図 60 NHK 連続テレビ小説通称朝ドラ平均世帯視聴率の推移とと姉ちゃんあさが来たまれマッサン花子とアンごちそうさんあまちゃん純と愛梅ちゃん先生カーネーションおひさまてっぱんゲゲゲの女房ウェルかめつばさだんだん瞳ちりとてちんどんど晴れ

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〈本稿の構成〉 第 1 章：文研・朝ドラ研究プロジェクト 〜設立主旨と当調査の目的 第 2 章：調査結果報告 第 3 章：総括 第 4 章：あとがきにかえて〜今後に向けて

第 1 章

文研・朝ドラ研究プロジェクト

〜設立主旨と当調査の目的

文研・朝ドラ研究プロジェクト設立主旨 NHKの連続テレビ小説（通称，朝ドラ） は，近年，視聴率の高い作品が多い。図1の ように，朝ドラは1983年度放送の『おしん』（52.6%）をピークに視聴率が低下し続けてい

はじめに

NHKの連続テレビ小説『あさが来た』（2015 年9月28日～ 2016年4月2日放送）は，番組全回平均視聴率23.5%と今世紀最高を記録1）するなど，好評を博した（以下，視聴率はビデオリサーチ社関東地区の世帯視聴率）。視聴者にとって『あさが来た』はどのような特徴を持ったドラマだったのだろうか。また，視聴者から好評を得た成功の要因はどのようなものだったのだろうか。NHK放送文化研究所（以下，文研）・朝ドラ研究プロジェクトは，それらを知るために視聴者調査を行った。本稿はその報告であり，以下のような構成をとることとしたい。

連続テレビ小説『あさが来た』は

どのように見られたか

～視聴者調査から見た特徴と成功の要因～

メディア研究部

二瓶　亙

NHK放送文化研究所・朝ドラ研究プロジェクトでは，近年好調な連続テレビ小説（通称，朝ドラ）について，定期的調査を通して，視聴者の視聴実態と好調要因を探る試みを開始した。『あさが来た』調査は『まれ』に続く2回目の調査。［調査結果］ 100点満点で平均86点。90点以上をつける人が5割強と大変高評価の人が多い。朝ドラを習慣で見る人が7割強と多く，若年層でも同レベルの多さ。強い意志を持って前向きに取り組む“あさ”というキャラクターが男女ともに好評。その“あさ”が周囲に数多くの理解者がいたので成功した…という描き方が好感を持たれた。周囲の人びととのつながりの丁寧な描写が強い印象を残している。実在の人物をモデルにしたことが視聴者の安心感を生み，ドラマに入りやすくした。史実に忠実に描くというより，視聴者が朝ドラに求める要素（明るさ，前向き，暗い話やトゲトゲしいエピソードは長く続けない等）に合わせて1日の始まりである “朝”には過剰と思われる要素を排して再構成し，起伏をやや抑えた展開で，おおむね1週間で起承転結が完結する作りによって多くの視聴者をドラマの中に引き入れ，満足度を高めた。こうした“安心して楽しめる”展開・作りであることで，逆に「ベストワンにはならない」との声もあった。

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3 SEPTEMBER 2016 たが，2010年度上半期放送の『ゲゲゲの女房』（18.6%）以降は（作品ごとの上下はあるものの）視聴率が上昇傾向にあり，2013年度上半期放送の『あまちゃん』以降はコンスタントに20%前後の視聴率を獲得し続けている。かつては高い視聴率を誇っていた民放の連続ドラマでも，最近は2桁の視聴率をとる作品が数えるほどしかない。こうした視聴率低下現象が広がっている現在のテレビ番組の中で，好調を持続する朝ドラは大変まれな存在と言っても過言ではないだろう。高度情報化社会の中にあっても，テレビはマスメディアの一翼を担うものであり，多くの視聴者に見てもらうことが大きな使命の1つであるとするならば，朝ドラは，現在のテレビ界で最もテレビ的なる存在の1つであると言えるかもしれない。朝ドラの好調要因を解明し，朝ドラを好む視聴者の姿を明らかにすることは，現在，および将来に向けたテレビのあるべき姿を考える上で，大きなヒントになるのではないだろうか。文研・朝ドラ研究プロジェクトは，高度情報化社会が進展する中で人びとから求められるテレビ番組のあり方の一端を，好調な朝ドラとその視聴者の解明を通して明らかにしようとするものである。 当調査の目的：近年好調な朝ドラの視聴実態と 好調要因を，定期的調査で探る試み 文研の朝ドラ研究プロジェクトは，まず，朝ドラの視聴実態と視聴者からどう評価されているかを明らかにすることを目指し，2015 年上半期放送の『まれ』から定期的な視聴者調査を開始した2）_{。定期的に調査し，調査結} 果を比較することで，個々の作品の特徴と，作品間に共通する要素を明らかにすることを目指している。そして将来的には，人びとにとっての“朝ドラという存在”の“良さ”を析出するとともに，朝ドラを見ることに高い（ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率） ※年間 2 作品放送が基本となった 1975 年度上半期放送『水色の時』以降を掲載 ※『とと姉ちゃん』は 2016 年 4 月 4 日～ 7 月 16 日の平均 図 1　NHK 連続テレビ小説（通称：朝ドラ）平均世帯視聴率の推移 10 20 30 40 50 60 ごちそうさんあまちゃん純と愛梅ちゃん先生カーネーションおひさまてっぱんあさが来たまれマッサン花子とアンゲゲゲの女房ウェルかめつばさだんだん瞳ちりとてちんどんど晴れ芋たこなんきん純情きらり風のハルカファイトわかば天花てるてる家族こころまんてんさくらほんまもんちゅらさんオードリー私の青空あすかすずらんやんちゃくれ天うらら甘辛しゃんあぐりふたりっ子ひまわり走らんか ! 春よ，来いぴあのかりんええにょぼひらりおんなは度胸君の名は京，ふたり凛凛と和っこの金メダル青春家族純ちゃんの応援歌ノンちゃんの夢はっさい先生チョッちゃん都の風はね駒いちばん太鼓澪つくし心はいつもラムネ色ロマンスおしんよーいドンハイカラさん本日も晴天なりまんさくの花虹を織るなっちゃんの写真館鮎のうたマー姉ちゃんわたしは海おていちゃん風見鶏いちばん星火の国に雲のじゅうたんおはようさん水色の時 ’13 ’13 ’12 ’12 ’11 ’11 ’10 ’14’14’15’15 ’10 ’09 ’09 ’08 ’08 ’07 ’07 ’06 ’06 ’05 ’05 ’04 ’03 ’04 ’03 ’02 ’02 ’01 ’01 ’00 ’00 ’99 ’99 ’98 ’98 ’97 ’97 ’96 ’96 ’95 ’94 ’94 ’93 ’93 ’92 ’92 ’91 ’90 ’90 ’89 ’89 ’88 ’88 ’87 ’87 ’86 ’86 ’85 ’85 ’84 ’84 ’83 ’82 ’82 ’81 ’81 ’80 ’80 ’79 ’79 ’78 ’78 ’77 ’77 ’76 ’76 ’75 ’75 1970 年代 1980 年代 1990 年代 2000 年代 1970 年代 1980 年代 1990 年代 2000 年代 2010 年代 2010 年代 （%） ’75 ’75 ’76 ’76 ’77 ’77 ’78 ’78 ’79 ’79 ’80 ’80 ’81 ’81 ’82 ’82 ’83 ’84 ’84 ’85 ’85 ’86 ’86 ’87 ’87 ’88 ’88 ’89 ’89 ’90 ’90 ’91 ’92 ’92 ’93 ’93 ’94 ’94 ’95 ’96 ’96 ’97 ’97 ’98 ’98 ’99 ’99 ’00 ’00 ’01 ’01 ’02 ’02 ’03 ’03 ’04 ’04 ’05 ’05 ’06 ’06 ’07 ’07 ’08 ’08 ’09 ’09 ’10 ’10 ’11 ’11 ’12 ’12 ’13 ’13 ’14 ’14 ’15 ’15 ’16 0 10 20 30 40 50 60 とと姉ちゃんあさが来たまれマッサン花子とアンごちそうさんあまちゃん純と愛梅ちゃん先生カーネーションおひさまてっぱんゲゲゲの女房ウェルかめつばさだんだん瞳ちりとてちんどんど晴れ芋たこなんきん純情きらり風のハルカファイトわかば天花てるてる家族こころまんてんさくらほんまもんちゅらさんオードリー私の青空あすかすずらんやんちゃくれ天うらら甘辛しゃんあぐりふたりっ子ひまわり走らんか ! 春よ，来いぴあのかりんええにょぼひらりおんなは度胸君の名は京，ふたり凛凛と和っこの金メダル青春家族純ちゃんの応援歌ノンちゃんの夢はっさい先生チョッちゃん都の風はね駒いちばん太鼓澪つくし心はいつもラムネ色ロマンスおしんよーいドンハイカラさん本日も晴天なりまんさくの花虹を織るなっちゃんの写真館鮎のうたマー姉ちゃんわたしは海おていちゃん風見鶏いちばん星火の国に雲のじゅうたんおはようさん水色の時 年間 2 作品放送が基本となった 1961 年度 上半期放送『水色の時』以降を掲載。 『ゲゲゲの女房」から 8 時放送開始に変更

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第 1 回（放送序盤に実施）（放送中盤に実施）第 2 回（放送終了直後第 3 回に実施）『あさが来た』 80.6 点 82.3 点 86.2 点『まれ』 69.2 点 表 2　評価点数比較 価値を見出している人の特徴を描き出すことも視野に入れている。今回の『あさが来た』調査は，定期的視聴 者調査の2作品目である。表1「実施調査一 覧」にあるように，今回は，『まれ』調査の際と同様に放送終了直後に調査（WEB調査とグループインタビュー調査）を行ったほか，放送期間の序盤（放送開始約1か月後）と，放送期間の中盤である約3か月後にもWEB 調査を行い，視聴状況や視聴者の意識・感覚の変化を見ることも目指した。本稿では，3回の調査結果および，『まれ』調査との比較を通して，視聴者から見た『あさが来た』の特徴と成功要因を明らかにする。

第 2 章

調査結果報告

1. 朝ドラ『あさが来た』の総合的な評価 100 点満点で 86.2 点と高い評価。 90点以上をつけた人が回答者の 55% を占め，大変高い評価をする人が多い。　まず，総合的な評価から見ていこう。調査では100点満点で点数をつけてもらっ ている（表2）。まず，『あさが来た』について， 表 1　朝ドラ『あさが来た』実施調査一覧（2015 年 11 月～ 2016 年 4 月） 調査名第 1 回調査第 2 回調査第 3 回調査グループインタビュー調査調査方法インターネット上で行うアンケート調査（略称：WEB 調査）：量的調査グループインタビュー：質的調査調査時期〈放送期間の序盤に実施〉_{2015 年 11 月 7 日～ 10 日} 〈放送期間の中盤に実施〉_{2016 年 1 月 23 日～ 25 日} 〈放送終了直後に実施〉_{2016 年 4 月 2 日～ 5 日} 〈放送終了直後に実施〉大阪会場：2016 年 4 月 9・10 日東京会場：2016 年 4 月 16・17 日調査対象者インターネット・リサーチ会社に登録しているモニターで，国内在住の 15 歳以上の男女。 _{・インターネット・リサーチ会社} に登録しているモニター。・大阪会場は，大阪・京都・兵庫在住者。・東京会場は，東京・神奈川・千葉・埼玉在住者。朝ドラ『あさが来た』の視聴経験が，①〔放送をすべて見た〕，②〔だいたい見た〕，③〔ある程度見た〕，④〔あまり見ていない〕，⑤ 〔全く見ていない〕，⑥〔この作品を知らない〕のうち，①～③に該当する人。本稿では「『あさが来た』を比較的よく見た人」と呼ぶこととする。朝ドラ『あさが来た』を見たことがある人で，全放送期間（6 か月間）のうち 4 か月以上で視聴経験が，①〔放送をすべて見た〕，②〔だいたい見た〕， ③〔ある程度見た〕，④〔あまり見ていない〕，⑤〔全く見ていない〕のうち，①～③に該当する人。本稿では「『あさが来た』を比較的よく見た人」と呼ぶこととする。調査人数男女それぞれ 20 代以下・30 代・40 代・50 代・60 代以上について， 50 人ずつ割り当て。合計 500 人。男女それぞれ 20 代以下・30 代・40 代・50 代・60 代以上について，100 人ずつ割り当て。合計 1,000 人。東京会場・大阪会場ともに，女性 20 ～ 34 歳，女性 35 ～ 49 歳，女性 50 歳以上，男性 35 ～ 49 歳の 4 グループ，各 5 人，合計 40 人。大阪会場の女性 20 ～ 34 歳グループに 1 人欠席者が出たので総数は 39 人となった。調査目的朝ドラ『あさが来た』放送開始からほぼ 1 か月経った時点での視聴状況および番組印象と評価，今後視聴意向等を聞くことを通して，視聴者から見た放送序盤における『あさが来た』の特徴を析出する。朝ドラ『あさが来た』放送開始からほぼ 3 か月半経った時点での視聴状況および番組印象と評価，今後視聴意向等を聞くことを通して，視聴者から見た放送中盤における『あさが来た』の特徴を析出する。朝ドラ『あさが来た』全体についての視聴状況および番組印象と評価，次回作『とと姉ちゃん』視聴意向，テレビドラマやテレビ番組に対する意識等を聞くことを通して，視聴者から見た『あさが来た』の特徴を析出する。 WEB 調査とほぼ同じ質問を対象者に投げかけ，グループインタビュー参加者の自由な発言を通して，視聴者反応をより具体的に深く知る。 4 つの調査それぞれ独自サンプル…調査ごとに異なる人びとに聞いている。調査実施：トランスコスモス・アナリティクス株式会社 100 点満点で 86.2 点と高い評価。 90 点以上をつけた人が回答者の 55% を占め，大変高い評価をする人が多い。

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5 SEPTEMBER 2016 放送序盤に実施した第1回調査，放送中盤に行った第2回調査，そして全26週・156回の放送が終了した直後に行った第3回調査の結果を比較してみよう。『あさが来た』は第1回調査ですでに評価点数が80点を超える高さで，作品全体の評価を聞いた第3回調査では86.2 点と，さらに上昇していた。2015年上半期に放送した『まれ』が69.2点であったのと比べると，かなり高い評価を得たことがわかる。次に，評価点数の分布を見てみよう。評価点数を，49点以下・50点台・60点台・70点台・80点台・90点以上の6つに区分してその 割合を比較したのが図2である。『まれ』では， 90点以上をつけた人は2割弱にとどまる。『あさが来た』では，90点以上をつけた人が第1 回調査ですでに4割を超え，調査を重ねるごとに増加し，3回目の調査では6割近くに達した。『あさが来た』は評価の高い人が大変多い作品であったと言える。その90点以上をつけた人の男女・年層差 を見てみよう。図3のように，『まれ』は，男 女でも年層でもそれほど大きな差はない。一方，『あさが来た』は，男性層（49%）よりも女性層（61%）で90点以上をつける人が10% 以上多い。年層別で見てみると，20代以下の層では4割強であるが，30代～ 50代では5 割台に増え，60代以上の層では6割を超えており，年齢が上がるにつれ多くなる傾向がある。女性層と年齢の高めの層で，より評価の高い作品だったと言えよう。 2. 視聴頻度　 “すべて見た”と言う人が多い。　今回の調査は，『あさが来た』を“比較的よく見た”人たち（詳しくは表 1「実施調査一覧」参照）が対象だが，どの程度見ていたのだろうか。『あさが来た』第 3 回調査では，6か月の放送期間を月ごとに区切って視聴頻度を聞いている。また，『まれ』では，主な舞台となった地域別に4 期に分けて視聴頻度を聞いている。 それらを一覧表にまとめたのが図 4である。 図 2　評価点数の分布比較（100点満点） 図 3　90 点以上をつけた人の割合 男女年層別比較 90 点以上 80 点台 70 点台 60 点台 50 点台 50点台 49 点以下 （N=1,000） 第 1 回調査 （N=500） 第 2 回調査 （N=500） 第 3 回調査 （N=1,000） 『あさが来た』 『まれ』 49点以下 80点台 70点台 60点台 90点以上 55% 29 9 50 26 5 4 4 11 41 33 5 4 4 14 18 26 14 12 11 20 3 3 1 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 60代以上 （N=200） 50代 （N=200） 40代 （N=200） 30代 （N=200） 20代以下 （N=200） 女性 （N=500） 男性 （N=500） 全体 （N=1,000） 18 55% 49 61 55 57 57 62 20 15 17 23 20 18 16 44 “すべて見た”と言う人が多い。

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『あさが来た』も『まれ』も，“見た”合計（〔すべて見た〕+〔だいたい見た〕+〔ある程度見た〕）はすべての時期で 9 割を超え，視聴脱落者が少なかったことがわかる。両作品で視聴頻度に大きな差があるのは，〔すべて見た〕人の割合である。『まれ』が 4 割台であるのに対して『あさが来た』は6 割前後に達している。『あさが来た』は，『まれ』に比べてより一層視聴頻度が高かった作品だったようである。番組視聴率の大きさは“視聴者の広がり”“視聴頻度”“視聴時間”の3 要素で決まる3）_{。今回の調査結果を見ると，}_『あさが来た』の視聴率が高かった理由の1つは，視聴頻度の高さであると考えられそうだ4）_。 3. 朝ドラを習慣的に 　　───────────────見ている人の割合 『あさが来た』は『まれ』よりも習慣視聴者が 1 割近く多い。30 代以下の若年層での増加が目立つ。　“すべて見た”という人が多い『あさが来た』であるが，頻度高く見ているうちに朝ドラを見ることが“習慣”になっていくのではないかとも考えられる。はたして，『あさが来た』では朝ドラを習慣視聴する人が増えているのだろうか。『あさが来た』『まれ』両調査では，調査対象者に，「作品を問わず，朝ドラを見続けることが習慣になって いるかどうか」を聞いている（図 5）。 以下，この「作品を問わず，朝ドラを習慣的に見る人」を“朝ドラ｢枠｣習慣視聴者”と呼ぶことにする。朝ドラ「枠」習慣視聴者の合計（〔習慣になっている〕+〔ある程度習慣になっている〕）は，『あさが来た』は76%で『まれ』の67%より10%近く多い。年層別に見ると，『まれ』で 図 5　朝ドラ｢枠」習慣視聴度合い比較 図 4　放送時期別視聴頻度比較 まったく見ていない まったく見ていない すべて見た あまり見ていない ある程度見た だいたい見た すべて見た 4 期間平均 能登編 ③ 能登編 ② 横浜編 能登編 ① 6 か月平均 3 月 2 月 2016 年 1 月 12 月 11 月 2015 年 10 月 だいたい見た あまり見ていない ある程度見た 59% 22 15 3 61 21 17 1 62 20 16 1 62 20 16 1 61 20 16 1 0 0 0 61 21 16 2 61 20 16 3 3 2 2 41 31 20 1 7 40 29 22 42 31 19 7 2 41 30 19 7 3 1 『あさが来た』 ［見た］_合計 96 99 98 97 97 97 97 91 91 91 90 91 『まれ』 8 2 41 30 20 7 2 （N=1,000） 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 習慣合計 76 67 74 56 76 61 72 64 75 75 84 81 60代以上 （N=200） 50代 （N=200） 40代 （N=200） 30代 （N=200） 20代以下 （N=200） 全体 （N=1,000） 習慣になって いると思う なっていると思うある程度習慣に 38% 38 39 35 38 39 31 41 39 36 28 39 22 34 23 38 28 36 30 45 38 43 46 39 ※数値の ◯ 印は注目ポイント『あさが来た』は『まれ』よりも習慣視聴者が 1 割近く多い。30 代以下の若年層での増加が目立つ。

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7 SEPTEMBER 2016 は朝ドラ「枠」習慣視聴者の割合がほかの年層より低かった若い層（20 代以下と30 代）で，『あさが来た』は『まれ』より20％近く多くなり，ほかの年層と近いレベルに並んだ。しかも，習慣度合いの強い〔習慣になっている〕を選んだ人が 4割近くにのぼっている5）_。 4. 番組の見方 ドラマとして楽しんで見た人が大変多く，惰性で見る人や消極的視聴の人は少ない。　では，人びとは，どのような姿勢で『あさが来た』を見ていたのだろうか。今回の調査では，『あさが来 た』について，図6–1のよう な8つの選択肢を提示して，最も当てはまるものを1つだけ選んでもらった。これらを「内容はともかく，“習慣”で見ている」（慣性的習慣視聴6）_），｢内容重視で見ている｣（ドラマ積極視聴），「内容にあまり重きを置かずに見ている」（消極的視聴）の3つに整理し，その結果を『あさが来た』第 3回調査と『まれ』で比較してみた。消極視聴の5 項目はどの項目も『あさが来た』『まれ』ともに数 %と低い。また，ドラマ積極的視聴の要素のうちの〔続きが気になるので見ていた〕は『あさが来た』（23%）と『まれ』（19%）との差はあまり大きくない。両作品で差が大きいのは〔純粋にドラマとして見ていた〕と〔内容はともかく，朝ドラを見ることが習慣になっていた〕である。〔純粋にドラマとして見ていた〕では，『あさが来た』（55%）は『まれ』（40%）よりも20%近く多く，〔内容はともかく，朝ドラを見ることが習慣になっていた〕では『あさが来 図 6-2　2 番組の見方　年層別比較～最も当てはまるもの～ 図 6-1　番組の見方について～最も当てはまるもの～ まわりが『あさが来た』を話題にしていたので，話題についていくために見ていた 家族が見ていたので，付き合って見ていた 他に見たい番組がないので、何となく見ていた 前後の番組の流れで，何となく見ていた 時計代わりに見ていた（見終わったら出勤するなど） 内容はともかく，朝ドラを見ることが習慣になっていた 続きが気になるので見ていた 純粋にドラマとして見ていた 『まれ』 （N=1,000） 『あさが来た』 ( 第 3 回調査 ) （N=1,000） 純粋にドラマとして見ていた ドラマ積極視聴慣性的習慣視聴消極的視聴 続きが気になるので見ていた その他 内容はともかく， 朝ドラを見ることが習慣になっていた 時計代わりに見ていた （見終わったら出勤するなど） 前後の番組の流れで，何となく見ていた 他に見たい番組がないので， 何となく見ていた 家族が見ていたので，付き合って見ていた まわりが『あさが来た』 （『まれ』）を話題にして いたので，話題について いくために見ていた 55% 23 9 3 40 19 22 4 4 3 5 21 2 1 6 2 1 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 『まれ』 『あさが来た』第 3 回調査 60代 以上 （N=200） 50代 （N=200） 40代 （N=200） 30代 （N=200） 20代 以下 （N=200） 52% 58 39 50 53 54 58 35 31 47 10 7 16 14 12 8 8 28 36 18 純粋に ドラマとして 見ていた 内容はともかく， 朝ドラを見ることが 習慣になっていた ドラマ積極視聴慣性的習慣視聴 ※数値の ◯ 印は注目ポイント ※数値の ◯ 印は注目ポイントドラマとして楽しんで見た人が大変多く，惰性で見る人や消極的視聴の人は少ない。

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た』（9%）は『まれ』（22%）より10% 以上少ない。 年層別に見てみると（図 6-2），50 代と60 代以 上の層でこの2要素の差がより一層大きい。全年層で評価の高い『あさが来た』であるが，年齢の比較的高い層でより一層ドラマとして楽しまれた作品だったと言えよう7）_。 5. 良かった点・良くなかった点 主要人物の描写やストーリー展開といったドラマの主要部分の評価が高。　評価が高く，大変楽しんで，頻度高く見られた『あさが来た』であるが，どのような要素が好評だったのだろうか。もう少し具体的に見ていこう。『あさが来た』の3回の調査と『まれ』調査では，作品の構成要素を列挙して，それらが“良かった”か“良くなかった”か聞いている。4つの調査で質問項目（作品の構成要素）が一部異なり，回答方法も違う8）_ので，各調査の数値を単純に比較することはできない。そこで，各調査間で大きな傾向の違いがある部分や順位の違いなどを中心に比較することで特徴を描き出すことにする。 図7-1は『あさが来た』第3回調査で 5段階評価のうちの最も良かった度合いが高い〔良かった〕と，“良くなかった合計（〔あまり良くなかった〕+〔良くなかった〕）” をグラフにしたもので ある。図 7-2は『まれ』の“良かった と感じた点”と“良くなかった・物足りなかったと感じた点”をグラフにしたものである。図 7-2 のように，『まれ』では“良かった点”の上位 5 項目の中に「能登の風景や言葉，伝統工芸（輪島塗）」「物語の舞台（能登，横浜）」「食べ物（ケーキ，能登の食材など）」などドラマの“設定”や背景的な要素が 3 つも入っていた。しかも，ドラマの主要要素である「ストーリーのテンポ感」「脚本・脚本家」「主人公（希）の人物像，描き方」「希の父（徹）の 図 7-1　『あさが来た』の良かった要素・良くなかった要素 56% 47 1 1 1 2 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 8 2 2 44 44 43 41 41 40 40 40 39 38 37 37 36 34 34 34 33 29 劇中の音楽 時代（幕末∼明治時代） の雰囲気 アナウンサーによる ナレーション 幕末から物語が始まること 物語の舞台 （大阪・京都・北九州） オープニング曲 女性のサクセスストーリーで あること 大阪や京都の言葉づかい 社会のしくみや舞台裏が 見えること 歴史上の人物や， その功績を知れること ストーリーのテンポ感 周囲の人たちの人物像・描き方脚本・脚本家あさとはつの性格や生き方の対比家族愛・夫婦愛・親子愛ストーリー展開あさの人物像・描き方 実在の人物を描いていること 新次郎の人物像・描き方俳優陣の配役・キャスティング 1 2 3 4 5 6 7 8 8 8 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 （順位） 良くなかった合計 （〔あまり良くなかった〕＋〔良くなかった〕） 良かった ※要素の太字はドラマ主要要素 主要人物の描写やストーリー展開といったドラマの主要部分の評価が高い。

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9 SEPTEMBER 2016 人物像，描き方」「希や，周りの人びとの恋愛話」では“良くなかった”と言う人が“良かった” と言う人を上回っていた。視聴者にとって『まれ』はドラマの主要要素が弱いと感じられたために，作品評価や熱中度が低くとどまったと考えられる。それに対して『あさが来た』は“良くなかった合計”が全項目で10％以下と大変低い。『あさが来た』は不満点の非常に少ない作品だったと言えよう。また，『あさが来た』では“中心人物の人間像や描き方”“ストーリー展開” などドラマの主要要素すべてが，上位10位以内にランクインしており，ドラマとしての評価が高いと言ってよいと思われる。今回の調査では，良かった点について，そう感じた理由を自由記述やグループインタビュー（以下，グルイン）で聞いている。こうした発言を参照しながら，いくつかの項目について，その特徴をまとめてみよう。〔俳優陣の配役・キャスティング〕個々の登場人物・俳優に対する言及も多いが，同時に俳優陣・キャスティング全体が良いという発言も多い。 図 7-2　『まれ』の良かった点・良くなかった点～複数回答～ この中にはない 希や , 周りの人びとの恋愛話 魔女人形によるナレーション 希の父 ( 徹 ) の人物像・描き方 主人公 ( 希 ) の人物像・描き方 主人公がパティシエを目指すこと 夢嫌いだった主人公が自分の夢を目指すこと 脚本・脚本家 オープニング曲を含む音楽・挿入歌 ケーキや漆器などの職人の世界が描かれていること 時代設定が現代であること 希と幼なじみとの関係性 ストーリーのテンポ感 希と家族との関係性や家族のあり方 ストーリーのわかりやすさ 主人公を支える人たちの人物像・描き方 ( 主要人物系 ) 食べ物 ( ケーキ , 能登の食材など ) 物語の舞台 ( 能登・横浜 ) 能登の風景や言葉 , 伝統工芸 ( 輪島塗 ) 俳優陣の配役・キャスティング 良くなかった点・物足りなかった点 良かった点 56% 47 1 1 1 2 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 8 2 2 44 44 43 41 41 40 40 40 39 38 37 37 36 34 34 34 33 29 劇中の音楽 時代（幕末∼明治時代） の雰囲気 アナウンサーによる ナレーション 幕末から物語が始まること 物語の舞台 （大阪・京都・北九州） オープニング曲 女性のサクセスストーリーで あること 大阪や京都の言葉づかい 社会のしくみや舞台裏が 見えること 歴史上の人物や， その功績を知れること ストーリーのテンポ感 周囲の人たちの人物像・描き方 脚本・脚本家 あさとはつの性格や 生き方の対比 家族愛・夫婦愛・親子愛 ストーリー展開 あさの人物像・描き方 実在の人物を描いていること 新次郎の人物像・描き方 俳優陣の配役・キャスティング 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 良くなかった 良かった この中にはない 希や，周りの人びとの恋愛話 魔女人形によるナレーション 希の父（徹）の人物像，描き方 主人公（希）の人物像，描き方 主人公がパティシエを 目指すこと 夢嫌いだった主人公が 自分の夢を目指すこと 脚本・脚本家 オープニング曲を含む 音楽・挿入歌 ケーキや漆器などの職人の 世界が描かれていること 時代設定が現代であること 希と幼なじみとの関係性 ストーリーのテンポ感 希と家族との関係性や家族のありかた ストーリーのわかりやすさ 主人公を支える人たちの人物像，描き方（主要人物系） 食べ物 （ケーキ，能登の食材など） 物語の舞台（能登，横浜） 能登の風景や言葉， 伝統工芸（輪島塗） 俳優陣の配役・キャスティング （順位） 48% 37 8 5 4 5 10 9 8 10 26 4 5 16 19 10 14 30 23 6 11 12 36 33 30 24 24 18 17 17 17 16 15 14 13 12 11 9 7 10 ※要素の太字はドラマ主要要素 ※ 　囲みは「良くなかった」が「良かった」を上回った項目 ● 主人公が新人ではなく，ある程度の実績がある女優で安心感がある上にフレッシュ感も失われていない。（第 1 回調査 40代男性） ● 新次郎が単なるぼんぼんでなく，懐が深い演技がいい。（第 2 回調査 50代男性） ● 姉・夫・うめ・五代さん等の配役もぴったり。義父（白岡正吉）が味と重みがあってすごく好き。（第 2 回調査 30代女性） ● 番頭・女中等の芝居が上手い。（第 2 回調査 60代以上男性） ● 毎日見たいと思える美男美女や，親しみやすい友近などキャラクターが豊か。（第 2 回調査 30代女性） ● 周りを固める人びとが上手く絡んでいる。（第 2 回調査 50代男性）

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〔実在の人物を描いていること〕〔実在の人物を描いていること〕は，3回の調査を通して常に高い順位に位置している（表3参照）。『あさが来た』は，実在の人物（広岡浅子）をモデルにしてはいるが，史実に忠実な“歴史再現ドラマ”ではなく，フィクションである。たとえば，史実では結婚してしばらくの間，浅子は子宝に恵まれず，夫に妾を取っている。当時としては，大おおだな店の一族であれば家業存続のために，それはほとんど当然のことであったろう。しかし，『あさが来た』では妾は取らず，その騒動を通して新次郎（玉木宏）とあさ（波瑠）夫婦の絆が強まるエピソードになっている。このことに対しては「妾に関するものを一切封印してしまっていたことで真実性がなくなり同感できなくなった」（第3回調査 50代男性）という声もあるがごく少数派で，「それはなくて良かった。昼ドラのドロドロの愛憎劇ではいいけど，朝からやられたら嫌」（グルイン調査（以降，発言の中ではGIと略記する）50代女性大阪地区）というように，1日のスタートである“朝”にそぐわない暗くて重い史実の再現よりも，見て楽しめるドラマになっていた方が良いという見方の方が主流のようだ。そうした史実の楽しいフィクション化を求める一方で，「実在の人物なので，前回の『まれ』のような「こんなことは普通はないだろう」という違和感がなく」（第 2回調査 60代以上女性），「実在の人物がいると説得力があるし，そんな人がいたんだという発見もある。（フィクションの要素もある）ドラマではあるが…」（第2回調査 40代男性）といった“登場人物の実在性に対する信頼感や真実味”を語る声も多い。『まれ』のような“現代物”で視聴者の等身大に近い登場人物だと，自分に近いだけにディテールの不備に気づきやすい。それに比べ“時代物”は，その時代をあまりよく知らないのでディテールの不備に気づきにくいという側面もある。それに加えて“実在の人物がモデル”ということで「リ 表 3　『あさが来た』の良かった要素 3 調査順位比較 ～共通する 19 項目～ 要素第 3 回調査（N=1,000）査第 2 回調（N=500）査第 1 回調（N=500）順位順位順位 % % % 俳優陣の配役・ キャスティング ①56 ①61 ①60 新次郎の人物像・描き方 ②₄₇ ⑧₃₆ ⑨₃₃ 実在の人物を描いていること ③44 ②47 ③44 あさの人物像・描き方 ④₄₄ ⑤₄₁ ⑥₃₉ ストーリー展開 ⑤ ③ ② 43 47 46 家族愛・夫婦愛・親子愛 ⑥₄₁ ⑫₂₈ ⑬₂₆ あさとはつの 性格や生き方の対比 ⑦41 ⑪29 ④39 脚本・脚本家 ⑧₄₀ ⑦₃₉ ⑩₃₂ 周囲の人たちの 人物像・描き方 ⑧40 ⑨35 ⑫31 ストーリーのテンポ感 ⑧₄₀ ④₄₃ ④₃₉ 社会のしくみや舞台裏が見えること ⑪38 ⑩33 ⑪32 大阪や京都の言葉づかい ⑫₃₇ ⑬₂₆ ⑯₂₃ 女性のサクセスストーリーであること ⑬37 ⑥40 ⑦35 オープニング曲 ⑭₃₆ ⑮₂₅ ⑰₁₉ 物語の舞台（大阪・京都・北九州） ⑮34 ⑰21 ⑮25 幕末から物語が始まること ⑯₃₄ ⑯₂₂ ⑭₂₆ アナウンサーによるナレーション ⑰34 ⑱14 ⑱11 時代（幕末～明治時代）の雰囲気 ⑱33 ⑬26 ⑧34 劇中の音楽 ⑲₂₉ ⑲₇ ⑲₆ 要素の太字はドラマ主要要素 ● すべての登場人物が役どころとマッチしていてとても素晴らしいキャスティングだと思います。（第 2 回調査 10代女性） ■＝順位が前の調査より 3 位以上 Down ■＝順位が前の調査より 3 位以上 Up

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11 SEPTEMBER 2016 アルさがあって良い」（第2回調査 30代男性）と思いやすく，「うそくさいと冷めずに見られる」（第2回調査 40代女性）という相乗効果が生まれやすいということなのであろう。『あさが来た』の3回の調査結果を比較して みよう。表3は，第3回調査の5段階評価の うちで最も良かった度合いが高い〔良かった〕と，第1回・第2回調査の“良かった”点の順位を比較したものである。3回の調査で順位が大幅に異なる項目が存在する。〔新次郎の人物像・描き方〕の変化後述する「印象に残った登場人物」では，あさの夫・白岡新次郎（玉木宏）は3回の調査を通してずっと第2位を占めている（表8 参照）。その一方で，〔新次郎の人物像・描き方〕は第1・2回調査では第9位・8位と中位グループにとどまり，第3回調査で第2位に大幅アップする。新次郎は，ドラマの序盤では，おきゃんでまっすぐすぎて何をしでかすかわからないあさを受け入れる包容力がある一方で，自分は仕事をせず三味線にうつつを抜かす役柄として登場する。そうした新次郎を，視聴者は「ちょっと情けない」（第 1 回調査 50 代男性）けれど，「玉木さんの演技力によるところも大きいけれど，ふわふわしているようでもありながら，物腰やわらかく妻を支えるぼんぼんの雰囲気が良く」（第 1 回調査 30 代女性），「（以前から玉木宏が好きだが）色っぽくてますます好きになった」（第 1 回調査 40 代女性）と受け止めていた。その新次郎は中盤以降では，裏であさを支える側面の描写が増えていく。そんな新次郎を「自分は仕事にほとんど手を貸せないということに負い目を感じていながらも，あさや店のために周りの人に根回しをしたりして，目立たないところで主人公を支える縁の下の力持ちのような人物に好感が持てる」（第 2 回調査 10 代男性）と思い，ついには「妻が仕事しやすいように陰で支えるのが今の働く女性の旦那としての理想」（GI 50 代女性大阪地区），「相当根回し上手，やり手。こういう感じに自分はなれないけれど，いいなと思った」（GI 35 ～ 49 歳男性東京地区）と感じるまでになっていく。〔新次郎の人物像・描き方〕が良かったとする人が3回目の調査で第2位に大幅アップしたのは，こうした視聴者の新次郎に対する感じ方の変化の表れなのであろう。第1・2回調査では〔女性のサクセスストーリーであること〕が第7位・6位であったが，第3回調査で第13位に大幅下落している。その一方で〔家族愛・夫婦愛・親子愛〕（第1・ 2回調査は第13位・12位⇒第3回調査第6位）と〔周囲の人たちの人物像・描き方〕（第1回調査第12位⇒第2回調査第9位⇒第3回調査第8位）が上昇している。『あさが来た』は，あさの女子大開校演説のシーンからドラマが始まる。放送開始当初の番組宣伝でも“日本初の女子大の創設者で銀行や保険会社を経営した明治時代の女性実業家の生涯＝女性のサクセスストーリーを描く”とされていた。視聴者も物語の序盤では「銀行・女子大学・保険会社を経営した女性はどのような資質で生きたのか知りたい」（第 1 回調査 50 代女性），「必ず訪れる困難・ピンチをどのように対応し切り抜けたか，それが痛快で参考になる」（第 1 回調査 60 代以上男性）という声が多かった。しかし，『あさが来た』は，事業をどのようにして成功させたかにつ

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いてのディテールはあまり詳しく描かず，むしろ事業の話を縦軸にして，それにまつわる人びととあさとの人間関係（夫婦・親子・家族・使用人や社員との関係，炭坑労働者との関係，五代に代表される実業家や政治家・大隈重信夫妻との関係など）をきめ細やかに描いていく。それに対して視聴者の感じ方も「すべての人びとが密接に関係し合い，さりげなく支え合って，絶妙なバランスで緻密に愛すべき人間関係が成り立っているところが魅力的」（第 2 回調査 40 代女性），「主人公や夫の家族の描き方が非常に良い。社会を変えようと思う人びとが活躍する時代背景も良い」（第 2 回調査 60 代女性），「主人公だけでなく，周りの人たちの人生にも共感できたり，応援したくなったり，自然と感情移入できて，ストーリーの幅が厚いと感じる」（第 2 回調査 50 代女性）のように〔家族愛・夫婦愛・親子愛〕や〔周囲の人たちの人物像・描き方〕の素晴らしさの方に移っていっている。〔ストーリーのテンポ感〕〔ストーリーのテンポ感〕は，第1・2回調査では第4位とトップ5に位置していたが，第3回になって順位が第8位へ下がっている。グルインでは「後半になってあさちゃんも全体も何となく勢いがなくなった。なんかちょっと物足りないという感じの回が後半は続いた」（GI 35 ～ 49 歳女性東京地区），「五代さまが亡くなってからは減点。女子大ができた後は死ぬだけという雰囲気が漂っていた」（GI 20 代女性大阪地区），「最後に人が死にすぎ。どこからが年寄りなのかわからず，もう死んじゃったって感じ」（GI 20 ～ 34 歳女性大阪地区）などといった発言が多く見られ，人びとは『あさが来た』の後半から終盤にかけてやや停滞感を感じていたようである。それが〔ストーリーのテンポ感〕の順位低下につながったと考えられる。また，ラストシーンについてはグルインでは「彼女が生きているのか死んでいるのか，わけがわからなくなった（全員うなずく）」（GI 50代女性大阪地区），「幸せに暮らしました的なエンドを見たかった」（GI 35 ～ 49歳女性東京地区）という不満の声が少なくなかった。 6. 番組のイメージ （1）–1 感覚的側面『あさが来た』は〔明るい〕〔さわやかな〕〔前向きな〕など最近の朝ドラに共通のイメージを保持しながら，〔笑えて〕〔活気があり〕〔斬新な〕側面もある作品と感じられている。　では『あさが来た』は，視聴者にどのようなイメージを抱かれているのだろうか。『まれ』『あさが来た』両調査では，感覚的側面と評価的側面の2 つの側面について20 ずつの選択肢を提示して作品のイメージを聞いている。また，『まれ』調査では，同様の選択肢で“朝ドラ一般”のイメージも聞いている。ただし，『まれ』『あさが来た』両調査では選択肢の一部が異なるほか，選択の方法も異なっている9）_{ので，共通する17の項目について，順位} の違いや大きな傾向の違いなどを中心に比較することで，3 つのイメージの差を見ていこう。 表 4 が「朝ドラ一般」『あさが来た』『まれ』の「イメージ感覚的側面」一覧である。〔明るい〕〔さわやかな〕〔前向きな〕という 3つの要素は，「朝ドラ一般」『あさが来た』『まれ』ともに上位5位以内にランクインしている。この3要素が最近の朝ドラの共通イメー『あさが来た』は〔明るい〕〔さわやかな〕〔前向きな〕など最近の朝ドラに共通のイメージを保持しながら，〔笑えて〕〔活気があり〕〔斬新な〕側面もある作品と感じられている。

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13 SEPTEMBER 2016 ジであると言えるのかもしれない。とはいえ『まれ』は，ネガティブなイメージである〔安っぽい〕〔食い足りない〕が上位 5位以内に入っていたり，「朝ドラ一般」に比べて〔健全な〕（1位⇒8位），〔安心する〕（4 位⇒10位），〔落ち着いた〕（9位⇒13位）などの順位が大幅に低いなど，かなり「朝ドラ一般」と異なったイメージが抱かれていた10）_。それに対して『あさが来た』はネガティブイメージ項目がすべて下位にとどまるなど，「朝ドラ一般」に近い傾向のものが多い。その中で，〔活気がある〕（8 位⇒3 位），〔笑える〕（11 位⇒7位），〔斬新な〕（14位⇒10 位）などが「朝ドラ一般」に比べて大きく順位を上げている。一方，〔優等生的〕（6位⇒11位），〔無難な〕（7位⇒12位）が中位グループの“上”から “下”へ順位を下げ，〔健全な〕（1位⇒5位）が上位グループの“上”（トップ）から“下”へ下がっている。（1）–2 〔安心する〕というイメージについてここで「朝ドラ一般」で4位，『あさが来た』で6位と順位が高く，『まれ』で10位と中位グループに位置する〔安心する〕というイメージについて考えてみたい。人びとは『あさが来た』の何に安心したのだろうか。ドラマを見る上で“安心する”ことは，どのような（良い）効果があるのだろうか。 “安心”という言葉が何について使われているのか，『あさが来た』3回の調査の自由記述を見てみた。「史実にある程度沿っているために，安心して見ることができる」（第 3 回調査 60 代男性），「実在の人をモデルにした番組の方が，フィクションといえども話が支離滅裂でなく，安心して見ることができる」（第 1 回調査 30 代女性），「奇抜すぎる展開がなく，ある程度安心して見られた」（第 3 回調査 30 代男性），「下手な俳優が出演していないので安心して見ることができる」（第 1 回調査 50 代女性），「内容も嫌ないじめやジメジメしたものではないので安心して見られる」（第 2 回調査 50 代女性），「ストーリーもサクセスなので安心」（第 2 回調査 50 代女性）など，総じて〔安心して見られる〕とは“違和感なく，心地良くドラマを見られる”ということのようだ。発言からは人びとが“ドラマを楽しんで 表 4　番組イメージ比較 「朝ドラ一般」『あさが来た』『まれ』のイメージ 感覚的側面～共通する17 項目で比較～ 要素朝ドラ一般『あさが来た』『まれ』_順位 _順位 _順位 % % % 健全な ①₃₃ ⑤₆₁ ⑧₅ 明るい ②₃₀ ②₇₃ ①₁₂ さわやかな ③₃₀ ④₆₄ ③₁₀ 安心する ④₂₇ ⑥₅₂ ⑩₃ 前向きな ⑤₂₃ ①₇₅ ①₁₂ 優等生的 ⑥₁₉ ⑪₂₉ ⑧₅ 無難な ⑦₁₇ ⑫₂₁ ⑦₇ 活気がある ⑧₁₆ ③₇₀ ④₈ 落ち着いた ⑨₁₅ ⑨₃₃ ⑬₂ 考えさせられる ⑩₁₃ ⑧₄₀ ⑩₃ 笑える ⑪₁₁ ⑦₄₂ ⑩₃ 古くさい ⑫ ⑬ ⑯ 7 9 1 地味な ⑬₆ ⑭₈ ⑯₁ 斬新な ⑭₃ ⑩₃₂ ⑬₂ 食い足りない ⑭₃ ⑭₈ ④₈ 安っぽい ⑭ ⑯ ④ 3 6 8 ダサい ⑰₂ ⑰₅ ⑬₂ 太字＝ネガティブイメージ　　斜体＝ネガ・ポジ両面あり ■＝順位が「朝ドラ一般」より 3 位以上 Down ■＝順位が「朝ドラ一般」より 3 位以上 Up

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見られる”ために必要な，かなり基礎的な要素と感じていることがうかがえる。逆に言うと，これらの発言は，人びとがドラマを安心して楽しむことができるためには，① ストーリー展開や人物像・演技等に納得性があること，②嫌なこと（たとえば，いじめやジメジメした話）が描かれないこと，③明るい到達点が見えていること，などを求めているとも解釈できる。そして，ストーリー展開に関して，朝ドラを〔安心して，心地良く見られる〕ために重要な要素が“納得性”以外にもあることが今回の調査でよりはっきりと見えてきている。『あさが来た』は，女性実業家のサクセスストーリーである。したがって，事業をめぐる，もっと波乱万丈の物語として作ることも可能だっただろう。しかし『あさが来た』は，事業成功物語というよりは事業に取り組む主人公あさと，それを取り巻く人びととの人間関係ドラマが主軸であり，視聴者もその部分を高く評価していた。はたして，人びとは“波乱万丈”性が少ない『あさが来た』のストーリー展開に物足りなさを感じていないのだろうか。「サクセスストーリーすぎて面白くなかった」（第 3 回調査 30 代女性），「あまりにも都合が良すぎて胡散臭かった。あささんは，とても苦労しているようには見えなかった」（第 3 回調査 50 代女性）との声もあったがごく少数だった。グルインでは，「波乱万丈性に欠けていて物足りなくなかったか？」という司会者の問いかけに対して，「『おしん』みたいに耐え忍ぶのが長引くと見たくなくなったかもしれないけど，『あさが来た』は円満に進んでいくところが結構好き」（GI 35 ～ 49 歳女性東京地区），「1週間ずつ題名がついていて，その中でドラマが 2 つ 3 つあるよという感じだったので，ちょうど良く楽しく見られた。これぐらいでまた来て，次の波がまた来る。特に（展開が）遅いも速いも考えず楽しく見られた」（GI 35 ～ 49 歳男性東京地区）「すごくドラマティックだ，と共感する部分がかけ離れてしまう。朝の 15 分，日々毎日見るものと考えると，そんなに波を大きくするよりは，その幅の中でストーリー展開する方が入っていきやすいかな」（GI 35 ～ 49 歳男性東京地区）といった発言が出た。『あさが来た』は，波乱万丈というよりは起伏をやや抑えた展開で，おおむね1週間で起承転結が完結する作りによって，多くの視聴者をドラマの中に引き入れ，満足度を高めることができたと言えそうである。いわば“マイルドな作り”で成功した『あさが来た』であるが，しかし，こうした作りがベストであるとまでは言えないと思わせる発言もあった。それは，グルインにおいて「マイベスト朝ドラ作品は何か」を聞く質問に対して『あまちゃん』と答えた人びとから出た発言である。「『あさが来た』は 5 位以内に入る。歴史物の醍醐味で年表を見たらこういうことをしたとわかるから安心して見られる。『あまちゃん』は見終わってからかなり疲れた。1 度見ただけではディテールがわからないので 2 度見してここに伏線があったんだなというのを見ていた。（エピソード間の）チェンジの仕方が技巧的な切り返しをやっていて，翌週や翌日に想像できない展開が待っている。それは翌日の楽しみだった」（GI 35 ～ 49 歳男性東京地区），「『あまちゃん』は震災に掛け合わせているところがすごく今風と言うとあれだけど，ちょうど今日本中の国民が感じていることを，そこの悲しさに頼らず，アイドルという方向に

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15 SEPTEMBER 2016 向けて頑張っているストーリーなんだよというところがすごく良かった。『あさが来た』は順位で言うと第 2 位だけれど，過去にあった事実を話しているだけであって，そこの違いがあるのかなと思う。現実味を帯びているものと過去のものの違いは大きい。今自分が置かれている立場は現実の方が近いので，感情移入して見られるのは今の方」（GI 35 ～ 49 歳男性東京地区）。“時代物だから良い”“マイルドな作りの方が良い”などと単純には言えないドラマ作りの奥深さを感じさせられる。（2）評価的側面『あさが来た』は，〔見ると感動〕し〔続きが気になる〕〔質の高い〕〔家族揃って見られる〕ドラマで，〔視聴率が高く〕世間で〔話題になった〕と感じられている 表 5 が「朝ドラ一般」『あさが来た』『まれ』の「イメージ評価的側面」一覧である。「朝ドラ一般」と『まれ』の上位 5 項目のイメージを比較すると，『まれ』は〔地域に密着した〕〔家族揃って見られる〕〔続きが気になる〕〔新人俳優が活躍する〕の 4 項目が「朝ドラ一般」と同じである。その一方で，ネガティブイメージの〔リアリティーにとぼしい〕（第 2 位），〔ストーリーが単純〕（第 4 位）もトップ 5に入っている。それに対して，『あさが来た』が「朝ドラ一般」イメージの上位5位と共有しているのは〔家族揃って見られる〕〔続きが気になる〕の2項目にとどまっている。『まれ』は物語の舞台である能登のロケシーンが効果的に使われていたが，『あさが来た』は時代物ということもありロケシーンが少なかった。『あさが来た』の“地域密着”感の低さは，こうしたことの影響があるようにも思われる。その一方で，『あさが来た』では〔作品の質が高い〕（6 位），〔見ると感動する〕（7位）も順位が高く，内容評価が高いことがここでもうかがえる。また，〔視聴率が高い〕〔話題になる〕が上位 5 位内にランクインしている。“今世紀最高視聴率獲得”とか“五代友厚フィーバー”など，世間で話題になることが多かったことが反映していると言えよう。 表 6 の『あさが来た』3 調査比較を見ると， 表 5　番組イメージ比較 「朝ドラ一般」『あさが来た』『まれ』のイメージ 評価的側面～共通する17 項目で比較～ 要素朝ドラ一般『あさが来た』『まれ』順位順位順位 % % % 続きが気になる ①₃₀ ②₇₀ ④₈ 新人俳優が活躍する ②₂₉ ⑩₃₈ ④₈ 地域に密着した ③₂₅ ⑪₃₃ ①₁₆ 家族揃って見られる ④₂₄ ①₇₂ ③₉ 1 ～ 2 回くらい見逃してもわかる ⑤23 ⑧41 ⑧7 キャストが豪華 ⑥₁₈ ⑤₆₀ ④₈ 女性向き，主婦向き ⑦₁₇ ⑨₃₉ ⑨₄ 話題になる ⑦₁₇ ④₆₁ ⑪₃ 視聴率が高い ⑨₁₆ ③₆₆ ⑭₂ ストーリーが単純 ⑩₁₁ ⑫₁₆ ④₈ 見ると感動する ⑪₁₀ ⑦₅₄ ⑪₃ 作品の質が高い ⑪₁₀ ⑥₅₉ ⑪₃ 善人しか出てこない ⑬₉ ⑬₁₅ ⑭₂ ヒロインばかり目立つ ⑭₈ ⑮₁₂ ⑨₄ 高齢者が見るもの ⑭ ⑭ ⑰ 8 13 1 リアリティーにとぼし い ⑭8 ⑮12 ②14 自分の世代向きではない ⑰₃ ⑰₉ ⑭₂ 太字＝ネガティブイメージ　　斜体＝ネガ・ポジ両面あり ■＝順位が「朝ドラ一般」より 3 位以上 Down ■＝順位が「朝ドラ一般」より 3 位以上 Up 『あさが来た』は，〔見ると感動〕し〔続きが気になる〕〔質の高い〕〔家族揃って見られる〕ドラマで，〔視聴率が高く〕世間で〔話題になった〕と感じられている。

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3回の調査で順位を大きく変えている評価的イメージがいくつかあることがわかる11）_。_〔視聴率が高い〕〔話題になる〕は第 1回調査のときからすでに第 6・8 位とかなり順位が高く，最後の第 3 回調査でさらに順位を上げてトップ 5入りしている。回を追うごとに視聴率が上がり，世評も高まっていったことの反映と考えられよう。〔ヒロインばかり目立つ〕（11位⇒12 位⇒15 位）は，調査回を追うごとに順位を下げ，登場人物のアンサンブルの良さの向上と対応している。また，〔女性向き，主婦向き〕（5 位⇒ 6 位 ⇒ 9 位）も回を追うごとに順位を下げており，女性層だけでなく広い層で好評なドラマになっていった軌跡が見える。〔1 ～ 2 回くらい見逃してもわかる〕（6 位⇒10 位⇒ 8 位）は，前述したように，序盤から中盤に向かって話が盛り上がったが，中盤から終盤にかけて中だるみが感じられていたことを反映していると見て取れる。 7. 印象に残った登場人物 （1）第 3 回調査結果は，〔あさ〕〔新次郎〕〔はつ〕〔五代友厚〕〔うめ〕。脇役の人も数多く選ばれている。　『あさが来た』で，人気のある登場人物は誰だったのだろうか。どのような印象を持たれているのだろうか。 『あさが来た』第 3 回調査では図 8に示すよ うな人物（31人）を提示して，この中から印象に残った登場人物を選んでもらった12）_（人数無 制限）。表7は，そのうち上位 20 位までを一覧 表にしたものである。ヒロインの〔あさ〕（91%）や，その夫の〔新次郎〕（83%），姉の〔はつ（宮﨑あおい）〕（75%），世間で大きな話題になった〔五代友厚（ディーン・フジオカ）〕（67%），あさ付きの女中〔うめ（友近）〕（61%）は，6 割を超える多くの人から「印象に残った人物」とされた。それ以外の登場人物もかなり数値が高く，20 位・新次郎の弟〔白岡榮三郎（桐山照史）〕でも32%と3 割を超えている。この結果は，前述の「第 5節良かった点・良くなかった点」で，〔俳優陣の配役・キャスティング〕（第 1位），〔周囲の人たちの人物像・描き方〕（第 8 位）の順位が高かったことと一致しており，『あさが来た』は「印象に残る登場人物」の多い作 表 6　『あさが来た』番組イメージ評価的側面 3 調査比較～共通する 17 項目で比較～ 要素第 3 回調査第 2 回調査第 1 回調査順位順位順位 % % % 家族揃って見られる ①₇₂ ②₃₈ ②₃₃ 続きが気になる ②₇₀ ①₄₅ ①₄₉ 視聴率が高い ③₆₆ ⑤₂₁ ⑥₁₅ 話題になる ④₆₁ ⑥₁₈ ⑧₁₄ キャストが豪華 ⑤₆₀ ③₂₆ ③₃₂ 作品の質が高い ⑥₅₉ ④₂₅ ④₂₃ 見ると感動する ⑦₅₄ ⑥₁₈ ⑧₁₄ 1 ～ 2 回くらい見逃してもわかる ⑧41 ⑩12 ⑥15 女性向き，主婦向き ⑨₃₉ ⑥₁₈ ⑤₁₉ 新人俳優が活躍する ⑩₃₈ ⑨₁₄ ⑪₆ 地域に密着した ⑪₃₃ ⑪₁₁ ⑩₉ ストーリーが単純 ⑫ ⑫ ⑪ 16 6 6 善人しか出てこない ⑬₁₅ ⑭₄ ⑮₃ 高齢者が見るもの ⑭ ⑯ ⑮ 13 2 3 ヒロインばかり目立つ ⑮₁₂ ⑫₆ ⑪₆ リアリティーにとぼしい ⑮ ⑭ ⑭ 12 4 4 自分の世代向きではない ⑰₉ ⑯₂ ⑮₃ 太字＝ネガティブイメージ　　斜体＝ネガ・ポジ両面あり ■＝順位が前の調査より 3 位以上 Down ■＝順位が前の調査より 3 位以上 Up TOP5 は，〔あさ〕〔新次郎〕〔はつ〕〔五代友厚〕〔うめ〕。脇役の人も数多く選ばれている。