広島東洋カープにおけるマーケティング戦略
総合型地域スポーツクラブのマーケティング戦略に関する基礎的研究 －既存会員の理解に向けたライフスタイル構造の把握－
... 以上のことは、間野（2007）が指摘している「クラブ運営におけるマーケティングの不在」に 起因するものであり、顧客概念の欠落と供給者の理論によってクラブ運営が行われていると考え られる。言うまでもなく、健全なクラブ運営を行う為には経営資源であるヒトやカネは不可欠で あり、良いサービスを準備できていなければ顧客は集まらず、当然ながら収入を得ることはでき ない（松岡 , ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... ビシーズ・マーケティング，リレーションシップ・マーケティング，品質管理，バリューチェー ン・マネジメント等の異なる流れが統合し，S-Dロジックが提唱されるに至ったと解説してい る。そこで，本項では，S-Dロジックの概要に触れる前にその誕生経緯をレビューする。 井上・村松（2010）は，S-Dロジックの誕生を以下に説明している。1950年代のLevyの「シ ...
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第42巻第４号【研究】韓国の観光マーケティング戦略
... 54) KNTO がスターマーケティングを活用した実例として，1999 年 8 月 3 日中国から 250 人の観光客が， 「韓国のスター」とのイベントに参加することを目的に 4 泊 5 日で訪韓した。http://www.knto.or.kr. 55) 日本の人気グループ SMAP の草彅剛氏が出演する深夜番組「チョナン・カン」に対し，韓国観光の促 進に寄与しているとして KNTO から感謝碑が贈呈された。 ...
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美容院におけるマーケティング
... レオナルド・ペリー著「成功企業のサービス戦略」のなかで「最高の成果を上げている サービス企業は、提供しているサービスが本来備えている柔軟性を最大限利用する方法を 常に考えている。彼らは、それを価値と薄いマニュアル、さらには厳選され、よく訓練さ れた意識の高いサービス提供者と、柔軟なサービスの実行を可能にするシステムによって 実現しているのである。柔軟性の高いシステムは、サービス・カスタマイゼーションの可 ...
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実践！マーケティング戦略論 株式会社ビジネス・ブレークスルー｜オンライン自己啓発プログラム
... を磨かなければなりません。 本講座では、ビジネススクールやテキストで学ぶ ロジックやフレームワーク に止まらず、講師 である数江良一氏のマーケッターとしての豊富な経験に基づき、 マーケティングを実践する際 に重要なヒントとなる情 報・事例 を数多く提供しながら、 マーケティング 戦略を立案・実行する ...
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HOKUGA: 市場参入におけるマーケティング戦略の一考察 : 知覚された先発者の優位性を中心に(黒田重雄教授退職記念号)
... らである。 しかし，この研究は長期的にみた場合，先 発者が今日どのような状況になっているかの みを取り上げているにすぎず，その間に行わ れている各企業や各ブランドのマーケティン グ努力が全く 慮されていない。したがって， 先発および後発のマーケティング努力を一定 にしたときの先発の優位性については検討さ れていないことに注意する必要がある。すな わち，彼らの研究は，先発ブランドに対して ...
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ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略におけるインド市場の位置づけに関する一考察
... 進出国の中では，母国米国とともにカナダと NAFTA（北米自由貿易協定）を締結して いるメキシコ市場の成功は圧倒的であり，韓国とドイツから撤退の後の 2006 年以降，中国 やブラジルといった新興市場を重視する路線が明確となった。 しかし，近年国際部門の成長スピードはメキシコにおける出店許可にまつわる賄賂の発覚 といったスキャンダル 9） や新興国経済の成長鈍化により遅くなり（表 3 参照），2015 年度決 ...
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多収米を用いた米粉パンのマーケティング戦略に関する一考察
... したがって，多様な消費者ニーズに細かく対応す る米粉パンのマーケティング戦略を策定するために は，本来であればパンのアイテムカテゴリー別に適 した原料品種の米粉を使用することが望ましいとい えよう．しかし，これはそれほど簡単なことではな い．米粉パン製造の現場ベースで考えた場合，商品 アイテム別に原料粉を変えることは，粉が混ざらな いようにするための製パン設備の問題や人員労力を ...
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B to B(Business to Business)マーケティング戦略領域と企業間関係性モデルの構築
... B マーケティングの変遷を明らかにするために「NEC」の事例を取り上げる。 企業の B to B マーケティングの変遷の中核となる CRM 戦略による差別化と B to B の関係 性の構築を中心に事例を取り上げた。CRM 戦略を B to B マーケティングの中核としたか については、以前の NEC は日本電信電話公社（現在の日本電信電話株式会社）との関係を ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... したがって、今年度の同国向けプロモーションにおいては、四季を通じた全道各地の北海道のライフス タイルの情報を同国 FIT に訴求するかたちに整理したうえで、現地にてイベントを実施し、幅広い FIT の 旅行需要喚起に結びつけたい。 なお、 上記イベント展開においては、 ライフスタイルの情報をより効率よくプロモーションするために、 情報の広範囲な拡散ならびに事後的な効果検証の見地から、いわゆるデジタル・プロモーション（デジタ ...
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HOKUGA: 再説：マーケティング学における諸概念の形成について
... これまでも，様々な社会的な課題に対応し てきた企業は多い。近年，そのような社会的 な課題に対し，自社の事業を通じて積極的に 解決していこうとする新しい考え方が提唱さ れている。企業の競争戦略を専門とする米国 経 営 学 者 マ イ ケ ル・ポ ー タ ー が 提 唱 す る ⽛CSV（Creating Shared Value）⽜という考え方 である。マイケル・ポーターは，⽛ハーバー ド・ビジネスレビュー（2006 年 ...
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豊富な業務経験と幅広い分野の知識で貴 ニューマーケット開拓支援事業のしくみ テストマーケティング 新製品開発 営業ノウハウの提供販路の開拓 どんな事業? 完成品へ 試作品等 マーケティング 申 請改良アドバイステスト 優れた開発製品または技術に関わるテストマーケティングを含めたマーケティング戦略策定
... 安全・防災 あらゆるM2Mシステムに！ 信用できる国産マイクロサーバーを IoT時代のニーズに対し、コンパク ト且つ高性能なマイクロサーバーが 当事業の利用により成約を挙げて いる。各種センサーとの接続によ る情報の収集・分析や、監視カメ ラからの画像処理を行わせるなど、 M2Mシステムにおけるデータの送 受信を省電力で実現できる製品で ある。その汎用性と市場性を生か しながら、ビジネスナビゲータの ...
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大分類 2 経営戦略 中分類平成 21 年度春期の出題平成 21 年度春期の出題以外の重要項目 (7 問 ) SWOT 分析,PPM, コアコンピタンス, アライアンス, アウトソーシング,CIO 情報戦略プロダクトライフサイクル, など, マーケティング,CSF, マネジメントニッチ戦略,CRM,
... POS，IC カード，RFID，ERP，CAD， CAM，CIM，EC など 【出題のポイント】 １．情報戦略マネジメントにおいて，経営情報分析手法（PPM など），経営管理システム（SCM な ど）は，毎回出題されると考えます。平成 21 年度秋期は，春期の出題以外で，アウトソーシン グ，CIO，マーケティングなどの出題を予想します。 ...
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HOKUGA: 記号論マーケティングは広告戦略をどのように捉えていたのか?(黒田重雄教授退職記念号)
... メディアも一種の記号であるのだから，メ ディアそのもの（シニフィアン）とメディア の持つ意味（シニフィエ）と捉え直せば，記 号論の視点からメディア・プランニングを検 討することも えられるのである。そうする ことで現代の複雑なメディア・プランニング を含んだ広告戦略が説明可能となるだろう。 もちろん，単純に適用できるものではなく， そこにはいろいろと修正の必要が出てくる。 次に，記号論では記号から意味を多様に読 ...
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このガイドブックについて この無料 PDF ガイドブックでは 企業戦略やマーケティング戦略に役立つフレームワークをまとめて おります このガイドブックのレベル このガイドブックは 基本的なマーケティングを理解した上で マーケティング戦略や企業戦略の立案にご活用できます ビジネスに関わるマーケターとし
... 使い方 注意点 ファネルの各段階から各段階を分けてマーケティング施策を検討 します。それぞれの購買に関する行動は異なっており、購入意欲を 高め購買へと後押しするための具体的な方策を検討しましょう。購 買までのプロセスが長く複雑なBtoBやBtoCでも高価な商材に有効で す。 ...
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目次 1. 決算概要 マーケティング事業の概要と戦略 ギフト EC 事業の概要と戦略
... 営業利益以下の各段階利益はそれぞれ2倍以上の増益 有価証券の売却収益については、インフルエンサー領域やMimiTV、ギフトEC事業などの 事業拡大へ向けた投資へ活用（人材採用、システム開発、広告出稿など） ※ 当期より連結決算を開始したため、2018年3月期上半期は単体決算、2019年3月期上半期は連結決算による業績となっております ※ ...
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戦略的マーケティング フィリップ・コトラー
... 新製品の設計をする際に顧客の助けを求める。 キャタピラー社は、新たな機器やマーケティング戦略、価格政策に関して、ディーラーの 意見を積極的に求める。 ミリケン社（企業相手のランドリー業）は５年契約でタオルを購入した顧客に多くのメリ ットを提供。 （ｅｘ．輸送ルートを決定するための専用ソフトウェア、ランドリー業の会計 記録用ソフトウェア、産業向けランドリー・ビジネスについてのニュースレター、ランド ...
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ソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略
... 【類型 H】 この類型では、商品を購入する顧客の中の一部の顧客にターゲットを絞って、同じ悩 みを持つユーザー同士が情報交換できる場を設けることでコミュニティを形成し、その 中で自社商品の活用方法等の情報を流すことで、コミュニティに参加している顧客に皆 が使っている商品と同じものを使うことで安心感を与えて購入に結び付けている。 事例企業の花王では、妊娠中の「プレママ」から、初めて子育てをする 0~2 歳の子ど ...
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データベース・マーケティング戦略-香川大学学術情報リポジトリ
... 3 4 5 データベース・マーケティング戦略 -151- ムをリンクさせるケースがきわめて多くなっている。すなわちデ}タベース・ マーケティングによるリードの発掘を確実な形で営業成果に連動するために は，営業プロセスの活動が合理的にかつ的確に進行しなければ納期の遅延など を引き起こし，このためまさに顧客サービスの低下をきたしてしまう。そこで， ここでは，著者が実際に展開[r] ...
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Microsoft PowerPoint - 離島観光マーケティング戦略事業報告書
... 他圏域と比較した八重山諸島の強み①アジア 他圏域と比較した八重山諸島の強み②欧米 魅力点は、満天の星空ショーが高い。 期待イメージは、ローカルフードが高い。 八重山諸島 宮古諸島 慶良間諸島 久米島 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 魅力点 期待イメージ 全体 満天の星空ショー 豊かな自然がある 美しいビーチ スポーツやアクティビティが [r] ...
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