企業の不祥事の頻発 昭和 30年代以降になると高度経済成長と ともに人々の購買力も増し，多種多様な商品 が大量生産されるようになり，大量生産・大 量販売・大量消費の図式が回るようになる。 巨大市場が形成され， 大衆消費社会 が現 出していると言われた。このころの消費者は 所有価値 （物を持つことに価値を見出す） ...
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ASEAN輸出業者のためのマーケティングガイド
... ここでは、複合素材（調味料、油脂等を除く）を原材料にした調理済みの冷凍食品（以下、調理冷凍食品）を扱う（ただ し、菓子類を除く）。 (2) 市場動向 調理冷凍食品の2005年国内生産は前年をやや上回り、過去最高の130万5,111トンとなった。ただ生産金額は5,427 億円（前年比0.3％減）と1999年以降減少しており、スーパーでのディスカウント・セールが日常化するなど厳しい価格 ...
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小売マーケティングの概念の研究
... この定義は長らく使用されてきたが、21世紀になって、リレーションシッ プ・マーケティングが重要性を持ってきたことを踏まえて、ＡＭＡでは2004年 に、Marketing is an organizational function and a set of processes for cre- ating, communicating, and delivering value to customers and for ...
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HOKUGA: ホスピタリティの機能に関する研究 : サービス・マーケティングからホスピタリティ・マーケティングへの展開(黒田重雄教授退職記念号)
... 年の２度にわたり受賞している。マネジメン ト・システムにおいては，リーダーシップ， 戦略的な計画，顧客や市場予測を機能させて 測定や 析・知識マネジメントを仕事の核と なる職場やプロセス・マネジメントに応用し， ビジネスの結果を生み出すシステムを構築し ている。まず，リーダーシップにおいては， 定められた価値，スタッフへの約束，反復す ...
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一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会マーケティング・リサーチ綱領
... 第 15 条（負荷の軽減） リサーチャーおよびクライアントは、調査対象者への負荷を軽減するため、質問数、質問形式、 回答デバイス等を考慮した最適な設計が実現できるよう、相互に努力しなければならない。 調査対象者の自由意思に基づく参加と協力に依拠するリサーチにおいて、調査対象者に過重な負担をか ...
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HOKUGA: マーケティング行動の文化差の考察 : 日米マーケティング担当者行動の比較
... いることになるというものである。日米組織 の差異を見る場合，組織に参加している個人 では，外部価値を参照している個人という日 本と自己の内部価値を参照するという米国の 個人の差異をみることができよう 。さらに 日米企業行動の差異の理解のひとつとして制 ...
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伝統産業のマーケティング･マネジメント : 京都花街におけるリレーションシップ･マーケティングの事例
... さらに、お茶屋の評価技能も、各メンバーのそれぞれの専門技能も、顧客と共有する京都ら しい伝統文化という共通の基盤がある。関連業種のインタビューイからは芸舞妓らしさやお茶 屋らしさとはどのようなものであるのかが共有されていることがわかったが、こうした規範的 な価値を、お茶屋を中心とする顧客を含む花街共同体が取引を通じて守り育てつづけ、芸舞妓 ...
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IR情報トップ｜グローバルマーケティングのアウンコンサルティング
... も「海外・多言語マーケティング支援の強化」、「アセット事業の安定稼働」、そして、「人材育成による組織体制 の強化」に注力し、業容の拡大を図りました。 特に、マーケティング事業における「海外・多言語マーケティング支援の強化」においては、拡大を続けているイ ...
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IR情報トップ｜グローバルマーケティングのアウンコンサルティング
... も「海外・多言語マーケティング支援の強化」、「アセット事業の安定稼働」、そして、「人材育成による組織体制 の強化」に注力し、業容の拡大を図りました。 特に、マーケティング事業における「海外・多言語マーケティング支援の強化」においては、拡大を続けているイ ...
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RIETI - ものづくりにおける深層の付加価値創造：組織能力の積み重ねと意味的価値のマネジメント
... 藤本（2004）などによって、日本企業はモジュラー型ではなく、インテグラル型（擦り合せ型）のもの づくりに強いことが議論されてきた。図 6 において、表層の価値創造をモジュラー型の価値創造、 深層の価値創造を擦り合わせ型の価値創造、と言い換えることもできるであろう。上述のとおり、 ...
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IR情報トップ｜グローバルマーケティングのアウンコンサルティング
... 目 次 頁 【表紙】 ……………………………………………………………………………………………………………………… １ 第一部 【企業情報】……………………………………………………………………………………………………… ２ 第１ 【企業の概況】…………………………………………………………………………………………………… ２ １ ...
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ロイヤリティ・マーケティング研究の最新動向・成果
... 組織学習の事例 Tesco • 1995年にClub card導入によるロイヤルティ・プログラ ム＋ CRM戦略の開始→売上85％がカードユーザー • データマイニングによるライフスタイル・セグメンテー ションに成功 ...
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