企業の「マーケティングデータ」
( 注 1) プライベート DMP(Data Management Platform) とは 企業が自社の様々なマーケティングデータや外部データを集約し 活用するために構築するデータ基盤のこと ( 注 2) コンピュータが収集した過去のデータの中から導き出した知識やルールを 新たに収集したデータに適
... （鎌田 富久氏 プロフィール） TomyK Ltd. 代表。 東京大学大学院 理学系研究科情報科学 博士課程修了。理学博士。 株式会社 ACCESS（アクセス）の共同創業者。i モードなどのモバイルインターネットの技術革新を 牽引。東京大学の学生時代に、情報家電・携帯電話向けソフトウェアを手がけるベンチャー企業 ACCESS を荒川亨氏とともに設立（1984 ...
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B to B(Business to Business)マーケティング戦略領域と企業間関係性モデルの構築
... を通じて、社会や人々が必要とする、新しい高顧客価値の商品・サービスを開発し、廉価 で市場に提供することにより、人々の生活に潤いを与え、社会に貢献する」ことだとして いる。それに付け加えて「社会や人々に働く場を提供することにより社会に貢献する」こ とでもあるとしている。また、 「利益を上げ、納税義務を果たし、企業の存続を図り社会に ...
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化粧品ビジネスにおけるデジタル・マーケティングに対する予備的な考察：フロントランナー企業の取り組み
... 年間トップの座を維持し、持続的な成長を示している。ロレアルは のブ ランドと、 カ国に至るまで幅広い地域でビジネスを展開しており、名実とも にグローバル大手多国籍企業である。また、 のマルチ・ブランドを保有してお り、流通チャネル別に百貨店や DFS 向けのラグジュアリ商品、ドラックストア や GMS ...
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RIETI - 同族企業の生産性－日本企業のマイクロデータによる実証分析－
... 同族企業の存続確率が高い一方でその成長性や生産性上昇率が低いという結果をど う理解すべきだろうか。開廃業や資源の企業間再配分という新陳代謝のメカニズムに 対してはネガティブな含意があり、我が国の生産性向上を最優先と考える立場からは、 同族企業は望ましくない存在と見えるかも知れない。特に、非製造業に同族企業が多 ...
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データとマーケティング
... −2− 昨年７月 （株） 日本旅行から （株） 和歌山ターミナルビルに 転籍、 東京から和歌山へ職場が変わりました。 主にホテルグ ランヴィア和歌山を担当しています。 旅行業とホテル業、 同 じサービス産業で感覚的にはかなりよく似たイメージを 持っていましたが、 似て非なるそのもので、 業務内容は私に とっては未経験のことばかりでした。 １年を経た現在も、 ま だまだ新鮮さが失われない毎日を送っています。 ...
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HOKUGA: 企業をアピールする広告 : 販売目的から信頼・ブランド構築へ(マーケティング・流通のフロンティア)
... 業をアピールする広告 の場合，その多くが 企業ブランドの構築という目的を持っている。 その点が単に製品・サービスをアピールする， 広告の中で大多数を占める通常の 製品広 告 とは異なる 。よって，広告の機能とし て，企業が意図するものは意味づけ機能であ る。すなわち，利害関係者の頭の中に企業に ...
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RIETI - 企業における従業員のメンタルヘルスの状況と企業業績－企業パネルデータを用いた検証－
... 黒田祥子（早稲田大学） ・山本勲（慶應義塾大学） 要 旨 本稿では、企業パネルデータを用いて、企業における従業員のメンタルヘルスの状況を明らか にするとともに、メンタルヘルスの不調を理由に休職する従業員がどのような要因で増加しやす ...
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JAIST Repository: 中小企業の技術マーケティング : 新製品・新技術の潜在顧客の探索方法
... コミを使った広告、ＰＲは現実的ではない。そこで代替手段として有力なのはウェブサイトの活用、展 示会での出展、紹介等の人的ネットワークの活用である。近年、中小企業においてもインターネットの 活用が急速に拡大しているため、本研究ではウェブサイトの活用に着目し、先行研究を調べた。まず、 ...
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株式会社リーディング ソリューション御中 調査報告書 国内 BtoB 企業向けインターネット マーケティング市場の市場規模推移予測 江原潤 目次 1. 市場規模予測の結果 2. 国内 BtoB 企業向けインターネットマーケティング市場の環境分析 3. BtoB 企業におけるインターネットマーケティン
... ② ソーシャルメディアマーケティング 近年年では Facebook や twitter などのソーシャルメディアの利利⽤用者が急激に増加してお り、これら従来 CtoC 領領域で普及したツールが次第に BtoC にも展開されつつある。消費 者の発信する情報がソーシャルプラットフォーム上に共有される個⼈人の発信する情報の ...
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HOKUGA: 社会指標値（量的データ）と実態調査（質的データ）の比較分析 : 従来のエリア・マーケティングに対する問題点の一検討
... ら の 詳 細 に つ い て は 向 井 （2004）の研究を参 にされたい。その内容 を以下に述べる。 安藤（1978）は社会指標と言う え方自体， 成立しえないとし，その理論的前提条件であ る。①全ての人が自 自身の効用に関する全 情報を知っていること，②全ての人が自 自 身の効用関数の形状を確定することができる ...
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HOKUGA: 「マーケティング学」の訳字を「企業学」としたいということについて
... 組織説 のような考え方が行われるように なった。 売買営業説 は，転売の意思を持っ て商品を購入し，これを他の種類の商品に加 工・変形または，改造することなく，そのま ま再販売することを継続的に営むことをもっ て業とするものと規定した。狭義の商業概念 として今でも通用している。しかし，商業の 取引客体を商品だけに限定し，さらに商業を ...
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このガイドブックについて この無料 PDF ガイドブックでは 企業戦略やマーケティング戦略に役立つフレームワークをまとめて おります このガイドブックのレベル このガイドブックは 基本的なマーケティングを理解した上で マーケティング戦略や企業戦略の立案にご活用できます ビジネスに関わるマーケターとし
... 注意点 現状を漏れ無くダブリなく、市場、競合、自社の視点から分析し ます。3C分析では「変化」「成功要因」「資源」に着目して、それ ぞれの現状を洗い出します。変化や成功要因に着目するなら、市場 や競合から現状を分析して、最後に自社の分析をしましょう。その 結果、自社の改善点や、武器とすべき強みが明らかになります。 ...
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RIETI - 国際化する日本企業の実像－企業レベルデータに基づく分析－
... を推計した。TFP のベンチマークには、『企業活動基本調査』の 1997 年か ら 2005 年の製造業企業のデータを利用して、コブ・ダグラス型生産関数を基に推計した労 働と資本の分配率を利用した。本研究では Olley and Pakes (1996) によって提案された方法 ...
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DDN のクラウドプラットフォームビジネス! への取り組み! 山野洋幸! マーケティング チャネル ディレクター! 株式会社データダイレクト ネットワークス ジャパン!
... エンタープライズにおける 、 ビッグデータとクラウドの普及により ! 新たな IT インフラストラクチャーは急務 ! 情報の爆発! 組織と社会のグローバル化! データ集約型エンタープライズ! ...
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B2Bマーケティングにおける企業ウェブサイト利用に関する予備的考察 : B2B企業勤務者調査を中心に
... 兆6,960億円と比較しても非常に大きな市場規模となっている。B2B企業 の電子商取引はこれだけ大きな市場規模になってきているが、経済産業省 （2010）によれば、一部の業界で見られるように、販売へのウェブサイト の活用が不十分であると次のように指摘している。「ある事業者へのヒア ...
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RIETI - 企業業績の不安定性と非正規労働－企業パネルデータによる分析－
... られる。 企業年齢、平均賃金をコントロールした上で、企業のパートタイム労働者比率、臨時 ・日雇労働者比率、派遣労働者比率の係数は「高ヴォラティリティ企業」の方が「低 ヴォラティリティ企業」よりも大きく、特に派遣労働者比率では大きな違いがある。 ...
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上場企業における女性活用状況と企業業績との関係― 企業パネルデータを用いた検証 ―
... さらに、どのような企業で女性活用が利益率の上昇につながりやすいかを検証するため、 「 CSR （企業の社会的責任）企業調査」から把握できる新卒中途採用比率、中途採用比率（中途採用数 ÷正社員数）、新卒後 3 年定着率、ワークライフ・バランス施策（以下、WLB 施策）の有無とい ...
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日本情報経営学会誌 2017 Vol. 37, No 研究論文 価値共創における使用文脈データの企業間共有 : マーケティング リサーチ倫理の視点から Inter-firm sharing of Use-context Data in Value Co-creation: From A
... なってきており，そうした価値共創ネットワーク の中で企業同士が使用文脈データの共有を図るこ とが，より高いマーケティング成果につながると 考えられるようになってきている（Vargo et ...脈データが収集され，価値共創という名のもとに 企業間で共有されるということは，自分の生活の ...
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企業間データ流通の基本OSとしてのCIOF
... FAデバイスメーカーであるB社は、FA装置や生産ラインの設計と設置のためのソフト ウェアを合わせて提供し、自社製品を用いたシステムインテグレーションの環境をパー トナー企業に提供している。これまでは機器間の接続が中心だったが、CIOFにより エッジを超えた外部のソフトウェアとも連携可能となり、販路が広がった。 （Ｓ４－２） ...
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テーマ書評<シリーズ107 同族企業の行動原理とその特徴 日本マーケティング学会 MJ148 09
... エージェントがそれぞれ異なる目的を持ち，こ の両者の間には情報の非対称性が存在するとい う仮定がある。このような仮定から，エージェ ントがプリンシパルの意向に沿わない利己的行 動を採用するプリンシパル＝エージェント問題 が発生する。この状況を回避するために，プリ ンシパルがエージェントに対して，自らの意図 に沿った行動を採用するようにインセンティブ ...
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