All About について専門家 =ガイド約 880 名が情報を発信する日本最大級の総合情報サイトインターネット上にあふれているさまざまな情報その中から本当に知りたいことや信頼のできる情報を選ぶことはそう

(1)

2015

年度

MEDIA GUIDE

Updated: 2015. 3. 5

Ver. 1.0.1

－お問い合わせ先－株式会社オールアバウト

(2)

専門家＝ガイド、

約880名が情報を発信する

日本最大級の総合情報サイト

All About について

インターネット上にあふれている、さまざまな「情報」。

その中から「本当に知りたいこと」や「信頼のできる情報」を

選ぶことは、そう簡単なことではありません。

商品を購入するとき、サービスを選ぶとき、

人生における重要な選択をするとき、

人々のためになる「質の高い情報」を伝えたい。

専門家の知識や知恵で、「知りたい」に応えたい。

長年のノウハウを活かし、

これからもAll Aboutは発信し続けます。

※画面はイメージです。画面デザインは変更する可能性がございますので、予めご了承ください。

ガイド記事本数

約160,000本

(3)

30～40代

約46％

（ビデオリサーチインタラクティブ調査より、2015年1月時点）・給料事務：定収入のある事務的・技術的職種の人（事務職、営業職、研究職等）・給料労務：定収入のある技能的・労務的職種の人（工員、店員、運転手等）・自由管理：自由業（開業医・弁護士等）、及び経営・管理職の人・商工自営：商店・町工場などの自営業者

既婚率

約75％

ユーザプロフィール

30～40代前後の「大人」のユーザが多く訪れるサイトです

訪れるユーザの年齢層は、インターネットユーザの平均よりやや高め。

世帯年収600万円以上のユーザが半数を占めるなど、可処分所得が高いユーザが多いのが特徴です。

男女比

年齢

家族構成

職業

世帯年収

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人生の大きな決断に関わる重要な情報や、日々の生活に役立つ情報まで、

多くの人の「知りたい！」に答えるサイトです。

住宅

不動産

マネー

健康

医療

美容

パソコン

スマホ

生活家電

レシピ

グルメ

クルマ

バイク

ファッション

_エンタメ

ペット

国内旅行

海外旅行

など多数

All About で扱うテーマ

お金・住まい・健康から、生活の実用ノウハウまで

幅広いテーマを網羅しています

※画面はイメージです。画面デザインは変更する可能性がございますので、予めご了承ください。

(5)

月間総PV数

※

約1億9,530万PV

月間総利用者数

※

約3,830万人

PV・UUの推移

PC・スマートフォンなどマルチデバイスで利用されています

サービスをスタートして、14年目に突入。

月間総利用者数は、2014年7月に過去最高となる

3,830万人

を突破いたしました。

(6)

領域別PC／スマートフォンシェア

領域によって利用シェア率が異なり、マネー・住宅・ビジネスなどはPCが多く、

エンタメ・女性系はスマートフォンが多い傾向にあります。

PC／スマートフォンのマルチデバイスで展開することにより、いずれのユーザへのアプローチも可能です。

領域によって利用シェア率が異なり、マネー・住宅・ビジネスなどはPCが多く、

エンタメ・女性系はスマートフォンが多い傾向にあります。

PC／スマートフォンのマルチデバイスで展開することにより、いずれのユーザへのアプローチも可能です。

Point

領域の特色を利用し、最適なデバイスでのユーザリーチが可能です

■データ元：All About （2014年7月） PC、スマートフォンのPVで比較。

領域別PC／スマートフォンシェア

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Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 7 0時 1時 2時 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 PC スマートフォン 0時 1時 2時 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 PC スマートフォン ■データ元：All About データはPVで算出。それぞれのアクセスに対する時間ごとの割合で算出。

アクセス時間帯

平日

休日

【平日】PCは日中の閲覧が多く、スマーフォンは夕方以降に伸びる傾向

【休日】全体の動きはPC・スマホでほぼ同じ。19時以降に大きく伸び、特に22時-23時台が顕著

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「家電」ガイド

戸井田園子

インテリア＆家電コーディネーター

として「消費者目線」で家電を調査

＆研究。雑誌やテレビなどのマスメ

ディアにも多数登場。

「その道のプロ」

ガイド数

約880人

「マーケティング」ガイド

安部徹也

MBA Solution代表。

講演や書籍執筆、メディア出演など

多方面で活躍。主宰する『1日3分

MBA講座』は2万人以上のビジネスパ

ーソンが学ぶ。

「節約」ガイド

矢野きくの

家事アドバイザー・節約アドバイザー。

知識としてではなく、実際に自身が実践

している節約家事技の紹介が主婦の支持

を得て、多方面にて活躍中。

「防災」ガイド

和田隆昌

災害危機管理アドバイザー。不慮の疫病

で生死をさまよった経験から「防災士」

資格を取り、災害や危機管理問題に積極

的に取り込んでいる。

All About ガイドの魅力

代表ガイド例

「専門家として、正しい情報を伝えたい」

「もっと多くの人に、私の経験や想いを共有したい」

知識量はもちろん、執筆力やホスピタリティなどの厳しい審査を

クリアしたガイドが、広く深い専門的な情報だけでなく、

その裏にある想いや情熱も発信しています。

知識を持つだけでなく、ユーザの要望に応える専門家＝『ガイド』

(9)

ブログに加え、一般ユーザの投稿サイト、キュレーションサイトなどが増えたため、

情報の選別に困っているユーザが多数存在しています。

また、ステルスマーケティング等の影響から口コミの信頼性が低下し、

専門家の情報がもっとも信頼できる情報源と認識しているユーザが多いことがわかります。

情報収集における専門家の価値（１）

ユーザがもっとも信頼できる情報源は「専門家」がNo.1

インターネットを見ていて困っていること

もっとも信頼できる情報源

株式会社マクロミル「メディアに対するイメージ調査」調査期間：2013年7月調査対象：調査パネル（30-49歳男女、n=1,013）

もっとも信頼できる情報源

→ 「専門家」が第1位

もっとも信頼できる情報源

→ 「専門家」が第1位

Point

ユーザ調査

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有名人の発言

他人の口コミ

知人・友人の発言

専門家の発言

7.2

3.3

6.7

9.0

27.4

36.1

38.6

38.7 影響される

やや影響される

株式会社電通「ソーシャルメディアラボ調査」調査期間：2011年6月・9月調査対象：調査パネル（n=726）

購買に影響を与える情報源

→ 「専門家」が第1位

購買に影響を与える情報源

→ 「専門家」が第1位

Point

購買やサービスの利用に影響を与える情報源として、

「専門家の発言」と回答したユーザが約半数という結果が得られました。

ユーザにとって「専門家」が発する情報はもっとも影響力が高いことがわかります。

情報収集における専門家の価値（２）

購買やサービスの利用に影響を与えるのは「専門家」がNo.1

購買に影響を与える口コミの種類

ユーザ調査

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■調査媒体：All About/GIZMODE/クックパッド/Excite/価格.com/教えて!goo/OKwave/@cosme/NAVERまとめ/オリコンスタイル/Yahoo!知恵袋/マイナビニュース/R25/ネタりか/Amebaブログ/MSN/GIGAZINE /ウィメンズパーク/nanapi 計19媒体（ニュース・専門情報サイト）

■メディアのイメージ

■検索上でのイメージ

■記事へのイメージ、記事を読んだ後のアクション

1位 2位 3位 4位 5位信頼できるクックパッド価格.com All About @cosme MSN 幅広い情報を扱う All About 価格.com Yahoo!知恵袋 @cosme GIGAZINE 雑学・知識が拡がる GIGAZINE All About GIZMODE ネタりか R25 わかりやすいクックパッド All About 価格.com Yahoo!知恵袋教えて!goo

1位 2位 3位 4位 5位検索結果でよく見るクックパッド価格.com Yahoo!知恵袋 All About OKwave 検索結果に出てきたら

クリックする GIGAZINE All About NAVERまとめ GIZMODE 教えて!goo

2位広告のように感じることはあるが、参考にすることもある記事を読んで気になった情報/言葉を検索する記事を読んで購入・行動の参考にする 1位 GIZMODE All About 価格.com 2位 GIGAZINE Yahoo!知恵袋 @cosme 3位 All About NAVERまとめクックパッド 4位 @cosme クックパッド Yahoo!知恵袋 5位 R25 価格.com All About 6位価格.com @cosme 教えて！goo 7位マイナビニュース GIZMODE OKwave 8位 Excite OKwave ウィメンズパーク 9位オリコンSTYLE 教えて！Goo NAVERまとめ 10位 Amebaブログ GIGAZINE GIGAZINE 11位 MSN R25 nanapi 12位ネタりかオリコンSTYLE GIZMODE 13位 nanapi マイナビニュース Amebaブログ 14位ウィメンズパークネタりか R25 15位 NAVERまとめ Excite オリコンSTYLE 16位 OKwave ウィメンズパークマイナビニュース 17位クックパッド nanapi Excite 18位 Yahoo!知恵袋 MSN ネタりか 19位教えて！goo Amebaブログ MSN 5位１位 3位 2位 3位

All Aboutは幅広い情報をわかりやすく伝える、発見のある・信頼できる

情報源としてのメディアポジションを確立している。

All Aboutは幅広い情報をわかりやすく伝える、発見のある・信頼できる

情報源としてのメディアポジションを確立している。

Point

All AboutはSEOに強い構造を持つため、検索結果でよく見られる。また、

ユーザの支持が高く、「検索結果に出てきたらクリックする」との回答が多数。

All AboutはSEOに強い構造を持つため、検索結果でよく見られる。また、

ユーザの支持が高く、「検索結果に出てきたらクリックする」との回答が多数。

Point

読者はAll Aboutが発信する情報を広告と感じる事が

あっても、有益な情報と捉える傾向が強い。

また、記事を読んだ後に検索する事が多いため、

潜在顧客の顕在化や興味を喚起できており、

購入・行動のきっかけを作っている。

読者はAll Aboutが発信する情報を広告と感じる事が

あっても、有益な情報と捉える傾向が強い。

また、記事を読んだ後に検索する事が多いため、

潜在顧客の顕在化や興味を喚起できており、

購入・行動のきっかけを作っている。

Point

All Aboutはインターネットメディアにおけるネガティブイメージが

少なく、ユーザの信頼度が高いメディアということがわかります。

【参考ランキング】

・検索結果に出てもクリックしない

18位/19媒体

・広告のようで信用できない

16位/19媒体

参考

All About の効果やイメージ

専門家メディアNo.1 『All About』はユーザを“動かす”メディア

ユーザ調査

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日々の小さな情報はもちろん、検討に時間のかかる大きな選択まで

生活に関わるあらゆる情報収集に利用されています。

All About の利用目的

「詳しく調べる」ための信頼できる情報源として、活用されています

（All About読者アンケート調査 2013/4～2014/3） ※複数回答

趣味の調べものをしたい

一生に一度の選択を

_{失敗したくない}

後悔のないように

_{じっくり考えたい}

専門家の信頼できる

_{情報を知りたい}

ユーザ調査

(13)

Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 13 1日1 -4回 2 8% 1 日1回未満 8% 1 日5回以上 64 % 22.4% 8.0% 13.3% 28.0% 18.4% 16.4% 13.9% 1.5% 3.6% 17.4% 18.6% 21.3% 2.6% 4.0% 2.8% 6.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% All About 主要Web メディア平均男性15～19歳男性20～34歳男性35～49歳男性50歳以上女性15～19歳女性20～34歳女性35～49歳女性50歳以上

ユーザ属性（1）

男性50.5%

女性49.5%

男性56.7%

女性43.3%

■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月） ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月）

性別・年齢

男性が多くなりがちなスマートフォンメディアの中で、男女比はほぼ半々となり、

男女満遍なくリーチできるメディアといえます

男性が多くなりがちなスマートフォンメディアの中で、男女比はほぼ半々となり、

男女満遍なくリーチできるメディアといえます

スマートフォンで1日1回以上インターネットを利用するユーザは92%と平均を大きく上回り、

インターネットの利用に関してアクティブなユーザが訪れています

スマートフォンで1日1回以上インターネットを利用するユーザは92%と平均を大きく上回り、

インターネットの利用に関してアクティブなユーザが訪れています

1日1-4回 39% 1日1回未満 20% 1日5回以上 41%

インターネット利用頻度

主要Webメディア平均 All About

スマートフォン

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Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 14 0 .0 % 1 0.0% 20 .0% 3 0.0 % 40 .0 % 5 0.0% 60 .0 % 広告を見たり聴いたりして資料請求や問い合わせをすることがよくあるインターネット上のコミュニティに積極的に関わるほうだインターネットで広告をよく見るほうだ興味のある商品の広告はきちんと見るようにしているインターネットで情報を集収することがよくある All Abou t 主要メディア平均 0 20 40 60 80 100 120 140 新聞雑誌ラジオ携帯電話（スマートフォン除く）インターネットスマートフォンインターネット All About 主要メディア平均

ユーザ属性（2）

（分） ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月） ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月）

メディア接触時間（1日あたり）

広告に対する意識

接触時間が平均よりも長く、

メディアに対して積極的なユーザが

多いといえます

接触時間が平均よりも長く、

メディアに対して積極的なユーザが

多いといえます

広告に対して興味・関心を持ち、

実際のアクションにつなげるユーザ

が多く訪れています

広告に対して興味・関心を持ち、

実際のアクションにつなげるユーザ

が多く訪れています

Point

スマートフォン

(15)

「記事を読むため」に訪れているユーザに、記事広告スタイルでアプローチ。

伝えたい情報をじっくりと読み込ませます。

また、ガイドの専門知識を生かした記事展開もAll Aboutならでは。

● 記事を読み慣れているので、記事広告を読むことに抵抗がない

● 「調べたい」「知りたい」というアクティブなユーザが集まっている

● All About編集コンテンツに自然な形で溶けこむことができる

● 編集メディアならではの質の高いクリエイティブで訴求できる

● 第三者の客観的な視点で情報を発信することができる

● 重要事項の検討段階に詳しい情報をインプットできる

※写真はイメージです。デザインは変更となる可能性があります。

All About タイアップ広告の特長

文章を読み慣れたユーザへ、記事広告でしっかりと情報を届けます

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月間総利用者数

約3,830万人

_{（PC 約43％／モバイル約3％／スマートフォン約54％）}

月間総PV数

約1億9,530万PV

_{（PC 約37％／モバイル約3％／スマートフォン約60％）}

ガイド数

約880人

_{※2015年1月時点}

サイト数

約1,300サイト

_{※2015年1月時点}

ガイド記事本数

約160,000本

タイアップ広告実績数

約6,100本

メディア掲載件数

約18,000件

（2015年1月時点）

メディアプロフィール

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会社概要

会社名

株式会社オールアバウト（All About, Inc.）

所在地

〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿1-18-18 東急不動産恵比寿ビル 5F

主な事業内容

専門ガイドによる総合情報サイトの運営・インターネット広告事業

【連結子会社】株式会社オールアバウトナビ、株式会社オールアバウトライフマーケティング、株式会社オールアバウトライフワークス

2015

年度

MEDIA GUIDE

Updated: 2015. 3. 5

Ver. 1.0.1

専門家＝ガイド、

約880名が情報を発信する

日本最大級の総合情報サイト

All About について

インターネット上にあふれている、さまざまな「情報」。

その中から「本当に知りたいこと」や「信頼のできる情報」を

選ぶことは、そう簡単なことではありません。

商品を購入するとき、 サービスを選ぶとき、

人生における重要な選択をするとき、

人々のためになる「質の高い情報」を伝えたい。

専門家の知識や知恵で、「知りたい」に応えたい。

長年のノウハウを活かし、

これからもAll Aboutは発信し続けます。

ガイド記事本数

約160,000本

30～40代

約46％

既婚率

約75％

ユーザプロフィール

30～40代前後の「大人」のユーザが多く訪れるサイトです

訪れるユーザの年齢層は、インターネットユーザの平均よりやや高め。

世帯年収600万円以上のユーザが半数を占めるなど、可処分所得が高いユーザが多いのが特徴です。

男女比

年齢

家族構成

職業

世帯年収

人生の大きな決断に関わる重要な情報や、日々の生活に役立つ情報まで、

多くの人の「知りたい！」に答えるサイトです。

住宅

不動産

マネー

健康

医療

美容

パソコン

スマホ

生活家電

レシピ

グルメ

クルマ

バイク

ファッション

エンタメ

ペット

国内旅行

海外旅行

など多数

All About で扱うテーマ

お金・住まい・健康から、生活の実用ノウハウまで

幅広いテーマを網羅しています

月間総PV数

約1億9,530万PV

月間総利用者数

約3,830万人

PV・UUの推移

PC・スマートフォンなどマルチデバイスで利用されています

サービスをスタートして、14年目に突入。

月間総利用者数は、2014年7月に過去最高となる

3,830万人

を突破いたしました。

領域別PC／スマートフォンシェア

領域によって利用シェア率が異なり、マネー・住宅・ビジネスなどはPCが多く、

エンタメ・女性系はスマートフォンが多い傾向にあります。

PC／スマートフォンのマルチデバイスで展開することにより、いずれのユーザへのアプローチも可能です。

領域によって利用シェア率が異なり、マネー・住宅・ビジネスなどはPCが多く、

エンタメ・女性系はスマートフォンが多い傾向にあります。

PC／スマートフォンのマルチデバイスで展開することにより、いずれのユーザへのアプローチも可能です。

Point

領域の特色を利用し、最適なデバイスでのユーザリーチが可能です

領域別PC／スマートフォンシェア

アクセス時間帯

平日

休日

商品を購入するとき、サービスを選ぶとき、

_エンタメ

戸井田園子

安部徹也

矢野きくの

和田隆昌