リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー の 理 論 研 究 の 先 駆 け と な っ た 、Wernerfelt（ 1984） は 、 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド・ ビ ュ ー と い う 用 語 を 初 め て 使 用 し た 。リ ソ ー ス・ベ ー ス ド・ビ ュ ー の 基 本 的 な 考 え 方 は 、 企 業 が 保 有 す る 経 営 資 源 に お け る 「 異 質 性 」 と 「 固 着 性 」 が 企 業 の パ フ ォ ー マ ン ス に 違 い を 生 じ さ せ 、 企 業 は そ の パ フ ォ ー マ ン ス を 向 上 さ せ る た め に 行 動 す る と い う も の で あ る 。80年 代 以 降 、リ ソ ー ス・ベ ー ス ド・ビ ュ ー は 様 々 な 研 究 者 に よ り 理 論 が 発 展 し た 。 し か し な が ら 、 そ れ 以 前 に お い て も 、 同 理 論 の 礎 と な る 考 え 方 や 理 論 が 存 在 し 、そ れ ら を 無 視 し て は 、同 理 論 の 趣 旨 が 正 し く 説 明 で き な い 。本 研 究 に お い て は 、 Barneyの リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ト ・ ビ ュ ー に 着 目 し 、 分 析 を 試 み る 。
Barney（ 1986） は 、 企 業 の 経 済 的 パ フ ォ ー マ ン ス は 企 業 が 特 定 の 戦 略 を 実 行 す る コ ス ト に 依 存 す る と 考 え 、 そ の コ ス ト の 分 析 の た め に 、 戦 略 を 遂 行 す る た め に 必 要 な 諸 資 源 を 獲 得 す る 「 戦 略 的 要 素 市 場 」 と い っ た も の を 想 定 す る 。 彼 に よ れ ば 、 こ の 「 戦 略 的 要 素 市 場 」と は 、企 業 が 戦 略 を 履 行 す る た め に 資 源 を 売 買 す る 市 場 で あ る 。も し こ の 市 場 が 完 全 競 争 で あ れ ば 、企 業 は 戦 略 の 遂 行 に お い て 平 均 以 上 の リ タ ー ン を 獲 得 す る こ と は で き な い 。 も し こ の 市 場 が 不 完 全 競 争 で あ れ ば 、 そ の 市 場 に お い て 戦 略 遂 行 に 必 要 な 資 源 を 獲 得
し た 企 業 は 平 均 以 上 の リ タ ー ン を 獲 得 で き る 。 あ る 企 業 は 不 完 全 な 要 素 市 場 を 生 み 出 す こ と に よ っ て 、平 均 以 上 の リ タ ー ン を 獲 得 す る こ と が で き る と い う こ と で あ る 。Barney に よ れ ば 、 不 完 全 な 要 素 市 場 は 外 部 環 境 に 臨 む こ と は 困 難 で あ る と 指 摘 し て い る 。 そ れ は 、 ど の 企 業 も 同 じ 情 報 を 手 に す る こ と が 出 来 る か ら と 指 摘 し て い る 。 と こ ろ が 企 業 の 内 部 に つ い て は 事 情 が 異 な る 。 企 業 は 自 ら が 支 配 す る 内 部 資 源 分 析 に お い て 明 ら か に 情 報 上 の 優 位 が あ る 。 従 っ て 、 不 完 全 な 要 素 市 場 を 作 り 出 す 企 業 内 部 の 特 異 性 の あ る 資 産、ス キ ル、ケ イ パ ビ リ テ ィ が 企 業 の 競 争 優 位 の 源 泉 と な る 。
3－1 VRIOフ レ ー ム ワ ー ク
Barney は 、企 業 の 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ の 定 義 、そ し て 経 営 資 源 の 異 質 性 と 経 営 資 源 の 固 着 性 の 前 提 は 非 常 に 抽 象 度 が 高 い た め 、 企 業 の 強 み 、 弱 み の 分 析 を す る に は VRIO フ レ ー ム ワ ー ク と 呼 ば れ る 分 析 方 法 が 有 効 で あ る と し て い る 。 VRIO は 、Value、
Rarity、Imitability、Organization の 頭 文 字 を 取 っ た も の で 、 こ の フ レ ー ム ワ ー ク は 企 業 が 従 事 す る 活 動 に 関 し て 発 す べ き ４ つ の 問 い で あ る 、A 経 済 価 値 に 関 す る 問 い 、B 希 少 性 に 関 す る 問 い 、C 模 倣 可 能 性 に 関 す る 問 い 、D 組 織 に 関 す る 問 い に よ っ て 構 成 さ れ る
（Barney、2002）。 あ る リ ソ ー ス が そ れ ら ４ つ の 問 い の 全 て に 該 当 す る 場 合 に お い て 、 そ の リ ソ ー ス は 企 業 に と っ て 持 続 可 能 な 競 争 優 位 性 に 該 当 す る も の と 指 摘 し た の で あ る 。
A.「 経 済 価 値 に 関 す る 問 い（Value）」：そ の 企 業 の 保 有 す る 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ は 、 そ の 企 業 が 外 部 環 境 に お け る 脅 威 や 機 会 に 適 応 す る こ と を 可 能 と す る か が 問 題 と 指 摘 し た 。 あ る 企 業 の 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ が 強 み で あ る た め に は 、企 業 が そ れ ら を 活 用 す る こ と に よ っ て 外 部 環 境 に お け る 機 会 を う ま く と ら え る こ と が で き る か 、 ま た は 外 部 環 境 に お け る 脅 威 を 無 力 化 す る こ と が で き な け れ ば な ら な い と す る 。 そ の 一 方 、 企 業 が 機 会 を 実 現 す る こ と や 、脅 威 を 無 力 化 す る こ と を よ り 困 難 に す る よ う な 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ は 、 そ の 企 業 の 弱 み で あ る と 提 示 し て い る 。
B.「 希 少 性 に 関 す る 問 い（Rarity） 」：そ の 経 営 資 源 を 現 在 コ ン ト ロ ー ル し て い る の が 、 ご く 少 数 の 競 合 企 業 で あ る か ど う か が 問 題 と な る 。企 業 の 内 部 環 境 を 理 解 す る う え で 、企
業 の 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ が 経 済 価 値 を 有 す る か ど う か を 理 解 す る こ と が ま ず 第 一 歩 と な る が 、そ れ が 数 多 く の 企 業 に よ り 保 有 さ れ て い る 場 合 、 競 争 優 位 の 源 泉 と は な ら な い と 考 え ら れ る の で あ る 。
C.「 模 倣 可 能 性 に 関 す る 問 い (Imitability)」： そ の 経 営 資 源 を 保 有 し て い な い 企 業 は 、 そ の 経 営 資 源 を 獲 得 あ る い は 、 開 発 す る 際 に コ ス ト 上 の 不 利 に 直 面 す る か ど う か が 問 題 と な る 。 価 値 が あ り 、 か つ 希 少 な 経 営 資 源 は 競 争 優 位 の 源 泉 と な り 得 る 。 外 部 に 存 在 す る 機 会 や 脅 威 に い ち 早 く 対 応 し 価 値 を 創 造 す る こ と が 出 来 る の で 、 先 行 者 利 益 を 獲 得 す る こ と も 出 来 る と 考 え ら れ る 。 そ の 一 方 で 、 こ の 価 値 あ る 希 少 性 の 高 い 経 営 資 源 を 保 有 す る 企 業 の 台 頭 で 劣 位 に 立 た さ れ た 企 業 は 、 対 応 策 と し て 同 様 の 経 営 資 源 の 獲 得 に 乗 り 出 す こ と が 想 定 さ れ る 。 そ の 際 に 、 獲 得 コ ス ト 上 で 不 利 が あ る か ど う か で 、 既 に 獲 得 し て い る 企 業 の 競 争 優 位 性 が 持 続 的 で あ る か ど う か が 決 ま る の で あ る 。
彼 は さ ら に 、 競 合 企 業 が 競 争 優 位 に あ る 企 業 の 経 営 資 源 を 模 倣 す る 際 に 、コ ス ト 上 の 不 利 を 被 る 理 由 と し て 重 要 な も の を ４ つ 提 示 し て い る 。１ つ め は「 独 自 の 歴 史 的 条 件 」で あ る 。 企 業 が 非 常 に 低 い コ ス ト で 特 定 の 経 営 資 源 を 獲 得 し た 理 由 と し て 、 空 間 と 時 間 に 依 存 し て い る 場 合 で あ る 。２ つ め は 、「 因 果 関 係 不 透 明 性 」で あ る 。 こ れ は 、模 倣 し よ う と す る 企 業 に と っ て 、対 象 と な る 企 業 の ど の 経 営 資 源 が 競 争 優 位 に 結 び つ い て い る か 不 明 瞭 な 場 合 で あ る 。 ３ つ め は 、「 社 会 的 複 雑 性 」 で あ る 。 こ の ケ ー ス で は 、 強 み と な っ て い る 経 営 資 源 が 社 会 的 に 複 雑 な 現 象 で あ り 、企 業 が シ ス テ マ チ ッ ク に 管 理 し コ ン ト ロ ー ル す る 能 力 の 限 界 を 超 え る 場 合 で あ る 。そ し て 、４ つ め が「 特 許 」で あ る 。こ れ ら ４ つ の 原 因 が あ る よ う な 場 合 に 、 競 合 企 業 は 模 倣 が 困 難 に な る と い う の を 考 え ら れ る 。
D.「 組 織 に 関 す る 問 い (Organization)」： 企 業 が 保 有 す る 価 値 が あ り 希 少 で 模 倣 コ ス ト の 大 き い 経 営 資 源 を 活 用 す る た め に 、組 織 的 な 方 針 や 手 続 き が 整 っ て い る か が 問 わ れ て い る 。 企 業 が そ の 経 営 資 源 や ケ イ パ ビ リ テ ィ の 戦 略 的 ポ テ ン シ ャ ル を フ ル に 活 用 す る た め に は 、 組 織 的 な 体 制 が 整 っ て い な け れ ば な ら な い と し て い る 。
図 表:2-3 は 、VRIO フ レ ー ム ワ ー ク と 企 業 の 強 み ・ 弱 み と の 関 係 を 説 明 し て い る 。 彼 に よ る と 、も し も 、企 業 に よ っ て 保 有 さ れ る 経 営 資 源 か ケ イ パ ビ リ テ ィ に 価 値 が な か っ た ら 、 企 業 は そ の 経 営 資 源 を 用 い る こ と に よ っ て 外 部 環 境 に 存 在 す る 機 会 を 活 用 し た り 、脅 威 を 無 力 化 し た り す る 戦 略 を 選 択 ・ 実 行 す る こ と は で き な い 。 こ の 経 営 資 源 を 活 用 す る た め に 組 織 を 構 築 し た と す る と 、そ れ は 企 業 の コ ス ト を 上 昇 さ せ る か 売 上 を 減 少 さ せ る こ と に な る 。 こ の 種 の 経 営 資 源 は 明 ら か に 企 業 に と っ て は 「 弱 み 」 で あ る 。 企 業 は 速 や か に こ の 弱 み を 修 復 す る か 、 回 避 し て 使 用 し な い よ う に し な く て は な ら な い 。 も し 使 用 し て し ま う と 、 競 合 企 業 に 対 し て 競 争 劣 位 に 陥 る こ と に な る 。 競 争 劣 位 に あ る 企 業 は 標 準 を 下 回 る 利 益 し か 得 ら れ な い 可 能 性 が 高 い 。
企 業 に よ っ て 保 有 さ れ る 経 営 資 源 が 価 値 は あ る も の の 希 少 で は な か っ た 場 合 、 そ う し た 経 営 資 源 を 使 用 す る こ と に よ っ て 得 ら れ る の は 競 争 均 衡 と 標 準 レ ベ ル の 経 済 的 パ フ ォ ー マ ン ス で あ る 。 こ の 「 価 値 は あ る が 希 少 で な い 」 経 営 資 源 を 使 用 す る こ と は 、 標 準 を 上 回 る 利 益 を 生 み 出 さ な い が 、そ れ を 使 用 し な い と 競 争 劣 位 に な る 可 能 性 が あ る 。し た が っ て 、 企 業 に と っ て は 、 希 少 で は な い 経 営 資 源 の 使 用 も 比 較 的 に 少 で あ り な が ら パ フ ォ ー マ ン ス に 貢 献 し て い る 。
図 表 ： 2-3 Barney の VRIO フ レ ー ム ワ ー ク
V 価 値 （ Value） そ の 経 営 資 源 は 価 値 が あ る か ？
R 希 少 性 （ Rarity） そ の 経 営 資 源 は 希 少 か ？
I 模 倣 可 能 性 （ Imitability ） そ の 経 営 資 源 は 模 倣 可 能 性 か ？
O 組 織 （ Organization） そ れ ら の 経 営 資 源 は 組 織 化 さ れ て い る か ？
（ 出 所 ）Barney、2002を 参 考 に 筆 者 作 成
企 業 が 保 有 す る 経 営 資 源 が 、価 値 が あ り 希 少 で も あ る が 、模 倣 コ ス ト が 低 い 場 合 、そ れ は 一 時 的 な 競 争 優 位 を 生 み 出 す も の と 考 え ら れ る 。 そ の よ う な 経 営 資 源 を 使 用 す る こ と で 、 企 業 は 最 初 に そ の よ う な 優 位 性 を 実 現 で き る た め 、 先 行 者 利 益 を 得 る こ と が で き る 。 し か し な が ら 、競 合 企 業 が い っ た ん こ の 競 争 優 位 性 を 認 識 し て し ま う と 、競 合 企 業 は 先 行 者 利 益 に 対 す る 不 利 益 を 回 避 す べ く 直 接 的 複 製 か 代 替 に よ り こ の 競 争 優 位 性 を 無 力 化 し
再 び 標 準 的 な 利 益 が 得 ら れ る よ う に す る 。つ ま り 、先 行 企 業 は 競 合 に よ り 競 争 が 平 準 化 さ れ る ま で の 間 、 標 準 以 上 の 利 益 を 得 る こ と が で き 、 こ の よ う な 競 争 関 係 を う み だ す 経 営 資 源 に 関 し て は 当 然 な が ら 企 業 に と っ て 強 み で あ り 、 か つ 、 企 業 固 有 の 能 力 で あ る も の と 考 え ら れ る 。 さ ら に 、 経 営 資 源 に 価 値 が あ り 、 希 少 性 が あ り 、 模 倣 コ ス ト も 大 き い よ う な 場 合 、そ う し た 経 営 資 源 を 使 用 す る こ と は 、持 続 的 な 競 争 優 位 性 と 標 準 を 上 回 る 経 済 的 パ フ ォ ー マ ン ス を 生 み 出 す 。こ の 場 合 に お い て は 、競 合 企 業 は 著 し い 経 済 的 不 利 を 被 る こ と に な る 。し た が っ て 、そ の よ う な 経 営 資 源 は 企 業 に と っ て 強 み で あ り 、か つ 、持 続 可 能 な 企 業 固 有 の 能 力 で あ る も の と 考 え ら れ る 。
3－2 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ト ・ ビ ュ ー と イ ン ド 市 場 開 拓
上 記 で 、Barney が 中 心 と し た リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ト ・ ビ ュ ー の VRIO フ レ ー ム ワ ー ク を 説 明 し た 。Barneyの リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ト ・ ビ ュ ー に 対 し て 、Priem and Butler（ 2001） が 、 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー そ の も の は 、 本 当 に 理 論 で あ る と い え る の か 、 そ し て 、 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー は 戦 略 的 マ ネ ジ メ ン ト を 理 解 し て い く た め に 有 益 で あ る の か と い う 、基 礎 的 な 問 い か け を し て い る 。そ れ は 、と り わ け 、リ ソ ー ス の 価 値 の 評 価 に お い て 、 デ ィ マ ン ド サ イ ド か ら の 評 価 が リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー の 外 に 存 在 し て い る こ と に つ い て 疑 問 を 投 げ た 。 リ ソ ー ス の 存 在 は 、 異 質 性 と 固 着 性 を 前 提 と し て い る が 、 そ の 価 値 は 買 手 側 に よ っ て 決 め ら れ る 。例 え ば 、競 合 環 境 が 変 わ る こ と に よ っ て 、 リ ソ ー ス の 価 値 も 変 わ る の で あ る 。 更 に は 、 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー は 、 単 な る 着 眼 で あ っ て 、 実 際 に 企 業 の 戦 略 的 行 動 を 導 く よ う な 理 論 に ま で は 至 っ て い な い と 指 摘 し て い る 。
確 か に VRIO フ レ ー ム ワ ー ク に よ る 分 析 に お い て は 、 リ ソ ー ス の 価 値 評 価 に お い て 誰 に と っ て の ど の よ う な 価 値 で あ る の か が 評 価 さ れ て い な い 。 ま た 、リ ソ ー ス 同 士 の 価 値 の 違 い に つ い て も 評 価 さ れ て い な い 。現 実 の 企 業 の 戦 略 的 行 動 へ の イ ン プ リ ケ ー シ ョ ン を 導 き 出 す の で あ れ ば 、 企 業 に と っ て 戦 略 性 の 高 い リ ソ ー ス を ベ ー ス と し て 議 論 を 進 め る 必 要 が あ り 、 ま た 、 そ う し た リ ソ ー ス の 価 値 は 、 絶 対 的 な も の で は な く 、 リ ソ ー ス が 使 わ れ る 市 場 や タ イ ミ ン グ に よ っ て 相 対 的 に 価 値 が 変 化 す る も の で あ る 。 リ ソ ー ス ・ ベ ー ス ド ・ ビ ュ ー は 着 眼 で あ っ て 、 そ こ か ら 企 業 の 戦 略 行 動 や 更 に は 企 業 パ フ ォ ー マ ン ス と 結 び つ け て