事例を見てもわかるが農水産品の地域ブラ ンド化のための活動の中心となる組織には、農 業協同組合や漁業協同組合がなることが多い。
このため、農水産品の地域ブランド化につい て信用金庫が疎遠になるケースが多いと思わ れる。
しかし地域経済が疲弊する中、地域活性化 のコーディネート役が期待される信用金庫に おいては、場合によっては農水産品の地域ブ ランド化による経済の活性化のために、農協 や漁協と協力・協調・支援関係を構築する必 要性が高まっているのではないだろうか。
信用金庫の役割は、地域の状況によって二 つ考えられる。
まず、すでにブランド化の取り組みが見ら れる地域では、農協や漁協との役割分担を考 え、信用金庫は次のようなサポートができよ う。具体的な支援策としては、消費者の認知 度向上策が中心となるだろう。たとえば、自 金庫ホームページでの対象産品の紹介、取引 先の小売店、飲食店、商店街、ホテル・旅館 等への対象産品の斡旋、製造業への新商品開 発のアドバイス、デザイン・広告・宣伝会社 等の紹介、関連イベント開催の支援、マスコ ミへの働きかけ、取り組んでいる事業者と市 町村長・市町村役場との橋渡しなどが考えら れよう。さらに価値保証面でも、取引先の同 業者への地域ブランド化への参加呼びかけ、物 流業者の紹介などが考えられる。
一方、農水産品は自然環境に左右されるこ とが多く、手間もかかるなどの理由で、良い 素材があっても地域ブランド化の動きが見え ないこともあろう。しかし、農水産品では輸 入品を含めて激しい価格競争・生き残り競争 が繰り広げられている現状を踏まえると、現 状のままでは地域の農水産業がさらに衰退す る可能性が高い。
こうした地域では、信用金庫はより積極的 にブランド化推進を支援する役割が期待され る。具体的には、自治体や商工会議所・商工 会、青年会議所、農協、漁協、農業者、漁業 者、農漁業協同組合等に、地域経済の現状や 地域ブランド化の必要性、地域ブランド化の ための取組内容などの情報を積極的に発信し、
こうした組織に働きかける役割を担うことに なろう。
農水産品では、農協、漁協以外にも、農業 生産法人などの同業者間の組合組織、第三セ クター等の組織でも中心となることが可能で ある。取引きのある事業者にブランド化の取 組意欲があれば、組織編成を支援することも 考えられる。
信用金庫は地域金融機関として地域貢献が 期待されているが、これまで中心的に取り組 んできた非経済面の「社会貢献・ボランティ ア」的内容に加えて、最近ではより具体的で 目に見える経済面での「地域経済活性化への 寄与」に結びつく内容が求められている。
地域ブランド化は取り組む事業者に永続的 な品質保証という負担を強いることになるた め、高い意識と継続的な努力が不可欠である
が、地域経済活性化に直接結びつく有効な施 策の一つになりうるものであり、信用金庫に
は地域ブランド化のための具体的な支援活動 を期待したい。
〈参考文献〉
金子和夫「地域ブランドでまちおこし」『月刊地域づくり』（2002年9月号）
日本マーケティングシステムズ編『強いブランドの開発と育成』ダイヤモンド社（2000）
波積真理『一次産品におけるブランド理論の本質』白桃書房（2002）
発行日 レポート分類 通巻 タ イ ト ル 執筆者
03.10.1 内外金利・為替見通し 15-7 ― 斎藤大紀
03.10.8 産業企業情報 15-5 中小企業の経営改善計画策定支援の実施事例 山田隆広
―空調ダクト業者を事例として―
03.10.8 産業企業情報 15-6 中小企業の経営改善計画策定支援の実施事例 伊藤隆
―非鉄金属鋳物製造業を事例として―
03.10.15 貿易投資相談ニュース 102 ― ―
03.10.17 中小企業景況レポート 113 7〜9月期業況も緩慢ながら改善が続く ―
（特別調査：地域金融機関との関係について）
03.10.17 金融調査情報 15-5 「平成不況」の間に業態別貸出先構成はどう変わったか 澤山弘 03.10.22 地域調査情報 15-2 地場産品の地域ブランド化のために 笠原博
―農水産品を活かした地域活性化の可能性を探る―
03.10.24 アジア業務相談室情報 22 信用金庫取引先における人材育成 篠崎幸弘 03.10.29 産業企業情報 15-7 金型産業の現状と今後―問われる国際競争力と企業の対応― 平井昌夫 03.10.29 内外経済・金融動向 15-7 都道府県の特性からみた課題と対策 峯岸直輝
―地域の社会構造に即した成長産業の育成が必要―
03.10.29 地域調査情報 15-3 タウンマネージメント組織の現状と信用金庫の役割 瀬戸仁志
実施日 種類 タ イ ト ル 講座・講演会・番組名称 場所・放送局 講 師 等 03.10.1 放送 人口と経済 ラジオ深夜便 NHKラジオ 青木武 03.10.6 放送 第113回中小企業景気動向調査 ブルームバーグテレビ ブルームバーグ 平井昌夫 03.10.9 放送 第113回中小企業景気動向調査 朝イチマーケッツ ラジオたんぱ 藤津勝一 03.10.9 講演 信用金庫の地域活性化支援について 企画担当役員会議 信金中央金庫 笠原博
四国支店
03.10.15 放送 為替レートのメカニズム ラジオ深夜便 NHKラジオ 青木武 03.10.15 講演 リレーションシップバンキングに取 リレーションシップ 信金中央金庫 間下聡
り組む信用金庫の現状 バンキング説明会 北陸支店
03.10.16 放送 第113回中小企業景気動向調査 ファイナンシャルボックス ラジオたんぱ 藤津勝一 03.10.18 講演 中小企業の経営改善支援 荒川区しんきん協議会 セレス千代田21 藤津勝一
役員・店長合同勉強会
03.10.20 講演 中小企業の経営改善支援 営業店長会議 鹿児島相互信用 長山宗広
金庫本店
03.10.23 講演 中国市場攻略に向けて 海外投資セミナー 信金中央金庫 日本景徳鎮㈱社長
北陸支店 金丸健二氏
03.10.25 講演 リレーションシップバンキングと 日本金融学会秋季大会 滋賀大学 澤山弘
『コミットメント』関係
03.10.27 講演 信用金庫の収益力確保策をどこに求 リレーションシップ 京都北都信用金 澤山弘 めるか―リレーションシップバンキ バンキングに関する 庫本店
ングの機能強化に向けて― 役員勉強会
03.10.27 講演 信用金庫取引先の海外進出に対する 海外投資セミナー 信金中央金庫 篠崎幸弘
支援業務 東北支店
03.10.28 講演 デフレ経済の行方とゼロ金利政策の 信用金庫資金担当役員 信金中央金庫 斎藤大紀
見通し 会議 北海道支店
1．レポート等の発行
発行日 タ イ ト ル 掲 載 誌 発 行 執筆者
03.10.10 ズームアップ・アジア「拡大する中国のイン 信用金庫10月号 全国信用金庫協会 黒岩達也 ターネット人口―近い将来、電子商取引でも
有望市場に―」
03.10.10 第113回中小企業景気動向調査 信用金庫10月号 全国信用金庫協会 平井昌夫
3．原稿掲載
期 間 主 催 委 員 会 等 名 称 被委嘱者
〜03.12.31 多摩中央信用金庫 多摩ブルー・グリーン賞選考委員会 藤津勝一
〜04.3.31 中小企業総合事業団 ビジネスマッチング調査委員会 長山宗広
03.10.1〜10.31 厚生労働省雇用能力開発機構 創業サポートセンター委員会 長山宗広 03.10.24〜04.3.31 日本経済団体連合会地域活性化委員会 地域産業育成のための資金調達制度検討 鉢嶺実
ワーキンググループ
4．委員委嘱
2．講座・講演・放送等の実施
信金中央金庫総合研究所活動状況（10月）
○対象分野は、当研究所の研究分野でもある「地域金融」「中小企業金融」「協同組織金融」に関 連する分野とし、これら分野の研究の奨励を通じて、研究者の育成を図り、もって我が国にお ける当該分野の学術研究振興に寄与することを目的としています。
○かかる目的を効果的に実現するため、本論文募集は、①懸賞論文と異なり、募集期限を設けな い随時募集として息の長い取り組みを目指していること、②要改善点を指摘し、加筆修正後の 再応募を認める場合があること、を特徴としています。
○信金中金月報への応募論文の掲載可否は、編集委員会が委嘱する審査員の審査結果に基づき、
編集委員会が決定するといういわゆるレフェリー制を採用しており、本月報に掲載された論文 は当研究所ホームページにも掲示することで、広く一般に公表する機会を設けておりますの で、次頁の募集要項をご参照いただき、積極的にご応募ください。
※募集内容の詳細については、当研究所のホームページ（http://www.scbri.jp/）をご参照願います。