スポ-ツウェアの意識調査と実態調査
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(2) ヨ76. Q3 Q4. スポーツウェアの意識調査と実態調査 持 って い る各種 日の ウ ェア につ い て それ ぞれ の ブ ラ ン ド名 持 って い る各種. 1日. の ウ:ェ アの 購 買動機. {1)友 人 にすす め られた (2)新 聞広 告 (3)雑 誌広 告 (4)そ の他. Q5 Q6 Q7. (. ). 持 つて い る各 ウ ェアにつ いての 不満 点 ,改 善 希望 点 各種 ウェアの 買 った時期 と価 格 ス ポ ー ツウ ェア を買 った時 の 金 の 出所. (1)1見 か ら. (2)ア ルバ イ トで得 た金 13)そ の他. Q8. 持 って い る各種 目の ス ポ ー ツウ ェアの 使 用 目的. (1)ク ラブi舌 動 (2)レ ジ ャー ウ ェア (3)タ ウ ンウ ェア. (4)ホ ー ム ウ ェア. Q9 Q10. 次 に買 い た い ウ ェア の種 目名 今持 って い るウ ェアの 主 た る購 入先. (1)専 門店. (2)百 貨 店 (3)ス ーパ ー (4)そ の他. QH. 有名 ブ ラ ン ド品 と ノ ンプ ラ ン ド品 の どち らを買 って い るか ? また,そ の 商 品上 の差 を認 め るか。. Q12 QHで (1)品. 差 を認 めた場 合 , ど こに差 を認 め るか ? 質. (2) テHヴ イ ン.
(3) f77. 渡 辺 正 元. (3)ネ ー ムバ リュー (4)着 心地 (5)そ の他. Q13 Q14. どの くらいのサ イ クルで 買 い換 え るか ? 家庭 洗 た くと ドライ ク リー ニ ングの 使 い 分 け を して い るか ?. Ⅲ。調 査 結 果 の ま とめ と分 析 Ⅲ-1. スポーツウェア保有状況. 表. スポーツウェア保有状況. 1。. (%). スキーウェア テニス ウェア スイミング ウェア トレーニングウェア ゴル フウェア. 保有着数. 1着. 30%. 20%. 26%. 21%. 2着. 10. 12. 36. 35. 4. 3着. 1. 9. 14. 29. 1. 4着. 3. 3. 4. 7. 1. 5着 以 上. 0. 11. 3. 3. 1. 44. 55. 83. 95. 19. 普 及率 (%). 1人 当 りの. 0。. 6. 1。. 35. 1。. 75. 2。. 25. 13%. 0。. 27. 所 有着 数借. ). パネラー160人 〕 〔. 1)ス イ ミングウ ェアの普 及率83%と い うの は低 い よ うに思 われ る。 これは 古 い水着 ,流 行遅 れの 水着 をも って い て も数 の うちに入 れ て い な い とい う こ と を示 して い ると考 えるの が良 さそ うで あ る。(今 年着 られ る水着 は ま だ 持 って い な い とい った 感覚 で あろ う。). 2)ゴ 3)ト. ルフの 盛 ん な学校 だ が,そ れで も普 及率 は20%程 度 で あ る。 レー ニ ングウ ェアの普 及率 が異常 に高 いの は,学 校 で体 育衣料 と して. 強制的 に着 用 させ てい るため で あ る。. 4)保 有枚数 は価 格 の 高 い ス キ ー ウ ェアは 1着 が 多 く,テ ニ ス,ス イ ミング.
(4) 」78. スポーッゥェァの意識調査と実態調査. ウ ェア とな ると保 有枚数 はupし て くる。 テ ニ スウ ェア においては 5着 を こ え る比 率 がか な りあ る。 タウ ンウ ェアに用 い られて い るこ とも影響 して い ると考 え られ る。. Ⅲ-2. 繊維素材について 〔 Q2〕. 1)パ ネラーおよび調査員の素材に対する知識が乏 しく統計的 に処理出来 る デー タは とれなかった。. 2)木 綿 の綿 と,中 入綿 の綿 の区別 がつかない。素材 を聞 いてい るにもかか わらず “ニ ッ ト"と 答 えた例 など多 く,分 析困難。. 3)但 し,今 の若 い女性. (学 生 )に. とってはかつ ての “ナイロ ンのヤ ッケ. ,. オペロ ンの水着 "と い った素材 とウェアの リンク された意識 は大 巾 に低下 して来 てい ることは,確 かであろ う。 それだけ素材 メーカーの消費者 に対 す る相対的位置 が低下 した ともい える。. 4)参 考 までに各 ウェアにおいて多 く拳 げ られた素材 をまとめてみ ると表 2 の よ うになる。 表 2.各 用途別素材 ス キ ー ウ ェア テ ニ ス ウ ェ ア スイミングウェア トレーニングウェア ゴ ル フ ウ ェ ア ナ イ ロ ン 木. 綿. ポ リエ ス テ ル 木. 綿. 綿. 木. ポ リエ ス テ ル ポ リエ ステ ル ナ イ ロ ン ポ リエ ス テ ル ポ リエステ ル ダ. ウ. ン. 中. 入. 綿. T/C レ. ー. ヨ. 木 ン. 綿. ナイロン/綿. ナ イ ロ ン. T/C. ウ. ナイロン/綿. Ⅲ-3. 各用途 別 ブラン ド名 〔Q3〕. 1)こ の調査 でも基礎 デー タの まとめ方 が しっか りしてお らず充分な判断 は 出来 なかったが,大 略 の傾向 はつかめ る。. 2)用 途 別 にまとめてみ ると,表 3の よ うになる。総合 してアデ ィダス,美.
(5) 渡. 正. 辺. 」79. 元. ニ 津 濃 が群 を抜 いて い るよ うにみ え るが,こ れは体 育 で用 い る トレー ング ウ ェア が この 2社 の もの で あ るの では な い か と推定 され,こ の 影響 が 出 て い るもの と思 う。. 3)各 用途 別 にみ ると,ス キ ー ウ ェア とテ ニ ス ウ ェアの ブ ラ ン ド品選 択 が進 んでお り,そ れ も一 般 に高級 ブ ラ ン ドとい われ るもの に集 中 して い る。. 4)素 材 につ いての 質問 (Q2)に 対 す る答 えの 不確 実 さに くらべ ,こ. ちら. はは るか に解 答 が しっか りして い る。 素材 の認 識 よ リブ ラ ン ド認識 が ま さって い るとい えよ う。 表 3。 用途別 ブラ ン ド志 向動 向 (例 ). ス. H C C ジ ャ ンセ ン エ レ ッセ ゴー ル ド ウイ ン ヨ 不 ッ クス. 8 8. 5 6. ３. ツ ド ロ ジ ャー エ ー ガー. 7. 10. ２. ヘ. 29 19. １. ー. ″J. トレーニング ゴルフウェア ウェア. 12. １. リ. 6 4. １. ア シ ッ クス. １. マ ンシ ング. １. ラ. １. イ. １. フ. 例. ３. ６. ラ コ ス テ. スキーウェア テニスウェア ５. ７. 美 津 濃 フレッ ド ペ リー ク リス ェバー ト デ サ ン ト. 例２ ６ ９ ７ ７ ６ ２ １ ０ ８ ８ ６ ６ ６ ５ ５ ４. ア デ ィ ダス. 総合. グ ア ン エ ミ ウ イ ス. ブラン ド名. 例.
(6) スポー ツウェアの意識調査 と実態調査. 」. ブ ラ ン ド名. プ. 総合. スキーウェア テニスウェア. グ ア ／ エ ヽ ミ ウ イ ス. “. トレーニ ング ゴルフウェア ウェア. マ ４ ３. モ ンクレール. ２. エ ッ セ ン. ２. ロ シニ ョール リバ テ ィ ー ′ヾル ヒット ユニオ ン パ リ ス. 4 ３ ２. アー ノル ド パ ーマ ー. パ ネル数240人 〕 〔 注)(1)こ れ以外 にも20数 ブランドが挙 げ られた。 (2)総 合 に記載 した例数 は用途 を記入せずブラン ド名だけ を記入 した もの. を加 えた数であるので,必 ず しも用途別の例数の総和 にはならない。. Ⅲ-4. スポーツウェアの購買動機 〔 Q4〕 表 4.ス ポーツウェアの購買動機 動. 機. % 33%. 友 人 の すす め によ る 新聞広 告. (TVを 含 む. 雑誌広 告. ). その 他. (1)必 要 にせ ま られて (2)店 でみ て気 に入 る (3)学 校 で半 強 制的 (4)そ の他. パネラー243人 〕 〔.
(7) ノ θJ. 渡 辺 正 元. (1)質 問設定 がまず くその他 が%も 出た。 これ を更 に分析 してみると表 4の よ うになる。. (2)授 業や クラブ活動 で強制的 にスポーツウ ェアを買 わされた (20%)と い うの は,学 生特有の現象である。多分最近 スポーツウェアと して買った (買 わされた)の が, トレーニ ングウ ェア (授 業用)や クラブのユニホ ームだ けとい うパ ネ ラーがこれに当 る。. (3)こ れ を除 いたのが自主購買動機 になるわけだが,や は り “自分 で実物 を みて気 に入 って"と い うケースが多い。最近 の若 い女性 の動向 をよ く表 わ している。. (4)友 人のすすめや雑誌広告 に比 べ,新 聞広告 の影響 力の小 さいのが印象的 である。 Ⅲ-5. 現状 スポ ーツウェアに対す る不満改善希望 〔 Q5〕. (例. イ. ス. ェ ガウ. 表 5.用 途別 の不満点指摘例数. ３. . １. ４. ２. ９. １. ２. ５ ２. ２. １. ５. １. １. 3. トレーニング ウェア 17. ３. ２. １. ３. ３. ３ ３. り. １. わ. ３. ざ. ３. 肌. ４. 毛羽抜 け,へ た り. ６. 水 ,携 水性. ８. 防. ８. 贅 絆 告 w性 ) 色 不足 ,ス ケ. ０. サ イ ズ上 の 問題 取. ４. 色 落 ち・ 変 形 フ ィッ ト,ス ト レ ッチ不足 デ ザ イ ン欠 点. ３. 変形 蹴ばん島 ￨'. １. 破 れ 0穴 あ き. スキーウェア テニス ウェア. ８. 通気性 ・吸 汗性. ア. 全体. 数). 14 6.
(8) J82. スポ ーツウ ェアの意識調査 と実態調査 全体. スキーウェア テニス ウェア. スイミング ウェア. トレーニング ウェア. ル. ピ. 保 温 性 不 足. パ ネル数240人 〕 〔. 1)こ の設間 に対 しては,ス ポーツ衣料全般 についての不満改善希望 を挙 げ た例 がか な りみ られた。又,こ の項 に関 しては クラス間 に差 が出 るケース もあ り,わ ずかだが無理 に問題点 を探 した嫌 い もみ られる。 しか し全般的 にはかな り正確 に問題点 を指摘 してい るとい えよ う。. 2)全 般的 には通気性 ,吸 湿性 い. (ム. レに関 す ること)に 対す る不満例数 が多. 。. 次 い で破 れ,穴 あ きを指摘 す るケ ー ス が 多 い。 これは Qlに 示 された よ よ うに, トレー ニ ングウ ェア保 有枚数 が 多 いため これ に対 す る不満 点 が数 の 上 で クロー ズ ア ップ された と考 えるの が良 い。 又 ,色 落 ち,変 色 とい った基 本的 問題 につ いて もか な りの指摘 があ る。 フ イ ッ ト性 ,ス トレ ッチ 不足 に対 す る不 満 が 多 いの は ,綿 又は綿 混 の ス イ ミングウ ェア の 欠点 の 多 い こ と に影響 されて い る。. 3)用 途 別 にみ る と,ス キ ー ウ ェア においては家庭 洗 た くの 出来 な い こ と を 指摘 す る例 が 多 い が,こ の解 答 が特定 の クラ ス にかた よって い る。 Q-14 で ス キ ー ウェアの 洗 た くは殆 ん ど業者洗 た くに ま かせ て い るこ とか らどち らか とい うと頭 で考 えた不 満 点 と考 え られ る。 これ を除 くと苦情 の集 中項 目は ない 。 む しろ不 満 点 が分散 して い る。. 4)テ ニ ス ウェア につ いては普 及率 の わ りに不満 が少 な い。完 成 された商 品 とい え る。. 5)ス. イ ミングウ ェアの 苦情 は水 中 で の だ らけ,変 形 ,吸 湿性 素材 (綿 , レ. ー ヨ ン)に よ る ス トレ ッチ 不足 ,尻 部 の コ ンク リー ト摩 擦 によ る破 れ な ど 基本的 問題 が 多 くメー カサ イ ドと して も一 考 を要 す る。. 6)ト. レー ニ ングウ ェアは通気性 ,吸 汗 ・ 吸湿 性 ととも に,穴 があ くこ と。.
(9) 渡. 辺. 正. ヨ. 元. )ヒ (摩 擦 による穴 あ きとはっきり指摘 す るケースが多い。. ザ抜 け,足 先“き. き部 のゴムのだ らけと問題点 が集中 して いて,か つ指摘例 の 多いのが特徴 的 である。. 7)ゴ ルフウェアについては,パ ネル数 が少 な く,正 確 な ことはわか らない の で省 く。 Ⅲ-6. 購 入時期 と価格 〔 Q6〕. 表 6。 購入価格 購 入価 格 (千 円 ) ウ ェ ア. 20-40. ウ ェ ア. 5∼ 10. スイ. グウ ェア. 5∼ 7. ゴ ル フ. ウ ェ ア. 7∼ 12. ス キ ア ニ. ス. パネル数160人 〕 〔 注 :何 故 か トレー ニ ングウ ェア に対 す る解 答 な し。 購 入 時期 につ い ては解 答例 が少 な く,価 格 につ い て も不確 定 な解 答 が 多 か った。. Ⅲ-7 表. 7。. 購 入金 の 出所 購 入金 の 出所. 親から. 76%. ア ルバ イ ト. 17. その他. 7. 親 か ら出 して も らった とその他 (小 遣 い)を 合 わせ ると85%に な り,女 子 学生 と しての特 殊性 が うか が え る。.
(10) スポーテウェアの意識調査 と実態調査. 夏И. Ⅲ-8. スポーツウェアの使用イ 犬態 〔 Q8〕. 表 8。 各種スポーツウェアの使用状態 ス キ ー ウ ェア. テ ニ ス ウ ェ ア スイミングウェア トレーニングウェア. 0%. ク ラブ 活動. 20%. 6%. 339う. レ ジ ャ ー. 67. 42. 94. 20. タウ ンウ ェア. 33. 33. 0. 2. ホ ー ム ウ ェア. 0. 5. 0. 44. パ ネ ル 数. 46人. 81人. 52人. 90A. 本来 の 目的以外 にタウ ンウ ェアやホ ームウェアとして良 く用 い られて い る のがわかる。 スキー,テ ニスは約 %が タウ ンウ ェア用 として用 い られて い る。 トレーニ ングウェア をホ ームウェアとして40%以 上用 い られてい るのは予 想外 であった。 この学校 の学 生 の特異的 な現象 なのか,一 般的 に もそ うなの かチェ ックしてみ る必要 がある。. Ⅲ-9. 次に購入したいスポーツウェア 〔 Q9〕. テ ニ ス ブー ム を反映 してテ ニ ス ウ ェア を求 めた い とす る人 が 多 い。水着 も 流行 がは げ しいの で買 いか え希望 が高 い。 一 方普 及率 の 高 い トレーニ ングウ ェア につ い ては購 入 希望 が極端 に少 な い の が特徴 的 で あ る。 表. 9.次 に購 入 したい スポ ー ツ ウ ェア ノ 一 ヽ ス ニ. 仁 キ ニレ ．. ス ス テ ト・. グウ ェア. 28%. ウ ェ ア. 16. ウ ェ ア. 37. ングウ ェア. 4.
(11) 渡. 辺. 正. J“. 元. ゴ ル フ ウ ェ ア. 7%. ジ ョ ッキ ングウ ェ ア. 3. レ. オ. タ. ー. ド. 1. サ ー フ ィ ンウ ェ ア. 1. の. 4. そ. 他. パネル数218人 〕 〔 Ⅲ-10 スポーツウェア購入先 〔 Q10〕 表10。 スポーッウェア購入先 今 もって い るもの の購 入先. これから買おうとするものの購入先. 専 門 店. 609移. 69a/a. 百 貨 店. 33. 28. ス ーパ ー. 2. 2. そ の 他. 5. 0. パネル数242人 〕 〔 ス ポ ー ツウ ェアの 購 入先 は専 門店志向 が高 い。 これは,Q-3,Q-12に も表 われて い るよ うにブ ラ ン ド志向 と合 致 して い るとい えよ う。更 に今後専 門店志向 は よ り強 くな る傾 向 が うか が え る。. Ⅲ一H. ブランド品とノンブランド品に対する認識 〔 Q12〕 QH〕 〔. 表‖.ブ ランド品に対する認識 買 うと きどちらを買 うか プ ラ ン ド品. ノ ンブ ラ ン ド品. 54ワ ろ. 15. どちらともい えな い. プランド 品の良さを認めるか. YES 80. NO 20. パネル数217人 〕 〔.
(12) J86 1)ブ. スポーッウェァの意識調査と実態調査 ラ ン ド品 を選 んで買 う人 が半 分以 上 を占 め て い る し,更 にブ ラ ン ド品. と ノ ンブ ラ ン ド品 の差 につ いては実 に80%の 人達 が認 め て い る。次 の項 に も関係 す るがプ ラ ン ド品 が単 に ネー ムバ リュ ー や宣 伝 力 だけで な しに実 質 的 において も認 め られて い ると考 え られ る。 表 12。 ブラ ン ド品の 良 さをどこに認 め るか. ザ. 不 ―. ムバ リュ. イ. 地 質 ン 一. ア. 38% 36 7. 18. 着. パ ネル数 183人 〕 〔. 2)商 品差 は主 としてデザ イ ンや品質に認めてい る。その他 ブラン ド品 のサ イズ,品 揃 えの豊富 さを指摘 す るケース もい くつかあった。 Q13〕 Ⅲ-12 購入サイクル 〔. 表13。 購入サイクルについて. 30. 24. 12. 40. 13. 37. 16. パ ネ ル数. 30A. ４. 50. 4年 以上. ０. 3年. ０. 2年. ３. 1年 以内. 41. 52 49. 1)こ の質問 には答 えられない人 が多 く,パ ネル数 はかな り少 な くなってい る。購買サ イクル を決 めていない人 もかな りいるよ うだ (必 要 に応 じて買 うとい ったケース) 2)ス キーウ ェアは 2年 程度 ,テ ニス ウェアは 1年 以内,半 年 に 1着 の割 りで. 買 うとい う人 がか な り多 い。.
(13) 渡 辺 正 元. 」 θ7. ス イ ミングウ ェア, トレーニ ングウ ェア につ い ては 1∼ 2年 で買 いか え る の が一 般的 で あ る ら しい。 Q14〕 Ⅲ-13 スポーツウェアの洗たくの仕方について 〔 この質問についでは最も解答が少なく,不 確定なデータが多い。自分で洗. た くをや って い な い とい うこ とか。 パ ネ ル数 が少 な く,確 か な こ とが言 えな いの で表 に まとめ ることをさけた。 ス キ ー ウェア につ い ては,ほ とん ど ドライ ク リーニ ング (業 者洗 た く)に まかせ て い る。 テ ニ ス・ トレー ニ ング,水 着 につ いては,ほ ぼ完 全 に家庭 洗 た くで行 なって い るとい うこ とだけ がわか った。. Ⅳ.要. 糸勺. 1)本 学 短 大部家政 科学生約 400人 によるスポーツウ ェアの実態 調査 と意 識 調 査 をア ンケー ト方式 で調査 しまとめた。. 2)ス ポ ー ツウ ェアの普 及率 は,ス キ ー ウ ェア44%,テ ニ ス ウ ェア55%,ス イ ミングウ ェア83%, トレー ニ ングウ ェア95%,ゴ ルフウ ェア19%で あ る。 3)各 ウ ェアの 素材 に関 す る認識 は かな り低 い,そ れ に対 して ブ ラ ン ドに対 す る認 識 は 高 く,テ ニ ス ウ ェア,ス キ ー ウ ェア の 高級 ブ ラ ン ド志向 が強 い。. 4)ス ポ ー ツウ ェア に対 す る不満 足項 目は,品 種 によって か な り異 な る。 テ ニ スウ ェア につ いては 不満項 目 が少 な い。水着 に対 しては 水 中 で のだらけ. ,. ス トレ ッチ 不足 に対 す る不満 が 多 い。 トレー ニ ンダウ ェア につ いては通気 性 ,吸 汗性 と摩 擦 によ る穴 あ き,破 れ につ いて不満 が集 中 して い る。 一 方 ス キ ー ウ ェア に対 しては,不 満項 目 が分散 して い る。. 5)ス ポ ー ツウ ェア を本 来 の 目的以 外 に使 うケ ー ス が 多 く,テ ニ ス 0ス キ ー ウ ェア につ い ては約 %が タウ ンウ ェア と して使 われ, トレー ニ ングウ ェア の40%が ホ ー ムウ ェア と して用 い られて い る。. 6)次. に求 めた い ス ポ ー ツウ ェアは,テ ニ ス ウ ェア・ ス イ ミングウェア・ ス. キ ー ウ ェア の 順 で あ る。.
(14) 夏B. スポーッウェァの意識調査と実態調査. 7)購 買先 は専門店 に集中 してお り,そ の傾向 は今後 さらに強 くな りそ うで ある。. 8)ブ ラン ド品 に対 す る差別化意識 は高 く,デ ザ ィン,品 質 に対 してその差 を認 めている。 (本 報告 の大要 は1981年 H月 12日. ,日 本繊維製品消費科学会等第 9回 繊維. ) 連合研究発表会 (大 阪科学技術 セ ンター)に おいて口頭発表 した。.
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