訪日外国人消費動向調査【トピックス分析】
訪日外国人旅行者（観光・レジャー目的）の 韓・台・香・中の 訪問地数に関する詳細分析
【分析データ】
訪日外国人消費動向調査2019年間値確報
【分析対象】
観光・レジャー目的の訪日外国人旅行者
注1）本トピックス分析の数値は2019年の調査サンプルを対象とし、訪日外客数（クルーズ客を除く）による国籍・地域別および四半期別ウェイトバック処理を実施した上で、観 光・レジャー目的の分析を行ったものである。
注2）1泊当たり訪問地数は観光・レジャー目的の訪日外国人を集計対象とし、国籍・地域別に日本での１泊当たり訪問地数を算出、国籍・地域ごとに人数ベースで３分割した数値 である。※分析結果の解釈に当たっては、1泊当たり訪問地数と各項目間の関係性を分析しており、因果関係を示すものではないことに留意が必要である。
2
【概要】 訪日外国人の訪問地数の状況（観光・レジャー目的）
韓国、台湾、香港、中国（東アジア4ヶ国・地域）の日本滞在中の平均泊数は、欧米と豪州の11.1～12.9泊に比べ3.3～5.8泊 と短いが、日本滞在中に訪問した訪問地数を平均した「平均訪問地数（以下、訪問地数）」には大きな差はみられない【
図表1】
。 つまり、東アジア4ヶ国・地域は、欧米、豪州と比べ短い日程で多くの訪問地を巡っているということがうかがえる。
訪問地数を平均泊数で割った「1泊当たり訪問地数」をみると、東アジア4ヶ国・地域は、欧米と豪州の0.3～0.4ヶ所に比べる と0.6～1.0ヶ所と多くなっている【
図表2】
。注1）「訪問地数」は、観光・レジャー目的の訪日外国人を集計対象とし、国籍・地域別に日本での滞在中に訪れたと答えた訪問地の数を合わせた数値であり、「1泊当たり訪問地数」は、「訪問地数」を「平均泊数」で割った数値である。
なお、調査票において訪問地名（都道府県名や観光地名等を記入）を複数記載することが可能であり、「訪問地数」はこの数を合わせた数値である。
注2）「東南アジア」は、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム、「欧米」は英国・フランス・ドイツ・イタリア・スペイン、米国、カナダを指す。
2.7 3.5 3.0 3.3 3.0 3.7 4.1 3.3
5.2 5.6 5.8
6.9
11.1
12.9
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0
韓国 台湾 香港 中国 東南アジア 欧米 豪州
【図表1】訪問地数と平均泊数
訪問地数 泊数（泊）
1.0
0.8
0.6 0.6
0.5
0.4
0.3
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2
韓国 台湾 香港 中国 東南アジア 欧米 豪州
【図表2】1泊当たり訪問地数
1泊当たり訪問地数
（ケ所） （ケ所）
75,164 66,774 62,422
125,586
113,729
92,452
165,456 159,500
133,787
232,328
210,699
186,487
0 50000 100000 150000 200000 250000
少ない 中間 多い 少ない 中間 多い 少ない 中間 多い 少ない 中間 多い
韓国 台湾 香港 中国
【図表4】1人当たり旅行支出
3
【概要】 訪日外国人の訪問地数の状況（観光・レジャー目的）
1泊当たり訪問地の数による傾向の違いをみるために、国籍・地域毎に1泊当たり訪問地数を人数ベースで3 等分し「1泊当たり訪問地数（３区分）」とした
【
図表 3】
。
台湾、香港、中国は、1泊当たり訪問地数が多いほど 1人当たり旅行支出がやや低い傾向にある【
図表4】
。 一方で、韓国は1泊当たり訪問地数により1人当たり 旅行支出に他の3ヶ国・地域ほどの差はみられない。国・地域 1泊当たり訪問地数
（3区分） 1泊当たり訪問地数 泊数（泊）
最小値 平均値 最大値 平均値
韓国 少ない 0.02 0.39 0.50 4.1
中間 0.53 0.85 1.00 3.0
多い 1.14 1.94 7.00 2.6
台湾 少ない 0.01 0.36 0.50 6.6
中間 0.53 0.82 1.00 4.6
多い 1.14 1.57 3.67 3.7
香港 少ない 0.03 0.28 0.40 6.1
中間 0.41 0.54 0.67 5.7
多い 0.70 1.00 3.00 4.7
中国 少ない 0.03 0.29 0.43 6.8
中間 0.44 0.59 0.75 5.5
多い 0.78 1.07 2.67 5.1
（円）
【図表3】1泊当たり訪問地数の３区分
0.39
0.85 4.1 1.94
3.0
2.6
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8 2.0 2.2
少ない 中間 多い
【図表5】1泊当たり訪問地数と平均泊数
1泊当たり訪問地数 泊数（泊）
4
【韓国】旅行内容（観光・レジャー目的）
平均泊数では、１泊当たり訪問地数が「多い」が2.6泊であり、「少ない」の4.1泊に比べ短い【
図表5】
。
同行者については、１泊当たり訪問地数が多いほど「家族・親族」の割合が高く、「自分ひとり」と「友人」の割合が低い【
図表6】
。
年代については、１泊当たり訪問地数が多いほど「20代以下」の割合が低く、「30～40代」、「50代以上」の割合が高い傾向が ある【
図表7】
。
日本への来訪回数と過去一年間の来訪回数については、1泊当たり訪問地数によって大きな違いはみられない【図表8】【図表9】。22.6%
15.9%
12.4%
13.7%
14.4%
18.6%
22.9%
32.3%
40.4%
3.5%
3.0%
2.5%
37.1%
34.0%
25.1%
0.2%
0.4%
1.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表6】同行者
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親族 職場の同僚 友人 その他
54.5%
50.8%
31.7%
33.7%
34.9%
47.1%
11.7%
14.3%
21.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表7】年代
20代以下 30～40代 50代以上
24.6%
25.0%
22.4%
50.3%
55.6%
54.3%
25.2%
19.4%
23.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表8】日本への来訪回数
1回目 2～5回目 6回目以上
25.7%
22.5%
23.3%
25.4%
19.5%
23.1%
49.0%
58.0%
53.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表9】過去一年間来訪回数
1回 2回以上 過去1年間は来訪していない
（ヶ所） （泊）
5
【韓国】旅行内容（観光・レジャー目的）
「ホテル」の利用率は１泊当たり訪問地数が「多い」では88.4％、「少ない」では70.0％と、多いほど高い傾向がある【
図表10】
。
「団体ツアー参加」の割合は、１泊当たり訪問地数が「多い」では25.2％、「少ない」では4.2％と、多いほど高い傾向がある【
図 表12】
。
旅行前の情報源を見ると、１泊当たり訪問地数が多いほど「動画サイト」の割合は低く、「その他インターネット」の割合は高い傾 向がある【
図表13】
。70.0%
6.1%
4.2%
10.5%
3.8%
9.1%
82.5%
13.8%
2.0%
9.0%
2.1%
6.4%
88.4%
13.6%
1.6%
3.8%
0.3%
6.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ホテル（洋室中心）
旅館（和室中心) 親族・知人宅 ユースホステル・ゲストハウス カプセルホテル 有償での住宅宿泊（民泊）
【図表10】利用した宿泊施設（複数回答）
少ない 中間 多い
50.0%
34.4%
14.1%
12.7%
12.9%
6.4%
8.4%
13.5%
13.3%
5.0%
51.2%
36.4%
16.0%
11.8%
9.6%
8.8%
9.5%
11.2%
13.8%
6.7%
50.6%
33.6%
20.5%
16.2%
10.3%
9.7%
8.9%
8.1%
6.7%
5.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
個人のブログ
SNS
その他インターネット
特になし
自国の親族・知人
旅行会社ホームページ
旅行ガイドブック
動画サイト
宿泊予約サイト
口コミサイト
【図表13】旅行前情報源（複数回答）
少ない 中間 多い 26.3% 22.2% 22.7%
69.6% 73.5% 72.9%
4.0% 4.3% 4.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表11】往復交通手段
FSA LCC 船舶
4.2% 12.6% 25.2%
2.8% 2.9%
5.5%
93.0% 84.5% 69.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表12】訪問地タイプ別旅行手配方法
団体ツアー参加 個人旅行パッケージ利用 個別手配
6
【韓国】訪問地（観光・レジャー目的）
8.7%
0.2%
23.4%
0.6%
3.0%
44.8%
1.8%
0.3%
21.0%
2.5%
15.2%
0.3%
11.6%
1.3%
3.5%
38.4%
1.4%
0.7%
25.7%
7.6%
13.0%
0.3%
11.1%
0.2%
1.3%
6.4%
3.4%
2.1%
46.2%
21.0%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
北海道 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 中国 四国 九州 沖縄
【図表14】地方ブロック別訪問率（複数回答）
少ない 中間 多い
九州、沖縄の訪問率は１泊当たり訪問地数が「多い」方が高く、「関東」や「近畿」の訪問率は、「少ない・中間」の方が高い傾 向がある【
図表14】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど、「関東」では、千葉県、神奈川県などへの訪問率が高い傾向にある。同様に、「近畿」では、京都 府、兵庫県、奈良県など、「九州」では福岡県、大分県などへの訪問率が高い傾向にある。「沖縄」では、国際通り、万座毛など の訪問率が高い【
図表15】
。88.5%
15.5%
12.2%
1.4%
4.1%
98.8%
34.3%
22.3%
5.2%
4.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
東京都 千葉県 神奈川県 山梨県 静岡県
「関東」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
95.6%
47.7%
8.6%
6.6%
0.9%
96.8%
84.3%
69.2%
48.4%
6.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
大阪府 京都府 兵庫県 奈良県 福岡県
「近畿」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
81.1%
28.8%
5.9%
3.0%
16.5%
98.0%
44.8%
7.8%
6.5%
6.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
福岡県 大分県 熊本県 山口県
⾧崎県
「九州」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
63.2%
17.2%
11.5%
21.8%
6.9%
68.9%
52.8%
43.5%
36.6%
36.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
那覇 美ら海水族館 国際通り 恩納 万座毛
「沖縄」を訪問した人の県内訪問地の訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
※「沖縄」は単一県で地方ブロックとなるため、沖縄県内の訪問地を対象に集計を行った。
【図表15】各地方ブロックを訪問した人の都道府県別訪問率上位５位（複数回答）
注1）訪問地には出入国空海港の所在地は含まれていない。
注2）「各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位」は、該当地方ブロックに訪問した人を対象に、訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位５位の都道府県（や観光地名）を示したものである。
注3）地方ブロックは以下の通り区分した。北海道（北海道）、東北（青森、岩手、宮城、福島、秋田、山形）、関東（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨）、北陸信越（新潟、⾧野、富山、石川）、中部（静岡、愛 知、岐阜、三重、福井）、近畿（滋賀、京都、大阪、奈良、和歌山）、中国（鳥取、島根、岡山、広島、山口）、四国（徳島、香川、愛媛、高知）、九州（福岡、佐賀、⾧崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島）、沖縄（沖縄）
7
【韓国】今回したことと満足度（観光・レジャー目的）
今回したことで「自然・景観地観光」と「温泉入浴」の割合は、1泊当たり訪問地数が多いほど高くなる【
図表16】
。
今回したことに満足した人の割合は、全般的に1泊当たり訪問地数が多いほど、やや低い傾向がある【
図表17】
。
次回したいことを回答した割合は、1泊当たり訪問地数が多いほど、全体的にやや低い傾向がある【
図表18】
。注1）「今回したこと」と「次回したいこと」は１泊当たり訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位10位を含む。
注2) 「今回したことに満足した人の割合」は、今回したことの中で満足したことにチェックをつけた人の割合を示す。
97.2%
83.1%
78.3%
45.7%
59.4%
25.7%
10.4%
16.0%
20.4%
11.4%
98.6%
82.7%
76.5%
67.3%
56.8%
38.0%
20.0%
14.5%
17.4%
8.3%
96.6%
76.8%
72.9%
70.8%
55.8%
44.8%
19.8%
19.5%
10.2%
8.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
繁華街の街歩き
自然・景観地観光
日本の酒を飲むこと
温泉入浴
旅館に宿泊
美術館・博物館・動植物園・
水族館
テーマパーク
日本の歴史・伝統文化体験
【図表16】今回したこと（複数回答）
少ない 中間 多い
51.9%
56.0%
23.9%
37.6%
19.1%
30.6%
15.8%
18.8%
22.5%
11.2%
57.1%
52.0%
26.7%
30.7%
19.6%
23.9%
12.5%
16.2%
21.3%
8.5%
53.7%
41.5%
28.0%
23.8%
21.4%
17.1%
12.2%
11.3%
10.2%
9.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
温泉入浴
日本食を食べること
自然・景観地観光
ショッピング
旅館に宿泊
日本の酒を飲むこと
日本の日常生活体験
繁華街の街歩き
テーマパーク
日本の歴史・伝統文化体験
【図表18】次回したいこと（複数回答）
少ない 中間 多い
93.8%
91.9%
89.6%
95.5%
91.3%
95.0%
86.7%
86.0%
98.8%
72.3%
93.6%
88.0%
89.5%
93.0%
86.3%
96.2%
81.8%
86.7%
95.5%
84.3%
91.6%
84.7%
84.6%
90.9%
85.2%
94.8%
88.7%
76.3%
88.8%
69.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
繁華街の街歩き
自然・景観地観光
日本の酒を飲むこと
温泉入浴
旅館に宿泊
美術館・博物館・動植物園・
水族館
テーマパーク
日本の歴史・伝統文化体験
【図表17】今回したことに満足した人の割合
少ない 中間 多い
24,290 21,461 18,964 21,802
17,630
16,112 6,909
6,948
6,128 3,834
4,081
2,995 18,324
16,634
18,180 5
20
42 75,164
66,774
62,422
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
少ない 中間 多い
【図表19】1人当たり旅行支出
宿泊費 飲食費
交通費 娯楽等サービス費
買物代 その他
8
【韓国】消費動向（観光・レジャー目的）
１人当たり訪問地数が多いほど、1人当たり旅行支出が減少する傾向があり、「多い」は6.2万円と「少ない」の7.5万円に比べ て約1.3万円程度低い。項目別には１人当たり訪問地数が多いほど「宿泊費」と「飲食費」の支出が低くなる【
図表19】
。
買物代では、 １人当たり訪問地数が多いほど「医薬品」の購入率と購入者単価が高くなる。また「衣類」の購入率と購入者単価 が低くなる【
図表20】
。
娯楽等サービス費では、 １人当たり訪問地数が多いほど「美術館・博物館・動植物園・水族館」の購入率は高くなる一方、購入 者単価は低くなる。また「テーマパーク」の購入率と購入者単価が低くなる【
図表21】
。注1）「1人当たり旅行支出」はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分を含む。
注2） 購入者単価は、ある商品（又はサービス）を購入した人を分母として算出される、その商品（又はサービス）を購入する際に支払った支出金額の平均値である。購入率は、ある商品やサービスを購入した人の割合である。
注3）現地ツアー・観光ガイド、温泉・温浴施設・エステリラクゼーションの数値は、サンプル数が少ないため参考値である。
（円）
【図表20】 買物代の購入率と購入者単価
【図表21】 娯楽等サービス費の購入率と購入者単価
6.8 6.4 7.1 23.8%
29.3% 30.4%
0%
10%
20%
30%
40%
6.0 6.2 6.4 6.6 6.8 7.0 7.2
少ない 中間 多い 化粧品・香水
購入者単価 購入率
（千円） （千円）
5.3 5.5 6.1 32.6%
40.2%
48.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
4.5 5.0 5.5 6.0 6.5
少ない 中間 多い 医薬品
購入者単価 購入率
（千円）
12.9 11.0 9.1 27.7%
22.4% 21.6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0.0 5.0 10.0 15.0
少ない 中間 多い 衣類
購入者単価 購入率
10.7 10.1 12.4 9.7%
10.1%
11.6%
9%
9%
10%
10%
11%
11%
12%
12%
0.0 5.0 10.0 15.0
少ない 中間 多い 靴・かばん・革製品
購入者単価 購入率
（千円）
2.3 2.9 2.2 2.7%
6.7%
9.4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0
少ない 中間 多い
【参考値】現地ツアー・観光 ガイド
購入者単価 購入率
（千円）
（千円） （千円）
8.0 6.2 2.6 18.3%17.4%
8.1%
0%
5%
10%
15%
20%
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0
少ない 中間 多い テーマパーク
購入者単価 購入率
1.4 1.1 0.8
9.4%
12.2% 13.2%
0%
5%
10%
15%
0.0 0.5 1.0 1.5
少ない 中間 多い 美術館・博物館・
動植物園・水族館
購入者単価 購入率
1.4 0.7 0.4
8.4% 8.4%
7.2%
7%
7%
8%
8%
9%
9%
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0
少ない 中間 多い
【参考値】温泉・温浴施設・
エステ・リラクゼーション
購入者単価 購入率
（千円）
（千円） （千円）
9
【台湾】旅行内容（観光・レジャー目的）
0.36
0.82 6.6 1.57
4.6
3.7
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8
少ない 中間 多い
【図表22】1泊当たり訪問地数と平均泊数
1泊当たり訪問地数 泊数（泊）
16.8%
9.0%
5.3%
13.2%
13.2%
14.7%
44.3%
50.8%
55.5%
2.6%
4.1%
4.7%
22.0%
21.9%
18.7%
1.1%
1.1%
1.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表23】同行者
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親族 職場の同僚 友人 その他
31.6%
26.5%
26.4%
56.9%
53.5%
59.8%
11.5%
20.0%
13.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表24】年代
20代以下 30～40代 50代以上
13.4%
13.7%
18.0%
45.7%
49.7%
52.8%
40.9%
36.6%
29.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表25】日本への来訪回数
1回目 2～5回目 6回目以上
平均泊数では、1泊当たり訪問地数が「多い」が3.7泊であり、「少ない」の6.6泊に比べ短い【
図表22】
。
同行者では、1泊当たり訪問地数が多いほど「家族・親族」の割合が高く、「自分ひとり」の割合は低い【
図表23】
。
日本への来訪回数では、「1回目」の割合は 1泊当たり訪問地数が「多い」が18.0%と、「少ない」の13.4%と比べて、やや高い。過去一年間の来訪回数では、「過去一年間は来訪していない」の割合が1泊当たり訪問地数が多いほど高くなる
【
図表25】【
図表26】
。26.9%
28.6%
23.9%
28.4%
23.2%
16.7%
44.7%
48.1%
59.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表26】過去一年間の来訪回数
1回 2回以上 過去1年間は来訪していない
（ヶ所） （泊）
10
【台湾】旅行内容（観光・レジャー目的）
79.1%
14.5%
5.7%
4.8%
2.0%
9.2%
89.6%
30.8%
0.9%
3.3%
0.7%
9.2%
88.7%
23.7%
0.2%
1.1%
0.3%
10.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ホテル（洋室中心）
旅館（和室中心) 親族・知人宅 ユースホステル・ゲストハウス カプセルホテル 有償での住宅宿泊（民泊）
【図表27】利用した宿泊施設（複数回答）
少ない 中間 多い
63.5% 60.4%
48.6%
36.5% 39.6%
51.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表28】往復交通手段
FSA LCC
10.9%
36.6% 35.9%
13.3%
8.4% 5.6%
75.8%
55.0% 58.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表29】訪問地タイプ別旅行手配方法
団体ツアー参加 個人旅行パッケージ利用 個別手配
39.0%
19.0%
17.7%
14.5%
19.3%
6.6%
18.3%
14.7%
10.1%
14.2%
35.2%
21.6%
20.8%
14.2%
21.2%
12.3%
13.8%
14.7%
11.5%
13.3%
32.2%
28.2%
19.7%
17.0%
16.6%
14.9%
11.0%
10.9%
10.5%
10.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
個人のブログ
SNS
自国の親族・知人
テレビ番組
旅行会社ホームページ
旅行会社パンフレット
動画サイト
旅行専門誌
口コミサイト
旅行ガイドブック
【図表30】旅行前情報源（複数回答）
少ない 中間 多い
「ホテル」の利用率は1泊当たり訪問地数が「多い」では88.7％と「少ない」の79.1％と比べて高い【
図表27】
。
1泊当たり訪問地数が「多い」では「LCC」の割合が比較的高い【
図表28】
。
「団体ツアー参加」の割合は1泊当たり訪問地数が「多い」では35.9％と、「少ない」の10.9％と比べて高い【
図表29】
。
旅行前の情報源を見ると1泊当たり訪問地数が「多い」ほど「個人のブログ」の割合は低く、「SNS」の割合は高い傾向がある【
図表 30】
。11
【台湾】訪問地（観光・レジャー目的）
90.4%
29.2%
14.4%
16.0%
12.6%
95.4%
53.5%
27.8%
25.3%
16.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
東京都 千葉県 神奈川県 山梨県
⾧野県
「関東」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
34.2%
35.1%
25.0%
30.8%
63.3%
85.3%
77.4%
67.0%
60.3%
59.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
石川県 岐阜県 富山県 愛知県
⾧野県
「北陸信越」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
90.1%
66.6%
28.2%
5.4%
32.7%
85.2%
70.0%
48.2%
42.9%
37.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
大阪府 京都府 兵庫県 滋賀県 奈良県
「近畿」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
73.0%
34.8%
27.0%
14.9%
17.7%
72.8%
65.8%
57.9%
48.2%
32.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
那覇 国際通り 美ら海水族館 アメリカンビレッジ 沖縄本島
「沖縄」を訪問した人の県内訪問地の訪問率 上位５位
少ない・中間 多い 10.9%
2.7%
42.7%
12.4%
5.9%
33.1%
1.2%
0.5%
5.8%
2.8%
13.6%
5.2%
25.4%
16.3%
12.6%
29.5%
3.7%
2.5%
11.3%
12.6%
6.8%
2.3%
8.2%
11.9%
11.2%
11.7%
3.7%
1.8%
6.6%
58.4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【図表31】地方ブロック別訪問率（複数回答）
少ない 中間 多い
「沖縄」の訪問率は1泊当たり訪問地数が「多い」方が高く、関東地方や近畿地方の訪問率は「少ない・中間」の方が高い傾向 がある【
図表31】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど、「関東」では、千葉県、神奈川県、山梨県などへの訪問率が高い傾向にある。同様に「近畿」では、兵庫県、滋賀県など、「北陸信越」では、石川県、岐阜県、富山県、愛知県への訪問率が高い傾向にある。「沖縄」では、
アメリカンビレッジなどで1泊当たり訪問地数が「多い」の訪問率が高い
【
図表32】
。【図表32】各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位（複数回答）
※「沖縄」は単一県で地方ブロックとなるため、沖縄県内の訪問地を対象に集計を行った。
注1）訪問地には出入国空海港の所在地は含まれていない。
注2）「各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位」は、該当地方ブロックに訪問した人を対象に、訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位５位の都道府県（や観光地名）を示したものである。
注3）地方ブロックは以下の通り区分した。北海道（北海道）、東北（青森、岩手、宮城、福島、秋田、山形）、関東（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨）、北陸信越（新潟、⾧野、富山、石川）、中部（静岡、愛 知、岐阜、三重、福井）、近畿（滋賀、京都、大阪、奈良、和歌山）、中国（鳥取、島根、岡山、広島、山口）、四国（徳島、香川、愛媛、高知）、九州（福岡、佐賀、⾧崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島）、沖縄（沖縄）
12
【台湾】今回したことと満足度（観光・レジャー目的）
今回したことで「自然・景観地観光」「繫華街の街歩き」「美術館・博物館・動植物園・水族館」などの割合は、1泊当たり 訪問地数が多いほど高くなる【
図表33】
。
今回したことに満足した人の割合は、全般的に1泊当たり訪問地数が多いほどやや低い傾向がある【
図表34】
。
次回したいことで「ショッピング」「繫華街の街歩き」「テーマパーク」の割合は1泊当たり訪問地数が多いほどやや高い【
図 表35】
。59.1%
47.7%
49.2%
48.4%
29.2%
32.4%
22.1%
25.3%
25.5%
23.2%
57.0%
49.8%
52.7%
53.5%
33.2%
31.9%
24.6%
29.8%
26.2%
22.8%
57.2%
50.0%
47.8%
46.7%
35.1%
29.9%
25.7%
22.6%
21.7%
20.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
温泉入浴
繁華街の街歩き
四季の体感
テーマパーク
旅館に宿泊
日本の日常生活体験
スキー・スノーボード
【図表35】次回したいこと（複数回答）
少ない 中間 多い
注1）「今回したこと」と「次回したいこと」は１泊当たり訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位10位を含む。
注2) 「今回したことに満足した人の割合」は、今回したことの中で満足したことにチェックをつけた人の割合を示す。
96.0%
88.9%
69.5%
79.0%
29.0%
28.7%
30.3%
29.3%
23.8%
25.5%
96.9%
89.4%
83.2%
83.1%
28.9%
45.6%
33.0%
40.0%
21.4%
26.5%
97.8%
92.8%
87.0%
84.8%
57.7%
29.6%
28.1%
26.5%
21.4%
19.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
美術館・博物館・動植物園・
水族館
温泉入浴
日本の酒を飲むこと
旅館に宿泊
テーマパーク
日本の歴史・伝統文化体験
【図表33】今回したこと（複数回答）
少ない 中間 多い
93.1%
91.6%
94.5%
91.2%
90.7%
93.9%
91.6%
90.1%
92.8%
93.7%
91.3%
87.4%
91.6%
89.0%
87.2%
91.3%
88.1%
82.7%
93.2%
92.3%
87.9%
87.8%
92.6%
85.5%
90.1%
94.0%
85.5%
82.6%
84.4%
92.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
美術館・博物館・動植物園・
水族館
温泉入浴
日本の酒を飲むこと
旅館に宿泊
テーマパーク
日本の歴史・伝統文化体験
【図表34】今回したことに満足した人の割合
少ない 中間 多い
36,232 32,000
23,468 28,969
25,399
19,428 13,011
14,160
11,383 4,625
4,030
3,342 42,748
38,124
34,703 0
15
128 125,586
113,729
92,452
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000
少ない 中間 多い
【図表36】1人当たり旅行支出
宿泊費 飲食費
交通費 娯楽等サービス費
買物代 その他
13
【台湾】消費動向（観光・レジャー目的）
１人当たり訪問地数が多いほど、1人当たり旅行支出が減少する傾向があり、「多い」は約9.2万円と「少ない」の約12.6万円に 比べて約3.4万円低い【
図表36】
。
買物代では、１人当たり訪問地数が多いほど「医薬品」の購入率は高くなる一方、購入者単価は低くなる。また「衣類」の購入 率と購入者単価が低くなる【
図表37】
。（円）
【図表37】 買物代の購入率と購入者単価
【図表38】 娯楽等サービス費の購入率と購入者単価
15.2 12.6 9.9 23.8%
29.3% 30.4%
0%
10%
20%
30%
40%
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0
少ない 中間 多い 化粧品・香水
購入者単価 購入率
（千円）
14.4 12.7 9.9 53.7% 59.6%
66.9%
0%
20%
40%
60%
80%
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0
少ない 中間 多い 医薬品
購入者単価 購入率
（千円）
13.8 12.0 9.9 46.4%
39.8%
34.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0.0 5.0 10.0 15.0
少ない 中間 多い 衣類
購入者単価 購入率
（千円）
19.9 12.8 14.6 24.1%
21.0%
21.9%
19%
20%
21%
22%
23%
24%
25%
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
少ない 中間 多い 靴・かばん・革製品
購入者単価 購入率
（千円）
2.0 1.2 1.4 4.3%
3.3%
8.6%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5
少ない 中間 多い
【参考値】現地ツアー・観光 ガイド
購入者単価 購入率
（千円）
4.7 2.9 1.9 18.8%
11.3% 11.7%
0%
5%
10%
15%
20%
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0
少ない 中間 多い テーマパーク
購入者単価 購入率
1.7 1.5 1.6
23.1% 23.0%
35.6%
0%
10%
20%
30%
40%
1.4 1.5 1.5 1.6 1.6 1.7 1.7 1.8
少ない 中間 多い 美術館・博物館・
動植物園・水族館
購入者単価 購入率
0.8 0.2 0.1
3.2%
2.4%
0.7%
0%
1%
2%
3%
4%
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0
少ない 中間 多い
【参考値】温泉・温浴施設・
エステ・リラクゼーション
購入者単価 購入率
（千円）
（千円） （千円）
注1）「1人当たり旅行支出」はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分を含む。
注2） 購入者単価は、ある商品（又はサービス）を購入した人を分母として算出される、その商品（又はサービス）を購入する際に支払った支出金額の平均値である。購入率は、ある商品やサービスを購入した人の割合である。
注3）現地ツアー・観光ガイド、温泉・温浴施設・エステリラクゼーションの数値は、サンプル数が少ないため参考値である。
14
【香港】旅行内容（観光・レジャー目的）
0.28 0.54 1.00
6.1 5.7
4.7
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2
少ない 中間 多い
【図表39】1泊当たり訪問地数と平均泊数
1泊当たり訪問地数 泊数（泊）
27.9%
31.5%
27.1%
32.9%
30.7%
27.9%
39.2%
37.8%
45.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表43】過去一年の間来訪回数
1回 2回以上 過去1年間は来訪していない 14.1%
9.1%
8.9%
25.0%
23.0%
21.8%
39.2%
45.3%
49.0%
1.4%
1.1%
0.6%
19.7%
20.9%
18.4%
0.5%
0.7%
1.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表40】同行者
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親族 職場の同僚 友人 その他
27.7%
27.9%
25.5%
51.5%
51.6%
51.5%
20.8%
20.5%
22.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表41】年代
20代以下 30～40代 50代以上
11.9%
11.2%
13.8%
39.2%
40.3%
43.8%
48.9%
48.5%
42.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表42】日本への来訪回数
1回目 2～5回目 6回目以上
平均泊数では、1泊当たり訪問地数が「多い」が4.7泊で、「少ない」の6.1泊に比べ短い【
図表39】
。
同行者では、1泊当たり訪問地数が多いほど「家族・親族」の割合が高くなる【
図表40】
。
日本への来訪回数で「1回目」の割合は、 1泊当たり訪問地数が「多い」が13.8%であり、「少ない」の11.9%と比べてやや高 い【
図表42】
。（ヶ所） （泊）
15
【香港】旅行内容（観光・レジャー目的）
87.8%
12.8%
1.8%
2.0%
0.7%
7.8%
91.5%
27.3%
0.4%
1.5%
0.6%
6.9%
92.1%
29.6%
0.7%
1.3%
0.5%
6.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ホテル（洋室中心）
旅館（和室中心) 親族・知人宅 ユースホステル・ゲストハウス カプセルホテル 有償での住宅宿泊（民泊）
【図表44】利用した宿泊施設（複数回答）
少ない 中間 多い
26.1%
22.3%
22.1%
15.9%
18.2%
17.7%
16.9%
16.2%
16.5%
13.0%
33.2%
26.0%
22.4%
16.4%
20.7%
23.7%
15.3%
15.0%
14.0%
15.7%
29.5%
25.7%
18.4%
18.2%
17.6%
17.6%
15.1%
14.9%
13.9%
12.7%
0% 10% 20% 30% 40%
個人のブログ
SNS
日本政府観光局ホームページ
旅行会社ホームページ
動画サイト
旅行専門誌
テレビ番組
口コミサイト
自国の親族・知人
地方観光協会ホームページ
【図表47】旅行前情報源（複数回答）
少ない 中間 多い
64.2% 61.1% 69.0%
35.8% 38.9% 31.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表45】往復交通手段
FSA LCC
3.7% 6.4% 19.8%
10.6% 16.0%
11.7%
85.7% 77.5% 68.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表46】訪問地タイプ別旅行手配方法
団体ツアー参加 個人旅行パッケージ利用 個別手配
「ホテル」と「旅館」の利用率は1泊当たり訪問地数が多いほど高くなる【
図表44】
。
1泊当たり訪問地数が「多い」は「FSA」の割合が比較的高い【
図表45】
。
「団体ツアー参加」の割合は1泊当たり訪問地数が「多い」では19.8％と、「少ない」の3.7％と比べて高く、 1泊当たり訪問地数が 多いほど高い傾向がある【
図表46】
。16
【香港】訪問地（観光・レジャー目的）
8.9%
1.2%
41.3%
3.3%
7.5%
38.1%
1.2%
1.1%
11.5%
1.6%
10.4%
1.1%
26.5%
8.1%
11.9%
37.6%
2.4%
2.3%
17.3%
3.9%
6.7%
1.9%
19.8%
8.7%
14.4%
23.1%
5.9%
5.4%
18.8%
24.4%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【図表48】地方ブロック別訪問率（複数回答）
少ない 中間 多い
93.7%
12.7%
10.3%
13.3%
5.7%
88.1%
25.5%
25.4%
24.1%
9.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
東京都 山梨県 千葉県 神奈川県 大阪府
「関東」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
75.7%
34.6%
7.6%
15.5%
20.9%
72.7%
70.4%
27.1%
26.9%
26.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
愛知県 岐阜県 富山県 石川県 大阪府
「中部」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
92.2%
52.3%
16.4%
16.9%
1.4%
84.1%
58.2%
39.5%
31.5%
15.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
大阪府 京都府 奈良県 兵庫県 岐阜県
「近畿」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
76.4%
33.6%
25.6%
28.9%
16.0%
77.9%
52.3%
43.6%
29.1%
25.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
福岡県 大分県 熊本県 鹿児島県 宮崎県
「九州」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
「中部」、「九州」、「沖縄」などの訪問率は1泊当たり訪問地数が「多い」方が高く、「関東」や「近畿」の訪問率は「少ない・中間」の方が高い傾向がある
【
図表48】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど、「関東」では、山梨県、千葉県、神奈川県、大阪府、「中部」では、岐阜県、富山県、石川県、大 阪府、「近畿」では、京都府、奈良県、兵庫県、岐阜県など、「九州」では大分県、熊本県などへの訪問率が高い傾向がある【
図表 49】
。【図表49】各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位（複数回答）
注1）訪問地には出入国空海港の所在地は含まれていない。
注2）「各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位」は、該当地方ブロックに訪問した人を対象に、訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位５位の都道府県（や観光地名）を示したものである。
注3）地方ブロックは以下の通り区分した。北海道（北海道）、東北（青森、岩手、宮城、福島、秋田、山形）、関東（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨）、北陸信越（新潟、⾧野、富山、石川）、中部（静岡、愛 知、岐阜、三重、福井）、近畿（滋賀、京都、大阪、奈良、和歌山）、中国（鳥取、島根、岡山、広島、山口）、四国（徳島、香川、愛媛、高知）、九州（福岡、佐賀、⾧崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島）、沖縄（沖縄）
17
【香港】今回したことと満足度（観光・レジャー目的）
今回したことで「自然・景観地観光」「温泉入浴」「美術館・博物館・動植物園・水族館」の割合は、1泊当たり訪問地数が多いほ ど高くなる【
図表50】
。
今回したことに満足した人の割合は、「ショッピング」「繫華街の街歩き」などで1泊当たり訪問地数が多いほどやや低い【
図表51】
。
次回したいことで「日本食を食べること」「ショッピング」などの割合は、1泊当たり訪問地数が多いほど低い傾向がある【
図表52】
。68.7%
49.6%
48.8%
56.9%
26.9%
30.2%
23.8%
21.5%
21.0%
16.4%
67.5%
55.9%
49.3%
50.6%
35.2%
25.4%
30.1%
21.8%
20.9%
19.9%
60.4%
55.9%
52.3%
49.0%
32.0%
27.9%
27.6%
24.4%
22.7%
19.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
温泉入浴
自然・景観地観光
ショッピング
四季の体感
繁華街の街歩き
旅館に宿泊
テーマパーク
スキー・スノーボード
日本の歴史・伝統文化体験
【図表52】次回したいこと（複数回答）
少ない 中間 多い
注1）「今回したこと」と「次回したいこと」は１泊当たり訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位10位を含む。
注2) 「今回したことに満足した人の割合」は、今回したことの中で満足したことにチェックをつけた人の割合を示す。
97.7%
89.8%
66.3%
77.6%
32.2%
26.2%
23.8%
30.6%
19.6%
15.4%
97.9%
89.6%
77.5%
78.2%
44.5%
30.3%
37.5%
30.5%
19.7%
17.9%
97.6%
90.8%
85.2%
80.7%
45.3%
37.9%
33.5%
31.2%
19.4%
16.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
温泉入浴
美術館・博物館・動植物園・
水族館
旅館に宿泊
日本の酒を飲むこと
日本の歴史・伝統文化体験
四季の体感
【図表50】今回したこと（複数回答）
少ない 中間 多い
97.0%
93.9%
93.4%
92.9%
95.0%
91.6%
94.4%
94.0%
95.0%
91.2%
96.8%
93.3%
95.1%
92.1%
92.8%
95.2%
92.9%
93.6%
96.8%
89.0%
96.1%
90.4%
95.0%
90.5%
96.0%
91.7%
91.2%
91.9%
87.1%
95.4%
80% 85% 90% 95% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
温泉入浴
美術館・博物館・動植物園・
水族館
旅館に宿泊
日本の酒を飲むこと
日本の歴史・伝統文化体験
四季の体感
【図表51】今回したことに満足した人の割合
少ない 中間 多い
49,505 47,532
39,162 40,774 37,689
30,706 15,174
17,349
16,682 5,100 4,001
3,714 54,892
52,667
43,523 11
263
0 165,456
159,500
133,787
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000
少ない 中間 多い
【図表53】1人当たり旅行支出
宿泊費 飲食費
交通費 娯楽等サービス費
買物代 その他
18
【香港】消費動向（観光・レジャー目的）
１人当たり訪問地数が多いほど、1人当たり旅行支出が減少する傾向があり、「多い」は約13.4万円と「少ない」の約16.5万円 に比べて約3.1万円低い【
図表53】
。
買物代では、１人当たり訪問地数が多いほど「靴・かばん・革製品」の購入率と購入者単価が低くなる【
図表54】
。
娯楽等サービス費では、 １人当たり訪問地数が多いほど「美術館・博物館・動植物園・水族館」の購入率は高くなる一方、購入 者単価はやや低い。また「テーマパーク」の購入率と購入者単価が低くなる【
図表55】
。（円）
【図表
54
】買物代の購入率と購入者単価【図表
55
】娯楽等サービス費の購入率と購入者単価16.3 18.7 15.8 44.6%
48.2%
49.9%
40%
42%
44%
46%
48%
50%
52%
14.0 15.0 16.0 17.0 18.0 19.0
少ない 中間 多い 化粧品・香水
購入者単価 購入率
（千円）
11.0 9.2 9.2 39.9% 43.0%
50.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0
少ない 中間 多い 医薬品
購入者単価 購入率
（千円）
1.9 2.1 3.1
56.6%
54.4%
48.3%
40%
45%
50%
55%
60%
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0
少ない 中間 多い 衣類
購入者単価 購入率
（千円）
26.9 24.5 16.9 35.6%
34.3%
30.3%
26%
28%
30%
32%
34%
36%
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0
少ない 中間 多い 靴・かばん・革製品
購入者単価 購入率
（千円）
3.2 2.0 2.8
4.6% 5.0%
6.4%
0%
2%
4%
6%
8%
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0
少ない 中間 多い
【参考値】現地ツアー・観光 ガイド
購入者単価 購入率
（千円）
5.9 4.1 2.3 17.1%
12.8%
9.4%
0%
5%
10%
15%
20%
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0
少ない 中間 多い テーマパーク
購入者単価 購入率
2.3 2.0 1.8
21.0%
27.9% 31.5%
0%
10%
20%
30%
40%
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5
少ない 中間 多い 美術館・博物館・
動植物園・水族館
購入者単価 購入率
2.2 1.3 0.6
6.6% 6.5%
4.4%
0%
2%
4%
6%
8%
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5
少ない 中間 多い
【参考値】温泉・温浴施設・
エステ・リラクゼーション
購入者単価 購入率
（千円） （千円）
（千円）
注1）「1人当たり旅行支出」はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分を含む。
注2） 購入者単価は、ある商品（又はサービス）を購入した人を分母として算出される、その商品（又はサービス）を購入する際に支払った支出金額の平均値である。購入率は、ある商品やサービスを購入した人の割合である。
注3）現地ツアー・観光ガイド、温泉・温浴施設・エステリラクゼーションの数値は、サンプル数が少ないため参考値である。
19
【中国】旅行内容（観光・レジャー目的）
0.29 0.59 1.07
6.8
5.5 5.1
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2
少ない 中間 多い
【図表56】1泊当たり訪問地数と平均泊数
1泊当たり訪問地数 泊数（泊） 39.1%
53.8%
71.6%
43.6%
36.4%
22.1%
17.3%
9.7%
6.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表59】日本への来訪回数
1回目 2～5回目 6回目以上
17.3%
14.5%
9.2%
23.7%
11.6%
6.3%
59.0%
74.0%
84.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表60】過去一年間の来訪回数
1回 2回以上 過去1年間は来訪していない 18.2%
9.8%
7.3%
17.1%
16.3%
15.0%
30.3%
39.0%
46.0%
3.3%
6.0%
7.6%
30.1%
27.8%
22.9%
1.0%
1.2%
1.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表57】同行者
自分ひとり 夫婦・パートナー 家族・親族 職場の同僚 友人 その他
41.6%
36.5%
31.7%
54.0%
57.1%
53.8%
4.4%
6.4%
14.5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
少ない 中間 多い
【図表58】年代
20代以下 30～40代 50代以上
平均泊数では、1泊当たり訪問地数が「多い」が5.1泊で、「少ない」の6.8泊に比べ短い【
図表56】
。
同行者では、1泊当たり訪問地数が多いほど「家族・親族」の割合が高くなる【
図表57】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど「20代以下」の割合が低く、「50代以上」の割合が高い【
図表58】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど、日本への来訪回数では「1回目」の割合は高く、過去一年間の来訪回数では「過去一年間は来訪 していない」の割合は高くなる【
図表59】【
図表60】
。（ヶ所） （泊）
20
【中国】旅行内容（観光・レジャー目的）
76.9%
9.5%
6.1%
0.9%
0.7%
19.6%
88.3%
22.3%
1.8%
0.6%
0.1%
12.6%
96.7%
46.4%
0.4%
0.2%
0.1%
4.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ホテル（洋室中心）
旅館（和室中心) 親族・知人宅 ユースホステル・ゲストハウス カプセルホテル 有償での住宅宿泊（民泊）
【図表61】利用した宿泊施設（複数回答）
少ない 中間 多い
20.3%
35.6%
15.7%
5.0%
14.5%
10.4%
16.6%
13.4%
5.7%
6.3%
20.3%
30.2%
21.8%
7.5%
17.6%
11.5%
15.4%
12.1%
8.1%
5.9%
27.9%
24.6%
23.0%
18.2%
17.2%
10.1%
9.4%
8.7%
8.2%
6.7%
0% 10% 20% 30% 40%
自国の親族・知人
SNS
旅行会社ホームページ
旅行会社パンフレット
特になし
旅行ガイドブック
口コミサイト
個人のブログ
その他インターネット
テレビ番組
【図表64】旅行前情報源（複数回答）
少ない 中間 多い
93.2% 92.8%
95.0%
6.8% 7.2%
5.0%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
少ない 中間 多い
【図表62】往復交通手段
FSA LCC
4.7%
21.6%
72.3%
7.5%
10.2%
4.1%
87.8%
68.3%
23.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
少ない 中間 多い
【図表63】訪問地タイプ別旅行手配方法
団体ツアー参加 個人旅行パッケージ利用 個別手配
「ホテル」と「旅館」の利用率は１泊当たり訪問地数が多いほど高くなる【
図表61】
。
「団体ツアー参加」の割合は１泊当たり訪問地数が「多い」では72.3％と、「少ない」の4.7％と大きな差があり、１泊当たり訪問 地数が多いほど高い傾向がある【
図表63】
。
旅行前の情報源を見ると「旅行会社ホームページ」「旅行会社パンフレット」などの割合は、１泊当たり訪問地数が多いほど高い 傾向がある【
図表64】
。21
【中国】訪問地（観光・レジャー目的）
8.7%
1.1%
46.4%
1.6%
8.7%
56.8%
0.6%
0.5%
2.8%
1.2%
10.0%
0.7%
39.4%
2.2%
17.5%
68.7%
0.6%
0.9%
3.5%
3.1%
5.2%
0.4%
73.2%
3.0%
57.7%
77.5%
0.6%
1.7%
2.4%
9.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
四国
九州
沖縄
【図表65】地方ブロック別訪問率（複数回答）
少ない 中間 多い
88.5%
15.5%
12.2%
1.4%
4.1%
98.8%
34.3%
22.3%
5.2%
4.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
東京都 千葉県 神奈川県 山梨県 静岡県
「関東」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
44.1%
51.3%
35.9%
68.3%
29.1%
93.5%
85.0%
75.5%
67.7%
52.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
大阪府 東京都 京都府 愛知県 静岡県
「中部」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
94.3%
29.5%
63.7%
33.5%
7.0%
96.1%
81.5%
77.8%
52.9%
48.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
大阪府 東京都 京都府 奈良県 愛知県
「近畿」を訪問した人の都道府県別訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
63.3%
21.5%
31.6%
7.6%
11.4%
66.9%
66.3%
59.0%
50.0%
40.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
那覇 美ら海水族館 国際通り 万座毛 アメリカンビレッジ
「沖縄」を訪問した人の県内訪問地の訪問率 上位５位
少ない・中間 多い
「中部」、「近畿」、「沖縄」の訪問率は１泊当たり訪問地数が多いほど高い傾向がある【
図表65】
。
1泊当たり訪問地数が多いほど、「関東」では、千葉県、神奈川県など、「中部」では、大阪府、東京都、京都府、静岡県、「近 畿」では、東京都、奈良県、愛知県などへの訪問率が高い傾向がある【
図表66】
。【図表66】 各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位（複数回答）
※「沖縄」は単一県で地方ブロックとなるため、沖縄県内の訪問地を対象に集計を行った。
注1）訪問地には出入国空海港の所在地は含まれていない。
注2）「各地方ブロック内を訪問した人の都道府県別訪問率上位５位」は、該当地方ブロックに訪問した人を対象に、訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位５位の都道府県（や観光地名）を示したものである。
注3）地方ブロックは以下の通り区分した。北海道（北海道）、東北（青森、岩手、宮城、福島、秋田、山形）、関東（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨）、北陸信越（新潟、⾧野、富山、石川）、中部（静岡、愛 知、岐阜、三重、福井）、近畿（滋賀、京都、大阪、奈良、和歌山）、中国（鳥取、島根、岡山、広島、山口）、四国（徳島、香川、愛媛、高知）、九州（福岡、佐賀、⾧崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島）、沖縄（沖縄）
22
【中国】今回したことと満足度（観光・レジャー目的）
今回したことの中で「自然・景観地観光」「温泉入浴」「日本の歴史・伝統文化体験」の割合は、1泊当たり訪問地数が多いほど 高くなる【
図表67】
。
今回したことに満足した人の割合は、全般的に1泊当たり訪問地数が多いほど低い傾向がある【
図表68】
。注1）「今回したこと」と「次回したいこと」は１泊当たり訪問地数が「多い」の選択率を基準として上位10位を含む。
注2) 「今回したことに満足した人の割合」は、今回したことの中で満足したことにチェックをつけた人の割合を示す。
52.3%
49.9%
41.1%
51.4%
31.0%
24.7%
23.1%
23.0%
22.8%
20.6%
48.0%
47.1%
47.3%
52.7%
28.6%
27.1%
25.8%
23.9%
25.2%
23.8%
49.2%
48.3%
47.2%
44.8%
26.8%
26.0%
25.5%
24.8%
24.7%
22.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
温泉入浴
繁華街の街歩き
旅館に宿泊
テーマパーク
四季の体感
日本の歴史・伝統文化体験
スキー・スノーボード
【図表69】次回したいこと（複数回答）
少ない 中間 多い
93.3%
94.6%
93.8%
93.4%
95.1%
91.6%
93.1%
89.5%
96.1%
96.2%
91.3%
94.9%
96.2%
93.4%
93.8%
89.5%
96.3%
89.7%
97.9%
96.8%
87.3%
93.7%
94.3%
91.6%
93.1%
88.0%
93.9%
89.2%
93.5%
91.4%
80% 85% 90% 95% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
温泉入浴
旅館に宿泊
日本の歴史・伝統文化体験
日本の酒を飲むこと
テーマパーク
美術館・博物館・動植物園・
水族館
【図表68】今回したことに満足した人の割合
少ない 中間 多い
94.6%
93.5%
67.4%
82.0%
25.4%
32.2%
18.7%
26.4%
29.1%
27.2%
95.3%
92.6%
81.0%
85.5%
34.0%
39.1%
29.7%
28.8%
37.1%
28.5%
94.2%
92.0%
87.4%
86.2%
65.5%
55.4%
36.5%
30.5%
23.8%
23.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
日本食を食べること
ショッピング
自然・景観地観光
繁華街の街歩き
温泉入浴
旅館に宿泊
日本の歴史・伝統文化体験
日本の酒を飲むこと
テーマパーク
美術館・博物館・動植物園・
水族館
【図表67】今回したこと（複数回答）
少ない 中間 多い
