2013.3.7
・・・本件に関するお問い合わせ先・・・
ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の
中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行っております。今回、2013 年 2 月 20 日(水)
～2 月 21 日(木)の 2 日間に全国の未婚女性 500 名・20 歳～39 歳を対象に「ホワイトデー」をテーマ
にしたインターネットリサーチを実施いたしました。
＜調査背景＞
ホワイトデーとは、バレンタインデーからひと月後の 3 月 14 日、男性から女性へお返しをする日と
されています。女性誌などでは「バレンタインデーのお返しは 3 倍にして返すのが礼儀」とする言及
がなされており、ホワイトデーのお返しに悩む男性も多いのではないでしょうか。そこで今回は、バ
レンタインデーにチョコレートなどのプレゼントをあげた女性に、バレンタインデーのプレゼントの
予算、お返しに期待をしているか、欲しいプレゼントなどをお聞きして、「ホワイトデーに関する調
査」を行いました。報道の一資料として、ぜひ、ご活用ください。
【調査概要】
１． 調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシ
ステムを利用した WEB アンケート方式で実施
２． 調査の対象：アイリサーチ登録モニターのうち、全国のバレンタインデーにチョコレートなど
のプレゼントをあげた女性・20 歳～39 歳を対象に実施
３． 有効回答数：500 人
４． 調査実施日：2013 年 2 月 20 日(水)～2013 年 2 月 21 日(木)
◆「ホワイトデーに関する調査」 主な質問と主な回答
全
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◇バレンタインデーにプレゼントをあげた相手は？：１位「義理」64.8% 2 位「本命」64.6% 3 位「女友達」26.4%
◇ホワイトデーのお返しを期待する？：【本命】「とても期待している」27.6%【義理】「とても期待している」7.4%
◇欲しいホワイトデーのプレゼントは何？：【本命】【義理】ともに１位は「ケーキやクッキーなどのお菓子」
◇バレンタインにあげたプレゼントの金額は？：【本命】1 位「1,000～2,000 円未満」30.3%
【義理】1 位「500～1,000 円未満」 45.1%
◇理想のお返しの金額は？：【本命】1 位「1,000～2,000 円未満」23.2%
【義理】1 位「500～1,000 円未満」40.4%
◇実際にもらえるお返しの金額の予想は？：【本命】1 位「1,000～2,000 円未満」23.8%
【義理】1 位「500～1,000 円未満」38.9%
2013.3.7
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ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
バレンタインにチョコレートやプレゼントをあげた相手を聞いたところ、1 位は「義理」64.8%・2 位
は「本命」64.6%・3 位は「女友達」の 26.4%という結果になりました。「女友達」と答えた方が 26.4%
もおり、バレンタインデーは恋愛のイベントとしてだけではなく友チョコを配り友情を確かめるイベ
ントにもなっているようです。
ホワイトデーのお返しを期待するか聞いたところ、【本命】のお返しは「とても期待している」が 27.6%
に対し【義理】のお返しは「とても期待している」が 7.4%という結果になりました。【本命】も【義
理】も「とても期待している」方が少ないことがわかりました。とくに【義理】のお返しは「期待し
ていない」と答えた方が 29.6%もいることがわかりました。男性としてはうれしい結果なのかもしれ
ませんね。
Q2. あなたはチョコレートやプレゼントをあげた相手からホワイトデーのお返しを期待しますか。
（単数回答）【本命 N=323 義理Ｎ=324】
Q1. あなたがバレンタインにチョコレートやプレゼントをあげた相手を教えてください。(複数回答)
【N=500】
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ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
ホワイトデーのお返しに欲しいプレゼントを聞いたところ、【本命】【義理】ともに「ケーキやクッキ
ーなどのお菓子」が１位となりました。次いで【本命】は「食事」の 32.8%、【義理】は「とくになし」
の 24.4%という結果になっています。Q2 の【あなたはチョコレートやプレゼントをあげた相手からホ
ワイトデーのお返しを期待しますか】ではお返しに期待しないという方が多くいました。なので、購
入しやすい「ケーキやクッキーなどのお菓子」と回答した方が多いのかもしれません。
バレンタインデーにあげたプレゼントの金額を聞いたところ【本命】は「1,000～2,000 円未満」が 30.3%
で【義理】は「500～1,000 円未満」が 45.1%で１位という結果になりました。３倍返しの金額もこの
グラフを参考にできそうですね。
Q3. あなたがチョコレートやプレゼントをあげた相手から欲しいホワイトデーのプレゼントを
教えてください。（複数回答）【本命 N=323 義理Ｎ=324】
Q4. あなたがあげたチョコレートやプレゼントの金額はいくらでしたか。複数名の方にあげた方は 1
人当たりの金額をお答えください。（単数回答）【本命 N=323 義理Ｎ=324】
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ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
お返しの理想の金額をお聞きしたところ【本命】で最も多かった回答は「1,000～2,000 円未満」23.2%
となりました。一方【義理】は「500～1,000 円未満」40.4%が最も多い回答となっています。なんと、
【本命】【義理】ともに、バレンタインにあげたプレゼントの金額と同じ値段が最も多い回答となっ
ています。これは多くの女性が３倍返しではなく、同額程度のお返しを求めている結果なのでしょう
か。
理想の金額ではなく、実際いくらのお返しがもらえると予想するか聞いたところ、【本命】で最も多
かった回答は「1,000～2,000 円未満」23.8%、【義理】で最も多かった回答は「500～1,000 円未満」の
38.9%という結果になりました。理想の金額と大差がない結果となり、女性はホワイトデーのお返し
に対し謙虚であることがわかりました。
Q5. あなたがチョコレートやプレゼントをあげた相手からもらえるお返しの理想の金額を教えてく
ださい。複数名の方にあげた方は 1 人当たりの金額をお答えください。（単数回答）【本命 N=323 義
理Ｎ=324】
Q6. あなたがチョコレートやプレゼントをあげた相手から実際にはいくらのお返しがもらえると予
想しますか。複数名の方にあげた方は 1 人当たりの金額をお答えください。（単数回答）【本命 N=323
義理Ｎ=324】
2013.3.7
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ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
Q1 の【あなたがバレンタインにチョコレートやプレゼントをあげた相手を教えてください】という
設問では「女友達」にチョコレートやプレゼントをあげた方が多くいましたが、逆にバレンタインデ
ーにチョコレートやプレゼントをもらったか聞いたところ、43.6%の方が「はい」とお答えになりま
した。やはりバレンタインデーは同性の友達同士でプレゼントをし合うという方も多いのでしょうか。
バレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらった相手を聞いたところ、「同性の友人」が
56.9%で最も多い結果となりました。やはり、友チョコは多くの女性がもらっているようです。また、
次いで多かった回答は「会社の同僚」の 40.4%という結果になりました。これは会社で義理チョコを
配るついでにもらったという方が多いのでしょうか。また、その他の意見としては「姉妹」や「恋人
の母親」などの意見があげられました。
Q8. あなたがチョコレートやプレゼントをもらった相手を教えてください。(複数回答）【N=218】
Q7. あなたは今年のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらいましたか。 (単数回答)
【N=500】
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ネオマーケティング広報事務局 担当：浅野
バレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらった相手にホワイトデーにお返しをするか聞
いたところ、「はい」61.5%・「いいえ」38.5%という結果になりました。Q1 の【あなたがバレンタイン
にチョコレートやプレゼントをあげた相手を教えてください】では「女友達」にプレゼントをあげた
方が多くいましたが、その方々もホワイトデーにはさらにお返しをするようです。バレンタインデー
もホワイトデーも男女の恋愛のイベントではなく、友達同士のイベントとしても定着しているようで
す。
■引用・転載時のクレジット表記のお願い
※本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
＜例＞「インターネット調査のネオマーケティングが実施した調査結果によると・・・」
■「アイリサーチ」
URL ： http://www.i-research.jp
Q9. あなたはバレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらった相手にホワイトデーにお返
しをしますか。(単数回答）【N=218】
