雑誌とは何だろう?

/

雑

誌

と

は

何

だ

ろ

う

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浜

崎

廣

ま ず 雑 誌 と い う の は ゴ ミ な の で す 。 皆 さ ん が 電 車 の ホ ー ム を 見 れ ば 三 つ の ゴ ミ を 捨 て る と こ ろ が あ り ま す ね 。 一 つ が 新 聞 ・ 雑 誌 、 次 は ビ ソ ・ カ ソ 、 次 が 他 の ゴ ミ と い う ふ う に な っ て い る 。 つ ま り 、 新 聞 と 雑 誌 が ピ ン ・ カ ン の 親 戚 に な っ た の で す 。 印 刷 メ デ ィ ア が 二 つ と も 捨 て る と こ ろ を 公 式 的 に 認 め ら れ て し ま っ た の で す 。 こ れ は 数 年 前 か ら で す 。 き っ か け は オ ウ ム の 事 件 以 来 、 そ れ か ら 資 源 の 再 利 用 と か い ろ ん な 問 題 で あ あ い う ふ う に な っ た の で す け れ ど も 、 私 は け し か ら ぬ と 思 っ て い る の で す 。 し か し ブ 、ッ ク 、 書 籍 と い う の は 文 化 財 な の で す 。 で す か ら 、 例 ・兄 百 円 で 買 っ た 文 庫 で も 、 電 車 の 網 棚 、 い ま は 金 属 に な っ て い ま す け れ ど も 、 そ こ に 置 い て お い た ら 遺 失 物 に な る の で す 。 雑 誌 は 忘 れ た ら 遺 失 物 に は な ら な い 。 ゴ ミ な の で す か ら 、 す ぐ 駅 の 人 が 集 め て き て 所 定 の 所 へ 捨 て る の で す 。 し か し 書 籍 は と っ て お く の で す 。 こ こ が ブ ッ ク と マ ガ ジ ン の 違 う と こ ろ な の で す 。 つ ま り マ ガ ジ ソ と い う の は ゴ ミ で あ る 、 そ れ は 公 認 的 な ゴ ミ な の で す 。 そ う い う ゴ ミ に さ れ て し ま っ た 背 景 に は 雑 誌 と い う も の が 本 屋 さ ん 以 外 で 、 一 番 身 近 な 所 で 、 コ ン ビ ニ エ ソ ス ス ト ア と い う と こ ろ で 売 れ る よ う に な っ た か ら で す 。 コ ン ピ ニ エ ソ ス ス ト ア に 雑 誌 が 入 る こ と に よ っ て 、 雑 誌 と い う 概 念 が 変 わ っ て し ま っ た の で す 。 雑 誌 の 置 い て あ る す ぐ そ ば に カ ン ビ ー ル が あ っ た り 、 お に ぎ り が あ っ た り 、 サ ン ド ウ ィ ッ チ が あ っ た り 、 あ る い は 日 常 品 が 置 い て あ る 。 つ ま り 、 雑 誌 と い う の は お に ぎ り や カ ソ ビ ー ル と 同 じ 仲 間 に な っ て し ま っ た の で す 。 そ し て 全 部 生 産 ・ 販 売 を 管 理 さ れ た 形 で コ ソ ピ ニ エ ソ ス は 成 り 立 っ て い る わ け で す 。 今 言 っ た よ う に 雑 誌 と い う の は ゴ ミ に な っ て い ゐ わ け で す 。 じ ゃ 、 な ぜ ゴ ミ な の か と い う こ と な の で す 。 な ぜ ゴ ミ 扱 い さ れ て し ま っ た の か と い う こ と な の で す 。 今 皆 さ ん が 買 お う と 思 う 雑 誌 は 本 屋 さ ん の 中 で 約 三 千 三 百 種 類 あ り ま す 。 三 千 三 百 が お 金 を 出 し て 買 え る 本 で す 。 し か し 三 千 三 百 の 雑 誌 を 全 部 揃 え て い る 本 屋 さ ん と い う の は 日 本 中 に な い わ け で す 。

ほ と ん ど そ の 何 十 分 の 一 ぐ ら い し か 本 屋 さ ん に は な い の で す け れ ど も 、 実 際 は 三 千 三 百 種 が 買 え る こ と に な っ て い ま す 。 市 販 誌 が 三 千 三 百 と い う こ と で す 。 し か し 雑 誌 に は い ま 二 通 り あ る の で す 。 一 つ は 従 来 か ら あ り ま す 雑 誌 、 そ の 対 極 側 に あ る の は 読 者 と い う も の で す 。 そ し て 熱 心 に 買 う お 方 の こ と を 愛 読 者 へ 上 に ﹁ 愛 ﹂ が 付 く わ け で す 。 も う 発 売 日 が 待 て な い ぐ ら い に い つ も 楽 し み に し て い る 。 ど ん な 内 容 と は 関 係 な く 、 毎 月 買 う 雑 誌 、 そ れ は 皆 さ ん も ﹃な か よ し ﹄ と か 、 か つ て は そ う い う も の が 小 学 校 や 中 学 の 初 め ぐ ら い に 楽 し み に し て い た 付 録 が あ る よ う な 雑 誌 を 買 っ た こ と も あ る と 思 う の で す け れ ど も 、 内 容 に 関 係 な く 毎 月 買 う 、 そ う い う 雑 誌 と い う も の が あ る わ け で す 。 そ れ が 従 来 の 、 い ま ま で 言 わ れ て き た 雑 誌 で す 。 雑 誌 が 大 好 き な 読 者 と い う も の が 支 え て き た 。 そ し て も う 一 つ は マ ガ ジ ソ と い う カ タ カ ナ の 、 こ れ は 流 行 商 品 で す 。 マ ガ ジ ソ と い う の は い ま 流 行 り の グ ッ ズ な の で す 。 こ の マ ガ ジ ソ と い う も の は 、 皆 さ ん が 好 き な T シ ャ ツ と か 靴 と か バ ッ グ と 全 く 同 じ も の な の で す 。 こ の 対 極 に 位 置 す る の が 読 者 で は な く 情 報 の 消 .費 者 な の で す 。 ﹁ 今 度 旅 行 へ 行 き た い ﹂ 、 そ れ に は 旅 行 に 関 す る 、 自 分 が 一 番 欲 し 駆 も の が 載 っ て い る マ ガ ジ ン を 買 う わ け で す 。 で す か ら 、 毎 号 同 じ 本 を 買 う と い う こ と は あ り 得 な い わ け で す 。 買 う も の を 本 屋 さ ん で 情 報 選 択 し て い る わ け で す 。 だ か ら 本 屋 さ ん で 立 ち 読 み と い う の は 大 変 大 切 な 行 為 な の で す 。 同 じ 種 類 が 大 体 五 種 類 ぐ ら い あ る わ け で す 、 そ れ は 皆 さ ん が 知 っ て い る と 思 う の で す 。 旅 の 本 も 五 種 類 ぐ ら い 、 フ ァ ッ シ ョ ソ 誌 も そ れ ぞ れ あ る 声 そ れ か ら 趣 味 の 雑 誌 も み ん な 同 じ よ う な も の が 今 五 、 六 種 類 、 塊 と し て あ る わ け で す 。 そ れ は 後 で 言 い ま す け れ ど も 、 私 は そ れ を 群 ( む れ ) と い う の で す 。 今 、 群 に な っ て い る の で す 。 同 じ 所 で 生 き て い る 群 で す 。 そ の 中 か ら 一 つ 取 り 出 す わ け で す 。 そ れ を や る の は い わ ゆ る 立 ち 読 み 行 為 で な け れ ば 分 か ら な い わ け で す 。 そ し て 一 冊 を 買 っ て 、 後 の も の は 買 わ な い 。 で す か ら 、 同 じ フ ァ ッ シ ョ ン 誌 で も 、 例 え ぽ 今 週 ﹃ a n ・ a n ﹄ を 買 う 人 も 来 週 は ﹃ n O n ・ n O ﹄ を 買 う か も し れ な い 、 あ る い は ﹃ W i t h ﹄ か も し れ な い 。 分 か ら な い わ け で す 。 自 分 が 必 要 な 情 報 が 載 っ て い る も の を 買 う の で す 。 そ う い う 消 費 行 動 を さ れ る の が マ ガ ジ ン と い う も の で す 。 こ の 二 つ が 混 じ り 合 っ て ち ゃ ん こ み た い に な っ て い る の が 、 い ま 雑 誌 の 世 界 な の で す 。 で 、 段 々 マ ガ ジ ン と い う も の が 大 き く な っ て き て い る 。 雑 誌 は 大 体 版 型 が 決 ま っ て い る わ け で す 。 A 5 版 が 通 常 の 形 で あ り ま す ね 。 活 版 の 用 紙 が 主 流 で 、 そ こ の 間 に グ ラ ビ ア の ぺ ー ジ が 入 っ て い る と い う よ う な の が 形 で す 。 マ ガ ジ ン と い う の は 、 紙 が オ ー ル グ ラ ピ ア で す 。 ア ー ト 紙 の い い 紙 を 使 っ て い ま す 。 そ し て 版 型 が 大 き い 、 A B 版 あ る い は A B の 変 形 版 と い う よ う な 形 で 成 り 立 っ て い る と い う の が 形 の 上 で の 違 い で す 。 そ し て 昔 か ら の 雑 誌 が ど ん ど ん 売 れ 行 き が 衰 退 し て い る わ け で す 。 か つ て は ﹃主 婦 の 友 ﹄ と い う 皆 さ ん の 上 の 人 達 が 読 む 雑 誌 が 危 な く な っ て き て 、 遂 に 必 死 の 勢 い で マ ガ ジ シ に 変 わ っ た の で す 、 そ し て 成 功 し た 。 十 何 万 ま で 落 ち て き た の が 、 マ ガ ジ ン に 変 わ っ て 、 情 報 誌 に 生 ま れ 変 わ っ た ら 途 端 に 十 五 万 、 二 十 万 と い う 倍 以 上 上 が っ て き た と い う 奇 跡 の 生 き 返 り が 出 来 た の で す 。 つ い 最 近 で は 、 話 題 の ﹃婦 人 公 論 ﹄ と い う の が 、 従 来 の か た い 雑 誌 の イ メ ー ジ を 破 っ て 版 型 を 大 き く し 、 オ 一3一

ー ル グ ラ ピ ア の マ ガ ジ ン に 変 わ っ て 生 き 残 り が 出 来 た と い う 例 が あ り そ れ だ け 大 き く 雑 誌 の 世 界 が 変 わ っ て き た わ け で す 。 い ま 言 っ た よ う に 、 雑 誌 と 読 者 と い う 捉 え 方 の 従 来 の 形 、 そ れ か ら マ ガ ジ ン と そ の 対 極 側 に あ る 消 費 者 、 コ ン シ ュ ー マ ー と い う 捉 え 方 で す ね 。 で 、 あ な た 方 が 読 む 雑 誌 と い う の は こ の マ ガ ジ ソ で し ょ う 。 ほ と ん ど 情 報 が 必 要 の た め に 買 う 雑 誌 で す 。 そ う す る と 、 作 る 側 か ら 言 う と 、 こ の マ ガ ジ ソ を 作 る の は 大 変 な わ け で す 。 し ょ っ ち ゅ う 部 数 が ダ ッ チ ロ ー ル し て い る わ け で す 。 あ る テ ー マ だ と も の す ご く 売 れ る け れ ど も 、 あ る テ ー マ に な る と ほ と ん ど 残 っ て し ま う と い う よ う に 。 年 間 ト ー タ ル と し て 考 え る と 大 変 な わ け で す 。 そ れ は テ ー マ 次 第 で す 、 こ っ ち の 場 合 は 大 体 特 集 主 義 を 涌 τ て い ま す か ら 、 一 本 な い し 二 本 の 特 集 を 柱 に し な が ら 売 り に し て い る 雑 誌 の 作 り 方 で す か ら 、 ね 。 一 方 従 来 か ら あ る 雑 誌 の 方 は ど ん な 内 容 で も 買 っ て 下 さ る 、 つ ま り 雑 誌 そ の も の が 好 き な 人 が 買 う か ら 毎 月 買 っ て く れ る 、 あ る い は 週 一 回 は 必 ず 買 う と い う の で す か ら 、 作 る 方 は 楽 な の で す 。 内 容 に 関 係 な く 、 定 期 読 者 み た い な 人 達 が 多 い か ら 作 り や す い の で す 。 じ ゃ な ぜ こ ん な 二 つ に 分 か れ て し ま っ た の か 。 私 か ら 見 る と そ の 原 因 と い う の は ク ス リ で す 。 ク ス リ と い う の は 何 か と い う と 広 告 で す 。 広 告 が 二 つ に 割 っ て し ま っ た の で す 。 広 告 も 雑 誌 へ 入 っ て く る 広 告 、 雑 誌 広 告 と 言 い ま す ね 。 ど う い う 企 業 の 広 告 が 入 る か に よ っ て 、 雑 誌 の 運 命 が 決 ま る わ け で す 。 こ れ が 従 来 の よ う に 、 ど う せ 自 分 も 宣 伝 す る の だ か ら 、 入 っ て く る 広 告 の 量 と お 金 で 、 そ の お 金 を 全 部 使 っ て 自 分 も 宣 伝 す れ ば プ ラ ス マ イ ナ ス ゼ ロ だ か ら 、 あ と は 売 れ た 雑 誌 だ け が 利 益 に な る と い う 考 え 方 が 最 初 の こ ろ は あ っ た の で す け れ ど も 、 段 々 経 っ て く る と 、 つ ま り 利 益 は 雑 誌 広 告 で 得 る と い う 形 に な っ て く る わ け で す 。 で す か ら マ ガ ジ ソ と い う の は 全 部 広 告 の メ デ ィ ア と し て 、 媒 体 と し て の 価 値 の あ る も の と い う 存 在 に な っ て き た わ け で す 。 こ こ が 従 来 の 雑 誌 と マ ガ ジ ン の 違 い な の で す 。 私 は こ の 雑 誌 で 入 っ て く る 広 告 の こ と を ク ス リ と 言 っ て い る の で す 。 皆 さ ん が よ く 読 む よ う な 雑 誌 の 中 で 、 一 番 お ク ス リ を く だ さ る と こ ろ が 資 生 堂 で す 。 毎 年 六 十 億 前 後 の 広 告 を 日 本 中 の 、 特 に 女 性 誌 中 心 に 出 し ま す 。 女 性 向 け の 雑 誌 で は 資 生 堂 の 広 告 が 載 っ て い な い 雑 誌 と い う の は 危 な い で す 。 お ク ス リ の 世 界 は 資 生 堂 が 第 一 位 、 次 に 花 王 、 こ れ が 盤 石 で 雑 誌 の 命 を 支 え て い ま す 。 雑 誌 と い う の は 新 聞 と 同 じ よ う に 明 治 の 初 め に 生 ま れ た の で す 。 鎖 国 か ら 来 ま し た か ら 、 日 本 は 外 国 の 知 識 を 早 く 仕 入 れ て 、 そ し て 外 国 に 負 け な い よ う に す る た め に 、 外 国 の 技 術 、 知 識 、 そ う い っ た も の を 早 く 翻 訳 し て 取 入 れ る 必 要 が あ っ た わ け で す 。 そ こ に 雑 誌 と い う も の が 出 て 来 た わ け で す 。 そ し て 毎 日 出 す よ う な も の が 新 聞 と い う 形 に な っ て 、 そ れ を 今 度 は 週 に 一 回 と か 、 週 に 二 回 と か 、 月 に 一 回 と か と い う よ う に 、 そ の 情 報 を 評 論 し た り 、 い ろ い ろ な 形 に 加 工 す る よ う な も の が マ ガ ジ ン に な っ て く る わ け で す 。 そ し て 変 化 し て き た 。 雑 誌 と い う も の が 生 ま れ た 元 祖 が 慶 応 三 年 に 出 来 た ﹃ 西 洋 雜 誌 ﹄ だ と 言 わ れ て い る の で す 。 今 日 私 は そ れ を 持 っ て き た の で す 。 こ れ は 和 紙 で 作 っ て あ り ま す 。 そ し て も ち ろ ん 木 版 で 印 刷 し た も の を 綴 じ 込 ん で あ る 、 そ の コ ピ ー で す 。 本 物 だ っ た ら 、 こ れ は た い へ ん な お 宝 で す け ど ね 。

こ の 雑 誌 の 中 に 、 西 洋 で 言 う マ ガ セ イ ン と い う よ う な も の を 真 似 て 作 る の だ と い う ふ う に 書 い て あ る た め に 、 こ れ が 雑 誌 の 元 祖 だ と い う こ と に な っ て い る わ け で す 。 大 体 オ ラ ン ダ の 知 識 を 翻 訳 し て 載 平 成10年(1998年)の 雑 誌 ・広 告 金 額 ベ ス ト10

順位

会

社

名

金

額

1

資 生堂

58億4943.7万 円 2

花

王

54億9029.3万 円 3

日本 た ば こ産業

50億3万 円 4 トヨ タ 自動 車 49億5167.8万 円 5

神奈 川美 容外科 ク リニ ック

40億8286.6万 円 6

カネ ボ ウ化 粧 品

25億8584万 円 7 サ ン ト リー 25億7278.9万 円 8

NTT移

動通信 網

25億1268.3万 円 9

日産 自動 車

23億1836.5万 円 10

松 下電器 産業

23億258.2万 円 (エム ・ア ー ル ・エ ス 広 告 調 査 ㈱ 調 べ) せ た 、 六 巻 で 終 わ っ て し ま う わ け で す 。 こ れ を 作 っ た の は 柳 河 春 三 さ ん と い う 人 で す が 、 体 を 壊 し て し ま っ て 六 冊 で 死 ん で し ま っ た の で す 。 だ か ら 雑 誌 も な く な っ て し ま っ た の で す け れ ど も 、 こ こ で 雑 誌 が 時 代 の 中 で ど う い う ふ う に 変 わ っ て き た か と い う も の を 簡 単 に 言 い ま す と 、 大 き く 言 っ て 、 孤 の 時 代 ・ 対 の 時 代 ・ 群 の 時 代 と い う ふ う に 見 て い る の で す 。 孤 と い う の は 、 一 つ 一 つ の 雑 誌 が 全 然 物 真 似 を し な い 、 自 分 だ け の 主 張 で 作 る 雑 誌 で す 。 個 性 の あ る 雑 誌 で あ る わ け で す 。 こ れ は 明 治 の 初 期 か ら 大 正 十 年 ご ろ ま で こ う い う 時 代 が 続 く わ け で す 。 で 、 雑 誌 の 中 に も い ろ い ろ な 変 わ っ た 雑 誌 が あ っ て 、 こ れ を 説 明 す る と 四 、 五 十 時 間 掛 か っ て し ま う の で す け れ ど も 、 例 え ば 明 治 に 生 ま れ た ﹃ ニ コ く ﹄ と い う 雑 誌 、 お も し ろ い タ イ ト やながわしゆんさん 慶 応3年 、 柳 河 春 三 に よ っ て 創 刊 、 全6冊 。 牧 野 元 次 郎(不 動 貯 金 銀 行 頭 取)の 提 唱 に よる"ニ コA主 義"の 機 関誌 。 一5一

ル で す 。 明 治 四 十 四 年 二 月 、 い ろ い ろ な こ と が あ っ て も ニ コ ニ コ し よ う や 、 人 生 つ ま ん な い こ と や 、 叱 ら れ た り 、 滅 入 っ て し ま っ た こ 「あ らゆ る不 平 不 公 平 を 明 ら か に す る こ と が 最 も必 要 」 の趣 意 か ら創 刊 。秋 好 善 太 郎 に よ る 公 平 曾 か ら の発 行 。 と が あ っ て も ニ コ ニ コ い こ う と い う 、 ニ コ ニ コ の 宗 教 み た い な も の が 起 っ て 、 こ の ﹃ ニ コ く ﹄ は ニ コ ニ コ 主 義 と い う も の に 貫 い た 機 関 誌 で す 。 こ れ は 全 国 的 に 普 及 し た す ご い 雑 誌 な の で す け れ ど も 、 あ ま り 日 本 で は 紹 介 さ れ な い の で す 。 こ こ に 百 人 は オ ー バ ー で す け れ ど も 、 出 て く る 顔 写 真 が み ん な 笑 っ て い る 写 真 な の で す 。 赤 ん 坊 か ら 、 登 場 人 物 は 怒 っ て い る 写 真 は 一 切 な い 、 そ う い う 主 義 で 作 っ た ﹃ ニ コ く ﹄ と い う 雑 誌 。 そ れ か ら 大 正 七 年 八 月 に は ﹃ 不 平 ﹄ と い う 雑 誌 が 誕 生 し ま す 。 こ れ は 怒 っ た 本 で す 。 学 校 の 先 生 に 怒 っ た り 、 自 分 の 親 に 怒 っ た り 、 た ま た ま 乗 っ た バ ス の 車 掌 に 怒 っ た り と か 、 投 書 で 怒 っ た も の ぽ か り 載 せ て い る の で す 。 ど ん な こ と が あ っ て も 不 平 を た れ な い と い う 本 、 ニ コ ニ コ と 反 対 の 本 。 あ ま り 怒 り す ぎ た の で 、 時 の 権 力 に よ っ て 発 行 停 止 に な り 潰 れ て し ま う の で す 。 こ う い う の は 社 会 が 悪 い か ら だ と 言 い 出 し た ら 、 社 会 が 悪 い と 言 っ た ら 当 時 で す か ら 発 行 禁 止 に な っ て し ま っ た と い う 雑 誌 で す 。 で 、 少 年 誌 と い う の が も の す ご く 早 く 生 ま れ る の で す 。 私 が 調 べ た 最 新 調 査 だ と 、 明 治 時 代 百 二 十 誌 あ る の で す 。 明 治 十 年 代 は 九 誌 生 ま れ 、 二 十 年 代 で 六 十 誌 、 三 十 年 で 三 十 四 で 、 四 十 で は 十 七 と い う ふ う に 、 少 年 の 雑 誌 と い う の は も の す ご く 早 く た く さ ん 生 ま れ て い る の で す 。 だ け ど 少 女 誌 と い う の は 出 な い の で す 。 ど う い う わ け か 女 の 人 は 低 く 見 ら れ て い る の か 。 で す か ら 女 の 人 は ﹃女 学 雑 誌 ﹄ と か 、 ﹃女 学 世 界 ﹄ と か 、 ﹃婦 人 世 界 ﹄ と か い う 、 大 人 向 け の 女 の 雑 誌 を み ん な 読 ん で い た の で す 。 だ け ど 少 女 向 け の 雑 誌 と い う の は な い の で す 。 そ れ は 一 つ に は 、 国 が 栄 え る た め に は 軍 隊 が 強 く な き ゃ な ら な い た め に 、 ど う し て も 富 国 強 兵 だ と 男 の 子 が 優 先 さ れ た と い う 背 景 が あ る 。 そ れ か ら 中 学 校 が 早 く か ら 出 来 て い る の に 、 女 学 校 は な か な か 出 来 な い 、 女 の 人 の 教 育 機 関 が な い 。 十 三 年 も 遅 れ て 、 明 治 三 十 二 年 二 月 に 初 め て 高 等 女 学 校 令 が 出 て 、 小 学 校 か ら 上 の 学 校 が 出 来 て 、 高 等 女 学 校 が 出 来 た ら 、 ア ッ と い う 間 に 女 性 誌 が 生 ま れ て く る 。 そ し て 栄 え る わ け で す 。 少 女 誌 と し て は 明 治 三 十 五 年 四 月 に ﹃少 女 界 ﹄ と い う の が 、 金 港 堂 書 籍 か ら 生 ま れ て く る と い う よ う な こ と で す 。 そ し て こ の 孤 の 時 代 は 、 い ま 言 っ た よ う に い ろ い ろ な 個 性 的 な 雑 誌 が 出 た 。 そ の 中 で 一 番 頑 張 っ て き た の は 女 の 雑 誌 で す 。 当 時 で 言 う と ﹁ 婦 人 雑 誌 ﹂ 、 ﹁ 婦 人 ﹂ と い う 言 葉 を 使 っ て い ま す 。 そ の 前 が ﹁ 女 学 ( じ ょ が く ) ﹂ で す 、 ﹁ 女 学 ( に ょ が く ) ﹂ と も 言 う の で す け れ

ど も 、 こ れ が 雑 誌 の タ イ ト ル に 必 ず 付 く わ け で す 。 次 に ﹁ 婦 人 ﹂ と い う の が つ く 。 ﹁ 女 性 ﹂ と 出 て く る の は 大 分 経 っ て か ら で す 。 今 も っ て ﹁婦 人 ﹂ と 使 う の が あ り ま す ね 、 婦 人 警 官 と か 、 婦 人 服 と か 、 何 で 婦 人 と 使 う の か よ く 分 か ら な い の だ け れ ど も 。 も う 女 性 で 統 一 し て い い の で は な い で し ょ う か 。 そ し て 大 正 十 一 年 に 対 の 時 代 に 入 っ て く る 。 つ ま り 、 同 じ よ う な 雑 誌 が 両 方 成 り 立 つ よ う に な っ て く る の で す 。 関 西 は 大 阪 の 新 聞 社 か ら 出 た ﹃ 週 刊 朝 日 ﹄ と ﹃ サ ン デ ー 毎 日 ﹄ 、 東 京 で は ﹃主 婦 之 友 ﹄ と ﹃ 婦 人 倶 楽 部 ﹄ と い う の が 、 完 全 に 同 じ よ う な 読 者 で 、 同 じ よ う な も の で す 。 そ う す る と 、 皆 さ ん が 読 ん だ か も し れ な い の は ﹃ な か よ し ﹄ と ﹃ り ぽ ん ﹄ 、 り ぽ ん 派 と な か よ し 派 が い て 、 な か よ し 派 は ﹃ り ぽ ん ﹄ を 買 わ な い の で す 。 そ う い う ふ う に し て お 互 い に 何 か ど っ ち か の 雑 誌 に 自 分 の 読 む 基 盤 を 置 く 雑 誌 で す 。 だ か ら 、 私 の と こ ろ で 出 し て い た ﹃ 平 凡 ﹄ と ﹃ 明 星 ﹄ と い う よ う に 、 あ る い は ﹃ ジ ャ 昭 和45年(1970)3月 、 月2回 刊 で創 刊 。 表 紙 の 右 上 に シ ンボ ル ・マ ー ク のパ ン ダ が 描 か れ て い る 。 ン プ ﹄ と ﹃ マ ガ ジ ン ﹄ 、 ﹃ a n ・ a n ﹄ と ﹃ n O n ・ n O ﹄ と い う よ う に 、 こ う い う ふ う に 対 に な る と 雑 誌 は お 互 い に 勉 強 し 合 う か ら 潰 れ な い の で す 。 で 、 H + H 目 G。 と い う よ う に お 客 様 が ど ん ど ん 増 え る の で す 。 で す か ら 雑 誌 は 一 誌 だ け が 伸 び る と い う こ と は な い の で す 。 必 ず 対 抗 誌 が な い と だ め な の で す 。 対 抗 誌 が あ る と H + H 11 °。 ∼ 心 に な っ て い く 。 こ れ が 昭 和 四 十 年 こ ろ に 壊 れ て 、 い ま や 群 の 時 代 な の で す 。 同 じ 種 類 の 雑 誌 が 五 種 類 も 六 種 類 も あ る 。 で す か ら 選 択 す る 皆 さ ん 方 は 大 変 な の で す 。 本 屋 さ ん で 立 ち 読 み し て 、 今 度 は 何 の 本 を 買 お う か な あ と い う の を 選 択 し な い と ダ メ な の で す 。 い ま は い ろ い ろ な も の が 群 れ て い る の で す 。 フ ァ ッ シ ョ ン 誌 だ け で は な い 、 い ろ い ろ な 形 で の そ っ く り の 雑 誌 が 群 が っ て 、 マ ガ ジ ン マ ラ ソ ン を し て い る わ け で す 。 マ ラ ソ ン だ と ゴ ー ル が あ る の で す け れ ど も 、 こ の マ ガ ジ ン マ ラ ソ ン と い う の は ゴ ー ル が な い か ら 倒 れ る ま で や る わ け で す 。 大 体 予 算 も 決 ま っ て い ま す か ら 、 企 画 も そ う 変 わ ら な い 。 そ れ を ど う い う ふ う に う ま く ア レ ン ジ す る か 、 売 り コ ピ ー を ど う 作 る か と い う の 昭 和47年(1972)7月 、 情 報 誌 の は し りが学 生 の 手 で 誕 生 した。 一7一

が 編 集 者 の 仕 事 に な っ て く る わ け で す 。 か く し て 大 体 五 十 年 近 く か ら 群 の 時 代 が 始 ま る の で す 。 そ し て こ こ か ら 雑 誌 と い う も の か ら マ ガ ジ ソ に な っ て く る の で す 。 群 の 時 代 が 始 ま る と 同 時 に 雑 誌 と マ ガ ジ ン と い う も の が 区 別 さ れ て く る の で す 。 そ し て 一 番 大 き い の は 一 九 七 〇 年 、 昭 和 四 十 五 年 、 こ の 年 が 一 番 激 動 の 年 で す 。 そ し て 四 十 年 代 に 大 き な も の が 二 つ 出 来 た の で す 。 一 つ は 、 自 分 が 関 与 し た か ら 言 う わ け で は な い の で す け れ ど も 、 ク ラ ス マ ガ ジ ン と し て の ﹃ a n ・ a n ﹄ と い う の が 生 ま れ た と い う こ と で す 。 こ れ は 画 期 的 な も の な の で す 。 こ れ は 、 い ま は ロ シ ア で す け れ ど も 、 当 時 ソ ビ エ ト の 動 物 園 に い た パ ン ダ の 愛 称 な の で す 。 当 時 ま だ 知 ら れ て い な い パ ソ ダ を シ ン ボ ル マ ー ク に し て 、 ﹃ a n ・ a n ﹄ と 付 け た の で す 。 こ れ が 日 本 で 最 初 に 出 来 た ク ラ ス マ ガ ジ ソ で す 。 こ れ と 同 時 に す ご い 雑 誌 が 現 わ れ た 。 ﹃ ぴ あ ﹄ で す 。 こ れ は 学 生 が 作 っ た の で す 。 中 央 大 学 の 学 生 が 学 校 の 中 で 、 映 画 の 二 番 館 、 三 番 館 の 封 切 り 時 間 と か い ろ い ろ な も の を 書 い て 仲 間 に 売 っ て い た の で す 。 そ れ が 独 立 し て 、 卒 業 し て も 作 っ た の が い ま の ﹃ぴ あ ﹄ で す 。 学 生 が 作 っ た 雑 誌 が 誕 生 し た の で す 。 こ れ は 何 が す ご い か と い う と 、 一 切 の コ メ ン ト を 入 れ な い わ け で す 。 今 ま で 映 画 な ら 映 画 は 、 映 画 評 論 家 と い う 人 が い て 、 こ の 映 画 は A 級 で お も し ろ い よ と 言 う と み ん な が 見 に き た の で す 。 し か し ﹃ ぴ あ ﹄ は 、 ど の 映 画 が お も し ろ い か ど う か は 自 分 が 決 め る こ と な の だ 、 食 べ 物 も そ う だ 、 ど こ の 料 理 が お い し い と い う の は 自 分 が お い し い と 決 め る も の で 、 グ ル メ 評 論 家 が 決 め る も の で は な い と い う 発 想 と 同 じ な の で す 。 映 画 も お も し ろ い か お も し ろ く な い か は 自 分 で 決 め る も の だ 。 だ か ら 同 じ 大 き さ で 映 画 を 紹 介 す る と 、 お も し ろ い か お も し ろ く な い か は 君 が 決 め て く れ と い う よ う な 、 時 刻 表 み た い な ド ラ イ な 、 し か し コ レ ク ト で 平 等 な 扱 い の 誌 面 構 成 を し た の が ﹃ぴ あ ﹄ な の で す 。 こ れ が 出 来 た の で す 。 こ れ は 画 期 的 な 本 で す 。 こ う し て 昭 和 四 十 年 代 に 二 つ 出 来 た と い う こ と が 日 本 の 雑 誌 を 変 え さ せ て き た 一 番 の 例 で す 。 も う ち ょ っ と く わ し く 言 い ま す と 、 ﹃ a n ・ a n ﹄ の 場 合 で 、 い ま ま で 雑 誌 と い う の は あ る テ ー マ を 皆 さ ん が 決 め て 、 そ の テ ー マ に 従 っ て い ろ い ろ な と こ ろ に 取 材 に 行 く わ け で す 。 そ し て カ メ ラ マ ン が カ メ ラ で そ れ に ふ さ わ し い 写 真 を 撮 っ て く る 。 そ し て 締 切 を 決 め て 、 み ん な で テ ー ブ ル に 集 ま っ て 、 こ の 写 真 が い い か ら 使 お う と か 、 こ の 原 稿 を 頭 に し ま し ょ う と か 、 こ こ は 長 い か ら 短 く し ま し ょ う と か 、 そ し て 編 集 し て 何 ペ ー ジ か 作 る の で す ね 。 し か し ﹃ a n ・ a n ﹄ の 場 合 は 最 初 か ら 誌 面 構 成 を 決 め て し ま う の で す 。 タ イ ト ル と タ イ ト ル の 位 置 を 先 に 決 め て し ま う 。 写 真 も こ こ に こ う 使 う と 決 め ち ゃ う 。 写 真 は 背 後 に エ ッ フ ェ ル 塔 が 映 っ て 、 フ ラ ン ス の 二 十 一 、 二 ぐ ら い の モ デ ル さ ん が 右 の 方 に 目 線 を 上 げ て い る よ う な 写 真 を 使 う と 決 め て し ま う の で す 。 カ メ ラ マ ン は ス タ ッ フ を 連 れ て こ れ だ け 撮 り に 行 け ば い い の で す 。 そ し て フ ラ ン ス の モ デ ル ク ラ ブ と 交 渉 し て ど の 子 が い い か を 決 め て 、 タ イ ト ル と リ ー ド と 全 部 こ れ が 一 ペ ー ジ 、 二 ペ ー ジ と い う ふ う に 、 三 、 四 、 五 、 六 と い う も の を 粗 ス ケ ヅ チ を 全 部 作 っ て し ま う 。 そ れ に 応 じ て 原 稿 を 書 い て い く の で す 。 最 初 か ら 絵 コ ソ テ が 出 来 て る 。 こ れ は 映 画 で 言 う と 、 黒 澤 明 さ ん は こ れ を や る の で す 。 黒 澤 さ ん は 絵 を 作 っ て 、 そ の と お り に 役 者 が や ら な い と 何 回 で も や ら せ る 。 絵 コ ン テ が 完 全 に 出 来 て い る の で す 。 だ か ら 黒 澤 作 品 と い う の は お も し ろ い の で す 。 全 編 全 部 絵 で 書 い て あ

る の で す 。 こ れ を 見 せ て 俳 優 に や ら せ る 。 雑 誌 も 全 部 、 ア ー ト デ ィ レ ク タ ー の 仕 事 に な る わ け で す 。 今 皆 さ ん が 買 う 女 性 誌 は ほ と ん ど こ れ に な っ て い ま す 。 料 理 の 本 で も 、 例 え ぽ ス パ ゲ テ ィ な ら ス パ ゲ テ ィ が 一 番 お い し い 写 真 を こ こ に 絵 で 書 く の で す 。 そ っ く り な も の を ス タ ジ オ で 作 ら せ る の で す 。 ち ょ っ と で も 湯 気 の 立 ち 方 が 違 う と だ め 。 そ し て 見 開 ぎ で 開 い た ら も う 食 べ た く て し ょ う が な く な る 、 皆 さ ん の 唾 が 出 る よ う な 写 真 を 撮 ら な い と ア ウ ト 。 た だ ス パ ゲ テ ィ の 出 来 立 て の 写 真 を 撮 っ て き て 、 こ こ に 使 い ま し ょ う な ん て 、 そ ん な 甘 く な い 。 完 全 に こ の 紙 面 の 中 で 料 理 の メ イ ソ の 写 真 と し て 使 う 。 も う 全 部 決 ま っ て い る わ け で す 。 誌 面 構 成 を し て か ら 雑 誌 を 作 る と い う の を 始 め た の が ﹃ a n ・ a n ﹄ な の で す 。 そ し て 広 告 も 、 そ う い う ク ラ ス マ ガ ジ ン 風 の 広 告 に し て い っ た わ け で す 。 そ れ は 当 時 四 十 五 、 六 年 に な る と い ろ い ろ な メ ー カ ー が 対 象 を 限 定 し た 商 品 を 作 っ て い っ た わ け で す 。 つ ま り 一 人 住 ま い の 二 十 二 、 三 歳 の 学 生 か O L が 日 常 使 う 冷 蔵 庫 と か 、 洗 濯 機 と い う の は ど う い う の が い い か と い う の を 作 っ て い く 。 そ う す る と 大 体 ﹃ a n ・ a n ﹄° が そ う い う ク ラ ス な わ け で す 。 二 十 二 、 三 歳 、 O L 二 、 三 年 、 大 学 、 女 子 大 生 ぐ ら い の 人 達 が 読 む 雑 誌 を 想 定 し て い ま す か ら 。 だ か ら ち ょ う ど 同 心 円 な の で す 。 雑 誌 の メ イ ン の 買 う お 客 さ ん と 冷 蔵 庫 や 洗 濯 機 や 車 を 買 う お 客 さ ん が 、 若 い 女 の 人 向 け の 車 を 開 発 し て い る と い う 、 そ こ は み ん な 同 じ 同 心 円 上 に あ る か ら 、 そ う い う 広 告 が 全 部 こ こ へ 入 っ て く る 。 そ し て ﹃ a n ・ a n ﹄ が 広 告 を ひ と つ の 情 報 と し て 雑 誌 全 体 が ク ラ ス 化 し た も の が 昭 和 四 十 五 年 三 月 に 生 ま れ た の で す 。 こ の 二 つ が 四 十 年 に 起 き た こ と が 五 十 年 代 に 入 っ て き て 、 女 性 の 皆 さ ん の 自 立 と い う い わ ゆ る ラ イ フ ス タ イ ル マ ガ ジ ソ と い う も の が 生 ま れ て く る 。 こ れ が ﹃ ク ロ ワ ッ サ ソ ﹄ で あ り 、 ﹃M O R E ﹄ で あ り 、 ﹃ W i t h ﹄ で あ り 、 ﹃ C O S M O P O L I T A N ﹄ (日 本 版 ) で あ り 、 ﹃ 6 f ﹄ で あ る と い う の が ガ ァ ー ッ と 出 て き た の で す 。 そ し て 完 全 に 群 の 時 代 に 入 っ て き て 、 お ク ス リ が 今 ま で 特 定 の 雑 誌 に し か 出 さ な か っ た 広 告 主 が 、 幅 広 く 同 じ よ う な 雑 誌 に ク ス リ を 出 す こ と に よ っ て イ ン パ ク ト を 強 く し て い っ た わ け で す 。 か く て 群 の 時 代 に な る こ と に よ っ て マ ガ ジ ン と い う お ク ス リ を 注 入 し て 成 り 立 つ 雑 誌 が 続 々 成 立 し て い っ た と い う こ と な の で す 。 つ い で で す が 、 フ ァ ッ シ ョ ソ 誌 に つ い て い う と 、 大 体 が 一 年 間 雑 誌 が 売 れ る と 赤 字 に な る よ う に 出 来 て い る の で す 。 大 体 一 千 万 ぐ ら い に な る わ け で す 。 売 れ ぽ 売 る ほ ど ﹃ a n ・ a n ﹄ や ﹃ n O n ・ n o ﹄ は 赤 字 に な る よ う に な る 。 そ の 代 わ り 広 告 が 何 億 と 入 る わ け で す 。 そ う す る と 、 片 方 が 一 千 万 赤 字 で も 広 告 の 莫 大 な 収 入 で 合 計 す る 大 き な 利 益 に な る と い う こ と に な る 。 雑 誌 広 告 で 儲 け る よ う に な っ て い る 。 そ う し な い と も の す ご く 定 価 を 上 げ な け れ ぽ な ら な い 。 日 本 は 雑 誌 は も の す ご く 安 い の で す 。 そ う い う ふ う に し て 成 り 立 っ て い る の で す 。 つ ま り お ク ス リ で 儲 け る と い う こ と な の で す 。 で す か ら 、 い い と こ ろ の お ク ス リ を い た だ け る と 長 生 き 出 来 る と い う こ と で す 。 い い と こ ろ と い う と 資 生 堂 で あ り 、 花 王 で あ り 、 S O N Y で あ り 、 松 下 電 器 で あ り 、 サ ン ト リ ー と い う よ う に 、 い わ ゆ る ナ シ ョ ナ ル ス ポ ン サ ー の 広 告 が 、 ビ ッ グ ス ポ ソ サ ー の 広 告 が 雑 誌 に 年 間 注 入 さ れ て い る か ど う か に よ っ て 生 き る か 死 ぬ か が 決 ま る と い う こ と な の で す 。 特 に 女 性 誌 に お い て は 資 生 堂 が 入 っ て い な い と ま ず 駄 一9一 丶

目 で す 。 で 、 資 生 堂 の 日 本 の 雑 誌 に お け る 力 と い う も の は も の す ご い も の で す 。 話 は 飛 び ま す け れ ど も 、 新 幹 線 に 掛 川 と い う と こ ろ が あ り ま す 。 そ こ か ら 降 り て 五 、 六 分 車 で 行 く と 資 生 堂 の 資 料 館 が あ り ま す 。 月 曜 日 は 休 み で す け れ ど も 、 タ ダ で す か ら 一 度 見 て も ら っ て 、 資 生 堂 が ど う い う お 化 粧 品 を 作 っ て い っ た か 、 最 初 薬 の 会 社 で す か ら 、 そ し て 資 生 堂 は ど う い う コ マ ー シ ャ ル を 作 っ た か 、 雑 誌 や 新 聞 に ど う い う 広 告 を 載 せ た か と い う の が 全 部 見 ら れ ま す 。 資 生 堂 だ け は 調 べ て お く 必 要 が あ る 。 こ れ は た だ 広 告 と か 、 雑 誌 と か で は な く て 、 マ ス コ ミ と い う も の に 興 味 と 関 心 が あ る の な ら 、 資 生 堂 に 関 心 を 持 た な け れ ば だ め で す 。 資 生 堂 が こ れ だ け の お ク ス リ を 日 本 の 雑 誌 に 注 い で 成 り 立 た せ て い る 、 そ う い う こ と な の で す 。 そ も そ も 雑 誌 と い う の は 、 私 は 生 き 物 と 見 て い る の で す 。 自 分 で 作 っ て み て そ う 思 う の で す 。 十 年 以 上 経 っ た 雑 誌 と い う の は 手 を 入 れ る の が も の す ご く 難 し い の で す 。 少 し で も 変 え よ う と 思 う と な か な か 変 え ら れ な い 。 な ぜ か と い う と も う イ メ ー ジ が 出 来 上 っ て い る 。 お 客 さ ま に こ の 雑 誌 と い う の は こ う い う 雑 誌 だ と い う イ メ ー ジ が あ る の で 、 そ れ を 壊 す と 部 数 が ス ウ ー ッ と 減 っ て し ま う の で す 。 だ か . ら 、 リ ニ ュ ー ア ル が も の す ご く し に く い の で す 。 リ ニ ュ ー ア ル す る と ほ と ん ど 失 敗 し て 、 日 本 の 雑 誌 は 潰 れ て し ま い ま す 。 大 き く 変 え ら れ な い か ら 少 し ず つ 変 え る と い う よ う に 工 夫 し な い と 。 な ぜ か と い う と 雑 誌 自 体 が 生 き て い る の で す 。 作 り 手 で あ る 人 間 が 作 り な が ら 、 十 年 以 上 雑 誌 が 生 存 七 て く る と 、 ひ と り で に 自 分 の 姿 を 持 っ て き て 、 生 き 方 を 持 っ て く る の で す 。 編 集 者 が も う こ わ く て 、 危 な く て い じ れ な い の で す 。 雑 誌 と い う も の は そ う い う ご と か ら 、 私 は 生 き 物 と 見 る 。 そ れ か ら 雑 誌 と い う の は 寿 命 が あ る わ け で す 。 永 遠 に 生 き な い 、 必 ず お 亡 く な り に な る わ け で す 。 過 去 に 一 冊 出 し て お 亡 く な り に な っ た 雑 誌 が も の す ご く あ り ま す 、 わ ず か 一 号 。 よ く 三 号 雑 誌 と い う よ う に 、 三 冊 出 し た ら ア ウ ト に な っ て し ま う も の も あ る 。 そ れ ほ ど 雑 誌 と い う も の は 寿 命 が 短 い の で す 。 二 番 目 に は 、 生 き て い く た め に 変 化 す る の で す 。 次 々 に 時 代 に う ま く 波 乗 り 、 サ ー フ ィ ン し て 、 ど こ の 辺 が 一 番 住 み い い か を 雑 誌 と い う の は 探 し て く る の で す 。 そ し て か つ て は 写 真 だ っ た 表 紙 を イ ラ ス ト に し た り 、 あ る い は 若 い 人 の 劇 画 を 入 れ た り と い う よ う な こ と で 、 い つ も 時 代 に 半 歩 ぐ ら い 進 ん だ も の を 誌 面 に 入 れ て い く 。 あ ま り 先 に 進 ん で し ま う と ま た 売 れ な く な っ て し ま う 。 あ ま り 突 拍 子 も な い も の を や る と 駄 目 に な っ て し ま う 、 こ の 匙 加 減 が 難 し い の で す 。 雑 誌 は い つ も 変 化 し て い る の で す 。 そ れ か ら 同 じ よ う な 雑 誌 が 同 じ よ う に 生 き る た め の 生 活 環 境 を 作 る 。 そ し て そ こ に 生 態 系 と い う も の が 生 ま れ て く る の で す 。 現 在 、 一 番 新 し い 統 計 で 言 い ま す と 、 雑 誌 の 総 発 行 部 数 と い う の が 五 十 一 億 六 千 九 百 五 十 八 万 冊 で す 。 前 年 比 を 一 ・ O % 減 っ て い ま す け れ ど も 、 一 年 間 に 大 体 五 十 二 億 が 発 行 さ れ て い る 。 し か し 実 際 売 れ て い る 部 数 と い う の は 三 十 六 億 七 千 万 で し て 、 返 品 と し て 戻 っ て き て し ま う も の が 、 雑 誌 だ と 二 九 % と い う よ う に 増 え て き て い る 。 か つ て は 二 二 、 三 % で す 。 今 は 二 九 % 、 こ の ま ま で い く と 三 〇 % 以 上 雑 誌 が 戻 っ て く る と い う 現 状 で す 。 そ う い う 中 で 、 い ま ま で 言 っ た 雑 誌 と 読 者 と い う 関 係 で 捉 え る こ

と の 出 来 る も の と マ ガ ジ ン と コ ソ シ ュ ウ マ ー と い う よ う に 、 雑 誌 が ひ と つ の ブ ラ ン ド 化 し た 形 で の も の 肖 流 行 グ ッ ズ と い う も の に な っ て い っ た も の と が 混 在 し て い る の が 現 状 な わ け で す 。 そ し て オ ー ル グ ラ ビ ア で 出 て く る も の は ほ と ん ど が 言 っ た よ う に 広 告 と の 関 連 で 出 て く る わ け で す 。 そ し て 広 告 も 純 広 と い う 純 粋 な 広 告 の 場 合 に は ノ ン ブ ル が 打 っ て い な い で す か ら 、 皆 さ ん が 調 べ る 時 に 、 必 ず ペ ー ジ が 載 っ て い な い も の は 本 来 の 広 告 で す 。 こ こ に 三 二 と か 三 三 と か ペ ー ジ 数 が あ り ま す ね 。 こ れ が な い の が 広 告 で す 、 純 広 告 。 し か し 、 ペ ー ジ が 書 い て あ っ て も 広 告 ま が い の 記 事 が あ ち こ ち に み ら れ る 場 合 が あ る 。 つ ま り 編 集 ペ ー ジ を タ イ ア ッ プ し て 作 っ た も の だ が 、 大 体 食 べ 物 と か で こ れ ら は タ イ ア ッ プ が 断 然 多 い で す 。 旅 で い う と 、 今 度 は 航 空 会 社 か ら タ イ ア ッ プ で こ う い う ふ う に や ろ う と 来 て 、 直 行 便 が 出 来 る か ら タ ヒ チ な ら タ ヒ チ と か 、、 今 度 は オ ー ス ト ラ リ ア の こ の 辺 に み な 若 い 人 達 を 引 っ 張 っ て い こ う と い う の で あ る 。 そ う す る と 大 体 飛 行 機 に 五 、 六 人 が 乗 っ か っ て 、 ホ テ ル 、 レ ソ タ カ i 、 食 事 は も ち ろ ん 全 部 ス ポ ン サ ー 持 ち 。 そ し て い ろ い ろ 便 宜 を 計 っ て も ら っ て 四 ペ ー ジ ぐ ら い 作 る わ け で す 。 一 番 最 後 の 一 ペ ー ジ に ガ イ ド ペ ー ジ と い う の を 作 っ て 、 直 行 便 は い つ 出 て 、 見 所 、 お み や げ は ど こ へ 行 っ た 方 が い い と か 、 お も し ろ い ス ポ ッ ト と か い う の を 書 い て や る と 成 り 立 っ て し ま う わ け で す 。 夏 に な る と 花 火 大 会 を や ろ う と す る と 、 花 火 業 者 と 組 ん で や る こ と に な る の も 同 じ 。 で す か ら 、 今 や 情 報 と い う の は 全 部 経 済 と 絡 ん だ 形 で 皆 さ ん に 提 供 さ れ て い る と い う こ と で す 。 だ か ら 本 当 に お い し い 店 と い う の は 紹 介 し ま せ ん よ 、 断 ら れ て 出 来 な い の で す か ら 。 マ ス コ ミ が 大 好 き な お 店 が あ る の で す 、 お ば さ ん が 大 好 き だ 2 か 、 お じ さ ん が マ ス コ ミ が 来 る と ﹁ い ら っ し ゃ い ﹂ と 言 っ て 一 番 う ま い の を 食 べ さ せ て 、 温 泉 も 一 番 い い 部 屋 を 使 っ て 下 さ い と 言 っ て 、 そ う い う 載 る の が 大 好 き な 人 も い る の だ け れ ど も 、 ま た 大 嫌 い な 人 も い る の で す 。 本 当 の お い し い 食 べ 物 屋 、 い い お 店 と い う の は 大 体 載 る の が 嫌 で す ね 。 だ か ら 記 事 に な ら な い と こ ろ の 方 が よ り お い し い も の や す て き な ホ テ ル が あ る と 見 て い い と 思 う の で す 。 載 る と こ ろ は ど こ の 雑 誌 に も 載 る わ け で す 。 、 、 そ う い う ふ う に 情 報 誌 と い う も の が い ろ い ろ な 形 で タ イ ア ッ プ を や っ て い る と い う こ と で す 。 で す か ら 、 単 に 編 集 者 が ど こ ど こ へ 行 っ て 、 ﹁ じ ゃ 横 浜 の 最 近 の ス ポ ッ ト で お も し ろ い と こ ろ を 探 し に 行 き ま し ょ う ﹂ な ど と 行 く 前 に 、 横 浜 の 関 係 者 が 来 て 、 編 集 者 と 相 談 し て 、 ﹁今 度 は こ こ を ク ロ ー ズ ア ッ プ し た 形 の 記 事 を 作 っ て く れ ま せ ん か ﹂ ﹁ じ ゃ 作 り ま し ょ う ﹂ と い う 形 で 作 る 。 そ れ に か か わ る 費 用 や 何 か は 横 浜 の あ る 団 体 が お 金 を 出 し て く れ る 。 い ま そ う い う 見 え な い タ イ ア ッ プ で 物 を 作 る の が 多 く な っ て き て い る の で す 。 記 事 自 体 が 一 種 の 広 告 で す 。 で 、 皆 様 に は そ う 見 え な い よ う に う ま く マ ジ ッ ク を や っ て い る わ け で す 。 そ う し て や っ て い か な い と 、 わ ず か 大 体 一 ペ ー ジ ニ 十 万 と か 二 十 五 万 の 編 集 費 で は 物 が 作 れ な い の で す 。 わ ず か 八 十 万 ぐ ら い の 費 用 で は 四 ペ ー ジ 作 れ な い 。 や は り ち ょ っ と 大 き い と 何 百 万 掛 か る 。 そ う す る と ど こ か か ら お 金 を 取 ら な き ゃ な ら な い 。 そ う す る と 、 飛 行 機 な ら 飛 行 機 が 飛 ん で い る 写 真 を 一 枚 入 れ れ ば 出 来 る 。 こ れ は テ レ ビ の 番 組 と 同 じ で す 。 そ う い う ふ う に 、 雑 誌 も テ レ ビ と 同 じ よ う に そ う い う タ イ ア ッ プ の も の が 多 い と い う こ と で す ね 。 そ れ は ペ ー ジ 数 が 打 っ て あ る か ら 分 か ら な い の で す 。 打 っ て な い の は 純 広 で す か 一11一

ら 、 こ れ は 計 算 出 来 る わ け で す 。 こ の 雑 誌 は ど れ だ け 広 告 が 入 っ て い る か を 調 べ る こ と が 出 来 ま す 。 定 価 も 大 体 公 表 し て い ま す 。 現 実 は 定 価 よ り ダ ン ピ ン グ し て 安 い け れ ど も 。 現 在 ど こ の 出 版 社 で も 段 々 編 集 長 は 女 の 人 が 多 く な り ま し た 、 急 速 で す 。 ﹃ マ ガ ジ ン ハ ゥ ス ﹄ が 一 番 早 く 女 の 編 集 長 を 作 っ た の で す け れ ど も 、 本 来 雑 誌 と い う も の は 学 校 の 成 績 と か 、 学 校 と あ ま り 関 係 な い の で す 。 学 校 の 成 績 が い い か ら い い 編 集 者 に な る な ど と い う の は と ん で も な い の で す 。 い か に こ だ わ る も の を 持 っ て い る か と い う こ と な の で す 。 何 か に 夢 中 に な る も の を 持 っ て い る か と い う こ と な の で す 。 そ れ が 一 番 大 事 な の で す 。 だ か ら 僕 は 、 皆 さ ん に 言 う な ら ば 何 か 一 つ 持 つ と い う こ と な の で す 。 、 つ ま り 得 意 技 を 一 つ 持 つ と ・い う こ と な の で す 。 ス パ ゲ ッ テ ィ に 関 し て は 私 は も の す ご く 詳 し い よ 、 自 分 の 家 で も 何 回 も 作 っ て 、 よ そ の 店 よ り お い し い と 。 さ ら に 歴 史 の 原 点 を 調 べ る た め に イ タ リ ア ま で 旅 行 に 行 く 。 学 校 な ど 一 、 二 年 休 学 し て も い い じ ゃ な い で す か 。 イ タ リ ア に す ぐ 行 か れ な か っ た ら 、 途 中 で イ ン ド と か い ろ い ろ な と こ ろ へ 寄 っ て 、 猿 岩 石 じ ゃ な い け れ ど も バ イ ト し な が ら 、 そ し て イ タ リ ア へ 行 っ て 修 行 し て く る の で す 。 そ し て ス パ ゲ ッ テ ィ と い う も の は ど う い う も の か 、 そ の 心 を 知 り 尽 く し て 日 本 に 帰 っ て く る 。 そ し て そ れ を 武 器 に し て 生 き て い け ぽ 、 ど こ の 就 職 も 簡 単 だ し 、 将 来 ハ ッ ピ ー で す よ 。 あ る い は 小 物 が 好 き な 人 は 小 物 を 夢 中 に な っ て 調 べ る 。 人 形 が 好 き だ っ た ら 人 形 。 自 分 の 好 き な 人 形 の 原 点 を い ろ い ろ な 資 料 で 調 べ て く る と 、 ど う も ア フ リ カ の 何 と か 部 族 ら し か っ た ら 、 そ こ へ 行 く 。 部 族 へ 行 く の で す よ 、 部 族 の と こ ろ へ 一 緒 に 住 む の だ 、 部 族 に ス テ イ し て し ま う の で す 。 つ ま り 、 学 校 で 与 え ら れ た り 、 マ ニ ュ ア ル で や っ た も の 以 外 、 自 分 が 生 き て い る 証 と し て 、 二 十 一 世 紀 は お も し ろ が る も の を 持 つ こ と で す 、 再 来 年 で す か ら 。 こ れ を 持 っ た 人 は 強 い 時 代 で す 。 い ま ま で は 、 家 柄 と か 、 学 校 と か 、 企 業 と か 、 い い 学 校 、 い い 企 業 に い る 人 間 が 、 後 ろ の バ ッ ク の 光 で よ く 見 え た の で す 。 そ れ が い ま ズ ル ズ ル 壊 れ る 時 代 で し ょ 、 大 銀 行 が ア ウ ト の 時 代 で す 。 大 蔵 省 が グ ラ グ ラ や ら れ る 時 代 で す 。 こ れ か ら 問 わ れ る の は 、 い ま 人 間 と し て 魅 力 的 で あ る か ど う か の 時 代 で す 。 二 十 一 歳 な ら 二 十 一 歳 の 十 八 歳 な ら 十 八 歳 と し て 、 す て き な 人 で あ る か ど う か な の で す 。 す て き と い う こ と は 何 か 一 つ こ だ わ る も の を 持 っ て い れ ば 、 そ れ を や る 時 に は 顔 は 輝 く の で す よ 。 目 が き ら き ら し て 輝 い て い る の で す 。 で 、 お 友 達 と 一 緒 に や る の で は 駄 目 な の で す 。 一 人 で 調 べ 抜 い て 、 な ぜ だ ろ う 、 ど う い う こ と だ ろ う と い う 疑 問 か ら 出 発 し て 。 こ れ は 就 職 だ け で は な く て 、 こ れ か ら 一 生 生 き る の に 必 要 な 武 器 に な る の で す 。 そ の た め に は お 金 も 若 干 か か り ま す か ら 、 バ イ ト し た 金 を た だ 食 べ 物 に 使 わ な い で 、 そ う い う お も し ろ 探 し の 旅 に 使 う 。 み ん な 一 人 一 人 何 か 得 意 技 が あ る ハ ズ で す 。 そ れ を 武 器 に な る よ う 作 り 上 げ る こ と で す 。 僕 は そ れ を し て 欲 し い と 思 う の で す 。 こ れ は 情 報 学 部 で も も う 何 十 年 も 言 っ て い る こ と な の で す 。 二 十 一 世 紀 は そ う い う 時 代 だ と い う の が 僕 の 見 方 な の で す 。 い ろ い ろ な 先 生 の 見 方 、 人 の 見 方 は 違 い ま す が 、 私 は 二 十 一 世 紀 は 個 性 の 時 代 だ と 思 う 。 個 性 と い う こ と は 、 自 分 の 世 界 を 持 っ て い る こ と 、 得 意 技 を 持 っ て 生 き て い る と い う こ と 。 何 か 一 つ お も し ろ い こ と で い い の で す 。 た

だ お 金 で 買 え る も の は だ め で す 、 お 宝 拝 見 で は な い の だ か ら 。 コ レ ク タ ー で は な く て 、 調 べ る こ と で す 。 な ぜ だ ろ う 、 こ う い う の は 何 か お も し ろ い な あ 、 な ぜ だ ろ う と 。 ど ん ど ん そ こ に は ま り 込 ん で い く と お も し ろ い こ と が 生 ま れ て く る の で す 。 そ れ は 途 中 で 変 わ っ て も い い の で す け れ ど も 、 そ れ を や っ て 欲 し い と 思 う の で す 。 話 は ち ょ っ と 逸 れ ま し た け れ ど も 、 雑 誌 と い う の は ど ち ら か と い う と 作 る 方 も 女 の 人 向 き な の で す 。 男 の 雑 誌 を 作 っ て い る 人 も 、 男 の 雑 誌 で 大 体 二 割 近 く が 女 の 人 が 買 わ な い と 売 れ な い の で す 。 か つ て 、 い ま も あ り ま す け れ ど も 、 ﹃ ポ パ イ ﹄ と い う 雑 誌 を 作 っ た 時 に 、 あ る い は ﹃ パ ン チ ﹄ な ど も 作 っ た 時 に 、 大 体 男 の 雑 誌 な の だ け れ ど も 、 一 割 ち ょ っ と が 女 の 人 が 買 っ て く れ る の で す 。 そ う す る と 雑 誌 と い う の の は 伸 び る の で す 。 ど ち ら か と い う と 、 男 だ け れ ど も 女 の 人 に 近 い 感 覚 、 セ ン ス と い う の を 持 っ た 編 集 者 が 割 合 成 功 し て い る 例 が 多 い 。 そ う い っ た 意 味 で 、 雑 誌 と い う の は 本 質 的 に 女 の 人 向 き の も の な の で す 。 明 治 か ら 買 い 手 は 圧 倒 的 に 女 の 人 で す 。 女 の 人 が 買 わ な く な っ た ら も う 雑 誌 は 潰 れ る の で す 。 で 、 戦 後 の 一 時 期 女 の 時 代 と 言 わ れ ま し た が 、 そ れ は 雑 誌 の 時 代 と い い か え て も い い の で す 。 で 、 雑 誌 は 益 々 女 の 時 代 と と も に い ろ い ろ な 分 野 に 進 出 し て き ま す 。 例 え ば 趣 味 の 雑 誌 が ど ん ど ん 伸 び て き ま す 。 い ま ま で 趣 味 の 雑 誌 と い う と 多 く て 五 、 六 万 程 度 の 部 数 で し た が 、 い ま 十 万 と か が い っ ぽ い 出 て く る の で す 。 一 つ の こ と に 深 み の あ る 雑 誌 と い う の は 結 構 売 れ る の で す 。 そ れ が ペ ッ ト で あ っ た り 、 あ る い は フ ァ ッ シ ョ ソ の あ る 部 分 だ け で あ っ た り 、 ど ん ど ん そ う い う 趣 味 誌 が 活 躍 し て き ま す 。 そ れ か ら 地 方 の 雑 誌 が 出 て き ま す 。 地 方 誌 、 ・リ ト ル マ ガ ジ ソ と い う の が こ れ か ら 伸 び て き ま す 。 も う 単 に 角 川 に 任 せ て 、 ﹃ T O K Y O W a I k e r ﹄ と か ﹃Y O K O H A M A W a l k e r ﹄ で は な く て 、 自 分 の 町 の 雑 誌 を 作 る と い う こ と で す 。 こ れ は お も し ろ い と 思 う の で す 。 そ し て 、 今 言 っ た よ う に 、 女 の 人 が い る 限 り 雑 誌 と い う の は 不 滅 で す か ら 、 皆 さ ん の 中 で 本 当 に 雑 誌 を 作 る と こ ろ ま で い く の に は 三 十 で す か ら 宀 慌 て る こ と は な い の で す 、 そ れ ま で は 準 備 期 間 で す か ら 。 日 本 の 出 版 社 の 馬 鹿 ど も が 、 採 用 に 当 っ て 短 大 を 除 外 し て い る も の が 多 い で す 。 ふ ざ け る ん じ ゃ ね え と い う こ と で す 。 短 大 も 、 四 大 も 、 大 学 院 も 関 係 な い の で す よ 。 雑 誌 づ く り と い う の は 感 覚 な の で す よ 。 で も 、 現 実 が そ う い う 窓 口 を 広 げ な い の な ら 、 経 験 者 募 集 で 行 け ば い い の で す 。 パ イ ト で あ れ 何 で あ れ 、 ど こ か で 二 、 三 年 雑 誌 を 作 る と こ ろ へ 携 わ っ て 、 そ し て ﹁ 経 験 二 、 三 年 で 二 十 八 歳 ま で ﹂ と い う の は 、 毎 日 の よ う に ど こ か の 新 聞 で 出 版 社 は 募 集 し て い ま す 。 そ う す れ ば 人 数 も 少 な く て 、 そ の 経 験 を 活 か し て 自 分 の 好 き な 雑 誌 を 作 る と こ ろ へ い く 。 慌 て る こ と は な い 、 大 体 、 三 十 一 、 二 ぐ ら い で 雑 誌 が 作 れ る よ う に な れ ば い い の で す 。 と に か く 、 あ せ ら ず に 頑 張 っ て み て く だ さ い 。 そ れ で は こ の へ ん で ー 。 ( 平 成 十 一 年 十 二 月 十 四 日 ・ 第 三 十 四 回 文 芸 学 会 講 演 よ り ) 一13一