近畿地方環境事務所廃棄物・リサイクル対策課
＜ロゴのコンセプト＞
｢LIVE｣の読み方は、「ライブ」ではなく、「リヴ」。
｢LIVE｣には、思想などを生活の中に示す、実践す るという意味があります。使い捨て社会から一歩 先の循環型社会へ進むために「３Ｒの大切さを理 解するだけでなく生活の中で実践する。」そんな思 いがこめられています。
＜専用ウェブサイト(http://www.live３r.jp/index.html)＞
では、他の地方環境事務所の３Ｒ推進ブロック大会の 概要を紹介させていただくとともに、後援いただいた 自治体が主催するイベントやキャンペーンも紹介して います。
なお、後援をいただいた自治体のウェブサイトから リンクを貼っていただき、自治体のサイト訪問者にも キャンペーンを周知することができました。
さらに、ここに掲載された情報のうち有益と思われ るものについては、大会終了後も「ＦＭ802」もしくは 当事務所のウェブサイトで引き続き掲載し、利用者の 利便性を確保していきたいと考えています。
○「ＦＭ802」とのタイアップ
関西エリアのラジオ局で人気 １（ＦＭ局全体の中 での聴取率シェアは65％、ラジオ局全体で50％。エリ ア内16〜34歳のうち一週間の聴取人口は推定約157万 人）を誇る「ＦＭ802」とタイアップし、様々な手法を 活用したキャンペーンの普及啓発は、特に若いリスナ ーを中心として高い効果を上げることができました。
ア メルマガを活用した告知
「ＦＭ802」のインターネット会員組織「WEB MATE plus」会員向けに毎週発信される、最新プレ ミアム情報を掲載したメールマガジンに本キャンペ ーンの概要の告知を行い、専用ウェブサイトへの誘 引を図りました。（会員は約20万人）
イ 番組内パブリシティを活用した告知
「ＦＭ802」の番組内において、キャンペーンの実 施概要や３Ｒ推進の重要性等を、ＤＪに生の声でわ かりやすく読み上げてもらうことで、スポットＣＭ とは違う説得力のある告知を行いました。（10月14日 から毎週木曜日の夕方、60秒を６回放送）
リスナーにとっては日頃から聞き慣れたＤＪから の直接の呼びかけであることから、改めて「３Ｒ」
を意識する良いきっかけとなったようです。
【ＦＭ802 パブリシティ一例】
「３Ｒ」（スリーアール）という言葉をご存知で すか？
［リデュース］ごみをださない。
［リユース］使えるものは繰り返し使う。
［リサイクル］ごみを資源として再生利用する。
この［リデュース］［リユース］［リサイクル］
の頭文字である
３つの「Ｒ」を総称して「３Ｒ」といいます。
持続可能な社会づくりに求められる、循環型社 会を実現するためのキーワード です。
環境省 近畿地方環境事務所は、
「３Ｒ」の実践を呼びかけるキャンペーン
『 LIVE ３Ｒ！』（リブ スリーアール）を展開 しています。
「Ｌ」「Ｉ」「Ｖ」「Ｅ」、ライブと書いてリブ、
この言葉には、思想などを生活の中に示す、実 践するという意味があります。
使い捨ての社会から一歩先の循環型社会へ進む
＜３Ｒの実践をイメージさせるピクトグラム＞
ために、
「３Ｒ」の大切さを理解するだけでなく、生活 の中で実践する・・・
そんな思いが込められています。
『 LIVE ３Ｒ！』（リブ スリーアール）
近畿２府４県では、この他にも、
各地で様々な「３Ｒ」活動が繰り広げられてい ます。
詳しくは、ホームページ www.live３r.jp をご覧 ください。
ウ 毎月のタイムテーブルへの掲載による告知
「ＦＭ802」が発行する毎月のタイムテーブル内に 期間中キャンペーンのクレジットを掲載しました。
（発行部数：１号あたり10万部）
エ 公式ウェブサイト内の「エコ考え中」での関連 情報を発信
「ＦＭ802」番組ＤＪ、スタッフ、社員たちが結成 した「エコ考えチーム」の取組を紹介している「Ｆ
Ｍ802」の公式ウェブサイト内にある「エコ考え中」
の中でキャンペーンに関連した情報を掲載しました。
http://funky802.com/eco/blog.php?p=969&offset=１ オ 主催イベント「MINAMI WHEEL 2010」(※)と
タイアップし実践体験できる場を提供
※「MINAMI WHEEL 2010」とは、11月12、13、
14日の３日間、大阪ミナミのライブハウス会場 で開催された日本最大級のライブ・ショーケー ス・フェスティバルで、近畿一円から多くの人 が集まるイベントで2010年で11回目。
（ア）公式メディアを活用したキャンペーン周知活動 イベント参加者の多くがチェックする「MINAMI WHEEL 2010」の公式サイトに専用ウェブサイトへ のリンクバナーの設置及びチケット購入者に配付さ れる公式パンフレットにキャンペーンクレジットを 掲載しキャンペーンの周知を図りました。
（ http://minamiwheel.jp/index̲f.html ）
(イ) リユースカップ導入による実践体験の提供
＜「ＦＭ802」のスタッフとのエコ会議の様子＞
＜「MINAMI WHEEL 2010」の公式ウェブサイト＞
＜公式パンフ＞
（表） （裏）
会場となるライブハウス全21店舗でのドリンク販 売の際にリユースカップを導入、若者をはじめ多く の来場者に実際に使ってもらうことで、リユースカ ップの認知度をアップさせるとともに、実践行動を 体験してもらうことで、その意義の理解浸透を図り ました。
☆ 取組に賛同してリユースカップを導入したライ ブハウスの店の声
…エコ考え中ＨＰ
（http://funky802.com/eco/blog.php?p=969&offs-et=０）より引用
「初めてなので、ちゃんとカップを戻してもら えるか不安でした。でも、スタッフの呼びかけも ありますが、お客さんが趣旨を理解して、返却し ようという意識が高かったです。今後、機会があ れば導入してみたいですね。」
−リユースカップを使うことで「使い捨てをしな い」…たったこれだけのことですが、とっても大 事なことです。
今回、「リユースカップを使う意味」をあらため て考えるいい機会になりました。
−こんな感じで、自然にあちこちで取組が拡がれ ばいいですね
見かけ、少しコワモテのお兄さん方やファンキ ーなお姉さん方が、何気なくリユースカップでド リンクを グイッ 。
（何か、かっこいい）
なお、リユースカップの導入に当たっては、域内に おける活動団体の支援のひとつとして、「特定非営利活 動法人地域環境デザイン研究所ecotone 」の「リユース 食器レンタル」を活用するとともに、当事務所オリジ ナルデザインのリユースカップを製作し、合わせて導
＜ライブ会場のステージ幕＞
＜店の人とリユースカップ＞
＜エコトーンのリユースカップ（左）と オリジナルデザインのカップ（右）
＜店内でお客さんへの告知＞
＜本部テント＞
＜アンケート受付の様子＞
入しました。
オリジナルデザインのリユースカップは、「MINAMI WHEEL 2010」終了後も多数のライブハウス店舗にお いて現在も継続利用されています。
（ウ）アンケートの実施による３Ｒ実践への動機づけ
３Ｒに対する関心度の把握や具体的な実践事例を 収集し、今後の取組に活かすことを目的として、「３ Ｒアンケートを実施しました。
より多くの人たちにアンケートに参加していただ くために、回答していただいた方の中から抽選で景 品 が 当 た る プ レ ゼ ン ト 企 画 を 実 施 す る と と も に 、
「MINAMI WHEEL 2010」来場者に加えて、ウェブ、
携帯電話からも回答できるようにしました。
（結果は、現在集計中。）
○活動団体の支援
もう一つの活動団体の支援として、「３Ｒ・低炭素社 会検定実行員会」（代表：高月紘石川県立大学教授、京 都大学名誉教授）が主催する「３Ｒ・低炭素社会検定」
をサポートしました。
昨今の検定ブームの波に乗って、受験動機を創出し 受験者の増加につなげていくための取組として、具体
的には、「MINAMI WHEEL 2010」のチケット購入者 に「３Ｒ・低炭素社会検定」の受験者募集のチラシを 配付し、「３Ｒ・低炭素社会検定」の認知度をアップさ せました。また検定当日（H23.１.９）の運営サポート を行いました。
さらに、サイドイベントとして、具体的に取り組ん だ概要は次のとおりです。
○公共交通機関を活用したキャンペーン活動
事務所管轄区域内を走行エリアとする阪急バスの千 里及び豊中営業所管轄路線（豊中市、吹田市、茨木市 内）のうち「千里中央」を中心に運行しているバス100 台において、バス車載式デジタルサイネージ「バスナ
カムービー」で、３Ｒの実践活動の推進を呼びかける ＰＲムービーを放映して、バス利用者にＰＲ（放映期 間：11月１日〜12月31日）を行いました。
○イベント参加（ブース展示）によるキャンペーン活動 近畿経済産業局と連携し、11月16・17日の両日、神 戸国際会議場（住所：兵庫県神戸市中央区港島中町６-９-１）で開催された「第54回生活と環境全国大会」（主 催：財団法人日本環境衛生センター）の「生活と環境 展示会」にブース出展し、パネル、パンフレット等の 展示を通じて３Ｒの普及啓発を行いました。
○まとめ
本年度の取組が、現時点では進行中のため、成果の 総括は出来ませんが、個々には、うまくいった点、そ うでなかった点があり、特に「リユースカップ」につ いても本格的な継続導入には、いくつかの課題がある ことも取組を通じて浮き彫りになりました。
しかしながら、循環型社会形成のための３Ｒの推進 は、「リユースカップ」の導入といった具体的な行動の 継続的実践が必要不可欠です。
このため、今後、事務所が主体となる取組の他に、
地域のトップランナーたる団体等の取組を支援すると ともに、それに続く取組団体等の掘り起こし、それら に対する支援の拡大を図り、地域全体の幅広い取組に 発展させる事が重要と考えています。
＜バスの車内（□の部分が 画面）＞
＜放映された画像＞
＜出展ブースの様子＞