宮崎市の食と体験を伴う滞在型観光資源調査
2 0 1 8 . 3 . 1 5
調査結果
業務フロー
2
仮説構築
基礎調査
「
食・
レ
ジ
ャ
ー
」
価値観
提供価値
タ
ーゲッ
ト
食資産
棚卸
レ
ジャ
ー体験
候補の選定
レ
ジャ
ー体験
課題洗い出し
レ
ジャ
ー体験
他地域と
の
比較
レ
ジ
ャ
ー
体
験
の
優
先
順
位
決
定
レジャー の 優 先 順 位 の 検 討
定量調査
ヒ
ア
リ
ン
グ
定量調査
旅行ニ
ー
ズ
や価値観など
基礎と
なる
定量調査を
実施。
そ
の
結果を
も
と
に
レ
ジ
ャ
ー
候補を
検討
課題や宮崎市の
強みを
考慮し
なが
ら
、
優先順位を
検討
デ
ィ
ス
カ
ッ
シ
ョ
ン
基 礎 調 査 の 結 果 をふ まえた、
レジャー 候 補 の 選 定
P h a s e 1
P h a s e 2
宮崎市の食資産と
レ
ジャ
ー体験
( 豊かな自然や
景色)
を
活かし
た
滞在型観光メ
ニ
ュ
ーの構築に
つ
なげる
3
P h a s e 1
基 礎 調 査 の結 果 をふまえた、
4
調査対象
・
2 0 代～6 0 代男女
・
地域:首都圏/ 近畿圏居住者
※対象地域は、
宮崎市の
ア
ク
セ
ス
利便性や、
移動に
か
か
る
所要時間等を
考慮し
た
地域区分で
、
設計。
調査手法
イ
ン
タ
ー
ネ
ッ
ト
調査
▼回収割付:T OT A L 回収数
1 , 0 0 0 s s
航空機で・
・
（東京か
ら
）
1 時間4 0 分
航空機で・
・
（大阪か
ら
）
1 時間5 分
（名古屋か
ら
）
1 時間1 5 分
出発地
手段
所要時間
福岡
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約3 時間3 0 分
J R
約4 時間～5 時間
高速・
特急バス約3 ～4 時間3 0 分
航空機
約4 0 分
佐賀
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約3 時間3 0 分
J R
約5 時間
高速・
特急バス約4 時間
大分
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約3 時間
J R
約3 時間
高速・
特急バス約4 時間3 0 分
( 九州内か
ら
の
宮崎市へ
の
所要時間)
地域
性別
年代
サ
ン
プ
ル
数
性年代
計
首都圏
男性
2 0 代
5 0
5 0 0
3 0 代
5 0
4 0 代
5 0
5 0 代
5 0
6 0 代
5 0
女性
2 0 代
5 0
3 0 代
5 0
4 0 代
5 0
5 0 代
5 0
6 0 代
5 0
近畿圏
男性
2 0 代
5 0
5 0 0
3 0 代
5 0
4 0 代
5 0
5 0 代
5 0
6 0 代
5 0
女性
2 0 代
5 0
3 0 代
5 0
4 0 代
5 0
5 0 代
5 0
6 0 代
5 0
出発地
手段
所要時間
⾧崎
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約5 時間
J R
約6 時間3 0 分
高速・
特急バス約5 時間3 0 分
熊本
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約2 時間3 0 分
J R
約3 時間3 0 分
高速・
特急バス約3 時間
鹿児島
か
ら
車（マ
イ
カ
ー
） 約2 時間
J R
約3 時間
高速・
特急バス約2 ～3 時間
( 首都圏/ 近畿圏＋名古屋か
ら
の
宮崎市へ
の
所要時間)
参考
宮崎市へ
のア
ク
セ
ス
を
考慮し
、
「
首都圏」
「
近畿圏」
を
対象に
調査を
実施。
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
③
宮崎市の資産棚卸
③
宮崎市の資産棚卸
④
宮崎市
説明文提示後の訪問意向
6
生 活 者 の 価 値 観 につい て
価値観【健康・スポーツ・レジャー】
7
首都圏・
近畿圏居住者と
もに
「
から
だ
の中から
健康」
へ
の関心は高い。
ス
ポーツ
系レ
ジャ
ーで関心が高いのは
「
ヨ
ガ
」
「
サ
イ
ク
リ
ン
グ」
「
ラ
ン
ニ
ン
グ」
。
Q4 . 以下の
内容に
つ
い
て
、
あ
なた
の
お
気持ち
に
あ
て
はま
る
も
の
を
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
●T OP2 :「
非常に
あ
て
はま
る
」
+ 「
ややあ
て
はま
る
」
の
ス
コ
ア
スポーツ
関心度
n=
日 頃 か ら 健 康 を こ こ ろ が け た 生 活 を 送 っ て い る
か ら だ の 中 か ら 健 康 に な り た い / き れ い で い た い
ス ポ ー
ツ や か ら だ を 動 か し て 健 康 に な り た い
ス ポ ー
ツ な ど で 体 を 動 か す こ と が 好 き で あ る
サ ー
フ ィ
ン / ボ デ ィ
ボ ー
ド に 関 心 が あ る
シ ー
カ ヤ ッ
ク ／ ア ウ ト リ ガ ー カ ヌ ー に 関 心 が あ る
S U P
(
ス タ ン ド ア ッ プ パ ド ル ボ ー ド
)
に 関 心 が あ る
サ イ ク リ ン グ に 関 心 が あ る
ゴ ル フ に 関 心 が あ る
ラ ン ニ ン グ / ジ ョ ギ ン グ に 関 心 が あ る
ノ ル デ ィ ッ ク ウ ォ ー キ ン グ に 関 心 が あ る
登 山 / ト レ ッ キ ン グ に 関 心 が あ る
乗 馬 に 関 心 が あ る
ト ラ イ ア ス ロ ン に 関 心 が あ る
ヨ ガ に 関 心 が あ る
ア ウ ト ド ア に 関 心 が あ る
釣 り に 関 心 が あ る
海 水 浴 が 好 き
バ ナ ナ ボ ー ト や ジ ェ ッ ト ス キ ー な ど の マ リ ン ス ポ ー ツ に 関 心 が あ る
ド ラ イ ブ が 好 き
バ イ ク で の ツ ー リ ン グ が 好 き
地 域 の 伝 統 行 事 に 関 心 が あ る
首都圏 ( 5 0 0 ) 6 9 . 6 8 8 . 6 6 7 . 2 4 9 . 4 1 3 . 2 1 4 . 8 1 0 . 0 3 1 . 4 1 9 . 4 3 2 . 4 1 8 . 0 2 9 . 6 2 0 . 0 9 . 0 3 5 . 8 3 7 . 2 2 6 . 0 2 4 . 8 2 0 . 4 5 6 . 8 1 4 . 8 4 5 . 0 近畿圏 ( 5 0 0 ) 6 8 . 6 8 7 . 2 6 3 . 4 4 4 . 8 1 0 . 0 1 8 . 0 9 . 4 3 2 . 6 1 7 . 0 3 1 . 0 1 9 . 4 2 6 . 6 2 1 . 4 9 . 8 3 8 . 0 3 7 . 6 3 0 . 2 2 7 . 4 2 3 . 2 6 2 . 8 1 8 . 8 4 5 . 0 【基数:首都圏居住者／近畿圏居住者】 健康意識 詳細スポーツ関心度 詳細レジャー関心度
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
首都圏 近畿圏
価値観【健康・スポーツ・レジャー】( 性年代別)
8
健康意識は年代問わず高い
( 特に
「
か
ら
だ
の
中か
ら
き
れい
に
」
)
。
日頃か
ら
健康的な生活を
送る
の
は6 0 代。
若年層はか
ら
だ
を
動か
し
て
健康に
なり
た
い
。
( か
ら
だ
を
動か
すこ
と
も
好き
)
2 0 代は「
ス
ポ
ー
ツ
など
で
体を
動か
すこ
と
が
好き
」
で
「
乗馬」
「
ア
ウ
ト
ド
ア
」
「
マ
リ
ン
ス
ポ
ー
ツ
」
など
幅広い
ジ
ャ
ン
ル
へ
の
関心が
高い
。
健康意識は低め
。
3 0 代は2 0 代同様に
「
ス
ポ
ー
ツ
など
で
体を
動か
すこ
と
が
好き
」
で
「
ラ
ン
ニ
ン
グ
」
へ
の
関心が
他年代に
比べ
最も
高い
。
ま
た
、
サ
ー
フ
ィ
ン
/ シ
ー
カ
ヤ
ッ
ク
/ ジ
ェ
ッ
ト
ス
キ
ーなど
「
マ
リ
ン
ス
ポ
ー
ツ
」
へ
の
関心も
高い
。
6 0 代はど
の
年代よ
り
も
「
健康を
こ
こ
ろ
がけ
た
生活」
を
送っ
て
い
る
。
Q4 . 以下の
内容に
つ
い
て
、
あ
なた
の
お
気持ち
に
あ
て
はま
る
も
の
を
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
スポーツ
関心度
n=
日 頃 か ら 健 康 を こ こ ろ が け た 生 活 を 送 っ て い る
か ら だ の 中 か ら 健 康 に な り た い / き れ い で い た い
ス ポ ー ツ や か ら だ を 動 か し て 健 康 に な り た い
ス ポ ー ツ な ど で 体 を 動 か す こ と が 好 き で あ る
サ ー フ ィ
ン / ボ デ ィ ボ ー ド に 関 心 が あ る
シ ー
カ ヤ ッ
ク ／ ア ウ ト リ ガ ー
カ ヌ ー
に 関 心 が あ る
S U P
(
ス タ ン ド ア ッ プ パ ド ル ボ ー ド
)
に 関 心 が あ る
サ イ ク リ ン グ に 関 心 が あ る
ゴ ル フ に 関 心 が あ る
ラ ン ニ ン グ / ジ ョ
ギ ン グ に 関 心 が あ る
ノ ル デ ィ ッ ク ウ ォ ー キ ン グ に 関 心 が あ る
登 山 / ト レ ッ キ ン グ に 関 心 が あ る
乗 馬 に 関 心 が あ る
ト ラ イ ア ス ロ ン に 関 心 が あ る
ヨ ガ に 関 心 が あ る
ア ウ ト ド ア に 関 心 が あ る
釣 り に 関 心 が あ る
海 水 浴 が 好 き
バ ナ ナ ボ ー
ト や ジ ェ ッ ト ス キ ー
な ど の マ リ ン ス ポ ー
ツ に 関 心 が あ る
ド ラ イ ブ が 好 き
バ イ ク で の ツ ー リ ン グ が 好 き
地 域 の 伝 統 行 事 に 関 心 が あ る
全体 ( 1 0 0 0 ) 6 9 . 1 8 7 . 9 6 5 . 3 4 7 . 1 1 1 . 6 1 6 . 4 9 . 7 3 2 . 0 1 8 . 2 3 1 . 7 1 8 . 7 2 8 . 1 2 0 . 7 9 . 4 3 6 . 9 3 7 . 4 2 8 . 1 2 6 . 1 2 1 . 8 5 9 . 8 1 6 . 8 4 5 . 0 男性 ( 5 0 0 ) 6 7 . 2 8 1 . 6 6 7 . 8 5 7 . 0 1 4 . 4 2 0 . 6 1 3 . 2 3 8 . 0 2 5 . 4 4 0 . 4 2 0 . 6 3 5 . 0 1 9 . 2 1 4 . 8 2 3 . 2 4 5 . 2 3 6 . 4 3 2 . 4 2 2 . 0 6 1 . 2 2 5 . 8 4 5 . 0 女性 ( 5 0 0 ) 7 1 . 0 9 4 . 2 6 2 . 8 3 7 . 2 8 . 8 1 2 . 2 6 . 2 2 6 . 0 1 1 . 0 2 3 . 0 1 6 . 8 2 1 . 2 2 2 . 2 4 . 0 5 0 . 6 2 9 . 6 1 9 . 8 1 9 . 8 2 1 . 6 5 8 . 4 7 . 8 4 5 . 0 2 0 代 ( 2 0 0 ) 6 1 . 0 8 2 . 0 6 8 . 5 5 8 . 0 1 8 . 0 2 1 . 5 1 5 . 5 4 1 . 0 2 1 . 0 4 1 . 0 1 7 . 5 3 0 . 5 3 1 . 5 1 7 . 5 4 0 . 5 4 9 . 5 3 6 . 0 3 4 . 0 3 4 . 5 6 3 . 0 2 6 . 5 4 3 . 5 3 0 代 ( 2 0 0 ) 6 5 . 0 8 5 . 5 7 5 . 0 5 2 . 5 1 7 . 0 2 3 . 0 1 3 . 5 3 3 . 5 1 9 . 0 4 5 . 5 2 0 . 0 3 2 . 0 2 2 . 5 8 . 5 4 2 . 5 4 0 . 0 2 7 . 0 3 0 . 0 3 1 . 0 5 1 . 5 1 5 . 0 4 7 . 0 4 0 代 ( 2 0 0 ) 6 8 . 5 8 5 . 0 6 5 . 0 4 3 . 0 1 2 . 5 1 5 . 5 1 0 . 0 3 5 . 0 1 7 . 5 2 8 . 5 2 0 . 5 2 9 . 5 2 2 . 0 1 1 . 5 3 6 . 5 3 8 . 0 3 1 . 0 2 7 . 5 2 2 . 5 6 6 . 5 1 8 . 5 4 3 . 0 5 0 代 ( 2 0 0 ) 6 7 . 5 9 3 . 5 5 9 . 5 4 0 . 5 7 . 5 1 4 . 0 6 . 0 2 5 . 5 1 4 . 5 2 2 . 5 1 6 . 5 2 4 . 5 1 4 . 0 7 . 0 3 6 . 0 3 0 . 0 2 5 . 0 2 2 . 0 1 2 . 0 6 0 . 0 1 6 . 5 4 4 . 0 6 0 代 ( 2 0 0 ) 8 3 . 5 9 3 . 5 5 8 . 5 4 1 . 5 3 . 0 8 . 0 3 . 5 2 5 . 0 1 9 . 0 2 1 . 0 1 9 . 0 2 4 . 0 1 3 . 5 2 . 5 2 9 . 0 2 9 . 5 2 1 . 5 1 7 . 0 9 . 0 5 8 . 0 7 . 5 4 7 . 5
【基数:対象者全体】 健康意識 詳細スポーツ関心度 詳細レジャー関心度
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代
●T OP2 :「
非常に
あ
て
はま
る
」
+ 「
ややあ
て
はま
る
」
の
ス
コ
ア
価値観【生活価値観】
9
刺激的な生活より
も
ゆと
り
や
シ
ン
プルな生活、
家族友人を
大切に
し
た
い
。
消費行動は、
ブラ
ン
ド
選択より
も
自分が良いと
思っ
た
もの
を
選ぶ。
但し
、
2 0 代は「
ス
テ
ー
タ
ス
」
「
情報感度
」
を
重視し
「
コ
ミ
ュ
ニ
テ
ィ
」
を
大切に
し
て
「
自分の
成⾧
」
を
信じ
「
刺激的な生活
」
を
送り
た
い
。
ま
た
消費行動で
は「
ブ
ラ
ン
ド
よ
り
価格
」
「
安い
店
」
を
重視。
Q2 5 . 以下の
項目に
つ
い
て
、
あなた
に
ど
の
程度あ
て
はま
り
ま
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
お
知ら
せく
だ
さ
い。
●T OP2 :「
非常に
あ
て
はま
る
」
+ 「
ややあ
て
はま
る
」
の
ス
コ
ア
n=
や す ら ぎ よ り も 刺 激 的 な 生 活 を 送 り た い
目 標 を 立 て て 、 自 分 を 成 ⾧ さ せ た い
シ ン プ ル な 生 活 を 送 り た い
心 に ゆ と り を 持 っ た 生 活 を 送 り た い
家 族 や 友 人 な ど と 過 ご す 時 間 を 大 切 に し た い
仕 事 と プ ラ イ ベ ー ト の バ ラ ン ス が と れ た 生 活 を し た い
様 々 な 人 と の 付 き 合 い を 広 げ た い
家 に い る よ り も 外 出 し た い
地 元 や 地 域 の つ な が り を 大 事 に し た い
近 所 の お 祭 り や イ ベ ン ト に 参 加 し た い
社 会 的 な 地 位 を 得 た い
勝 ち 組 に な り た い
S N S な ど で 積 極 的 に 情 報 発 信 を し た い
興 味 が あ る こ と や 面 白 い と 思 っ た こ と は 周 り に 勧 め る ほ う だ
流 行 に は 敏 感 で い た い
新 し い 商 品 や サ ー ビ ス は す ぐ に 試 し た い
商 品 を 購 入 す る 際 に は 、 多 少 値 段 が 高 く て も 有 名 ブ ラ ン ド を 選 び た い
一 度 好 き に な っ た ブ ラ ン ド は ⾧ い 間 好 き で い た い
商 品 を 購 入 す る 際 に は 流 行 に 左 右 さ れ な い も の を 選 び た い
周 り の 意 見 を 気 に せ ず に 、 自 分 が 良 い と 思 っ た も の に こ だ わ り た い
商 品 を 購 入 す る 際 に は ブ ラ ン ド よ り も 価 格 を 重 視 し た い
買 い 物 は 多 少 遠 く て も 安 い 店 へ 買 い に 行 き た い
全体 ( 1 0 0 0 ) 2 5 . 4 5 8 . 5 8 5 . 4 9 3 . 3 8 5 . 7 8 4 . 7 4 8 . 1 5 4 . 1 4 7 . 6 4 4 . 4 3 3 . 8 5 0 . 3 1 9 . 4 4 8 . 5 3 8 . 4 3 1 . 9 3 2 . 5 6 9 . 2 8 2 . 8 8 5 . 5 6 2 . 6 5 6 . 4 男性 ( 5 0 0 ) 3 0 . 2 5 7 . 2 8 2 . 2 8 9 . 4 8 2 . 6 8 2 . 4 5 0 . 2 5 6 . 2 5 0 . 2 4 4 . 8 3 8 . 4 5 1 . 6 2 3 . 8 4 5 . 8 3 5 . 4 3 3 . 0 3 3 . 8 6 6 . 4 7 8 . 4 8 0 . 8 6 3 . 0 5 9 . 0 女性 ( 5 0 0 ) 2 0 . 6 5 9 . 8 8 8 . 6 9 7 . 2 8 8 . 8 8 7 . 0 4 6 . 0 5 2 . 0 4 5 . 0 4 4 . 0 2 9 . 2 4 9 . 0 1 5 . 0 5 1 . 2 4 1 . 4 3 0 . 8 3 1 . 2 7 2 . 0 8 7 . 2 9 0 . 2 6 2 . 2 5 3 . 8 2 0 代 ( 2 0 0 ) 4 7 . 5 6 9 . 0 7 8 . 0 9 1 . 5 8 4 . 0 8 9 . 5 5 7 . 0 6 2 . 5 4 8 . 0 5 3 . 0 5 1 . 5 6 8 . 0 3 4 . 0 6 4 . 0 5 1 . 0 4 8 . 0 3 8 . 5 7 4 . 0 8 2 . 0 8 2 . 0 7 4 . 0 6 3 . 0 3 0 代 ( 2 0 0 ) 2 7 . 0 6 3 . 0 8 8 . 0 9 4 . 5 8 6 . 5 9 0 . 5 5 0 . 5 6 0 . 0 4 8 . 0 4 8 . 5 3 7 . 5 5 0 . 5 2 1 . 5 5 2 . 5 4 0 . 0 3 2 . 0 3 6 . 5 6 9 . 5 8 2 . 0 9 0 . 5 6 4 . 0 5 7 . 0 4 0 代 ( 2 0 0 ) 2 3 . 5 5 8 . 0 8 8 . 5 9 3 . 5 8 6 . 0 8 9 . 0 4 9 . 0 5 2 . 5 4 6 . 5 4 3 . 5 3 5 . 5 5 2 . 5 1 7 . 5 4 3 . 5 3 5 . 0 3 4 . 0 3 2 . 5 6 8 . 0 8 0 . 5 8 3 . 5 6 2 . 0 6 0 . 0 5 0 代 ( 2 0 0 ) 1 8 . 5 5 2 . 0 8 1 . 0 8 9 . 5 8 6 . 0 8 5 . 5 4 4 . 0 4 8 . 5 4 4 . 0 3 4 . 5 2 7 . 0 4 6 . 0 1 3 . 5 4 4 . 5 3 5 . 0 2 4 . 5 2 8 . 0 6 4 . 5 8 4 . 0 8 7 . 5 5 7 . 5 5 1 . 0 6 0 代 ( 2 0 0 ) 1 0 . 5 5 0 . 5 9 1 . 5 9 7 . 5 8 6 . 0 6 9 . 0 4 0 . 0 4 7 . 0 5 1 . 5 4 2 . 5 1 7 . 5 3 4 . 5 1 0 . 5 3 8 . 0 3 1 . 0 2 1 . 0 2 7 . 0 7 0 . 0 8 5 . 5 8 4 . 0 5 5 . 5 5 1 . 0
【基数:対象者全体】 ライフスタイル コミュニティ ステータス 情報感度 消費
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代
1
0
旅 行 への 期 待
旅行で
満た
し
た
い
気持ち
( 情緒的価値)
旅行先で
期待する
旅行で満たしたい気持ち※情緒的価値
1 1
「
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
/ 気分転換
」
「
癒し
」
など
のや
すら
ぎ
を
求める
。
( 地域問わず9 割を
超え
て
高い
。
)
そ
のほか、
「
感動・
驚き
」
「
色々な価値観と
のふれ
あい」
も期待さ
れ
る
。
加え
て
、
「
不安や悩みか
ら
解放」
「
都会で
で
き
ない
時間の
過ご
し
方」
「
感動や驚き
」
など
日々の
生活で
疲れた
心と
体を
癒す欲求が
強い
一方で
「
ス
リ
ル
・
興奮」
など
刺激欲求は弱め
。
Q7 . で
は、
以下の
内容に
つ
い
て
、
「
旅行」
に
はど
の
程度期待し
ま
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
達成 健康 知的好奇心
n=
癒 さ れ た い
日 頃 の 不 安 や 悩 み か ら 解 放 さ れ た い
リ フ レ ッ
シ ュ
/ 気 分 転 換 し た い
都 会 で の 生 活 で は で き な い よ う な 時 間 の 過 ご し 方 を し た い
ス リ ル ・ 興 奮 を 味 わ い た い
美 を 体 感 し た い
夢 や ロ マ ン を 感 じ た い
創 り た い / も の づ く り を 体 験 し た い
感 動 や 驚 き を 味 わ い た い
達 成 感 を 得 た い
人 と つ な が り た い / 出 会 い た い
色 々 な 価 値 観 に 触 れ た い
食 や 体 験
(
ス ポ ー
ツ や レ ジ ャ ー な ど
)
を 通 し て 健 康 に な り た い / 体 を リ セ ッ ト し た い
学 び た い / 知 識 を 得 た い
首都圏 ( 5 0 0 ) 9 2 . 0 8 7 . 2 9 4 . 6 8 7 . 6 3 6 . 6 4 8 . 4 5 7 . 4 4 0 . 0 8 1 . 2 5 3 . 2 4 1 . 4 7 0 . 2 6 1 . 6 6 3 . 4
近畿圏 ( 5 0 0 ) 9 1 . 4 8 8 . 4 9 4 . 4 8 2 . 8 3 7 . 8 5 3 . 8 6 1 . 2 4 2 . 4 7 8 . 8 5 4 . 8 4 1 . 4 6 9 . 6 6 5 . 2 6 0 . 0
【基数:首都圏居住者／近畿圏居住者】
やすらぎ 非日常 感性体験 つながり
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
首都圏 近畿圏
●T OP2 :「
非常に
期待」
+ 「
やや期待」
の
ス
コ
ア
旅行で満たしたい気持ち ※情緒的価値( 性年代別)
1 2
「
やすら
ぎ
」
や「
感動・
驚き
」
は年代問わず高い。
「
価値観に
触れ
たい」
は2 0 ～3 0 代。
そ
の他、
2 0 代は旅行先で「
ス
リ
ル・
興奮
」
の
刺激欲求
や
「
ものづく
り
」
など
感性体験
へ
の期待が高い。
「
ス
リ
ル
・
興奮」
の
刺激欲求は加齢に
伴い
低下傾向。
5 0 - 6 0 代は「
も
の
づ
く
り
」
「
達成感」
「
食や体験で
体を
リ
セ
ッ
ト
」
へ
の
期待が
低い
。
Q7 . で
は、
以下の
内容に
つ
い
て
、
「
旅行」
に
はど
の
程度期待し
ま
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
●T OP2 :「
非常に
期待」
+ 「
やや期待」
の
ス
コ
ア
達成 健康 知的好奇心
n =
癒 さ れ た い
日 頃 の 不 安 や 悩 み か ら 解 放 さ れ た い
リ フ レ ッ シ ュ / 気 分 転 換 し た い
都 会 で の 生 活 で は で き な い よ う な 時 間 の 過 ご し 方 を し た い
ス リ ル ・ 興 奮 を 味 わ い た い
美 を 体 感 し た い
夢 や ロ マ ン を 感 じ た い
創 り た い / も の づ く り を 体 験 し た い
感 動 や 驚 き を 味 わ い た い
達 成 感 を 得 た い
人 と つ な が り た い / 出 会 い た い
色 々 な 価 値 観 に 触 れ た い
食 や 体 験
(
ス ポ ー
ツ や レ ジ ャ ー な ど
)
を 通 し て 健 康 に な り た い / 体 を リ セ ッ ト し た い
学 び た い / 知 識 を 得 た い
全体 ( 1 0 0 0 ) 9 1 . 7 8 7 . 8 9 4 . 5 8 5 . 2 3 7 . 2 5 1 . 1 5 9 . 3 4 1 . 2 8 0 . 0 5 4 . 0 4 1 . 4 6 9 . 9 6 3 . 4 6 1 . 7
男性 ( 5 0 0 ) 8 8 . 6 8 4 . 8 9 1 . 4 8 3 . 8 4 0 . 2 4 6 . 4 5 9 . 2 3 9 . 0 7 8 . 2 5 5 . 8 4 4 . 6 7 2 . 2 6 3 . 2 6 3 . 6
女性 ( 5 0 0 ) 9 4 . 8 9 0 . 8 9 7 . 6 8 6 . 6 3 4 . 2 5 5 . 8 5 9 . 4 4 3 . 4 8 1 . 8 5 2 . 2 3 8 . 2 6 7 . 6 6 3 . 6 5 9 . 8
2 0 代 ( 2 0 0 ) 9 4 . 0 9 0 . 5 9 2 . 5 8 5 . 5 5 7 . 0 5 8 . 0 6 6 . 5 5 1 . 5 8 4 . 0 6 0 . 0 4 6 . 0 7 4 . 0 7 0 . 0 6 4 . 0
3 0 代 ( 2 0 0 ) 9 3 . 0 8 9 . 0 9 5 . 0 8 7 . 0 4 2 . 5 5 0 . 0 5 4 . 5 4 5 . 5 8 2 . 5 5 5 . 0 3 9 . 5 6 8 . 0 7 2 . 0 6 4 . 0
4 0 代 ( 2 0 0 ) 9 1 . 5 9 1 . 0 9 5 . 0 8 7 . 0 3 9 . 0 5 1 . 0 5 9 . 0 4 6 . 5 7 9 . 0 5 7 . 5 4 2 . 5 7 6 . 5 6 8 . 5 6 2 . 0
5 0 代 ( 2 0 0 ) 8 9 . 0 8 5 . 5 9 2 . 0 8 1 . 5 2 6 . 0 4 5 . 5 5 8 . 5 3 5 . 0 7 5 . 5 4 8 . 5 3 9 . 0 6 6 . 5 5 4 . 0 5 4 . 5
6 0 代 ( 2 0 0 ) 9 1 . 0 8 3 . 0 9 8 . 0 8 5 . 0 2 1 . 5 5 1 . 0 5 8 . 0 2 7 . 5 7 9 . 0 4 9 . 0 4 0 . 0 6 4 . 5 5 2 . 5 6 4 . 0
【基数:対象者全体】
やすらぎ 非日常 感性体験 つながり
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代
旅行先で期待する食の楽しみ方
1 3
B 級グルメ
/ イ
ン
パク
ト
のある
食より
、
そ
の地の食材を
ゆ
っ
く
り
と
楽し
みた
い。
旅行に
お
け
る
食へ
の
期待が
高い
要素と
し
て
、
「
ゆっ
く
り
食事を
楽し
む
」
「
地産食材を
楽し
む
」
「
旬の
食材を
楽し
む
」
「
名産・
ご
当地グ
ル
メ
を
楽し
む
」
が
上位。
Q6 . あ
なた
の
旅行で
の
「
食の
楽し
み方や期待する
こ
と
」
に
つ
い
て
お
伺い
し
ま
す。
以下そ
れぞ
れに
つ
い
て
、
あ
なた
の
お
気持ち
に
あ
て
はま
る
も
の
を
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
( % ) n=
T OP2
贅沢な食事を
し
た
い
( 10 0 0) 7 6 . 3ゆっ
く
り
と
食事を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 9 4 . 4そ
の
地で
と
れた
食材を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 9 1 . 9そ
の
と
き
し
か
楽し
め
ない
よ
う
な、
旬の食材を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 9 0 . 4郷土料理を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 8 5 . 5名産品やご
当地グ
ルメ
を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 8 9 . 7B 級グ
ルメ
を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 7 3 . 4地元の
人が
日常的に
楽し
んで
い
る
食を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 7 1 . 6健康
健康的に
なれる
食事を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 6 5 . 1イ
ン
パ
ク
ト
の
強い
/ 印象に
残る
よ
う
な食を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 6 0 . 9写真映え
する
食を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 2 9 . 7有名/ 人気の
ある
飲食店に
行き
た
い
( 10 0 0) 5 2 . 5地元の
人が
通う
よ
う
な“ 知る
人ぞ
知る
”
飲食店に
行き
た
い
( 10 0 0) 7 7 . 5食べ歩き
観光し
なが
ら
食べ
歩き
を
し
た
い
( 10 0 0) 8 0 . 4文化
そ
の
地の
食文化を
体験し
た
い
( 10 0 0) 7 7 . 3自然・景観
自然や
景色を
感じ
なが
ら
食を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 8 3 . 1食を
通し
て
、
地元の
人と
交流し
た
い
( お
店の
方やそ
の
他地域の
方々)
( 10 0 0) 4 9 . 6食を
通し
て
、
そ
の
地域の
文化や
歴史に
つ
い
て
も
知り
た
い
( 10 0 0) 6 0 . 9繁華街
繁華街・
飲食街で
色々な食を
楽し
みた
い
( 10 0 0) 6 9 . 4【基数:対象者全体】
コミュニティ 楽しみ方
食材
地元グルメ
見た目
店舗
2 4 . 8 4 0 . 8 3 7 . 9 3 6 . 0 3 0 . 0
3 5 . 8 2 0 . 0 1 5 . 5 1 3 . 1 1 2 . 9 5 . 6
1 2 . 6 2 0. 4
2 4 . 4 1 8 . 1
23 . 6 9. 6
11 . 7 1 6 . 1
5 1 . 5
5 3 . 6 5 4 . 0 5 4 . 4 5 5 . 5
5 3 . 9 5 3 . 4
5 6 . 1 5 2 . 0 4 8 . 0 2 4 . 1
3 9 . 9
5 7. 1 5 6 . 0 5 9 . 2
5 9. 5 40 . 0
4 9 . 2 5 3 . 3
2 0 . 2 4 . 8 6 . 8 8 . 5 1 2 . 7
8 . 7 2 2 . 6 2 5 . 3 2 9 . 7 3 3 . 5 4 9 . 5
3 6 . 3
1 7 . 7 1 6 . 0 1 9 . 3
1 3 . 8 3 9 . 5
3 0 . 7 2 5 . 3
3 . 5 0 . 8 1 . 3 1 . 1 1 . 8 1 . 6 4 . 0
3 . 1 5 . 2 5 . 6 2 0 . 8
1 1 . 2 4 . 8
3 . 6 3 . 4 3 . 1 1 0 . 9
8 . 4 5 . 3 是非訪れてみたい やや訪れてみたい あまり訪れてみたいと思わない 全く訪れてみたいと思わない
旅行先で期待する食の楽しみ方( 性年代別)
1 4
「
そ
の地でと
れ
た食材、
旬の食材を
ゆっ
く
り
と
楽し
むこ
と
」
は性年代問わず期待さ
れ
る
。
2 0 代は「
イ
ン
ス
タ
映え」
も期待。
6 0 代は「
健康的な食」
。
女性は男性に
比べ
「
贅沢な食事」
へ
の期待が高め。
2 0 代は「
郷土料理や健康的な食事」
よ
り
「
有名/ 人気」
で
「
イ
ン
パク
ト
」
の
あ
る
「
イ
ン
ス
タ
映え
」
する
食事に
期待が
高い
。
6 0 代は「
有名/ 人気の
贅沢な食事」
よ
り
「
健康的に
なれる
」
食事を
希望し
て
い
る
。
4 0 代は「
地元め
し
」
や「
B 級グ
ル
メ
」
へ
の
関心が
高め
。
Q6 . あ
なた
の
旅行で
の
「
食の
楽し
み方や期待する
こ
と
」
に
つ
い
て
お
伺い
し
ま
す。
以下そ
れぞ
れに
つ
い
て
、
あ
なた
の
お
気持ち
に
あ
て
はま
る
も
の
を
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
●T OP2 :「
非常に
そ
う
思う
」
+ 「
ややそ
う
思う
」
の
ス
コ
ア
健康 食べ歩き 文化
自然・ 景観
繁華街
n=
贅 沢 な 食 事 を し た い
ゆ っ く り と 食 事 を 楽 し み た い
そ の 地 で と れ た 食 材 を 楽 し み た い
そ の と き し か 楽 し め な い よ う な 旬 の 食 材 を 楽 し み た い
郷 土 料 理 を 楽 し み た い
名 産 品 や ご 当 地 グ ル メ を 楽 し み た い
B 級 グ ル メ を 楽 し み た い
地 元 の 人 が 日 常 的 に 楽 し ん で い る 食 を 楽 し み た い
健 康 的 に な れ る 食 事 を 楽 し み た い
イ ン パ ク ト の 強 い / 印 象 に 残 る よ う な 食 を 楽 し み た い
写 真 映 え す る 食 を 楽 し み た い
有 名 / 人 気 の あ る 飲 食 店 に 行 き た い
地 元 の 人 が 通 う よ う な “ 知 る 人 ぞ 知 る ” 飲 食 店 に 行 き た い
観 光 し な が ら 食 べ 歩 き を し た い
そ の 地 の 食 文 化 を 体 験 し た い
自 然 や 景 色 を 感 じ な が ら 食 を 楽 し み た い
食 を 通 し て 、 地 元 の 人 と 交 流 し た い
(
お 店 の 方 や そ の 他 地 域 の 方 々
)
食 を 通 し て そ の 地 域 の 文 化 や 歴 史 に つ い て も 知
り た い
繁 華 街 ・ 飲 食 街 で 色 々 な 食 を 楽 し み た い
全体 ( 1 0 0 0 ) 7 6 . 3 9 4 . 4 9 1 . 9 9 0 . 4 8 5 . 5 8 9 . 7 7 3 . 4 7 1 . 6 6 5 . 1 6 0 . 9 2 9 . 7 5 2 . 5 7 7 . 5 8 0 . 4 7 7 . 3 8 3 . 1 4 9 . 6 6 0 . 9 6 9 . 4
男性 ( 5 0 0 ) 7 0 . 4 9 3 . 2 9 0 . 2 8 7 . 2 8 3 . 6 8 5 . 8 7 3 . 8 7 0 . 6 6 3 . 2 6 2 . 6 2 8 . 0 4 7 . 8 7 5 . 6 7 7 . 4 7 5 . 0 7 8 . 6 5 0 . 6 6 0 . 6 6 9 . 6
女性 ( 5 0 0 ) 8 2 . 2 9 5 . 6 9 3 . 6 9 3 . 6 8 7 . 4 9 3 . 6 7 3 . 0 7 2 . 6 6 7 . 0 5 9 . 2 3 1 . 4 5 7 . 2 7 9 . 4 8 3 . 4 7 9 . 6 8 7 . 6 4 8 . 6 6 1 . 2 6 9 . 2 2 0 代 ( 2 0 0 ) 8 6 . 0 9 5 . 5 9 0 . 5 8 7 . 0 8 0 . 5 9 0 . 0 8 1 . 5 6 9 . 5 5 9 . 5 7 3 . 5 4 4 . 5 6 9 . 5 7 8 . 0 8 7 . 0 7 6 . 0 7 9 . 0 4 9 . 0 5 7 . 0 7 8 . 5
3 0 代 ( 2 0 0 ) 8 4 . 5 9 6 . 0 9 2 . 5 9 2 . 0 8 2 . 5 9 1 . 0 7 6 . 5 7 3 . 5 6 2 . 5 6 7 . 5 2 9 . 5 5 8 . 0 7 6 . 0 8 6 . 0 7 9 . 0 8 3 . 0 4 6 . 0 6 2 . 0 7 8 . 5
4 0 代 ( 2 0 0 ) 7 4 . 5 9 3 . 0 9 4 . 5 9 0 . 5 8 8 . 0 9 1 . 0 7 9 . 0 7 9 . 5 6 2 . 0 5 9 . 5 2 6 . 0 4 8 . 5 7 9 . 0 7 6 . 5 7 6 . 0 8 1 . 0 5 1 . 5 5 6 . 0 6 9 . 0
5 0 代 ( 2 0 0 ) 7 3 . 5 9 1 . 0 8 9 . 5 8 8 . 5 8 7 . 0 8 8 . 5 6 6 . 5 6 9 . 0 6 5 . 0 4 9 . 5 2 8 . 0 5 0 . 0 7 8 . 0 7 8 . 0 7 6 . 5 8 2 . 5 5 0 . 0 6 4 . 0 6 0 . 0 6 0 代 ( 2 0 0 ) 6 3 . 0 9 6 . 5 9 2 . 5 9 4 . 0 8 9 . 5 8 8 . 0 6 3 . 5 6 6 . 5 7 6 . 5 5 4 . 5 2 0 . 5 3 6 . 5 7 6 . 5 7 4 . 5 7 9 . 0 9 0 . 0 5 1 . 5 6 5 . 5 6 1 . 0
【基数:対象者全体】 コミュニティ
楽しみ方 食材 地元グルメ 見た目 店舗
0 % 2 0% 4 0% 6 0% 8 0% 1 00 %
男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
③
宮崎市の資産棚卸
③
宮崎市の資産棚卸
④
宮崎市
説明文提示後の訪問意向
1
6
旅 行 に期 待 す る内 容 を実 現 で きそうな
イメー ジを獲 得 で きてい るの か ?
(
他 地 域 と比 較 しな が ら)
旅行で
満た
し
た
い
気持ち
( 情緒的価値)
旅行先で
期待する
食の
楽し
み方
宮崎市に
訪問すれ
ば
期待を
満たせそ
う
か
( 視点)
癒し
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
感動
達成 健康 知的好奇心
n =
癒
さ れ た い
日
頃 の 不 安 や 悩 み か ら 解
放 さ れ た い
リ
フ レ ッ
シ ュ
/ 気
分 転 換 し た い
都
会 で の 生 活 で は で き な
い よ う な 時 間 の 過 ご し
方 を し た い
ス リ ル ・ 興 奮 を 味 わ い た
い 美 を 体 感 し た い
夢 や ロ マ ン を 感 じ た い
創 り た い / も の づ く り を 体 験 し た い
感
動
や
驚
き
を
味
わ
い
た
い
達 成 感 を 得 た い
人 と つ な が り た い / 出 会 い た い
色 々 な 価 値 観 に 触 れ た い
食 や 体 験
(
ス ポ ー ツ や レ ジ ャ ー な ど
)
を 通 し て 健 康 に な り た い / 体 を リ セ ッ ト し た い
学 び た い / 知 識 を 得 た い
こ の 中 に あ て は ま る も の は な い
期待_ Top1 ( 1 0 0 0 ) 4 2 . 9 4 3 . 0 5 6 . 4 3 3 . 4 8 . 3 1 2 . 8 1 4 . 3 8 . 7 2 4 . 8 1 2 . 4 9 . 2 1 7 . 8 1 5 . 7 1 3 . 6
宮崎市 ( 1 0 0 0 ) 2 2 . 0 1 3 . 9 2 5 . 8 2 1 . 5 3 . 9 5 . 7 8 . 1 4 . 1 1 0 . 9 3 . 2 6 . 2 8 . 5 1 5 . 0 6 . 4 3 8 . 5
福岡市 ( 9 9 2 ) 1 4 . 8 1 2 . 3 2 3 . 6 8 . 4 7 . 8 5 . 9 6 . 8 4 . 2 1 1 . 4 4 . 7 1 0 . 5 1 1 . 5 1 8 . 9 7 . 5 4 0 . 3
⾧崎市 ( 9 9 4 ) 2 0 . 6 1 4 . 5 2 7 . 4 1 7 . 6 4 . 3 9 . 4 1 7 . 5 6 . 2 1 4 . 2 4 . 5 7 . 5 1 0 . 5 1 4 . 0 1 2 . 0 3 3 . 8
大分市 ( 9 9 3 ) 2 9 . 0 1 3 . 6 2 7 . 2 2 3 . 2 2 . 6 6 . 1 6 . 5 4 . 0 9 . 9 4 . 2 6 . 2 9 . 1 1 1 . 1 6 . 7 3 7 . 8
期待_ Top2 ( 1 0 0 0 ) 9 1 . 7 8 7 . 8 9 4 . 5 8 5 . 2 3 7 . 2 5 1 . 1 5 9 . 3 4 1 . 2 8 0 . 0 5 4 . 0 4 1 . 4 6 9 . 9 6 3 . 4 6 1 . 7
【基数:対象者全体】
やすらぎ 非日常 感性体験 つながり
0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 % 5 0 % 6 0 %
期待 _ T op1 宮崎市
福岡市
⾧崎市
大分市
・・5 0 % 以上 ・・7 0 % 以上
旅行で満たしたい気持ち⇔各地域のイメージ
1 7
旅行へ
の期待が特に
高い「
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
」
「
癒し
」
「
日常の不安や
悩みから
の解放」
に
つ
いて
、
宮崎市のイ
メ
ージ特徴と
は合致する
ものの、
他地域も含めて
獲得状況は低い。
宮崎市の
イ
メ
ー
ジと
し
て
「
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
/ 気分転換
」
「
都会で
はで
き
ない
過ご
し
方
」
「
癒し
」
が
上位に
あ
が
る
が
、
他地域も
ほぼ同レ
ベ
ル
の
ス
コ
ア
を
獲得し
て
お
り
、
イ
メ
ー
ジ
の
確立は難し
い
状況。
大分市は「
癒し
」
「
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
」
。
旅行で
満た
し
た
い
気持ち
Q8 . 以下の
内容に
つ
い
て
、
「
そ
の
地域に
訪れる
こ
と
で
感じ
ら
れる
/ 実現・
満た
すこ
と
がで
き
そ
う
なも
の
」
を
すべ
て
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
健康
食べ歩き文化
自然・ 景観
繁華街
n =
贅 沢 な 食 事 が で き る
ゆ
っ
く
り
と
食
事
を
楽
し
め
る
そ の 地 で と れ た 食 材 を 楽 し め る
そ の と き し か 楽 し め な い よ う な 、 旬 の 食 材 を 楽 し め る
郷 土 料 理 を 楽 し め る
名 産 品 や ご 当 地 グ ル メ を 楽
し め る
B 級 グ ル メ を 楽 し め る
地 元 の 人 が 日 常 的 に 楽
し ん で い る 食 を 楽 し め
る 健 康 的 に な れ る 食 事 を 楽
し め る
イ ン パ ク ト の 強 い / 印 象 に 残 る よ う な 食 を 楽 し め
る 写 真 映 え す る 食 を 楽 し め る 有
名 / 人 気 の あ る 飲 食 店 が あ る
地 元 の 人 が 通 う よ う な “ 知 る 人 ぞ 知 る ” 飲 食 店 が あ る
観 光 し な が ら 食 べ 歩 き が で き る
そ の 地 の 食 文 化 を 体 験 で き る
自 然 や 景 色 を 感 じ な が ら 食 を 楽 し め る
食 を 通 し て 、 地 元 の 人 と 交 流 で き る
食 を 通 し て 、 そ の 地 域 の 文 化 や 歴 史 と 触 れ 合 え る
繁 華 街 ・ 飲 食 街 で 色 々 な 食 を 楽 し め る
こ の 中 に あ て は ま る も の は な い
期待_ Top1
( 1 0 0 0 )2 4 . 8
4 0 . 8
3 7 . 9
3 6 . 0
3 0 . 0
3 5 . 8
2 0 . 0
1 5 . 5
1 3 . 1
1 2 . 9
5 . 6
1 2 . 6
2 0 . 4
2 4 . 4
1 8 . 1
2 3 . 6
9 . 6
1 1 . 7
1 6 . 1
宮崎市
( 1 0 0 0 )1 8 . 4
2 1 . 7
3 4 . 8
1 6 . 9
3 0 . 9
2 7 . 0
1 1 . 2
1 1 . 7
7 . 9
5 . 4
4 . 4
5 . 1
8 . 5
1 1 . 0
1 0 . 0
1 7 . 2
6 . 5
8 . 0
4 . 6
2 9 . 1
福岡市
( 9 9 2 )3 6 . 2
1 9 . 5
2 8 . 1
1 4 . 6
2 8 . 1
3 0 . 9
2 1 . 5
1 6 . 5
5 . 9
8 . 6
8 . 7
2 1 . 4
1 6 . 3
2 0 . 3
1 2 . 0
6 . 5
8 . 3
9 . 3
3 6 . 2
2 3 . 7
⾧崎市
( 9 9 4 )1 9 . 4
2 1 . 4
3 2 . 8
1 4 . 8
3 2 . 7
2 6 . 9
1 1 . 8
1 1 . 0
6 . 1
6 . 8
6 . 1
7 . 1
1 0 . 0
1 7 . 7
1 1 . 8
1 4 . 5
6 . 5
1 0 . 0
1 0 . 0
2 7 . 9
大分市
( 9 9 3 )1 2 . 3
2 1 . 0
2 7 . 4
1 5 . 2
2 5 . 4
2 0 . 9
9 . 7
1 1 . 5
6 . 1
5 . 1
3 . 0
3 . 3
9 . 9
1 1 . 0
9 . 9
1 5 . 0
6 . 9
7 . 5
4 . 0
3 3 . 8
期待_ Top2
( 1 0 0 0 )7 6 . 3
9 4 . 4
9 1 . 9
9 0 . 4
8 5 . 5
8 9 . 7
7 3 . 4
7 1 . 6
6 5 . 1
6 0 . 9
2 9 . 7
5 2 . 5
7 7 . 5
8 0 . 4
7 7 . 3
8 3 . 1
4 9 . 6
6 0 . 9
6 9 . 4
【
基数:対象者全体】
コ
ミ
ュ
ニ
テ
ィ
楽し
み方
食材地元グ
ル
メ
見た
目
店舗
0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 % 5 0 %
期待 _ T op1 宮崎市
福岡市
⾧崎市
大分市
・・5 0 % 以上 ・・7 0 % 以上
旅行先で期待する食の楽しみ方⇔各地域のイメージ
1 8
「
ゆ
っ
く
り
と
食事を
楽し
める
」
「
旬の食材を
楽し
める
」
「
自然や
景色を
感じ
ながら
食を
楽し
める
」
など
の期待に
対し
て
、
宮崎市に
関わら
ずイ
メ
ージは獲得でき
て
いない。
宮崎市は、
「
そ
の
地で
と
れた
食材を
楽し
め
る
」
イ
メ
ー
ジ
を
獲得し
て
い
る
も
の
の
、
⾧崎市も
同レ
ベ
ル
の
ス
コ
ア
を
獲得。
福岡市は九州の
中で
も
、
イ
メ
ー
ジ
の
特徴が
あ
り
、
「
贅沢な食」
や「
名産品」
「
ご
当地グ
ル
メ
」
「
繁華街」
「
有名な飲食店」
。
Q9 . 以下の
地域に
つ
い
て
、
あ
て
はま
る
イ
メ
ー
ジ
を
すべ
て
お
知ら
せく
だ
さ
い。
旅行先で
期待する
食の
楽し
み方
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
①
旅行実態や
生活者の価値観、
ニ
ーズ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
②
宮崎市へ
のイ
メ
ージ
③
宮崎市の資産棚卸
③
宮崎市の資産棚卸
④
宮崎市
説明文提示後の訪問意向
2
0
食 資 産 につい て
2 1
宮崎市の「
食」
のイ
メ
ージ連想は、
「
マ
ン
ゴ
ー」
「
地鶏」
が連想の中心。
他に
も「
宮崎牛」
「
チ
キ
ン
南蛮」
など
が見ら
れる
ものの、
各食資産から
、
イ
メ
ージや
楽し
み方の連想ま
での広がり
は小さ
い。
( 背景に
ある
「
食文化」
「
気候」
「
自然」
など
)
Q1 4 . 宮崎市の
「
食」
と
聞い
て
、
あ
なた
はど
の
よ
う
なこ
と
を
思い
浮か
べ
ま
すか
。
ど
の
よ
う
なこ
と
で
も
構い
ま
せん
の
で
、
で
き
る
だ
け
文章で
具体的に
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
マ
ン
ゴ
ー
地鶏・
鶏肉
宮崎牛
お
い
し
い
チ
キ
ン
南蛮
有名
牛肉
冷や汁
肉
フ
ル
ー
ツ
炭火焼き
鶏料理
料理
食べる
イメージ
肉巻きおにぎり
食べたい 焼酎
焼き鳥
楽しむ
聞く
東国原英夫
食べ物 郷土料理
宮崎
日向夏
多い
新鮮
野菜 南国
食 九州
魚介類 堪能
海の幸
一番 ステーキ
お店
名産
豊か 農産品
日向
豚肉
特産品 土産
畜産 地元
太陽のタマゴ
宣伝
食事
高い
県
期待 完熟
レタス巻き チーズ饅頭
シイタケ みかん
たくさん
じどっこ
から揚げ 旅行
魅力
味わえる
味
牧場
豊富 豊後水道 訪れる
米 平尾昌晃
文化
幅広い
品質
発祥
日本酒 日高
南国らしい
南 独特
都城
田舎
通販 直ちゃん
鳥刺し
中心
地方っぽい 地域
知る 値段
探し当てる
駄菓子
食文化
食材
食感
紹介
寿司屋
自然 使う
産物
首都圏居住者
から
見て
宮崎市「食」自由連想分析（d e - f a c t o ）
マ
ン
ゴ
ー、
地鶏を
中心に
点で資産の連想が広がる
2 2
近畿圏居住者に
おいて
も同様で、
「
マ
ン
ゴ
ー」
「
地鶏」
が連想の中心と
なり
、
食資産がそ
れ
ぞれ
単体で想起さ
れて
いる
。
Q1 4 . 宮崎市の
「
食」
と
聞い
て
、
あ
なた
はど
の
よ
う
なこ
と
を
思い
浮か
べ
ま
すか
。
ど
の
よ
う
なこ
と
で
も
構い
ま
せん
の
で
、
で
き
る
だ
け
文章で
具体的に
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
近畿圏居住者
から
見て
マ
ン
ゴ
ー
地鶏・
鶏肉
宮崎牛
お
い
し
い
チ
キ
ン
南蛮
フ
ル
ー
ツ
料理
有名
牛肉
食べたい
肉 食べる
鶏料理
南国
冷や汁
炭火焼き
イメージ
肉巻きおにぎり
東国原英夫 焼き鳥
金柑
野菜
豊富 聞く 浮かぶ
豚肉
地元 使う
高級
たくさん から揚げ
多い 焼酎
最高
現地 郷土料理
魚
完熟
海の幸 印象的
ピーマン
名産
味
日向夏
畜産 地域
知事
食材 紹介
栽培 黒い
行く
金柑たまたま
気候
海産物 温暖
一番
デザート ステーキ
みかん ならでは
すき焼き
じどっこ
お酒 贅沢
名物 味付け
味わう 満喫
本場 変わった
米
分からない 風
普通 発祥
日本 日向
特色
当時 都市
珍しい
中心 値段
大好き
太陽のタマゴ
全国 昔
生かす
新鮮 新婚旅行
食堂 食事
食べ物
焼く
初め
汁物
取り組む 時代
試す 鯖寿司
採れる
宮崎市「食」自由連想分析（d e - f a c t o ）
マ
ン
ゴ
ー、
地鶏を
中心に
点で資産の連想が広がる
2 3
首都圏居住者
1
1 7 0
マ
ン
ゴ
ー
2
1 0 9
地鶏・
鶏肉
3
6 5
宮崎牛
4
4 8
おい
し
い
5
4 6
チ
キ
ン
南蛮
6
2 5
有名
7
2 4
牛肉
8
1 7
肉
9
1 7
冷や汁
1 0
1 6
フ
ル
ー
ツ
1 1
1 4
鶏料理
1 2
1 4
炭火焼き
1 3
1 1
料理
1 4
9
イ
メ
ー
ジ
1 5
9
食べ
る
1 6
7
浮か
ぶ
1 7
6
焼き
鳥
1 8
6
肉巻き
お
に
ぎ
り
1 9
6
食べ
た
い
2 0
6
焼酎
2 1
6
楽し
む
2 2
5
郷土料理
2 3
5
聞く
2 4
5
食べ
物
2 5
5
宮崎
2 6
5
東国原英夫
2 7
4
日向夏
2 8
4
新鮮
2 9
4
多い
3 0
3
ス
テ
ー
キ
3 1
3
魚介類
3 2
3
海の
幸
3 3
3
九州
3 4
3
南国
3 5
3
一番
3 6
3
堪能
3 7
3
野菜
3 8
3
食
3 9
3
お
店
4 0
2
良い
4 1
2
じ
ど
っ
こ
4 2
2
豚肉
4 3
2
か
ら
揚げ
4 4
2
チ
ー
ズ
饅頭
4 5
2
みか
ん
4 6
2
日向
4 7
2
シ
イ
タ
ケ
4 8
2
県
4 9
2
完熟
5 0
2
太陽の
タ
マ
ゴ
5 1
2
畜産
5 2
2
食事
5 3
2
特産品
5 4
2
高い
5 5
2
農産品
5 6
2
宣伝
5 7
2
地元
5 8
2
た
く
さ
ん
5 9
2
名産
6 0
2
期待
近畿圏居住者
1
1 5 3
マ
ン
ゴ
ー
2
1 3 5
地鶏・
鶏肉
3
5 7
宮崎牛
4
5 0
おい
し
い
5
4 8
チ
キ
ン
南蛮
6
2 8
フ
ル
ー
ツ
7
2 6
料理
8
2 3
牛肉
9
2 3
有名
1 0
1 6
食べ
た
い
1 1
1 5
肉
1 2
1 4
鶏料理
1 3
1 4
食べ
る
1 4
1 1
南国
1 5
8
冷や汁
1 6
7
炭火焼き
1 7
7
イ
メ
ー
ジ
1 8
5
肉巻き
お
に
ぎ
り
1 9
5
金柑
2 0
5
焼き
鳥
2 1
5
東国原英夫
2 2
4
豚肉
2 3
4
か
ら
揚げ
2 4
4
高級
2 5
4
た
く
さ
ん
2 6
4
野菜
2 7
4
使う
2 8
4
豊富
2 9
4
浮か
ぶ
3 0
4
地元
3 1
4
聞く
3 2
3
ピ
ー
マ
ン
3 3
3
完熟
3 4
3
海の
幸
3 5
3
郷土料理
3 6
3
焼酎
3 7
3
多い
3 8
3
印象的
3 9
3
魚
4 0
3
最高
4 1
3
現地
4 2
2
柑橘系
4 3
2
ラ
ー
メ
ン
4 4
2
海産物
4 5
2
じ
ど
っ
こ
4 6
2
お
酒
4 7
2
ス
テ
ー
キ
4 8
2
日向夏
4 9
2
金柑た
ま
た
ま
5 0
2
一番
5 1
2
デ
ザー
ト
5 2
2
味
5 3
2
すき
焼き
5 4
2
みか
ん
5 5
2
食材
5 6
2
なら
で
は
5 7
2
黒い
5 8
2
地域
5 9
2
名産
6 0
2
行く
＜参考＞
評価資産
2 4
別紙
2 5
【基数:首都圏居住者】
知ら
れて
いないが、
（認知率半数以下）
魅力的な資産
知ら
れて
おり
、
魅力度も高い資産
Q1 5 . 宮崎市の
「
食」
に
つ
い
て
、
ど
の
程度ご
存じ
で
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
、
あ
て
はま
る
も
のを
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
Q1 6 . 宮崎市の
「
食」
に
つ
い
て
、
ど
の
程度魅力を
感じ
ま
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
※グ
ラ
フ
の
認知・
魅力度はTop2 の
ス
コ
ア
首都圏居住者の認知平均
半
数
以
上
で
認
知
あ
り
首 都 圏 居 住 者 の 魅 力 度 平 均
●独自性ラ
ン
キ
ン
グ
R A NK 項目 ％
1
宮崎地鶏
6 9 . 2
2
完熟マ
ン
ゴ
ー
6 0 . 2
3
宮崎牛
5 3 . 2
4
日向夏
4 0 . 2
5
冷や汁
3 8 . 2
6
チ
キ
ン
南蛮
2 6 . 6
7
豊か
な食/ 食文化を
味
わえ
る
繁華街( ニ
シ
タ
チ
)
2 2 . 6
8
地元に
愛さ
れる
食堂
2 1 . 0
9
完熟き
ん
か
ん
2 0 . 0
1 0
チ
ー
ズ
饅頭
1 8 . 8
・
・
独自性が
T OP3 の
資産
・
・
独自性が
T OP1 0 の
資産
魅
力
計
（
％
）
認知計（％）
宮崎地鶏
日向夏
完熟き
んかん
完熟マ
ン
ゴ
ー
宮崎牛
冷や汁
レ
タ
ス
巻
チ
キン
南蛮
チ
ーズ饅頭
焼酎
う
ど
ん
ト
マ
ト
ラ
ーメ
ン
辛麺
餃子
鰻
伊勢エ
ビ
豊かな食/ 食文化を
味わえ
る
繁華街( ニ
シタ
チ
)
地元に
愛さ
れる
食堂
漬物
大根やぐ
ら
上質な素材でつくられたシンプルな料理
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
6 0
7 0
8 0
9 0
1 0 0
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
6 0
7 0
8 0
9 0
1 0 0
半数以上で
認知あ
り
ロ
ーカ
ル
で
質の高い食
Q1 5 . 宮崎市の
「
食」
に
つ
い
て
、
ど
の
程度ご
存じ
で
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
、
あ
て
はま
る
も
のを
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
Q1 6 . 宮崎市の
「
食」
に
つ
い
て
、
ど
の
程度魅力を
感じ
ま
すか
。
そ
れぞ
れに
つ
い
て
お
知ら
せく
だ
さ
い
。
【基数:近畿圏居住者】
魅
力
計
（
％
）
認知計（％）
宮崎地鶏
日向夏
完熟き
んかん
完熟マ
ン
ゴ
ー
宮崎牛
冷や汁
レ
タ
ス
巻
チ
キン
南蛮
チ
ーズ饅頭
焼酎
う
ど
ん
ト
マ
ト
ラ
ーメ
ン
辛麺
餃子
鰻
伊勢エ
ビ
豊かな食/ 食文化を
味わえ
る
繁華街( ニ
シタ
チ
)
地元に
愛さ
れる
食堂
漬物
大根やぐ
ら
上質な素材でつくられた シンプルな料理
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
6 0
7 0
8 0
9 0
1 0 0
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
6 0
7 0
8 0
9 0
1 0 0
知ら
れて
おり
、
魅力度も高い資産
半
数
以
上
で
認
知
あ
り
・
・
独自性が
T OP3 の
資産
・
・
独自性が
T OP1 0 の
資産
半数以上で
認知あ
り
近 畿 圏 居 住 者 の 魅 力 度 平 均
●独自性ラ
ン
キ
ン
グ
R A NK 項目 ％
1
宮崎地鶏
6 8 . 6
2
完熟マ
ン
ゴ
ー
6 0 . 8
3
宮崎牛
4 7 . 8
4
冷や汁
4 2 . 4
5
日向夏
3 6 . 0
6
チ
キ
ン
南蛮
2 7 . 4
7
豊か
な食/ 食文化を
味
わえ
る
繁華街( ニ
シ
タ
チ
)
2 3 . 0
8
チ
ー
ズ
饅頭
2 1 . 6
9
地元に
愛さ
れる
食堂
2 0 . 2
1 0
焼酎
2 0 . 0
近畿圏居住者の認知平均
