News Release （リサーチ結果報告）
2013/04/04 マイボイスコム株式会社 報道関係者 各位“この人たちに好かれるとヒットにつながる”＝聞き耳型・生活者。
この「聞き耳層」に支持されているタレントとは？
阿部寛、綾瀬はるかの安定した人気の一方で、
「聞き耳層」の笑いのツボは、高田純次、笑福亭鶴瓶？
きゃりーぱみゅぱみゅも支持を集め、まだまだ人気の上昇が見込めそう。
マイボイスコムと読売広告社との共同研究。
聞き耳死神®研究 アニメ・タレントに関する自主調査を実施。（第一回ご報告）
マイボイスコム 株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）と株式会社 読売広告社 （東京都港区、代表取締役社長：中田安則）は、独自のライフスタイルによる生活者分類を行い、 54,000人のオリジナルパネル（キキミミパネル33-Voice)を構築して、聞き耳死神®分析サービスを提供して います。 本パネルを対象に、アニメ・タレントに関する自主調査を2012年12月に実施いたしました。今回はその結果 の第一回として、好きなタレントランキングをご報告いたします。 聞き耳死神®分析サービスでは生活者を分類して、タイプごとの商品の買われ方を分析しています。 （詳細はＰ４の参考資料をご参照ください。）聞き耳層=情報感度の高い、先端的保守層。
この層に支持されるとロングセラーにつながる可能性が高い。
アニメ・タレントに関する調査 概要 −調査方法： マイボイスコム・キキミミパネルを利用したインターネット調査 −調査対象： 全国20～60代の男女1. 「聞き耳層」に人気のタレントは？
全体と比較して、聞き耳層でとくに人気が高いのは、
女性では竹内結子、松嶋菜々子、男性では小田和正、伊勢谷友介。
第一回調査ご報告 （総括）
好きな女性タレントの上位３位は、女性が綾瀬はるか、天海祐希、浅田真央。男性は阿部寛、 明石家さんま、イチロー。調査対象者全体、聞き耳層ともに上位は同様の結果に。 一方、全体と比べて聞き耳層で人気の高い女性タレントは、竹内結子、松嶋菜々子、杏、 きゃりーぱみゅぱみゅ、男性タレントでは、小田和正、伊勢谷友介となった。 話題性とともに、実力や独自の個性・スタイルを持つタレントが、聞き耳層の支持を集める傾向。2. タレントイメージ別ランキング
イメージ別では、ベテラン勢やスポーツ選手が、聞き耳層の支持を集める。
女性では、吉永小百合が２部門でトップ。男性では、高倉健、池上彰、
長友佑都らが各部門のトップに。
聞き耳層が回答した好きなタレントのイメージをタイプ別にランキングしたところ、 女性タレントでは「誠実・信頼」「社会性」の２部門で吉永小百合がトップに。 また「挑戦・話題」クルム伊達公子、「親しみ・明るさ」柳原可奈子、「おしゃれ・スマート」真矢みき、 「個性的・面白い」友近がそれぞれイメージ別トップとなった。 男性タレントでは「誠実・信頼」高倉健、「挑戦・話題」長友佑都、「親しみ・明るさ」笑福亭鶴 瓶、「おしゃれ・スマート」松田翔太、「社会性」では池上彰、「個性的・面白い」高田純次 がそれ ぞれトップとなった。 「誠実・信頼」 ではベテラン俳優「挑戦・話題」では女性タレントと同様にスポーツ選手、「社会 性」ではマルチに活躍するタレントが上位にランクインしている。3. これからブレイク？
聞き耳層が注目している、次世代タレントはこの人たち
自由回答から、聞き耳層の注目タレントとして挙がってきたのが、女性ではシシドカフカ、有村架純、 掛貝梨紗、光宗薫、男性では新井浩文、川口覚、高橋光臣といったタレントの名前が挙がった。お問い合わせ先
■本リリースについて 業務管理グループ 明石 TEL：03-5217-1911 ■調査の詳細、聞き耳死神®研究について リサーチグループ 第２チーム 森 TEL：03-5217-1912 ※報道関係者様へのお願い 本リリース内容の転載にあたりましては、「マイボイスコム・読売広告社調べ」という 表記をお使い頂けますよう、お願い申し上げます。 会社概要 マイボイスコム株式会社 ■代表者名 ：代表取締役社長 高井和久 ■設立 ： 1999年7月1日 ■所在地 ：東京都千代田区神田錦町3-17-11 榮葉ビル5F 株式会社読売広告社 ■代表者名 ：代表取締役社長 中田安則 ■設立 ： 1946年7月11日 ■所在地 ：東京都港区赤坂5-2-20 赤坂パークビル ※今後4回にわたり、調査結果を発表してまいります。次号は、「聞き耳層に支持されるのは、どんなイメージを持ったタレント？」
キキミミパネル調査2013 第２弾リリース予定
＜参考資料＞聞き耳死神®研究 から生まれた「キキミミパネル」とは？
「聞き耳死神®研究 」＝読売広告社オリジナルの生活者調査CANVASSのデータを活用し、生活者を 5つのライフスタイルに分類。このタイプ分類を通してブランド診断や今後の課題抽出を可能としています。 従来の指標（市場シェア、POSデータなど）では判別できない「ブランドの力（パワー）」やその構造などを 把握分析することができます。「聞き耳層」→ この人達が好む商品はヒットする可能性が高い
「そら耳層」→ この人達が好む商品は、市場から退出する危険性が高い（死神）
マイボイスコムと読売広告社は、このタイプ分類を調査パネルに反映した54,000人のオリジナルパネル （キキミミパネル 33-Voice) を構築して、聞き耳死神®分析サービスを提供しています。キキミミパネルの生活者分類
はや耳層 聞き耳層 むれ耳層 そら耳層 とお耳層「聞き耳層」の支持を集める竹内結子、松嶋菜々子、杏、きゃりーぱみゅぱみゅ。
個性と実力を併せ持つタレントが人気。
“聞き耳層”の好きな女性タレントは、綾瀬はるか、天海祐希、浅田真央がトップ３。調査対象者全体、 聞き耳層ともに上位は同様の結果に。 一方、全体ではランクインしていないが、“聞き耳層”ランキングのみで上位に入ったのが、松嶋奈々子、 竹内結子、杏、きゃりーぱみゅぱみゅ。話題性とともに、実力や独自の個性・スタイルを持つタレントが、 聞き耳層の支持を集める傾向。 調査対象者全体 ランキング 1 綾瀬 はるか 2 天海 祐希 3 浅田 真央 4 新垣 結衣 5 菅野 美穂 6 石原 さとみ 7 北川 景子 8 柴咲 コウ 9 吉永 小百合 10 ベッキー 11 吉瀬 美智子 12 米倉 涼子 13 上戸 彩 14 堀北 真希 15 仲間 由紀恵 16 小泉 今日子 17 井上 真央 18 宮﨑 あおい 19 篠原 涼子（※全体との比較）
①聞き耳層の好きな女性タレントは？
“聞き耳層”の好きな
女性タレントランキング
1
綾瀬 はるか
2
天海 祐希
3
浅田 真央
4
菅野 美穂
5
北川 景子
6
新垣 結衣
7
石原 さとみ
8
吉瀬 美智子
9
米倉 涼子
10
小泉 今日子
11
柴咲 コウ
12
堀北 真希
13
吉永 小百合
14
武井 咲
15
竹内 結子
16
篠原 涼子
17
松嶋 菜々子
18
杏
19
きゃりーぱみゅぱみゅ
“聞き耳層”の好きな男性タレントは、阿部寛、明石家さんま、イチローがトップ３。女性タレント同様、 全体・聞き耳層ともに上位は変わらない結果となった。 一方、“聞き耳層”ならではの傾向としては、小田和正、伊勢谷友介が上位にランクイン。こちらも女 性タレント同様、実力派や独自の個性をもつキャラクターが人気のようだ。 調査対象者全体 ランキング 1 阿部 寛 2 明石家 さんま 3 イチロー 4 池上 彰 5 福山 雅治 6 有吉 弘行 7 向井 理 8 堺 雅人 9 阿部 サダヲ 10 渡辺 謙 11 ビート たけし 12 竹野内 豊 13 石川 遼 14 桑田 佳祐 15 大泉 洋 16 堤 真一 17 櫻井 翔（嵐） 18 さまぁ～ず 19 マツコ・デラックス
（※全体との比較）
②聞き耳層の好きな男性タレントは？
全体と比べ「聞き耳層」の支持を集めている男性タレントは、小田和正、伊勢谷友介。
“聞き耳層”の好きな
男性タレントランキング
1
阿部 寛
2
明石家 さんま
3
イチロー
4
池上 彰
5
福山 雅治
6
向井 理
7
石川 遼
8
ビート たけし
9
桑田 佳祐
10
阿部 サダヲ
11
渡辺 謙
12
有吉 弘行
13
堺 雅人
14
竹野内 豊
15
木村 拓哉
16
堤 真一
17
櫻井 翔（嵐）
18
大泉 洋
19
小田 和正
20
伊勢谷 友介
“聞き耳層”が回答した好きなタレントのイメージをタイプ別にランキングをしてみると、女性では「誠実・信頼」 では吉永小百合、「挑戦・話題」ではクルム伊達公子、「親しみ・明るさ」では柳原可奈子、「おしゃれ・スマー ト」では真矢みき、「社会性」では吉永小百合、「個性的・面白い」では友近がそれぞれトップとなった。 「挑戦・話題」ではスポーツ選手、「誠実・信頼」や「社会性」ではベテラン女優やアーティスト、「おしゃれ・ス マート」では20-40代の美人女優、が上位に多くランクインする傾向にあった。
女性イメージ別では、吉永小百合が圧倒的支持を集める。
「誠実・信頼」「社会性」の２部門でトップ。
③聞き耳層 イメージ別ランキング（女性）
誠実・信頼
挑戦・話題
親しみ・明るさ
1 吉永 小百合 1 クルム 伊達 公子 1 柳原 可奈子 2 中谷 美紀 2 浅田 真央 2 北斗 晶 3 鈴木 京香 3 イモト アヤコ 3 渡辺 直美 4 北斗 晶 4 きゃりーぱみゅぱみゅ 4 ベッキー 5 松下 奈緒 5 ももいろクローバーＺ 5 ＹＯＵ 6 仲間 由紀恵 6 米倉 涼子 6 ローラ7 高島 彩 7 DREAMS COME TRUE 7 綾瀬 はるか
8 関根 麻里 8 寺川 綾 8 優香 9 松 たか子 9 松任谷 由実 9 大島 優子（AKB48） 10 市原 悦子 10 安室 奈美恵 10 渡辺 満里奈
おしゃれ・スマート
社会性
個性的・面白い
1 真矢 みき 1 吉永 小百合 1 友近 2 松下 奈緒 2 江角 マキコ 2 渡辺 直美 3 中谷 美紀 3 真矢 みき 3 ＹＯＵ 4 吉瀬 美智子 4 中島 みゆき 4 小林 聡美 5 天海 祐希 5 ベッキー 5 樹木 希林 6 小西 真奈美 6 北斗 晶 6 松任谷 由実 7 竹内 結子 7 小西 真奈美 7 中島 みゆき 8 松雪 泰子 8 浅野 温子 8 天海 祐希 9 篠田 麻里子（AKB48） 9 加藤 あい 9 柳原 可奈子 10 宮﨑 あおい 10 松任谷 由実 10 ローラ④聞き耳層 イメージ別ランキング（男性）
誠実・信頼
挑戦・話題
親しみ・明るさ
1 高倉 健 1 長友 佑都 1 笑福亭 鶴瓶 2 中井 貴一 2 渡辺 謙 2 大泉 洋 3 香川 照之 3 本田 圭佑 3 タカアンドトシ 4 水谷 豊 4 松田 翔太 4 木梨 憲武 5 池上 彰 5 イチロー 5 ナインティナイン 6 役所 広司 6 香川 照之 6 所 ジョージ 7 渡辺 謙 7 石川 遼 7 関根 勤 8 田村正和 8 Ｂ’ｚ 8 香取 慎吾 9 堺 雅人 9 ビート たけし 9 山口 智充 10 佐藤 浩市 10 桑田 佳祐 10 石塚 英彦おしゃれ・スマート
社会性
個性的・面白い
1 松田 翔太 1 池上 彰 1 高田 純次 2 向井 理 2 ビートたけし 2 バナナマン 3 伊勢谷 友介 3 渡辺 謙 3 山崎 弘也 4 椎名 桔平 4 タモリ 4 所 ジョージ 5 福山 雅治 5 宮川 大輔 5 松本 人志 6 小栗 旬 6 マツコ・デラックス 6 タモリ 7 竹野内 豊 7 Mr．Children 7 マツコ・デラックス 8 松本 潤（嵐） 8 伊勢谷 友介 8 生瀬 勝久 9 木村 拓哉 9 高倉 健 9 竹中 直人 10 岡田 准一 10 西田 敏行 10 有吉 弘行男性イメージ別では、ベテランの実力派が聞き耳層の支持を集める。
「誠実・信頼」高倉健、「社会性」池上彰、「個性的・面白い」高田純次。
“聞き耳層”が回答したタレントのイメージをタイプ別にランキングをしてみると、男性では「誠実・信頼」 では高倉健、「挑戦・話題」では長友佑都、「親しみ・明るさ」では笑福亭鶴瓶、「おしゃれ・スマート」で は 松田翔太、「社会性」では池上彰、「個性的・面白い」では高田純次 がそれぞれトップとなった。 「誠実・信頼」 ではベテラン俳優、「挑戦・話題」では女性タレントと同様スポーツ選手、「おしゃれ・ス マート」ではイケメン俳優陣、「社会性」ではマルチに活躍するタレントが上位に多くランクインする傾向。“聞き耳層”が回答した、今注目しているタレントの自由回答を見てみると、他と比べて特徴的だった のが、女性ではシシドカフカ、有村架純、掛貝梨紗、光宗薫、 男性では新井浩文、川口覚、高橋光 臣といった面々。今後の活躍が期待される。
