九州大学

地域ブランド構築のための地域イメージの構造に関 する研究 : 熊本県阿蘇郡小国町をケーススタディと して

田村, 良一

九州大学

森田, 昌嗣

九州大学

http://hdl.handle.net/2324/4776880

出版情報：デザイン学研究. 53 (4), pp.13-22, 2006-11-30. 日本デザイン学会 バージョン：

権利関係：(c) 2006 日本デザイン学会

研 究論 文 ． 論 文 ORIGINAL



ARTICLES

Received



October



O7

_，

2005

_；

April



O2

_，

2006

地 域 ブ ラ ^ン ド 構築 ^{の た め の 地} 域 イ ^{メ ー} ジ の 構 造 ^に 関 す る 研 究

一 _{熊 本 県 阿 蘇}

_{郡小国 町}

_を

_ケ

ー

_{ス ス}

_タデ

_{ィ と し て}

AStudy

　

on

　

the

　

StruCture

　

of

　

Regional

　

Image

　

f

（）

r

　

Creating

　

the

　

Community

　

Brand

− _In

　

a



Case



Study



of



OGUNI



Tbwn



in



Aso



Country ，



^Kumamoto



^PrefeCture

●　 田 村 良

一

　 　^九州^大学

　　 Tamura

　

Ryoichi

　 　

Kyushu

劭

1v8

厂8め²

● 　 森田昌 嗣 　 　^九州 大 学

　 　 Morita

　

Yoshitsugu 　 　 Kyushu



University

● 　 Key

^{words ；}

Community

　

Brand

_，　

Regional

　

Image ，



Design



Strategy

要

旨

　

本論文 は

，

熊本 県阿 蘇郡小国 町 の地

域

ブラ ンドを構築し て い く た め の

端緒

とし て

， 小

国町 と

他

の

九州

圏

内 11 地域

を対 象 として

，

地 域イ メ

ー

_ジ

の

構造

な ど^{に つ い て}

検討

した

も

のであ る

。

　観光地

^の選

定

に

お

^いて ^「

全

体 的な イ メ

ー

_{ジが良い 」 ことが 重視 されて}

いることが わかった

。

住民

，一

般者

，

来 訪者を対象 とし た小国 町 の地

域

イ メ

ー

_{ジ と}

，一

般 者のみを 対象 とした

12

地域の地域イ メ

ー

_{ジ に 関する ア}

ンケ

ー

_{ト謂査の結果を因 子分 析した}

。

そ の結果

，

地

域

^{イ メ}

ー

_{ジ は文 化}

度

，

親 近度

，

閑静 度の

3

因 子 で捉えられ る こ とがわかった

。

ま た前者の 分析 か

ら ， 住

民^に

比較

^して

一

_般

_者 ，

さ

ら

^{に は}

来訪者

の

小

国 町 に

対

す る評

価

^が

高

^{い こ とが}

わ

^かった

。 後者

^の分

析

^か

ら ，一

般

者

を

性

別

・ _観

_{光 年齢 層}

別

^の

4 グ

^ル

ー _プ

に分 類 して比 較す る と

，

小 国町 は評価 の^バラ ツキが大 き く

，

因子 空間 上の付 置の

様

子か ら も大 きな特 徴 がない ことがわ かった

。

小 国町 か ら想 起 され る ものやイメ

ー

_{ジとし て}

，

^「杉」 「温 泉亅 「ジャ

ー

ジ

ー

_{牛乳」な どが 高頻度であげ られたことか ら}

，

これ らをタッチポイ ン トと して有効に活用する ことで

，

地域イ メ

ー

_{ジの構築に結 びつ くと考 え}

られ た

。 Summary

　 ThiS

　

Study

　

discusses

　

the

　

stnLK

　

ture

　

of

　

regional

　

images

　

of

　

Oguni

　

Town

and

　

l

　

l

　

otheroommunities

　

inkyushu

　

to

　

create

^”

Community

　

Brand

^”

． 　 lt

　

was

　

found

　

that

　

an

　

emphasis

　

was

　

attached

　

to

’^”

good



^images



^of



^the

Whole

　

area 闘 _in

　

seleCting

　

and

　

de

日

gnating



^the



^scenic



^s

^瀧

^{es ．}

^（）

ueslionnaire surveys

　

were

　

conduCted

　among 　

the

　

residents ，



general



public



^and

visitors

　

in

　

respect

　

of



the

　

images

　

projeCted



by

　

Oguni

　

Town，



^and



^also

among

　

the



general



publi

^）

in



respeCt

　

of

　

tWelve



communities ，



The



faCtor

analysis

　

was

　

oonducted

　

ot

　

the



results

　

obiained ．



The



analySiS

　

reveaied that



the



images



of

　

communities

　

were

　

captured

　

by



the



three



faCtors



of slandard

　

ot

　

culture ，



^degree



^of

^師

^endlineSs



^and

^of

qd

^陀

tness ，



According to



the



formeranalySis ，



the



gener

^創

public



^and



^vis

^忙

^ors



hdd



highere

敦

eem

for

（）

guni



Town

　

than

　

the

　

re

団

dents ．

　

The

　

latter

　

analysis

　

revealed

　

that there

　

was

　

a

　

greater



diversity

　

among

　

the



general



publiC



when



dassified by

　

gender



^and



^age ，



and



that



there



was



no



remarkatOte



charaCteriStics



in

spatial

　

faCtors ． ” Cryptomeh

頃¹¹

、

^llhot

^spring “

and ”

milktrom

　

Jersey

　

cows ”

were

　

cited

　

at

　

high

　

frequencies

　

as

　

the

　

obje

（お

or

　

images

　

assodated

　

w

虻

h Oguni

　

Town，

　

They

　

may

　

contribute

　

to

　

structuring

　

of

　

good



^regionaI jmages



if



skilllully

　

dUlized



as

　

the



focal



pOints ^、

1 ．

は じ め に

　 観 光^{地 が}疲 弊^{す る}要 因^{と し}て

，

観 光 地の先 行 す^るイ^メ

ー

_{ジ と}

体 験 上の 評 価 とのギャ ッ

プ

や

，

類 似 す る観 光 地 同 士の過 当 競 争 によ る 顧 客の奪^い合^いな どが 指 摘 さ れて いる ［注

1

］

，

ま た

，

地 方 発の 地 域

ブ

ランド に注 目 が 集 まっ てお り

．

モノ や サ

ー

_ビス

分 野 を含め て地 域 全

体

^{のブラ ン ド}化^{が 地 域 活 性}化^に

向

^けて

一

_助

と な る と し て い る

［

^注

2

］

。

　

^{他 方}

，

^{ブラ ン ド を}構 築し て い く た め に は

，

^{ブラ ン ド を}構 築^し て い こ う と す る 対 象が 提 供す る価 値^{に お い て 「}

一

_{貫 性」 が非 常}

に 重要^であ り

，

そ^の観 点 とし て ^「ど^の商 品 を とっ ても 変 わ らな い こと」　^「組 織^の誰^に聞い ても変 わ ら な^{い こ}と」 ^「時 間 を とお して変 わ ら な^い こと」の

3

種 類 が あ る と している ［注

3

］

。

地 域 ブラ ン ドの構 築という観 点 から捉 え な お すと

，

^{ブラ ンドを構}

築し て い こうとする地 域と住民

，

観 光 客 や 来 訪 者

，

^{地 域 外の}

人々な どの間に生 じる さ まざま な タッチポイ ン ト ［注

4

］に お い て

，

そ れ らが 提 供 する価 値に 「

一 _貫

_性」



_{「明 瞭 性」}



_{「継 続}

性

」が

必

要^で

あ

^{る と い}う^{こ と に}言^い換 え^{る こ と}が^でき よ う

．

　 そ^こで 本 研 究 で は

，

観 光 地 選 定 に 関 す る意 識 調 査 を 行^い

，

観 光 地 と して展 開 してい くに あ たっ て重 視 すべ き 観 点 を 明 ら か に すると と も に

，

熊 本 県 阿 蘇郡 小国 町 （以 下

．

小国 町 と 記 す ） を 対 象 地 域 と して

，

望 ま しい 小国 町の地 域 ブラ ンドを構 築 してい

く た めのデ ザイ ン戦 略 立 案に向 けて の基 礎 的 資

料

^{を得る こ と を}

目的と し て

，

小 国町の地 域イ メ

ー

_{ジ のあり ようを被 験 者の違い}

や 他^の地 域 と^の比 較 を 通 して把 握 したt

．

　 な お

，

本 研 究 は 小 国 町 と 九 州 大 学 大 学 院 芸 術工学 研 究 院 と^の 包 括 連 携 協 定 に よ る ^「小 国

ブ

ラン ド創 生

プ

^ロジェ ク ト」の

一

_環

と して行っ た も の である

． 2 ．

小国 町 に つ い て

2 ． 1

物 理 的 特 性

　 本 研 究 が 調^査対 象^とす^る小 国 町 は

．

図

1

に示 す よ う^に

，

^三後 す な わ ち 肥 後 ^（熊 本 県 ）

，

豊 後 （大 分 県 ）

，

筑 後 （福 岡 県 ）^の 要 と なる場 所 に あ り

，

^{九 州のほ ぼ 中 央}

，

^熊

本

県の

最北 端 ，

^阿

蘇

外

輪

山の外 側に

あ

^り

筑後

^川の上

流

^に

位 置

^してい る

． 東

西

18

 

，

南

北

11km ， 総

面

積 ¹³⁶ ． 72kmZ

で

，

総 面

積

の

74



P6

は山 林 が 占 め た 農 山 村 地 域である

．

ま た

，

自 然 は 九 州 山 脈の屋 根 に 位 置 してい

デザイ^ン学研 究

　　 ^BuLLETIN



^oF

^JssD

　 ^vot53 　

^{Nα 4}

　 20D5 　　 13

飜

灘

慧

騨

図

1　 小 国 町

^の

位 置 と代 表的

^{な 公}

^{共 施 設}

^の

^{例 （ 上 段 か ら} 　　　

^「

ゆ う

^ス

テ ー

_ション」



_「

_小

_国

_ド ー

_ム」



_「

_{木 魂 館}

_」

_）

る た め変

化

^がは

げ

し く

，

夏 は 涼 し く冬^は

厳

^{し い}

高冷

地 帯 （平 均 気 温

13

℃ ） であり

，

雨 も多 く年 間 降 雨 量^は

2 ． 300

皿

，

多 雨 多^湿 で森 林^{の 成 育 に}適し て い る ［注

5

_］

。

　

人^口は

2004

（平

成 16 ）年

^に

9 ， 162

人であ る が

，

図

2

に示 す^よ う に減 少^の

一

_{途 を 辿っ ており}

， 少

^子

高齢化 ・

_{人口減 少の問題 解}

決

が 急 務 と なっ て い るr ま た

，

産

業

^は

前 述

^{した 農 林}

業

^{に加 え}

て

，

^{観 光業 が 産 業の 中 心 と なっ てお り}

，

図

2

に示 す よ う^に入 り 込^{み 客}数は順調 に年^々増 加 してい るが

， 観

光

業

^を

含

^{む 地}

域

^{商 品}

の需 要

増

加^{の た め に}地 域 振 興

，

活 性 化^の点^{に お いて}地 域 ブ^{ラ ン} ド創 出^が課 題^{と なっ て い る}

、

2． 2

ま ち

づ

く りの 取 り

組

み

　

小国 町のま ち^づ く りは

，

そ^の

積極 的

な

取

^り

組

^みが 評 価^の対 象 となっ て いる

、

同 町のま ち づ く り^に

関 連す

^る

代表

的 な 事 業 や 活 動^{の 概 要 を 以}下に記 す ［注

6

_］

．

1

）

悠

^{木の 里}

　

町 制

施

^行

50

周

年

^{にあ たる}

1985

（昭 和

60

_{） 年}に 「悠木^{の 里}づ くり」 と い う まち づく り の スロ

ー

_{ガンを提 起さ れ た}

，

行 政の総 合 計 画では な く ^「シ ナ リ オ」 に基 づ^く

展 開

^が

行

^{わ れている}

， 2 ）

木 造の建 築 群 （図

1

）

　

^「悠

木

^の里 づ く り」 の考 え 方 を実 践^{し た}

最 初

^の

施 設

^がエ

987

（昭 和

62

）

年

^に完 成した ^「ゆ うス テ

ー

_{シ ョ ン 」である}

．

その 後

，

^「小国^ド

ー

_ム」

 一

木 魂 館」

　

^{［ひ らみっ と （}

^物

^産

^館

^）」

^等

^の

公 共 施 設^が開 設^{さ れ}

，

^小国 町 を 全 国 的 にアヒ

ー

_{ル する成 果を も}

た ら した

．

木 造 建 築^は民 間の

住

^{宅 や}

飲 食

店 な どにも波 及 してい る

．

3 ） 文化事 業

　 ²

＞^で

述

^{べ た}

公 共施

^{設 は}

，

^{建 築 デ}

^ザ

^{イ ンや 文 化 イベ ン トの}

^会

場 と して

，

町^の 下 ら^{し い}文 化^の創 造に貢 献 してき た

．

現 在で

は

，

年 間 を 通 して様^々 な 文 化

・

_スポ

ー

_{ツ系の イペ ン ト等 が 開 催}

され^{て い る}

， 4

） 農 林 業 政

策

　

生 産 だ け で は な く

，

そ^の加^工や

流通

^にも進 出す ること を 基 本 戦略と し て い る

。

ジャ

ー

_ジ

ー

_牛はその

_象徴

_{であ り}

，

^{現 在では}

，

条 件^の不 利^な中 山 間 地 域 に あっ て

．

米

， 畜 産 ，

野

菜

^の

複

合 的 な 産^{地 と なっ て い る}

．

14 　　 ^BuLLETIN



^oF



^{JssD 　 vd53} 　

^卜b

．

⁴

 ²⁰⁰⁶ 

^{デ ザイ ン学 研 究}

人

P

（千 人 ＞ 12

10

 

6

4

R

Xlj

込 み 鏖 　 ｛十 人 》 　 　 1猫

loee

800

聯

描

獅

o 　 　　 o

　 1嬲4　8§　 　88　 　ee　 　9竃　 　94　 　§

6

　 　鰓 　

2e

◎

o

　 醗 　 　

04

　 　 　 　 年 度

図 2　 小

^{国 町 の}

^人

^口

お よ び入 り込 み 客数

^の

推 移

5

）地 域 活

動

　 1991

（平 成

3

_{） 年}に

地域

^の

乱 開発

^{の防 止 策 と して}

， ⁶

^つの大 字 ご と に ^「土 地 利 用 計 画 チ

ー

_{ム 」}が 発 足 さ れ た

tt

その後

，

土 地 利用を考 えるこ とか ら地 域^の将 来 像^{を 構}想 する こと^へ と重 点 を 移^し

， 　

^{「コミュ ニテ ィプラン推 進チ}

ー

_ム

_j

_{と名 称を変 えて}

，

現

在 に 至^{っ て い る}

．

6

_{） ツ}

ー

_リ

_ズ

_ム

_{事 業}

　 1997

（平 成

9

）

年

^{に 九}州ツ

ー

_リズム大 学 が 開 講 さ れ た

、

翌

1998

（平 成

IO

_{） 年}に は 小

国

^ツ

ー

_{リ ズム}協 会 が 発 足 し

，

従 来^の 観光協 会のあ り方^にと ど^まら

ず ，

^{グ リ}

ー

_{ン ツ}

ー

リ ズム な ど 農 林 系^の関 係 者 を含 め た 組 織^{と し}て立 ち 上げ

， ^U ・ ₁ ・ _J

_夕

一

_ンの窓

口と し て の機 能も果 た している

、 3 ．

観 光 地 選 定 の 考 え

方

3 ． ¹

調 査 項 目 の 抽 出

　

ま

ず

最 初 に

，

観 光 地^を

選 定

^{するに あ たっ て どのよ うな 点 が 重} 視さ れ ているのか 明 ら か^にす^{る こ と に}し た

．

　

既 存^{の ア ン ケ}

ー

_{トや 文 献}

1

注

7 ， ⁸¹

^を参 考^{と し て}

，

^観光先

を選 定^{す る}際^{の 観}点と し て

，

図

3

の左 端^に示^す工

6

項^{目 を}抽出 し た

． ．

3 ． 2

調 査 対 象 者 の 選 定

　

調 査 対 象 と した 被 験 者^は

，

^小

国 町

^の主 要 な 観 光 客 と して福 岡 県在

住

者 が 見 込 まれ ること か ら

，

^{九 州}

大

学 芸 術工学 部

・

_{芸 術 工}

学 府^の学^{生 お よ}び出 入 り業 者 な ど を 主 な 対

象

^{と し て}

，

^その家

族

，

知 人 な^{ど も}含^め

，

^{性 別}

，

年 齢 を 問 わ ず 広 く対 象 者^{と す る こ} と に し た ^（以 下

，一

般 者^{と 記}す ）

、

3 ， 3

ア ンケ

ー

_{ト調 査}

　 前 述

し た 観 光 地 選 定 に 関 す る

16

項 目^の重

視 度

^を

’

1 ＝

_{重 視}し ない

〜 ₅ ＝

_重

_視

_する

一

旨の

5

段 階 で 評 価し ても ら^っ た

．

　

ア ンケ

ー

_{ト調査の結 果}

， ¹⁷⁹

^{名か ら 回答 が 得 られ た}

、

性 別^で み ると

．

男 性

109

_名 （

6

工^゜

。

〉

，

女 性

70

名 （

39 °

。）である

．

次^に 年

齢 別

^にみ^{て み る}と

，

^{学 生を中 心とする}

²⁴

^{歳 以 下と社 会 人 が 中}

心 と な^る

25 歳

以 上^に二

分

^{して み る と}

，

前 者^は

93

名 （

52

^°

。

）

，

後 者 は

86 名

^（

48

％

）

^{と ほぼ拮}

抗

^{して いることが わ かっ た そこ}

で

，

前 者 を 将 来^の

観

光

客

^{と し て}

期

^{待できる層 （以 下}

，

将 来

層

^と

表 1 

_アン

ケ ー _{ト調 査 対 象 者}

_の

_{性 別} ・

　　 　 年 齢 別 構成

一

_{般 者}

男 性 　 　³　 女 性 14_{歳 以 下} O名 　 　 　1名

（O

．

O％

1

　 　 　 〔14％）

． 「 「 「 ． ． 「 ． ． ． 齟 ． 、 ． 」 ． ． L」 ． ． ． 」i． ． ． ． ． ． ． ． ． L． ． ． ． ． ii ． L． 」 ． ． ． ． ． ． ． r． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 」 ． ． ． ． ． ． ． ．

15

〜

19_歳 8_名

、

　 4_名

（7

．

3％｝　

、

　 〔5

．

7％）

． 」 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 「 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 「 ． 「 ． ． ． ． ． 「 ． ． ． ． 「 「 ． 「 「 「 ． ． 「 「 「 ． ． −． 「 ． ． 「 「 「 「 ． −

20

〜

24_畿 51名　 　

．

_29名

（46

．

8％）　 ¹ （41

．

4％）

r， ・ 「 ． 「 ・ 「 「 ． 「 「 ． 「 「 「 −r「 −「 ． −「 ． 「 −． ■ ． 「 「 ． 齟 「 ． ． 「 「 ． ． 、 r． ． 、 ． ． 、 ． ． ． rr ． ． r． ． 」 r． ． 、 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． r．

25

〜

29_磯 20_名

’

　 4_名

（^τ8

．

3_跖）　 ^… （5

．

7銘）

． ． 「 ． ． 齟 ． ・ L． ． 幽 L． ． ． 」 」 ． L・ ． LLL 齟 L． ・ LL 」 L齟 」 ． 」 」 L」

30

〜

34_歳

…．

ヨ

茗 』 』 ． …．

「

． 』 ． ’ 』 ’

葦

茗 ． 』 』 ． ． ． ． ．

　^〔4

．

6％ ）　 ³　 （2

．

9％）

． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． r． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 、 　 　 　 ． ト ． ． ． ． r． ． 、 L、 ． ． 、 rr ． ．

35 〜 ₃₉

_歳 ^{2名 　 　 …　 4名}

（1

．

8％）　 3 （5

．

7％）

． ． 「 ． ． 11 ． 「 1「 ． ． 齟 LL 」L「 ． L−」 ． ． 」 齟 ． 1」 iL ． ． L齟 ．． 」 ． L． ii ． ． ． ． L」 ． ． ． ． ． 「 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．

40

叩

44_歳

． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．



2_{名 　 　 ：} 7_名

（1

「 ．

8％）　 　

rr

（10

「 ． ．

0

「 ．

％

． 1「

）

1． 「 ． 「 ．

45

〜

49_歳

　 　 　 　 　 　 　 「 「

4_名

　　　　　　4_名

（3

．

7％）　

．

　 〔5

．

7％）

r． 「 ． ． 「 1「 ． 「 「 T「 ． 「 ． ． ． 「 ． 「 ． 「 「 −「 ． 「 「 ． ． 「 ． ． −． ． ． ． ． ． ． 、 r． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ト ． ． ． ． ． 、 L． ． 齟 ． LLL ． ． ． ． ．

50

〜

54_磯 3_名

：

_1D名

〔2

．

8％）　 …^〔14

．

3％〕

． ． ． ． ． ． 齟 ． L． ． 幽 ． 齟 ． ． ． ． ． ． ． 齟 」 LL ． ． ． ． ・ 齟 ． ・ ． L齟 齟 L． ．

55

〜

59_歳

』 ’ …

葛

茗 ……

T 』 岬 』

葦

茗 ’ …． 』 齟

　 （7

．

3_鮒：　 （2

、

9％

1

． 「 ． ． ． ． ． ． ． L齟 ． L齟 齟 LL 」 齟 ． ・ 」 ． ． ． 齟 ． LL ・ 」 」 」 」 i」」 L ・ ・ … 　 　 　 　 　 　． ． 」 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ・ ． ． ． ． ． ．

60 〜 ₆₄

_歳 ^3名

：

_1名

（2

．

8％）　

・

〔1

．

4％｝

． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 「 ． 「 「 ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 「 ． ． ． ． ． 「 1「 ． 「 「 「 ． ． −． 「 ．

55

〜

69_歳 

　 　

1名 　 　 　

　 　 　 　 　 F

1名

（0

．

9％）　 　 　 （1

．

4％

1

． 1． ． 「 1． 、 ． 「 ． 1 ． 「 ． ． 「 ． ．L」 」 」 i」 ． ． L ． ・ ． ・ ． ・ ． ． ． ． ． ． ・ ． ． ． ． レ ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．

70

〜

74_歳 2_名 i O_名

（^，

．

8％）　

」

_（0

．

0％）

「 ． ． 齟 」 ． ． ． 齟 ． L幽 」 L・ ． 齟 ． L． 」 ． 」 L． ． 」 ． 」 LL ． 」 齟 i． 」 L・ 」

75

〜

79_歳

』 …

δ

奢 ’ ． ． ． ． 』 ． ．

「

． ． ． ． ． ． i 茗 ． ． ． ． ． ． ． ．

　　〔0

．

^{眺 ）　 ：} （τ

．

4驚 ）

． ． 「 「 ． ． ． ． ． 齟 ． ． ． ． ． 齟 ． ． 齟 ． ． 齟 ． 齟 ． ． ． 齟 ． L齟 齟 ・ ． L齟 ． L． ． ・ LL ・ ・ ・ … 　 ． … 　 L・ 」 ・ L・ 宀 ． ・ ． … 　 LLL ・ L． ・ ． ・ ・ ． ． ・

80_{歳 以 上} 0名 　 　 ²　 0名

（0

．

O％〕　 　 　^〔O

．

0％ 〕

計 109_名

，

　 70_名

（60

．

9％ ）　

’

_〔39

．

1％ ）

． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． r． ． ． r． ． ． ． r． ． ． r． 、 ち ． 　 　 ． ． ． r　 rrr ． 、 r−． −L．

未 記 入 0_名

（

0 ． O

％）

合 計 179名

記 す ）

，

後 者^を現 時 点で 観 光^を楽^{し ん}で いる 層 （以 下

，

現 行 層 と 記 す ） と して捉 える こと に した

，

な おT これ らの

年 齢

^区 分 を

観光 年齢

^{層 と 呼ぶ ことにする}

． 3 ， 4

調^査結 果^の分 析

1

… 内

…

・

’

… 一 一

「

「 へ

ど ちら か

と 醤 え ば 繋 視し な い 麗

裸し な

い

「

デ レ ビ 糊 齪 よく み る

ト

臓 行 費用 が安い

　 　 自然や 颪矮が焚^{し い}

es

史 や 文 化 に勸 鶲

ト ー 一

良い温泉が あ る

都 粥 徹 簾や衝 墾 き が楽^しめ る 　 　 滯 筏 した い リゾ

ー

_トの

　 　 　 　 　 魅 力 が あ る 好み の旅髏や ホテ ♪レがあ る

　 　 晃^てみ^{た い イ ベ ン}トや 　 　 　 祭^があ る 　 逓 びた^いテ

ー

_{マ パ}

ー

_{ク や}

　 　 　 　 観 嵐 範 設 が あ る 好 き な スポ

ー

_{ツが 楽 しめ る}

シm ッピング が 楽 しめ る

鰍 しい食べ物^があ る 人が競切^そう

，

人傭が あ る 　 　 遊 びに行った ら究 気 　 　 　 　 簸曦にな れ る 全俸的なイ メ

ー

ジが 廡い

ど ちら と も い え な

い

ど 籏ら か と 醤え 催 毘 観す る

鍾攪 ず る

ト

ト ー

→ ド ヨ

ト

　 ^一 1

宅

　 一 ｛ 一 ト 一

ト ^{ー 一 十}

ヨ P 跚

＼

→

畢 　^{興 笛}59名（24歳以 下 冫

号 　^{舅 性5α名｛25歳 以 よ ）}

帯 　 女 軈34名 （24離壜 下 〕 噸

』

_{震 霊369 ｛2勳 上 〉}

よ｛皀

：

溢 1^佼 籌 2^位

下位^；憑¹位 鐸^衾磁

図

3 　 一 _{般 者}

_の

_{観 光 地}

_を

_{選 定 す}

_る

_際

_の

_{重視 度}

　

^有

効

^な回 答^が得^{ら れ た}

179

名^の 回 答 結 果^を

，

性 別^{お よ}び 観 光 年 齢 層 別^を組 み 合^{わ せ た}

4

グル

ー

_{プに分 類し}

，

各 グ^ル

ー

_プの平

均 値^を算 出^{し た}

，

　

その

結

果

，

^図

³

^{に 示 す よ うに}

， 各

項 目で重 視 度 が 大 き く

異

な ると と も に

4

グ ル

ー

_{プ 間で評 価 に バラ ツキ がみ られるが}

，

^上

位 2

項 目 をみ ると ^［自 然 や 風 景 が

美

しい 亅と ^「全

体 的

なイ メ

ー

_ジ

が 良 い

一

^は女 性

・

_{将 来 層のみ 順 番は逆 転し て い る が}

₄

_{者に共 通}

して重視 度^が高^く

，

反 対^に下位

2

項 目^をみ^{る と 「}好^きなス

di−一

ツ が楽し め る 」 は

4

グ ル

ー

_{プに共 通して}

， 　

^「シ ョ ッ ピ ング^が楽 し める」 は 女 性

・

将 来 層 を 除 き 重 視 度 が 低い こと が わ かった

，

　

^さて

本 研究

^では

， 観光

^{地 と して}

位

^置

付

^{け られる 小国}

町

^の地

域

づ くり の

一

_{つ の}

_指針

_を

_導

_きた い こ と か ら

，

^重

視 度

^の

高

^い

項

目^に

着

目

す

^る

必 要

^が

あ

^る

．

上

記

^の

結果

^を

踏

^{ま え る と}

， 前 者

^の

2

項 目 が該^当す^るが

．

^{こ の} な か^{で 「}自 然 や 風 景 が 美^しい 」 にっ い て

は

．

物 理 的 な 要 因 に 起 因 す る と と もに

，

既 に小 国 町 は そ^の 条 件 を

充 分

^に

満

た し て い る と

考

え ら^{れ る}

，

そ^{の た め}

， 今

後

， 着

目

す

べきこ と は ^「

全 体

的 な イ メ

ー

_ジ

_が良

_い

」 を

向

上 さ せ る こ と にな る であ ろ う

、

　 そこで

，

地 域 イメ

ー

_{ジの向 上 を検 討 するに あ たっ て}

，

そ の端 緒 と して

，

小国 町 と小国 町の競 合 地 域

，

あるいは

住

^{民や 観光客} な どを 対象と し て

，

^{どの よ うな 地 域イ メ}

ー

_ジがも た れ て い る の

か

，

以 降^{で は}検 討 す^る

． 4 ．

地 域 イ^メ

ー

_{ジ の 調 査}

4 ， 1

_{イ メ}

ー

_{ジ 評 価 用 語の選 定}

　

既

往

^{の 屋}外 空 間

，

^{地 域 イメ}

ー

_ジ

，

屋 外 公 共 物 に 関 する調 査

研 究 1

注

9 〜 _{13 ］}

_{な どで用い られて い る形 容 詞}

₁₈₀

_{語 を 大 学 生}

₆₀

名

を

対 象

^として

提

示^し

．

^地

域

イ^メ

ー

_ジを

_評

_{価 する の に}

_適

_当であ

る と思^{わ れ る}用 語^を選 定^してもら^{っ た}

．

　 その結 果

，

過 半 数 以^上の ものが選 定^{し た}形 容 詞^{と し}て

，

表

2

に示 す

16

_{個 が 確 認}で きた

，

^これ らの言 葉^{に は}類 似 関 係^や従 属 関

係

^{が 認 め られ た}

．

そこ で

，

^{上 記 学 生の 中 か ら}

環

^{境 デ ザ インを 専}

攻

^{し て い る}

大学 院

^生

9 名

^に

対

^し

， 16 個

^の言

葉

^{か ら}

2

個 を 取 り 出

す

^ときの

全組

み

合

^{わ せ （}_16C2

匸 ₁₂₀

_通り

_）

_{につ い て}

，一 対 比 較

によ り 相^互の

意 味 内容

^の非

類似 性

^{を 「}

似

^{て い る}

＝ ₁ 〜 _似

_てい

_な

い

一 ₅

_{」 の}

₅

_{段 階で評 価して も らい}

，

多 次 元 尺 度 構 成 法^の

1

つ で ある最 小 次 元 解 析 （

MDA

：

Minilnum

　

Dimension Analysis

）^を

行

^{っ た}

［ 注 141



c

　

分

析

^の結 果

， 表

現 可

能

な

最

小

次

元^は

2

次 元^と

な

り

，

図

4

に示 す よ う^に散 布 図

．

上^に

3

つの

グ

ル

ー _プ

_と

₈

_{っの独 立 し た 言}

_{葉 が}

_認

め られ た

。

そ こ で

，

そ れ

ぞ

れのグ ル

ー _プ

_{を 構 成 する言 葉の中 か}

ら地 域イ メ

ー

_ジを最 も よ く 表 現 する ことの できる言 葉 と して

，

「都 会 的 な」 「

親

^{し みや すい」}

　

^{「開放 的 な」 を選 び}

， 8

つの独

デ ザイ ン学研究　　

BuLLETIN

　

oF

　

JssD



v

（

A

　

53

No

．

⁴　

2005

　　

15

表 2 _{選 択 され}

た

形 容 詞

情 縮 的 な 自然 な 上 品^な 静 か な

お ちつ い た　 　 　 　伝 統 的 な　 　 　 親^しみ や す^い　 　 　 部 会 的 な 　 　モダンな　 　 　 　 　平 和 な　 　 　 開 放 的な　 　 　 　 　素 朴 な

’ …’ ”

酉蘭 な ” 『 『 一 ’ 馳 ’

↑

一 ’ ’ ’ ’ ’ ” 匿

萌著τ

^｛

…． 一 一 ”

1 ^{…’ ’ ”} 気 弼 ^薮 〒 ． ． ‘ 一 』 ”

1 ^{’ ’ ’ ’ ’ ’ ” 硯 i}

^；

^{毒 …一 …}

3

轢

ii

…

2

β

・

_{鎌 的な}

、 ^…

｝ 1

　　　　　．閲 … 「 「 吊 h「 「 閲 ， h， ， 「 」 7， 縣 ． 「 「

黛　 　 　 　 　 　 　 　

　

§ 　 　 　 　 t

「 炉 ， 齟 幽 L−L畠 ‘ 「 ■ 齟 國 L 「

おもつい た

　　 磁

』『 一一一…



一



・ …

_÷

一・ ……

　　　　　　｝ 　　　　　　…

　　　　　　 i

　 　 　 　 …

　　　　　　 i

　　　　　　｛ 　　　　　　 ；

婁

團 ^{… 凹} 　　　　　　脚 ^{・ …r…一 ・ ……叩 ・ …・ …}



^{・ ……}



^・

^卜

^{・ ’}



^{牌’ ”}



^{L齟 ’ −’ 「 ’「 厄 ’ 閲 「 1「} ， 【 ， ， ，

驤 上 品 な 　 　 　i

α5 瀞 か な 〆 贊 ム 和

　　　　囁

厳

　 　 　 ｝

　 　 　 「

　　　　　　 i

乱 喚

^{轢 み}

　　　　　　囁

^{糊 ・}

　 　 　 　 i

^。へ

國   の

^モ勉

　　　　　帆 　 　 　 　 　 が 　　　　　　 早 噂 一 0

^{傭 締 的 な …} 岻 5

鹵 　　　　　　　… 　　　　　　　 i

　　　　　　　 i

　　　　　　　 i

　　　　　　　 i

　　　　　　　 i

［ 璽 　 　 　

^、

　　　　　　． ． ． ． 一

1

「 TL 「 マ … 「 聖 ” ・ ， ， 聖 辱 ・ P、 ． 尸

曝

i

_蔵

・ 一…

_書

一・ ． …・ 』 ・ 一一……

_÷

…一一 ・一・…

　 　 　 　　 　 　 　　 … 　　 　　　 　　 　　 　　　 1

「 閲 「 「 1「 戯

　 　 　 …醐餓 的な 　

’ ．

　 　　 　 　 　　 　 　 　　 　 　 　

i

胛

₁

、

5 、 ノ 累朴 な

｝

21

｝

；

　　　　　　　　閲 「 r「 「 甲

2

− ₂ ． s ． ， 1｝ 」 鮎 L・ 薗 ， 「 ｝ マ  −L「 雫…・ …卩 …． ・ 鮎 ・ ． 榊 「 ’ 齟 ’ … L「 … 「 「 … −… 「 1「 閲 「 「

_セ

「 「 ． ． 「 1． P’ ． 」 一



’ ’ ”閲 　　　　　　 i

　　　　　　 と

　　　　　　｝ 　　　　　　： 「 閲 「 ． 「 「 ． r

明るい

　 　 　 　 ｝

靂

　 　 　 　 　 i

　　 　　 　　　 　　 　　 　：

一

₃

　

圃 _e ．

^{s　　　　　　e}　　　　　　

G5

1

．

e　　　　　¹

． s

？

図 4 　MDA

^の

結

果 と

選 定

し た

11 個

の

イ

メ

ー _{ジ 評 価 用語}

立 し た ^F伝

統 的 な

」

　

^「お ち^{つ い} た」

　

^「田園 的 な」

　

^「上品^な」

［情 緒 的 な」

　

^「のど か な」

　

^「

文化 的

な」

　

^「明 るい」 を 加 え た

11

個の 形容 詞 を 地 域 イ メ

ー

_ジを評

_価す

_るイメ

ー

ジ 評 価 用 語 と して 選 定^{し た}

tt

4 ． 2

調^査

対 象

^地

域

^{の選 定}

16

　　

BuLLETIN



oF



JssD

　^voL

53



M ． 4



2Do6

デ ザ イ ン学 研 究

図 5　 小 国 町

周

辺

の

地 理 的 特性 と比 較 対象 と

^して

選 定

した

　　　 6 市 町

表 3 　 小 国町

の

観 光 客 的特 性 と類

^似

す

^る

傾

^{向 を 示}

す 選 定

し

　　 　

た

5 市 町

　 　 　 　 D　 　　20　 　40　　δO　　BO　　靠OO 　 　 　 　 ％

　

調査 対 象である小 国 町^と地

域

^{イ メ}

ー

ジ を 比 較 検 討 す る た め^の 対 象^{地 域} （以下

．

比 較 対 象 地 域^と記 す^{） を}選^定する

．

小国 町の 地 理 的 特 性 を踏まえると と も^に

，

九^州圏 内^の観 光^{地 と し ての小} 国 町の位 置

付

けを

明

^らか に するた め^に観 光 客 特^{性 の}観 点か らも 比 較 対 象 地 域^を

選定 す

^{る こ}と に し た

、

　

地 理 的 特 性 か ら み^た比

較対 象

地 域 については

，

小 国 町 役 場^に 対する ヒ アリン

グ

調 査 ［

注 15 ：

や 地 理 的 な 特 徴 を 踏 ま え選 定 す ること に し た

、

その結 果

，

小 国 町 は 図

5

に示 す よ う に 国 道

212

号

．

国 道

387

号

，

国道

442

号 が 交 差 す^る位 置^{に あ り}

，

^{他の 目的}

地^へ 行 く^{た め の}通 過 点^{と し て}

位

^{置 付 け られて い る面が あ る こ と} が わ かっ た

tt

そ^{こ で}

，

小 国 町^を

基点

と し た 周 辺 地 域^{と し て}捉^え る こと ができ る 大 分 県^{の 「}日 田

市 一 　

^{「九 重 町」}

　 ’

湯 布 院 町」

「

久住

^町亅の

4

市 町

，

熊 本 県の

一

南 小

国 町

」

　

^「

．

阿 蘇 町」 の

2

町

の合 計

6

_{市 町}を選 定^{し た}

．

　

ま た

，

観 光 客 特 性^{か ら}み^{た 比}

較

^対象 地 域 に^{つ い ては}

，

文

献

調 査

［ 注 ¹⁶

^{］ と ヒアリング調 査 ［}

注

^工

7

：： を 行^い

． 2002

^（平 成

14

〕

年度

^の

観 光

客 数 を 調 査 す^ること に し た

．

そ の

結

果

，

小国 郷

［注

18 ］

^は

， 表 3

に示 す よ う に

，

熊 本 県 内 か ら観 光

客 数

が

約 ⁵⁷

万人

，

熊 本 県

外

^か ら^の

観光客

^{数 が 約}

186

万 人の合 計 約

243

万人