Microsoft PowerPoint - 離島観光マーケティング戦略事業報告書

調査実施概要

■調査手法： WEB調査

■対象地域： 海外８か国

海外8か国・・台湾・香港・韓国・アメリカ・カナダ・イギリス・フランス・ドイツ

■対象者： プレミアムFIT層（個人旅行層）

※FIT：Foreign Independent Travelの略でチケット手配からホテル選びなどを個人で手配する旅行をする層のこと。

・1年に1回以上海外にでかける

・個人で旅行する

・一定レベル以上のホテルに宿泊する

■標本数： 3,334サンプル

台湾400/香港435/韓国454/アメリカ403/カナダ402/イギリス422/ドイツ409/

フランス409

■実施期間 ： 平成27年 11月28日～12月14日（月）

調査結果の要約

日本のプレミアムFIT割合は6.7％と9か国中最も少ない。

海外旅行の同行人数は2人が中心で、同行者は家族中心

海外旅行先決定時の重視点は「景観」「食事」「くつろぎ」

沖縄のイメージは、「自然」と「海」が上位、八重山諸島、宮古諸島では「食事」も上位に

入っている。

沖縄の認知率はアジア諸国では100％近いが、欧米諸国では60％～70％台。

来訪経験も同様でアジア諸国は40％台なのに対し、欧米はアメリカ以外は1ケタ台。

八重山諸島、宮古諸島の認知率は30％～50％台、来訪経験はアメリカは10％を超え

るが、他の国は1ケタ台。

慶良間諸島、久米島は八重山諸島、宮古諸島より若干認知率が低い。来訪経験は同

様の傾向。

沖縄のコンセプトに対する興味度は「海底が見渡せるほど透明度の高い海」と「白い砂の美

しいビーチ」が70％を超える。

4圏域のコンセプトに対する興味度は八重山諸島は「美しい砂浜ビーチ」、宮古諸島は「美

しいビーチ」、慶良間諸島は「世界でも有数の透明度を誇る海」、「美しいサンゴ礁や色とり

どりの熱帯魚」、久米島は「エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの島」の比率が高

い。

4圏域ともコンセプト提示後は来訪意向は大きくUPした。提示前の20％程度から80％台

へUP。

4圏域への期待度は、八重山諸島と宮古諸島は「海と砂浜が美しい」、「豊かな自然」、

「おいしい食事」が上位になっている。

慶良間諸島と久米島は「海と砂浜が美しい」、「豊かな自然」、「ゆったりくつろげる」が上位

で、八重山、宮古に比べ「食事」への期待はやや低くなっている。

今回調査対象者におけるプレミアムFIT割合

海外旅行形態

海外旅行先決定時の重視点

「美しい景観・街並み」「おいしい食事（ローカルフード）」

「ゆったりくつろげる」が6割以上

◆カナダ・ドイツでは「海と砂浜が美しい」が上位。

ベース：全体

海外計

(n=3334)

台湾

(n=400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

美しい景観・街並みが楽しめる

64.6

72.0

66.0

61.7

48.6

64.7

61.8

69.4

72.6

おいしい食事(ローカルフード)が味わえる

62.7

82.8

78.4

63.9

59.3

63.7

53.6

40.6

59.4

ゆったりくつろげる

61.1

73.0

59.8

61.5

48.6

64.2

57.8

69.7

54.8

海と砂浜が美しい

53.4

49.3

43.0

46.9

51.4

63.9

58.8

64.1

51.3

豊かな自然がある

52.9

66.8

58.4

56.2

40.7

45.8

40.8

58.9

55.3

歴史的建造物や名所旧跡がある

49.4

53.8

41.1

43.8

44.4

52.0

51.7

50.4

59.2

海外旅行の同行者人数は2人が中心、同行者は家族中心

◆台湾・香港は友人との割合が高い、フランスは恋人との旅行の割合が高い。

ベース：全体 9.5 5.3 5.7 9.5 14.6 10.4 12.3 11.0 7.6 41.0 33.5 34.3 39.6 38.7 49.0 40.0 46.7 46.5 25.1 25.0 32.0 28.9 21.1 20.1 23.9 24.9 23.7 12.6 15.0 12.2 11.2 12.4 10.9 14.0 12.7 12.2 11.8 21.3 15.9 10.8 13.2 9.5 9.7 4.6 10.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409) 海外旅行同行者人数 1人 2人 3人 4人 5人以上 42.2 33.4 64.8 36.9 64.4 61.6 37.6 36.0 59.5 52.1 30.5 23.4 23.6 10.7 4.7 1.4 0.3 0.4 1.4 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 海外旅行同行者 台湾(n=379) 香港(n=410) 韓国(n=411) アメリカ(n=344) カナダ(n=360) イギリス(n=370) ドイツ(n=364) フランス(n=378) 海外計(n=3016)

6割が「もともと最初から行こうと思っていた」旅行先へ行っている。

いくつかの旅行先を検討したのは3割

◆特にアメリカ、フランスは7割以上が「もともと最初から行こうと思っていた」旅行先へ行っている。

◆いくつかの旅行先を検討したが最も多いのは韓国で44.5％。アジアの方が検討する傾向。

61.9

59.0

59.5

53.7

78.9

64.4

67.8

42.5

70.7

31.9

37.8

37.7

44.5

17.9

28.6

27.5

35.2

24.7

6.1

3.3

2.8

1.8

3.2

7.0

4.7

22.2

4.6

海外計

(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

もともと最初から、行こうと思っていた

他にいくつかの観光地を検討した

まったく何も考えていなかった

ベース：全体

直近の海外旅行先

検討状況

「香港・マカオ」、「イタリア（ローマ等）」、「スペイン（バルセロナ等）」、

「ハワイ」が上位、「沖縄本島」は4.4％で6位

◆「沖縄本島」は台湾、香港で2位、韓国で6位、欧米諸国では14位～19位。

◆4圏域は全体で24位～29位と低い。

0 5 10 15 20 25 30 香 港 ・マ カ オ イ タ リ ア (ロ ー マ 、 ヴ ェ ネ チ ア 、 ミ ラ ノ な ど の … ス ペ イ ン (_バ ル セ ロ ナ 、 マ ド リ ー ド 、 セ ビ リ ア な ど ) ハ ワ イ (_ハ ワ イ 島 、 カ ウ ア イ 島 、 マ ウ イ 島 、 オ ア フ … ラ ス ベ ガ ス 沖 縄 本 島 済 州 島 ス イ ス オ ー ス ト ラ リ ア (グ レ ー ト バ リ ア リ ー フ 、 ウ ル ル … プ ー ケ ッ ト バ レ ア レ ス 諸 島 (イ ビ サ 島 、 マ ヨ ル カ 島 な ど ) イ タ リ ア (サ ル デ ィ ー ニ ャ 島 、 シ チ リ ア 島 、 カ プ … ド バ イ モ ル デ ィ ブ ク ロ ア チ ア バ リ 島 ニ ー ス ・モ ナ コ ・カ ン ヌ セ ブ 島 ケ イ マ ン 諸 島 (バ ハ マ 、 ジ ャ マ イ カ な ど ) 南 ア フ リ カ (ケ ー プ タ ウ ン 、 サ フ ァ リ な ど ) 海 南 島 セ イ シ ェ ル マ リ ア ナ 諸 島 (グ ア ム 島 、 サ イ パ ン 島 な ど ) 八 重 山 諸 島 (石 垣 島 、 西 表 島 、 竹 富 島 な ど ) ソ シ エ テ 諸 島 (タ ヒ チ 島 、 ボ ラ ボ ラ 島 な ど ) 宮 古 諸 島 (_宮 古 島 な ど ) イ ー ス タ ー 島 慶 良 間 諸 島 (渡 嘉 敷 島 、 座 間 味 島 な ど ) 久 米 島 そ の 他 (%) 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409) ベース：全体

検討先

海外旅行に求めるもの

検討先は「ハワイ」、「モルディブ」、「プーケット」がBEST3

◆台湾の「イタリア（ローマ等）」とアメリカの「ソシエテ島」が突出している。

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 ハ ワ イ (ハ ワ イ 島 、 カ ウ ア イ 島 、 マ ウ イ 島 、 オ ア フ … モ ル デ ィ ブ プ ー ケ ッ ト イ タ リ ア (ロ ー マ 、 ヴ ェ ネ チ ア 、 ミ ラ ノ な ど の … イ タ リ ア (サ ル デ ィ ー ニ ャ 島 、 シ チ リ ア 島 、 カ プ … ク ロ ア チ ア ス ペ イ ン (バ ル セ ロ ナ 、 マ ド リ ー ド 、 セ ビ リ ア な ど ) 香 港 ・マ カ オ ス イ ス オ ー ス ト ラ リ ア (グ レ ー ト バ リ ア リ ー フ 、 ウ ル ル … 南 ア フ リ カ (ケ ー プ タ ウ ン 、 サ フ ァ リ な ど ) セ イ シ ェ ル ラ ス ベ ガ ス ド バ イ ニ ー ス ・モ ナ コ ・カ ン ヌ 沖 縄 本 島 八 重 山 諸 島 (石 垣 島 、 西 表 島 、 竹 富 島 な ど ) 宮 古 諸 島 (宮 古 島 な ど ) 慶 良 間 諸 島 (渡 嘉 敷 島 、 座 間 味 島 な ど ) 久 米 島 ケ イ マ ン 諸 島 (バ ハ マ 、 ジ ャ マ イ カ な ど ) マ リ ア ナ 諸 島 (グ ア ム 島 、 サ イ パ ン 島 な ど ) ソ シ エ テ 諸 島 (タ ヒ チ 島 、 ボ ラ ボ ラ 島 な ど ) バ レ ア レ ス 諸 島 (イ ビ サ 島 、 マ ヨ ル カ 島 な ど ) セ ブ 島 バ リ 島 海 南 島 済 州 島 イ ー ス タ ー 島 そ の 他 (%) 海外計(n=1065) 台湾(n=151) 香港(n=164) 韓国(n=202) アメリカ(n=72) カナダ(n=115) イギリス(n=116) ドイツ(n=144) フランス(n=101) ベース：海外旅行先検討者

リラックスvsハイテンションは半々、開拓よりは脱日常

◆香港、イギリスはリラックス志向が強く、韓国は脱日常志向が強い傾向である。

49.5

46.5

57.9

44.3

48.1

42.5

56.9

53.5

45.7

50.5

53.5

42.1

55.7

51.9

57.5

43.1

46.5

54.3

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

どちらかといえばA

どちらかといえばB

43.4

46.8

36.8

27.5

45.9

45.3

47.4

58.9

41.1

56.6

53.3

63.2

72.5

54.1

54.7

52.6

41.1

58.9

海外計

(n=3334)

台湾

(n=400)

香港

_(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

どちらかといえば

A

どちらかといえば

B

【Ａ】気持ちを落ちつけリラックスしたい ←→ 【Ｂ】高揚したりハイテンションになりたい 【Ａ】新しいものにふれたり学習をしたり何かを発見したり感動したい ←→ 【Ｂ】日常から逃避したり脱出することで無心になったり日々のことを忘れたい ベース：全体

各国別認知率（沖縄① エリア）

認知・理解・好意・来訪経験（沖縄）

沖縄のイメージ

認知・理解・好意・来訪経験とも東高西低傾向

81.1

99.3

98.9

_96.0

83.6

63.9

64.9

77.0

63.3

42.5

83.0

76.3

67.8

44.4

20.9

15.4

_12.5

15.9

59.4

92.5

_88.7

70.9

60.5

41.0

36.3

42.8

40.6

56.9

89.3

_88.5

75.8

54.8

34.8

_32.2

41.3

35.7

23.6

47.5

46.7

_43.2

22.3

7.2

_4.7

_4.9

9.3

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402) イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

沖 縄

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

◆台湾、香港、韓国の沖縄の認知率は96％を超え、来訪経験も43％以上である。

◆これに対し、欧米ではアメリカ以外は63％～77％の認知率、来訪経験は1ケタ台である。

ベース：海外全体

台湾、香港は沖縄に対するイメージ想起率が高く、

ほとんどの項目で平均を上回る

◆特に上位7項目や「観光地として有名」、「青く澄みわたった空」は平均を大きく上回っている。

◆欧米の国では「コストがかかる（高い）」というイメージも多い。

0 10 20 30 40 50 60 お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 海 と 砂 浜 が 美 し い ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る 豊 か な 自 然 が あ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 美 し い 景 観 ・ 街 並 み が 楽 し め る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 人 に 自 慢 が で き る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 刺 激 的 体 験 が で き る コ ス ト が か か る (高 い ) 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 安 っ ぽ い 物 価 が 高 い 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 高 級 感 ・ プ レ ミ ア ム 感 が あ る ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 治 安 が 良 く な い そ の 他 (%) 海外計(n=2705) 台湾(n=397) 香港(n=430) 韓国(n=436) アメリカ(n=337) カナダ(n=257) イギリス(n=274) ドイツ(n=315) フランス(n=259) ベース：沖縄認知者

興味度（沖縄）

提示後の好意度・来訪意向（沖縄）

ドイツ以外は「海底が見渡せるほど透明度の高い海」がトップ

◆ドイツ以外は「海底が見渡せるほど透明度の高い海」がトップだが、ドイツはわずかではあるが

「白い砂の美しいビーチ」が上回っている。

ベース：全体 76.2 71.5_66.4 54.764.958.0 59.1 41.6 35.2 60.3 38.1_31.3 19.0 16.3 15.7 5.2 10.8 8.1 9.1 2.7 2.3 6.9 1.6 2.3 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） 海外計(n=3334) 82.3 78.8 80.8 66.3 71.3 68.5 67.0 45.0 34.5 74.3 41.5 25.5 16.5 17.5 18.8 4.0 8.3 10.5 7.8 1.8 2.510.51.3 0.8 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） 台湾(n=400) 81.6 77.2 74.7 61.468.3 65.3 61.8 46.4 39.8 69.0 40.7 26.7 17.2 13.3 20.7 4.6 7.8 8.7 8.0 1.8 2.512.41.1 1.6 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） 香港(n=435) 77.8 64.5 66.1 45.859.9 55.5 58.1 33.5 33.5 59.9 37.2 37.0 27.1 9.9 15.0 5.3 6.6 9.9 9.9 2.6 1.8 6.8 2.0 3.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） 韓国(n=454) 72.0 64.8 53.6 46.959.8 53.1 53.8 39.5 35.751.438.0 34.2 19.9 19.9 10.2 5.7 11.2 8.7 9.2 2.5 3.0 3.7 2.2 4.0 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） アメリカ(n=403) 74.4 68.2 55.5 42.8 62.2 50.5 54.0 36.1 32.8 52.5 33.6 34.8 20.6 19.9 9.5 3.214.26.0 10.7 4.2 1.7 5.0 2.5 2.5 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） カナダ(n=402) 69.0 64.9 51.2 42.4 62.6 51.9 49.1 35.5 28.947.930.3 25.8 20.4 18.2 11.4_4.515.2_{6.2 10.7 3.1 3.1 4.3 0.7 2.4} 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） イギリス(n=422) 75.3 78.7 74.3 68.5 68.2 55.5 60.9 44.0 38.9 61.6 40.1 35.2 12.5 17.821.0 8.6 14.9 6.1 7.1 2.2 1.2 4.6 1.0 2.9 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） ドイツ(n=409) 77.0 75.6 75.1 64.5 67.7 63.6 68.2 53.3 37.4 65.8 43.3 30.8 16.6 15.2 18.8 6.1 8.8 8.3 9.5 3.7 2.4 7.3 1.7 1.5 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ 興味を持った 最も興味を持った （％） フランス(n=409) ①海底が見渡せるほど透明度の高い海 ②白い砂の美しいビーチ ③独自の豊かな自然 ④大らかでオープンな気質 ⑤だれしもが安全 ⑥穏やかな時間を過ごせる ⑦豊富な祭りなどの文 化 ⑧家庭に根づく、祖先を大切にする習慣 ⑨世界的に有名な「空手」 ⑩体に優しい料理 ⑪日常に溶け込む音楽 ⑫人口の約5倍の年間700万人もの観光客

提示後は好意度、来訪意向ともにUP

59.4

92.5

88.7

70.9

60.5

41.0

36.3

42.8

40.6

94.9

98.5

98.2

95.4

96.3

96.3

91.5

89.2

93.6

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港

(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

好意度

提示後好意度

56.9

89.3

88.5

75.8

54.8

34.8

32.2

41.3

35.7

87.9

98.3

97.0

93.8

88.8

83.6

78.0

81.2

82.2

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計

(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

来訪意向

提示後来訪意向

◆台湾、香港、韓国のアジア諸国は、もともと好意度、来訪意向ともに高かったが、アジア諸国に

比べて好意度、来訪意向の低かった訪米諸国もアジア諸国とほとんど差がない結果となった。

ベース：全体

観光関与ファネル【八重山諸島】

認知・理解・好意・来訪経験（八重山諸島）

台湾での認知率は50％を超えるが、

来訪経験はアメリカ以外1ケタ台

◆台湾の認知率は54.3％、香港、韓国、アメリカは40％台。来訪経験はアメリカが13.2％であるが、

他の国はいずれも3～5％。

40.1

54.3

44.4

41.4

47.6

29.1

33.9

38.9

31.5

9.3

9.3

9.2

12.1

19.4

7.0

5.9

6.1

5.6

21.5

30.5

21.1

13.9

32.8

18.2

_16.6

21.3

19.1

20.8

31.5

24.1

18.9

28.5

14.9

11.6

19.6

_17.8

5.1

_3.3

5.3

5.5

13.2

3.2

3.1

3.7

3.9

0.0

20.0

40.0

60.0

海外計

(n=3334)

台湾

(n=400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

八重山諸島

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

ベース：全体

認知・理解・好意・来訪経験（石垣島）

認知・理解・好意・来訪経験（竹富島）

台湾が認知・理解・好意・来訪経験とも他国に抜きんでている

◆台湾の認知率は91.8％と、2位の香港（55.2％）を大きく上回っている。

◆来訪経験は台湾19.5％、アメリカ12.7％。

ベース：全体 39.9 91.8 55.2 37.4 40.9 22.4 _19.2 29.1 24.2 15.7 52.0 19.3 11.7 22.3 7.2 _{3.3 4.6} 6.6 25.9 70.8 34.5 17.4 28.5 16.4 11.1 14.9 14.9 26.7 72.3 36.1 19.8 29.0 15.2 10.4 17.8 14.2 7.1 19.5 7.4 6.6 12.7 _3.2 2.4 2.4 3.4 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

石垣島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

アメリカの認知率が42.7％、他は19％～35％

◆来訪経験もアメリカは14.4％だが、他の国は2％～5％台にとどまっている。

ベース：全体 29.8 35.5 31.5 33.5 42.7 23.1 _19.0 27.6 25.7 8.3 7.8 6.7 10.8 20.8 5.7 4.7 3.9 6.4 17.2 21.3 15.4 14.3 30.8 14.9 10.2 15.4 16.1 17.7 20.5 18.4 18.3 30.0 15.4 10.4 14.2 14.7 4.9 3.3 4.1 5.7 14.4 3.7 3.1 2.2 3.2 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

竹富島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

認知・理解・好意・来訪経験（西表島）

認知・理解・好意・来訪経験（与那国島）

台湾、アメリカの認知率は40％台だが、他は18％～36％

◆台湾の認知率は42.3％、アメリカは40.7％、来訪経験はアメリカが13.9％と他の国に比べ高い。

ベース：全体

30.1

42.3

27.1

36.3

40.7

22.1

_18.7

29.6

24.0

8.6

10.0

6.7

10.6

20.8

6.5

_4.3

_4.2

5.9

17.6

26.8

14.7

16.5

29.0

14.2

_10.4

16.6

13.4

18.3

27.0

14.9

20.9

28.3

15.2

9.2

16.4

14.7

5.0

_3.0

4.8

6.2

13.9

3.7

2.6

2.7

2.9

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

西表島

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

台湾の認知率が50％、他は20％～30％台

◆アメリカは、認知率は38.7％と台湾に及ばないが、来訪経験は12.4％と他の国を上回っている。

ベース：全体 31.4 50.0 32.6 33.9 38.7 21.6 20.9 28.1 25.4 9.3 13.0 8.5 9.9 20.6 6.7 5.0 4.9 5.9 18.0 29.5 15.4 13.9 28.0 14.4 12.8 16.4 14.7 18.8 31.3 17.2 19.4 25.8 14.9 _11.8 14.9 15.6 4.9 3.8 4.8 6.4 12.4 3.7 _2.1 2.4 3.2 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 海外計(n=3334) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409)

与那国島

認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 （％）

八重山諸島のイメージ

八重山諸島と各島のイメージ比較

諸島と島の間にほとんど差はない。

0 5 10 15 20 25 30 35 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る お い し い 食 事 ( ロ ー カ ル フ ー ド ) が 味 わ え る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 移 動 手 段 ( 交 通 イ ン フ ラ ) が 整 っ て い な い ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 刺 激 的 体 験 が で き る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 人 に 自 慢 が で き る コ ス ト が か か る ( 高 い ) 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る お い し い 食 事 ( ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 ) が 味 わ え る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 物 価 が 高 い 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 安 っ ぽ い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 八重山諸島 (n=2642) 石垣島(n=2858) 西表島(n=2436) 竹富島(n=2191) 与那国島 (n=2483)

◆石垣島の「観光地として有名である」の比率がやや高い。

ベース：認知者

注)日本を含む

八重山諸島のイメージ

石垣島のイメージ

ドイツ、アメリカ、フランスのイメージ想起率が高い

◆ドイツの「穏やかで優しい人々との出会いがある」が他国に比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 豊 か な 自 然 が あ る 海 と 砂 浜 が 美 し い お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る ゆ っ た り く つ ろ げ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )_が 整 っ て い な い 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 人 に 自 慢 が で き る 刺 激 的 体 験 が で き る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る コ ス ト が か か る (高 い ) 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 物 価 が 高 い 安 っ ぽ い 治 安 が 良 く な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1338) 台湾(n=217) 香港(n=193) 韓国(n=188) アメリカ(n=192) カナダ(n=117) イギリス(n=143) ドイツ(n=159) フランス(n=129) ベース：認知者

台湾とドイツのイメージ想起率が高い

◆台湾の上位4項目と「ローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる」、「観光地として有名である」

アメリカの「高級感・プレミアム感がある」が他国に比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 40 海 と 砂 浜 が 美 し い お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 豊 か な 自 然 が あ る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 人 に 自 慢 が で き る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る リ フ レ ッ シ ュ で き る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 安 っ ぽ い 刺 激 的 体 験 が で き る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 高 級 感 ・ プ レ ミ ア ム 感 が あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る コ ス ト が か か る (高 い ) 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 物 価 が 高 い そ の 他 (%) 海外計(n=1331) 台湾(n=367) 香港(n=240) 韓国(n=170) アメリカ(n=165) カナダ(n=90) イギリス(n=81) ドイツ(n=119) フランス(n=99) ベース：認知者

竹富島のイメージ

西表島のイメージ

アメリカのイメージ想起率が高い

◆特に目立って高いものはないが、カナダの「夜のエンターテインメントが充実している」がやや高い。

0 5 10 15 20 25 30 ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 豊 か な 自 然 が あ る 海 と 砂 浜 が 美 し い 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 高 級 感 ・ プ レ ミ ア ム 感 が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る リ フ レ ッ シ ュ で き る 人 に 自 慢 が で き る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 刺 激 的 体 験 が で き る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い コ ス ト が か か る (高 い ) 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 物 価 が 高 い 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 安 っ ぽ い 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 治 安 が 良 く な い そ の 他 (%) 海外計(n=994) 台湾(n=142) 香港(n=137) 韓国(n=152) アメリカ(n=172) カナダ(n=93) イギリス(n=80) ドイツ(n=113) フランス(n=105) ベース：認知者

◆ドイツの「海と砂浜が美しい」、「人に自慢ができる」、イギリスの「歴史的建造物や名所旧跡がある」、

アメリカの「純朴な人々との出会いがある」が他国に比べて高くなっている。

0 5 10 15 20 25 30 35 海 と 砂 浜 が 美 し い ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )_が 味 わ え る 豊 か な 自 然 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 刺 激 的 体 験 が で き る 人 に 自 慢 が で き る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )_が 味 わ え る コ ス ト が か か る (高 い ) 移 動 手 段 (_交 通 イ ン フ ラ )_が 整 っ て い な い 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 治 安 が 良 く な い 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 安 っ ぽ い 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1003) 台湾(n=169) 香港(n=118) 韓国(n=165) アメリカ(n=164) カナダ(n=89) イギリス(n=79) ドイツ(n=121) フランス(n=98) ベース：認知者

与那国島のイメージ

提示したコンセプト文（八重山諸島）

ドイツ、アメリカ、イギリスのイメージ想起率が高い

◆ドイツの「夜一人で出歩いても安全である」、アメリカの「夜のエンターテインメントが充実している」

が他国に比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い ゆ っ た り く つ ろ げ る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 人 に 自 慢 が で き る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )_が 味 わ え る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る コ ス ト が か か る (高 い ) 刺 激 的 体 験 が で き る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 安 っ ぽ い 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 治 安 が 良 く な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1046) 台湾(n=200) 香港(n=142) 韓国(n=154) アメリカ(n=156) カナダ(n=87) イギリス(n=88) ドイツ(n=115) フランス(n=104) ベース：認知者

コンセプト文提示後の来訪意向の変化

コンセプト文提示後の来訪意向の変化（各国別）

コンセプト文提示後の来訪意向は大きく上昇した。

53.5

13.8

30.9

32.4

7.7

86.0

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

(%)

説明提示前

説明提示後

◆提示前の32.4％から提示後は86.0％に上昇。

ベース：全体(n=4934)

注)日本を含む

27.7 40.9 8.3 30.5 9.3 26.7 10.6 30.4 17.2 45.9 8.5 26.6 7.0 27.0 8.2 20.0 21.7 21.5 41.6 49.1 49.8 62.0 45.1 64.4 35.1 58.6 42.7 39.5 42.7 56.7 27.3 48.3 42.1 57.2 34.9 57.5

69.2

89.9

58.1

92.5

54.4

91.0

45.7

89.0

59.9

85.4

51.3

83.3

34.3

75.4

50.3

77.3

56.6

79.0

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 (%)

行ってみたい

やや行ってみたい

日本、台湾、香港、韓国、アメリカ、カナダは８割超える。

アメリカの「行ってみたい」の上昇が大きい。

日本

(n=1600

)

台湾

(n-400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

◆韓国とイギリスの上昇幅が大きい。

ベース：全体

注)日本を含む

魅力点①【八重山諸島】

興味度（八重山諸島）

期待イメージ①（八重山諸島）

「美しい砂浜ビーチ」が高い国が多い

◆台湾と香港以外は「美しい砂浜ビーチ」がトップになっており、台湾と香港では「満天の星空ショー」

がトップになっている。

67.4 _62.7 76.8 67.1 51.1 63.0 20.8 _15.4 24.8 _18.5 7.2 13.2 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 海外計(n=3334) 74.8 71.8 82.3 87.5 54.3 70.8 20.5 _{16.5 16.3} 30.3 7.0 9.5 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 台湾(n=400) 69.9 _63.9 76.1 78.9 52.6 55.4 20.9 _13.6 19.1 35.2 7.4 3.9 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 香港(n=435) 68.5 65.2 74.7 70.5 46.3 59.5 23.1 18.7 22.5 22.2 6.6 6.8 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） 韓国(n=454) 64.0 _59.6 73.9 60.8 50.1 59.1 19.6 18.4 27.5 _11.7 8.7 14.1 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） アメリカ(n=403) 65.9 63.2 73.9 _56.0 46.8 60.7 21.1 18.9 28.6 _13.2 5.2 12.9 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） カナダ(n=402) 59.5 _51.7 73.2 60.9 41.5 58.5 19.7 _13.0 26.8 17.5 5.7 17.3 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） イギリス(n=422) 63.8 63.6 80.9 63.3 _57.5 71.6 16.4 13.0 32.0 9.0 8.6 21.0 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） ドイツ(n=409) 72.9 63.1 79.5 57.9 60.6 69.9 24.9 11.5 26.4 7.6 8.6 21.0 0 20 40 60 80 100 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 興味を持った 最も興味を持った （％） フランス(n=409) ①広大なサンゴ礁海域 ②亜熱帯の秘境を満喫できるアクティビティ ③美しい砂浜ビーチ ④満天 の星空ショー ⑤地域住民とのふれあい ⑥多様で個性的な魅力あふれる島々 ベース：全体

期待イメージ②（八重山諸島）※一部抜粋

期待度（八重山諸島）

「海と砂浜が美しい」、

「おいしい食事（ローカルフード）が味わえる」

◆台湾と香港は順位は違うが上位5項目が同一。アメリカ、カナダ、イギリスは「夜ひとりで歩いても

安全である」が5位以内に入っている。

八重山諸島

1位

2位

3位

4位

5位

海外計(n=3334)

海と砂浜が美しい（49.0）

おいしい食事(ローカル

_{フード)が味わえる（45.8）}

豊かな自然がある（45.3）

ホスピタリティの質が高い

_（39.5）

ゆったりくつろげる（39.5）

台湾(n=400)

おいしい食事(ローカル

フード)が味わえる（61.3）

海と砂浜が美しい（58.5） 豊かな自然がある（58.0） ゆったりくつろげる（48.3）

青く澄みわたった空が楽

しめる（46.5）

香港(n=435)

おいしい食事(ローカル

フード)が味わえる（48.0）

豊かな自然がある（43.0） 海と砂浜が美しい（40.0）

青く澄みわたった空が楽

しめる（38.6）

ゆったりくつろげる（37.5）

韓国(n=454)

海と砂浜が美しい（42.3） 豊かな自然がある（41.6）

おいしい食事(ローカル

_{フード)が味わえる（39.4）}

ゆったりくつろげる（35.9）

青く澄みわたった空が楽

_{しめる（31.3）}

アメリカ(n=403)

ホスピタリティの質が高い

（41.7）

夜一人で出歩いても安全

である（39.2）

豊かな自然がある（37.0）

カナダ(n=402)

海と砂浜が美しい（55.7）

ホスピタリティの質が高い

（49.3）

夜一人で出歩いても安全

である（45.0）

豊かな自然がある（43.8）

おいしい食事(ローカル

フード)が味わえる（43.0）

イギリス(n=422)

海と砂浜が美しい（52.8）

夜一人で出歩いても安全

_{である（46.7）}

ホスピタリティの質が高い

_（46.2）

豊かな自然がある（44.1）

おいしい食事(ローカル

_{フード)が味わえる（43.8）}

ドイツ(n=409)

海と砂浜が美しい（52.1） 豊かな自然がある（47.9）

ホスピタリティの質が高い

（46.0）

ゆったりくつろげる（42.5）

青く澄みわたった空が楽

しめる（40.3）

フランス(n=409)

おいしい食事(ローカル

フード)が味わえる（50.9）

ホスピタリティの質が高い

（50.6）

海と砂浜が美しい（50.4） 豊かな自然がある（47.9）

美しい景観・街並みが楽

しめる（46.0）

おいしい食事(ローカルフード)が味わえる・

海と砂浜が美しい（41.4）

ベース：全体

他圏域と比較した八重山諸島の強み①アジア

他圏域と比較した八重山諸島の強み②欧米

魅力点は、満天の星空ショーが高い。

期待イメージは、ローカルフードが高い。

八重山諸島

宮古諸島

慶良間諸島

久米島

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

全体

満天の星空ショー

豊かな自然がある

美しいビーチ スポーツやアクティビティが_楽しめる 世界でも有数の透明度_を誇る海 海と砂浜が美しい _{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に 海と砂浜が美しい

日本

満天の星空ショー おいしい食事(ローカ

_{ルフード)が味わえる}

美しいビーチ ー 世界でも有数の透明度_を誇る海 スポーツやアクティビティが_{楽しめる 囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に 豊かな自然がある

台湾

満天の星空ショー おいしい食事(ローカ

_{ルフード)が味わえる}

伝統文化と素朴な自然_{が残る島々} 美しい景観・街並みが楽_しめる 世界でも有数の透明度_を誇る海 海と砂浜が美しい 貴重な野生生物が生息_{する、特有の生態系} その土地柄独特の雰囲_気がある

香港

満天の星空ショー おいしい食事(ローカ

_{ルフード)が味わえる}

美しいビーチ 歴史的建造物や名所旧_跡がある ホエールウォッチングも楽し_{めるマリンスポット} 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした、_{不思議な岩} その土地柄独特の雰囲_気がある

韓国

広大なサンゴ礁海

_域

おいしい食事(ローカ

_{ルフード)が味わえる}

美しいビーチ 刺激的で活動的な人々_{との出会いがある} 世界でも有数の透明度_を誇る海 海と砂浜が美しい _{囲まれた、砂浜だけの島}エメラルドグリーンの海に ー

◆他圏域の期待イメージは自然が主である。

注)日本を含む

魅力点は、ビーチやサンゴ礁海域が高い。

期待イメージは、ホスピタリティが高い

八重山諸島

宮古諸島

慶良間諸島

久米島

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

魅力点

期待イメージ

アメリカ

美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が

_高い

美しいビーチ おいしい食事(ローカル_{フード)が味わえる} 美しいサンゴ礁や色とり_{どりの熱帯魚} 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした、_{不思議な岩} 豊かな自然がある

カナダ

美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が

_高い

美しいビーチ スポーツやアクティビティ_{が楽しめる} 美しいサンゴ礁や色とり_{どりの熱帯魚} 伝統的な行事が楽しめ_る エメラルドグリーンの海に_{囲まれた、砂浜だけの島 豊かな自然がある}

イギリス

美しい砂浜ビーチ

カルフード)が味わえ

おいしい食事(ロー

る

珊瑚の上を渡る橋でつ ながる島々 スポーツやアクティビティが楽しめる 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 ー エメラルドグリーンの海に囲まれた、砂浜だけの島 ー

フランス

広大なサンゴ礁海

_域

ホスピタリティの質が

_高い

美しいビーチ 高級感・プレミアム感が_ある 世界でも有数の透明度_を誇る海 ー エメラルドグリーンの海に_{囲まれた、砂浜だけの島}訪ねることで元気になれ_る

ドイツ

広大なサンゴ礁海

_域

ホスピタリティの質が

_高い

伝統文化と素朴な自然_{が残る島々} スポーツやアクティビティ_{が楽しめる} そのままの大自然や_{人々との触れ合い} ゆったりくつろげる エメラルドグリーンの海に_{囲まれた、砂浜だけの島 海と砂浜が美しい}

◆他圏域の期待イメージに比べて「ホスピタリティの質が高い」が特徴である。

コンセプト文提示後意向層TOP1のプロフィール①（八重山諸島）

観光関与ファネル【宮古諸島】

認知・理解・好意・来訪経験（宮古諸島）

アジアと欧米各国の差はなくなり、全般的に低い。

※全員回答ベース

59.6

16.9

37.2

38.3

8.9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

(%)

Global

Panel(n=4934)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

日本(n=1600)

◆アメリカの理解と来訪経験が他国に比べて高い。

ベース：全体

注)日本を含む

八重山諸島と同様台湾の認知率が50％を超え、

アメリカの来訪経験のみ10％超え

◆八重山諸島と同様の傾向で、台湾以外の認知率は30％～40％台、来訪経験はアメリカ以外は

1ケタ台にとどまっている。

ベース：全体

43.9

57.3

46.7

42.7

49.9

35.8

38.6

42.3

38.6

11.1

15.0

11.3

10.6

22.1

8.0

7.6

_6.1

8.6

25.0

36.0

23.2

17.2

35.0

24.1

20.4

22.2

23.2

24.2

34.0

26.7

20.0

31.5

19.9

19.7

21.5

21.3

5.6

6.0

_4.6

5.7

12.9

3.2

4.3

3.7

4.9

0.0

20.0

40.0

60.0

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

宮古諸島

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

認知・理解・好意・来訪経験（宮古島）

認知・理解・好意・来訪経験（多良間島）

台湾の認知率が53.3％、アメリカ、香港が40％台

◆ここでもアメリカの来訪経験は12.9％と他の国よりも高くなっている。

ベース：全体

36.4

53.3

42.1

35.7

44.9

26.6

26.3

32.8

29.6

10.7

16.0

12.2

10.6

20.3

8.5

_5.0

_6.4

7.1

22.3

34.8

24.4

17.8

32.0

16.9

_14.9

18.1

20.0

22.8

36.3

27.1

20.7

30.8

18.4

_14.5

17.8

17.6

5.8

6.0

5.5

7.0

12.9

5.0

_3.1

_3.2

3.7

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計

(n=3334)

台湾

(n=400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

宮古島

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

認知率、来訪経験ともにアメリカがトップ

◆アメリカの認知率は41.7％、来訪経験は13.2％とどの国よりも高い。

ベース：全体

30.8

35.3

29.4

35.7

41.7

24.4

_20.4

28.9

31.1

8.2

_6.3

6.7

10.6

20.3

6.2

4.5

5.1

5.6

17.7

21.0

_13.8

_15.9

28.8

15.9

_11.8

14.9

20.0

18.6

21.5

16.8

19.8

29.0

15.7

10.9

16.6

18.6

4.6

_2.0

3.9

4.8

13.2

3.5

3.3

2.9

3.7

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

海外計(n=3334)

台湾(n=400)

香港(n=435)

韓国(n=454)

アメリカ(n=403)

カナダ(n=402)

イギリス(n=422)

ドイツ(n=409)

フランス(n=409)

多良間島

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

（％）

宮古諸島のイメージ

宮古諸島のイメージ

八重山諸島同様アメリカ、ドイツ、フランスの

イメージ想起率が高い

◆特にフランスにおける「ゆったりくつろげる」が他国に比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 豊 か な 自 然 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 海 と 砂 浜 が 美 し い ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い ゆ っ た り く つ ろ げ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 人 に 自 慢 が で き る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る コ ス ト が か か る (_高 い ) 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 刺 激 的 体 験 が で き る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 安 っ ぽ い 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 物 価 が 高 い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1465) 台湾(n=229) 香港(n=203) 韓国(n=194) アメリカ(n=201) カナダ(n=144) イギリス(n=163) ドイツ(n=173) フランス(n=158) ベース：認知者

日本は自然関連の項目以外のイメージが希薄。

台湾はローカルフードが高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る お い し い 食 事 ( ロ ー カ ル フ ー ド ) が 味 わ え る リ フ レ ッ シ ュ で き る 美 し い 景 観 ・ 街 並 み が 楽 し め る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 移 動 手 段 ( 交 通 イ ン フ ラ ) が 整 っ て い な い 人 に 自 慢 が で き る コ ス ト が か か る ( 高 い ) ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 刺 激 的 体 験 が で き る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い お い し い 食 事 ( ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 ) が 味 わ え る 安 っ ぽ い 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 物 価 が 高 い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) _Global Panel(n=2942) 台湾(n=229) 香港(n=203) 韓国(n=194) アメリカ(n=201) カナダ(n=144) イギリス(n=163) ドイツ(n=173) フランス(n=158) 日本(n=1477)

◆フランスの「ゆったりくつろげる」、ドイツの「穏やかで優しい人々との出会い」などが高い。

ベース：認知者

注)日本を含む

宮古諸島と各島のイメージ比較

宮古島のイメージ

諸島と島の間にほとんど差はない。

0 5 10 15 20 25 30 35 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る お い し い 食 事

(

ロ ー カ ル フ ー ド

)

が 味 わ え る リ フ レ ッ シ ュ で き る 美 し い 景 観 ・ 街 並 み が 楽 し め る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 移 動 手 段

(

交 通 イ ン フ ラ

)

_が 整 っ て い な い 人 に 自 慢 が で き る コ ス ト が か か る

(

高 い

)

ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 刺 激 的 体 験 が で き る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い お い し い 食 事

(

ロ ー カ ル フ ー ド 以 外

)

が 味 わ え る 安 っ ぽ い 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 高 級 感 ・ プ レ ミ ア ム 感 が あ る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 物 価 が 高 い 治 安 が 良 く な い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 宮古諸島 (n=2942) 宮古島(n=2712) 多良間島 (n=2045)

◆宮古島は「海と砂浜」、「観光地として有名」がやや高い。

ベース：認知者

注)日本を含む

イギリス、カナダ、アメリカのイメージ想起率が高い

◆イギリスは「伝統的な行事が楽しめる」、「高級感・プレミアム感がある」、「刺激的体験ができる」が高い一

方で、「コストがかかる(高い)」も高くなっている。また、カナダの「スポーツやアクティビティが楽しめる」も他国に

比べて高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 海 と 砂 浜 が 美 し い 豊 か な 自 然 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る ゆ っ た り く つ ろ げ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る リ フ レ ッ シ ュ で き る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 人 に 自 慢 が で き る 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る コ ス ト が か か る (_高 い ) 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 刺 激 的 体 験 が で き る 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い 物 価 が 高 い 治 安 が 良 く な い 安 っ ぽ い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1212) 台湾(n=213) 香港(n=183) 韓国(n=162) アメリカ(n=181) カナダ(n=107) イギリス(n=111) ドイツ(n=134) フランス(n=121) ベース：認知者

多良間島のイメージ

提示したコンセプト文（宮古諸島）

アメリカ、ドイツ、イギリスがやや高く、香港が低いイメージ想起率。

◆イギリスの「ホスピタリティの質が高い」、カナダの「夜一人で出歩いても安全である」がやや高い。

0 5 10 15 20 25 30 35 ホ ス ピ タ リ テ ィ の 質 が 高 い お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド )が 味 わ え る 海 と 砂 浜 が 美 し い 青 く 澄 み わ た っ た 空 が 楽 し め る 豊 か な 自 然 が あ る リ フ レ ッ シ ュ で き る 人 に 自 慢 が で き る そ の 土 地 柄 独 特 の 雰 囲 気 が あ る 穏 や か で 優 し い 人 々 と の 出 会 い が あ る ロ ー カ ル な 工 芸 品 な ど の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る 観 光 地 が 多 言 語 対 応 し て い る 伝 統 的 な 行 事 が 楽 し め る ゆ っ た り く つ ろ げ る 夜 一 人 で 出 歩 い て も 安 全 で あ る 美 し い 景 観 ・街 並 み が 楽 し め る 訪 ね る こ と で 元 気 に な れ る 高 級 感 ・プ レ ミ ア ム 感 が あ る 観 光 地 と し て 有 名 で あ る 移 動 手 段 (交 通 イ ン フ ラ )が 整 っ て い な い 刺 激 的 で 活 動 的 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 土 地 独 特 の イ ベ ン ト を 体 験 で き る コ ス ト が か か る (高 い ) 夜 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト が 充 実 し て い る 純 朴 な 人 々 と の 出 会 い が あ る 刺 激 的 体 験 が で き る 歴 史 的 建 造 物 や 名 所 旧 跡 が あ る お い し い 食 事 (ロ ー カ ル フ ー ド 以 外 )が 味 わ え る 安 っ ぽ い 美 し い 音 楽 で 満 ち て い る 宿 泊 施 設 な ど が 充 実 し て い な い ス ポ ー ツ や ア ク テ ィ ビ テ ィ が 楽 し め る 治 安 が 良 く な い 物 価 が 高 い ブ ラ ン ド 品 の シ ョ ッ ピ ン グ が 楽 し め る そ の 他 (%) 海外計(n=1028) 台湾(n=141) 香港(n=128) 韓国(n=162) アメリカ(n=168) カナダ(n=98) イギリス(n=86) ドイツ(n=118) フランス(n=127) ベース：認知者

コンセプト文提示後の来訪意向の変化

コンセプト文提示後の来訪意向の変化（各国別）

59.6

16.9

37.2

38.3

8.9

83.4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

認知

理解

好意

来訪意向

来訪経験

(%)

説明提示前

説明提示後

提示後は来訪意向が大きく上昇。

Global Panel:n=4934ss

◆提示前に比べて来訪意向は45ポイント上昇した。

ベース：全体

注)日本を含む

31.7 38.3 13.1 22.5 11.8 19.3 13.4 22.0 27.9 46.4 15.3 25.6 13.5 25.1 8.7 20.5 18.4 20.5 41.4 50.6 46.3 64.8 45.3 64.8 33.5 59.0 35.3 41.7 40.3 55.0 37.4 49.3 42.2 54.5 36.7 55.3

73.1

88.9

59.4

87.3

57.1

84.1

46.9

81.1

63.2

88.1

55.6

80.6

50.9

74.4

50.9

75.1

55.1

75.8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 提示前 提示後 (%)

行ってみたい

やや行ってみたい

来訪意向（TP2）

日本、台湾、香港、韓国、アメリカ、カナダは８割超える。

アメリカの「行ってみたい」の上昇が大きい。

◆韓国の上昇率が大きい（46.9％→81.1％）。

ベース：全体

日本

(n=1600

)

台湾

(n-400)

香港

(n=435)

韓国

(n=454)

アメリカ

(n=403)

カナダ

(n=402)

イギリス

(n=422)

ドイツ

(n=409)

フランス

(n=409)

注)日本を含む

魅力点①【宮古諸島】

魅力点②【宮古諸島】※一部抜粋

美しいビーチ、珊瑚の上を渡る橋でつながる島々が高い。

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

下

線

【2

】:美

し

い

ビ

ー

チ

下

線

【3

】:珊

瑚

の

上

を

渡

る

橋

で

つ

な

が

る

島

々

下

線

【1

】:サ

ン

ゴ

礁

が

隆

起

し

て

で

き

た

島

々

下

線

【6

】:伝

統

文

化

と

素

朴

な

自

然

が

残

る

島

々

下

線

【4

】:ゴ

ル

フ

場

が

隣

接

す

る

高

級

リ

ゾ

ー

ト

ホ

テ

ル

下

線

【5

】:マ

ラ

ソ

ン

・

ト

ラ

イ

ア

ス

ロ

ン

な

ど

の

ス

ポ

ー

ツ

大

会

(%) _Global Panel(n=4934) 台湾(n=400) 香港(n=435) 韓国(n=454) アメリカ(n=403) カナダ(n=402) イギリス(n=422) ドイツ(n=409) フランス(n=409) 日本(n=1600)

◆台湾はいずれの項目も高くなっている。

ベース：全体

注)日本を含む

台湾、フランス、ドイツは伝統文化と素朴な自然が高い。

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

下

線

【2

】:美

し

い

ビ

ー

チ

下

線

【3

】:珊

瑚

の

上

を

渡

る

橋

で

つ

な

が

る

島

々

下

線

【1

】:サ

ン

ゴ

礁

が

隆

起

し

て

で

き

た

島

々

下

線

【6

】:伝

統

文

化

と

素

朴

な

自

然

が

残

る

島

々

下

線

【4

】:ゴ

ル

フ

場

が

隣

接

す

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(%) Global Panel(n=4934) 台湾(n=400) アメリカ(n=403) ドイツ(n=409) フランス(n=409) 日本(n=1600)

◆フランスはサンゴ礁が隆起してできた島々も高くなっている。

ベース：全体

注)日本を含む