皿
終
結
々はどのような消費活動をしている と思いますか？
・VTRで自動車を購入する家族の様 子を見てみましょう。（気づきをメ モしましょう。）
・買い物に来た家族の様子はどうでし たか？
・なぜ、人々は消費活動に熱狂するの てしょう？
・VTRからわかったことを整理して 考えてみましょう。
q1 人々の自動車の購買意欲ばと うでしたか？
q2 自動車を購入することは，家 族にとっても何でしたか？
q3 一家が自動車を買える状況に なったのはなぜでしか？
q4 メーカーは自動車を買っても らうためにどのような工夫をして いましたか？
q5 自動車販売所に集まっている 人々の様子はどうでしたか？
q6 買い物に来た家族は，たくさ んの商品を前にどのような様子で したか？
1◎なぜ，インドは発展し，豊かになl lっているのだろう？まとめてみまl
l．．』士ム．．．．．．．．．．．．．．．．．．．」
T：提≡示する。
指示する。
：メモする。
＝発問する。
1答える。
：発間する。
：推測する。
：指示ナる。
発問する。
1答える。
発間する。
1答える。
1発問する。
：答える。
＝発問する。
1答える。
T＝発問する。
P：まとめる。
26
・熱狂していた興奮していた。
（・今まで買いたくても我慢していたから。など いろいろ）
・とても高かった。
・夢だった念願だった
・野菜（ジャガイモ）の生産が増えたことによっ て収入が増えたため（年収約140万円）。
・広告・宣伝をしている。
・出張販売で地域に出向いている。
・ローンを組ノ。。で勧誘している。
・あこがれの目で熱心に見ていたコ
・嬉しそうで，「全部員っちゃいたいわ」と，あれ もこれも買いたい気持ちにされていた
○広告や宣伝，ローン販売などによって消費を煽 られ，「中間層」による新たな消費が生み出され ている。（依存効果）
1◎11億人の人口を抱えるインドは，外国企業に1
：とって魅力的な巨大市場であった経済の自＝
1由化によって外国企業の進出が容易になり，1
＝英語を話すことや地理的にも有利であったこ＝
1とからI T産業を中心とした外国の企業の進：
1出が行われ，経済成長を果たした。その中で：
1 「中問層」と呼ばれる購買力のある人々が増1
＝えており，彼らは，経済成長による消費への＝
＝ゆとりをもち，消費への欲求が高い。彼らに＝
1対する積極的な企業の宣伝・広告活動によっ1 1て新たな消費が生み出されている（依存効果）。1
・前回までは，「なぜ，インドは発展し， T＝提示する。
豊かになっているのだろう？」とい う問いを考えてきましたそれでは，
今度は，そんなインドの社会の様子 についてみてみましょう。
◎なぜ，インドはこんなに消費が高ま T＝発問する。 （・豊かになったから。r中間層」が増えたから。，
っているのだろう P：樹貝肘る。 広告や宣伝で煽られるから（依存効果）。いるい
ろ…）
導 ・今，インドでは，ある二つのブーム Ir：発間する。 （・いろいろ…）
が起こっているそうです。何のフー P1推預1げる。
ムだと思いますか？ T＝説明する。
・答えは，「カフェ・ブーム」と「ダイ 指示する。 27 ・喘潔感」に徹底して気をつかっている。
エット・ブーム」です。そんなカフ T1発問する。 ・「インド的なもの」が排除され．「アメリカ的な エ・ブームとダイエット・ブームに P1答える。 もの」が前面に押し出されている。
ついてみてみましょう。資料を見て ・値段は全体的に高い。
ください。どんなことがわかります 入 か？
○なぜ，値段が非常に高いのにここ T＝発問する。 ・おいレ・からではなく，「アメリカ的なもの」「高
（「バリスタ」）でカフェするのだろ P1答える。 価であること」で他に対する優越感に浸ってい う？（なぜ，インドの人々は，ファ る。虚栄心を満たしている。（いいカッコしてい 一ストフード店やカフェなどを利用 る。）
するのだろう？））
・次の資料からはどんなことがわかり T＝発問する。 28 ・美人の基準が大き＜変化している。（かつてはイ
ますか？ P：答える。 ンドでは「ぽっちゃりした女性」が美しいとさ
れていたが，rスリムな女性」が美しいとされる ようになった）
・美しく見せたいという女性の願望によってダイ エット・ブームが生み出されている。
・二つのブームに共通することは何だ T1発問する。 ○「アメリカ的なもの」（アメリカンスタイル）へ
ろう？ P1答える。 と価値観が転換している。
○必要からではなく，優れた自分を見せたいとい う欲求，優越感を満たすための消費が生まれて いる（誇示的消費）。
○『アメリカ的なもの（アメリガンス T1発間する。 （O…わからない）
タイノレ）」の消費活動は，インド社会 P：推預1げる。
にどんな影響を与えるだろうか？
・次の資料は，インドの広告です。こ T＝発間する。 29，30， ・優しい父親像，仲のよい家族，プー川寸きの家，
れらからどのようなことがわかりま P：答える。 31 庭での家族団らん…など
すか？ ・料理する男性に，その横で出かけるために化粧
をする女性，rキッチンで過ごす時間を愛そう」
（キャッチコピー）…など
・これらすべてアメリカンスタイルを基調にした
展 広告である。
・次の資料は、インドのマクドナルド T＝発問する。 32 ・インドの宗教的贋習や申請を尊重しつつも，客
の様子です。これらからどのような P1答える。 としての振るまい方（きちんと並ぶ，ゴミをゴ
ことがわかりますか？ ミ箱に自分で捨てる）などを身につけさせよう
としている。
・次の資料には，中間層であるAさん T1発問する。 33 ・豊かな消費活動がみられる。そのことによって，
一家の様子が描かれています。どの P：答える。 食生活では，味覚・嗜好がインド風なものから 開 ようなことがわかりますか？ 洋風へと変化している。また，洋服が1般化（フ
アッションの洋風化）し，洗濯機が普及したこ
とにより，「清潔感」という近代的衛生観念が定 着し，食器がアルミ製からプラスチック製へと 変化したり，使い捨て商品の普及が見られたり するようになったコ
I ・更なる豊かさへの担保のため．息子がよい大学
． 一 ． ■ 一 一 ■ ■ 一 一 一 一 一 一 一 ・ ． ■ ■ ■ 一 ■ 一 一 一 一 一 一 一 一 ・ ・ ． ■ ． 一 一 ■ 一 一 一 一
へ入学することが「夢」となっている。・ 一 ． ． ■ ． 一 一 ． ． 一 ■ ． 一 一 一 一 一 ■ 一 ■ 一 一 一 一 ■ ■ 一 一 一 一 一 一 一 ． ．
○これらのことをまとめてみよう。（ア T＝発間する。 ○アメリカンスタイルの広告によって，豊かな中 メリカンスタイルの消費活動は，イ P：まとめる。 間層は消費を煽られ，マクドナルド，洋服，洗 ンド社会 こどんな影響を与えるだろ 濯機などを消費する（依存効果）。それらの消費
うか？） によって，振るまい方，味覚，価値観（清潔感）
などが変化させられ，アメリカン・スタイルの 中間層となっていく。そしてアメリカン・スタ イルの中間層がカフェ・ブームやダイエット・
ブームに見られるような新たなアメリカン・ス タイルの消費を生み出している。
・ところで，次の広告を見てください。 T＝発問する。 34 （・いろいろ…わからない…）
この広告はどこが出した広告だと思 P：推測する。
展 いますか？
・実は，当時の政権与党，インド人民 T＝説明する。 ・「きれいなショッピング・モールで高価なブラン 党が出した選挙キャンペーンのキャ ド品を買って『フィール・グッド↓
開 ッチコピーで，流行語となったもの 最新の自動車を，先々まで続くローンを組ん です（2004年5月の選挙）。 で買って『フィール・グッド』コ（…以下略）」
・なぜ，このような広告を出したのだ T＝発問する。 ・中間層を取り込もうとした
n ろう？ P：答える。 ・インド人民党は．中問層の価値観と同じ立場で
T＝説明する。 あることを強調して中間層の票を取り込もうと
したのです。このような大衆迎合的なスローガ ンを掲げて行う運動をポピュリズムという。
・ところで，次の二つの写真を見てく T＝発問する。 35，36 ・スポーツ用品の宣伝広告。ヨガをしている。
たさい。それぞれ何の写真だと思い P1推預1げる。 ・巡礼ツアーの宣伝広告。ヒンドゥ教の聖地への
ますか？ T＝説明する。 巡礼ツアー。
・最近ヨガや巡礼ツアーが人気だとい T＝発間する。 ・「インド的なもの」が見直されているから。
うことです。なぜだろう？ヒント： P：まとめる。
展 ヨガはどこで生まれたもの？
○なぜ，ヨガや聖地巡礼といった「イ T：発問する。 （・不安だからなど…いろいろ）
ンド的なもの」（ヒンドゥー的なもの） P＝推碩一1する。
一166一
皿
終
結
が流行しているのだろう？
・次の資料をヒントに考えてみよう。 T：提示する。
P：答える。
・資料を見てください。ヘシダリアン が増加しているそうです。このこと も同じことがいえるでしょうか？
O rヒンドゥー的なもの」への回帰の
T＝発間する。
P1答える。
T＝発問する。
動きは，社会にどのような影響を与p答又る。
えるだろう9アメリカンスタイルを 求めていたときと同じように，政治 的影響があるだろうか9資料を見て ください。
◎なぜ，インドでは消費が高まってい11発問する。
るのだろう？ P：まとめる。
◎これまでの学習を通して．「イン T：発問する。
ドっていったいどんなところ？」 P：解釈する。
といえるでしょう？
37
38
39，40
C繕激な社会，価値観の変化へのとまどいや不安，
あるいは消費社会を生き抜く上でのストレスな とを解消するために，rインド的なもの」をお金 で買って消費して，癒されようとしている。
○ベジタリアンであることによって，今の生き方 を反省して，ヒンドゥ的な価値観に基づくアイ デンティティを確認しようとしている。
○ヒンドゥー・ナショナリズム運動が起こってい る。医療機関，福祉施設，ヨガ教室を利用して ヒンドゥー・ナショナリズムを広めている。
（◎学習をもとに，まとめる。）
◎これまでの学習をもとに，解釈する。
＜図15を活用するなどして解釈する。〉
（略）