聴者の特性を明らかにし，現代においてテレ ビ番組がより多くの人に見てもらえるようになる 要件を析出しようとして調査を重ねている。 『ひよっこ』は，オリジナルストーリーで庶民 の日常を中心に描いた作品である。前 3 作『あ さが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』が 実在の実業家や雑誌編集者を題材に，その業 績と半生を描いたのとは物語設定や作風が大 きく異なる。そこで本稿では，これまでの調 査と同様に，前 3 作と比較しながら『ひよっこ』 の特徴を分析するとともに，ドラマの楽しみ方 に関する2 つの見方［物語の大きな柱の展開を 中心に楽しむ長期的視点］と［日々の小さな事 象やエピソードを中心に楽しむ短期的視点］で 『ひよっこ』の評価やイメージがどのように違う かという検証も行い，朝ドラの視聴者像解明 の歩みを進めることを目指した。
はじめに
NHKの連続テレビ小説（通称，朝ドラ）の 視聴率1）は図1のように，1983 年度放送の『お しん』（52.6%）をピークに低下し続けていた が，2010 年度上半期放送の『ゲゲゲの女房』 （18.6%）以降は，おおむね上昇傾向にあり， 2012 年上半期『梅ちゃん先生』以降は 2016 年 下半期『べっぴんさん』まで10 作品中8 作品が 20%を超えている。 2017年上半期の『ひよっこ』は，前半に若干 伸び悩んだが，13週目にようやく週平均視聴 率が 20％を上回り，最終的には 20.4%であっ た。 文研朝ドラ研究プロジェクト2）は，こうした 朝ドラ各作品に対する視聴者反応を探る調査 を通して，朝ドラ好調のメカニズムと朝ドラ視視聴者は朝ドラ『ひよっこ』をどう見たか
～柔軟に見方を変えて楽しむ視聴者～
メディア研究部二瓶 亙 / 亀村朋子
近年，視聴率が高い作品が多い連続テレビ小説（通称，朝ドラ）について，NHK放送文化研究所朝ドラ研 究プロジェクトでは，作品ごとに視聴者調査を行って朝ドラの視聴実態と好調要因を探る研究を行っている。 今回の『ひよっこ』調査は，『まれ』『あさが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』に続く5作品目の調査である。 作品に対する満足度は85%で，『とと姉ちゃん』と同レベル。「丁寧な登場人物の描写」に多くの視聴者が共感 し，「善人しか出てこないこと」で安心してドラマを楽しんだという人が多かった。また，登場人物それぞれ が幸せな結末を迎えるハッピーエンドだったことが，終盤の高評価につながった。一方で，4作ぶりのモデル のいない作品であり，結末が予想できないこと，あるいは会話劇主体で話の進行が遅かったことから，視聴 者が，全体のストーリー展開を楽しむ長期的視点ではなく，日々のエピソードや登場人物を楽しむ短期的視 点で見るほうが『ひよっこ』をより楽しむことができたと推察された。本来は長期的視点でドラマを見る人も， 『ひよっこ』の作風に合わせて見方を変え，時には短期的視点でドラマを楽しんでいたこともわかった。図 1 NHK 連続テレビ小説（通称：朝ドラ）平均世帯視聴率の推移 ※ 年間 2 作品放送が基本となった 1975 年度上半期放送『水色の時』以降を掲載。 『ゲゲゲの女房』から放送開始時刻を従来の 8 時 15 分から 8 時に変更 ※ 『わろてんか』は 2018 年 1 月 13 日までの平均値 （ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率） 100点満点で82.7点。強い不満を抱く人は大 変少なく，『とと姉ちゃん』とほぼ同等の評価 で『あさが来た』よりは少し低め。 〈本稿の構成〉 第 1 章： 朝ドラ『ひよっこ』は視聴者に どのように見られたか ～視聴者調査結果報告 第 2 章： 短期的視点・長期的視点による分析 第 3 章：おわりに ～中間派の不思議と今後の方向性 第1章を亀村朋子が執筆し，第2 章，第3 章 を二瓶亙が執筆した。
第 1 章
朝ドラ『ひよっこ』は視聴者に
どのように見られたか
～視聴者調査結果報告
今までの朝ドラ調査と同様に，今回も合計 3 回のWEB 調査と放送終了直後のグループイ ンタビュー調査（以降，グルインと表記する）を 行った（表1）。過去作品の調査結果との比較 も援用しながら，『ひよっこ』を比較的よく見た 人の特徴を明らかにしていく。 まずは総合的な評価を見てみよう。 1. 朝ドラ『ひよっこ』の総合的評価 （1）点数評価（100 点満点） 調査では，100点満点で点数をつけてもらっ ている（表 2）。1回目（放送開始1か月後）の 調査と2 回目（3か月半後）の調査では，点数 はほぼ横ばい（0.4点アップ）だが，3 回目（放 送終了後）の調査で，点数が大きく上がってい る（4.7点アップ）。『とと姉ちゃん』の1回目と2 回目の間，あるいは『あさが来た』の2 回目と 3 回目の間でも点数が大きめにアップしている が，『ひよっこ』の2 回目から3 回目の間のアッ プ率が最大である（「なぜ最後に上がったのか」 1970 年代 1980 年代 1990 年代 2000 年代 2010 年代 （%） ’75 ’75 ’76 ’76 ’77 ’77 ’78 ’78 ’79 ’79 ’80 ’80 ’81 ’81 ’82 ’82 ’83 ’84 ’84 ’85 ’85 ’86 ’86 ’87 ’87 ’88 ’88 ’89 ’89 ’90 ’90 ’91 ’92 ’92 ’93 ’93 ’94 ’94 ’95 ’96 ’96 ’97 ’97 ’98 ’98 ’99 ’99 ’00 ’00 ’01 ’01 ’02 ’02 ’03 ’03 ’04 ’04 ’05 ’05 ’06 ’06 ’07 ’07 ’08 ’08 ’09 ’09 ’10 ’10 ’11 ’11 ’12 ’12 ’13 ’13 ’14 ’14 ’15 ’15 ’16 ’16 ’17 0 10 20 30 40 50 60 と と 姉 ち ゃ ん べ っ ぴ ん さ ん ひ よ っ こ あ さ が 来 た ま れ マ ッ サ ン 花 子 と ア ン ご ち そ う さ ん あ ま ち ゃ ん 純 と 愛 梅 ち ゃ ん 先 生 カ ー ネ ー シ ョ ン お ひ さ ま て っ ぱ ん ゲ ゲ ゲ の 女 房 ウ ェ ル か め つ ば さ だ ん だ ん 瞳 ち り と て ち ん ど ん ど 晴 れ 芋 た こ な ん き ん 純 情 き ら り 風 の ハ ル カ フ ァ イ ト わ か ば 天 花 て る て る 家 族 こ こ ろ ま ん て ん さ く ら ほ ん ま も ん ち ゅ ら さ ん オ ー ド リ ー 私 の 青 空 あ す か す ず ら ん や ん ち ゃ く れ 天 う ら ら 甘 辛 し ゃ ん あ ぐ り ふ た り っ 子 ひ ま わ り 走 ら ん か ! 春 よ ， 来 い ぴ あ の か り ん え え に ょ ぼ ひ ら り お ん な は 度 胸 君 の 名 は 京 ， ふ た り 凛 凛 と 和 っ こ の 金 メ ダ ル 青 春 家 族 純 ち ゃ ん の 応 援 歌 ノ ン ち ゃ ん の 夢 は っ さ い 先 生 チ ョ ッ ち ゃ ん 都 の 風 は ね 駒 い ち ば ん 太 鼓 澪 つ く し 心 は い つ も ラ ム ネ 色 ロ マ ン ス お し ん よ ー い ド ン ハ イ カ ラ さ ん 本 日 も 晴 天 な り ま ん さ く の 花 虹 を 織 る な っ ち ゃ ん の 写 真 館 鮎 の う た マ ー 姉 ち ゃ ん わ た し は 海 お て い ち ゃ ん 風 見 鶏 い ち ば ん 星 火 の 国 に 雲 の じ ゅ う た ん お は よ う さ ん 水 色 の 時 ’17 わ ろ て ん か表 1 朝ドラ『ひよっこ』実施調査一覧（2017 年 5 月～ 10 月） 調査名 放送開始 1 か月後調査第 1 回調査 放送開始 3 か月後調査第 2 回調査 放送終了後調査第 3 回調査 グループインタビュー調査（通称：グルイン） 調査方法 インターネット上で行うアンケート調査（略称：WEB 調査）：量的調査 グループインタビュー：質的調査 調査時期 2017 年 5 月 13 日（土）・14 日（日） 2017 年 7 月 22 日（土）・23 日（日） 2017 年 9 月 30 日（土）～ 10 月 2 日（月） 東京で実施：2017年 10 月14 日（土）・15日（日） 調査 対象者 インターネット・リサーチ会社に登録しているモニターで，国内在住の 15 歳以上の男女。 ・インターネット・リサーチ会 社に登録しているモニター。 ・東京・神奈川・千葉・埼玉在 住者。 朝ドラ『ひよっこ』を見たことがある人で，全放送期間（6 か月間）を 6 パートに区切ったうちの少な くとも 4 パートで視聴経験が，①「放送をすべて見た」，②「だいたい見た」，③「ある程度（半分くらい） 見た」，④「あまり見ていない」，⑤「まったく見ていない」のうち，①～③に該当する人。本稿では「『ひ よっこ』を比較的よく見た人」と呼ぶこととする。 調査人数 男女それぞれ 15 ～ 29 歳・30 代・ 40 代・50 代・60 歳以上について， 50 人ずつ，合計 500 人。 男女それぞれ 15 ～ 29 歳・30 代・ 40 代・50 代・60 歳以上について， 50 人ずつ割り当て。15 ～ 29 歳 男性のみ 49 人。合計 499 人。 男女それぞれ 15 ～ 29 歳・30 代・ 40 代・50 代・60 歳以上について， 20 代以下男性 90 人，30 代男性 95 人，40 代男性 97 人，20 代以 下女性 98 人。ほかはすべて 100 人割り当て。合計 980 人。 男 性 35 ～ 49 歳， 女 性 20 ～ 34 歳， 女 性 35 ～ 49 歳， 女 性 50 歳以上のグループ各 1 組ずつ合 計 4 組，各グループ 5 人，合計 20 人 調査目的 朝ドラ『ひよっこ』放送開始か ら約 1 か月後の時点での視聴状 況および番組印象と評価，今後 視聴意向等を聞くことを通し て，視聴者から見た放送序盤に おける『ひよっこ』の特徴を析 出する。 朝ドラ『ひよっこ』放送開始か ら 3 か月半後の時点での視聴状 況および番組印象と評価，今後 視聴意向等を聞くことを通し て，視聴者から見た放送中盤に おける『ひよっこ』の特徴を析 出する。 朝ドラ『ひよっこ』全体につい ての視聴状況および番組印象と 評価，次回作『わろてんか』視 聴意向，朝ドラ全般に対する意 識等を聞くことを通して，視聴 者から見た『ひよっこ』の特徴 を析出する。 WEB 調査とほぼ同じ質問を対 象者に投げかけ，グループイン タビュー参加者の自由な発言を 通して，視聴者反応をより具体 的に深く知る。 ※ 4 つの調査はそれぞれ独自サンプルで，調査ごとに異なる人々に聞いている ※ グルインは，『まれ』『あさが来た』の調査で東京地区と大阪地区の内容的差がなかったので『とと姉ちゃん』からは開催地を東京に絞り，グループ数 も今回は 4 グループに縮小した（『まれ』『あさが来た』は 8 グループ，『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』は 6 グループ実施） （調査実施：トランスコスモス株式会社） については，後ほど〈総体としての評価〉で考 察する）。3 回目調査の点数は『ひよっこ』とし ては最高点で『とと姉ちゃん』とほぼ同じだが， 『あさが来た』には届いていない。また，評価 点数を年層別に見ると，高齢者ほど平均点が 高い（表3）。男女ともに40 代以上は平均を上 回っている。（表には記載されていないが）そ の詳細を見ると，女性40 代・50 代・60 歳以上 では約半数の人が 90点以上の高い点数 をつけていることがわかった。ちなみに 平均点が最も低いのは男性 30 代の78.9 点だった。 （2）満足度評価（5 段階） さらに作品を評価する点においては， 今回も満足度を［とても満足］［まあ満 足］［どちらともいえない］［あまり満足し ていない］［まったく満足していない］の 5 段階で聞いている（図 2）。『ひよっこ』 の満足合計（［とても満足］+［まあ満 足］）は 85%で，多くの人が満足を感じ ていた。『とと姉ちゃん』（86％）とほぼ 同じだが，『あさが来た』（93％）よりは 表 2 評価点数比較 表 3 『ひよっこ』評価点数の性年層別比較（放送終了後調査） （点） （点） 第 1 回 （放送 1 か月後に実施） （N＝500） 第 2 回 （放送 3 か月半後に実施） （N＝500） 第 3 回 （放送終了直後に実施） （『ひよっこ』のみ N＝980， ほかは N＝1,000） 『ひよっこ』 77.6 （＋ 0.4） 78.0 ⇨ （＋4.7） 82.7 『べっぴんさん』 71.4 （＋ 2.7） 74.1 （－ 2.5） 71.6 『とと姉ちゃん』 77.3 ⇨（＋ 3.8） 81.1 （＋ 1.4） 82.5 『あさが来た』 80.6 （＋ 1.7） 82.3 ⇨（＋ 3.9） 86.2 『まれ』 69.2 ※ ⇨は，3％以上のアップ ※『まれ』は放送終了後の調査，1 回のみ実施した 全体 平均 82.7 男 性 29 歳以下 30 代 40 代 50 代 60 歳以上 81.1 78.9 82.7 83.0 83.4 女 性 29 歳以下 30 代 40 代 50 代 60 歳以上 79.9 81.3 84.7 85.2 86.2
『ひよっこ』のメインイメージは「健全な」「明 るい」「前向きな」。『とと姉ちゃん』や『あさが 来た』と同様に，朝ドラに求められるポジティ ブイメージ3）が高い。4作品中『ひよっこ』が最 も高かったイメージは「健全な」「安心する」「笑 える」「さわやかな」「地域に密着した」「善人し か出てこない」の6つ。 やや低い。最も満足度が高い［とても満足］ が 35%と『とと姉ちゃん』よりは 5％高い結果 となった。一方，不満足派（［あまり満足して いない］+［まったく満足していない］）は4％で， こちらも『とと姉ちゃん』5%とほぼ同じで，不 満を抱いた人は大変少なかった。 2. 作品のイメージ 視聴者が『ひよっこ』に抱く作品イメージに はどのような特徴があるのだろうか。放送終 了後調査では，作品のイメージを感覚的側面 20項目・評価的側面18項目を提示し，それぞ れについて［そう思う］［どちらともいえない］［違 うと思う］の3択で聞いている。前回に続き今 回も過去作品との差分比較を行ってみた。イ メージごとに［そう思う］という人から［違うと 思う］人を引いた値をグラフにしたのが図3・ 4 である。グラフ縦軸の上方へ行くほど［そう 思う］という人が多く，下方へ行くほど［違う と思う］人が多いことになる。 『ひよっこ』の調査では，感覚的側面20 項 目中，過去3 作品で聞いていた「食い足りない」 という項目は省き，代わりに「切ない」を入れて 聞いてみた。『ひよっこ』関連のSNSを見ると 「見て泣いた」という感想が多く見受けられた ので新設した項目であったが，放送終了後調 査では「切ない」を選んだ人は 32％であった。 男女別では男性（25％）よりも女性（38％）のほ うが「切ない」を選んだ人は多かった。 図 3では，新設した「切ない」以外4）の19 項 目を，左から『ひよっこ』が高かった順に並べ て，過去作品と比較している。『ひよっこ』は 『べっぴんさん』とは異なる線を描き，『とと姉 ちゃん』や『あさが来た』のイメージに近いこと がわかる。感覚的側面のポジティブ要素を含 むイメージで，『ひよっこ』が 4 作品中最も高い のは「健全な」「安心する」「笑える」である。「さ わやかな」も『あさが来た』と同率で最も高い。 一方，ネガティブイメージである「地味な」「軽 い」「古くさい」「薄い」「ダサい」「安っぽい」は， ［違うと思う］人のほうが多い，という結果に なっている。 図 4 の評 価的側面では，『ひよっこ』のイ メージは『とと姉ちゃん』に近いものが多いが， 「キャストが豪華」「新人俳優が活躍する」は『と と姉ちゃん』より10％高く，4 作品中で最も高 い項目は，「地域に密着した」「善人しか出てこ ない」であった。「地域に密着した」は，主人 公みね子が奥茨城5）出身であり，最終回に至 るまでずっと茨城ことばを使っていたことや， 図 2 満足度比較 ～ 5 段階～ 『あさが来た』 （N＝1,000） 『とと姉ちゃん』 （N＝1,000） 『べっぴんさん』 （N＝1,000） 『ひよっこ』 （N＝980） どちらともいえない まあ満足 とても満足 まったく満足していない あまり満足していない 50 35% 11 3 49 4 15% 20 12 85％ 満足合計 不満足合計 4％ 64％ 満足合計 不満足合計16％ 56 9 30 4 47 7 1 0 1 1 46 満足合計 不満足合計 満足合計 不満足合計 86％ 5％ 93％ 1％ とても満足 まあ満足 どちらとも いえない あまり満足していない まったく満足していない ※ 4 作品とも，放送終了後調査の結果。以後すべての図・表は放送終 了後調査結果である ※％の数値は，小数点第 1 位を四捨五入したものなので合計が 100％ にならない場合がある（以下すべて同じ）
56 MARCH 2018 図 3 作品のイメージ 差分比較 ～感覚的側面～［そう思う］－［違うと思う］ 図 4 作品のイメージ 差分比較 ～評価的側面～［そう思う］－［違うと思う］ ※凡例は図 3，4 共通 みね子が上京してからも，奥茨城の実家やそ の周りの家族の様子が節目ごとに描かれてい たことが反映していると考えられる。また，自 由記述を見ると（後出する「5.自由記述とグル インに現れた『ひよっこ』の特徴」で詳しく述 べるが），ここで言う「善人しか出てこない」こ とが，視聴者にとってはポジティブに捉えられ， 「良い人しか出てこないので安心して見ていら れる」ことにつながり，好評を得たと考えられ る。また「リアリティーにとぼしい」「変わりば えがしない」などのネガティブイメージに関して は，『とと姉ちゃん』『あさが来た』と同様に低 く，これも満足度が高かったことにつながった と考えられる。 3. ドラマ主要要素の評価 視聴者は『ひよっこ』のドラマ主要要素につ いてどのように感じていたのだろうか。放送終 了後調査ではドラマ主要要素19 項目について， ［良かった］［まあ良かった］［どちらともいえな い］［あまり良くなかった］［良くなかった］の5 段 階で評価を聞いている。 図5では，注目した い7 項目の良かった合計（［良かった］+［まあ 良かった］）をグラフにして，『べっぴんさん』『と 『ひよっこ』の良かった要素ベスト3は「出演 者・キャスティング」「ヒロインの性格・人物像」 「ヒロインの家族の描かれ方」。近作に比べて 人物描写要素が高く評価されている。良かった 合計が最も少なかったのは「話の展開の速さ」。 （%） ↑ そ う 思 う 違 う と 思 う ↓ -60-40 -20 0 20 40 60 80 『あさが来た』 『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』 ダ サ い 安 っ ぽ い 斬 新 な 軽 い 笑 え る 古 く さ い 薄 い 活 気 が あ る 深 い 食 い 足 り な い 考 え さ せ ら れ る 明 る い 地 味 な 無 難 な 安 心 す る さ わ や か な 前 向 き な 優 等 生 的 落 ち 着 い た 健 全 な -40 -20 0 20 40 60 80 『あさが来た』 『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』 ヒ ロ イ ン ば か り 目 立 つ 自 分 の 世 代 向 き で は な い 高 齢 者 が 見 る も の 話 題 に な る リ ア リ テ ィ ー に と ぼ し い キ ャ ス ト が 豪 華 作 品 の 質 が 高 い 続 き が 気 に な る 見 る と 感 動 す る 視 聴 率 が 高 い 善 人 し か 出 て こ な い 変 わ り ば え が し な い ス ト ー リ ー が 単 純 地 域 に 密 着 し た 新 人 俳 優 が 活 躍 す る 女 性 向 き ・ 主 婦 向 き 1∼ 2回 く ら い 見 逃 し て も わ か る 家 族 揃 っ て 見 ら れ る 54 47 47 44 25 24 5 1 -10 -10 -24 -29 -18 9 -7 -30 -20 35 35 4 3 -28 -2 25 （%） （%） 53 48 22 1 43 39 21 11 9 9 7 7 7 5 『あさが来た』 『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』 『べっぴんさん』が『とと姉ちゃん』『あさが来た』より 20% 以上低い 『べっぴんさん』が『とと姉ちゃん』『あさが来た』より 20% 以上高い ポジティブ要素を含んだイメージで『べっぴんさん』が 2 作品より 5% 以上高い ↑ そ う 思 う 違 う と 思 う ↓ ↑ そ う 思 う 違 う と 思 う ↓ -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 『あさが来た』 『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』 『ひよっこ』 安 っ ぽ い ダ サ い 薄 い 古 く さ い 軽 い 地 味 な 斬 新 な 無 難 な 考 え さ せ ら れ る 深 い 優 等 生 的 落 ち 着 い た 笑 え る 活 気 が あ る さ わ や か な 安 心 す る 前 向 き な 明 る い 健 全 な 『とと姉ちゃん』 『あさが来た』 『べっぴんさん』 『ひよっこ』 『ひよっこ』が『べっぴんさん』『とと姉ちゃん』『あさが来た』より 20% 以上低い 『ひよっこ』が『べっぴんさん』『とと姉ちゃん』『あさが来た』より 20% 以上高い ポジティブ要素を含んだイメージで『ひよっこ』が 3 作品より 5% 以上高い 68 67 65 60 60 45 49 25 19 18 14 8 -4 -21 -24 -38 -41 -43 -9 安 っ ぽ い ダ サ い 薄 い 古 く さ い 軽 い 地 味 な 斬 新 な 無 難 な 考 え さ せ ら れ る 深 い 優 等 生 的 落 ち 着 い た 笑 え る 活 気 が あ る さ わ や か な 安 心 す る 前 向 き な 明 る い 健 全 な （%） ↑ そ う 思 う 違 う と 思 う ↓ -60 -40 -20 0 20 40 60 80 『あさが来た』 『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』 『ひよっこ』 自 分 の 世 代 向 き ヒ ロ イ ン ば か り 変 わ り ば え が し 高 齢 者 が 見 る も リ ア リ テ ィ ー に ス ト ー リ ー が 単 女 性 向 き 、 主 婦 善 人 し か 出 て こ 地 域 に 密 着 し た 見 る と 感 動 す る 新 人 俳 優 が 活 躍 話 題 に な る 1 ∼ 2 回 く ら い 作 品 の 質 が 高 い 視 聴 率 が 高 い 続 き が 気 に な る キ ャ ス ト が 豪 華 家 族 揃 っ て 見 ら 『ひよっこ』が 4 作品中で最も高い項目 『ひよっこ』が『とと姉ちゃん』より 10％以上高い項目 68 51 47 47 41 40 37 25 -3 -21 -21 -24 -33 -15 自 分 の 世 代 向 き で は な い ヒ ロ イ ン ば か り 目 立 つ 変 わ り ば え が し な い 高 齢 者 が 見 る も の リ ア リ テ ィ ー に と ぼ し い ス ト ー リ ー が 単 純 女 性 向 き ・ 主 婦 向 き 善 人 し か 出 て こ な い 地 域 に 密 着 し た 見 る と 感 動 す る 新 人 俳 優 が 活 躍 す る 話 題 に な る 1∼ 2回 く ら い 見 逃 し て も わ か る 作 品 の 質 が 高 い 視 聴 率 が 高 い 続 き が 気 に な る キ ャ ス ト が 豪 華 家 族 揃 っ て 見 ら れ る ヒ ロ イ ン ば か り 目 立 つ 自 分 の 世 代 向 き で は な い 高 齢 者 が 見 る も の 話 題 に な る リ ア リ テ ィ ー に と ぼ し い キ ャ ス ト が 豪 華 作 品 の 質 が 高 い 続 き が 気 に な る 見 る と 感 動 す る 視 聴 率 が 高 い 善 人 し か 出 て こ な い 変 わ り ば え が し な い ス ト ー リ ー が 単 純 地 域 に 密 着 し た 新 人 俳 優 が 活 躍 す る 女 性 向 き ・ 主 婦 向 き 1∼ 2回 く ら い 見 逃 し て も わ か る 家 族 揃 っ て 見 ら れ る 37 36 36 30
（70%）で，『あさが来た』（80％）より10% 低い 結果となっている。 4. 印象に残った登場人物の特徴 どのような登場人物が視聴者の印象に残って いるのだろうか。調査では主だった登場人物の リストを提示し，印象に残った人を聞いている （選択人数は無制限）。『ひよっこ』『べっぴんさ ん』『とと姉ちゃん』『あさが来た』の上位 10人 を並べたのが表 4 である。『ひよっこ』の特徴 は，他作品に比べると数値が高めであること だ。50％超えは，上位 12人。半数以上の人が 図 5 ドラマの主要要素 良かった度合い比較 ※ 4 作品で提示している要素や文言が一部異なるものがある 印象に残った人物トップ 5 は，〈ヒロイン・ 谷田部みね子〉〈父・谷田部実〉〈母・谷田部 美代子〉〈「すずふり亭」店主・牧野鈴子〉〈「す ずふり亭」料理長・牧野省吾〉。 過去 3 作に比べると「登場人物・出演者」の 印象が強いのが，大きな特徴。 と姉ちゃん』『あさが来た』と比較した。①から ⑥までは『ひよっこ』の［良かった］要素の上位 6つの項目である。その中に，「出演者・キャス ティング（配役）」「ヒロインの性格・人物像」「ヒ ロインの家族の描かれ方」「ヒロインの周囲の人 たちの描かれ方」が入っており，『ひよっこ』で は「人物描写要素」が高く評価されていること がわかる。また，上位6つの要素ではすべて において，ほかの3 作と比べると，『ひよっこ』 は良かった合計が最も高い。 この 6つに続いて評 価が 高かった要素は 「物語と同じ時 代の記 録映 像が使われたこ と」（80％），「時代設定（昭和 39 年～ 43 年）」 （79％）だった。この2 つは，特に50 代以上の 女性のほぼ 9 割が［良かった］［まあ良かった］ と回答している。 また，提示したドラマ主要要素の中で良かっ た合計が最も低かったのは，「話の展開の速さ」 0 20 40 60 80 100 まあ良かった 良かった ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ ﹃ あ さ が 来 た ﹄ ﹃ と と 姉 ち ゃ ん ﹄ ﹃ べ っ ぴ ん さ ん ﹄ ﹃ ひ よ っ こ ﹄ まあ良かった 良かった ヒ ロ イ ン の 周 囲 の 人 た ち の 描 か れ 方 周 囲 の 人 た ち の 人 物 像 ・ 描 き 方 話 の 展 開 の 速 さ ス ト ー リ ー の テ ン ポ 感 ス ト ー リ ー 展 開 0 20 40 60 80 100 出 演 者 ・ キ ャ ス テ ィ ン グ ︵ 配 役 ︶ ヒ ロ イ ン の 性 格 ・ 人 物 像 脚 本 ・ ス ト ー リ ー （%） 子 育 て や 親 子 関 係 の 描 か れ 方 ヒ ロ イ ン の 家 族 の 描 か れ 方 ヒ ロ イ ン の 家 族 の 描 か れ 方 家 族 愛 ・ 夫 婦 愛 ・ 親 子 愛 作 品 の 雰 囲 気 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 40 48 88 46 24 47 37 70 84 32 56 88 38 48 86 44 22 44 34 66 78 39 44 83 42 43 85 37 17 46 32 54 78 38 41 79 46 38 84 43 18 49 32 61 81 40 43 83 40 42 82 45 20 47 30 65 77 42 40 82 42 28 70 35 11 45 27 46 72 40 40 80 42 43 85 44 21 48 35 65 83
「印象に残った登場人物」として挙げた人物が 12人いたということである（『べっぴんさん』は 6人，『とと姉ちゃん』は 9人，『あさが来た』は 8人）。ちなみに，表に掲載されていないあと2 人は「みね子の祖父・谷田部茂」（51％），「み ね子の叔父・小祝宗男」（51％）だった。この 設問の回答では選択人数は無制限だが，『ひ よっこ』は選択された登場人物が平均15.4人 で，4 作品中最多であった（『べっぴんさん』は 12.2人，『とと姉ちゃん』 は11.4人，『あさが来た』 は12.4人）。要素別評価 の結果でも，人物描写が 評価されていたが，それ を裏づける結果となった。 『ひよっこ』は他作品に比 べて，登場人物・出演者 の印象が強かったようで ある。 それ以外の特徴として は，特にヒロインの印象 が強く，『あさが来た』『と と姉ちゃん』と同様に「ヒ ロインが印象に残った」 という人が 9 割を超えた。 また，『ひよっこ』を含 む過去作の調査ではす べて，男性視聴者よりも 女性視 聴 者のほうが 登 場人物を選択する数が多 いのだが，『ひよっこ』で は「女性視聴者の支持が 高い女性キャラクターが 多い」ことも特徴になっ た。女性が選んだ割合 から男性が選んだ割合を引いた差が 5％以上 あった人物を並べて作品ごとに比較すると， 結果は表 5 の通りとなった。 『ひよっこ』は 23人中13人が女性キャラク ターで，割合としては4 作品中一番高い。男性 キャラクターが女性の人気を集めるのは納得 し得るが，『ひよっこ』では女性が複数の女性 キャラクターに共感したという点が興味深い。 表 4 印象に残った登場人物 TOP10 比較 順 位 『ひよっこ』 『べっぴんさん』 役柄 名前 キャスト ％ 役柄 名前 キャスト ％ ① ヒロイン 谷田部みね子 有村架純 91 ヒロイン 坂東すみれ 芳根京子 79 ② みね子の父 谷田部実 沢村一樹 69 すみれの父 坂東五十八 生瀬勝久 64 ③ みね子の母 谷田部美代子 木村佳乃 65 すみれの姉 野上ゆり 連佛美沙子 54 ④ すずふり亭店主 牧野鈴子 宮本信子 60 ゆりの夫 野上潔 高良健吾 52 ⑤ すずふり亭料理長 牧野省吾 佐々木蔵之介 58 靴店店主 麻田茂男 市村正親 51 ⑥ 元・乙女寮の舎監 永井愛子 和久井映見 58 キアリスの仲間 小野明美 谷村美月 50 ⑦ みね子の幼なじみ 助川時子 佐久間由衣 56 すみれの母 坂東はな 菅野美穂 48 ⑧ 女優 川本世津子 菅野美穂 54 すみれの夫 坂東紀夫 永山絢斗 46 ⑨ あかね荘の住人 久坂早苗 シシド・カフカ 54 エイス社長 岩佐栄輔 松下優也 44 ⑩ あかね荘大家 立花富 白石加代子 53 キアリスの仲間 小澤良子 百田夏菜子 42 順 位 『とと姉ちゃん』 『あさが来た』 役柄 名前 キャスト ％ 役柄 名前 キャスト ％ ① ヒロイン 小橋常子 高畑充希 90 ヒロイン 白岡あさ 波瑠 91 ② 編集長 花山伊佐次 唐沢寿明 77 あさの夫 白岡新次郎 玉木宏 83 ③ 常子の母 小橋君子 木村多江 63 あさの姉 眉山はつ 宮﨑あおい 75 ④ 森田屋店主 森田宗吉 ピエール瀧 59 実業家 五代友厚 ディーン・フジオカ 67 ⑤ 常子の妹 水田鞠子 相楽樹 57 女中 うめ 友近 61 ⑥ 常子の祖母 青柳滝子 大地真央 57 はつの夫 眉山惣兵衛 柄本佑 55 ⑦ 常子の妹 南美子 杉咲花 56 あさの義父 白岡正吉 近藤正臣 51 ⑧ 常子の初恋相手 星野武蔵 坂口健太郎 56 あさの義母 白岡よの 風吹ジュン 51 ⑨ 常子の父 小橋竹蔵 西島秀俊 53 大番頭 雁助 山内圭哉 44 ⑩ 教師 東堂チヨ 片桐はいり 48 銀行役員秘書 亀助 三宅弘城 42
5. 自由記述とグルインに現れた 『ひよっこ』の特徴 WEB 調査の自由記述やグルインの発言では， 『ひよっこ』はどのように語られているだろうか。 『ひよっこ』は 3 回のWEB 調査で評価点数が， 1回目77.6点⇒2 回目78.0点⇒3 回目82.7点と 推移した。放送終了後の3 回目調査で点数が アップしたのだが，その理由を探るためにも， 3 回の調査における満足・不満足の理由につい ての自由記述と，放送終了後に行ったグルイ ンの発言を見ていきたいと思う。以下，WEB 調査における自由記述6）は，自由記述の文章， 満足度，性別，年層の順で表示。グルインに おける発言は，発言，グルイン，評価点数， 性別，年層の順で表示する。 〈序盤（放送開始 6 週目まで）の評価〉 表 5 「印象に残った」登場人物で男女差（女性ー男性）が大きい人物 作品別比較 『ひよっこ』 『べっぴんさん』 『とと姉ちゃん』 『あさが来た』 順位 役名 キャスト ％ 順位 役名 キャスト ％ 順位 役名 キャスト ％ 順位 役名 キャスト ％ 1 島谷純一郎 竹内涼真 18 1 野上潔 高良健吾 22 1 星野武蔵 坂口健太郎 20 1 うめ 友近 18 2 久坂早苗 シシド・カフカ 15 2 岩佐栄輔 松下優也 21 2 森田照代 平岩紙 10 2 五代友厚 ディーン・フジオカ 18 3 角谷三男 泉澤祐希 14 3 坂東紀夫 永山絢斗 19 3 小橋竹蔵 西島秀俊 9 3 成澤泉 瀬戸康史 15 4 前田秀俊 磯村勇斗 14 4 麻田茂男 市村正親 19 4 東堂チヨ 片桐はいり 9 4 雁助 山内圭哉 14 5 牧野省吾 佐々木蔵之介 13 5 小野明美 谷村美月 19 5 花山伊佐次 唐沢寿明 8 5 亀助 三宅弘城 12 6 立花富 白石加代子 12 6 野上ゆり 連佛美沙子 16 6 小橋君子 木村多江 8 6 白岡よの 風吹ジュン 12 7 川本世津子 菅野美穂 12 7 佐藤喜代 宮田圭子 15 7 青柳滝子 大地真央 8 7 白岡新次郎 玉木宏 12 8 牧野鈴子 宮本信子 11 8 村田健太郎 古川雄輝 13 8 水田正平 伊藤淳史 7 8 白岡榮三郎 桐山輝史 11 9 綿引正義 竜星涼 10 9 坂東長太郎 本田博太郎 12 9 青柳清 大野拓朗 6 9 眉山菊 萬田久子 10 10 小祝宗男 峯田和伸 10 10 河合二郎 林遣都 11 10 五反田一郎 及川光博 6 10 眉山惣兵衛 柄本佑 9 11 永井愛子 和久井映見 9 11 村田昭一 平岡祐太 11 11 南美子 杉咲花 5 11 白岡正吉 近藤正臣 8 12 井川元治 やついいちろう 9 12 村田君枝 土村芳 10 12 眉山はつ 宮﨑あおい 6 13 角谷きよ 柴田理恵 8 13 坂東五十八 生瀬勝久 10 13 眉山藍之助 森下大地 6 14 坪内祐二・新田啓輔 浅香航大・岡山天音 8 14 小澤龍一 森永悠希 9 14 白岡啓介 工藤亜須加 6 15 安部米子 伊藤沙莉 8 15 大村すず 江波杏子 8 15 美和 野々すみ花 6 16 兼平豊子 藤野涼子 8 16 村田さくら 井頭愛海 8 16 田村宜 吉岡里帆 5 17 小祝滋子 山崎静代 8 17 小澤良子 百田夏菜子 7 18 角谷高子 佐藤仁美 7 18 坂東節子 山村紅葉 7 19 牧野由香 島崎遥香 7 19 村田琴子 いしのようこ 7 20 柏木ヤスハル 古舘佑太郎 6 20 足立武 中島広稀 7 21 助川君子 羽田美智子 5 21 村田藍 渡邉このみ 7 22 夏井優子 八木優希 5 22 坂東トク子 中村玉緒 7 23 谷田部進 高橋來 5 23 小澤勝二 田中要次 6 24 山本五月 久保田紗友 6 25 坂東はな 菅野美穂 5 26 中西直政 森優作 5 23 人中 13 人が女性 女性キャラの割合 57% 26 人中 13 人が女性 女性キャラの割合 50% 11 人中 5 人が女性 女性キャラの割合 45% 16 人中 6 人が女性 女性キャラの割合 37% 高齢層では時代設定に「懐かしい」の声多数。 満足度が高い人には「ヒロインが好き」「悪い 人が出てこない」「家族愛を感じる」と好評だが， 多くの人からは「まだ様子を見ている段階で今 後に期待」という声があがる。
（1） 時代背景への郷愁 『ひよっこ』は，昭和 39 年，奥茨城に住む主 人公・みね子があと半年で高校を卒業するとい う時期から物語が始まり，放送 2 週目で，東京 に出稼ぎに行った父が突然失踪してしまう。み ね子は，家族を養うため高校卒業後に上京す る。5 週目からは，みね子が就職した，東京・ 向島にあるトランジスタラジオ工場が主な舞台 となり，工場の女子寮でメニューがカレーライ スだったりすることに些細な幸せを感じるよう な働く女の子たちの日常が描かれる。自由記 述では，昭和の時代背景や生活ぶりに共感す る高齢層の視聴者の意見が目を引いた。 一方で，時代描写が自分の記憶と違うように 感じた人もいた。 さらに，若年層でも，昭和の時代描写につ いて語る人がいた。 （2） 普通の女の子の生活を描く オリジナルストーリーに賛否 何かを成し遂げた主人公ではなく，普通の 女の子の日常を描いていることを，良い点とし て挙げる人が多数いる。 一方で，モデルのいないオリジナルストーリー であるがゆえ，先の展開が見えない部分に， 放送 6 週目ではまだ面白いかどうかを判断しか ねる人や，少し苛立ちを感じている人もいる。 放送終了後に行ったグルインでも4 年半とい ● 「家族や人間関係の深さや郷土愛など戦後 復興の景色が伝わり，何かホロリとするほの ぼのとした昭和の情景がうまく描かれてい る。」［とても満足］女性 60代 ● 「昔の良い日本を感じさせるし，頑張る主 人公を応援したくなる。」［とても満足］女性 50代 ● 「同世代と言える時代の郷愁。」［まあ満足］ 男性 70歳以上 ● 「何をするにも今より手間も時間もかかる 時代であるが，豊かな時間が流れていたんだ と懐かしく感じる。」［まあ満足］女性 60 代 ● 「当時の雰囲気が私の見たものと少し違 う。」［どちらともいえない ］男性 70 歳以上 ● 「当時の状況が再現されていると思う。そ の時代の一般人を描くドラマは他の時代と比 ● 「実在の人物では無いのだから，もう少し ワクワクするような事があってもよいので は。」［どちらともいえない ］女性 50代 ● 「物語全般がまだ佳境に入ってないので， 何とも言えない。」［どちらともいえない ］男 性 30代 ● 「ストーリーの展開がゆっくりしていて， 波乱万丈な事件が起きていない。」［あまり満 足していない ］男性 40代 べて少ないと思うので興味深い。」［まあ満足］ 男性 20 代 ● 「親世代はこういう生活をしていたんだと， 思いをはせている。」［まあ満足］女性 50代 ● 「『三丁目の夕日』ほどの昭和感はなかっ た。」グルイン［85 点］女性 30代 ● 「コーラスで（当時の流行歌を）2 番 3 番ま で歌うのは，懐かしいなと思いながらも，長 いと思った。」グルイン［85 点］男性 40代 ● 「主人公も完璧に良い子ではないところに 親近感がわくし，めげずに頑張る姿，希望を 捨てていないところなど，朝から明るい気分 になります。」［とても満足］女性 50代 ● 「モデルのいるお話より，これからの話の 展開が読めないので，そこが気になり，楽し みでもある。」［まあ満足］女性 30代
う短い期間の庶民の日常を描く設定に不満を 感じる人がいた。 〈中盤（7 ～ 16 週目まで）の評価〉 （1） 多彩な登場人物の描写に満足 会社の倒産で転職しなければならなくなっ たみね子の職場は，洋食屋・すずふり亭に決 まった。舞台を赤坂に移し，みね子の新しい 生活が描かれる中盤には，多くの新キャラク ターが登場した。人物たちを丹念に描いたこ とにより，複数の登場人物に感情移入する視 聴者が多かった。満足派の意見のうち目立っ て多かったのは，「良い人ばかりが出てくるので 安心して見られる」というものだった。 みね子は同じアパートに住む大学生の島谷と 付き合い始めるが，ヒロインの恋愛に関して好 印象を感じた人が多い。 （2） 話が進まないことへの不満 一方で，会話中心の場面が多いことが，丁 寧な人物描写の一助にはなっているのだが， 話の展開の遅さにつながり，大きな事件が起こ らないことなどへの不満を言う人がいた。 ● 「不愉快なキャラクターやストーリーがな く朝から気分よく仕事ができる。」［とても満 足］男性 50代 ● 「自分のためではなく，相手のために何か をしてあげる優しい人達がたくさん出てくる ので，朝から元気になれる。」［とても満足］ 女性 20代 ● 「出演する俳優の全てが好感度抜群。」［と ても満足］女性 70歳以上 ● 「急な展開はないけど，みね子の一生懸命 な所が良い。お父さんの失踪の話があまり進 まない。」［まあ満足］男性 40代 ● 「どこへ向かいたいのか方向性がはっきり しないところがマイナス。」［まあ満足］女性 40代 ● 「見てて楽しいが，話に変化がない。」［ど ちらともいえない ］女性 20代 ● 「主人公が成長する過程がありふれていて ドラマとして興味が持てない。」［どちらとも いえない ］男性 60代 ● 「一般のけなげな女の子の話ではちょっと 盛り上がりに欠けた。」グルイン［75 点］女性 60代 ● 「朝ドラ＝一代記というイメージなので，4 ～ 5 年しか描かないのは物足りない。」グルイ ン［70 点］男性 40代 ● 「いい人ばかりのドラマで安心感がある。」 ［まあ満足］男性 60代 ● 「脇役の個性が際立っていて（宗男おじさ んや早苗さんなど ），色々な視点で楽しめる。」 ［まあ満足］女性 30代 ● 「クスッと笑えるシーンが多々有り，朝か らほっこりした気持ちになれる。」［まあ満足］ 男性 30代 ● 「みね子の恋愛を応援してあげたい。」［ま あ満足］女性 70 歳以上 ● 「前半はストーリーが今一つだったが，こ こ数週間みね子の恋愛が始まって面白くなっ てきた。」［まあ満足］男性 40代 ● 「島谷くんとみね子が結婚して，幸せになっ てほしいけど，そうなりそうになくて残念。」 ［どちらともいえない ］女性 20代 新たに登場した，個性豊かな人物たちの今後 に興味を持っている人，ドラマ全体が明るいこ とに癒やしを感じている人が多数。 一方で，みね子の父の捜索についての進展 があまりなく，スローペースな展開と，話の 主題が今一つわかりにくいと思うことに不満 を持つ人もいる。
〈終盤（17 週目以降最後まで）の評価〉 （1） ハッピーエンドに満足度が高い 第17週から第18 週にかけてストーリーの大 きな展開がある。みね子が失恋し，父の消息 が判明するのだ。父の失踪の謎は，物語をけ ん引する柱であったが，その解決以降はラスト に向かって，みね子の新しい恋愛成就を中心 に登場人物たちの話が次々と収束していく。ド ラマのハッピーエンドに充実感を覚えた視聴者 がとても多かった。満足した理由に，脚本と ヒロインの魅力を挙げる人が目立った。 モデルのいないドラマであること，さらに「悪 人が出てこないフィクション」であることを認識 したうえで，「虚構の世界」を楽しんだ視聴者 が少なくない。 一方で，悪人がいないことや，登場人物が 多いことで「心を寄せにくかった」という意見も あった。 中盤に続き，登場人物の描写を楽しんだ人が 多く，それぞれの人物たちが幸せな結末を迎え るハッピーエンドであったことに満足した人が とても多い。一方で，満足していても「話の展 開の速さ」にネガティブな意見を言う人が，中 盤よりも増えた。 ● 「今までの朝ドラとは違い，日常を描き悪 人が出てこないのが新鮮で良かった。途中で 描かれない期間がなくヒロインの 4 年間を濃 密に描いていた点がとても良かった。」［とて も満足］男性 20代 ● 「最近の朝ドラの傾向だった女の一代記， 成功物とは一線を画す，一庶民の女の子の小 さな幸せを追って行く物語構成に，とても好 感を持った。脚本も巧くて秀逸だった。」［と ても満足］男性 50代 ● 「ハッピイエンドで終わるお話はとてもう れしい。」［とても満足］女性 50代 ● 「登場人物がみんな笑顔な最終回だったの ● 「誰も悪い人がいない。登場人物すべての 印象が良く，朝ドラとしてはとても気持ちの いい物語だと思う。現実的にはあり得ないこ とだとしても，このような物語があってもい い。」［とても満足］女性 50代 ● 「悪者がいない世界はあり得ないけど，こ ういう世界があるかもしれないと思わせてく れる。」グルイン［100点］女性 40代 ● 「女優が仲間になるとかあり得ないけど， あり得ないのを描くのが朝ドラ。それなりに 最後まで楽しめた。」グルイン［95 点］男性 40代 ● 「家族と友達と社会の方々との繫がりが理 想的であり世の中が全てこの様であれば素晴 らしいと思う。」［まあ満足］男性 70歳以上 ● 「終わってさみしい。身近に感じられて， ここに自分がいるのではないかという感じ だった。」グルイン［95 点］女性 40代 ● 「全てが最後にハッピーエンドにまとまり すぎて展開が読めてしまったのはちょっと残 念だった。」［まあ満足］女性 40代 ● 「出てくる人がみんないい人過ぎて，ちょっ と引いてみてしまう。」［どちらともいえない ］ ● 「父親捜し以外，あまり目的がなく物語が 進行している。」［あまり満足していない ］女 性 40代 ● 「展開に山や華がない。」［あまり満足して いない ］男性 50代 でよかった。」［まあ満足］女性 30代 ● 「ほのぼのしていて温かさがあった。観終 わって嫌な気持ちにならない。」［まあ満足］ 女性 30代 ● 「幸せなエンディング，がんばれば報われ るという気持ちになれるところが良いと思っ た。」［まあ満足］女性 50代
（2 ） 物語の進み具合に緩急があり， 不満がある 終盤でも「話の展開の速さ」に関して不満を 持つ人がいた。バーでの会話だけで1話が終 わってしまうなど「話が進まない」と感じられ たり，そうかと思うと最後は，登場人物たちの 話の収束を詰め込んでバタバタと結末を迎え た感があり，時間配分について疑問を持った 人が多く見受けられた。 しかし，中には，「話が進まないこと」を「楽 しんだ」人もいた。 〈総体としての評価〉 （1）評価のまとめ 『ひよっこ』は総体としてはどう捉えられてい たのか? 以下の点が挙げられる。 〇ヒロインが好印象で応援したくなる。 〇印象的な登場人物が多い。 〇善人しか出てこないので安心して見られる。 〇昭和の庶民の生活描写に，特に高齢層の視 聴者は自分を投影しながら見て楽しんだ。 〇「父の失踪と捜索」という，物語の柱はあっ たが，ドラマの魅力は話の進展よりもむし ろ，会話やエピソードを丁寧に描くことで， 主人公や多くの登場人物に親しみを感じられ る点にあり，複数の登場人物の結末を楽し みにした人が多かった。 〇一方，総体的には「満足」であっても，「話 があまり進展しないこと」や「最後は話を詰 め込み，急いで結末を迎えた感じがしたこ と」には不満を覚えた人が多かった。 （2）最後に作品評価が上昇した理由 「1.朝ドラ『ひよっこ』の総合的評価」の節で 懸案とした，「放送終了後に『ひよっこ』の評価 が上がった理由」について考えてみたい。 4 作ぶりに実在モデルなしで書かれたオリジ ナル作品。4 年半という短期間を描いている点 も朝ドラ視聴者には珍しかった。 モデルがいない話であるがゆえに，16 週が 経過した時点での2 回目の調査では，「ひよっこ の物語がどこに向かっているのか分からないと 思ったことがある」（66％），「ひよっこの物語が 最後まで楽しませてくれるのか心配だ」（57％） という結果が生じた。結末が分からないことへ の不安がある人が半数以上いたことで，1回目， 2 回目の調査では作品への評価が横ばいだっ ● 「後半テンポがだれたわりに，途中から展 開が速くなり過ぎた。」［まあ満足］女性 60 代 ● 「最後が尻切れトンボのような感じがし た。」［まあ満足］男性 70歳以上 ● 「途中までは良かったが，終盤に明らかに 失速した。」［どちらともいえない ］男性 20 代 ● 「最後の凝縮感がすごい。」［どちらともい えない ］男性 40代 ● 「最後のほうがつじつま合わせになってい たような気がした。」［まあ満足］女性 40代 ● 「中だるみを感じる週があって，85 点。」グ ルイン［85 点］女性 40代 ● 「くだらない内容や他愛のない話があった けれど，それが繰り返されることも，このド ラマにはなくてはならないという気持ちには なった。」グルイン［70点］男性 40代 ● 「このドラマの面白さは，みね子と他のキャ ラクターとの無駄な会話というか，ストーリー が進まないのが面白いと思って見ていた。」グ ルイン［80点］男性 30代 女性 40代 ● 「人物が多すぎてついていけなかった。」グ ルイン［80点］女性 50代
な柱の展開”に興味を抱き，それに伴う主人公 の成長や人生の機微を見ることを楽しみにして いた人が多かったことが明らかになっている7）。 『ひよっこ』は，こうした“大きな柱の展開” は薄く，日々の小さなエピソードの集積という 側面が強い，物語の構造が前 3 作品とは異な るドラマである。第1章第 5節「自由記述とグ ルインに現れた『ひよっこ』の特徴」では，『ひ よっこ』が普通の女の子の生活を描くオリジナ ルストーリーであることや，大きな展開の少な いことに視聴者の賛否が分かれていることを示 した。放送終了後調査では，このように賛否 の分かれた理由について新たな視点を導入し て，視聴者像分析の深化を試みた。 2. 短期的視点・長期的視点の設定 新たな視点とは，ドラマの楽しみ方に関する 次のような2 つの見方である。 （A）前 3 作品のような“物語の大きな柱の展開” を中心に楽しむ見方 （これを「長期的視 点」と呼ぶこととする） （B）そうした大きな物語のうねりではなく， “日々の小さな事象”を中心に楽しむ見方 （これを「短期的視点」と呼ぶこととする） まず，こうした 2 つの見方を提示し，どちら が自分の見方に近いかを聞いた。両極端な見 方をあえて提示して，（ア）どちらに近い見方を する視聴者が多いのかを明らかにし，（イ）見 方の違いで短期的視点中心型ドラマである『ひ よっこ』に対する評価や受け止め方にどのよう な違いがあるのかを知り，（ウ）それらを通し て，朝ドラ視聴者の特性解明の歩みを進め， （エ）朝ドラが視聴者にとって魅力的なドラマ となるキーポイントを探る一助となること，を 目指した。 たと考えられる。しかし，放送終了後は，登 場人物それぞれの結末を楽しみに見ていた多く の視聴者にとっては，それがどれもハッピーエ ンドだったことで，見終わったあとの充実感が 想像以上に大きいものとなり，3 回目の調査で は評価が大きく上昇したのではないかと推察す る。「幸せな結末」がもたらした満足感は高かっ た，のである。
第 2 章
短期的視点・長期的視点による分析
1. 前 3 作品とは物語設定が異なる 『ひよっこ』 『ひよっこ』と，それに先立つ3 作品『あさが 来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』は，作品 の根幹である物語の設定に大きな違いがある。 『あさが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』 は，実在した実業家や雑誌編集者の人生と成 し遂げた業績を基に，大きな筋はそれに沿い ながら脚色を加えて作り上げた作品である。一 方，『ひよっこ』はオリジナルストーリーで，モ デルとなった特定の人物はいない。 『あさが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』 は，3 作品とも10 歳前後の幼少期から話を始め て，およそ50 年間という長い期間を扱い，実 業家や編集者としてその間に行った事業や活動 の顚末を物語の大きな柱としている。それに対 して『ひよっこ』は，普通の庶民のありふれた 日常を中心に，4 年半という短い期間を描いた 作品である。 過去に行った『あさが来た』『とと姉ちゃん』 『べっぴんさん』の調査では，視聴者は，挫折 や葛藤を経てどのように歴史に残るような事業 や活動を成功に導いたのかという“物語の大き65 MARCH 2018 実際に放送終了後調査で使用した設問は， （A）の見方として「全体のストーリー展開や， 結末がどうなるかを楽しみたい」，（B）の見方 として「日々のエピソードや，作品の雰囲気・ 登場人物を楽しみたい」を提示し，①Aの意 見に近い，②どちらかというと，Aの意見に近 い，③どちらに近いともいえない，④どちらか というと，Bの意見に近い，⑤ Bの意見に近い， の5 択で聞いた。 3. 調査結果 （1）長期視点派・短期視点派の割合 長期的視点の人と短期的視点の人の割合は 図 6 のように，長期視点派合計 58%，短期視 点派合計 21%，中間派（［どちらに近いともい えない］と答えた人）21%であった。“物語の 大きな柱の展開”を中心に楽しむ長期視点派 の人が過半数を占めている。 男女年層別では，図7のように全体平均に比 図 6 長期視点派・短期視点派の割合 図 8 朝ドラ視聴の習慣化～長期 ･ 短期視点派別～ ～作品を問わず朝ドラを見ることが習慣になっているか～ 図 7 長期視点派 ･ 短期視点派の男女年層分布 まったく満足していない あまり満足していない どちらともいえない まあ満足している とても満足している あると思わない （N＝562） あると思う （N＝438） B の意見に近い どちらかというと、B の意見に近い どちらに近いともいえない どちらかというと，A の意見に近い A の意見に近い 全体（N＝980） どちらともいえない まあ満足 とても満足 まったく満足していない あまり満足していない 58% 11 28 3 満足合計86％ 0 43 26 6 5 20 48％ 満足合計 Aの 意見に近い どちらかというと，Aの 意見に近い どちらに 近いとも いえない どちらかと いうと，Bの 意見に近い Bの 意見に近い 41 21 4 17% 17 58％ 長期視点派 21％ 短期視点派 21％ 中間派 朝ドラを見るときの視点 Aの意見：全体のストーリー展開や，結末がどうなるかを楽しみたい Bの意見：日々のエピソードや，作品の雰囲気・登場人物を楽しみたい B の意見に近い どちらかというと、B の意見に近い どちらに近いともいえない どちらかというと，A の意見に近い A の意見に近い 全体（N＝980） 女性 60 代以上 N=100 女性 50 代 N=100 女性 40 代 N=100 女性 30 代 N=100 女性 20 代以下 N=98 男性 60 代以上 N=100 男性 50 代 N=100 男性 40 代 N=97 男性 30 代 N=95 男性 20 代以下 N=90 全体 N=980 長期視点派 中間派 短期視点派 60歳以上 （N=100） 50代 （N=100） 40代 （N=100） 30代 （N=100） 29歳以下 （N=98） 60歳以上 （N=100） 50代 （N=100） 40代 （N=97） 30代 （N=95） 29歳以下 （N=90） 全 体 （N＝980） 男 性 女 性 Aの 意見に近い どちらかというと，Aの 意見に近い どちらに 近いとも いえない どちらかと いうと，Bの 意見に近い Bの 意見に近い 41 21 4 17 17 58％ 長期的視点 21％ 短気的視点 21％ 中間派 21 21 58% 19 19 62 26 24 50 24 21 56 22 15 63 16 17 67 20 21 58 19 26 55 23 31 46 30 16 54 16 19 65 B の意見に近い どちらかというと、B の意見に近い どちらに近いともいえない どちらかというと，A の意見に近い A の意見に近い 全体（N＝980） 習慣になっているとは思わない あまり習慣になっているとは思わない 短期視点派 （N＝205） 中間派 （N＝211） 長期視点派 （N＝564） Aの 意見に近い どちらかというと，Aの 意見に近い どちらに 近いとも いえない どちらかと いうと，Bの 意見に近い Bの 意見に近い 41 21 4 17 17 58％ 長期的視点 21％ 短気的視点 21％ 中間派 習慣に なっている ある程度習慣 どちらともいえない あまり習慣になっている とは思わない 習慣に なっている とは思わない 38 9 3 45% 5 83％ 朝ドラ「枠」視聴習慣派 34 18 7 36 6 70％ 朝ドラ「枠」視聴習慣派 39 14 1 39 8 78％ 朝ドラ「枠」視聴習慣派 5 択による回答を長期，短期，中間の 3 つに まとめると，その割合は，長期視点派 58%，短 期視点派 21%，中間派 21%。 『ひよっこ』の満足度は，短期視点派 93%， 長期視点派 86％，中間派 76% と，短期視点派 が最も高い。 短期視点派は，脚本・作品の雰囲気・出演 者・時代設定などさまざまな点で好評度が高 く，『ひよっこ』を大いに楽しんでいた。 長期視点派は，大きな物語展開が薄いこと に不満を持つ人が少なくなかったが，「人物の 丁寧な描写」など，典型的な短期視点的要素を 朝ドラに不可欠と考える人が大変多く，短期 視点的要素に富んだ『ひよっこ』の満足度が大 幅に下がることにはならなかった。長期視点 派の人も作品に合わせて柔軟に見方を変えて 『ひよっこ』を楽しんでいたことがうかがえた。
べ，女性 40 代は長期視点派が少なめで短期 視点派が多め，女性 50 代は中間派がやや多 めである。 「作品を問わず朝ドラを見ることが習慣に なっている」人（朝ドラ「枠」視聴習慣派と呼 ぶこととする）の割合は，長期視点派と短期 視点派で大きな差はなく，中間派がやや少な めであった（図8）。 （2 ）『ひよっこ』に対する満足度 図 9 のように，『ひよっこ』に対する満足して いる合計（［とても満足］＋［まあ満足］）は短 期視点派 93%，長期視点派 86%，中間派76% で，短期視点派が最も高く，中間派が最も低 い。満足度 TOP1の［とても満足］では，短期 視点派は42%と4 割強に達する多さで，短期 視点派の満足度が大変高いことがわかる。 中間派は，文字通り短期視点派と長期視点 派の“中間”の結果になるものと予測していた が，調査してみると朝ドラ「枠」視聴習慣性や 満足度だけでなく，かなりの項目で3 派の“中 間”ではない結果となっていた。こうした中間 派の特異性については，第3 章でまとめて論考 することとし，まずは，短期視点派と長期視 点派の比較を中心に見ていきたいと思う。 （3）ドラマ主要要素の評価 ドラマの主要要素19 項目について，良かっ た合計（［良かった］＋［まあ良かった］）を長 期視点派・短期視点派・中間派に分けてみた のが表 6 である。ほとんどすべての項目で短 期視点派が最多であり，長期視点派がそれ に次ぎ，中間派が最少であるが，各派の差が 10%未満の項目が多い。その項目数は，短期 視点派と長期視点派では全 19 項目のうち「話 の展開の速さ」（短期視点派 80%－長期視点 派 69%＝差 11%：以降，差◯ %と表記する）と 「ミニチュアを使ったタイトル映像」（差 12%）を 除く17 項目である。長期視点派と中間派では 「脚本・ストーリー」（差 12%）・「時代設定」（差 13%）・「物語の舞台」（差 11%）・「職場や仕事 の内容が詳細に描かれていること」（差 11%）の 4 項目を除く15 項目にのぼる。このように，ド ラマの主要要素の良かった合計では各派の差 は大きくない。 しかし，最も評価の高い［良かった］で比べ ると，短 期視点派が長期視点派より10% 以 上高い項目が 8 項目（「★作品の雰囲気」（差 19%）・「脚本・ストーリー」（差 11%）・「★出演 者・キャスティング （配役）」（差 12%）・「★ヒロ イン（みね子）の性格・人物像」（差 11%）・ 「★ ヒロインの家族の描かれ方」（差 10%）・「★ヒロ インの周囲の人たちの描かれ方」（差 10%）・「時 代設定」（差 10%）・「★ミニチュアを使ったタイ トル映像」（差 14%））もあり，そのうち［良かっ た］という人が 5 割を超える項目が 6 項目（上 記 8 項目のうち★印のもの）もある。短期視点 図 9 『ひよっこ』の満足度 ～長期 ･ 短期視点派別～ B の意見に近い どちらかというと、B の意見に近い どちらに近いともいえない どちらかというと，A の意見に近い A の意見に近い 全体（N＝980） まったく満足していない あまり満足していない 中間派 N=211 人 長期視点派 N=564 人 Aの 意見に近い どちらかというと，Aの 意見に近い どちらに 近いとも いえない どちらかと いうと，Bの 意見に近い Bの 意見に近い 41 21 4 17 17 58％ 長期的視点 21％ 短気的視点 21％ 中間派 とても 満足して いる まあ 満足して いる どちらとも いえない あまり満足して いない まったく 満足して いない 51 2 0 1 42% 6 93％ 満足度合計 52 9 34 4 86％ 満足度合計 44 20 1 32 3 76％ 満足度合計 中間派 （N＝211） 長期視点派 （N＝564） 短期視点派 （N＝205）
