2017前期講義資料 research

Marketing Research _第２回

サーチ 役割と歴史

サーチ 社会調査 意義と役割を

概観すると同時に、そ 歴史を学ぶ

Marketing Research _第２回

サーチ 社会調査～ﾏ ｨ ﾘｻ 範囲

調査主体 調査種類 例 目的

学術研究者 _{社会の意味世界の}

探求～理解

新しい知見の提示

新しい商品・ｻｰﾋ ｽ

の開発と提供

政府・行政 国勢調査、家計調査

労働力調査

報道 世論調査

企業 ^市場調査 生活実態・意識調査

ﾏｰ ﾃｨ 調査

ー

ン

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社会調査 マー ィン サーチ と 何か？

短期的／長期的 直接／間接 問わ 何

生活 向上や改善 目指 社会全体やあ 特

定 生活者 対象 生活実態や意識 び

考え方や 対 反応 収集 解析・

分析 そ 意味 解釈 新 い知見 探求

う 試 あ ！

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社会調査 ー ン サー 何 ？

Research _{研究 調査}

自然

物理化学

生活 社会

対象＝人

統 計 学

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社会調査 歴史

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社会 調査 起源

古代～中世： 権力者 資源 人口 土地

産物 把握

＊日本：豊臣秀吉 検地

近代 産業革命 市民革命以後 ：

社会的現実 認識～改善 目的

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社会調査 歴史 黎明期

J. _{役人 ン ン び ー} 監獄状態 (1777)

→ 監獄改良運動

E. _{ｬ ｳｨ} 労働者 衛生状態調査 (1842)

→公衆衛生法 制定 ン

P.G.F_{． ･ ー 労働者 (1855)}

→ ン 革命後 家族 経済生活 調査

西欧 資本主義社会 勃興・展開 関わ 市民生活 ≒貧困 解明 c. _{ー ン ン調査} B.S. _{ｳ ー 調査}

P.V. _{ー 調査} S.M. _{ン ｽ ｨ 調査} ー ン ン調査 ：貧困 定義ーー30% 超え 貧困率

貧困 個人的要因 く 社会的要因 あ こ 解明

社会 発見 社会 説明 社会 改良・改造

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社会調査 歴史 ュ ーム 自殺論 ₁₈₉₇ 年

＊社会調査 こ こ 分 解釈 こ 知 事例

自殺率 統計 ー 社会環境 自殺 与え 影響 考察

ﾌ ﾛ ｽ _or ｶ ﾘ

ﾌ ﾛ ｽ _90% 以上 州

ﾌ ﾛ ｽ ₈₉～ 68^{％ 州}

ﾌ ﾛ ｽ ₄₀～ 50^{％ 州}

ﾌ ﾛ ｽ ₃₂～ 28% ^州

自殺率

(^人口100^万人 当 自殺数

＜信仰集団 差異＞

・宗教 統制力 強いカ 結束力 比較的緩い ン

→社会集団 凝集性 弱く 内面結束力 弛緩 い 場合 高い自殺率

“自己本位的自殺” そ 後 自殺論

・軍人や兵士 高自殺率 → 集団本位的自殺

・社会 突然 危機時 → ー的自殺

～社会的要因 自殺 社会学的説明 主要 分類

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社会 調査 分類

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調査 分類

・目的 分類

◆学術的調査 ◆実務的調査

・方法 分類

◆調査票調査 いわゆ ン ー 調査

◆聞 取 ン ュー 調査

◆観察調査

◆ ュ ン 日記 等 分析

・対象主体 分類

◆個人調査 ◆世帯調査 ◆企業調査

・官庁統計

・世論調査

・市場調査

・ﾏ ｨ ｻ

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調査 分類 量的調査と質的調査

・量的調査 定量調査 言う

-

- _{何 観測対象 個体群}

個体 “値 分布”

～個体群全体 関心～

・質的調査 定性調査 言う

-

- _{社会現象 一 想定}

そ “個体” 研究

～一個 個体 関心～

［日本 飼育率］

犬 飼育率：16.8%

猫 飼育率：10.8%

観察調査 ｵ 家 帰

瞬間 触 あうこ

“癒や ” 感 い

分析：統計学に依拠

分析：心理学に依拠

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政府 実施 い 主 社会調査

調査名 何 調 ？ ^調査 _時期 ^調査手法 _対象 主幹部署

国勢調査 ^{人口、世帯} _{住宅、教育} 年毎 全数調査 総務省

労働力調査 ^{就業、失業} _状況 毎月 ^標本調査

総務省

家計調査 収入支出内容 毎月 ^標本調査

総務省

消費動向 調査 ^{消費意識、} 物価見通し ^{毎月 標本調査}

^内閣府

社会生活 基本調査 ^{生活時間、} 余暇活動等 ^{年毎 標本調査}

^総務省

国民生活 基礎調査 ^{健康・介護・} 所得・貯蓄 ^{年毎 標本調査}

^{厚生労働省}

＊ くさ あ

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調査倫理

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．学問 倫理

・ ー 造 い

・他人 説や論文 無断 使わ い

．調査特有 倫理

・ ン ォー ・ ン ン

-

- 目的 利用／公表 仕方 説明 了解

・ ン 回避

-

- 差別的 攻撃的 質問／調査 い

・ ン ン ャ 秘密保持

-

- _{個人情報 保護}

調査者 調査対象者 共通 共同体 構成

対等 あ 内属 道徳性 求

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調査 進め方

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社会 発見

( _{顧客 発見)} ( ^{社会 説明} _{顧客 説明)} ^{社会 改良・改造} ( _{商品ｻ ｽ開発)}

探求

探求 順序

探求 企画 _問い 設定

調査 計画

調査 実施 ー 収集

ー 分析

解釈・報告

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探求 仮説構築

探求 “問い” 求 答え ＝第一 仮説

調査・収集方法 設定

必要 ー 同定 分析方法 計画 論証戦略 検討

調査 問い＝第二 仮説

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二 仮説 関係

基本仮説

そ そ 探求 問い

第一 仮説

作業仮説

具体的 調査 明 問い

第二 仮説

＊基本仮説 正 け ー 作業仮説

＊作業仮説 観測さ ー 指示さ 基本仮説

正 いこ 検証さ

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二 仮説 関係

基本仮説 例

少子化 要因 一 育児 就業

両立さ く 不足 い

作業仮説 例

育児 就業 両立 関 社会や企業

取 組 充実度 出生率

異 充実 地域＞不足 地域

基本仮説 科学例

重力 空間 曲

一般相対性理論

太陽 近く 通 星 光 作業仮説

重力 曲

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調査設計 ン

新製品Ａ 販売状況 悪い！ 事実 例

作業仮説 調査

新製品 認知率

や理解率 調

ー ー 力 調査

基本仮説 新製品

く知 い

新製品 店頭 基本仮説

目立 気付 い

購入者 新製品 基本仮説

評価 く い

作業仮説 調査

認知者 新製品

店頭接触率

や購買意欲率

調

作業仮説 調査

新製品購入者

使用実態や評価

調 商品力 測定

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ー ン 課題

サー 課題

サー 限界 判断基準

正 い

問い

作

ー ン サー 場合 同様

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標本調査

( _{サン ン )}

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調査 対象

探求 対象 ≒ 調査 対象 ー

母集団

調査 方法：全数(悉皆 調査 ｖｓ 標本調査

探求の目的 調査対象

内閣支持率 日本の有権者 20歳以上男女

くまモン人気度 熊本県人？

熊本県立大の施

設の満足度 ^{在校生？ 教職員？} その他利用者？

お洗濯実態調査 主婦？

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標本調査

母集団

Ｎ

標本 ｎ

母集団 標本

Ｎ＞ｎ

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正 い標本調査 事例

1936 _{年 カ大統領選挙}

民主党：現 ー 大統領 ｖｓ 共和党： ン ン候補

＜世論調査＞

［ ー・ 社 総合週刊誌 ］

過去5回 選挙予想 当

＊約 万人 ー

支持率 ー ： ％ ン ン： ％

［ ャ 社 新興調査機関 ］

＊3,000人 ー

支持率 ー ： ％ ン ン： ％

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正 い標本調査 事例

＜実際 投票結果＞

ー ： ^.2 ％ ン ン： ９.8％

http://www.stat.go.jp/teacher/c2epi4a.htm

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本日

・調査 社会 何 働 け 発見

理解 知見獲得 目的 実施さ 探求 あ

・調査手法 量的調査 統計学 依拠 質的調査

心理学 依拠 大分さ

・探求 問い 基本仮説 調査 問い 作業仮説

設定 調査 成功 最大 ン あ

・標本調査 正 いサン ン 抽出 け

正 い結果 得 い