EB マーケティング戦略立案・実行）
このガイドブックについて この無料 PDF ガイドブックでは 企業戦略やマーケティング戦略に役立つフレームワークをまとめて おります このガイドブックのレベル このガイドブックは 基本的なマーケティングを理解した上で マーケティング戦略や企業戦略の立案にご活用できます ビジネスに関わるマーケターとし
... まずは計画（P）からはじめます。目標や方針を十分に理解した 上で、計画に沿って実行します。実行した成果や進め方を検証し、 必要に応じて改善や修正をした上で、次回以降の計画へと盛り込ん でいきます。この一連のPDCAの流れ（サイクル）で仕事やマーケ ティング活動を継続的に改善します。 ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... 第2節 目的 S-Dロジックは，マーケティングの一大潮流となり，研究者をはじめ様々な議論が展開さ れた。しかしながら，最初の論文（Vargo and Lusch 2004）の発表から既に10年以上経過 してもなお，依然として概念規定の段階にある。S-Dロジックの開発者であるRobert F.LuschとStephen L. Vargo自身は，S-Dロジックの所有権を主張することなく，オープン・ ...
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B to B(Business to Business)マーケティング戦略領域と企業間関係性モデルの構築
... 家族、得意先とその家族、地域のヒトとその家族、資本家や取引金融機関、等々のヒトと その家族に関わる関係の重要性を論じている。企業の信頼性の確立の企業活動を最終命題 とするならば、BtoB ビジネスで発生する直接的関与企業や関与者に留まらず、その製品 サービス事業の完結を目指すならば、その家族や地域も含めて関係性があると認められる。 こうした拡大顧客としての概念は、今日の ICT の発展や SNS 社会の相互コミュニケーシ ...
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多収米を用いた米粉パンのマーケティング戦略に関する一考察
... 以上の既往研究サーベイを踏まえるならば，米粉 パンの普及に向けては消費者ニーズを踏まえたマー ケティング研究が重要といえる．しかしこれまでは， 消費者ニーズを踏まえた原料米粉の選択問題に関わ るマーケティング視点からの実践的な検討はほとん ど行われていない．そこで，米粉パンのさらなる普 及に向けた課題として，次の 2 つを挙げる． 第 1 は，原料の低コスト生産を可能にする多収米 ...
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ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略におけるインド市場の位置づけに関する一考察
... インフラ未整備や発展に比して相対的に早期での土地の値上がりといった状況におけるネ ットの先行的発展という文脈は，ウォルマートなど外資にとっても注力すべき要因であると いえる。ウォルマートも 2015 年 7 月には C&C を 9 州に展開する 20 店舗全てにおいてネッ トでの取引を可能にするプラットフォームの構築を行ったことを発表している。日程や予算 ...
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実践！マーケティング戦略論 株式会社ビジネス・ブレークスルー｜オンライン自己啓発プログラム
... ために最低限必要と思われる知識を解説します。 （講義時間 合計８時間） 実践！マーケティング戦略論 全８回 （講師：マーケティング・スコープ社代表取締役 数江良一） マーケティング スタンダード講座 ...
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第42巻第４号【研究】韓国の観光マーケティング戦略
... 韓国の観光マーケティング戦略（呉） Ⅳ. 新デスティネーションへの変貌 1.『観光ビジョン 21』の成果とその要因 一般的に観光においての競争力は観光者の観光目的地選択の形態として表れる。韓国は，デ スティネーションとして 1998 年から 2000 年までのわずか 2 年間で総訪韓観光客数が約 100 万人を超えるという急成長を遂げた 64) 。これは，1991 年が約 300 万人，1998 年が約 ...
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HOKUGA: 記号論マーケティングは広告戦略をどのように捉えていたのか?(黒田重雄教授退職記念号)
... 本稿では記号論マーケティングに関する研 究を概観することで，その中で広告戦略がど のように捉えられてきたのかを議論してきた。 まずそこで明らかになったことは，広告戦 略は記号論マーケティングにおいて，一貫し たプロセスの中で位置づけられてきたことで ある。広告戦略は大きくクリエイティブ戦略 とメディア・プランニングで成り立っている ...
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参考：JLISシティープロモーションの経緯と反省 「あわじ国」マーケティング戦略研修会（淡路島サクラマスプロジェクトを振り返って） 南あわじ市ホームページ
... 初年度は3,300匹の内半数が商品化できない状況 の中、ノウハウの蓄積により目処が立ちつつあり、 次年度は6,000匹の養殖に挑戦しています。販路の確 保と集客力の強化も兼ね、市内観光協会員、商工会 員1,900社に声掛けし、新たな特産品淡路島サクラマ スプロジェクトを観光協会、商工会、リクルートじゃ らんと連携しスタートしました。ワークショップを ６回、マーケティング戦略研修会、お金をかけない ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... ビッグデータで 造する新時代のマーケ ティング戦略 というフォーラムの案内であ る。その文は， 世の中のあらゆる情報がディジタル化され， その情報をビッグデータとして集めることが もはや当たり前になってきた今日。集めた データを どのように 析し活かしていく か ということが企業の課題となっています。 とりわけ，企業の経営戦略に不可欠なマー ケット 野において，ビッグデータをどれだ ...
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卒業論文要旨 プロジェクト立案は背景となる企業戦略の確認や プロジェクトの目的と達成方針の立案などを行う工程でプロジェクトがどのようなものかを決定づけるとても重要な作業である しかし この作業は的確に行うのは困難である 本学部にはシステム作成やプロジェクト立案を計画する力を養うための演習授業が複数存
... 原料を仕入れてから顧客へのアフターサービスまでの全工程にある事業やプロセスを示 し、それぞれがどのような利益を生んでいるかを分析するためのフレームワーク。 ポーターの作ったバリューチェーンモデルには事業の流れに沿った「購買物流」 「製造オペ レーション」 「出荷物流」 「マーケティングと販売」 「サービス」という 5 つの『主活動』と 主活動をサポートする「全般管理」 「人的資源管理」 「技術開発」 ...
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研修会アンケート調査doc 「あわじ国」マーケティング戦略研修会（淡路島サクラマスプロジェクトを振り返って） 南あわじ市ホームページ
... 1 、 淡路島サクラマスの食味をどう思いますか。 ・非常に美味しい ・美味しい ・普通 ・美味しくない ・生臭い ・食したことがない 2 、 淡路島サクラマスの評判はいかがですか。 ・非常に良い ・良い ・悪い ・どちらともいえない ・評判を聞かない ・解らない ３、今後、淡路島サクラマスの新たな商品開発やメニュー開発に取り組みたいと思いますか。 ・取り組んでいる ・積極的に考えている ・予定はないが取り組んでみたい ・予定はない ...
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総合型地域スポーツクラブのマーケティング戦略に関する基礎的研究 －既存会員の理解に向けたライフスタイル構造の把握－
... 以上のことは、間野（2007）が指摘している「クラブ運営におけるマーケティングの不在」に 起因するものであり、顧客概念の欠落と供給者の理論によってクラブ運営が行われていると考え られる。言うまでもなく、健全なクラブ運営を行う為には経営資源であるヒトやカネは不可欠で あり、良いサービスを準備できていなければ顧客は集まらず、当然ながら収入を得ることはでき ない（松岡 , ...
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はじめに - 研究会が考えるデータマネジメントの全体像 - 経営戦略 事業戦略 計画 戦略レベルのデータマネジメント 評価 実行 (1) 発生 生成 (2) 整理 統合 蓄積 (3) 加工 分析 実行レベルのデータマネジメント ( 業務ごと ) (4) 事業価値化 (a) 定義 (b) 運用 (c)
... VS視点 戦略マップ BSC KGI （重要成功要因） CSF BSC視点 （重要業績評価指標） KPI ≒判断基準情報 Value 管理サイクル 情報視点の 目標達成のための Action Plan DM実行フェーズ 対象組織 情報把握のための 基礎データ データ視点の 管理サイクル IT部門 業務部門 経営層 レベニューマネージメント価値認識 財務の視点 利益率 10% 月次、年次 ...
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まえた海外で通用するブランドを目指す事業戦略案の立案まで実施する 海外ブランド推進委員会 ( 以下 委員会 という ) で決定された方針に基づき 以下の業務を行う 1 支援団体に対して マーケティング及びブランディングの手法 ノウハウに関する講演等を行う 2 支援対象商品のブランド資産の掘り起こし
... ③ ブランド戦略に基づき作成する PR 素材のデザイン・内容等について監修を行う。 ④ ブランド戦略に基づき、海外での取扱量拡大に資するインフルエンサーやバイヤー等の 招聘の計画を提案し、実施における各種サポートを行う。 ⑤①～④に基づき、ブランド中長期計画を策定する。 ...
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豊富な業務経験と幅広い分野の知識で貴 ニューマーケット開拓支援事業のしくみ テストマーケティング 新製品開発 営業ノウハウの提供販路の開拓 どんな事業? 完成品へ 試作品等 マーケティング 申 請改良アドバイステスト 優れた開発製品または技術に関わるテストマーケティングを含めたマーケティング戦略策定
... 支援に関しては紹介料・情報提供料はかかりません。但し、試作品等のテストマーケティングを行う際、協力企業 との間に費用等が発生することがあります。 既存品に関しては、上記１の支援対象期間内に新規の取引成約で消費税等を含む金額が10万円以上の案件を１件 として合計で10件に達した時はその時点で支援終了となります。引き続き支援期間内で支援継続を希望する場合は 別途契約の上、受益者負担※が発生します。 ...
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オープンデータへの期待 株式会社イプシ マーケティング研究所代表取締役社長高度情報通信ネットワーク社会推進戦略本部 (IT 戦略本部 ) 有識者本部員 野原佐和子
... 1-3．公共データのオープン化がもたらす市場規模試算 欧米を中心とする先進各国は、成長戦略の一環として、公共データの開放と民間利活用促進を実 施。例えば、ＥＵでは、 2003年に公共データ利活用に関するＥＵ指令を制定し、各国は、同指令に基 づき、公共データ民間利活用の制度を整備。 ...
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はじめに マーケティング を学習する背景 マーケティング を学習する目的 1. マーケティングの基本的な手法を学習する 2. 競争戦略の基礎を学習する 3. マーケティングの手法を実務で活用できるものとする 4. ケース メソッドを通じて 現状分析 戦略立案 意思決定 の能力を向上させる 4 本講座
... 2 ◇「マーケティング」を学習する背景 バブル崩壊、リーマンショック、消費税増税などを経て、昨今、「勝ち組」と「負け組」 とがはっきりしてきました。 「勝ち組」と呼ばれる「業績の良い会社」は益々業績を拡大し、 「負 け組」と呼ばれる会社は吸収合併や倒産等の憂き目にあうことが日常的になってきました。 こうした環境の中で、「勝ち組」になるには、「マーケティング」志向の考え方が「必要 ...
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ID情報分析による戦略的マーケティングの萌芽
... American Express International（アメリ カン・エキスプレス・インターナショナル） はクレジットカードの購買履歴を分析してい る。しかしこの場合、加盟店の利用額はわか るものの商品個別の利用額がわからず、ユー ザーの関心を正確に把握することができない という点において、クレジットカード情報だ けのデータベースマーケティングに限界を感 じていた。そこで、Facebookやfoursquare ...
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データベース・マーケティング戦略-香川大学学術情報リポジトリ
... 3 4 5 データベース・マーケティング戦略 -151- ムをリンクさせるケースがきわめて多くなっている。すなわちデ}タベース・ マーケティングによるリードの発掘を確実な形で営業成果に連動するために は，営業プロセスの活動が合理的にかつ的確に進行しなければ納期の遅延など を引き起こし，このためまさに顧客サービスの低下をきたしてしまう。そこで， ここでは，著者が実際に展開[r] ...
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