Newsletter of The National Museum of Modern Art, Tokyo [Dec. 2015-Jan. 2016] │ 6
今 世 紀 に 入 っ て 以 降 ︑ 日 本 政 府 は 〝 観 光 立 国 〟 の 実 現 を 目 指 し ︑ 様 々 な 施 策 を 打 ち 出 し て き た ︒ 二 〇 〇 三 年 か ら ﹁ ビ ジ ッ ト ・ ジ ャ パ ン 事 業 ﹂ を 始 め ︑ そ の 五 年 後 に は 国 土 交 通 省 内 に 観 光 庁 が 設 置 さ れ た ︒ 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 が 年 間 一 千 万 人 を 初 め て 超 え た 一 三 年 に 取 り ま と め ら れ た ﹁ 観 光 立 国 実 現 に 向 け た ア ク シ ョ ン ・ プ ロ グ ラ ム ﹂ は 毎 年 更 新 さ れ ︑ 現 在 は 二 〇 一 五 年 版 が 発 行 さ れ て い る ︒ た だ し ︑ 政 府 が 〝 観 光 振 興 〟 を 国 家 戦 略 と し て 位 置 づ け た の は ︑ 今 回 が 初 め て で は な い ︒ な ぜ な ら ︑ 一 九 二 〇 年 代 後 半 か ら 四 〇 年 代 初 め の 日 本 で 起 こ っ た 〝 観 光 ブ ー ム 〟 の 主 導 者 は ︑ 時 の 帝 国 政 府 だ っ た か ら で あ る ︒
現 政 権 が 〝 観 光 〟 を ﹁ 力 強 い 日 本 経 済 を 立 て 直 す た め の 成 長 戦 略 の 柱 ﹂ ﹇ 註
1 ﹈ と 見 な
し て い る の と 全 く 同 様 に ︑ 当 時 の 政 権 も 観 光 を 経 済 再 建 の 切 り 札 と 考 え て い た ︒ 第 一 次 世 界 大 戦 の 好 景 気 が 終 焉 し て 以 降 ︑ 日 本 の 景 気 は 回 復 す る こ と な く 低 迷 を 続 け ︑ 一 九 二 三 年 に は 関 東 大 震 災 に 見 舞 わ れ た ︒ そ の う え ︑ 二 九 年 に は 世 界 恐 慌 が 起 こ り ︑ そ れ
を 端 緒 と し て 生 糸 相 場 が 大 暴 落 し た こ と か ら ︑ 日 本 経 済 は 大 混 乱 と な り ︑ 政 府 は こ の 苦 境 を 早 期 に 終 結 ・ 改 善 さ せ る 必 要 に 迫 ら れ た ︒
こ う し た 中 ︑ 帝 国 政 府 が 目 を 付 け た の が 観 光 で あ っ た ︒ 海 外 か ら 観 光 客 を 呼 び 込 む 〝 外 客 誘 致 〟 が 成 功 す れ ば ︑ そ れ は 生 糸 に 代 わ る 新 た な 外 貨 獲 得 の 手 段 と な り ︑ 国 民 の 間 で 観 光 が 浸 透 ・ 定 着 す れ ば ︑ そ れ が 地 域 経 済 の 活 性 化 や 雇 用 機 会 の 増 大 に つ な が る
と 考 え た の で あ る ︒ そ し て ︑ 一 九 二 〇 年 代 後 半 以 降 ︑ 日 本 に お い て は 官 民 を 挙 げ た 〝 外 客 誘 致 運 動 〟 と 〝 観 光 開 発 〟 が 積 極 的 に 展 開 さ れ た ︒
外 国 航 路 を 受 け 持 つ 海 運 会 社 は ︑〝 V isi t J ap an 〟 を 合 言 葉 に ︑ 業 界 全 体 で 外 客 誘 致
に 努 め ︑ 花 形 の 北 米 航 路 や 欧 州 航 路 に は 日 本 が 誇 る 最 新 鋭 の 豪 華 客 船 が 就 航 し ︑ そ れ
に 乗 っ て 来 日 す る 世 界 的 著 名 人 の 姿 は ︑ 新 聞 で も た び た び 報 道 さ れ た ︒ ま た ︑ 日 本 と 上 海 ︑ 台 湾 ︑ 朝 鮮 ︑ 満 洲 各 地 と を 結 ぶ 近 海 航 路 は ︑ 当 時 の 経 済 的 ・ 政 治 的 結 び つ き を 背 景
と し て 年 々 活 況 を 呈 し ︑ こ こ で も 新 造 船 の 投 入 や 新 航 路 の 開 設 が 相 次 ぎ ︑ そ れ ら を 広 報 す る た め の ポ ス タ ー や パ ン フ レ ッ ト も 盛 ん に 製 作 さ れ た ︒
一 方 ︑ 名 所 旧 跡 を 抱 え る 国 内 の 各 自 治 体 も ︑ こ の 頃 か ら 季 節 や 行 事 に 合 わ せ た 観 光
ポ ス タ ー を 自 ら 製 作 す る よ う に な り ︑ 時 に は 外 国 人 観 光 客 を 意 識 し た ︑ 英 語 表 記 の も の
ま で 誂 え た ︒ ま た ︑ 地 元 の 鉄 道 会 社 や 海 運 会 社 と タ イ ア ッ プ し た 〝 観 光 キ ャ ン ペ ー ン 〟 に
も ︑ 積 極 的 に 取 り 組 む よ う に な っ た ︒ ち な み に ︑ 当 時 の 国 内 観 光 の ポ ス タ ー は 懸 賞 公 募
さ れ る こ と が 多 く ︑ 観 光 は デ ザ イ ン 界 の 活 性 化 や 新 人 作 家 の 発 掘 に も 大 い に 貢 献 し た ︒
と こ ろ で ︑ 外 客 誘 致 を 目 的 と し た ﹁ よ う こ そ 日 本 へ ﹂ 的 な 外 国 語 表 記 に よ る 観 光 ポ ス
タ ー は ︑ 現 存 す る 作 品 だ け を 見 て も 一 九 世 紀 末 に ま で 遡 れ ︑ そ の 依 頼 主 は 外 国 航 路 を 受 け 持 つ 海 運 会 社 で あ っ た ︒ 当 時 の 海 運 会 社 は ︑ 今 日 の 旅 行 代 理 店 的 な 機 能 や 役 割 を 担 っ て い た た め ︑ 広 告 活 動 に 対 す る 関 心 も 高 く ︑ 日 本 企 業 の 中 で は 煙 草 や 百 貨 店 と 並
ん で ︑ い ち 早 く ポ ス タ ー 製 作 に 着 手 し た 業 種 で も あ っ た ︒
で は ︑ 実 際 の ポ ス タ ー が ど の よ う な 作 品 で あ っ た か で あ る が ︑ 全 般 的 な 傾 向 を 述 べ る
と ︑ 主 題 は 日 本 髪 に 豪 華 な 着 物 姿 の 女 性 で あ る こ と が 圧 倒 的 に 多 く ︑ そ の 周 囲 に は 桜
や 菊 が 咲 き ︑ 背 景 に は 富 士 山 を 筆 頭 と す る 観 光 名 所 が 広 が る も の で あ っ た ︒ 要 す る に ︑ 外 国 人 が イ メ ー ジ し や す く ︑ ま た 好 む 〝 日 本 〟 的 な 事 物 が ふ ん だ ん に 盛 り 込 ま れ た デ ザ イ
ン だ っ た の で あ り ︑ こ の 特 徴 は 一 九 三 〇 年 に 鉄 道 省 の 外 局 と し て 発 足 し た 国 際 観 光 局
に よ る ︑ 実 質 的 な 初 の 英 文 ポ ス タ ー ︽ B eaut if ul J ap an ︾ ﹇ 図
1 ﹈ に も 受 け 継 が れ た ︒ 同 作 は 駕 籠 か ら 身 を 乗 り 出 し た 歌 舞 伎 に 登 場 す る よ う な 姫 君 を 主 題 と し ︑ 画 面 上 方
に は 桜 が 咲 き ︑ 背 景 に 富 士 山 を 望 む 構 図 と な っ て い る ︒ 吉 田 初 三 郎 に よ る こ の ﹁ 純 日 本 式 の 感 じ を 出 し た 浮 世 絵 風 ﹂ ﹇ 註
2 ﹈ の 作 品 は ︑ 一 万 枚 が 印 刷 さ れ ﹇ 註
北 米 へ ︑ 二 千 枚 が 欧 州 へ ︑ 豪 州 と イ ン ド 方 面 に は そ れ ぞ れ 数 百 枚 ず つ が 発 送 さ れ た ﹇ 註 3 ﹈ ︑ う ち 六 千 枚 が 4 ﹈
︒〝 外 国 人 受 け 〟 す る 要 素 だ け で 構 成 さ れ た 典 型 的 な 日 本 観 光 の ポ ス タ ー は ︑ 各 地 で 大 い に 人 気 を 博 し た も の と 思 わ れ る ︒ ﹁ よ う こ そ 日 本 へ │ 1 9 2 0
│30 年 代 の ツ ー リ ズ ム と デ ザ イ ン ﹂ 展
会期二〇一六年一月九日│二月二十八日 会場美術館ギャラリー
4﹇
二階﹈
戦 前 期 日 本 の ＂ 観 光 ポ ス タ ー ＂と 言 う 存 在
田 島 奈 都 子
7 │ Newsletter of The National Museum of Modern Art, Tokyo [Dec. 2015-Jan. 2016]
も っ と も ︑ 外 客 誘 致 の た
め に 新 設 さ れ た 国 際 観 光 局
と し て は ︑ そ れ が 好 評 だ っ た
と は 言 え ︑ こ の よ う な 日 本
を 過 剰 に 演 出 し た 古 典 的 な
ポ ス タ ー を 製 作 し 続 け る 事
に 対 し て は ︑ 多 少 の 疑 問 を 感 じ て い た も の と 思 わ れ る ︒
な ぜ な ら ︑ 戦 前 期 に 同 局 が 手 が け た 広 報 物 に お け る 主 題 や モ テ ィ ー フ の 選 択 は ︑ 基 本 的 に こ の 路 線 を 踏 襲
し て い く も の の ︑ そ の 表 現
や 処 理 方 法 は ︑ 年 々 同 時 代 風 に 変 化 し て い く か ら で
あ る ︒ そ し て そ の 究 極 が ︑
フ ラ ン ス 帰 り の グ ラ フ ィ ッ ク ・
デ ザ イ ナ ー 里 見 宗 次 の 起 用
で あ り ︑ 彼 が 手 が け た 一 九 三 〇 年 代 後 半 の 二 種 の ポ ス タ ー は ︑ そ れ ぞ れ 日 本 的 な 作 品 と
の 抱 き 合 わ せ で は あ っ た が ﹇ 註
5 ﹈ ︑ 従 来 の 国 際 観 光 局 の ポ ス タ ー と は 一 線 を 画 す 仕 上 が
り と 存 在 感 を 示 し て い る ︒
最 後 に ︑ こ の 時 代 の 〝 外 地 観 光 〟 に つ い て も 触 れ て お く こ と に す る ︒ 戦 前 期 の 大 日 本 帝 国 の 領 土 は ︑ 植 民 地 で あ っ た 台 湾 ︑ 南 樺 太 ︑ 朝 鮮 に ま で 広 が り ︑ 一 九 三 二 年 に 建 国
さ れ た 満 洲 国 は 日 本 の 傀 儡 国 家 で あ っ た こ と か ら ︑ そ の 経 営 は 全 て 帝 国 政 府 に よ っ て 掌 握 さ れ て い た ︒ 従 っ て ︑〝 内 地 〟 で 観 光 開 発 が 活 発 化 す れ ば ︑ そ れ は 先 に 挙 げ た 〝 外 地 〟 に も 波 及 し ︑ 同 地 に お い て は 政 治 的 意 味 合 い か ら ︑ イ ン フ ラ 整 備 と 都 市 改 造 を 伴
い な が ら ︑ 観 光 が よ り 促 進 さ れ た ︒
例 え ば ︑ そ れ ぞ れ の 総 督 府 を 主 催 者 と し て 現 地 で 開 催 さ れ た ︑ 一 九 二 九 年 の 朝 鮮 博 覧 会 と 三 五 年 の 台 湾 博 覧 会 に は ︑ 内 地 か ら も 多 く の 見 物 人 が 訪 れ た が ︑ こ の 背 景 に は 当 時 の 日 本 人 に と っ て の 外 地 が ︑ パ ス ポ ー ト な し に 渡 航 出 来 る 最 も 身 近 な 〝 外 国 〟 で
あ っ た こ と が 大 き く 関 係 し て お り ︑ 博 覧 会 に は 観 光 イ ベ ン ト 的 な 側 面 が あ る ︒ た だ し ︑
こ の 種 の 博 覧 会 の 実 態 は ︑ 植 民 地 経 営 の 成 功 と 正 当 性 を 広 く 内 外 に 知 ら し め る た め の 国 策 宣 伝 イ ベ ン ト で あ り ︑ そ の 開 催 と 見 学 に は ︑ 帝 国 の 繁 栄 や 威 信 を 〝 国 民 〟 に 理 解 さ
せ る ︑ と 言 う 思 惑 も 潜 ん で い た ︒
一 方 ︑〝 東 洋 の パ リ 〟 を 目 指 し た 満 洲 の 観 光 開 発 は ︑ 同 地 へ の 観 光 と 移 民 を 斡 旋 す る
た め の 専 門 機 関 で あ る 鮮 満 案 内 所 を ︑ 南 満 州 鉄 道 株 式 会 社 が 内 地 に 開 設 し た 一 九二 五 年 以 降 に 本 格 化 し た ︒ 特 に ︑ 三 〇 年 代 に 入 る と ︑ 建 国 と 移 民 増 加 が 重 な っ た こ と で 同 地
の 重 要 性 は 更 に 増 し ︑ 満 洲 と 内 地 を 結 ぶ 交 通 網 の 整 備 ・ 拡 充 は 格 段 に 進 ん だ ︒
こ う し た 状 況 を 端 的 に 表 し て い る の が ︑ 一 九 三 七 年 頃 の 戸 田 芳 鉄 に よ る ︽ T o th e F ar E ast ︾ ﹇ 図
人 の 民 族 服 を 着 た 女 性 は ︑ 左 か ら 朝 鮮 ︑ 満 洲 ︑ 日 本 を 示 し て い る ︒ ま た ︑ そ の 着 衣 の 柄 2 ﹈ で あ る ︒ こ の 作 品 は ︑ 極 東 観 光 に 誘 う た め の 外 客 誘 致 ポ ス タ ー で あ り ︑ 三
は ︑ よ く 見 る と 各 地 で 旅 客 輸 送 を 担 う 会 社 の 社 章 で あ り ︑ 四 社 が 接 続 を 考 慮 し た ダ イ
ヤ を 編 成 し ︑ 一 枚 の 切 符 で 船 舶 と 鉄 道 に 乗 れ る 割 引 切 符 や 周 遊 券 を 販 売 し て い た こ と
を 暗 示 す る デ ザ イ ン は ︑ な か な か 機 知 に 富 ん で い る ︒
名 所 旧 跡 や 特 徴 的 な 風 俗 が 盛 り 込 ま れ た 旅 情 を 誘 う 観 光 ポ ス タ ー は ︑ 見 て 楽 し い 存 在 で あ る ︒ た だ し ︑ 国 家 が 旗 振 り 役 と な っ た 一 九 二 〇 年 代 後 半 か ら 四 〇 年 代 初 め に か け
て の 日 本 の 観 光 は ︑ そ れ 自 体 が 重 層 的 な 意 味 を 持 っ て お り ︑ 真 に 作 品 を 理 解 し ︑ 鑑 賞 ・ 評 価 す る た め に は ︑ 多 角 的 な 視 点 と 時 代 背 景 に 関 す る 広 範 な 知 識 を 必 要 と す る ︒ だ か
ら こ そ ︑ こ の 時 代 の 観 光 ポ ス タ ー は 面 白 い の で あ る が ︑ 読 み 解 く の は 容 易 で は な い ︒ ︵ ポ ス タ ー 史 ︑ 青 梅 市 立 美 術 館 学 芸 員 ︶
註 1
﹁ 観 光 立 国 実 現 に 向 け た ア ク シ ョ ン ・ プ ロ グ ラ ム 二 〇 一 五 ﹂ 観 光 立 国 推 進 閣 僚 会 議 ︑ 二 〇 一 五 年 ︑ 一 頁 ︒ 2 ﹁ 日 本 へ お い で な さ い と 呼 び か く る 鉄 道 の ポ ス タ ー ﹂﹃ 東 京 日 日 新 聞 ﹄ 一 九 三 〇 年 二 月 二 日 ︑ 朝 刊 二 面 ︒ 3 前 掲 ﹁ 日 本 へ お い で な さ い と 呼 び か く る 鉄 道 の ポ ス タ ー ﹂︒
4 ﹁ 観 光 客 誘 致 の ポ ス タ ー の 進 出 ﹂﹃ 神 戸 新 聞 ﹄ 一 九 三 〇 年 六 月 二 十 二 日 ︑ 朝 刊 七 面 ︒ で あ っ た ︒ JAP AN JAP AN ︵ 同 作 の 複 製 ︶︑ 三 七 年 の ポ ス タ ー は ︑ 里 見 宗 次 の ︽ ︾ と 堂 本 印 象 の ︽ ︾︵ 春 日 神 社 と 鹿 ︶ O RIE N T CA L L S 5 国 際 観 光 局 に よ る 三 六 年 の ポ ス タ ー は ︑ 里 見 宗 次 の ︽ ︾ と 上 村 松 園 の ︽ 序 の 舞 ︾
図1 吉田初三郎《Beautiful Japan》1930年 図2 戸田芳鉄《To the Far East》1937年頃 個人蔵
サントリーポスターコレクション蔵
（大阪新美術館建設準備室寄託）
