本研究における広告効果
1. 研究の目的本研究は 米国および日本のインターネット広告の分野で急成長している行動ターゲティングの特性抽出ならびに有効性分析を通じて 購買行動への影響および潜在需要の顕在化効果を明らかにしていくものである 研究の目的は次の 4 項目である 第 1 に ターゲティング広告が どのような特性を備えて
... また、本章では関連する先行研究レビューを行うと共に、本研究の研究手法を導出し た。インターネット広告効果に関する先行研究を、ダイレクトマーケティングおよびマ ーケティングコミュニケーションの２つのアプローチに分けて概観した。この結果、① ダイレクトマーケティングアプローチは研究手法として限界を迎えているため、マーケ ...
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HOKUGA: 広告分析における記号論
... 換，関係の中には識別，類似，相違，逆転という要素がそれぞれ４つ含まれる。次にそれらを 組み合わせると，繰り返し，韻，パラドックス，サスペンス，など合計 30種類のイメージ転換方 法が現れるという。 青木（1993）ではキッコーマン ぽん酢しょうゆ の広告にある意味生成の解明を試みる。広 告の中では， しあわせ と ぽん酢しょうゆ の関係をイコールにするためにその間に 明石家 さんま を置いていた。そうすることで， しあわせ ...
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新しいWeb行動データの取得によるマス×デジタル横断型の広告効果測定
... コンとスマートフォン、タブレット端末に配 信されている。図 1 は、動画広告の配信数に おけるデバイス情報の内訳である。 媒体Aではパソコン53.4％、スマートフォ ン30.6％、媒体Bではパソコン79.0％、スマ ートフォン16.8％となっている。同じ動画広 告であっても、媒体Aはスマートフォンの割 合が 3 割を占めるが、媒体Bはパソコンの割 合が大半を占める。特に媒体Aはパソコン、 スマートフォン、タブレット端末の ...
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人気化粧品SK-2の消費者特性によるセグメンテーションと 広告効果分析
... • 本分析では、化粧品市場を取り上げて、消費実態調査に基づき消費者の商 品購買意向と購買行動を分析する。なお化粧品の中でも関心の高い商品に 分類されるスキンケアに焦点を当て、ロングセラー商品でかつ人気商品で あるSK-Ⅱを中心に分析する。 ...
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地域日本語教室における「対話中心の活動」の意義と効果に関する研究
... 日本語教育学会は，上記文化庁の委託研究において， 「地域に日本語教育システム」の構 築を提案している（日本語教育学会編 2008，2009）。図１の「地域日本語教育システム図」 では， 「協働の場」と「専門家による日本語教育」の２種類の場が設定され，それぞれ以下 のように説明されている。「「専門家による日本語教育」は，非日本語母語話者である外国 ...
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住宅におけるマイクロコージェネレーションシステムと太陽光発電システムの導入効果に関する研究 [ PDF
... 生 活 ス ケ ジ ュ ー ル 自 動 生 成 プ ロ グ ラ ム SCHEDULE Ver2.0 1） による居住者（ 4 人家族を 想定）の生活パターンと多数室室温変動・熱負荷 算出プログラム TrP 2） により算出した暖冷房負荷 を基に、負荷データを作成した。図 1 に実験棟の 平面図、表 1 に部位構成、図 2 に壁体構成を示す。 この実験棟は福岡市内に計画中のもので、細部の 仕様はまだ決定されていない。今回の検討では次 ...
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アジアの飲料・食品のテレビ広告における外国イメージ―日本・中国・台湾・韓国・タイ・シンガポールの国際比較研究―
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保険のテレビ広告における主人公の年齢層・ジェンダー役割 ― 日本とタイの国際比較研究―
... と、日 本 は ２ ０． ５％に対して、タイは、３ ２． ９％である。出生 率の変化からみれば、日本の出生率は、１ ９ ７ ０年 から２ ０ ０ ４年にかけて、２． １ ３から１． ２ ９へと減少し ている。これに対して、タイの出生率は、１ ９ ７ ０ 年から２ ０ ０ ４年にかけて、５． ０ ２から１． ９へと減少 している。そして、タイでは、１ ９ ６ ０年代以降徹 底された家族計画の結果、タイ社会全体で小子 ...
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認知段階における 広告効果測定モデル
... テレビCMの内容面のデータがあればモデルの推定結果と比較 することで影響度合いの要因を考察できる． さらなる消費者属性の考慮 本研究では最も基本的な属性と考えられる性別・年代を考慮して モデルに組み込んだが，今後「職業」などの消費者属性を考慮し 分析を行う． ...
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大正大学研究紀要102号(201703) 020中島 和哉「広告コミュニケーションにおける企業の「BRAVERY」の重要性」
... （2）『AMERICANROM』（2010、ルーマニア） 2011 年カンヌライオンズでプロモ & アクティベーション部門とダイレク ト部門の２部門でグランプリを受賞したキャンペーンである。ルーマニアの チョコレート菓子『ROM』は、1989 年のルーマニア民主化以来、パッケー ジにルーマニア国旗をモチーフとしたデザインを採用し、長年生活者に愛さ れるブランドとなっていたが、2000 年以降はアメリカのチョコレート菓子 ...
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医療広告ガイドライン 医療法における病院等の広告規制について | 函館市
... ３ 景表法等の他法令との対応 景表法は、 「商品又は役務の品質、規格その他の内容について、一般消費者に対し、 実際のものよりも著しく優良であると示し、又は事実に相違して当該事業者と競争関 係にある他の事業者に係るものよりも著しく優良であると示すことにより、不当に顧 客を誘引し、公正な競争を阻害するおそれがあると認められる表示」を規制している (景表法第４条第１項第１号)。すなわち、法第６条の５第３項の違反となる虚偽広告 及 ...
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鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について 鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化の課題 1コンテンツの仕様の標準化 テレビやWebと違う方式 2 配信システムの標準化 各社で違う方式 3 設置スタイルの標準化 効果的な定番スタイルの確立 4 効果指標の標準化 顔認識のカメラを使った測定
... 注目率・到達率他（JR東日本企画・メトロアド） ■SOTO(屋外メディア総合調査)（ビデオリサーチ） ■広告会社個別調査 例）サーキュレーション・交通メジャー（オリコム） ■調査研究機関個別調査 ...
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社会科学論集 第 154 号 特別寄稿 インターネット上の広告とマーケティングをめぐる課題 米国の SNS を活用した広告とマーケティングの違反事例からの示唆 天 野 目 恵美子 次 1 研究の背景と研究の目的 2 インターネット上の新たな広告 マーケティングと規制 3 米国における
... 日 本 弁 護 士 連 合 会 （2017）が指摘するように，消費者の合理的な選 択を阻害するおそれのある欺瞞的な広告やマーケ ティングに対応するための法整備が必要になる。 業界の自主規制ガイドラインにのみ問題解決をゆ だねるのではなく，消費者保護の観点からも，消 費者庁が事業者向けのガイドラインを作成するな ど，事業者に対して公正な広告やマーケティング ...
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冒頭鼎談 広告主 広告会社 出版社の三者が語る M-VALUE と雑誌広告の未来 各出版社からの雑誌エントリーと 日本雑誌協会 日本雑誌広告協会 広告会社 およびビデオリサーチの出資による 共同調査として実施されている M-VALUE エム バリュー 前身である雑誌広告接触効果調査 MAGASCEN
... 博報堂DYメディアパートナーズで は雑誌広告効果調査「M-VALUE」に 参加する前に、MAGCUP広告接触 率調査を1996年-2008年まで基本、 春・秋の年2回実施していました。 調査素材は4222件となり、雑誌広 告接触率調査に関しては他広告会社 や調査会社よりも先行し、10年以上 もの間、継続していたことから、そ のノウハウを強みとしておりました。 ...
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「消防法における定期点検報告制度導入の効果及び火災予防のインセンティブに関する研究」
... 本稿は、平成１５年１０月にスタートした防火対象物の「定期点検報告制度」導入前後 における火災発生件数及び死傷者数の変化について実証分析を行うことで、制度の導入が 管理権原者の火災予防のインセンティブにどのような影響を与えたかを検討した。その結 果、制度導入後において火災件数及び死傷者数についてはおおむね減尐したことが示され た。このことから、定期点検報告制度には、一定の政策効果が認められるものの、認定済 ...
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初年次教育における協同学習の効果 : 「フレッシャーズ・セミナーa」の授業実践を通して : 研究ノート
... 最後に，授業に協同学習を導入し，グループ学習を多く取り入れたが，大きな抵抗感を示 す学生は見られなかった。また，学期の途中で出席しなくなる学生もいなかった。他者と力 を合わせて授業のグループワークや課題に取り組み達成したという達成感や満足感は，クラ スの対人関係を良好にすることにもつながり，大学生活への適応を促進したといってよいで あろう。今年度は当初の目標を達成したが，今後は受講生の能力に最適なグループ学習を実 ...
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高齢者におけるラフターヨガによる笑いの身体的・心理的効果に関する研究 (活動と資料)
... : The elevation of natural killer cell activity induced by laughter in a crossover designed st udy,.[r] ...
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アジアの飲料・食品のテレビ広告におけるジェンダー役割・家族像―日本・中国・台湾・韓国・タイ・シンガポールの国際比較研究―
... ジェンダー役割や家族像の分析結果から見ると、各国の飲料・食品市場のターゲット層や人口 構成、人々の価値観を反映していると考えられる。具体的に、飲料・食品広告に現れる主人公の 年齢層は、各国の人口構成を反映しているといえる。つまり、少子高齢化社会が進行している諸 国（日本・韓国）は、他国よりも、年齢層の高い主人公が多く見られると考えられる。そして、 ...
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