第4章 戦略的マーケティング
マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... ２．戦略とは ◇経営戦略とマーケティング戦略 • 「経営戦略とは、組織活動の基本的方向を環境とのかかわりにおい て示すものであり、組織の諸活動の基本的状況の選択と諸活動の 組み合わせの基本方針の決定を行うもの」 （1994年伊丹敬介） • 「経営戦略は影響の範囲や深さの程度によって基本戦略と実行戦 ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... また、これまでの現地市場調査等により、同国の成熟した FIT は北海道民の日常生活そのものに興味関 心を示していることが判明している。観光のあり方も一般的な観光名所巡りから、北海道の食、文化、体 験等「北海道のライフスタイル」を道民と同様の状況で楽しみたいというニーズに移りつつある。一方で、 同国インバウンドの来道ピークは 12 月に集中しており、他の季節の旅行需要を喚起する観光資源の見せ 方に工夫が必要とされている。 ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... （管轄裁判所） 第１９条 本協定の紛争については、札幌地方裁判所を第一審の管轄裁判所とする。 代表者幹事企業 外 社は、上記のとおり本コンソーシアム協定を締結したので、そ の証として本正本 通及び副本１通を作成し、各構成員が記名押印の上、正本については構成員が各１通を保有し、副本 については委託契約書に添えて発注者に提出する。 ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... 第１５条 構成員のうちいずれかが業務途中において破産又は解散した場合においては、残存構成員 が共同連帯して当該構成員の分担業務を完了するものとする。 （解散後のかし担保責任） 第１６条 本コンソーシアムが解散した後においても、本業務につき瑕疵があったときは、各構成員 は共同連帯してその責に任ずるものとする。 ...
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目次 1. 決算概要 マーケティング事業の概要と戦略 ギフト EC 事業の概要と戦略
... マーケティング事業の売上構成比 AD ：アドネットワーク、記事タイアップ広告、動画広告、 運用型広告、MimiTVなど PR ：PRサービス、インフルエンサーネットワークなど 店頭 ：店頭販促物制作、位置情報広告など ...
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目次 第 1 章序論... 1 第 1 節日本バスケットボール界の現状とこれまでの経緯... 1 第 2 節 B.LEAGUE の開幕... 4 第 3 節 B リーグの現状... 5 第 4 節関係性マーケティングの重視... 7 第 5 節経験価値マーケティングの重要性... 8 第 6 節スポ
... 3 つの下位因子で構成されている。EVS では、「演出（visual appeal）」と「エンタテイメント （entertainment）」の 2 つの下位因子で構成されていたが、スポーツ観戦が本質的に「エンタテイメ ント（entertainment）」であるとし、「演出（visual appeal）」の概念に含めている。 EVS では「逃避（escapism） 」と「内なる楽しみ（intrinsic enjoyment） ...
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Microsoft PowerPoint - 離島観光マーケティング戦略事業報告書
... 慶良間諸島 1位 2位 3位 4位 5位 海外計(n=3334) 海と砂浜が美しい（49.8） 豊かな自然がある（43.9） ゆったりくつろげる（35.0） 青く澄みわたった空が楽 しめる（34.0） おいしい食事(ローカル フード)が味わえる（30.2） 台湾(n=400) 海と砂浜が美しい（61.5） 豊かな自然がある（50.5） ゆったりくつろげる（45.3） おいしい食事(ローカル フード)が味わえる（43.0） ...
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目次 第 1 章総論 3 第 2 章具体的施策 6 1. 官民一体となった競争力強化 6 (1) 多彩で強力なトップセールス及び戦略的対外広報の推進 6 (2) 経済協力の戦略的展開 ( 政策支援ツールの有効活用 ) 7 1F/Sや実証事業の充実及びコンサルティング機能等の強化 8 2 技術協力 無
... 国別取組 ・ インドネシアでは平成 26 年 10 月にジョコ政権が発足し、国民目線の社会福 祉政策、地域格差是正のためのジャワ島外のインフラ建設等の経済政策を目 標に掲げており、現在では国会の２/３の与党勢力となり政権基盤は安定化。 既に多くの本邦企業が進出している同国においては、平成 28 年に設立された 「日インドネシア海洋フォーラム」の下での経済開発についてのあらゆるレベ ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... に焦点を当てた新しい観点の必要性が高まり，有形財ではなくサービスそのものが経済 的交換の基礎的視点となるというS-DロジックがVargo and Luschらによって提唱されるに 至るのである。2004年の提唱以降，2017年の現在において国内外を問わず，積極的な議 論が交わされているのは述べた通りである。 ...
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第2章・3章 宇都宮市次世代モビリティ産業集積戦略｜宇都宮市公式Webサイト
... 第 章 次世代ペビモゾ゛産業集積都市実現 向けた戦略 戦略 基本的 考え方 本市 ける次世代ペビモゾ゛産業 集積 あた ，既存 産業集積 ヅッダワヴェを ， 大学や産業支援機関等 集積を生 ，様々 連携 よる技術革新，新事業創出 より，さら る産 業集積を 進 るこ ，モヴタ゛ンエ産業 競 力を高 い 。 ...
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実践！マーケティング戦略論 株式会社ビジネス・ブレークスルー｜オンライン自己啓発プログラム
... ために最低限必要と思われる知識を解説します。 （講義時間 合計８時間） 実践！マーケティング戦略論 全８回 （講師：マーケティング・スコープ社代表取締役 数江良一） マーケティング スタンダード講座 ...
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第1章：21世紀、多様多種の製品戦略
... （四）パブリシティ プリウスのＰＲ販売促進としての最大のものとしてはメディアを操作することで ある。トヨタが協賛を努める環境問題を多く取り上げたＴＶ番組「すてきな宇宙船 地 球号」がある。これはトヨタが番組制作費用を全面的にバックアップすることでトヨ タの環境対策への取り組みをメディアという公の場で大々的に報じるものである。操 作が難しいといわれるＰＲ戦略メディアを使って操るといった他の企業ではマネ出来 ...
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多収米を用いた米粉パンのマーケティング戦略に関する一考察
... Ⅰ 緒 言 わが国の食料自給率の向上に向けて，近年，米の 粒食から粉食への転換が期待されている．農林水産 省は 2009 年を米粉元年と位置づけ，米粉の利用拡 大に向けた諸施策を講じてきたが，2012 年以降，米 粉用米の利用量は年間 2 万トン台前半で推移してい る 10） ．このような背景下で，今後のさらなる米粉の 利用拡大に向けた新たな対策が講じられている．具 体的には，2017 年 3 ...
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第１章 都市・地域総合交通戦略の概要
... 〔ポイント②〕 パッケージ内容 【施策の4つの柱】 ・はしる（自転車通行空間整備）…幹線道路と裏道からなるネットワークを設定し、優先的に整備 ・とめる（駐輪環境整備）…交通結節点（駅･バス停）、公共公益施設等への駐輪場整備、放置自転車対策 ・つかう（自転車利用促進）…公共レンタサイクル「まちのり」導入検討（サイクルポートの配置、自転車マップ作成等） ...
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目次 第 1 章 はじめに 現実的問題意識 理論的問題意識... 2 第 2 章 先行研究 アウトプット管理とプロセス管理 管理様式の選択問題... 4 第 3 章 課題と仮説の設計 課題 仮
... 8 える可能性は極めて限られており、価格も薬価基準で定められている。さらに、販売チャ ネルは病院、薬局、ドラッグストアなど医薬品販売が法律で認められているところしか対 象となりえない。そのため、医薬品卸会社にとって、マーケティング戦略を展開する余地 が大きいのは、プロモーションにあたる営業部分となる。そのため、この業界では、経営 ...
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はじめに マーケティング を学習する背景 マーケティング を学習する目的 1. マーケティングの基本的な手法を学習する 2. 競争戦略の基礎を学習する 3. マーケティングの手法を実務で活用できるものとする 4. ケース メソッドを通じて 現状分析 戦略立案 意思決定 の能力を向上させる 4 本講座
... ３．ケース・メソッド方式を使用して、実践的にマーケティングを修得する 本講座では、より実践的な学習方法として「ケース・メソッド方式」（事例研究）を 取り入れることによって、実践で使用できる能力を修得します。 ＊ケース・メソッドの目的は、最新のデータを把握するということではなく、理論を 実践へとつなげるということです。そのため、本講座で使用しているケースは過去 ...
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このガイドブックについて この無料 PDF ガイドブックでは 企業戦略やマーケティング戦略に役立つフレームワークをまとめて おります このガイドブックのレベル このガイドブックは 基本的なマーケティングを理解した上で マーケティング戦略や企業戦略の立案にご活用できます ビジネスに関わるマーケターとし
... フレームワークを覚えよう フレームワークとは、情報の分析や問題の発見、仕事の手順や戦略を立案する上での枠組みを 表したものです。必要な視点を漏らさず、網羅的に思考をめぐらし検討できるようにつくられて います。したがって問題に当てはめて考えるだけで、合理的な解を導きやすくなります。 ...
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ID情報分析による戦略的マーケティングの萌芽
... この「使う情報」も多々あるため、まずKPI （Key Performance Indicator：重要業績評価 指標）となる情報を設定する。そこで継続的 に観察し、「変化」を察知する。たとえば、生 活者が血圧の変化を計測していてその値が突 然上昇すると、「何か悪いところがあるかも しれない」と察知して精密検査を受ける。そ れと同様に、ユーザーの利用状況の観察を続 けながらその変化をKPIで察知する（図９）。 ...
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第42巻第４号【研究】韓国の観光マーケティング戦略
... 韓国の観光マーケティング戦略（呉） Ⅳ. 新デスティネーションへの変貌 1.『観光ビジョン 21』の成果とその要因 一般的に観光においての競争力は観光者の観光目的地選択の形態として表れる。韓国は，デ スティネーションとして 1998 年から 2000 年までのわずか 2 年間で総訪韓観光客数が約 100 万人を超えるという急成長を遂げた 64) 。これは，1991 年が約 300 ...
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平成25年度戦略的輸出マーケティング調査 シンガポール現地調査報告
... ○日本産の加工食品では4カ月程度の賞味期限を設けて いるものが多いが、日本の工場からシンガポールの店頭 に並ぶまでに約1カ月かかり、賞味期限の1カ月前には撤 去するため、店頭に陳列できる期間は約2カ月しかない。 ○加工食品の賞味期限は最低でも5～6カ月、できれば1 年以上あるものが望ましいとの指摘が多かった。 ...
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