変わる生活者のメディア視聴行動
＜広告費の推移＞
テレビ
新聞
雑誌
ラジオ
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ
＊ 過去5年間の増減率
15000
20000
25000
(万円)
テレビ
新聞
雑誌
ラジオ
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ
-15％
-38％
-44％
-27％
＋105％
〔電通調べ：日本の広告費〕
0
5000
10000
15000
テレビ 新聞 雑誌 ラジオ インターネット
2005年
2010年
＜インターネットでニュースを閲覧する頻度(デバイス別)＞
PC
携帯電話
＜Ｗｅｂサイトを訪問・閲覧するきっかけ＞
36 0%
52.9%
TV-CMを見て検索
TV番組を見て検索
66%
66%
18%
16%
54 9%
30.6%
22.0%
43.2%
40.6%
36.0%
ネ トで スを見てURLをクリ ク
雑誌を見て検索
店頭や中吊り広告を見て検索
メールマガジン内のURLをクリック
友人から聞いて検索
TV CMを見て検索
11%
3%
毎日
14%
6%
スマートフォン
10.1%
18.0%
21.9%
49.9%
54.9%
Facebookのタイムライン内のURLをクリック
Twitterのつぶやき内のURLをクリック
ネット広告をクリック
ネットでニュースを見て検索
ネットでニュースを見てURLをクリック
86%
86%
2～3日に
1回
1週間に1
回以下
80%
80%
メディア視聴行動が変化した生活者に効果的に情報訴求し
28.2%
14.6%
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
お気に入り・ブックマーク
mixiの各投稿内のURLをクリック
(%)
〔PR TIMES調べ：ネット利用動向調査2011〕 〔PR TIMES調べ：ネット利用動向調査2011〕
メディア視聴行動が変化した生活者に効果的に情報訴求し、
更に自社Webサイトに誘導させるための、“有効なWebPR”が求められています
ＰＲ TIMESがカバーするWebメディアとサービス
メガサイト
（大手ポータル/ＳＮＳサイト）
サービス
Webメディア
メガサイトプロモート
記事
掲
女性専門サイト
（20,30代女性の閲読率の高いサイト）
モバイルサイト
（有力携帯SNSサイトなど）
Girls PR
mobiile PR
モバイル
掲
載対象
バズ系サイト
(ソーシャルメディアへの引用率が高いサイト)
アプリ専門サイト
（iPhone,アンドロイドアプリ専門紹介サイト）
バズサイトプロモート
アプリPR
IT専門、ビジネス専門、
エンタメサイト etc…
プレスリリース配信サービス
オリエン後
別途ご提案
リ
リ
ー
ス
原
文
掲載
対象
プレスリリース配信サービス
「PR TIMES」(http://prtimes.jp/)
情報開発
ブ
ロ
グ
ブログプロモーションサービス
「ブログタイムズ」
（1日平均PV）
1,000PV以上
（利用ブログ）
85％ アメブロ
（主要ジャンル）
美容：421名
シ ン 362名
（男女比）
女性75％
－ インフルエンサーブロガー 1723名 －
調査結果を活用した
情報開発「データPR」
など、Web上で情報
を拡散させるための
企画立案
グ
ファッション：362名
グルメ：343名
Ｇｉｒｌｓ PR
PR TIMESが保有する
『女性有力Webサイト』との
ＰＲ対象商材の確定〔美容・食・ファッション・レジャー業界〕
新商品/サービス、キャンペーン、イベント、調査結果、施設OPEN、アプリ、プレゼント etc...
PR TIMESが保有する
『女性有力Webサイト』との
メディアリレーション
を駆使して、“オトナ女子”向け
の各種商材の効果的なパブリシティ獲得を図る
WebPRサービス
ターゲットメディア選定・ヒアリング
※この段階で実施可否を取らせて頂きます（無料）
／編集
事化
有力女性サイトで5媒体での記事掲載を見込みます。
※お申込前の事前審査（弊社によるメディアヒアリング）が必要です。
1
ＰＲ／編集記事化
タ ゲットメディア
ブランドサイト、キャンペーンサイトなどの表記が記事内に
可能です 記事を見たターゲットが関心を持った際に記事内
2
ターゲットメディア
パブリシ
パブリシ
パブリシ
パブリシ
パブリシ
可能です。記事を見たターゲットが関心を持った際に記事内
リンクからのスムーズな自社サイトへの誘導が見込めます。
3
“オトナ女子”への確実なリ チと効果的な訴求 興味喚起を実現
パブリシ
ティ
パブリシ
ティ
パブリシ
ティ
パブリシ
ティ
パブリシ
ティ
ＰＲ商材の訴求したい点を含めた記事掲載が可能です。
“オトナ女子”への確実なリーチと効果的な訴求、興味喚起を実現
mobilePR
媒体名
媒体名
読者数・読者層
読者数・読者層
記事掲載面
記事掲載面
掲載内容
掲載内容
備考
備考
i l
lk
i l
lk
・女性総読者数 約200万人
・PV数 非開示
トピ クスを含む各カテゴリ
・画像なし
モ
モ
有力モバイルサイトのニュース枠で新商品やキャンペーンをターゲットにリーチ！
girlswalker.com
girlswalker.com
PV数 非開示
・読者層 20歳未満29％,20歳代59％,30歳以上
13%
・トピックスを含む各カテゴリ
・ＵＲＬなし画像なし TOPページ「NEWS」に掲載実績あり
モバゲー
モバゲーTOWN
TOWN
・会員数 3,600万人
・ＰＶ数 非開示
・読者層 20歳未満20.3％、20歳代37.7％、30歳
以上42.1％
ⅰ「商品テクノロジー」欄
ⅱ「社会」欄or「エンタメ」欄
ⅰ画像有り / URLなし
ⅱ画像無し / URLなし
・記事を個人日記に引用/引用日記へのコメント
・（記事アクセス数が一定数を超過した場合）当該記
事の正確なアクセス数を測定可能
GREE
GREE
・会員数 約2,900万人・ＰＶ数 非開示
・読者層 10代19％ 20代33％ 30代以上48％
内容に応じて「社会」「芸能」「コラ
ム」「新着」のいずれかの欄
・画像なし
・ＵＲＬなし 記事を個人日記に引用/引用日記へのコメント
モ
バイ
ル
モ
バイ
ル
読者層 10代19％、20代33％、30代以上48％ ム」 新着」のいずれかの欄
mixi
mixi
・会員数 約2,711万人・ＰＶ数 約155.0億PV/月
・読者層 10代16.7％,20代53.8％,30代21.7％
内容に応じて「エンターテインメント」「ゲーム・
アニメ」「コラム」「経済」「国内」「海外」「IT・テ
クノロジー」「スポーツ」のいずれかの欄
・画像あり
・ＵＲＬなし 記事を個人日記に引用/引用日記へのコメント
froute.jp
・月間ＵＵ400万人
・携帯電話向けモバイル検索ポータルサイト TOPページ
・画像なし
・URLなし
読めるモ
・PV数、読者層 非公表
・毎日更新される芸能ニュースや一般ニュース ニュース
・画像なし
・URLなし
livedoorモバイル
・月間PV数 15億2千万
ニュース
・画像あり
URLなし
ル
ル
〔
〔
計
８
媒
体
計
８
媒
体
livedoorモバイル
ュ ス
・URLなし
J-castモバイル
・月間PV数 1000万
ニュース
・画像あり
・URLなし
体
体
〕
〕
Ｐ
Ｐ
J-castニュース
・月間PV数 8000万 ・月間UU数 1100万
・20代21.4％、30代30.1％、40代以上44.3％
「モノウォッチ」
・画像あり
・URLあり
ニコニコニュース
非公開
ニュース
・画像あり
・URLなし
So-netニュース
非公開
ニュースカテゴリのいずれか
画像あり
・URLなし
Ｐ
Ｃ
Ｐ
Ｃ
〔
〔
計
１
計
１
なし
narinari.com
・全年代へ向けての発信
ニュース・「モノメトロ」
・画像あり
・URLなし
Yahoo!ニュース
・月間45億PV
ニュースカテゴリのいずれか
・画像あり
・URLなし
mixi
・月間24.0億
・会員数 約2711万人
ニュースカテゴリのいずれか
・画像あり
・URLなし
GREE
・会員数 約2,900万人
・読者層 10代19％ 20代33％ 30才以上48％
内容に応じて「社会」「芸能」「コラム」
「新着」のいずれかの欄
・画像あり
・URLなし
経済
・画像あり
４
媒
体
４
媒
体
〕
〕
msnニュース
非公開
経済ニュース
・画像あり
・URLあり
RBB TODAY
・月間1500万PV 40 際以上47％
ブロードバンド
・画像あり
・URLあり
livedoorニュース
・月間2億PV 男性60％女性40％
経済ニュース
・画像あり
・URLあり
exciteニュース
・全体月間5.6億PV 4,250万UU
・男性58.9％：女性41.1％ 経済ニュース
・画像あり
・URLあり
Infoseekニュース
・月間1億3000万 男性54.2％女性45.8％
経済ニュース
・画像あり
・URLなしURLなし
niftyニュース
・TOPﾍﾟｰｼﾞ、月間PV数8,609万、UU数293万人
・男性59.5％：女性40.5％
経済ニュース or ﾃｸﾉﾛｼﾞｰ
・画像あり
・URLあり
BIGLOBEニュース
・月間8,500PV 260万UU
・男性58.7％：女性41.3％
経済ニュース
・画像あり
・URLあり
バズサイトプロモート
TwitterやFacebookといった各種ソーシャルメディアに、
引用されやすい「バズサイト」での記事掲載を図るため、ターゲットメディアの記者に個別にアプローチを実施
ソーシャルメディアで引用されやすくする“ニュース文脈の企画”を同時に行う
ソ シャルメディアで引用されやすくする
ュ ス文脈の企画 を同時に行う
（1プロモートあたりの掲載率90％以上）
読
＜「バズサイト」の位置づけと対象サイト(抜粋)＞
－ 『レビュー記事』に関する生活者の興味・関心度合 －
＊『レビュー記事』は、商品やサービスに関する記者の体験談が書かれた記事で、
「バズサイト」で掲載される傾向にあります
＜興味関心を持たれやすくなる文脈例 『レビュー記事』＞
バズサイト
読
者
の
ソ
ー
シ
ャ
ル
メ
「バズサイト」で掲載される傾向にあります
20%
26%
2% 普通のニュース記事よりも、そ
の商品・サービスに強く興味を
持つことが多い
普通のニュース記事よりも そ
ポ タル
メ
デ
ィ
ア
リ
テ
ラ
シ
52%
26%
普通のニュ ス記事よりも、そ
の商品・サービスに少し興味を
持つことが多い
普通のニュース記事と、興味の
度合いは変わらない
ポータル
サイト
シ
ー
52%
普通のニュース記事の方が、そ
の商品・サービスに興味を持つ
ことが多い
7割以上がストレート記事よりも
レビ
記事に関心を抱くと回答
〔PR TIMES調べ：ネット利用動向調査2011〕
記事の“エッジ”度合（記事内容と文章表現で規定）
レビュー記事に関心を抱くと回答
スマートフォンアプリ ローンチPRパッケージ
企業提供の新型ブランドアプリ
CGM
ターゲットメディア選定・プランニング
PR
[Web] ブログメディア施策
[Web] ニュース/ポータルメディア施策
CGM
タ ゲットメディア選定 プランニング
※この段階で実施可否を取らせて頂きます（無料）
PR
スマートフォンユーザーによるアプ
リ体験～ブログ記事化
アプリ専用ブログサイトへの
個別情報提供
Yahoo! , mixiを含む
Webﾒﾃﾞｨｱ記事化プロモート
PR TIMESによるリリース
配信/提携ﾒﾃﾞｨｱ原文掲載
iPhoneアプリやAndroidアプリを専門に紹
月間1万ＰＶ超のインフルエンサーブロ
iPhoneアプリやAndroidアプリローンチの
iPhoneアプリやAndroidアプリローンチの
iPhoneアプリやAndroidアプリを専門に紹
介する有力ブログ
に新型ブランドアプリ
の情報提供を行い、記事化を図る。
●
以下ブログ含む約10ブログ対象
ガー
の中からiPhone、Androidユーザーを
ピックアップし、新型アプリをブログにて
紹介させる。
●
アプリの特性/ターゲットに応じて対象
ブロガーの
属性選定
可能
プレスリリースを［PR TIMES］で配信す
ることで、
約20媒体でリリースを原文掲
載
させる。
●
リリース枠での掲載のため直接的な
リーチは多くないが
検索エンジン経由
リリースをもとにPR TIMESから
有力Web
メディアにプロモート
を行い記事化を図
る。
●
以下メディア含むPC/mobile媒体で
記事化
ブロガ の
属性選定
可能
●
アプリをダウンロードし、利用したレポー
ト
を含めて記事化が可能
リ チは多くないが、
検索エンジン経由
でのリーチ
も可能
記事化
●
事前掲載可否確認の場合、Yahoo!、
mixiでの掲載率8割以上
引用
伝播
iPh
ユ ザ /A d idユ ザ
※記事化は保証ではありません。
※30ブログ掲載保証
※高額アプリ体験の場合は別途実費。 ＊記者によるアプリ体験レビュー記事も可能 ※リリース原稿の制作は含まれません。
iPhoneユーザー/Androidユーザー
〔新型アプリの潜在的ダウンロード層〕
ブログプロモーション ブログタイムズ
『専門ブログ』にダイレクトにアプローチする“ブログプロモーション”
ＰＲ ＴＩＭＥＳがネットワークする、月間1万PV以上の「美容」や「グルメ」、「ファッション」など、各ジャンルに特化した専門ブロガーに、
『商品サンプリング』や『イベント参加』といった体験を通じて、ターゲットと同じ生活者目線での記事掲載を図る
趣味に合う専門ブログ
（Q. どのようなブログを良く見ますか？）
60.2％
（Q. どのような“専門ブログ”を良く見ますか？）
57.7% 55.9%
47 6%
45 8%
45.0
60.0
〔ブログ閲覧に関する20代、30代女性への意識調査結果 - 2011年PR TIMES調べ〕
25%
12%
5%
頻繁にみる
たまにみる
（Q. 普段、ブログを見ますか？）
40.0 50.0 60.0
友人、知人のブログ
芸能人・著名人ブログ 60.6％
51.6％
47.6%
45.8%
17.5%
0.0
15.0
30.0
グルメ・料理 美容 ファッション 旅行 育児・出産
25%
42%
16%
たまにみる
あまりみない
めったにみない
見たことがない
NEW!
PRODUCTS
BLOG
UP!UP!UP!
PR TIMESネットワーク
専門ブロガー 1,723名
（1日平均1000PV超・アメブロ率 85％）
（出産・育児専門）
（美容・ヘルスケア専門）
（グルメ・料理専門）
（ファッション・買物専門）
年齢 居住地 職業 年齢 居住地 職業 年齢 居住地 職業
20代：46人
30代：268人
40代：98人
関東：２６７人
近畿：５９人
他：９５人
OL：204人
主婦：127人
他：90人
20代：３９人
30代：１８２人
40代：１０３人
関東：195人
近畿：６０人
他：８８人
OL：１40人
主婦：１３６人
他：67人
20代：６８人
30代：２４６人
40代：４６人
関東：２０１人
近畿：７５人
他：８６人
OL：1４３人
主婦：１４３人
他：７６人
年齢 居住地 職業
20代：51人
30代：119人
40代：24人
関東：90人
近畿：44人
他：65人
OL：30人
主婦：146人
他：23人
421
ブロガー
343
ブロガー
362
ブロガー
199
ブロガー
