Microsoft PowerPoint - 離島観光マーケティング戦略事業報告書

観光関与ファネル【慶良間諸島】

認知・理解・好意・来訪経験（慶良間諸島）

認知率はどの国も50％に届いていない

◆認知率はアメリカの49.4％が最高、来訪経験もアメリカは15.4％。他の国は認知率は30％～

40％台、来訪経験は2～5％台にとどまっている。

ベース：全体 39.3 42.5 _37.5 41.4 49.4 29.9 33.9 44.3 35.5 8.7 5.5 7.6 9.3 21.3 6.2 6.4 _5.1 8.1 20.4 21.3 16.1 15.9 32.8 16.9 17.1 24.0 20.5 20.2 20.8 21.1 19.4 30.5 14.9 12.8 23.2 18.8 5.2 2.3 4.8 5.5 15.4 3.2 2.8 3.7 4.4 0.0 20.0 40.0 60.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

慶良間諸島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

認知・理解・好意・来訪経験（渡嘉敷島）

認知・理解・好意・来訪経験（座間味島）

認知率・来訪経験ともアメリカがトップ

◆アメリカの認知率は41.7％と唯一40％台。また、来訪経験も13.2％と他の国の2％～4％台を

上回る。

ベース：全体 29.5 30.3 _26.0 33.5 42.4 23.9 _21.1 32.5 26.9 8.2 _4.3 7.1 10.1 20.6 7.2 _{5.0 3.9} 7.6 17.1 16.8 12.4 14.5 30.0 15.7 _13.0 17.1 18.1 18.1 17.0 _14.0 18.5 30.3 17.4 _13.5 18.6 _16.4 4.8 _2.0 4.1 6.6 11.9 5.2 _{2.6 2.4} 3.7 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

渡嘉敷島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

アメリカの認知率、来訪経験が他の国を上回る

◆アメリカは認知率41.2％、来訪経験12.4％とトップとなっている。

ベース：全体 28.5 32.0 26.9 33.5 41.2 21.1 19.9 29.3 24.0 8.2 7.5 6.2 9.5 20.1 6.0 4.5 5.6 6.6 16.3 19.5 _13.3 15.0 28.0 13.7 12.3 14.4 14.9 17.0 19.0 14.9 19.4 28.8 13.9 10.4 16.9 13.2 4.9 4.0 4.4 5.7 12.4 _{3.7 2.4 3.4 3.2} 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

座間味島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

慶良間諸島のイメージ

慶良間諸島のイメージ

ドイツ、アメリカのイメージ想起率が高く、香港がやや低い

◆ドイツにおける上位4項目は他国に比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 40 豊 か な 自 然 が あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 海 と 砂 浜 が 美 し い そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い リ フ レ ッ シ ュ で き る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )_が 味 わ え る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る コ ス ト が か か る (_高 い ) 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 人 に 自 慢 が で き る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 美 し い 景 観 ・ 街 並 み が 楽 し め る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 刺 激 的 体 験 が で き る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )_が 味 わ え る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 安 っ ぽ い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 治 安 が 良 く な い 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1309) 台湾(n=170) 香港(n=163) 韓国(n=188) アメリカ(n=199) カナダ(n=120) イギリス(n=143) ドイツ(n=181) フランス(n=145) ベース：認知者

慶良間諸島と各島のイメージ比較

渡嘉敷島のイメージ

アメリカとドイツのイメージ想起率が高く、香港は低い

◆カナダの「その土地柄独特の雰囲気がある」、「訪ねることで元気になれる」、アメリカの「夜一人で

出歩いても安全である」が他国に比べて高くなっている。

0 5 10 15 20 25 30 ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 海 と 砂 浜 が 美 し い 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 豊 か な 自 然 が あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 人 に 自 慢 が で き る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る コ ス ト が か か る (_高 い ) リ フ レ ッ シ ュ で き る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 安 っ ぽ い お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 刺 激 的 体 験 が で き る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 治 安 が 良 く な い 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=985) 台湾(n=121) 香港(n=113) 韓国(n=152) アメリカ(n=171) カナダ(n=96) イギリス(n=89) ドイツ(n=133) フランス(n=110) ベース：認知者

座間味島のイメージ

提示したコンセプト文（慶良間諸島）

イギリスのイメージ想起率が高く、香港、韓国が低い

◆イギリスは「ホスピタリティの質が高い」、「海と砂浜が美しい」、「夜のエンターテインメントが充実し

ている」、「伝統的な行事が楽しめる」が他国に比べてたかくなっている。

0 5 10 15 20 25 30 35 40 ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 海 と 砂 浜 が 美 し い 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 豊 か な 自 然 が あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 高 級 感 ・ プ レ ミ ア ム 感 が あ る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る リ フ レ ッ シ ュ で き る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 人 に 自 慢 が で き る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 美 し い 景 観 ・ 街 並 み が 楽 し め る コ ス ト が か か る (高 い ) 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 刺 激 的 体 験 が で き る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 安 っ ぽ い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 物 価 が 高 い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=950) 台湾(n=128) 香港(n=117) 韓国(n=152) アメリカ(n=166) カナダ(n=85) イギリス(n=84) ドイツ(n=120) フランス(n=98) ベース：認知者

コンセプト文提示後の来訪意向の変化

コンセプト文提示後の来訪意向の変化（各国別）

コンセプト文提示後、

日本、台湾、香港、韓国、アメリカは８割超える。

27.1 38.3 5.9 35.3 8.0 29.4 10.6 35.5 21.1 47.6 10.8 28.6 9.1 26.5 9.9 21.5 20.0 25.4 41.6 48.8 42.9 56.3 48.5 56.6 36.2 47.6 40.7 39.0 39.2 51.2 28.7 45.5 42.5 52.8 33.1 52.8 68.6 87.1 48.8 91.5 56.4 86.0 46.8 83.0 61.8 86.6 50.0 79.9 37.8 72.0 52.5 74.3 53.1 78.2 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 (%) 行ってみたい やや行ってみたい ベース：全体

日本

(n=1600

)

台湾

(n-400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409) 注)日本を含む

◆台湾の上昇率が著しい（48.8％→91.5％）。

魅力点①【慶良間諸島】

興味度（慶良間諸島）

期待イメージ①（慶良間諸島）

「世界でも有数の透明度を誇る海」がトップの国が多い

◆香港、カナダ、イギリスは「美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚」がトップ。上位3項目は各国共通。

ベース：全体 74.1 73.3 51.6 68.3 38.1 55.9 23.8 23.6 12.9 21.8 3.8 14.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 海外計(n=3334) 85.3 82.5 67.3 77.8 47.8 58.8 27.8 25.3 15.8 19.8 2.8 8.8 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 台湾(n=400) 72.2 74.3 60.0 71.3 38.9 48.3 23.4 20.2 _15.9 28.5 4.8 7.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 香港(n=435) 76.0 _70.5 60.1 65.6 40.5 44.3 28.0 _20.0 17.4 24.7 4.8 5.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 韓国(n=454) 70.0 69.7 53.3 64.0 43.2 55.8 18.9 30.5 _14.4 16.4 6.2 13.6 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） アメリカ(n=403) 70.9 74.6 41.0 65.9 30.6 55.5 20.9 31.3 10.9 17.4 3.2 16.2 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） カナダ(n=402) 63.3 71.3 39.6 63.0 30.6 54.0 19.9 26.3 10.9 24.9 2.1 15.9 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） イギリス(n=422) 77.0 69.9 44.5 69.2 34.2 64.3 25.9 17.8 8.3 18.3 _2.9 26.7 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） ドイツ(n=409) 79.0 _74.3 45.7 69.9 38.9 68.0 25.2 18.1 9.0 23.5 _3.4 20.8 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） フランス(n=409) ①世界でも有数の透明度を誇る海 ②美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 ③ダイバー憧れの地 ④ホエールウォッチングも楽しめるマリ ンスポット ⑤古くから使われている船を使った『サバニ帆漕レース』 ⑥そのままの大自然や人々との触れ合い

期待イメージ②（慶良間諸島）

期待度（慶良間諸島）

海・自然・景観とゆったりくつろげることが各国共通

◆「海と砂浜が美しい」と「豊かな自然がある」がどの国でも1位、2位となっている。

慶良間諸島 1位 2位 3位 4位 5位 海外計(n=3334) 海と砂浜が美しい（49.8） 豊かな自然がある（43.9） ゆったりくつろげる（35.0） 青く澄みわたった空が楽 しめる（34.0） おいしい食事(ローカル フード)が味わえる（30.2） 台湾(n=400) 海と砂浜が美しい（61.5） 豊かな自然がある（50.5） ゆったりくつろげる（45.3） おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる（43.0）} 青く澄みわたった空が楽_{しめる（42.0）} 香港(n=435) 海と砂浜が美しい（44.8） 豊かな自然がある（37.5） ゆったりくつろげる（33.3） おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる（30.3）} 青く澄みわたった空が楽_{しめる（28.7）} 韓国(n=454) 豊かな自然がある（44.3） 海と砂浜が美しい（43.6） ゆったりくつろげる（31.1） リフレッシュできる（22.5） 青く澄みわたった空が楽 しめる（21.8） アメリカ(n=403) 海と砂浜が美しい（47.9） 豊かな自然がある（37.0）青く澄みわたった空が楽 しめる（30.5） おいしい食事(ローカル フード)が味わえる（30.3） ゆったりくつろげる（29.8） カナダ(n=402) 海と砂浜が美しい（56.7） 豊かな自然がある（41.3）青く澄みわたった空が楽_{しめる（35.8）} ゆったりくつろげる（35.6） ホスピタリティの質が高い_（33.3） イギリス(n=422) 海と砂浜が美しい（49.8） 豊かな自然がある（46.4）青く澄みわたった空が楽_{しめる（38.4）} リフレッシュできる（34.6） ゆったりくつろげる（33.6） ドイツ(n=409) 海と砂浜が美しい（49.1） 豊かな自然がある（44.0） ゆったりくつろげる（43.5） 美しい景観・街並みが楽 しめる（34.5） 青く澄みわたった空が楽 しめる（33.0） フランス(n=409) 豊かな自然がある（50.6） 海と砂浜が美しい（46.5） 青く澄みわたった空が楽_{しめる（43.0）} 美しい景観・街並みが楽_{しめる（38.6）} おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる（35.7）} ベース：全体

他圏域と比較した慶良間諸島の強み

コンセプト文提示後意向層TOP1のプロフィール（慶良間諸島）

海、サンゴ礁、砂浜などが

魅力として捉えられており、また期待されている。

八重山 宮古 慶良間 久米 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 全体 満天の星空ショー 豊かな自然がある 美しいビーチ スポーツやアクティビティ_{が楽しめる} 世界でも有数の_{透明度を誇る海} 海と砂浜が_美しい エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの 島 海と砂浜が美しい アメリカ 美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が高_い 美しいビーチ おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる} 美しいサンゴ礁や 色とりどりの熱帯 魚 海と砂浜が 美しい 亀の甲羅状の形をした、不思議な岩 豊かな自然がある 台湾 満天の星空ショー おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる} 伝統文化と素朴な自_{然が残る島々} 美しい景観・街並みが_楽しめる 世界でも有数の_{透明度を誇る海} 海と砂浜が_{美しい 息する、特有の生態系}貴重な野生生物が生 その土地柄独特の雰_{囲気がある}

◆「世界でも有数の透明度」が魅力となっている。

注)日本を含む

コンセプト文提示後意向層TOP1のプロフィール（慶良間諸島）

認知・理解・好意・来訪経験（久米島）

久米島（エリア）のイメージ

慶良間諸島同様認知率は50％に届いていない

◆認知率は台湾が49.8％、アメリカが49.4％と半数近い。来訪経験はアメリカが13.9％であるが、

他は2～6％。

ベース：全体 40.0 49.8 42.8 _41.6 49.4 28.1 34.1 40.1 34.5 9.1 8.8 8.7 11.0 22.3 4.5 5.7 5.6 5.9 21.4 29.0 20.9 17.2 31.0 15.7 16.6 20.5 20.8 21.4 29.0 24.8 18.1 31.8 13.7 14.5 21.3 18.6 5.2 2.0 4.8 6.4 13.9 3.5 3.8 4.2 _3.2 0.0 20.0 40.0 60.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

久米島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

久米島のイメージ

提示したコンセプト文（久米島）

アメリカ、ドイツ、フランスのイメージ想起率が高い

◆アメリカの「夜のエンターテインメントが充実している」、ドイツの「海と砂浜が美しい」が他国に比べ

て高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )_が 味 わ え る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 人 に 自 慢 が で き る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る リ フ レ ッ シ ュ で き る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 移 動 手 段 (_交 通 イ ン フ ラ )_が 整 っ て い な い 刺 激 的 体 験 が で き る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る コ ス ト が か か る (高 い ) 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )_が 味 わ え る 安 っ ぽ い 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 治 安 が 良 く な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1335) 台湾(n=199) 香港(n=186) 韓国(n=189) アメリカ(n=199) カナダ(n=113) イギリス(n=144) ドイツ(n=164) フランス(n=141) ベース：認知者

コンセプト文提示後の来訪意向の変化

コンセプト文提示後の来訪意向の変化（各国別）

コンセプト文提示後の来訪意向は大きく上昇した。

55.6

13.3

32.5

34.1

6.4

82.9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

(%)

説明提示前

説明提示後

Global Panel: n=4934

◆提示後の来訪意向は34.1％→82.9％へと大きく上昇した。

ベース：全体 注)日本を含む

日本、台湾、香港、韓国、アメリカ、カナダは８割超える。

アメリカの「行ってみたい」の上昇が大きい。

27.1 39.8 7.0 29.5 8.6 21.6 12.2 28.9 22.6 46.2 14.2 28.1 11.1 29.1 11.6 27.6 19.1 21.3 41.8 48.6 51.3 56.8 49.5 60.9 31.2 53.1 41.7 39.7 34.5 53.0 31.3 44.3 41.5 47.9 34.8 54.5 68.9 88.3 58.3 86.3 58.1 82.5 43.4 81.9 64.3 85.9 48.7 81.1 42.4 73.5 53.0 75.6 53.9 75.8 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 (%) 行ってみたい やや行ってみたい

◆韓国の上昇率が大きい（43.4％→81.9％）。

ベース：全体

日本

(n=1600

)

台湾

(n-400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409) 注)日本を含む

魅力点①【久米島】

興味度（久米島）

期待イメージ①（久米島）

「エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの島」、

「沖縄の島々の中でも最も美しい島」の2項目が上位

◆香港以外は「エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの島」がトップ、

香港は「沖縄の島々の中でも最も美しい島」。

ベース：全体 67.6 73.6 _63.0 52.5 58.9 53.0 20.2 27.1 17.2 8.7 13.8 13.0 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 海外計(n=3334) 78.3 79.5 67.8 58.8 70.8 61.5 19.8 22.8 13.8 _9.3 19.0 15.5 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 台湾(n=400) 70.8 68.3 67.4 49.4 53.8 46.4 24.4 21.6 23.0 9.0 12.2 9.9 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 香港(n=435) 68.7 73.3 61.2 46.5 55.1 48.5 24.7 31.7 15.0 _9.0 8.6 11.0 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 韓国(n=454) 65.3 69.0 58.6 51.4 57.6 _47.6 19.4 25.8 20.1 9.7 14.1 10.9 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） アメリカ(n=403) 66.2 72.9 _62.7 45.0 54.5 54.2 18.7 31.6 17.2 8.7 11.4 12.4 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） カナダ(n=402) 59.2 69.0 56.2 47.2 53.3 56.4 18.2 27.7 15.6 6.4 14.2 17.8 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） イギリス(n=422) 63.1 81.7 62.6 63.1 61.4 60.6 15.9 33.7 12.5 9.8 12.0 16.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） ドイツ(n=409) 69.2 75.6 68.2 59.9 65.8 49.9 20.0 21.5 20.0 7.8 19.6 11.0 0 20 40 60 80 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） フランス(n=409) ①沖縄の島々の中でも最も美しい島 ②エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの島 ③亀の甲羅状の形をした、不思議な岩 ④ラムサー ル条約に登録された、豊かな森林 ⑤貴重な野生生物が生息する、特有の生態系 ⑥ゆったりとした贅沢な時間

期待イメージ②（久米島）※一部抜粋

期待度（久米島）

海・自然・景観とゆったりくつろげることが各国共通

◆慶良間諸島と同様な傾向で、「海と砂浜が美しい」と「豊かな自然がある」が1位と2位。

久米島 1位 2位 3位 4位 5位 海外計(n=3334) 海と砂浜が美しい（47.3） 豊かな自然がある（45.4） ゆったりくつろげる（34.6） 青く澄みわたった空が楽 しめる（33.5） 美しい景観・街並みが楽 しめる（29.4） 台湾(n=400) 海と砂浜が美しい（55.5） 豊かな自然がある（54.9） ゆったりくつろげる（44.3） おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる（41.8）} 青く澄みわたった空が楽_{しめる（37.8）} 香港(n=435) 豊かな自然がある（41.4） 海と砂浜が美しい（39.1） ゆったりくつろげる（31.3） 青く澄みわたった空が楽_{しめる（28.3）} おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる（27.4）} 韓国(n=454) 豊かな自然がある（45.8） 海と砂浜が美しい（39.0） ゆったりくつろげる（29.3） 青く澄みわたった空が楽 しめる（27.1） リフレッシュできる（25.8） アメリカ(n=403) 海と砂浜が美しい（43.9） 豊かな自然がある（38.2）青く澄みわたった空が楽_{しめる（30.0）} リフレッシュできる（29.5） 夜一人で出歩いても安全 である・ホスピタリティの 質が高い（28.3） カナダ(n=402) 海と砂浜が美しい（53.7） 豊かな自然がある（42.3） ゆったりくつろげる（37.8） 青く澄みわたった空が楽_{しめる（35.1）} リフレッシュできる（33.1） イギリス(n=422) 海と砂浜が美しい（55.0） 豊かな自然がある（47.2）青く澄みわたった空が楽_{しめる（39.6）} ゆったりくつろげる（34.4） リフレッシュできる（33.2） ドイツ(n=409) 海と砂浜が美しい（51.1） 豊かな自然がある（44.0） ゆったりくつろげる（42.1） その土地柄独特の雰囲 気がある（37.2） 美しい景観・街並みが楽 しめる（36.7） フランス(n=409) 豊かな自然がある（49.9） 海と砂浜が美しい（42.3） 美しい景観・街並みが楽_{しめる（40.1）} 青く澄みわたった空が楽_{しめる（36.2）} ゆったりくつろげる（31.5） ベース：全体

他圏域と比較した久米島の強み①アジア

他圏域と比較した久米島の強み②欧米

魅力点は、砂浜だけの島や特有の生態系が高い。

期待イメージは、土地柄独特の雰囲気が高い。

八重山諸島 宮古諸島 慶良間諸島 久米島 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 全体 満天の星空ショー 豊かな自然がある 美しいビーチ スポーツやアクティビティが_楽しめる 世界でも有数の透明度を_誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲_{まれた、砂浜だけの島} 海と砂浜が美しい 日本 満天の星空ショー おいしい食事(ローカ_{ルフード)が味わえる} 美しいビーチ ー 世界でも有数の透明度を_誇る海 スポーツやアクティビティが_楽しめる エメラルドグリーンの海に囲_{まれた、砂浜だけの島} 豊かな自然がある 台湾 満天の星空ショー おいしい食事(ローカ_{ルフード)が味わえる} 伝統文化と素朴な自然_{が残る島々} 美しい景観・街並みが楽_しめる 世界でも有数の透明度を_誇る海 海と砂浜が美しい 貴重な野生生物が生息_{する、特有の生態系} その土地柄独特の雰囲_気がある 香港 満天の星空ショー おいしい食事(ローカ_{ルフード)が味わえる} 美しいビーチ 歴史的建造物や名所旧_跡がある ホエールウォッチングも楽し_{めるマリンスポット} 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした、_{不思議な岩} その土地柄独特の雰囲_気がある 韓国 広大なサンゴ礁海_域 おいしい食事(ローカ_{ルフード)が味わえる} 美しいビーチ 刺激的で活動的な人々_{との出会いがある} 世界でも有数の透明度を_誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲_{まれた、砂浜だけの島} ー

◆期待イメージでは海と砂浜が上位となっている。

注)日本を含む

魅力点は、砂浜だけの島が高い。

期待イメージは豊かな自然が高い。

八重山諸島 宮古諸島 慶良間諸島 久米島 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ アメリカ 美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が_高い 美しいビーチ おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる} 美しいサンゴ礁や色とりど_{りの熱帯魚} 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした、_{不思議な岩} 豊かな自然がある カナダ 美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が_高い 美しいビーチ スポーツやアクティビティが_楽しめる 美しいサンゴ礁や色とりど_{りの熱帯魚} 伝統的な行事が楽しめる_{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に 豊かな自然がある イギリス 美しい砂浜ビーチ おいしい食事(ローカ_{ルフード)が味わえる}珊瑚の上を渡る橋でつな_がる島々 スポーツやアクティビティが_楽しめる 美しいサンゴ礁や色とりど_{りの熱帯魚} ー _{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に ー フランス 広大なサンゴ礁海_域 ホスピタリティの質が_高い 美しいビーチ 高級感・プレミアム感があ_る 世界でも有数の透明度_を誇る海 ー _{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に訪ねることで元気になれ_る ドイツ 広大なサンゴ礁海_域 ホスピタリティの質が_高い 伝統文化と素朴な自然_{が残る島々} スポーツやアクティビティが_楽しめる そのままの大自然や人々_{との触れ合い} ゆったりくつろげる _{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に 海と砂浜が美しい

◆フランスでは、訪ねることで元気になれるが期待イメージで上位となっている。

コンセプト文提示後意向層TOP1のプロフィール（久米島）

セグメントとターゲット（海外計）

セグメントとターゲット（国別）

提示後の来訪意向率はアジアとアメリカが平均を上回る

◆アジアとアメリカは4圏域とも、カナダは久米島のみが平均を上回る。

提示後の来訪意向率は男女ともに20代30代が平均以上

◆男性50代、女性40代、50代は平均を上回る圏域がない。

台湾 香港 韓国 アメリカ カナダ イギリス ドイツ フランス 八重山諸島 98.3 97.0 93.8 88.8 83.6 78.0 81.2 82.2 宮古諸島 87.3 84.1 81.1 88.1 80.6 74.4 75.1 75.8 慶良間諸島 91.5 86.0 83.0 86.6 79.9 72.0 74.3 78.2 久米島 86.3 82.5 81.9 85.9 81.1 73.5 75.6 75.8 男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性 20代 男性 30代 男性 40代 男性 50代 女性 20代 女性 30代 女性 40代 女性 50代 八重山諸島 83.4 84.8 88.6 87.8 82.2 74.2 85.3 87.4 82.5 76.1 90.3 88.2 81.9 72.1 宮古諸島 81.4 80.2 84.0 84.4 79.8 71.1 86.1 84.5 81.6 71.8 82.9 84.2 78.0 70.3 慶良間諸島 81.1 81.7 85.7 84.1 82.3 69.6 84.9 83.3 84.0 70.2 86.1 84.9 80.7 68.9 久米島 80.1 80.4 83.0 82.6 80.5 72.0 80.5 81.5 82.3 74.4 84.3 83.7 78.8 69.3 ベース：全体 (n=3334) (n=3334)

台湾の提示後の来訪意向率は、久米島は男性、それ以外は女性が高い

◆20代は4圏域とも平均を上回る。

香港の提示後の来訪意向率は、宮古と久米島は男性、八重山と慶良間は

女性が高い

◆30代は男女とも4圏域すべてで平均を上回る。

男性 女性 20代 30代 40代 50代 _20代男性 _30代男性 _40代男性 男性_{50代 20代}女性 _30代女性 女性_{40代 50代}女性 八重山諸島 91.2 93.7 95.7 93.3 93.6 76.5 100.0 91.2 93.2 78.3 94.4 95.5 94.3 72.7 宮古諸島 86.6 87.9 91.4 88.3 85.1 76.5 95.2 87.9 84.7 78.3 90.3 88.6 85.7 72.7 慶良間諸島 90.2 92.7 93.5 92.2 92.6 79.4 100.0 91.2 91.5 73.9 91.7 93.2 94.3 90.9 久米島 86.6 85.9 87.1 84.4 88.3 88.2 90.5 83.5 89.8 87.0 86.1 85.2 85.7 90.9 男性 女性 20代 30代 40代 50代 _20代男性 _30代男性 _40代男性 男性_{50代 20代}女性 _30代女性 女性_{40代 50代}女性 八重山諸島 90.8 91.2 92.6 93.7 87.5 80.0 87.5 95.1 85.1 93.3 94.7 92.4 89.8 66.7 宮古諸島 84.8 83.7 83.0 86.8 82.3 80.0 85.0 87.8 78.7 86.7 82.1 85.9 85.7 73.3 慶良間諸島 85.9 86.1 86.7 86.8 86.5 76.7 85.0 86.6 85.1 86.7 87.4 87.0 87.8 66.7 久米島 84.2 81.3 78.5 87.4 79.2 83.3 75.0 89.0 80.9 93.3 80.0 85.9 77.6 73.3 ベース：全体 (n=400) (n=435)

セグメントとターゲット（国別）

セグメントとターゲット（国別）

韓国の提示後の来訪意向率は、4圏域とも女性が高い

◆年代では50代が男女ともに高い。

アメリカの提示後の来訪意向率は、久米島は女性、それ以外は男性が高い

◆年代では20代、30代は4圏域とも平均を上回る。

男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性 20代 男性 30代 男性 40代 男性 50代 女性 20代 女性 30代 女性 40代 女性 50代 八重山諸島 86.7 91.3 89.1 88.9 88.2 91.2 77.8 89.6 85.3 92.0 94.0 88.3 94.1 88.9 宮古諸島 79.1 83.0 79.0 78.9 82.4 97.1 69.4 77.1 80.9 96.0 83.1 80.6 85.3 100.0 慶良間諸島 82.2 83.8 83.2 80.9 84.3 91.2 88.9 77.1 82.4 92.0 80.7 84.5 88.2 88.9 久米島 81.3 82.5 79.8 84.4 79.4 82.4 80.6 81.3 77.9 92.0 79.5 87.4 82.4 55.6 男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性 20代 男性 30代 男性 40代 男性 50代 女性 20代 女性 30代 女性 40代 女性 50代 八重山諸島 85.9 84.8 89.5 95.3 78.0 74.2 90.0 96.9 76.9 74.3 89.1 93.7 78.7 74.1 宮古諸島 91.1 85.3 90.7 98.4 83.5 72.6 100.0 100.0 86.5 71.4 82.6 96.8 81.3 74.1 慶良間諸島 87.5 85.8 90.7 97.7 80.3 71.0 92.5 98.5 80.8 71.4 89.1 96.8 80.0 70.4 久米島 85.4 86.3 90.7 93.8 81.9 71.0 90.0 93.8 82.7 68.6 91.3 93.7 81.3 74.1 ベース：全体 (n=454) (n=403)

カナダの提示後の来訪意向率は、4圏域とも男性が高い

◆年代では男女ともに20代、30代が高く、男性は40代も高い。

イギリスの提示後の来訪意向率は、八重山諸島は女性、それ以外がは男性が

平均以上

◆年代では男女とも20代が4圏域すべてで平均を上回る。

男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性_{20代 30代}男性 _40代男性 男性_50代 女性_{20代 30代}女性 _40代女性 女性_50代 八重山諸島 85.9 81.3 86.0 86.5 80.9 78.7 83.9 87.1 84.8 86.3 87.1 85.9 78.6 69.8 宮古諸島 84.7 77.3 81.7 85.7 79.8 73.4 83.9 88.7 81.8 82.4 80.6 82.8 78.6 62.8 慶良間諸島 80.8 79.1 81.7 84.1 80.9 71.3 77.4 82.3 87.9 76.5 83.9 85.9 76.8 65.1 久米島 81.9 80.4 82.8 84.9 82.0 73.4 77.4 83.9 87.9 78.4 85.5 85.9 78.6 67.4 男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性 20代 男性 30代 男性 40代 男性 50代 女性 20代 女性 30代 女性 40代 女性 50代 八重山諸島 74.1 76.4 88.7 76.1 79.4 66.0 88.9 74.5 79.2 66.2 88.6 77.3 79.6 65.8 宮古諸島 75.7 73.4 87.1 76.9 78.4 63.8 94.4 80.4 83.3 61.8 84.1 74.2 74.1 65.8 慶良間諸島 74.1 70.5 93.5 70.1 81.4 57.4 94.4 78.4 85.4 57.4 93.2 63.6 77.8 57.5 久米島 73.5 73.4 88.7 72.6 79.4 63.1 94.4 70.6 81.3 64.7 86.4 74.2 77.8 61.6 ベース：全体 (n=402) (n=422)

セグメントとターゲット（国別）

イメージのコレスポンデンス分析（海外計）

ドイツの提示後の来訪意向率は、宮古諸島は男性、それ以外は女性が平均以上

◆年代では20代、30代が4圏域とも平均を上回る。

フランスの提示後の来訪意向率は、4圏域とも女性が高い

◆男性40代、女性20代、30代が4圏域とも平均を上回る。

男性 女性 20代 30代 40代 50代 男性 20代 男性 30代 男性 40代 男性 50代 女性 20代 女性 30代 女性 40代 女性 50代 八重山諸島 75.8 78.5 83.1 80.5 71.8 74.8 89.5 77.4 67.9 71.7 77.8 83.3 75.4 77.2 宮古諸島 75.3 74.9 80.7 78.8 72.7 68.9 86.8 75.5 75.5 65.2 75.6 81.7 70.2 71.9 慶良間諸島 72.6 75.8 77.1 74.3 72.7 73.8 76.3 73.6 73.6 67.4 77.8 75.0 71.9 78.9 久米島 73.7 77.2 78.3 76.1 77.3 70.9 71.1 77.4 77.4 67.4 84.4 75.0 77.2 73.7 男性 女性 20代 30代 40代 50代 _20代男性 _30代男性 _40代男性 _50代男性 _20代女性 女性_{30代 40代}女性 _50代女性 八重山諸島 76.5 81.1 80.5 81.1 81.1 72.3 66.7 77.4 86.5 69.6 88.0 84.6 76.3 75.0 宮古諸島 74.3 77.0 80.5 80.3 74.8 67.0 77.8 77.4 80.8 60.9 82.0 83.1 69.5 72.9 慶良間諸島 74.9 81.1 80.5 81.9 82.0 67.0 70.4 74.2 86.5 65.2 86.0 89.2 78.0 68.8 久米島 73.8 77.5 83.1 72.4 77.5 72.3 74.1 66.1 82.7 73.9 88.0 78.5 72.9 70.8 ベース：全体 (n=409) (n=409)

◆4圏域のイメージは、「純朴な人々との出会いがある」や「穏やかで優しい人々との出会いがある」など。

ベース：認知者 ハワイ モルディブ プーケット イタリア クロアチア スペイン 香港・マカオ スイス オーストラリア 南アフリカ セイシェル ラスベガス ドバイ ニース・モナコ・カンヌ 沖縄 八重山諸島 宮古諸島 慶良間諸島 久米島 ケイマン諸島 マリアナ諸島 ソシエテ諸島 バレアレス諸島 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 1 夜のエンターテインメントが充実している 18 歴史的建造物や名所旧跡がある 2 夜一人で出歩いても安全である 19 伝統的な行事が楽しめる 3 ホスピタリティの質が高い 20 人に自慢ができる 4 観光地が多言語対応している 21 刺激的体験ができる 5 高級感・プレミアム感がある 22 訪ねることで元気になれる 6 おいしい食事(ローカルフード)が味わえる 23 純朴な人々との出会いがある 7 おいしい食事(ローカルフード以外)が味わえる 24 穏やかで優しい人々との出会いがある 8 ブランド品のショッピングが楽しめる 25 刺激的で活動的な人々との出会いがある 9 ローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる 26 ゆったりくつろげる 10 美しい景観・街並みが楽しめる 27 その土地柄独特の雰囲気がある 11 海と砂浜が美しい 28 リフレッシュできる 12 豊かな自然がある 29 コストがかかる(高い) 13 青く澄みわたった空が楽しめる 30 安っぽい 14 美しい音楽で満ちている 31 物価が高い 15 スポーツやアクティビティが楽しめる 32 移動手段(交通インフラ)が整っていない 16 土地独特のイベントを体験できる 33 宿泊施設などが充実していない 17 観光地として有名である 34 治安が良くない 八重山諸島 (n=1338) 宮古諸島 (n=1465) 慶良間諸島 (n=1309) 久米島 (n=1335)

4圏域のポジション

◆4圏域のポジションは、八重山は夜一人で出歩いても安全、宮古はローカルフード以外が

味わえる、慶良間はその土地独特の雰囲気、久米島は海と砂浜が美しい。

宮古諸島 慶良間諸島 久米島 八重山諸島 夜のエンターテインメントが充実している 夜一人で出歩いても安全である ホスピタリティの質が高い 観光地が多言語対応している 高級感・プレミアム感がある おいしい食事（ローカルフード）が味わえる おいしい食事（ローカルフード以外）が味わえる ブランド品のショッピングが楽しめる ローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる 美しい景観・街並みが楽しめる 海と砂浜が美しい 豊かな自然がある 青く澄みわたった空が楽しめる 美しい音楽で満ちている スポーツやアクティビティが楽しめる 土地独特のイベントを体験できる 観光地として有名である 歴史的建造物や名所旧跡がある 伝統的な行事が楽しめる 人に自慢ができる 刺激的体験ができる 訪ねることで元気になれる 純朴な人々との出会いがある 穏やかで優しい人々との出会いがある 刺激的で活動的な人々との出会いがある ゆったりくつろげる その土地柄独特の雰囲気がある リフレッシュできる (n=3334) ベース：全体