5企業・ブランド
企業のイメージ・レピュテーション・ブランドの関係についての考察 : 企業ブランド化の傾向における一側面
... Ⅱ．企業のアイデンティティ・イメージ・レピュテーション 1．企業のアイデンティティとイメージ ここでは，企業のイメージ・レピュテーションについて，まず，企業のいわば本質的実体と いっていい企業アイデンティティ （corporate identity） から論じるものとするが，近年，こうした 観点からこれらの問題を扱っている論考に，2011 年のダ・キャマラ （da ...
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JAIST Repository: 製薬企業におけるコーポレート・ブランドのマネジメント : ＭＲの活動に注目した分析
... ブランド価値評価については、M&A の増加に伴いそのニーズが高まった。1990 年にイギリスのインタ ーブランド社などが他に先駆けてブランド価値評価サービスを開始している。しかし、その測定方法に は多様なやり方が存在し、各社が独自のやり方で測定しているという状況が続いている。そのような中、 Barth ...
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地域企業にみる製品差別化とブランド戦略に関する一考察 : 新潟・栗山米菓の事例研究
... （２）栗山米菓の概要 栗山米菓は、図表４に示されているとおり、昭和22年に初代社長の栗山源太郎氏が新潟市流作場 に青果市場で発生する事故馬鈴薯を加工する澱粉工場を創業し、昭和24年に株式会社栗山加工所を 設立したのが始まりである。その後、昭和39年の新潟地震によって工場が壊滅的被害を受け、現在 の新崎本社（新潟市）に工場を移すなどを経て、昭和44年に社名を株式会社栗山米菓に変更し、主 ...
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現地ブランドの下での成長 -- アフリカの中国企業 (特集 南アフリカの経済・社会変容)
... （出所） 参考文献⑤および以下のインタビュー。Stephen Gelbヨハネスブルグ大学教授（2011 年9月5日 ）、HiFi Corp（2010年9月10日、2011年9月9日 ）、 康 佳（2010年12月2日 ）、 海信（2011年10月28日）。 現地ブランドの下での成長 ― 南アフリカの中国企業 ― ...
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HOKUGA: 企業をアピールする広告 : 販売目的から信頼・ブランド構築へ(マーケティング・流通のフロンティア)
... を見たり，聞いたりするだけで，その人の頭 の中にポジティブでユニークな認識やイメー ジが連想されるようになることを意味する。 それが企業にとっては，競合他社との心理的 差別化につながる。それが達成されれば，競 争相手は簡単にそれを模倣することができな い。ポジティブでユニークな認識やイメージ が連想されるためには，広告を ってその部 をアピールし，利害関係者の頭の中にそれ をインプットしなければならない。その点で ...
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企業ブランドとカスタマーレビューが個別銘柄間競争に及ぼす影響 : 質的比較分析（QCA）による考察
... 表 12 売れ筋銘柄の十分条件 てある。拙稿（2017）に準じて，原因条件あるいはその組み合わせを採択する際の素整合性 の目安は 0.9 以上とした。 素整合性および PRI 整合性の値は一番上の行の構成が最も高く，2 行目の組み合わせに関 しては，素整合性が僅かに 0.9 を下回る上に，PRI 整合性の値が一番上の行に比べて明らか に低い。したがって，結果欄には一番上の行の構成のみに 1 を入れ，その他の構成について は 0 ...
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中古ブランド品販売企業における鑑定士育成システムの考察 業界大手企業3 社の事例比較検討を中心に
... 。 ブランド中古品市場は BtoC にあたる店舗販売 が多かったが、数年前より BtoB の業者間卸や業 者市が拡大している。特に業者市は大きな伸びを 見せ、売買された商品の大半は海外ならびにウェ ブを通じて販売されている。これらの売上高合計 は 2350 億円であり、「広義のブランド中古品市場 としては、4747 億円」と推察されている 8） ...
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中国アパレル企業のブランド構築におけるSPAの役割 : ヤンガーグループの事例を中心として
... ヤンガー（YOUNGOR）の名前は英語の「YOUNGER」を修正してできたものである。前身 である「寧波青春服装場」（以下は服装場に略）は，1979 年政府の援助の下で小さな縫製工場 として創立された。当時の 20 人余りの従業員は，自分の尺やはさみをもち，粗末な設備を揃 えて，地下に借りた部屋で服装場を創立した 17） 。家庭内で着るショートパンツや下着を中心に， ...
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中国における家電企業のブランド戦略 : 中国系家電企業を中心に (志保田務教授退任記念号)
... 。 TCLは90年という，国内のほかの家電企業と比較して最も早い時期に自社の販売網の構築 に着手していた。同社の販売網構築は，「計画的な構築」を行った第１期，「細かく耕地を耕し た」第２期の二つの段階を経ていた。最初の計画的構築の時期には，１年目に１社，２年目に ７ 社と市場の需要と企業の体力に合わせて徐々に拡大した時期である。1990年ごろには，当時 ...
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プライベート・ブランド階層の中のサブブランドがストアロイヤルティに与える影響について
... ただし、PB のストアロイヤルティ効果には 限界がある点についても確認が必要である。 Ailawadi, Pauwels, Steenkamp (2008) は、オラ ンダのグローサリー小売企業であるアルバートハ インとC1000の２つの小売企業においてオランダ の家計の小売企業チェーンにおけるウォレット シェアを測定することでストアロイヤルティと PB の関係を調査した。C1000 ...
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〇ブランディングって何なの? ブランド: 企業や商品のもつ らしさ を示す無形の資産 ブランディング: らしさ の浸透や蓄積を促す活動全般を指す 結果としてブランドの資産価値を高めていきます ( 引用 :David A.Aaker ブランド論 ) 〇なぜブランディングが必要か? 国民の 8 割以上が
... 〇ブランディングって何なの？ ・ブランド：企業や商品のもつ「らしさ」を示す無 形の資産 ・ブランディング：「らしさ」の浸透や蓄積を促す 活動全般を指す。結果としてブランドの資産価値 を高めていきます。 ...
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企業の事業戦略におけるデザインを中心としたブランド形成・維持のための産業財産権制度の活用に関する調査研究
... ． 企業の事業戦略におけるデザインを中心としたブランド形成・維持等 のための意匠制度 １． が国の状況 キープコンセプ ・デザイン マイ ーチェンジや派生意匠 を保護するための制度と して 、現行意匠法に 、関連意匠制度が規定さ ている。関連意匠制度において 、自 己の意匠登録出願に係る意匠のうち ら選択した一の意匠 本意匠 に類似する意匠 関 連意匠 に いて ...
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企業の事業戦略におけるデザインを中心としたブランド形成・維持のための産業財産権制度の活用に関する調査研究
... 他方、平成21年度意匠出願動向調査報告書において、 デザインによるブランド形成・維持のため、継続的に利用す るキープコンセプト・デザインの保護強化や、複数の意匠の 組み合わせによってブランド化を進める場合に有効な出願 手続の在り方等について検討を進めるべきと指摘がなされた。 さらに、知的財産戦略本部の専門委員会においては事業戦 略と知的財産権ミックス（意匠権と特許権、商標権を組み合 ...
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ブランド効力の理論についての考察 : 強いブランドと弱いブランドとの違いはどのようなものか
... 他方，ブランド理論のなかでも，旧来のセグメント化論のうえにたって，その精緻化を主張 するもの，すなわち，シャープらの説に対する反論的主張も提起されている。例えば，ウォルシュ （Walsh, G.） ／ビーティ （Beatty, S. E.） ／ホロウェイ （Holloway, B. B.） は，2011 年の論考で，直接的 には企業名声についてであるが， ...
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A-4 川原直毅 知っているようで知らないブランド ブランドと聞くと 高級品ブランド 有名ブランド ブランド品バックなどを連想しますが それは単なる製品であってブランドの本当の意味ではありません また 偽物も多いのがブランドの特徴でもあります 何故 みんな ブランド品を欲しがるのでしょうか ブランド
... 講義テーマ 企業は海外でどのような活動を行っているか 内容紹介 大企業ばかりでなく中小企業も含め多くの企業は海外で活動を行っています。海外での活動で企 業はどのような苦労があるかについて自動車産業などの例を紹介します。また、もしあなたが将 来、海外赴任することになったら、国内で転勤する場合とどう違うのかについても考えてもらいた ...
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目次 1. 飲料市場の動向 ( 平成 29) 年 4 月期 ( 第 2 四半期 ) 実績 ( 平成 29) 年 4 月期見通し 4. マネジメント 5. カテゴリー別販売実績 ( 単独 ) 6. ブランド戦略 ( 個別ブランドの育成と強化 ) 7. ブランド戦略 ( 茶葉 )
... 伊藤園のCSR/CSVとSDGs 伊藤園のESG ■「世界を変える企業50社」の18位に選出 「茶産地育成事業」、「茶殻リサイクルシステム」等の取り組みが評価され、 ビジネス誌「フォーチュン（FORTUNE）」の特集記事で、日本企業最高位の 18位に選ばれました。 （2016年9月1日号） ...
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消費者のブランド アウェアネスを高め 強いロイヤリティへと結実させるインサイト & クリエイティブ ビジネスへの情熱 姿勢 知性 センス 愛情 お客様は敏感に感じ取ります 企業 店舗のブランドデザインが語りかける 企業の 本質 を リテールをはじめとした 3 次元ブランディングを基軸としてマーケティ
... GARDEはマーケティングに基づいた戦略的なレジデンス・ホテルデザインを提供します。事業 者の視点とエンドユーザーの視点を総合的に解釈し、ブランド力を高めるデザインサービスを 提供しています。 「企業の顔」となる外面的デザイン。G A R D E ではブランディング、インテリアデザインの スペシャリストが緻密な分析に基づくデザインで、それぞれの企業が理想とするブランド・ ...
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ブランドリの業務内容 日韓企業の経営者 実務家を対象とする戦略的マーケティング & ブランディングに 関する講演会 セミナー 日韓中小企業内でのブランド マネージャー育成およびブランド構築ステップ支援 日韓中小企業のブランド アドバイザー マーケティングおよびブランディングの基本的な知識とプロセスの
... 第2部 企業ブランド・マネジメントへの実践的アプローチ 第4章：CEOブランドの戦略的競争優位性に関する研究―Appleのスティーブ・ジョブズの事例を中心として― 第5章：インターナル・ブランディングの戦略的活用に関する研究―企業ブランドの形成・定着を中心として― ...
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中小企業が目指すべき ブランド・マネジメント
... 徐誠敏[2010] 『企業ブランド・マネジメント戦略―CEO・企業・製品間のブランド価値創造のリンケージ―』創成社。 CEOブランドとは 「企業のCEOが有する卓越した資質と能力、とりわけリーダーシップとコミュニケーション ...
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ブランド理論における企業の社会的責任論 : ブランド理論のさらなる発展のために
... p.92） 。そこで，企業の社会的責任行為には 3 種の仕方があるとしている。 第 1 は，なんらかの社会的貢献をする事柄に関連したマーケティング活動 （cause-related marketing） である。第 2 は，企業ブランドの宣伝行為も含めて社会 的責任活動を呼びかける広報活動 （ advocacy advertising） である。第 3 は， （社会 ...
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